SEO Patente   Malte Landwehr       25.10.2012
Online Marketing, SEO &Online Reputation Management• seit 2003• seoFactory GmbH 2008 – 2010Wissenschaft @ WWU Münster• Soc...
Obligatorische Angeber& Namedropping-Folie
Warum Patente?1)   Aktuelle Forschung      Produkt der Zukunft2)   Google hat Großes vor
• Algo                    SEO         • Algo Update                                                       SEO             ...
• Algo                    SEO         • Algo Update                                                       SEO             ...
• Algo                    SEO         • Algo Update                                                      SEO+             ...
Patente, Paper,                                                   Firmenkäufe                                             ...
SEO+
SEO   SEO+
Selbstlenkende Autos
Project Glass (VR)
Cloud-Robotics mit  Google Goggles         http://queue.ieor.berkeley.edu/~goldberg/pubs/Grasping-with-Google-Goggles-icra...
Thesen   KÖNNEN eintreffen    müssen aber nicht
Beispiel I             Glaskugel
Längere Snippets   seit 2009
text
Beispiel II        Sinnvolles von   Unsinnigem trennen
text
text
Bukowsy18, CC BY-SA 2.0, http://www.flickr.com/photos/24917549@N04/2545418697/
Inhalt1.   Trend 1: Klassisches SEO2.   Trend 2: Social & Personalisierung3.   Trend 3: Local & Mobile4.   Trend 4: Struct...
Trend 1: Klassisches SEO        User Behaviour usw.
Time-2-Awnser       Guter Content = schnelle Antwort  Nebeneffekt: Tod dem SEO-Füll-Content
Google kannnichterkennen,wie schnellder Contentdie Frage desSuchendenbeantwortet.
Wie sollGoogle andie initialeDatenbasiskommen?
WDF*P*IDF
!!!
BautnavigierbareSeiten,passend zumBedürfnisdesSuchenden!
BautnavigierbareSeiten,passend zumBedürfnisdesSuchenden!
Google Bot = Chrome?         Crowd-Crawling
Wowd Patente (Oktober 2011)• Suchmaschine ohne Crawler• System for User Driven Ranking of Web Pages• System and Method for...
• Nutzerverhalten• Linkgewichtung    • PageRank    • ClickRank• Contentgewichtung   • Above the fold, h1, strong   • Lesez...
Antwort auf Hot-Query Problematik• „Tornado New York“   • QDF erkennen: einfach   • Passende Inhalte indexieren: manchmal ...
Reasonable Surfer  Besser als Random Surfer               (=PageRank)
PageRank (1996) Random Surfer  Surft zufällig  Klickt   auf zufälligen Link            Jeder ausgehende Link zählt     ...
Reasonable Surfer Patentantrag aus   2004    Ranking documents based on user behavior     and/or feature data (7,716,225...
Trend 2: Social & Personalisierung          RANKING = WHO WROTE * WHO SHARED
• users reluctant to provide  explicit feedback• desirable to have implicit  information about the users  interests
Speech 2 Tweet
Connecting People
