Avec plus de 2,2 Millions d’applications disponibles dans les stores en ce début d’année, le téléchargement d’une application est une problématique récurrente des projets applicatifs mobiles. Il est donc important de comprendre les mécanismes de téléchargement afin d’accompagner le lancement commercial de votre application. Dans ce premier volet d’articles consacrés au téléchargement de votre application, nous aimerions partager avec vous la première étape de la mise en place d’une stratégie mobile performante: le référencement naturel. L’App Store Optimization (ASO) est la première étape pour optimiser les téléchargements de votre application. Souvent négligé, l’ASO permet à votre application d’être trouvée plus facilement dans les store d’applications et par extension de générer des téléchargements supplémentaires. L’ASO est considéré comme le SEO mobile dans les stores d’applications. asiMOVE résume pour vous en infographie les facteurs clés qui influenceront le référencement naturel de votre application dans les stores dédiés. ** ZOOM SUR LE RÉFÉRENCEMENT DE VOTRE APPLICATION La recherche dans un store d’applications est la méthode la plus populaire pour découvrir des applications, le bouche à oreille occupant la deuxième marche du podium selon Forester. Bon à savoir : 90% des applications sont gratuites 80% des applications sont téléchargées moins de 1’000x 40 apps installées par Smartphone en Suisse Facteurs d’optimisation : Nom de l’application : A moins d’avoir un nom de marque très fort, mieux vaut privilégier un nom d’application descriptif contenant le mot clé principal de votre activité Qualité des images : Utilisez les captures d’écran pour démontrer les fonctionnalités de votre application. L’icône est une des premières choses que l’utilisateur remarquera Description : Décrivez pourquoi votre application est unique dès la première phrase. Restez simple et allez à l’essentiel. Listez également les fonctionnalités Mots clés : Associez votre contenu avec une variété de mots-clés relatifs à l'application elle-même, mais également avec votre cœur de métier Engagement : Encouragez vos utilisateurs à donner leur avis et noter l’application. Le rating et les commentaires sont pris en compte Code : Publiez une application de qualité. Les bugs ont un fort impact sur le taux de téléchargement et le rating des applications Liens : Mettez à disposition des utilisateurs un url et une adresse email de support, un compte twitter... dans la description Mises à jour : Effectuez des mises à jour régulières pour notifier vos utilisateurs. Utiliser la description courte pour continuer à vendre votre application Communication : Provoquer des pics de téléchargements, notamment pour iOS. Préférez les canaux de communication dédiés au mobile

1. ZOOM SUR LE
RÉFÉRENCEMENT
DE VOTRE APPLICA TION
La recherche dans un store d’applications est la méthode la plus
populaire pour découvrir des applications, le bouche à oreille
occupant la deuxième marche du podium selon Forester.
Quelques chiffres
Nombre d’applications
1M
900K
200K
Bon à savoir
90%
des applications
sont gratuites
80%
des applications
sont téléchargées
moins de 1’000x
40
apps installées
par Smartphone
en Suisse
Facteurs d’optimisation
Nom de l’application
Qualité des images
Description
A moins d’avoir un nom
de marque très fort,
mieux vaut privilégier
un nom d’application
descriptif contenant le
mot clé principal de
votre activité
Utilisez les captures
d’écran pour démontrer
les fonctionnalités de
votre
application.
L’icône est une des premières choses que
l’utilisateur remarquera
Décrivez
pourquoi
votre application est
unique dès la première
phrase. Restez simple et
allez à l’essentiel. Listez
également les fonctionnalités
Engagement
Code
Associez votre contenu
avec une variété de
mots-clés relatifs à
l'application elle-même,
mais également avec
votre cœur de métier
Encouragez vos utilisateurs à donner leur avis
et noter l’application.
Le rating et les
commentaires sont pris
en compte
Publiez une application
de qualité. Les bugs ont
un fort impact sur le
taux de téléchargement et le rating des
applications
Liens
Mises à jour
Communication
Mettez à disposition des
utilisateurs un url et une
adresse email de support, un compte twitter... dans la description
Effectuez des mises à
jour régulières pour
notifier vos utilisateurs.
Utiliser la description
courte pour continuer à
vendre votre application
Provoquer des pics de
téléchargements,
notamment pour iOS.
Préférez les canaux de
communication dédiés
au mobile
Mots Clés
François-Xavier Cuissot | Marketing Manager
www.asimove.com - +41 22 548 18 88 - contact@asimove.com
Agence basée à Lausanne, Fribourg et Paris
Sources
Kissmetrics | ComScore | Business Insider | Bewoopi Lab | Forester