走进HP无线营销的炫色迷城

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  • 赋予笔记本黑魅行侠 / 白雪公主 / 缪斯女神
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    1. 1. 创新 无线营销 活动 © 2008 Hewlett-Packard Development Company, L.P. The information contained here in is subject to change without notice
    2. 2. 走进 HP Mini 110 无线营销 © 2008 Hewlett-Packard Development Company, L.P. The information contained here in is subject to change without notice 摘要简述 无线营销创意 广告策略 广告创意 效果分析
    3. 3. 摘要简述
    4. 4. <ul><li>Flash 广告应用 – 中国首个富媒体无线广告 </li></ul><ul><li>除文字链接与横幅广告外, Flash 广告可以提升对用户的吸引力 </li></ul><ul><li>针对多元特性用户 </li></ul><ul><li>不同版本的横幅广告与文字连接服务于两种不同的用户群体 ( 喜爱音乐、娱乐、拍照,追求个性的手机用户 / 商务人士及游戏手机用户 ) </li></ul><ul><li>广告版本优化 </li></ul><ul><li>通过分析横幅广告点击率可优化手机广告服务。用户点击较多的横幅广告及文字链接将更多的出现。 </li></ul><ul><li>设定频率上限 </li></ul><ul><li>确保无欺诈点击及广告支出浪费 </li></ul>广告策略
    5. 5. <ul><li>定制手机媒介平台 </li></ul><ul><li>qq.com – 中国最大手机门户网站之一 </li></ul><ul><li>Run-of-channel ( 整合多家知名门户网站及垂直网站信息 , 并按内容将频道分类。 </li></ul><ul><li>例如:新闻,财经 娱乐,体育,女性,社区,等等 ) – 可到达大量目标受众 </li></ul><ul><li>彩信报– 12580: 中国移动运营,用户达 4 千万,分布在中国最发达的 14 个省份 </li></ul>广告策略
    6. 6. 无线营销创意 不同手机用户群被不同手机广告吸引 点击广告进入黑色或粉红色手机网页 为 HP Mini 110 图片投票并参与赢取 Mini 110 奖品 下载 HP Mini 110 桌面壁纸 , 并拨打热线电话咨询 将信息转发给朋友参与抽奖,带来 病毒营销效应
    7. 7. Banner Flash 广告 横幅 广告 广告创意 文字链接广告 8 字: HPMINI100 3199 元起 HPMINI110 个性之选 12 字: HP MINI110 首发价格 3199 元起 HPMINI110 点亮我的个性生活
    8. 8. 广告创意 黑色风格手机页面 粉色风格手机页面
    9. 9. <ul><li>305,074,504 位目标受众用户浏览了此广告, 844,402 位无线用户访问了本次惠普活动网页。 </li></ul><ul><li>2,128,974 次点击 . Flash 广告效果突出,获得 10 .7% 的点击率,是横幅和文字广告点击率的 15 倍。 </li></ul><ul><li>活动网页被转发 142,634 次 . </li></ul><ul><li>每个点击成本 = 0.04 元 , 每个独立访客成本 = 0.11 元 </li></ul>效果分析
    10. 10. 荣获 HP2009 全球最佳数码移动营销奖殊荣 © 2008 Hewlett-Packard Development Company, L.P. The information contained here in is subject to change without notice

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