2012 von deCarta gekauft
2012 von deCarta gekauft
Crowdsourcing Ein kleines Digg/Reddit mit Google+
Social wird mehr als Freunde
Nur direkte Kontakte werdennamentlich erwähnt.
Zukunft:•Arbeitgeber•Schule•Universität•Wohnort
Social beyond SNS        Foren, Q&A
Fragen bewerten• Relevanz zum Foren-Thema• Passende Sprache• Originalität zu anderen Fragen
Antworten bewerten•   Relevanz zur Frage•   Passende Sprache•   Genauigkeit•   Originalität zu anderen Antworten•   Geschw...
Credential Score (CS) aufbauen• + HQ-Antwort auf HQ-Frage• + HQ-Antwort auf Frage von HCS-User• + Frage stellen und HQ-Ant...
Trend 3: Local & Mobile
OCR
OCR
Local based Events
2012 von deCarta gekauft
Sie sind in der Nähe des      Kölner Doms.  Hier klicken für eine  Führung zum halben          Preis.             2012 von...
Proxim-Patente
 Juli 2012                         58 Patente WLAN Wi-Fi Mesh Point-to-Point backhaul                                ...
Last-mile connectivityEnterprise WLAN                        http://www.proxim.com/
Google Fiber• Kansas• Missouri         SF Municipal W-Lan
Ortsangaben aus Suchanfragen So könnte Apple die iOS6 Maps retten…
Trend 4: Structured Data
Anti SPAM
Don‘t do what Spammers do  Auch wenn es kein Spam ist!
99,827% aller URLs   0,173% aller URLs
The vast majority                       of these URLs                       appear to be                           spam.99...
It is very common to see domainnames that include a single hyphen,but when two, three, or morehyphens are present, this is...
Transition Rank    Wie Google Spammern das         Leben schwer macht
Keyword-Abstrafung, Black-Hat Linkaufbau, Blog-Spamhttp://www.klickfreundlich.de/blog/google-penalty-keyword-abstrafung
1. Aktion: Keyword in Title2. Beobachtung: Ranking steigt3. Erkenntnis: Funktioniert
1. Aktion: Keyword 5 mal in Title2. Beobachtung: Ranking fällt3. Erkenntnis: Funktioniert nicht
1.2. Beobachtung: Ranking ändert sich3. Erkenntnis
1.2. Beobachtung: Ranking ändert sich3. Erkenntnis
Ranking   T0   1      A   2      B   3      C   4      D   5       E
Ranking   T0         T1   1      A          A   2      B          C   3      C          D   4      D           E   5      ...
Ranking   T0         T1        T2   1      A          A         A   2      B          C         B   3      C          D   ...
Änderung zeigt sofort Wirkung
Änderung zeigt langsam Wirkung
Änderung zeigt zunächstumgekehrte Wirkung
Patent auf SEO?
Vielen Dank    für EureAufmerksamkeit
http://www.lorm.de/+http://twitter.com/maltelandwehrhttps://www.facebook.com/landwehrhttps://www.xing.com/profile/Malte_La...
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
SEO Patente
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

