Mainonnan merkitys




Lähde: Mainostajien Liitto
Mainonnan merkitys



Miten mainonta          Mitä kuluttajat    Markkinointialan
  vaikuttaa?              hyötyvät?     ...
Miten mainonta vaikuttaa?
    Markkinointiviestinnän muotoja ovat muun
    muassa (avaa linkki)
    Mainonta
    Tiedotus-...
Toivottu kuluttajareaktio
              “ Muistan        Tietoisuus
           tämän brändin”

                           ...
Miksi yritykset mainostavat?


       Mainonta on markkinoinnin väline, jolla
       edistetään myyntiä, kasvatetaan
     ...
Miksi yritykset mainostavat?


      Mainonta on viestintää, jossa pyritään
      tarjoamaan kuluttajille ideoita tuotteis...
Mainostajien tavoitteet

Vakiinnuttaa
tuotemerkin/       Tunteminen
brändin nimi



                                  Kert...
Mitä kuluttajat hyötyvät mainonnasta?


                             Kilpailu
       Mainonta             merkitsee       ...
Hinta            Mieltymykset




Mainonnalla tuetaan kuluttajien valintoja



         Laatu             Helppous
Vastuu




Tuotteen brändääminen merkitsee
vastuullisuutta
Mainonta on julkinen sitoumus -
kuluttajalla on selvät odotuk...
Parempi arvolupaus




 Mainonta mahdollistaa markkinoille
 tulevien uutuuksien erottautumisen
 Mainonta edistää ja teho...
Kaikki mainostavat!




        Suomessa 100 suurinta mainostajaa kattaa vain 38%
                  kaikesta mediamainonna...
Mainonnan yhteiskunnalliset hyödyt

                            Aineeton
          Talouskasvu
                           ...
Aineeton pääoma




        Brändi muodostaa
         keskimäärin 30%
     pörssiyritysten markkina-
              arvosta...
Työpaikkojen luominen




   Mainonta lisää kysyntää, palkitsee innovaatioita ja
edistää kilpailua – nämä johtavat työpaik...
Innovaatiot




   Mainonta innovoi, luo konsepteja ja tuottaa ideoita
Yksittäisen maan hyvinvointi perustuu yhä enemmän
 ...
Monipuolista mediatarjontaa




    Suomessa kaupallinen televisio saa 80%, sanomalehdet 60%,
aikakauslehdet 25%, ulkomain...
Urheilu ja kulttuuri




“Ei mainontaa olympialaisissa,
 mutta ei olympialaisia ilman mainontaa”
Michael Payne (IOC Market...
Luovuus ja luovat arvot



                                       Mainonta on osa nykyistä
                               ...
Mitä mainonta EI saa tehdä



 Vaikuttaa kansalaisiin vastoin heidän parempaa tietämystään
 Tuoda menestystä tuotteelle/...
Markkinointiala panostaa vastuullisuuteen


              Yhteis-
            kunnallinen     Kestävä kehitys
            ...
Markkinointiala panostaa vastuullisuuteen
 Yhteiskunnallisella markkinoinnilla kohti parempaa yhteiskuntaa




Mainonta on...
Mainonnalla kohti kestävää kehitystä



Suomalaiset mainostajat ovat yhä kiinnostuneempia
              eettisistä valinno...
Mainonnalla kohti kestävää kehitystä



Itsesääntelyohjeita jo vuodesta 1937
Suomessa Kauppakamarin yhteydessä Mainonnan E...
Mainonnan lukutaidon opetus MediaSmart




Aineisto lähetetty kaikille Suomen alakouluille.
Saatavana maksutta myös verkos...
Mainonnan Neuvottelukunta (MNK) on mainos- ja markkinointialan
järjestöjen epävirallinen yhteistyöfoorumi. Se edistää main...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Mainonnan tehtävä ja merkitys

3,050

Published on

Miksi yritykset mainostavat? Mitä kuluttajat hyötyvät mainonnasta? Miten yhteiskunta hyötyy mainonnasta? Mikä on mainonnan merkitys medioille?

