Protocolo corrección

1. Catedrático: Guadalupe del Socorro Palmer de los
Santos
Alumnos: *Padilla Puente María Magdalena
*Lugo Quintana Laura Daniela
*Salazar Rodríguez Veronica Liliana
Lic. Mercadotecnia Internacional A-17
A 05 de abril de 2013
Introducción ................................................................. 2
Justificación ................................................................. 3
1

2. Delimitación ................................................................. 4
Preguntas de investigación .......................................... 4
OBEJTIVO GENERAL ................................................. 4
OBJETIVOS ESPECIFICOS........................................ 4
Marco teórico ............................................................... 4
Apertura ..................................................................... 4
Palabras clave ........................................................... 5
Antecedentes ............................................................. 5
Contexto .................................................................... 6
Conceptualización ..................................................... 8
Evaluación teórica: .................................................... 9
Perspectiva teórica .................................................. 11
Hipótesis .................................................................... 12
Diseño de investigación ............................................. 12
Muestra ...................................................................... 12
Anexos ....................................................................... 13
Bibliografía ................................................................. 14
Introducción
Nosotros realizaremos este proyecto “Los efectos de la globalización en la moda
de San Luis Potosí” Ya que nos hemos dado cuenta que hay cambios muy
notorios a partir de la globalización, Pues en la actualidad existen muchas formas
de comunicación y distribución.
Los efectos de la globalización se sienten tanto en el ámbito personal como
familiar y social, así como distintos cambios ya que con este sector de expansión
cada quien lo usa de manera selectiva por los distintos tipos de mercado.
2

3. También queremos darnos cuenta el cómo es que los artículos se dispersan con
mucha rapidez con este fenómeno de la globalización y analizar las condiciones
en las que se encuentra el mercadeo de San Luis Potosí y porqué así como las
tecnologías que se están usando.
En este proyecto de investigación es más que nada por el interés nuestro de
conocer tanto el estatus del estado de San Luis Potosí; y los modelos más
aceptados de difusión de la moda; así como lo que trae consigo como el
individualismo multicultural y su expresión; Realizándolo en la materia de núcleo
general II en la universidad politécnica de San Luis Potosí.
Justificación
Estamos realizando el proyecto “Los efectos de la globalización en la moda de
San Luis Potosí” pues queremos analizar el impacto de la globalización ya que
creemos que es necesario abordar el tema para examinar la gran diversidad del
consumo de la moda y el contexto en el cual nos encontramos, incluso sobre las
opciones que tomamos en nuestra vida cotidiana, como los accesorios, ropa etc.
de moda que usamos; pues estos son parte de la formación de nuestra propia
identidad, y como estas transformaciones tienen distintos tipos de causa-efecto
para el mercado de acuerdo a nuestro consumo iniciamos con esta investigación.
Consideramos de gran importancia social porque queremos dar respuesta a la
sociedad del cómo es que se ve afectado el estado por la influencia del
consumismo de la moda, así como algo de su proceso por ejemplo: porque se
lleva a cabo… como se lleva a cabo… y en donde…; Las condiciones actuales
nos llevan a enfrentar un multiculturalismo con las expresiones de nuestro
contexto.
Conociendo que una de las principales preguntas en torno a la difusión cultural de
la moda, en el camino que esta sigue a la sociedad, y como es que lleva a cabo el
contagio… considerando que a la mayoría de las personas que consumen más
artículos internacionales queremos conocer la transformación.
Desarrollando este proyecto vamos a adquirir conocimientos que en un futuro nos
serán de alta utilidad tanto como para desarrollar en proyecto y practicar la
investigación y comunicación. Seguirá siendo útil para ir conociendo lo que sucede
en el mercado y como es la reacción de la población ante las tendencias de la
moda y el impacto que esta atrae. Así como analizar las necesidades de la
sociedad y saber cómo es que lanza un producto en que momento y con qué
características cumpliendo así nuestro trabajo.
