Införsäljningsträff Malmö Turism 21/1 Katrinetorp

903 views
829 views

Published on

Presentation använd på Malmö Turisms införsäljningsträff på Katrinetorp den 21/1 2010.

Published in: Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
903
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Införsäljningsträff Malmö Turism 21/1 Katrinetorp

  1. 1. Välkomna! Mats Bohman berättar kort om Katrinetorp 13.05 Lars Carmén berättar om Malmö 2010 13.20 Privatresors arbete på den danska marknaden 14.00 Hur ni kan synas på malmotown.com 14.30 Fika 15.00 Privatresors arbete på den brittiska marknaden 15.15 CVB presenterar sina aktiviteter för 2010 16.00 Slut
  2. 2. Det går bra för Skåne – men ännu bättre för Malmö Tillsammans drar vi fler affärsmöjligheter till Malmö, annars hamnar de någon annanstans
  3. 3. Gästnätter på hotell i Malmö 2003 - 2009 160000 140000 120000 2003 2004 antal gästnätter 100000 2005 80000 2006 2007 60000 2008 40000 2009 20000 0 jan feb mars april maj juni juli aug sep okt nov dec månad Källa: SCB och Tillväxtverket
  4. 4. Kongressanläggning/konserthus
  5. 5. Stora grejor på g…
  6. 6. Citytunneln
  7. 7. Danmark
  8. 8. Fler danskar övernattar i Malmö Malmös utveckling av hotellövernattningar (gästnätter) från Danmark. antal hotellövernattningar 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 09 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 20 19 19 19 19 19 19 19 20 20 20 20 20 20 20 20 20 ov N m to årtal hotellövernattningar Danmak Källa: Tillväxtverket & SCB
  9. 9. Malmö har stor potential • Restaurang & matupplevelser • Uppleva staden • Shoppa • Koppla av & njuta • Besöka attraktioner • Kulturupplevelser • Besöka berömda platser Källa: Visit Sweden och YouGove
  10. 10. Danmark i Kubik • 3-årigt projekt • Ska öka kännedom om Sverige som resmål • Antalet gästnätter ska 2011 ha ökat med 9% från 2008 års nivå • Transportörer: DSB First, Öresundsbron, Scandlines och Stenaline • Destinationer: Malmö, Skåne, Småland, Halland, Blekinge, Västsvenska turistrådet, Göteborg och Kalmar • Omsättning i partnerskapet på ca 13 miljoner DKK/år • Nya distributionskanaler och nya möjligheter för mindre aktörer • Analyser
  11. 11. Aktiviteter som Malmö deltar i • Shoppingkampanjer • Citybreak kampanjer • Webbaserad familjekampanj • Bilagor i dagspress • Vagabondmässan • Bearbetning av buss och gruppsegmentet
  12. 12. Meresverige.dk • Ca 169 000 besökare 2009 (maj och framåt) • Stort intresse för familjesemester, shopping och tävlingar • Malmömaterialet populärt, speciellt shopping och restauranger
  13. 13. Intressepunkt
  14. 14. Intressepunkt • Krävs för övriga kampanjer • Ligger online i 12 månader från publiceringsdatum • 2400 DKK inkl översättning • Exempel på intressepunkter i Malmö: Sturehof, Rica, Malmö museer och Triangeln
  15. 15. Citybreakkampanj • 3-4 annonsörer i gemensam annons • Ca 8 införanden • Val av media utifrån deltagare men vanligtvis de stora danska morgontidningarna och magasin • Kampanjperioder: 1. start kring 5 mars 2. start kring 10 april • Kostnad: 17 400 DKK inkl intressepunkt
  16. 16. Magasin Sverige vår • Fokus på shortbreaks • Målgrupp WHOP’S och DINK’S • Distribution Post Danmark Jylland och Själland 12 och 13 mars • Blädderbar pdf på meresverige.dk • Deadline anmälan 25 januari, material 1 februari • Upplaga: 400 000 ex • Pris: se separat prislista
