Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Apresentação Cuidando da vida com excelência O Hospital Geral de Pedreira (HGP) é um hospital público situado na Zona Sul da cidade de São Paulo. A instituição é uma Organização Social de Saúde (OSS) que iniciou suas atividades em junho de 1998, após ser firmada uma parceria entre a Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo (SES/SP) e a Associação Congregação de Santa Catarina (ACSC). O HGP atende cerca de 500 mil pessoas da região de Cidade Ademar, Campo Grande, Pedreira e adjacências, que hoje dispõem de um hospital público com atendimento de qualidade comprovada, com especialidade nas áreas de pronto-socorro, internação em Clínica Médica, Clínica Cirúrgica, Pediatria, Obstetrícia, UTI Adulto, UTI Neonatal e UTI Infantil. Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira

Índice 1.1 Como usar este manual 7.1 Construção em malha 2.1 A marca 8.1 Redução máxima 2.2 A construção da marca 9.1 Usos indevidos da assinatura 2.3 A construção do logotipo 10.1 Versões de uso da assinatura 2.4 A construção da assinatura 11.1 Aplicação sobre fundos 2.5 A construção da assinatura horizontal 11.2 Aplicação sobre imagens 3.1 Tipografia primária 12.1 Formas 3.2 Tipografia secundária 13.1 Papelaria 3.3 Tipografia secundária para impressos 14.1 Identificação 4.1 Padrão cromático 5.1 Construção da marca com slogan 6.1 Arejamento Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira

Como usar este manual 1.1 Este manual foi preparado e distribuído para assegurar o vetores. A tipologia licenciada Frutiger Roman está correto uso e aplicação da identidade visual do Hospital disponível tanto para plataforma MAC quanto Windows. Geral de Pedreira- OSS (HGP). Todos os detalhes seguidos A marca e tipografia do HGP são registrados pelo Hospital aqui foram desenvolvidos pelo nosso departamento de Geral de Pedreira - OSS e seu uso em merchandise de comunicação. A logomarca, a logotipia e padrão cromático qualquer tipo — incluindo, por exemplo, impressos, brindes, são os elementos que identificam o HGP nas mais diversas vídeos — é determinado pela política de licença do hospital. situações, sob os mais variados suportes. A correta Por favor, veja maiores informações no www.hgp.org.br aplicação destes elementos garante a consistência da para instruções de uso de material interno ou externo. imagem do hospital. Logos existentes: esta identidade substitui quaisquer Se você foi contratado como nosso fornecedor e usará nossa logos existentes, como no caso do Ambulatório de identidade em qualquer veículo, por favor tenha em mãos Especialidades do Jardim dos Prados. este manual para seguir as suas orientações. Nota: Os elementos gráficos aqui contidos estão sob lei de Este manual se encontra em formato Adobe Acrobat 4.0 PDF copyright e de uso oficial do HGP. para ser visualizado em plataforma MAC ou Windows. O arquivo completo ou páginas individuais podem ser impressas em papel A4 (horizontal), de preferência em impressão colorida. Tipologia: Não é necessário a instalação de fontes para importar, visualizar ou imprimir a assinatura do HGP. Todos os designs e seus componentes estão convertidos em Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 04

A marca 2.1 As diretrizes desta seção auxiliarão na construção e aplicação da marca HGP. Elas explicam como fazer uso da marca em diferentes situações. A única marca aceita está representada nesta página. Ela não pode ser reconstruída ou alterada em hipótese alguma. Salvo usos especiais, como padrão monocromático, a serem explicados no capítulo 10 deste manual. Este marca pode ser usada sozinha como elemento gráfico somente em peças internas. Para trabalhos externos devem constar a assinatura completa. Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 05

A construção da logomarca 2.2 A unidade de construção básica (x) é igual a largura da moldura imaginária que envolve a marca. Toda a estrutura de 13x construção se baseia nessa medida. 18x Para a construção de um hexágono é preciso alinhá-lo a um eixo X e Y (hex1). A medida base é X/13 a partir do eixo de Y. São feitos mais cinco hexágonos concêntricos (hex2,3,4 e 5), x com espaçamento de um a outro de um x. 2x O hex4 é a área que conterá os ícones (HGP, bandeira do Estado de São Paulo e marca da Associação Congregação de Santa Catarina). Todos os ícones que constam nos hexágonos são alinhados pelo eixo de X. Sua disposição no eixo de Y está determinado no diagrama de construção da marca. y 13x x 20x 15,5x x 5 4 3 2 figura 1. 1 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 06