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
3,050
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mainonnan tehtävä ja merkitys

  1. 1. Mainonnan merkitys Lähde: Mainostajien Liitto
  2. 2. Mainonnan merkitys Miten mainonta Mitä kuluttajat Markkinointialan vaikuttaa? hyötyvät? panos Mitkä ovat Miksi yritykset Mitä mainonta EI yhteiskunnalliset mainostavat? voi tehdä hyödyt?
  3. 3. Miten mainonta vaikuttaa? Markkinointiviestinnän muotoja ovat muun muassa (avaa linkki) Mainonta Tiedotus- ja suhdetoiminta Myynninedistäminen Myyntityö
  4. 4. Toivottu kuluttajareaktio “ Muistan Tietoisuus tämän brändin” “Ymmärrän mitä Ymmärrys he tarjoavat minulle” “Valitsen mieluummin tämän kuin kilpailijan” pohjautuen emotionaalisiin Suosiminen tai rationaalisiin hyötyihin “Aion kokeilla / Ostopäätös ostaa sen uudestaan”
  5. 5. Miksi yritykset mainostavat? Mainonta on markkinoinnin väline, jolla edistetään myyntiä, kasvatetaan markkinaosuutta ja luodaan yrityksille kasvua, joka lisää niiden kilpailukykyä sekä mahdollisuuksia työllistää ihmisiä.
  6. 6. Miksi yritykset mainostavat? Mainonta on viestintää, jossa pyritään tarjoamaan kuluttajille ideoita tuotteista ostopäätöksen tekemiseen. Se välittää tietoa ja mielikuvaa tuotteista ja palveluista sekä yrityksistä tavalla, joka saa vastaanottajan suhtautumaan niihin myönteisesti.
  7. 7. Mainostajien tavoitteet Vakiinnuttaa tuotemerkin/ Tunteminen brändin nimi Kertoa tuotteen/ Tieto brändin ominaisuuksista ja lupauksista Vakiinnuttaa ero Preferenssi kilpailijoihin Kasvattaa myyntiä Osto
  8. 8. Mitä kuluttajat hyötyvät mainonnasta? Kilpailu Mainonta merkitsee Enemmän tietoa lisää kilpailua halvempia vaihtoehdoista hintoja Enemmän Parempaa tietoa tietoa tuotteita ja tarjonnasta ja sen palveluja laadusta tarjoavista yrityksistä
  9. 9. Hinta Mieltymykset Mainonnalla tuetaan kuluttajien valintoja Laatu Helppous
  10. 10. Vastuu Tuotteen brändääminen merkitsee vastuullisuutta Mainonta on julkinen sitoumus - kuluttajalla on selvät odotukset Jos mainostaja ei vastaa odotuksiin, hän rikkoo „luottamussopimuksen‟
  11. 11. Parempi arvolupaus Mainonta mahdollistaa markkinoille tulevien uutuuksien erottautumisen Mainonta edistää ja tehostaa kilpailua Kuluttaja voi hyötyä kilpailun aikaansaamista edullisemmista hinnoista ja/tai paremmasta laadusta
  12. 12. Kaikki mainostavat! Suomessa 100 suurinta mainostajaa kattaa vain 38% kaikesta mediamainonnasta. Lähde: TNS Gallup, 2007 Paikalliset yritykset, voittoa tavoittelemattomat yhdistykset, jopa yksityiset ihmiset käyttävät mainontaa…luokitelluissa ilmoituksissa, tapahtumailmoitusten jakamisessa tai myydessään tavaroitaan verkkohuutokaupassa.
  13. 13. Mainonnan yhteiskunnalliset hyödyt Aineeton Talouskasvu pääoma Monipuoliset Työpaikkojen Innovaatio mediat luominen Urheilu ja Luovuus ja kulttuuri luovat arvot
