Lea Konttinen 17.5.2011: Maaseutuympäristön merkitykset ja mahdollisuudet 17.5.2011

Maaseutuympäristön merkitykset ja mahdollisuudetLea Konttinen
17.5.2011

YKSILÖLLINEN HYVINVOINTI-
RESEPTI
NOUVELLE COUSINEMERKITYKSISTÄ
2

23.5.2011
3

23.5.2011
4

23.5.2011
5

23.5.2011
6

Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksien
kehittymisestä maaseudulla
n=kaikki vastaajat
Elämys- ja virkistyspalvelut
Uusiutuvan energian tuotanto
Luontoon ja maaseutuun liittyvät
hyvinvointipalvelut (green care)
Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut
Kaivostoiminta
Biomassojen jalostaminen
Verkkokaupat
Metsätalous
IT-palvelut ja sisällöntuotanto
Hoivapalvelut
Luovat alat ja kulttuuri
Yritykset, n=227
Maatalous
Päättäjät, n=160
Logistiikkapalvelut
Asiantuntijat, n=252
Metalli
Media, n=48
Muu toimiala
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti)
Helmikuu 2011
Maamerkit-barometri
3071 PAH/tk/tgr
Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
Miten arvioit seuraavien alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittyvän maaseudulla?
Maaseutuympäristö
Luonnonvarat
Tieto- ja
verkko-
liiketoiminta
Maa- ja
metsätalous

Toimitko yrittäjänä…
Oletko harkinnut ryhtyä yrittäjäksi...
Aiotko lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi…
....maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen?
UUTTA maaseutuyrittämisen potentiaalia
nuorissa
vihreiden kannattajissa
identiteetiltään sekä-että

Mitä mieltä olet seuraavista maaseutuun liittyvää yrittäjyyttä koskevista yleisistä väittämistä?

Kysynnän voimakkaat ilmentymät tuovat uusia mahdollisuuksia maaseudulle, ihmisille, yrityksille… lähelle
Ekologisuus
Yhteisöllisyys
Hyvinvointi
Kestävä kehitys
Uusiutuvat energiamuodot
Hyvinvointi
Terveys
Elämyksellisyys
Merkityksellisyys
Hoiva
Aitous
Lähiruoka

MAAMERKIT-OHJELMA
KUPERKEIKKOJA
MAASEUTUAJATTELUUN

Maamerkit-ohjelma jaSitran tavoitteet
23.5.2011
12
Sitrarakentaa huomisen menestyvää Suomea
Maamerkit vahvistaa maaseudun roolia suomalaisten elinvoiman lähteenä ja kestävien ratkaisujen mahdollistajana.
1. Sitra uudistaa ajattelua hyvästä elämästä
2. Sitra etsii yhteiskuntaa uudistavia toimintamalleja, joissa lähtö-kohtana on ihminen
3. Sitra vauhdittaa liiketoimintaa, joka tähtää kestävään hyvinvointiin
Vihreän talouden lähiratkaisut

Maamerkit-ohjelma jaSitran tavoitteet
23.5.2011
13
1. Sitra uudistaa ajattelua hyvästä elämästä
Sitrarakentaa huomisen menestyvää Suomea
Esimerkkejä hankkeista:
Maaseudulle annetut merkitykset: barometri, trendianalyysi, diskurssianalyysi
Green care liiketoimintamallit
Hiljaisuuden ja maiseman tuotteistaminen
Monipaikkaisuus ja liikkuva elämäntapa
Maamerkit vahvistaa maaseudun roolia suomalaisten elinvoiman lähteenä ja kestävien ratkaisujen mahdollistajana.
3. Sitra vauhdittaa liiketoimintaa, joka tähtää kestävään hyvinvointiin
2. Sitra etsii yhteiskuntaa uudistavia toimintamalleja, joissa lähtö-kohtana on ihminen

Luonnonvaratvihreässä taloudessa
UTELIAISUUTTA
JA USKALLUSTA
UUSILLE ASIAKASLÄHTÖISILLE PALVELUKONSEPTEILLE!
14

Kysyntälähtöisiä uusia kestäviä liiketoimintakonsepteja
15
Asiakkaan tarpeista ja haluista lähtevä testattu, mallinnettu ja dokumentoitu monistettava tapa toimia
Liiketoimintamalli
Osaaminen ja kilpailuedut (Where’s the beef ?)
Tuotteet ja palvelut
Työmenetelmät
Työvälineet
Brändin identiteetti ja olemus
Yrityskuvalliset elementit
PALVELUSTA monikanavaiseksi TUOTTEEKSI ja TUOTTEESTA monikanavaiseksi PALVELUKSI !