A construção do logotipo 2.3 O logotipo também tem sua distribuição baseada na unidade básica x. O nome do hospital está escrito em Frutiger Bold separado por uma barra de separação (com altura igual a ½ x) dos nomes da secretaria de saúde e da congregação. Estes escritos em Frutiger Roman. Todos escritos em caixa alta e não podem ser abreviados. 101x 1/2x 2x 5x 5x 64x 95x Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 07

A construção da assinatura 2.4 52x A assinatura do HGP é a pedra fundamental da Y nossa identidade visual e é usada em todos os materiais de comunicação. Usando a assinatura sistematicamente realçará o reconhecimento de quem nós somos. X 15x 101x Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 08

A construção da assinatura horizontal 2.5 A construção da assinatura horizontal do HGP é feita alinhando o tamanho do ícone HGP da marca com o “H” do nome do hospital da logotipia. A distância entre a marca e a logotipia é a largura do mesmo H. Note que a logotipia não está alinhada pelo eixo de Y da marca. HOSPITAL GERAL DE PEDREIRA - OSS SECRETARIA DE ESTADO DA SAÚDE ASSOCIAÇÃO CONGREGAÇÃO DE SANTA CATARINA Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 09

Tipografia primária 3.1 Em tipografia uma fonte sans-serif é aquela sem a característica “serifa” no final dos traços. O termo vem do francês que quer dizer “sem”. A tipografia usada na assinatura do HGP é a Frutiger, da família Humanist. De estilo londrino leve e elegante, esta família é caracterizada por ser a mais moderna e caligráfica entre as sans-serif. Curvas lisas e sem contraste de peso das linhas dessa fonte fizeram da Frutiger uma excelente escolha para representar modernidade e retidez de valores que representam o HGP. A Frutiger Bold é usada no nome do hospital, enquanto a Frutiger Roman é usada no nome da secretaria e da associação. Esta é uma fonte comercial e licenciada, disponível tanto nas plataformas MAC quanto Windows. Nenhuma alteração será permitida. Frutiger Roman ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Frutiger Bold ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Frutiger Light ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Frutiger Light-Italic ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Frutiger Bold-Italic ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Frutiger Ultra-Black ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 10

Tipografia secundária 3.2 A família Verdana assemelha-se a Frutiger, também de estilo londrino. Mas etiquetar Verdana como Humanist é ignorar a fusão bem sucedida de forma e função, uma vez que foi projetada especialmente para ser lida na tela. Suas curvas e diagonais foram ajustados meticulosamente para assegurar-se de que os textos padrões em pixel de tamanhos pequenos fossem agradáveis, desobstruídos e legíveis. Os caráteres que geralmente causam confusão, tais como o i j l minúsculos, I J L maísculos e o número 1, foram desenhados cuidadosamente para garantir sua individualidade. Uma outra razão para a legibilidade na tela é sua distância entre as letras. Em definições baixas, por causa do número limitado de pixels (monitor da recepção, por exemplo) as letras não se fundirão. Verdana, no seu tipo normal, italic e bold, será usada quando a Frutiger não estiver disponível (por exemplo, em computadores de escritório, uso na internet ou processadores de textos simples). Também será a fonte utilizada em e-mails e news letters. Verdana ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Verdana Bold ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Verdana Italic ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Verdana Bold-Italic ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 11

Tipografia secundária para impressos 3.3 Geórgia é uma fonte elegante e de idiossincrasia calmante, que proporciona prazer de ler na tela ou impressa, mesmo não sendo projetada no estilo minimalista que associamos a Internet. Desde dos anos 90, mais e mais pessoas passam mais tempo lendo informações na tela, seja Internet ou E-mail, e a legibilidade tornou-se uma necessidade crítica. Em substituição as fontes sem serifas, de aspecto mais duro, a Georgia foi criada para ser mais amigável e ainda assim possuir boa legibilidade na tela mesmo nos menores tamanhos. Projetada em formas simples sem detalhes supérfluos ela será usada em substituição a Frutiger, quando esta não estiver disponível. Por mais que esta fonte seja versátil em seu uso na tela ou impressa, deve-se lembrar que a logotipia do HGP é sem serifa. Para harmonizar o Tipo e os textos deve-se dar preferência para Verdana e a escolha da Georgia foi feita principalmente para impressos que tenham grande quantidade de textos. Georgia ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Georgia Bold ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Georgia Italic ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Georgia Bold-Italic ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 12

