Lea Konttinen 9.9.2011: Huomisen tarpeita ja tulevia mahdollisuuksia

Huomisen tarpeita ja tuleviamahdollisuuksia9.9.2011 Lea Konttinen

Yksilöllinen kysyntä: Pyrkimys hyvään elämään Vastakaupungistuminen Liikkuvan elämä Kiihtyvän elämänrytmin haasteetGlobaali kysyntä:Pyrkimys vihreään talouteenLuonnonvarojen kasvava kysyntä, ilmastomuutosOmavaraisuus ja huoltovarmuushaasteet

Teollisen ajan ajattelumalleista ja rakenteista kestävään palveluja ratkaisutalouteen  Suomen syvä lama  Globaali talouskriisi NL:n romahdusTalouskasvun ja hyvinvoinnin kehitys  2008 1980 Kestävä palveluja ratkaisutalous Teollinen hyvinvointiyhteiskunta ETEEN ALHAALTA Geopolitiikan aika Globalisaation aika 1.0 Globalisaation aika 2.0 1980 1990 2000 2010 © Sitra 2009

Innovaatioiden uudet lähteet Ihminen: Sosiaalinen ja kulttuurinen kestävyys KESTÄVÄ HYVINVOINTI Talous: Ympäristö: Taloudellinen Ekologinen kestävyys kestävyys © Sitra 2009

Yksilöllinen kysyntäMaaseutuun ja luontoympäristöihin kohdistuu uutta kysyntää Hyvä elämä

TÄRKEIMMÄT ASIATSuomalaiset ovat 1. Terveys 2. Hyvä arki tyytyväisiä 3. Oikeudenmukaisuus fyysiseen 4. Turvallisuus ympäristöönsä, 5. Mielekäs työ mutta eivätelämänsä sisältöön PARHAIMMIN TOTEUTUVAT ASIAT 1. Mahdollisuus nauttia luonnosta 2. Palvelujen saatavuus 3. Harrastusmahdollisuudet 4. Infran toimivuus 5. Turvallisuus HUONOIMMIN TOTEUTUVAT ASIAT 1. Hyvä arki 2. Kestävä elämäntapa 3. Taloudellinen toimeentulo 4. Elämän syvempi tarkoitus 5. Oikeudenmukaisuus

Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesiseuraavia asioita?Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi Mielikuvat maaseudusta ja kaupungistaseuraavia asioita? Suomalaiset, n=16201= Ei lainkaan2= Vähän Luonto3= Melko paljon4= Paljon Viihtyisä ympäristö5= Erittäin paljon Vapaus Hyvä elämä AitousYmpäristöystävällinen elämäntapa Mielikuvat maaseudusta Yhteisöllisyys Mielikuvat kaupungista Tulevaisuuden voimavara Avoimuus Aktiivisuus Vaihtelu Syrjäytyminen Kulttuuri Moderni Stressi Kansantalouden rasite 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0Helmikuu 2011 Keskiarvo 1-5 Maamerkit-barometri3075 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy © Sitra 2009

Miten seuraavat paikat liittyvätelämääsi? Valitse kuhunkinväittämään omaa tilannettasi Mieluisin asuinpaikkaparhaiten kuvaava paikkakuntatyyppi. Suomalaiset, n=1620 81 8Maaseudulla haja-asutusalueella asuvat, 5 n=206 0 1 24 54 Maaseudulla taajamassa asuvat, 7 n=173 2 4 14 14 Pikkukaupungissa asuvat, 55 n=363 6 4 12 8 Maaseudulla haja-asutusalueella Ison kaupungin laidoilla asuvat, 11 n=491 43 Maaseudulla taajamassa 11 Pikkukaupungissa 11 5 Ison kaupungin laidoilla Ison kaupungin keskustassa asuvat, 10 n=251 Ison kaupungin keskustassa 14 47 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100Helmikuu 2011 % Maamerkit-barometri3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT taloustutkimus, Taloustutkimus Oy © Sitra 2009

Avioerolapset, vuosittain Pakolaisia Monipaikkaisuus lisääntyy Kodin ulkopuolelle sijoitetut kaikissa muodoissaan lapset ja nuoret Elatusapusopimuksia Asuttavia veneitä vuonna 2009Yksinäisiä asunnottomia Suomessa Matkailuvaunuja tai -autoja Asunnottomia perheitä PAKOTETTU Ei vakituisia asuntoja Identiteetti eri kuin asuinpaikka (maalainen vs. kaupunkilainen) ASUMINEN Kesämökkejä Identiteetti Asuinkunta eri kuin syntymäkunta Etätyöläisiä Kokee olevansa sekä maalainen että kaupunkilainen IDENTITEETTI HARRASTUKSET PendelöijiäUlkosuomalaisia Tekee työtä osittain jossain muualla kuin työpaikalla Suomessa asuvia, Vapaa-ajan matkat TYÖ ulkomailla syntyneitä Harrastukset (pelit, kuvataide, tietokone) Osallistuva toiminta Liikunta ja ulkoilu Kaksoiskansalaisia Kulttuuri- ja huvitilaisuudet 9 © Sitra 2009