23.5.2011
Täyskäännös liiketoimintanäkökulmassa
Ekologinen liiketoiminta
ja markkinointiosaaminen
Osaoptimointi/
Nurkkakuntaisuus
Asiakas/
Kysyntä
Tuotanto/
Tarjonta

Millaisia konsepteja voi syntyä yhdistämällä maisema osaksi erilaisia palvelukokonaisuuksia?
Lähi-ja maatilamatkailu
Hyvinvointi
Green care
Wellness
Ekopsykologia
Hiljaisuus-matkailu
Maisema
Ekoturismi
Orgaaninen ruoka ja lähiruoka
Terveysturismi

Konseptiin liittyvien valintojen tekeminen ja miten maisema liittyy siihen
Ketkä ovat loppuasiakkaita?
Mitä palveluita tarjotaan?
Missä paikoissa toimitaan?
Miten toiminta rahoitetaan?
Mikä on arvolupaus asiakkaalle?
23.5.2011
18

Palvelumuotoilulla käyttäjälähtöinen palvelukokemus
palvelujen innovointia, kehittämistä ja suunnittelua muotoilun menetelmin =yhteiskehittelyä
palvelu vastaa sekä käyttäjien tarpeita että palvelun tarjoajan liiketoiminnallisia tavoitteita.
palvelut, tieto, innovaatio, erottautuminen ja muotoilu ratkaisevat yhä useammin liiketoiminnan menestyksen.
 Missä ovat peopledriven- tai mieluimmin ihmislähtöiset - ratkaisut ?
23.5.2011
19

Uudet toimintatavat markkinoinnissa
Liikevaihto ja kasvu syntyvät asiakkaista
-eivät tuotteista!
 Markkinointi kuntoon
 Täytyy olla siellä missä asiakkaat ovat
 80 % ostopäätöksistä tehdään verkossa
23.5.2011
20

23.5.2011
21

Maiseman tuotteistaminen osaksi lähimatkailun palvelukokonaisuuksia verkkoon?
23.5.2011
22

Maisematarina digiajassa?
23.5.2011
23
Hiilineutraalikko
Maalla harrastaja
Eko-luksus
Luomu-urbaani
Maalle mukautuja
Wlan-agri
Hidas kohtuullistaja
Agri-eläkeläinen
Vapaaehtoisturisti
Etno-maalainen

Maisema hyvinvointipalveluna?
Luontokokemusten hyvinvointivaikutukset:
1) luonnonympäristössä tapahtuva elimistön rauhoittuminen ja stressireaktioiden palautumiseen
2) keskittymiskyvyn elpyminen ja
3) mielialojen paraneminen
=>terapeuttiset maisemat
23.5.2011
24

Aistimaisemat ja mielimaisemat kartoiksi?
23.5.2011
25
Lähde: www.ideapiha.fi

Mitä mahdollisuuksia maiseman tuotteistamiselle?
TARJONNASTA KYSYNTÄÄN !
Maaseutu- sekä luontoympäristön yksilöllisiin merkityksiin, luonnon hyvinvointivaikutuksiin ja tulevaisuuden kysyntään perustuvaa uutta liiketoiminta
IHMISLÄHTÖISTEN PALVEKONSEPTIEN LUOMINEN
Palvelukonseptit, jotka mahdollistavat yksilölliset hyvinvointireseptit ja aktiivisen osallistumisen
UUDET MARKKINOINTIVÄLINEET: VIRTUAALITYÖKALUT KÄYTTÖÖN!
Asiakas- ja vertaisverkostot asiakaslähtöisten palvelujen kehittämiseen ja markkinointiin (digitaalinen jalanjälki, virtuaaliverkostot, asiakkaat sisällön tuottajiksi ja palveluiden kehittäjiksi
VERKOSTOITUMALLA PALVELUKOKONAISUUKSIA!
Maiseman tuotteistaminen osaksi palvelukokonaisuuksia!
23.5.2011
26

27
”Tulevaisuutta ei voi ennustaa, mutta tulevaisuudet voi keksiä.” - Dennis Gabor
Kiitos!

Lea Konttinen 17.5.2011: Maaseutuympäristön merkitykset ja mahdollisuudet 17.5.2011

by Sitra Maamerkit on May 23, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Lea Konttinen 17.5.2011: Maaseutuympäristön merkitykset ja mahdollisuudet 17.5.2011 — Presentation Transcript