  17. 17. Magasin Sverige sommar • Fokus på huvudsemestern, natur, aktiviteter, familj • Målgrupp Active family, WHOP’S och DINK’S • Distribution Post Danmark Jylland och Själland 23 och 24 april • Blädderbar pdf på meresverige.dk • Deadline anmälan 19 februari • Upplaga: 400 000 ex • Pris: se separat prislista
  18. 18. Sommar med Martin och Ketil • Danskt barnprogram som alla familjer känner till • Utforskar Sverige utifrån barnens perspektiv • 15-20 filmklipp à ca 2 minuter • Distribueras på meresverige.dk, transportörernas hemsidor, köpt trafik, tävlingar, nyhetsbrev, sociala medier osv • 10 000 DKK • Deadline anmälan 19 februari • http://www.youtube.com/watch?v=Grc_rL3yVOQ • Martin og Ketil sang: • http://www.youtube.com/watch?v=2MUsCmmA3Hk • Eller se närmare på:www.youtube.com/user/Ketiltv
  19. 19. Vagabond 23-24 oktober • Målgrupp: WHOP’S • 2009 ca 15 000 besökare • Ca 400 kvm Sverige • Montern – händer mkt, ska stimulera sinnen, öppna för dialog och aktiviteter • 7 500 DKK (bygger på att man varit med i någon kampanj inom samarbetet) • Gratis om du deltagit i två eller fler kampanjer • Deadline anmälan 16 augusti
  20. 20. Höstlovsbilaga • Höstlov vecka 42 • Målgrupp: Active family samt mor/farföräldrar • Distribution: Bilaga i Jyllandsposten, Politiken, Hillerödsposten den 16 och 17 september. • Deadline anmälan 18 juni • Upplaga: 300 000 ex • Pris: se separat prislista
  21. 21. Skåneavisen Danmark • 24-28 sidor • Distribution: bilaga Politiken, broschyrställ på järnvägstationer och turistbyråer i Skåne • Upplaga: 225 000 ex • Utgivning: 27 mars och 30 oktober
  22. 22. malmotown.com - vad är det?
  23. 23. #Malmös officiella besöksguide #Visar det breda utbudet av upplevelser i Malmö – för såväl boende som besökare #Lanserades vid årsskiftet 2008-2009 #Kom med på Internetworlds lista över Sveriges 100 bästa sajter hösten 2009
  24. 24. Vi jobbar aktivt med sökords- optimering och uppföljning
  25. 25. I november 2009 lämnade vi malmo.se och riktade allt fokus på malmotown.com
  26. 26. Hur syns du på malmotown.com?
  27. 27. #1. Du kontaktar redaktionen med ett tips som kan resultera i en artikel på startsidan jorgen.lindstrom@malmo.se paul.petersson-rebelo@malmo.se
  28. 28. #2. Du presenterar din verksamhet genom att själv publicera text och bild under lämplig flik på malmotown.com Och så här gör du…
  29. 29. Vi hjälper dig med statistik för just din sida!
  30. 30. Du kan också synas på malmotown.com med banners och sponsrade länkar!
  31. 31. Frågor på det?
  32. 32. Storbritannien
  33. 33. Hotellövernattningar från Storbritannien ökat under 2009. Malmös utveckling av hotellövernattningar (gästnätter) från Storbritannien. antal övernattningar 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 09 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 ov 8 0 20 19 19 19 19 19 19 19 20 20 20 20 20 20 20 20 20 N m to årtal övernattningar fr Storbritannien Källa: Tillväxtverket och SCB
  34. 34. Syfte och inspirationskällor inför resan Vanligaste syfte = Koppla av & slippa rutiner • DINK´s uppleva nya städer, exotiska platser. Reser ofta & gärna med lågpris. Inspiration till utlandsresan via internet, följt av tidigare erfarenheter. • WHOP´s sol & bad, träffa vänner. Reser gärna i maj, juni och september. Inspiration från internet följt av tidigare resor • Active Family vackert väder, umgås med familjen. Bokar tidigt & reser på skollov. Inspiration till utlandsresan hämtas på internet, följt av rekommendationer. Källa: Visit Sweden Marknadsrapport 2009