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4. Delimitación
La investigación que realizaremos sobre “Los efectos de la globalización en las
tendencias de consumo en SLP” Estudiaremos estos efectos de la globalización
en San Luis Potosí, SLP desde el año 2012 hasta la fecha. Partiendo desde la 1ra
temporada Primavera-Verano. Enfocándonos a jóvenes de 15-25 años de edad.
Preguntas de investigación
• ¿En qué medida afectara el consumo de la moda moda de otros países
a nuestro estado?
• ¿Qué efectos tiene consumir los productos de moda externos al país
para nuestro estado (si la moda es a corto plazo)?
• ¿El estilo y la calidad construida en el estado, se considera igual ala de
productos externos?
• ¿Cuáles son las causas principales por las cuales se adquiere cierto
producto, y como llega a sus manos (en donde lo adquiere)?
• ¿Cuán es el tiempo que dura una moda?
OBEJTIVO GENERAL
Conocer los efectos de la globalización en las tendencias de consumo sobre los
estereotipos de moda en los jóvenes.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
*Evaluar el comportamiento en la moda de los jóvenes ante la globalización.
*Conocer los principales factores que dan paso a la globalización en nuestra
capital
Marco teórico
Apertura
A lo largo de nuestra investigación conoceremos los efectos que la globalización
causa en las tendencias de moda, y de qué manera se relaciona con la
mercadotecnia,
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5. Enfocándonos en los jóvenes que habitan en la capital de San Luis Potosí en
edades de 15 a 24 años, conociendo los factores que intervienen a impulsar la
globalización.
En base al análisis de nuestra investigación podremos conocer si realmente la
globalización afecta de manera directa las tendencias de moda que existen en
nuestra capital y cuáles son las principales vías de difusión que le dan paso a este
cambio.
Palabras clave
Moda, globalización, tendencias, consumo
Antecedentes
Es bien sabido que la moda ha representado un papel vital en la historia y en la
cultura de cada una de las sociedades vivas y extintas, es por eso que dentro de
estos antecedentes, no podemos olvidar la gran influencia que siempre tuvo la
globalización
Y la historia de la moda comienza así; América empezaba a ser poblada por
nómadas provenientes de Asia, el vestido no estaba muy bien estructurado. A lo
largo del tiempo, los nómadas se asentaron y formaron pequeñas comunidades en
México, la primera gran civilización fue la de los Olmecas, también conocida como
la cultura madre. La olmeca fue la primera civilización en Mesoamérica.
No fueron encontrados vestigios de la vestimenta, solo con las esculturas de
figuras humanas halladas, se puede obtener una idea de los textiles y su uso.
La moda es una disciplina que existe desde tiempos inmemoriales. Es una de
esas cosas que parece haber estado siempre presente en las sociedades
civilizadas porque, para nosotros, ¿cómo sería posible haber vivido en sociedad
sin vestirnos? Y la verdad es que la moda se remonta a la época de la civilización
egipcia, donde se utilizaban telas y joyas para adornar los cuerpos de los
faraones, y se creaban prendas útiles para proteger la piel de los campesinos que
trabajaban de sol a sol.
Explicaros toda la historia de la moda ocuparía muchísimas páginas, así que, para
que tengáis unas nociones básicas, la mejor manera es hacer un breve repaso de
los personajes y los estilos que han marcado cada era. En definitiva, una historia
con nombres propios.
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6. En 1906 se produjo un cambio importante en el mundo de la moda. La mujer no
era más que un objeto y tenía que soportar las penurias e incomodidades de unas
prendas poco prácticas. Se inicia en esta época un movimiento de liberación del
cuerpo de la mujer capitaneado por Paul Poiret, diseñador de la época, que estaba
a favor de abandonar el uso del corsé. Pero esto no llega a cuajar pues la
sociedad se ve sacudida por el estallido de la primera Guerra Mundial. Las
mujeres deben integrarse en el mundo laboral mientras los hombres están en el
frente, así que ellas adoptan las prendas masculinas por su confort. Se enfundan
en vestidos rectos que disimulan totalmente los rasgos femeninos, para conseguir,
en cierto modo, ocupar el puesto de los hombres en la sociedad.
