Your SlideShare is downloading. ×
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Lea Konttinen 23.9.2011: Hyvinvointia ja kysyntälähtöistä liiketoimintaa maaseutuympäristöistä

679

Published on

Lea Konttisen esitys Sitran Maaseutu Suomi-strategiassa -seminaarissa 23.9.2011

Lea Konttisen esitys Sitran Maaseutu Suomi-strategiassa -seminaarissa 23.9.2011

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
679
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Hyvinvointia jakysyntälähtöistä liiketoimintaamaaseutuympäristöistä Lea Konttinen
  • 2. Yksilöllinen kysyntäMaaseutuun ja luontoympäristöihin kohdistuu uutta kysyntää Hyvä elämä
  • 3. Hyvä elämä, mutta miten? Teknologialla? Lääkkeillä? Luonnolla? 26.9.2011 3 © Sitra 2009
  • 4. TÄRKEIMMÄT ASIATSuomalaiset ovat 1. Terveys 2. Hyvä arki tyytyväisiä 3. Oikeudenmukaisuus fyysiseen 4. Turvallisuus ympäristöönsä, 5. Mielekäs työ mutta eivätelämänsä sisältöön PARHAIMMIN TOTEUTUVAT ASIAT 1. Mahdollisuus nauttia luonnosta 2. Palvelujen saatavuus 3. Harrastusmahdollisuudet 4. Infran toimivuus 5. Turvallisuus HUONOIMMIN TOTEUTUVAT ASIAT 1. Hyvä arki 2. Kestävä elämäntapa 3. Taloudellinen toimeentulo 4. Elämän syvempi tarkoitus 5. Oikeudenmukaisuus
  • 5. Hyvinvointi polarisoituu ja hyvinvoinninvaje kasautuuEspoo © Sitra 2009
  • 6. Avioerolapset, vuosittain Pakolaisia Monipaikkaisuus lisääntyy Kodin ulkopuolelle sijoitetut kaikissa muodoissaan lapset ja nuoret Elatusapusopimuksia Asuttavia veneitä vuonna 2009Yksinäisiä asunnottomia Suomessa Matkailuvaunuja tai -autoja Asunnottomia perheitä PAKOTETTU Ei vakituisia asuntoja Identiteetti eri kuin asuinpaikka (maalainen vs. kaupunkilainen) ASUMINEN Kesämökkejä Identiteetti Asuinkunta eri kuin syntymäkunta Etätyöläisiä Kokee olevansa sekä maalainen että kaupunkilainen IDENTITEETTI HARRASTUKSET PendelöijiäUlkosuomalaisia Tekee työtä osittain jossain muualla kuin työpaikalla Suomessa asuvia, Vapaa-ajan matkat TYÖ ulkomailla syntyneitä Harrastukset (pelit, kuvataide, tietokone) Osallistuva toiminta Liikunta ja ulkoilu Kaksoiskansalaisia Kulttuuri- ja huvitilaisuudet 6 © Sitra 2009
  • 7. Kuluttajat ovat kiinnostuneita maaseudusta uudella tavalla Kävijät Kokei- Välin- pitä- lija mätön Kokei- lija LUOMU- EKO- MAALLA URBAANI TURISTI Nau- HARRASTAJA tiske- Tie- TYYLIKÄS lija dosta- HIDASTAJA va Yhteiskunta- dosta- Tie- ETNO- MAA- vastuu AGRI- va LAINEN Nautinto ELÄKE- LÄINEN Ko- kija In- nos- tuja Kokei- HIDAS lija KOHTUUL- HIILI- LISTAJA WLAN- NEUT- VAELTAJA RAALIKKO Olijat 26.9.2011 7Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011 © Sitra 2009
  • 8. 26.9.2011 8 © Sitra 2009
  • 9. Luontoympäristöistä asiakaslähtöistä palveluliiketoimintaa
  • 10. Miten arvioit seuraavien alojenliiketoimintamahdollisuuksienkehittyvän maaseudulla? Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksien kehittymisestä maaseudulla n=kaikki vastaajat Elämys- ja virkistyspalvelut Uusiutuvan energian tuotanto Maaseutuympäristö Luontoon ja maaseutuun liittyvät hyvinvointipalvelut (green care)Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut Luonnonvarat Kaivostoiminta Tieto- ja Biomassojen jalostaminen verkko- Verkkokaupat liiketoiminta Metsätalous IT-palvelut ja sisällöntuotanto Maa- ja Hoivapalvelut metsätalous Luovat alat ja kulttuuri Maatalous Yritykset, n=227 Logistiikkapalvelut Päättäjät, n=160 Asiantuntijat, n=252 Metalli Media, n=48 Muu toimiala 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0Helmikuu 2011 Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti) Maamerkit-barometri3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy © Sitra 2009
  • 11. Luonto ja maaseutuympäristöt vahvistavathyvinvointia 1) luonnonympäristössä tapahtuva elimistön rauhoittuminen ja stressireaktioiden palautumiseen 2) keskittymiskyvyn elpyminen 3) mielialojen paraneminen 4) aistien kehittyminen 5) nopeampi paraneminen 6) liikuntasuoritusten tehostuminen 7) eläimet edistävät oman elämän hallintaa 26.9.2011 11 © Sitra 2009
