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Planejamento Digital - Dove Hair Minimising

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Planejamento Digital - Dove Hair Minimising Planejamento Digital - Dove Hair Minimising Presentation Transcript

  • Proposta de Ação Digital
  • Mercado
    DESODORANTE
    HIGIENE
    • No mundo: o mercado movimenta US$ 2,4 bilhões (2009) e estimativa p/ 2010 -> US$ 2,6 bilhões
    • No Brasil: representa R$ 1,32 bilhão e 17 mil. ton. (ago./09). Em 2008, representou R$ 1,77 bilhão
    • Os Desodorantes tiveram um crescimento anual de 10% (últimos 12 anos)
    • Penetração da categoria: + 90%
    • No mundo: ranking mundial de Higiene e Cosméticos: 1º EUA; 2º Japão; 3º Brasil (Brasil, 2º Deo, Perfumaria e Produto Infantil)
    • No Brasil: estimativa p/ o setor : +11% x 2008 querepresentouR$ 21,6 bilhões
    • Hábito de Uso:Diário
    • No Brasil: 40% vendas de desodorantesão p/ homens
    • Tipo de aplicadoremcrescimento: Aerossol
    • Aerossol tem 45% mercado (valor)
    • Melhoranaeconomia, transformou um produto familiar empessoal
    • Preferência: roll-onpara as mulheres, poispodemcarregarnabolsa
    2
    Fonte: ABIHPEC; AcNielsen
  • O Produto
    • Linha Dove no Mundo: vendas anuais têm receita de € 2,5 bilhões
    • No Brasil: Unilever detém 63% mkt share de desodorantes -> Dove representa 11%
    • Posicionamento: Dove Hair Minimising foi desenvolvido para um universo feminino, prático, moderno, diferente, alto astral e com estilo próprio
    • Mobilização para a marca: Concurso Embaixadoras da Real Beleza (teste de eficácia do produto com 12 mulheres)
    • Players: Rexona Hair Minimising e Avon Skin So
    Soft Redutor de Pelos
    Qual a marca que lhe vem à cabeça...desodorante?
    • Dove: público mais velho, produto com valor agregado (preço entre 15% e 20% maior)
    • Rexona: público situa-se em uma faixa intermediária, de 25 a 35 anos
    Fonte: Datafolha
    DOVE HAIR MINIMISING
    ...
  • Planejamento da Ação Digital
    People
    - Primário: mulheres, blogueiras, formadoras de opinião na área de beleza. Profissionais da saúde (médica dermatologista). Secundário: profissionais de beleza (depiladora) de salões premium RJ, SP.
    Objectives
    - Criar canais digitais para aproximar o produto do público, de forma a estreitar o relacionamento com a marca Dove.
    Strategy
    • Utilizar a depilação como tema-alvo dos canais desenvolvidos para a troca de informações sobre a importância dos cuidados com a pele (pré e pós depilação) e uso de produtos adequados à redução de pelos, como o DoveHairMinimising.
    -A curto prazo, a ação será aplicada somente nos principais mercados consumidores (SP, RJ) e em salões de beleza premium. A médio e longo prazo, outros mercados serão estudados para roll out.
    Technology
    - Uso de SEO; criação de blog; links patrocinados; banner interativo.
  • Ações
    Após a definição redes sociais envolvidas, a campanha digital seguirá os seguintes passos:
    RETROALIMENTAR
    (monitorar)
    ENVOLVER
    (interagir)
    FALAR
    (disseminar)
    OUVIR
    (monitorar)
    IDENTIFICAR
  • Ações
    Quais?
    • Onde os assuntos, conversas e participantes têm afinidade com o produto e os temas (depilação, beleza, ginástica).
    - Mapear as palavras-chaves usadas para os temas
    - Criação de tags para o SEO
    OUVIR
    (monitorar)
  • Ações
    Na inexistência de comunidade oficial do Dove HM, criar:
    SEO: nos buscadores (Google, Yahoo, Bing....)
    • Comunidade na redes sociais¹ Facebook; Orkut; Limão;
    • Criar twitter; Yahoo Respostas,
    • Blog com participação,
    convidada, das embaixadoras e médicas.
    • Link no site Vital, Unilever Dove, DHM para .......
    IDENTIFICAR
  • Ações
    • Envio de convite para as comunidades mapeadas remetendo p/ comunidade oficial/blog.
    • Testar seeding sobre o tema depilação nas comunidades mapeadas
    FALAR
    (disseminar)
  • Ações
    - Criar eventos com a presença das embaixadoras, médicas e blogueiras formadoras de opinião. Convidrtb heavy users do blog.
    - Concurso cultural no blog, comunidade e twitter com divulgação de vídeos sobre o evento no YouTube
    - Promoções relâmpago no twiiter.
    ENVOLVER
    (interagir)
  • Ações
    Monitorar os resultados obtido em :
    Google Analytics (evolução do blog: nº de visitantes, tempo de permanência, período mais visitado, análise qualitativa dos posts
    – positivo
    – negativo
    – neutro
    – misto
    Report Final e Correção de Rota
    RETROALIMENTAR
    (monitorar)