Durante la época de posguerra se sigue manteniendo esta indumentaria aunque,
hacia 1925, se empiezan a acortar las faldas y a llevar siluetas mucho más
femeninas. A partir de los años 30 y hasta el inicio de la segunda Guerra Mundial,
las mujeres lucirán todo su esplendor. Las divas de Hollywood son las nuevas
musas. El corsé cae en desuso y la mujer deja al descubierto sus curvas naturales
gracias a la maestría de Madeleine Vionnet que, con su corte al bies, crea vestidos
vaporosos que envuelven el cuerpo de la mujer sin oprimirlo. Otra de las grandes
figuras de la época es Gabrielle “Coco” Chanel que, con su particular manera de
ver el mundo, revolucionaría la indumentaria femenina defendiendo, ante todo, la
comodidad y la elegancia como iconos de estilo.
Cuando parecía que la sociedad retomaba su cauce, estalla la segunda Guerra
Mundial. Serán años en los que la moda volverá a ser totalmente funcional y
dejará el lado estético totalmente apartado.
Contexto
PROMÉXICO. (Febrero de 2012). Recuperado el 04 de ABRIL de 2012, de
http://www.promexico.gob.mx/
Marquez, D. (Marzo de 2012). Moda y su Alta Costura. Recuperado el 04 de Abril de 2013, de
http://dmmodayaltacostura.blogspot.mx/2012/04/quienes-imponen-la-moda.html
6

7. La moda significa una extensa elección o también puede decirse un conjunto
de costumbre que marcan una época o un lugar específico si está relacionado
con adornar o vestir.
La globalización es un proceso fundamental económico que consiste en la
creciente integración de las distintas economías nacionales en una única
economía de mercado mundial, esta viene a tomar un papel muy importante en
las costumbres de un país porque con la incorporación de otros países en
nuestro país se conocen nuevas culturas, costumbres, etc., que tarde o
temprano crean nuevos ideales o formas de pensar en la población de un país
globalizado.
Aunque en el estado de San Luis Potosí aún no se observa una gran
globalización, en las tendencias de moda que se siguen o siguieron en S.L.P la
globalización es más impactante tal vez, porque es un factor más fácil de
difundir.
La moda en la capital de San Luis Potosí especialmente en los jóvenes de 15 a
25 años es un factor muy importante en su vida diaria. Las tendencias de moda
que se siguieron en nuestra capital en el 2012 fueron y glamour a lo Great
Gatsby de los años ‟20, hasta el regreso de los ‟60 gentileza de marcas como
Prada y Marni siendo estas tiendas de firma Italiana, observando en el hecho
de la llegada de las tendencias de esta tienda a San Luis Potosí globalización,
siendo el internet la vía más rápida de difusión de la moda. Los tonos
fluorescentes también marcaron una gran tendencia en nuestra capital. Los
orígenes de estas tonalidades se remontan a los años 80 en Gran Bretaña.
Gracias a que ha firmado acuerdos comerciales en tres continentes, México se
posiciona como una puerta de acceso a un mercado potencial de más de mil
millones de consumidores y 60 por ciento del PIB mundial. México cuenta con
una red de 12 Tratados de Libre Comercio con 44 países (TLCs)
7

8. A pesar de que México es un país muy globalizado gracias al libre acceso que
ha dado a otros países, en la industria de la moda no pasa lo mismo.
En nuestro país no existe una industria de la moda, o bien México está dando
apenas sus primeros pasos, en el ámbito de la moda no estamos plenamente
desarrollados, esto se debe a que no se le toma la importancia que para
muchas otras personas si la tiene. Esto genera que México no aporte mucho
de moda al mundo.
Las tendencias que más se observaron fueron los estampados Animal Sprint,
floreados, colores fluorescentes, tonos pasteles, lentejuelas siendo estas
tendencias las más presentes. Ninguna de estas tendencias surge en nuestro
país significando que las tendencias de moda que seguimos no son producto
de diseñadores mexicanos.