Kuluttajat ovat kiinnostuneita maaseudusta uudella tavalla Kävijät Kokei- Välin- pitä- lija mätön Kokei- lija LUOMU- EKO- MAALLA URBAANI TURISTI Nau- HARRASTAJA tiske- Tie- TYYLIKÄS lija dosta- HIDASTAJA va Yhteiskunta- dosta- Tie- ETNO- MAA- vastuu AGRI- va LAINEN Nautinto ELÄKE- LÄINEN Ko- kija In- nos- tuja Kokei- HIDAS lija KOHTUUL- HIILI- LISTAJA WLAN- NEUT- VAELTAJA RAALIKKO Olijat 17.11.2011 10Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011 © Sitra 2009

Luontoympäristöistä asiakaslähtöistä hyvinvointipalveluliiketoimintaa

Miten arvioit seuraavien alojenliiketoimintamahdollisuuksienkehittyvän maaseudulla? Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittymisestä maaseudulla n=kaikki vastaajat Elämys- ja virkistyspalvelut Uusiutuvan energian tuotanto Maaseutuympäristö Luontoon ja maaseutuun liittyvät hyvinvointipalvelut (green care)Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut Luonnonvarat Kaivostoiminta Tieto- ja Biomassojen jalostaminen verkko- Verkkokaupat liiketoiminta Metsätalous IT-palvelut ja sisällöntuotanto Maa- ja Hoivapalvelut metsätalous Luovat alat ja kulttuuri Maatalous Yritykset, n=227 Logistiikkapalvelut Päättäjät, n=160 Asiantuntijat, n=252 Metalli Media, n=48 Muu toimiala 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0Helmikuu 2011 Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti) Maamerkit-barometri3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy © Sitra 2009

Luonto ja maaseutuympäristöt vahvistavathyvinvointia 1) luonnonympäristössä tapahtuva elimistön rauhoittuminen ja stressireaktioiden palautumiseen 2) keskittymiskyvyn elpyminen 3) mielialojen paraneminen 4) aistien kehittyminen 5) nopeampi paraneminen 6) liikuntasuoritusten tehostuminen 7) eläimet edistävät oman elämän hallintaa 17.11.2011 13 © Sitra 2009

Miten yritystoiminnan ”kuluttajakuilu” ylitetään? KULUTTAJAT TUOTTAJAT --- --- KYSYNTÄ TARJONTA 17.11.2011 14 © Sitra 2009

Mitä mieltä oletseuraavista maaseutuunliittyvää yrittäjyyttä Mielipide maaseutuun liittyvistä yrittäjyyttä koskevistakoskevista yleisistä yleisistä väittämistäväittämistä? n=kaikki vastaajat Kaupungeissa toimivat yritykset eiväthyödynnä maaseudun tarjoamia mahdollisuuksia 4,00 läheskään niin paljon kuin voisivat Maaseutu on hyvä toimintaympäristö 3,82 innovatiiviselle yrittäjyydelle Maaseudulla on runsaasti hyödyn- 3,72 tämättömiä liiketoimintamahdollisuuksia Yhteiskunnallisesti hyödylliselle, voittoa tavoittelemattomalle yritystoiminnalle 3,63 on maaseudulla hyvät edellytykset Maaseudun yritystoiminta 3,29 ei ole riittävän kysyntälähtöistä Yritystoiminta maaseudulla ei ole mahdollista 3,14 ilman lähellä olevia vireitä keskustaajamia Maaseudulla toimiakseen yrittäjän on tingittävä Suomalaiset, n=1620 3,06 kannattavuudesta ja tulostavoitteista Yritykset, n=227 Maaseudulla toimivat yrittäjät ovat hyvin verkostoituneita 2,88 Päättäjät, n=160 kaupunkien yritystoimintaan ja asiakkaisiin Asiantuntijat, n=252 Maaseudun tuotteet ja 2,70 Media, n=48 palvelut ovat hyvin saatavilla 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0Helmikuu 2011 Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä) Maamerkit-barometri3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy © Sitra 2009

Käyttäjälähtöisiä palvelukokemuksia yhteiskehittelyllä• palvelujen innovointia, kehittämistä ja suunnittelua muotoilun menetelmin =palvelumuotoilu• palvelu vastaa sekä käyttäjien tarpeita että palvelun tarjoajan liiketoiminnallisia tavoitteita.• palvelut, tieto, innovaatio, erottautuminen ja muotoilu ratkaisevat yhä useammin liiketoiminnan menestyksen. 17.11.2011 16 © Sitra 2009