Padrão cromático 5.1 As cores mais suaves e discretas possuem um comprimento de onda mais curto e rápido mexendo com os nossos sentidos mais elevados, os espirituais. São cores que acalmam a circulação do sangue esfriando assim a temperatura do corpo. Estas são as chamadas cores frias. O azul nos remete à sinceridade, sensibilidade, independência e tradição. Possui grande poder de atração; é neutralizante nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. A combinação azul e branco possui a característica de estimular e predispor à simpatia; oferece uma sensação de paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua segurança e estabilidade. A cor predominante da assinatura do HGP é um azul 100C 50M 20K, com numeração equivalente em Pantone 2945C e RGB 0- 82-141. Para uso na WEB sua numeração é #006699. CMYK Pantone 2945C RGB #006699 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 13

A construção da marca com slogan 6.1 O slogan deve ser posto somente no caso em que se vai usar somente a marca. Ele está escrito em Frutiger Italic para diferenciá-lo dos nomes do hospital, da secretaria e da associação. A construção com slogan é baseada na largura da barra de separação e a altura é a mesma do nome do hospital. O tamanho da fonte do slogan terá a mesma altura do ícone HGP e se distanciará a largura do mesmo H. O texto deve ser centralizado pelo eixo de X da marca. x Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 14

Arejamento 7.1 Para otimizar a leitura, deve a sempre haver um espaçamento a mínimo entre a assinatura HGP e outros elementos presentes na comunicação. Os diagramas a seguir representam essa proporção a partir de “a”, que corresponde à altura da marca. a a HOSPITAL GERAL DE PEDREIRA - OSS SECRETARIA DE ESTADO DA SAÚDE ASSOCIAÇÃO CONGREGAÇÃO DE SANTA CATARINA Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 15

Construção em malha 7.1 A construção da logomarca em malha está representada aqui em quadriculado 8x6 para assinatura vertical e 19x4 na horizontal. HOSPITAL GERAL DE PEDREIRA - OSS SECRETARIA DE ESTADO DA SAÚDE ASSOCIAÇÃO CONGREGAÇÃO DE SANTA CATARINA Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 15

Redução máxima 8.1 Para garantir a leitura impressa o máximo de redução permitido para a assinatura é de 10 mm para a marca, 25 mm para a assinatura e 45,3 mm para assinatura horizontal. HOSPITAL GERAL DE PEDREIRA - OSS SECRETARIA DE ESTADO DA SAÚDE ASSOCIAÇÃO CONGREGAÇÃO DE SANTA CATARINA 10 25 45,3 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 16

Usos indevidos da assinatura 9.1 Não use a assinatura em fundo preto ou escuro. Não use a assinatura negativa em fundo claro. Não mude a cor de nenhum elemento da assinatura. Não use a assinatura sobre fundo carregado. Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 17

Usos indevidos da assinatura 9.1 Não reconfigure os elementos da assinatura. Não distorça a assinatura. Não remova nenhum elemento da assinatura. Não adicione sombras, efeitos ou outro elemento à assinatura. Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 18

Usos indevidos da assinatura 9.1 Não altere a proporção entre os elementos da assinatura. Não duplique a marca para fazer um fundo. HOSPITAL GERAL DE PEDREIRA - OSS SECRETARIA DE ESTADO DA SAÚDE ASSOCIAÇÃO CONGREGAÇÃO DE SANTA CATARINA Não mudar a tipologia da assinatura. Não acrescente molduras à assinatura. Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 19

Versões de uso da assinatura 10.1 Monocromático Monocromático fundo escuro Monocromático PB Monocromático PB com fundo preto Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 20

Aplicação sobre fundos 11.1 O contraste entre o azul e o amarelo (e suas graduações) favorece o uso da marca sem moldura branca e sem necessidade de mudar a logotipia para branco. Vale a mesma recomendação para fundos em azul e cinza claro. No caso de fundos coloridos (principalmente vermelho e verde que não fazem contraste com o azul) ou cinza escuro usar a moldura branca da marca e mudar a logotipia para branco. Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 21