Los países Europeos son los máximos dictadores de moda en el mundo,
Durante cientos de años fueron los monarcas y los nobles los que marcaron las
pautas de la moda. En el siglo XIX, las revistas femeninas comenzaron a
promocionar las nuevas tendencias e incluso a ofrecer patrones económicos
para que las mujeres pudieran confeccionarse su propia ropa. Con la llegada
del siglo XX y la popularidad del cine y la televisión, las estrellas de la pantalla
se convirtieron en ídolos internacionales y empezaron a imponer la moda.
Siendo el continente Europeo el más grande difusor de moda en el mundo.
Conceptualización
Para entender acerca de los efectos de la globalización y los factores que
intervienen en los estereotipos de moda en S.L.P. es necesario que primeramente
conozcamos los conceptos principales que se manejan en la presente
investigación.
Empecemos por definir que es la globalización, que es un fenómeno moderno que
puede ser analizado desde diversos ángulos. El término proviene del inglés
globalization, donde global equivale a mundial,podría decirse que la globalización
consiste en integración de las diversas sociedades internacionales en un único
mercado capitalista mundial. De acuerdo a Luis Antonio Cruz Soto (2005)
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9. Moda es una palabra abstracta, sin forma, rostro ni composición definida, que
espera pacientemente tu ayuda para llegar a convertirse en fiel realidad. Es un uso
o costumbre que está en boga en determinada región durante un cierto periodo.
Se trata de una tendencia adoptada por una gran parte de la sociedad,
generalmente asociada a la vestimenta según Pablo E. Duarte (2000)
Es muy importante que sepamos el significado de la palabra estereotipo, la cual es
algo trillada con pocos detalles acerca de un grupo de gente que comparte ciertas
características, cualidades y habilidades. Por lo general, cuando en algún caso se
concreta es porque ya fue aceptada por la mayoría como patrón o modelo de
cualidades o de conducta. (Cecilia Herrero 2012)
Además debemos conocer la gran importancia que tiene el significado de
„tendencias de consumo‟ ya que es pieza clave en nuestra investigación, a
continuación la definición se conoce al resultado de consumir (verbo que se utiliza
cuando se hace uso de un bien o servicio o cuando se busca un sinónimo de
gastar). Según Nohemí Serrano (2012)
Evaluación teórica:
En realidad, todas las personas somos a veces influenciables por la moda, la
publicidad y las convenciones socioculturales, pero en el caso de los jóvenes esto
se ve más por la identidad en desarrollo que los lleva a seguir más a sus pares e
identificarse con emblemas de juventud y modas para no quedar afuera de lo
masivo.
También los adolescentes se visten con códigos propios para diferenciarse de los
adultos y rebelarse de lo impuesto como ley o norma.
Es parte de la personalidad de cada uno poder diferenciarse del resto y encontrar
un estilo propio que se adapte a tu gusto personal, tu talla, cuerpo y no hacer todo
en forma mecánica simplemente porque todos lo hacen o tus amistades lo usan.
Un sujeto seguro de sí mismo y con criterio y estilo definido no será tan
influenciable como otro que no tiene buena autoestima, es vulnerable y se deja
llevar por el qué dirán.
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10. Ana Martínez Barreiro en La difusión de la moda en la era de la globalización.
Aborda como tras el impacto de la globalización, es necesario abordar el tema de
la difusión de la moda, examinando modelos de difusión y su vigencia en la
actualidad, y los nuevos modelos que han aparecido por la globalización
económica como cultural. Este articulo toma temas de relevante importancia para
la investigación que estamos realizando. Tales son, El impacto de la globalización,
este tema teniendo en cuenta el impacto en los factores económicos importantes
de un país, los cuales son: producción distribución, comunicación en todas sus
formas y en el ámbito personal.