  • 12. Luonto ja luontopalvelut osaksi yksilöllistähyvinvointireseptiä Luonto tiedostamattomana osana Luonto tiedostettuna osana tuotteita ja palveluja Virkistäytymispalvelut Voimaantumispalvelut Hoito ja hoivapalvelut 26.9.2011 12 © Sitra 2009
  • 13. Palveluista paketteja - Arvo syntyy palveluverkon jakuluttajan vuorovaikutuksessa Hiljaisuus-ja maisemamatkailu Hyvinvointi Lähi-ja Wellness maatilamatkailu Green care -eläimet Ekopsykologia Ekoturismi Orgaaninen ruoka ja Terveysturismi lähiruoka
  • 14. Mitä mieltä oletseuraavista maaseutuunliittyvää yrittäjyyttä Mielipide maaseutuun liittyvistä yrittäjyyttä koskevistakoskevista yleisistä yleisistä väittämistäväittämistä? n=kaikki vastaajat Kaupungeissa toimivat yritykset eiväthyödynnä maaseudun tarjoamia mahdollisuuksia 4,00 läheskään niin paljon kuin voisivat Maaseutu on hyvä toimintaympäristö 3,82 innovatiiviselle yrittäjyydelle Maaseudulla on runsaasti hyödyn- 3,72 tämättömiä liiketoimintamahdollisuuksia Yhteiskunnallisesti hyödylliselle, voittoa tavoittelemattomalle yritystoiminnalle 3,63 on maaseudulla hyvät edellytykset Maaseudun yritystoiminta 3,29 ei ole riittävän kysyntälähtöistä Yritystoiminta maaseudulla ei ole mahdollista 3,14 ilman lähellä olevia vireitä keskustaajamia Maaseudulla toimiakseen yrittäjän on tingittävä Suomalaiset, n=1620 3,06 kannattavuudesta ja tulostavoitteista Yritykset, n=227 Maaseudulla toimivat yrittäjät ovat hyvin verkostoituneita 2,88 Päättäjät, n=160 kaupunkien yritystoimintaan ja asiakkaisiin Asiantuntijat, n=252 Maaseudun tuotteet ja 2,70 Media, n=48 palvelut ovat hyvin saatavilla 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0Helmikuu 2011 Keskiarvo (1=täysin eri mieltä, 5=täysin samaa mieltä) Maamerkit-barometri3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy © Sitra 2009
  • 15. Ostopäätöksistä suurin osa (80 %) tehdääninternetissä Internetin käyttäjät (15-79 -vuotiaat) keväällä 2011: • 3,5 milj. käyttää vähintään kerran viikossa • 3,1 milj. käyttää vähintään 5 päivänä viikossa • 2 milj. kotitaloudella laajakaistaliittymä • 2,8 milj. on tehnyt nettiostoksia 26.9.2011 15 © Sitra 2009
  • 16. Kohti toimintalähtöistä liiketoiminnan suunnittelua Perinteinen liiketoiminnan suunnittelu Kilpailija- analyysi Tunnista Toiminta- markkinoilla Liiketoiminta- Tarvittavat ympäristöön olevat suunnitelma resurssit sopeutu- mahdollisuu- minen Markkina det -tutkimus Toimintalähtöinen liiketoiminnan suunnittelu Uusi voima- Arvioi varoja Vuorovaikutu Hanki voimavarasi Mitä voin sta ihmisten partnereilta -kuka olen tehdä? kanssa, joita sitoutu- -mitä tiedän Uusi tunnen muksia -keitä tunnen voima- varojaLähde:Markkinamuotoilu UUSIA TUOTTEITA, YRITYKSIÄ JA MARKKINOITA 26.9.2011 16 © Sitra 2009
  • 17. Luontoympäristöjen ja maaseudun merkitys hyvän elämän lähteenä lisääntyyHyvä arki ei toteudu Ikääntymisen hoito kSosiaali- ja terveysmenojen kMedikalisoituminen -Lääkkeiden käyttö lisääntyy: esim. 0,5 Mielenterveys- kasvu milj. verenpainelääkkeiden käyttäjää ongelmat -15,7 mrd/v -yli ½ kuntien menoista ’Elintasosairaudet’Uuteen kysyntään vastaaminen Luontoistuminen Luonnosta -hyvinvoinnin edistäminen hyvinvointia Hyvän luonnonhvyinvointivaikutuksilla -uutta hyvinvointipalveluliiketoimintaa elämän ja arjen luonnosta (hoiva, voima ja virkistys.,,) mahdollistuminen -luonnon huomiointi ympäristöjen, Monipaikkaisuus rakennusten, alueiden käytön suunnittelussa -kestävän monipaikkaisuuden mahdollistuminen © Sitra 2009
  • 18. Kysynnän voimakkaat ilmentymät tuovat uusiamahdollisuuksia maaseudulle, ihmisille, yrityksille…lähelleHyvinvointiTerveys KysyntääYhteisöllisyysKestävä kehitysUusiutuvat energiamuodot PalvelujaEkologisuusElämyksellisyysMerkityksellisyys Virtuaali-Hoiva ratkaisujaAitousLähiruoka Ympäris- töjä 28.5.2010 © Sitra 2009
  • 19. Ideoimaan uusia palveluaKiitos! http://bit.ly/oinFyK © Sitra 2009

×