Eeva Hellström 20.2.2012: Näkemyksiä maaseudun tulevaisuuskuvista

853 views

Published on

Sitran Eeva Hellströmin esitys Lapin maaseutufoorumissa Rovaniemellä 20.2.2012.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
853
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Eeva Hellström 20.2.2012: Näkemyksiä maaseudun tulevaisuuskuvista

  1. 1. Näkemyksiä maaseuduntulevaisuuskuvista20.2.2012 Lapin maaseutufoorumi, Rovaniemi Eeva Hellström
  2. 2. Taannoinen työpaikkailmoitus:”Etsimme tulevaisuuden osaajaa. Emme edellytä kokemusta tulevaisuudesta.” => Mitä on ”tulevaisuusosaaminen” ? 20.2.2012 2 © Sitra
  3. 3. Sitran Imuilmiö-tapahtuma 18.5.2011:Tulevaisuusosaaminen on mm.1. Tietoista ja systemaattista työtä - Tulevaisuuden tutkimusta ja ennakointia - Kuluttajatrendien seurantaa2. Yhdessä etsimistä - Signaalien ja parhaiden käytäntöjen etsintää - Uusien verkostojen luontia3. Oivaltavaa ajattelua - Strategista osaamista ja tiedon yhdistämistä - Kansainvälistä silmää ja monialaista näkökulmaa4. Avointa asennetta - Uteliasta ja ennakkoluulotonta asennetta - Kokeilua ja mahdollistamista5. Muutoskykyä - Toimintaa uusista lähtökohdista - Uudistuvia rakenteita ja käytäntöjä 20.2.2012 3 © Sitra
  4. 4. Sitran Imuilmiö-tapahtuma 18.5.2011:Tulevaisuusosaaminen on mm.1. Tietoista ja systemaattista työtä Tulevaisuustutkimus harvoin - Tulevaisuuden tutkimusta ja ennakointia muistaa maaseudun - Kuluttajatrendien seurantaa Maaseutuun liittyvä tulevaisuustutkimus satunnaisten2. Yhdessä etsimistä ihmisten aktiivisuudesta kiinni - Signaalien ja parhaiden käytäntöjen etsintää Kansainvälinen benchmarking on - Uusien verkostojen luontia rajallista3. Oivaltavaa ajattelua Oppi kotimaisista kokemuksista ei - Strategista osaamista ja tiedon yhdistämistä leviä - Kansainvälistä silmää ja monialaista näkökulmaa Voimavarat keskitetään tämän päivän ongelmien ratkaisuun, ei4. Avointa asennetta tulevaisuuden mahdollisuuksiin - Uteliasta ja ennakkoluulotonta asennetta - Kokeilua ja mahdollistamista Ennakkoluuloisuus ulkoa tulevia impulsseja kohtaan, ”oikean5. Muutoskykyä maaseutuajattelun” kahlinta - Toimintaa uusista lähtökohdista Byrokraattisuus kahlitsee - Uudistuvia rakenteita ja käytäntöjä muutosta 20.2.2012 4 © Sitra
  5. 5. MAASEUTU JAARVONLUONTI 20.2.2012 5
  6. 6. Maaseutu ja arvonluonti:Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy? Aluelähtöinen arvonluonti Asiakaslähtöinen arvonluontiEU-lähtöisen maaseudun Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikkikehittämisen perusta potentiaali käyttöön.Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on”maaseutu”-rajauksella läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinäHyöty ”jää” maaseudulla, mutta kaikki Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomellepotentiaali ei ole käytössä kansantaloutena 20.2.2012 6 © Sitra
  7. 7. Maaseutu ja hyvinvointi Miten maaseudun Maaseutu paikkana asukkaat voivat? Tilastollinen hyvinvointi”Työpaikat, tulotaso, palvelut, BKT …” © Sitra
  8. 8. Maaseutu ja arvonluonti:Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy? Aluelähtöinen arvonluonti Asiakaslähtöinen arvonluontiEU-lähtöisen maaseudun Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikkikehittämisen perusta potentiaali käyttöön.Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on”maaseutu”-rajauksella läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinäHyöty ”jää” maaseudulla, mutta kaikki Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomellepotentiaali ei ole käytössä kansantaloutena 20.2.2012 8 © Sitra
  9. 9. Maaseutu ja hyvän elämän kysyntä Millainen kysyntä eri Maaseutu merkityksinäpaikoilla on suomalaisten ja mahdollisuuksina hyvässä elämässä?Asuin-paikastariippumatonkoettuhyvinvointi © Sitra