SEO Patente

8,480

Published on

Eine Kurzversion dieses Vortrags habe ich am 25. Oktober 2012 auf dem SEO DAY in Köln gehalten. Damals ging es nur um Trend 1 "klassisches SEO wird aussterben", Trends 2 "Social & Personalisierung", sowie Anti-SPAM.

Diese längere Version enthält auch noch Trend 3 "Local & Mobile" und Trend 4 "Structured Data". Außerdem betrachte ich ein Patent auf automatisierte Suchmaschinenoptimierung. Zusätzlich sind auch in den anderen Kapiteln einige Folien ergänzt.

Die Folien sind eine Unterstützung für meinen Vortrag und kein Skript. Beim Durchklicken wird man also vermutlich nicht immer verstehen, was ich mit einem Bild oder Wort sagen möchte.

Weiterführende Links:
http://www.google.com/patents

Published in: Education
1 Comment
11 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
8,480
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
11
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "SEO Patente"

  1. 1. SEO Patente Malte Landwehr 25.10.2012
  2. 2. Online Marketing, SEO &Online Reputation Management• seit 2003• seoFactory GmbH 2008 – 2010Wissenschaft @ WWU Münster• Social Network Analysis• Social Media Analytics
  3. 3. Obligatorische Angeber& Namedropping-Folie
  4. 4. Warum Patente?1) Aktuelle Forschung Produkt der Zukunft2) Google hat Großes vor
  5. 5. • Algo SEO • Algo Update SEO • Reverse • Reverse Engineering Engineering des Status Quo des Status Quo Google Google
  6. 6. • Algo SEO • Algo Update SEO • Reverse • Reverse Engineering Engineering des Status Quo des Status Quo Google Google
  7. 7. • Algo SEO • Algo Update SEO+ • Reverse • Hellsehen Engineering des Status Quo Google Google
  8. 8. Patente, Paper, Firmenkäufe (Aquihire), gesunder Menschenverstand• Algo SEO • Algo Update SEO+ • Reverse • Hellsehen Engineering des Status Quo Google Google
  9. 9. SEO+
  10. 10. SEO SEO+
  11. 11. Selbstlenkende Autos
  12. 12. Project Glass (VR)
  13. 13. Cloud-Robotics mit Google Goggles http://queue.ieor.berkeley.edu/~goldberg/pubs/Grasping-with-Google-Goggles-icra-2013.pdf
  14. 14. Thesen KÖNNEN eintreffen müssen aber nicht
  15. 15. Beispiel I Glaskugel
  16. 16. Längere Snippets seit 2009
  17. 17. text
  18. 18. Beispiel II Sinnvolles von Unsinnigem trennen
  19. 19. text
  20. 20. text
  21. 21. Bukowsy18, CC BY-SA 2.0, http://www.flickr.com/photos/24917549@N04/2545418697/
  22. 22. Inhalt1. Trend 1: Klassisches SEO2. Trend 2: Social & Personalisierung3. Trend 3: Local & Mobile4. Trend 4: Structured Data5. Anti SPAM6. Patent auf SEO?
  23. 23. Trend 1: Klassisches SEO User Behaviour usw.
  24. 24. Time-2-Awnser Guter Content = schnelle Antwort Nebeneffekt: Tod dem SEO-Füll-Content
  25. 25. Google kannnichterkennen,wie schnellder Contentdie Frage desSuchendenbeantwortet.
  26. 26. Wie sollGoogle andie initialeDatenbasiskommen?
  27. 27. WDF*P*IDF
  28. 28. !!!
  29. 29. BautnavigierbareSeiten,passend zumBedürfnisdesSuchenden!
  30. 30. BautnavigierbareSeiten,passend zumBedürfnisdesSuchenden!
  31. 31. Google Bot = Chrome? Crowd-Crawling
  32. 32. Wowd Patente (Oktober 2011)• Suchmaschine ohne Crawler• System for User Driven Ranking of Web Pages• System and Method for Recommendation of Interesting Web Pages Based on User Browsing Actions• DHT-based distributed file system for simultaneous use by millions of frequently disconnected, world-wide users
  33. 33. • Nutzerverhalten• Linkgewichtung • PageRank • ClickRank• Contentgewichtung • Above the fold, h1, strong • Lesezeit/Aufmerksamkeit• Indexing • DOM, CSS, JavaScript • Dynamische Inhalte, AJAX, Flash, PDF, Formulare, Silverlight, Quicktime
  34. 34. Antwort auf Hot-Query Problematik• „Tornado New York“ • QDF erkennen: einfach • Passende Inhalte indexieren: manchmal sehr schwer • Nischen?
