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Planejamento Digital - Dove Hair Minimising
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Planejamento Digital - Dove Hair Minimising

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  • 1. Proposta de Ação Digital
  • 2. Hábito de Uso: Diário No Brasil: 40% vendas de desodorante são p/ homens Tipo de aplicador em crescimento: Aerossol Aerossol tem 45% mercado (valor) Melhora na economia, transformou um produto familiar em pessoal Preferência: roll-on para as mulheres, pois podem carregar na bolsa 2 No mundo: ranking mundial de Higiene e Cosméticos: 1º EUA; 2º Japão; 3º Brasil (Brasil, 2º Deo, Perfumaria e Produto Infantil) No Brasil: estimativa p/ o setor : +11% x 2008 que representou R$ 21,6 bilhões Fonte: ABIHPEC; AcNielsen No mundo: o mercado movimenta US$ 2,4 bilhões (2009) e estimativa p/ 2010 -> US$ 2,6 bilhões No Brasil: representa R$ 1,32 bilhão e 17 mil. ton. (ago./09). Em 2008, representou R$ 1,77 bilhão Os Desodorantes tiveram um crescimento anual de 10% (últimos 12 anos) Penetração da categoria: + 90% HIGIENE DESODORANTE Mercado
  • 3. DOVE HAIR MINIMISING Linha Dove no Mundo: vendas anuais têm receita de € 2,5 bilhões No Brasil: Unilever detém 63% mkt share de desodorantes -> Dove representa 11% Posicionamento: Dove Hair Minimising foi desenvolvido para um universo feminino, prático, moderno, diferente, alto astral e com estilo próprio Mobilização para a marca: Concurso Embaixadoras da Real Beleza (teste de eficácia do produto com 12 mulheres)  Players: Rexona Hair Minimising e Avon Skin So Soft Redutor de Pelos ... Dove: público mais velho, produto com valor agregado (preço entre 15% e 20% maior) Rexona: público situa-se em uma faixa intermediária, de 25 a 35 anos Qual a marca que lhe vem à cabeça...desodorante? Fonte: Datafolha O Produto
  • 4. People - Primário: mulheres, blogueiras, formadoras de opinião na área de beleza. Profissionais da saúde (médica dermatologista). Secundário: profissionais de beleza (depiladora) de salões premium RJ, SP. Objectives - Criar canais digitais para aproximar o produto do público, de forma a estreitar o relacionamento com a marca Dove. Strategy -Utilizar a depilação como tema-alvo dos canais desenvolvidos para a troca de informações sobre a importância dos cuidados com a pele (pré e pós depilação) e uso de produtos adequados à redução de pelos, como o Dove Hair Minimising. -A curto prazo, a ação será aplicada somente nos principais mercados consumidores (SP, RJ) e em salões de beleza premium. A médio e longo prazo, outros mercados serão estudados para roll out. Technology - Uso de SEO; criação de blog; links patrocinados; banner interativo. Planejamento da Ação Digital
  • 5. Após a definição redes sociais envolvidas, a campanha digital seguirá os seguintes passos: FALAR (disseminar) ENVOLVER (interagir) RETROALIMENTAR (monitorar) OUVIR (monitorar) IDENTIFICAR Ações
  • 6. OUVIR (monitorar) Quais? -Onde os assuntos, conversas e participantes têm afinidade com o produto e os temas (depilação, beleza, ginástica). - Mapear as palavras-chaves usadas para os temas - Criação de tags para o SEO Ações
  • 7. IDENTIFICAR Na inexistência de comunidade oficial do Dove HM, criar: SEO: nos buscadores (Google, Yahoo, Bing....) • Comunidade na redes sociais¹ Facebook; Orkut; Limão; • Criar twitter; Yahoo Respostas, • Blog com participação, convidada, das embaixadoras e médicas. • Link no site Vital, Unilever Dove, DHM para ....... Ações
  • 8. FALAR (disseminar) • Envio de convite para as comunidades mapeadas remetendo p/ comunidade oficial/blog. • Testar seeding sobre o tema depilação nas comunidades mapeadas Ações
  • 9. ENVOLVER (interagir) - Criar eventos com a presença das embaixadoras, médicas e blogueiras formadoras de opinião. Convidrtb heavy users do blog. - Concurso cultural no blog, comunidade e twitter com divulgação de vídeos sobre o evento no YouTube - Promoções relâmpago no twiiter. Ações
  • 10. RETROALIMENTAR (monitorar) Monitorar os resultados obtido em : Google Analytics (evolução do blog: nº de visitantes, tempo de permanência, período mais visitado, análise qualitativa dos posts – positivo – negativo – neutro – misto Report Final e Correção de Rota Ações

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