  10. 10. Avioerolapset, vuosittain Pakolaisia ERILAISET MONIPAIKKAISET Kodin ulkopuolelle sijoitetut lapset ja nuoret Elatusapusopimuksia Asuttavia veneitä vuonna 2009Yksinäisiä asunnottomia Suomessa Matkailuvaunuja tai -autoja Asunnottomia perheitä PAKOTETTU Ei vakituisia asuntoja Identiteetti eri kuin asuinpaikka (maalainen vs. kaupunkilainen) ASUMINEN Kesämökkejä Asuinkunta eri kuin syntymäkunta Etätyöläisiä Kokee olevansa sekä maalainen että kaupunkilainen IDENTITEETTI HARRASTUKSET PendelöijiäUlkosuomalaisia Tekee työtä osittain jossain muualla kuin työpaikalla Vapaa-ajan matkat Suomessa asuvia, Osallistuva toiminta Harrastukset (pelit, kuvataide, tietokone) TYÖ ulkomailla syntyneitä Liikunta ja ulkoilu Kaksoiskansalaisia Kulttuuri- ja huvitilaisuudet © Sitra
  11. 11. MITEN MAASEUTU- JA ALUEPOLITIIKKA VASTAA? 20.2.2012 11
  12. 12. *) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä dokumentista: kokonaisohjelmaNäin on ollut… (2009), selonteko (2010), periaatepäätös (2011)(Maaseutupolitiikka) **) Vihr, Kok, PS, KD Ilmaisun esiintyminen sivua kohden (eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden) 0.0 5.0 10.0 Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelma (EU- pohjainen) Rahoitus, tuki, avustus, turvaam inen, säilyttäminen, oikeus, tasa -arvo Kansallinen maaseutupolitiikka Kysyntä, kuluttaja, markkina, kil *) pailu, kansainvälinen, globaali, t ulevaisuus Puolueiden maaseutuohjelmat **) Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava. 20.2.2012 12 © Sitra
  13. 13. Maaseutu Googlessa 14.2.2011 (1.000 osumaa)Maaseutu + EU 3.250 Maaseutu + kylä 617 =nousussaMaaseutu + tuki 2.420 =laskussa Maaseutu + politiikka 593Maaseutu + kehittäminen 2.330 Maaseutu + maisema 585 5.2.2010 nähdenMaaseutu + maatalous 2.270 (suhteellinen tarkastelu; Maaseutu + säilyttäminen 438 sanojen esiintymistiheysMaaseutu + yhteisö 1.860 suhteessa toisiinsa) Maaseutu + kysyntä 389Maaseutu + hanke 1.780 Maaseutu + kilpailukyky 360Maaseutu + vanhanaikainen 1.540 Maaseutu + uudistaminen 318Maaseutu + oikeus 1.520 Maaseutu + luonnonvarat 272Maaseutu + hyvinvointi 1.400 Maaseutu + vapaa-aika 231Maaseutu + tasa-arvo 980 Maaseutu + vihreä talous 218Maaseutu + matkailu 946 Maaseutu + hiljaisuus 214Maaseutu + metsä 914 Maaseutu + toimeentulo 207Maaseutu + ohjelma 794 Maaseutu + nykyaikainen 162Maaseutu + asuminen 791 Maaseutu + bioenergia 142Maaseutu + investointi 770 Maaseutu + virkistys 70Maaseutu + innovaatio 756 Maaseutu + vetovoima 55Maaseutu + liiketoiminta 741 Maaseutu + biotalous 53Maaseutu + tarvitsee 678 Maaseutu + ekotehokkuus 15Maaseutu + metsätalous 621 Maaseutu + luonnonläheisyys 12 20.2.2012 13 © Sitra
  14. 14. Näin on ollut… Miten maaseuduksi(Aluepolitiikka) luokiteltavaa aluetyyppiä tulisi tietyn maantieteellisen alueen sisällä kehittää? ”Aluekehittämis- järjestelmä” ”Aluetyypit” Metropolialue Kaupunkiseutu Paikallinen Maakuntaliitot ELY-keskukset Kunnat Jne. kehittämistyö Maaseutu Saaristo 20.2.2012 14 © Sitra
  15. 15. Maaseutupolitiikan uusi viitekehys onmahdollisuus – jos niin halutaan! ”Maaseutu on yksi suomalaisen hyvinvoinnin ja kilpailukyvyn lähde. Maaseudun voimavarat, kuten tila, hiljaisuus, väljä asutus, puhdas luonto ja luonnonvarat sekä uusiutuva energia ja paikalliset ratkaisut sen hyödyntämisessä ovat tärkeitä kestävässä kehityksessä sekä vihreän ja luovan talouden Älykäs kasvu Arvon- kysyntään vastaamisessa.” luonti ”Alueiden erityispiirteet huomioivaa aluekehittämistä ei voida toteuttaa osa-alueiden kehittämisenä toisistaan irrallisena. Vuorovaikutukseen perustuvassa yhdyskuntarakenteessa erikokoiset keskittymät kylistä suuriin kaupunkeihin ja erityyppiset maaseutualueet muodostamat verkostomaisen kokonaisuuden, jossa eri aluetyyppien resurssit ja vahvuudet täydentävät toisiaan.” Kestävä Osallis- kasvu Kolme läpimenevää teemaa: - Jatkuvan uusiutumiskyvyn ylläpitäminentava kasvu - Kaiken potentiaalin hyödyntäminen - Alueellisten erityispiirteiden kunnioittaminen Valtakunnalliset alueiden kehittämis-Eurooppa 2020 strategia tavoitteet 2011-2015 20.2.2012 15 © Sitra