  35. 35. Reasonable Surfer Besser als Random Surfer (=PageRank)
  36. 36. PageRank (1996) Random Surfer  Surft zufällig  Klickt auf zufälligen Link Jeder ausgehende Link zählt für den PageRank gleich viel.
  37. 37. Reasonable Surfer Patentantrag aus 2004  Ranking documents based on user behavior and/or feature data (7,716,225) Surft vernünftig Klickt bewusst auf Links Oft geklickte Links zählen mehr?
  38. 38. Trend 2: Social & Personalisierung RANKING = WHO WROTE * WHO SHARED
  39. 39. • users reluctant to provide explicit feedback• desirable to have implicit information about the users interests
  40. 40. Speech 2 Tweet
  41. 41. Connecting People
  42. 42. 2012 von deCarta gekauft
  43. 43. 2012 von deCarta gekauft
  44. 44. Crowdsourcing Ein kleines Digg/Reddit mit Google+
  45. 45. Social wird mehr als Freunde
  46. 46. Nur direkte Kontakte werdennamentlich erwähnt.
  47. 47. Zukunft:•Arbeitgeber•Schule•Universität•Wohnort
  48. 48. Social beyond SNS Foren, Q&A
  49. 49. Fragen bewerten• Relevanz zum Foren-Thema• Passende Sprache• Originalität zu anderen Fragen
  50. 50. Antworten bewerten• Relevanz zur Frage• Passende Sprache• Genauigkeit• Originalität zu anderen Antworten• Geschwindigkeit
  51. 51. Credential Score (CS) aufbauen• + HQ-Antwort auf HQ-Frage• + HQ-Antwort auf Frage von HCS-User• + Frage stellen und HQ-Antworten von HCS-Uern bekommen• - LQ-Antwort
  52. 52. Trend 3: Local & Mobile
  53. 53. OCR
  54. 54. OCR
  55. 55. Local based Events
  56. 56. 2012 von deCarta gekauft
  57. 57. Sie sind in der Nähe des Kölner Doms. Hier klicken für eine Führung zum halben Preis. 2012 von deCarta gekauft
  58. 58. Proxim-Patente
  59. 59.  Juli 2012  58 Patente WLAN Wi-Fi Mesh Point-to-Point backhaul http://www.proxim.com/
  60. 60. Last-mile connectivityEnterprise WLAN http://www.proxim.com/
  61. 61. Google Fiber• Kansas• Missouri SF Municipal W-Lan
  62. 62. Ortsangaben aus Suchanfragen So könnte Apple die iOS6 Maps retten…
  63. 63. Trend 4: Structured Data
  64. 64. Anti SPAM
  65. 65. Don‘t do what Spammers do Auch wenn es kein Spam ist!
  66. 66. 99,827% aller URLs 0,173% aller URLs
  67. 67. The vast majority of these URLs appear to be spam.99,827% aller URLs 0,173% aller URLs
  68. 68. It is very common to see domainnames that include a single hyphen,but when two, three, or morehyphens are present, this is often anindication that these domain namesare associated with companies thatare attempting to trick search enginesinto ranking their web pages morehighly.
  69. 69. Transition Rank Wie Google Spammern das Leben schwer macht
  70. 70. Keyword-Abstrafung, Black-Hat Linkaufbau, Blog-Spamhttp://www.klickfreundlich.de/blog/google-penalty-keyword-abstrafung
  71. 71. 1. Aktion: Keyword in Title2. Beobachtung: Ranking steigt3. Erkenntnis: Funktioniert
  72. 72. 1. Aktion: Keyword 5 mal in Title2. Beobachtung: Ranking fällt3. Erkenntnis: Funktioniert nicht
  73. 73. 1.2. Beobachtung: Ranking ändert sich3. Erkenntnis
  74. 74. 1.2. Beobachtung: Ranking ändert sich3. Erkenntnis
  75. 75. Ranking T0 1 A 2 B 3 C 4 D 5 E
  76. 76. Ranking T0 T1 1 A A 2 B C 3 C D 4 D E 5 E B Änderung X durchgeführt
  77. 77. Ranking T0 T1 T2 1 A A A 2 B C B 3 C D C 4 D E D 5 E B E Änderung X rückgängig gemacht Änderung X durchgeführt
  78. 78. Änderung zeigt sofort Wirkung
  79. 79. Änderung zeigt langsam Wirkung
  80. 80. Änderung zeigt zunächstumgekehrte Wirkung
  81. 81. Patent auf SEO?
  82. 82. Vielen Dank für EureAufmerksamkeit
  83. 83. http://www.lorm.de/+http://twitter.com/maltelandwehrhttps://www.facebook.com/landwehrhttps://www.xing.com/profile/Malte_Landwehrhttp://www.linkedin.com/in/landwehr Fotograf: Tobias Potthoff

×