  35. 35. Potential för Malmö • Kulturupplevelser med fokus på modern livsstil, historia, konst & design. Målgrupp DINKS (Cultured DINKS). • Storstadssemester gärna i kombination med natur & vattenupplevelser. Målgrupp DINKS (City Break DINKS) Källa: Visit Sweden Marknadsrapport 2009
  36. 36. Storbritannien 2009/2010 • Konsumentbearbetning • PR • Agentbearbetning
  37. 37. Konsumentbearbetning • Syfte med kampanjen • Målgrupp • Mål • Partners • Utmaningar på den brittiska marknaden • Take a break from the great British summer • Dave
  38. 38. Produktion • Fyra filmer à 60 sekunder • Teman: Konst och design, landsbygden, stränder och Malmö • http://www.youtube.com/watch?v=oXuSSYqpVQ 4
  39. 39. Dave goes to Skåne Provokativ Humoristisk Helt annorlunda från vad folk Från hur han ser ut till hur förväntar sig av turism han talar och vad han säger, reklam, därför skapas ger människor en anledning uppmärksamhet att berätta vidare Smart Skåne Låter publiken dra sina egna Ger anledning att prata om slutsatser - om Dave tycker och rekommendera Skåne. att det är uselt då är det nog (Art & Design, Landsbygd, bra! Strand och malmö) Perfekt för en annonskunnig publik som avskyr att bli behandlad nedlåtande
  40. 40. Kommunikationsstrategi/kanaler owned bought earned VisitSweden.com Mer än: 180,000 Communityofsweden.com Go Viral network FB Fan Page YouTube Page Video Egg network Viral effekt 12foot6 newsletter Google ads glue newsletter VS newsletter PR
  41. 41. Resultat • Över 240 000 visningar i köpt media • Ca 40 000 visningar i viral media, tex YouTube • Kampanjsajt 6 700 sidvisningar • 2:a plats i listning av 2009 års bästa digitalkampanjer i England i ”Campaign”, Englands ledande tidning inom media och reklam
  42. 42. Fortsättning 2010 • Addera säljfokus • Finns intresse från transportörer • Planering vinter/vår
  43. 43. Turoperatörer Målgrupp: WHOP’s 2009 Visningsresor Swedish Workshop London Roadshow Nyhetsbrev 2010 Visningsresor Swedish Workshop Stockholm Gemensam visningsresa i anslutning till Swedish Workshop Nyhetsbrev Djupare samarbeten med utvalda turoperatörer
  44. 44. Malmö Convention Bureau
  45. 45. Vad är en Convention Bureau? Convention Bureaus are not-for-profit organizations representing a specific destination and helping the long-term development of communities through a travel and tourism strategy. For visitors, CVBs are like a key to the city. CVBs can serve as a broker or an official point of contact for convention and meeting planners, tour operators and visitors. ”Destination Marketing Association International – DMAI”
  46. 46. Malmö Convention Bureau Marknadsföring / Införsäljning Blocka hotell & lokaler Presentera BID Site Inspection Lämna över till lämpliga aktörer
  47. 47. Segment Kongresser Corporate Meetings Samarbeten Visit Sweden Tourism in Skåne/Event in Skåne Skånska möten Marknader som bearbetas Sverige, Danmark, Tyskland, (UK)
  48. 48. Aktiviteter under 2010 •Meetings@TUR, 25-26/3 • IMEX, 26-28/5 • EIBTM, 30/11-2/12 • Annonsering i Meetings 6 införanden • Aktivitet i Stockholm i november med efterföljande visningsresor tillsammans med Tourism in Skåne
  49. 49. Möteskalendern, 8st möten 2010
  50. 50. Andra mötesstäder Göteborg 31 st Stockholm 29 st Uppsala 24 st Örebro 19 st Luleå 9 st Malmö 8st Umeå 3 st
  51. 51. Förfrågningar 2009 Totalt 189 st SV 98 st DK 42 st INT 49 st >50 pers 42 st 50-100 pers 27 st <100 pers 43 st Material 49 st Övr. frågor 28 st
  52. 52. Kontakta oss! Sofie.tervaniemi@malmo.se Karin.bjornsson@malmo.se Hanna.lingvide@malmo.se WWW.MALMOTOWN.COM

×