La cultura post moderna certifica la globalización de la moda, diciéndonos que la
circulación planetaria de las modas, se produce gracias al surgimiento de una
nueva economía informacional y global. Los modelos de difusión de la moda en
este tema encontramos los factores importantes que han contribuido con éxito a
que las modas tengan libertad que les permite cruzar fronteras con facilidad.
Mario Margulis y Marcelo Urresti “Moda y Juventud”. Consideramos este artículo
de mucha importancia por que abarca 2 temas centrales en nuestra investigación
“La juventud” ya que es la edad de la población en la que nos vamos a enfocar en
nuestro estudio y “La moda” por qué es el tema central en nuestra investigación.
Además de los temas que aborda la investigación que son los siguientes, Sistema
de la moda, que es de importancia entender y conocer para saber cómo se dan los
movimientos de la moda. Además de otro tema de suma importancia en el ámbito
de la industria de la moda que es “Ritmos de producción”.
Nicolás Ghesquiére (2011): “La globalización en la moda” señala que en la moda
es algo inevitable, ya que se introduce en terrenos sagrados y en diversas culturas
y así logra convertir los símbolos más importantes de éstas en simples ideologías
comerciales.
Andrea Bonilla (2005) “La moda.” Considera que la moda se puede definir como
“una costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en un determinado
país”. En definitiva podemos decir que la moda es un fenómeno de vanguardia, y
cuando ésta se ve aceptada por la sociedad llega incluso a transformar
costumbres y tradiciones. Hoy más que nunca podemos percibir las
consecuencias de la globalización ya que se pueden percibir tanto en el ámbito
económico tanto en el social, incluyendo la manera de vestir de las personas. Aún
hay culturas que mantienen sus propios estilos de ropa, aunque son muy pocas,
ya que años antes la moda no era algo tan generalizado.
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11. Ana Martínez Barreiro (2007) en Moda y globalización. (De la estética de clase al
estilo subcultural) Cuestiona el modelo de "filtrado descendente" y argumenta la
validez del modelo de la “virulencia" tras el impacto de la globalización económica
y cultural. Este artículo consta de tres partes. Tras la presentación del marco
conceptual de los tres modelos más aceptados de difusión de la moda, se
examinan los cambios que trae consigo el paso de la producción en serie a la
producción flexible en el sector textil y de la confección, que nos llevan a superar
la visión del “filtrado descendente". Finalmente, se analizan las condiciones en que
la globalización cultural nos enfrenta hacia un nuevo individualismo multicultural,
esto es, a la estética como expresión del ambiente tribal. Esta última
consideración nos invita a reconsiderar los modelos de referencia ante las
condiciones de la globalización, y a afirmar que las nuevas modas no emanan de
una sola fuente sino, que filtran desde distintos puntos y se propagan como el sida
y las epidemias.
Verónica Mezzini (2009) en “Como se crea la moda y por qué la seguimos”:
señala que una tendencia, en el mundo de la moda, es lo último, lo innovador. Son
costumbres e inclinaciones que la gente comienza a adoptar y que marcan alguna
época o lugar específicos. Lo interesante es que son los consumidores los que
deciden qué es tendencia y qué no lo es. Los diseñadores consultan, crean y
presentan sus creaciones, pero somos las personas como tú y como yo, los
amantes de la moda, quienes tienen la última palabra. Con la compra y el uso de
ciertos artículos, se inicia una rueda que se detendrá años después, cuando otra
la reemplace.
Hoy en día, las tendencias se modifican y evolucionan mucho más rápido que
hace unos años. La moda actual, como ya has comprobado, es efímera, por lo que
siempre hay que estar atentos a lo que se va a utilizar en la próxima temporada.
Estamos en un mundo globalizado e "hipercomunicado", y también eso se refleja
en la moda.
Perspectiva teórica
La perspectiva de nuestro proyecto principalmente se enfoca a los efectos de la
globalización en las tendencias de la moda, Nosotros como jóvenes sabes cómo
existen muchos medios los cuales son influenciables que han traído gran impacto
global en la actualidad; y así poder conocer y entender l@s causas-efectos de
esta. Cuando hablamos de la moda nos damos cuenta de que esta es realmente
11

12. inevitable ya que se cree es un fenómeno de la sociedad, con muchas
consecuencias.