Luodaan tulevaisuus yhdessä Perinteinen liiketoiminnan suunnittelu Kilpailija- analyysi Tunnista Toiminta- markkinoilla Liiketoiminta- Tarvittavat ympäristöön olevat suunnitelma resurssit sopeutu- mahdollisuu- minen Markkina det -tutkimus Toimintalähtöinen liiketoiminnan suunnittelu Uusi voima- Arvioi varoja Vuorovaikutu Hanki voimavarasi Mitä voin sta ihmisten partnereilta -kuka olen tehdä? kanssa, joita sitoutu- -mitä tiedän Uusi tunnen muksia -keitä tunnen voima- varoja UUSIA TUOTTEITA, YRITYKSIÄ JA MARKKINOITALähde: Suvi Nenonen & Kaj Storbacka Markkinamuotoilu 17.11.2011 17 © Sitra 2009

Luonto ja luontopalvelut osaksi yksilöllistähyvinvointireseptiä Luonto tiedostamattomana osana Luonto tiedostettuna osana tuotteita ja palveluja Virkistäytymispalvelut Voimaantumispalvelut Hoito ja hoivapalvelut 17.11.2011 18 © Sitra 2009

Palveluista paketteja - Arvo syntyy palveluverkon jakuluttajan vuorovaikutuksessa Hiljaisuus-ja maisemamatkailu Liikunta Lähi-ja maatilamatkailu Hyvinvointi- -eläimet palvelupaketti Ekomatkailu Luomu- ja lähiruoka Terveysmatkailu

Uusia ratkaisuja paikasta riippumattaPalveluiden konseptointi asiakaslähtöisesti - Uudet innovatiiviset palvelukonseptit (julkinen, yritykset, yksityiset) - palvelut, jotka saa ”kännykästä” tai ”neitistä” paikkariippumattomasti - Liikuntaresepti - Palvelusetelin käytön kehittäminen - Henkilökohtainen budjetti - Kiireetön matkailu Lähde: Teijotalot 17.11.2011 20 © Sitra 2009

Ostopäätöksistä suurin osa (80 %) tehdääninternetissä Internetin käyttäjät (15-79 -vuotiaat) keväällä 2011: • 3,5 milj. käyttää vähintään kerran viikossa • 3,1 milj. käyttää vähintään 5 päivänä viikossa • 2 milj. kotitaloudella laajakaistaliittymä • 2,8 milj. on tehnyt nettiostoksia 17.11.2011 21 © Sitra 2009

Kysynnän voimakkaat ilmentymät tuovat uusiamahdollisuuksia ihmisille, yrityksille… lähelleHyvinvointiTerveys KysyntääYhteisöllisyysKestävä kehitysUusiutuvat energiamuodot PalvelujaEkologisuusElämyksellisyysMerkityksellisyys Virtuaali-Hoiva ratkaisujaAitousLähiruoka Ympäris- töjä 28.5.2010 © Sitra 2009

Miten hyvä elämä voisi toteutua nykyistä paremmin luonnon hyvinvointivaikutusten ja kestävän monipaikkaisuuden kautta?Hyvä arki ei toteudu Ikääntymisen hoito kSosiaali- ja terveysmenojen kMedikalisoituminen -Lääkkeiden käyttö lisääntyy: esim. 0,5 Mielenterveys- kasvu milj. verenpainelääkkeiden käyttäjää ongelmat -15,7 mrd/v -yli ½ kuntien menoista ’Elintasosairaudet’Uuteen kysyntään vastaaminen Luontoistuminen Luonnosta -hyvinvoinnin edistäminen hyvinvointia Hyvän luonnonhvyinvointivaikutuksilla -uutta hyvinvointipalveluliiketoimintaa elämän ja arjen luonnosta (hoiva, voima ja virkistys.,,) mahdollistuminen -luonnon huomiointi ympäristöjen, Monipaikkaisuus rakennusten, alueiden käytön suunnittelussa -kestävän monipaikkaisuuden mahdollistuminen © Sitra 2009

Kiitos! Lisätietoa: www.sitra.fi/Maamerkit Maamerkit-barometrin 2011 teemat ja graafit verkossa: Esim. Maamerkit-barometri 2011: Identiteettihttp://www.slideshare.net/Maamerkit/maamerkitbarometri-2011-identiteetti

Lea Konttinen 9.9.2011: Huomisen tarpeita ja tulevia mahdollisuuksia

by Sitra Maamerkit on Nov 18, 2011

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Lea Konttinen 9.9.2011: Huomisen tarpeita ja tulevia mahdollisuuksia — Presentation Transcript