Aplicação sobre imagens 11.2 a Quando aplicar a marca sobre imagens ter o cuidado para que esta continue legível. Escolha sempre imagens que possuam áreas limpas. Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 22

Aplicação sobre imagens 11.2 a a Caso não haja nenhuma área monocromática o No non onon ononon on suficiente para contraste, pode-se criar uma faixa na cor amarelo escuro (M20 Y100) para garantir no no non on on noon o. legibilidade. Neste caso, o espaço de arejamento mínimo deve sempre ser respeitado. No non onon ononon on no no non on on noon o. a a Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 23

Formas 12.1 Baseado nos hexagramas que formam a marca, este padrão de formas representa ao mesmo tempo evolução e coletividade. A leitura ascendente da direita para esquerda remete ao desejo do hospital em estar sempre se aprimorando. No padrão em cores pode-se usar um degrade do azul da marca para um ciano a 30%. Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 24

Papelaria - cartão comercial 13.1 O cartão comercial como está apresentado tem suas medidas baseadas no arejamento mínimo para a logomarca “a”. Toda a tipologia é Frutiger Roman. Os tamanhos para cada elemento são: Nome 12pt, Título e Departamento 8pt e Endereço com 6pt. O conjunto do nome, título e departamento está alinhado pelo eixo de x da logomarca. a a Nome Lorem Ipsum Nome Lorem Ipsum Cargo Aqui e departamento Cargo Aqui e departamento R. João Francisco de Moura, 251 R. João Francisco de Moura, 251 São Paulo - SP - CEP 04455-170 São Paulo - SP - CEP 04455-170 Fone: 11 5613-5900 Ramal: 9999 Fone: 11 5613-5900 Ramal: 9999 Fax.: 11 5613-5850 Fax.: 11 5613-5850 pedreira.org.br e-mail: nome.ipsum@pedreira.org.br pedreira.org.br e-mail: nome.ipsum@pedreira.org.br Nome Lorem Ipsum Nome Lorem Ipsum Cargo Aqui e departamento Cargo Aqui e departamento R. João Francisco de Moura, 251 R. João Francisco de Moura, 251 São Paulo - SP - CEP 04455-170 São Paulo - SP - CEP 04455-170 Fone: 11 5613-5900 Ramal: 9999 Fone: 11 5613-5900 Ramal: 9999 Fax.: 11 5613-5850 Fax.: 11 5613-5850 pedreira.org.br e-mail: nome.ipsum@pedreira.org.br pedreira.org.br e-mail: nome.ipsum@pedreira.org.br Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 25

Papelaria - papel timbrado 13.2 O papel timbrado, em formato A4 (210 x 291 mm) ou ofício ( 15 215,9 x 355,6 mm) para documentos oficias e formais possui duas versões. Um para textos com até duas páginas e outro com textos com mais de duas páginas. Na primeira usa-se a font Verdana com corpo 11 e 20 20 espaçamento entre linhas 1,5. No segunda usa-se a font Georgia com corpo 11 e espaçamento entre linhas 1,5. O endereço posto na posição superior permite que o mesmo documento possa ser usado tanto em formato A4 quanto Ofício sem futuros problemas com formatação. As margens são: 15mm superior. 20 mm esquerda e direita. 20 mm inferior. 20 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 26

Papelaria - documento externo 13.3 5 O documento externo em formato A4 (210 x 291 mm) para uso informal e oficial possui duas versões. Um para textos com até duas páginas e outro com textos com mais de duas páginas. Na primeira usa-se a font Verdana com corpo 11 e espaçamento entre linhas simples. No segunda usa-se font 20 10 Georgia com corpo 11 e espaçamento entre linhas 1,5. As margens são: 05mm superior. 20 mm esquerda 10mm direita. 05 mm inferior. 5 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 27

Papelaria - documento interno 13.4 5 O documento externo em formato A4 (210 x 291 mm) para uso informal e oficial possui duas versões. Um para textos com até duas páginas e outro com textos com mais de duas páginas. Na primeira usa-se a font Verdana com corpo 11 e espaçamento entre linhas simples. No segunda usa-se font 20 10 Georgia com corpo 11 e espaçamento entre linhas 1,5. As margens são: 05mm superior. 20 mm esquerda 10mm direita. 05 mm inferior. 5 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 28

