El documento discute las investigaciones cualitativas y cuantitativas, señalando que en investigación de mercados se requieren ambos enfoques. Define la investigación cualitativa como aquella que se enfoca en la esencia de las cosas y la realidad subjetiva. Explica que las investigaciones de mercado buscan conocer al consumidor y que es necesario investigar el mercado antes de lanzar un producto para reducir riesgos y asegurar el éxito.

1. Marcela Lopera Bravo Santiago Londoño Orozco

4. Investigación cualitativa y cuantitativa

5. Investigación cualitativa y cuantitativa

6. Investigación cualitativa y cuantitativa

8. López Medina, Juan Diego. Investigación de mercados. Diplomado de Mercadeo y Gerencia de la comunicación estratégica UPB, Junio de 2005 http://www.monografias.com/trabajos38/investigacion-cualitativa/investigacion-cualitativa2.shtml http://www.gestiopolis.com/canales7/mkt/la-investigacion-de-mercadeo.htm YouTube - la punta del ovillo Investigación cualitativa y cuantitativa