  14. 14. Aineeton pääoma Brändi muodostaa keskimäärin 30% pörssiyritysten markkina- arvosta. Source: Milward Brown Optimor. BrandZ: Top 100 Most Powerful Brands, 2007, pp. 3 & 26
  15. 15. Työpaikkojen luominen Mainonta lisää kysyntää, palkitsee innovaatioita ja edistää kilpailua – nämä johtavat työpaikkojen luomiseen
  16. 16. Innovaatiot Mainonta innovoi, luo konsepteja ja tuottaa ideoita Yksittäisen maan hyvinvointi perustuu yhä enemmän henkiseen pääomaan, ei niinkään aineellisiin hyödykkeisiin
  17. 17. Monipuolista mediatarjontaa Suomessa kaupallinen televisio saa 80%, sanomalehdet 60%, aikakauslehdet 25%, ulkomainonta, suoramainonta, radiomainonta ja ilmaisjakelulehdet 100% tuloistaan mainonnasta. Myös monen internetin viestintäpalvelun olemassaolo perustuu valtaosin tai kokonaan mainostuloihin.
  18. 18. Urheilu ja kulttuuri “Ei mainontaa olympialaisissa, mutta ei olympialaisia ilman mainontaa” Michael Payne (IOC Marketing Director 1983-2004)
  19. 19. Luovuus ja luovat arvot Mainonta on osa nykyistä populaarikulttuuria Markkinointiviestintä tarjoaa työtilaisuuksia myös monille taiteilijoille. Yksi Suomen tunnetuimmista graafisista suunnittelijoista, professori Kyösti Varis, on mainosmies.
  20. 20. Mitä mainonta EI saa tehdä  Vaikuttaa kansalaisiin vastoin heidän parempaa tietämystään  Tuoda menestystä tuotteelle/palvelulle, jota ei haluta tai joka on huonolaatuinen  Olla sopeutumatta yhteiskunnan arvoihin ja odotuksiin -> alan itsesääntelyohjeet, Mainonnan Eettinen Neuvosto, MEN
  21. 21. Markkinointiala panostaa vastuullisuuteen Yhteis- kunnallinen Kestävä kehitys markkinointi Vastuullisen itsesääntelyn Opetus malli
  22. 22. Markkinointiala panostaa vastuullisuuteen Yhteiskunnallisella markkinoinnilla kohti parempaa yhteiskuntaa Mainonta on yhteiskunnallisen markkinoinnin tekijä, joka voi nostaa tietoisuutta, ohjata toimintaa ja pelastaa henkiä. Monien maiden hallitukset ovat suurimpia mainostajia.
  23. 23. Mainonnalla kohti kestävää kehitystä Suomalaiset mainostajat ovat yhä kiinnostuneempia eettisistä valinnoista. Esim. FiBS-verkostossa on 120 yritystä ja yhteisöä. Yhteiskuntavastuu voi olla merkittävä kilpailuetu yritykselle.
  24. 24. Mainonnalla kohti kestävää kehitystä Itsesääntelyohjeita jo vuodesta 1937 Suomessa Kauppakamarin yhteydessä Mainonnan Eettinen Neuvosto, MEN, jonka toimintaa Mainonnan Neuvottelukunta ohjaa
  25. 25. Mainonnan lukutaidon opetus MediaSmart Aineisto lähetetty kaikille Suomen alakouluille. Saatavana maksutta myös verkossa www.mediasmart.fi
  26. 26. Mainonnan Neuvottelukunta (MNK) on mainos- ja markkinointialan järjestöjen epävirallinen yhteistyöfoorumi. Se edistää mainonnan ja markkinointiviestinnän asemaa Suomessa muun muassa tutkimuksen ja tiedottamisen avulla. Kiitos mielenkiinnostanne! www.mainonnanneuvottelukunta.fi
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×