Papelaria - formulário externo 13.5 5 O formulário externo em formato A4 (210 x 291 mm) possui duas versões. Uma com orientação vertical, outra horizontal. A única font permitida é a Verdana com corpo entre 11 e mínimo de 8. 20 10 As margens são: 05mm superior. 20 mm esquerda 10mm direita. 05 mm inferior. 5 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 29

Papelaria - formulário interno 13.6 5 O formulário interno em formato A4 (210 x 291 mm) possui duas versões. Uma com orientação vertical, outra horizontal. A única font permitida é a Verdana com corpo entre 11 e mínimo de 8. 20 10 As margens são: 05mm superior. 20 mm esquerda 10mm direita. 05 mm inferior. 5 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 30

Papelaria - envelope carteira 13.7 O envelope carteira (114x229mm) tem a logomarca e o endereço diagramados pela distância “a” de arejamento mínimo. O endereço está na tipologia Frutiger Roman corpo 9, centralizado pelo eixo de x da marca. A aba é em azul HGP (ver padrão de cores) com a marca em negativo. Centralize a marca pela aba no eixo de x e posicione-a da ponta da aba a distância de um “a”. a 3Xa a R. João Francisco de Moura, 251 São Paulo - SP - CEP 04455-170 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 31

Papelaria - envelope saco 13.8 Para economia de fotolito a mesma diagramação usada no envelope carteira será usada no envelope tipo saco (229x324mm). A posição 3xa a da logomarca e do endereço é baseada no tamanho “a” de arejamento mínimo. A aba é em azul HGP (ver padrão de cores) e a marca em negativo, 3xa respeitando os limites de arejamento mínimo. R. João Francisco de Moura, 251 São Paulo - SP - CEP 04455-170 Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 32

Identificação administrativo 14.1 Os crachas desta sessão e das outras procuraram valorizar as cores da instituição e seus melhores contrastes. Na identificação da administração a cor escolhida é o azul HGP, a marca da Associação da Congregação de Santa Catarina está em negativo. A tipologia é Verdana e sua variação Bold. 5 25 25 5 5 5 10 ROGÉRIO VICENTE DE PAULA RG 9999999 32 A.C.S.C. Em caso de extravio, favor devolver ao HGP. Hospital Geral Rua João Francisco de Moura, 251 de Pedreira CEP 04455-170 - São Paulo - Tel: 5613-5900 15 e-mail: hgp@pedreira.org.br 10 ROGÉRIO 17,5 1832 20 ASSISTENTE 15 QUALIDADE 5 Medidas em milímetros, 100% do tamanho. Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 33

Identificação médicos 14.2 O crachá foi diagramado em Cyano 20%, a marca da Associação da Congregação de Santa Catarina e os textos estão em azul HGP. A tipologia é Verdana e sua variação Bold. 5 25 25 5 5 5 10 CONSUELO DOMINGUEZ RODRIGUEZ RG 9999999 32 A.C.S.C. Em caso de extravio, favor devolver ao HGP. Hospital Geral Rua João Francisco de Moura, 251 de Pedreira CEP 04455-170 - São Paulo - Tel: 5613-5900 15 e-mail: hgp@pedreira.org.br 10 DRª. CONSUELO 17,5 2961 20 15 MÉDICA 5 Medidas em milímetros, 100% do tamanho. Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 34

Identificação terceiros 14.3 A identificação dos terceiros foi feita em amarelo-pálido (Y20) contrastando com o azul HGP do texto e da marca da associação. A tipologia é Verdana e sua variação Bold. 5 25 25 5 5 5 10 MARTA DA SILVA CAMARGO RG 9999999 32 A.C.S.C. Em caso de extravio, favor devolver ao HGP. Hospital Geral Rua João Francisco de Moura, 251 de Pedreira CEP 04455-170 - São Paulo - Tel: 5613-5900 15 e-mail: hgp@pedreira.org.br 10 MARTA 17,5 1794 20 HIGIENIZAÇÃO 15 TERCEIRO 5 Medidas em milímetros, 100% do tamanho. Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 35

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by Marcelo Rodrigues on Mar 10, 2010

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