Construire une stratégie de référencement

Construireune stratégie de référencement naturel
François Bontemps (AD Référencement) & Lionel Miraton (Yooda)
Les journées du contenu web

Les intervenants
Lionel Miraton
Dans le SEO depuis 1999. J’occupe aujourd’hui la fonction de directeur du Pôle Expertise (support, formation, nouveaux produits, études) chez YoodaTwitter : @Magicyoyo
-
Yooda, éditeur de logiciels SEO professionnels depuis 2002.http://www.yooda.com- Twitter : @Yoodacom
François Bontemps
Consultant SEO et de responsable du pôle R&D chez AD RéférencementTwitter : @francoisb84
-
AD Référencement, agence de référencement SEO et SEMwww.ad-referencement.com -Twitter : @Adreferencement

Une stratégie de référencement ?
Des objectifs à définir !
Selon votre business model(site corporate ≠ e-commerce ≠ média de contenu…)
Selon votre position concurrentielle

Une stratégie de référencement ?
Un plan d’action opérationnel !
Des leviers identifiés
Une amélioration continue, le rôle de l’expérience

Le rôle de l’expérience
Un environnement opaque et mouvant !
Une compétition aux règles mal connues
La concurrence avance et évolue

Le rôle de l’expérience
Un progrès continu et empirique

Plan d’action SEO

1- La stratégie SEO

La stratégie
Objectifs = indicateurs de mesure
Des indicateurs corrélés aux objectifs
Des indicateurs opérationnels
Des indicateurs bien dimensionnés

La stratégie > indicateurs
Exemples d’indicateurs de performance :
positions – visibilité dans les moteurs – taille de la longue traine – chiffre d’affaire – formulaires – visiteurs – pages vues…
Exemples d’indicateurs opérationnels :
Nombre liens – PageRank – Ancres des liens - Densité de mots-clés - Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taux de conversion – Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taille de la longue traine – Diversité des ancres – Pages orphelines

La stratégie > outils de mesure
Indicateurs = outils de mesure & reporting
Outils d’analyse du trafic(ex : Google Analytics, Xiti, Omniture…)
Outils d’analyse de la visibilité sur les moteurs (ex : Yooda SeeUrank, Advanced Webranking, SemRush…)
Outils d’analyse opérationnels analyse des liens, de la structure et du contenu du site…

La stratégie > ciblage des mots-clés
Choisir ses mots-clés cibles
Lister
Evaluer
Le potentiel du Mc
L’intention de recherche
Votre légitimité sur le mc
La concurrence

2- Structure du site

Votre site est accessible pour les utilisateurs
mais la technologie est-elle adaptée aux moteurs?
Actuellement, seule les pages et les liens en HTML permettent un référencement optimal.
Les sites en Flash, AJAX sont encore très difficile à référencer.
Les moteurs ne sont toujours pas capable de valider des formulaires.
Structure > Crawlabilité

Vérifier les éléments qui bloquent les moteurs :
Le fichier Robots.txt
<meta name="robots" content=“noindex,nofollow" />
Redirection Meta refresh sur la homepage
Code retour autre que « 200 »
Cloaking
Page de choix des langues
Structure > Crawlabilité

Les moteurs de recherche recherchent la pertinence !
Les sites fiables sont privilégiés
Temps de chargement
(Les sites rapides sont avantagés)
Peu d’erreurs
(Les sites avec beaucoup d’erreurs sont pénalisés)
Être sécurisé
(Google bloque votre site s’il est infecté)
Structure > La fiabilité

Utiliser des liens en HTML
Rendre accessible l’ensemble du contenu en quelques clics.
Structure > Profondeur

Vérifier les erreurs
Google Webmaster Tools
Temps de changement
GWT
Pingdomtools
Profondeur du site
YoodaSeeUrank
Structure > Outils

3- Le contenu

Contenu > Les Mots-Clés
Chaque MC ciblé doit être attribué à une URL
Page proche de l’accueil = MC concurrentiel
Page loin de la homepage = MC plus simple
Un Mot-Clé = Une URL
Un site ne peut pas cibler trop de MC concurrentiels

Utiliser la réécriture d’URL :
Les moteurs de recherche favorisent le référencement des pages contenant les mots-clés à l’intérieur des URLs.
URL non optimisé :
www.mon-site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690
URL optimisé :
www.mon-site.com/recette-gateau/recette-gateau-chocolat.html
Contenu > Les URLs

Title
Un des critères de positionnement les plus forts
Doit être différent sur chaque page
Faire ≈65 caractères et décrire votre contenu
Meta Description
Ne sert plus pour le positionnement Google
Faire ≈160 caractères et inciter au clic
Contenu > Pour les moteurs

Titre principal
Entre balise <h1>
Doit comprendre les MC ciblés par votre page
Ne pas être trop long (moins de 100 caractères)
Doit être différent sur chaque page
Chapô
Les 300 premiers caractères d’une page sont davantage pris en compte
Répéter plusieurs fois votre MC
Contenu > Rédaction

Paragraphes
Votre MC doit atteindre 2 à 5% de densité
Mettre en gras les mots importants
Mettre plus de 100 mots par page
Images
Mettre des images de grand format
Renseigner la balise Alternative avec la description de l’image comprenant votre MC
Contenu > Rédaction

Contenu > La duplication
Votre contenu doit être unique
Sur votre site
Sur l’ensemble d’Internet
Ne jamais copier/coller du contenu
Les moteurs pénalisent les sites dont le contenu n’est pas exclusif.

Densité :
YoodaSeeUrank
Plugin FF SeoQuake
http://alyze.info/
…
Duplication :
www.copyscape.com
Google
Contenu > Les outils

4- Popularité du site

Popularité du site
La course aux liens !
1998, Google, le PageRank
2011, Toujours essentiels aux moteurs/SEO

Popularité du site
Anatomie d'un lien
<a href='monsite.com/produits.htm'>jean pas cher</a>
une page d'origine
une page de destination
une ancre

Popularité du site
Qualité d'un lien
une page d'origine
une page de destination
une ancre

Popularité du site
Qualité globale des liens
Popularité totale reçue
Diversité :
dans l'origine
des destination
des ancres
Popularité naturelle vs popularité artificielle

Popularité du site
Sources naturelles de liens :
notoriétéréelle de la marqueou du site  
Buzz et link baiting  
Sources artificielles de liens :
annuaires, communiqués 
échange et achat de liens 
le spam (commentaires, forums, profilsutilisateur, blog farms)  

Popularité du site
Outils pour la popularité :
Outils de mesure & analyseex. MajesticSEO, OpenSite Explorer; Yooda SeeUrank,YahooExplorer, GWMT
Outils de productionex. Advanced Link Manager, Yooda Submit, outils black hat

Construiresastratégie de référencement
Définir les objectifs
Définir les mots-clés à cibler
Définir les indicateurs
Optimiser la structure
Optimiser le contenu
Optimiser la popularité
Analyser et ré-optimiser
Conclusion

Questions / Réponses

http://www.scoop.it	62
http://twitter.com	3
https://twitter.com	1

Construire une stratégie de référencement

by MagicYoyo on Mar 22, 2011

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 66

Statistics

Construire une stratégie de référencement — Presentation Transcript