También decidimos enfocarnos a cómo es que la gente decide que es lo que va a
consumir, y como es que muy rápido llegan productos sustitutos logrando así una
competencia inmensa en la sociedad, que se va convirtiendo en costumbre;
Estos temas principalmente lo abordan los autores antes mencionados en la
evaluación teórica; y con ellos pretendemos llegar a encontrar información
reuniendo los datos necesarios.
Hipótesis
• Variable dependiente: la moda
• Variable independiente: la globalización
• Enunciado de hipótesis:La globalización, afecta las tendencias de
consumo de la moda en los jóvenes de 15 a 25 años ya que estos
buscan nuevos estereotipos de moda que reflejan ciertas marcas.
Diseño de investigación
• Cualitativo, no experimental-transeccional, Diseño: NO EXPERIMENTAL
(descriptivo)
• Porque no podemos manipular las variables puesto que ya han sucedido.
Sólo podemos observar los hechos ya sucedidos y así poder analizarlos, y
consideramos que es descriptivo ya que analizaremos el comportamiento
de las variables de un grupo social.
Muestra
El número de jóvenes de 15 a 25 en el estado de San Luis Potosí según el INEGI:
Población Total: 142407 jóvenes de 15 a 25
Este número es el Universo a partir del cual obtendremos la muestra para conocer
aproximadamente la muestra, estableciendo un error estándar de 3%
Error estándar: Menor a 0.03
N= tamaño de la población de 142407 jóvenes de 15 a 25 (Universo)
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13. y= valor promedio de una variable = 1
se = error estándar = 0.03%
V₂ = varianza de la población al cuadrado. Su definición se₂: cuadrado del error
estándar
s₂ = varianza de la muestra sin ajustar
n‟ = tamaño de la muestra sin ajustar
n = tamaño de la muestra
Anexos
• Cuestionario de entrevista:
ENTREVISTA DISEÑADORES.
Nombre:_________________________________________
Ocupación:__________________________ edad:________
¿En qué te inspiras al momento de hacer algún diseño?
¿Cuál es la máxima casa de diseño para ti? ¿Influencia en ti?
¿Tus diseños son basados en las tendencias seguidas por la sociedad?
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14. ¿Cuáles son los colores, texturas, telas que crees son las tendencias para este
año?
¿Crees que la sociedad de México viste modas extranjeras?
• Cuestionario de encuesta
Sexo: F M
Ocupación____________________________
Nivel de escolaridad:_____________________________ Edad:
_______
1.- ¿Qué o quiénes influye en tu forma de vestir?
Amigos TV Revistas de moda Redes Sociales Nadie
2. ¿Cuáles son las revistas que acostumbras comprar?
Vogue Instayle Cosmopolitan Vanidades Ninguna
3.-¿Dónde compras tu ropa?
Internet catálogos Supermercados Tianguis
Tiendas departamentales (fabricas de Francia, Liverpool, Sears,
Suburbia
)
4.- ¿Por qué has adoptado esa forma de vestir?
Moda Comodidad Gusto Ideales
5.- ¿Tus estereotipos de moda han cambiado con el tiempo?
SI NO
6.- ¿Qué marca usas más?
Aeropostale abercrombie channel GAP Adidas Nike Otra
7.- ¿Cada cuánto tiempo cambias de guardarropa?
Cada 3 meses Cada 6 meses cada año cada 3 años
8.- ¿Qué estereotipo de moda sigues?
Urbano Hipster Formal Casual Otra_____________
Bibliografía
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http://globalizacionmundialti.blogspot.mx/2010/03/la-globalizacion-en-la-moda.html
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15. GarcíaQuiroga, Eleonora (2009), Una mirada sobre la globalización en la moda
actual, extraído el 10/03/2013 desde
http://pepsic.bvsalud.org/scielo.php?pid=S1669-
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