  16. 16. KYSYNTÄARVONLUONNIN YTIMESSÄ 20.2.2012 16
  17. 17. Elinkeinojen kehittämisestäkysyntälähtöiseen liiketoimintaan Miten tunnistetaan uutta Mitkä ovat ”maaseutu- kysyntää ja liiketoi- elinkeinoja” ? mintamahdollisuuksia? 20.2.2012 17 © Sitra
  18. 18. ETEENALHAALTA © Sitra
  19. 19. Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaitenvastaavat toivomustasi Suomen maaseudunmerkityksestä vuonna 2025? Toivomukset ikäluokittainEntä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? n=kaikki vastaajat Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla 64 Luomu- ja lähiruoka Maaseutu on kaikkien Tulevaisuustoiveet helposti saavutettavissa 57 Saavutettavuus kaikille eivät katso ikää Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta 56 luonnon kohtaamiseen arvostetaan Vihreä talous Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa 50 Monipuolinen yritystoiminta 49 Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Monimuotoinen matkailu 46 kukoistaa maaseudulla Maaseutuympäristö Lähiratkaisut nähdään aitona 44 vetovoimatekijänä vaihtoehtona keskittämiselle Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä 36 Asuminen Yhä useammat kaupunkilaiset ja etätyö asuvat maaseudulla osa-aikaisesti 33 Kaikki (n=1620) Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla 30 Maatalouden 15-24v (n=128) Maatalous on huomattavasti tehostuminen tehostunut entisestään 20 25-44v (n=347) Maaseudulla voivat asua vain ne, joilla on rahaa ja valtaa 6 Elitistyminen 45-64v (n=721) 65-79v (n=424) Maaseutu on voimakkaasti autioitunut 5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri %3071 PAH/tk/sy Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy © Sitra
  20. 20. Maaseudusta innostuneet kohderyhmät Kokei- lija Kävijät Välin- pitä- mätön Kokei- lija LUOMU- EKO- MAALLA URBAANI TURISTI Nau- HARRASTAJA tiske- Tie- TYYLIKÄS lija dosta- HIDASTAJA va Yhteiskunta- dosta- Tie- ETNO- MAA- vastuu AGRI- va LAINEN Nautinto ELÄKE- LÄINEN Ko- kija In- nos- tuja Kokei- HIDAS lija KOHTUUL- HIILI- LISTAJA WLAN- NEUT- VAELTAJA RAALIKKO Olijat 20.2.2012 20Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011 © Sitra
  21. 21. Toimitko yrittäjänä…Oletko harkinnut ryhtyä yrittäjäksi...Aiotko lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi… Uudet yrittäjät....maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen? ETNO- n=kaikki vastaajat MAA- 15-24 -vuotiaat, n=128 LAINEN Vihreiden kannattajat, n=129 Edelläkävijät, n=119 Identiteetiltään sekä-että, n=630 HIDAS KOHTUUL- Maaseudulla taajamassa asuvat, n=173 LISTAJA Identiteetiltään maalaiset, n=364 Ison kaupungin laidoilla asuvat, n=491 25-44 -vuotiaat, n=347 WLAN- Keskustan kannattajat, n=160 VAELTAJA Ison kaupungin keskustassa, n=251 Perussuomalaisten kannattajat, n=258 Suomalaiset, n=1620 Toimin yrittäjänä maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia Pikkukaupungissa asuvat, n=363 hyödyntäen 45-64 -vuotiaat, n=721 Aion lähitulevaisuudessa Vasemmistoliiton kannattajat, n=94 ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai Identiteetiltään kaupunkilaiset, n=602 maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen SDP:n kannattajat, n=196 Olen harkinnut ryhtyä Kokoomuksen kannattajat, n=332 yrittäjäksi maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen Maaseudulla haja-asutusalueella asuvat, n=206 Yli 65 vuotiaat, n=424 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Helmikuu 2011 % Maamerkit-barometri 3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy © Sitra
  22. 22. MAASEUDUN ”KULUTTAJAKUILU”CASE: LÄHIRATKAISUT 20.2.2012 22
  23. 23. Maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu” Markkinointi KULUTTAJAT TUOTTAJAT --- --- KYSYNTÄ TARJONTA 20.2.2012 23 © Sitra
  24. 24. Asiakaslähtöinen arvonluonti -Avoimet innovaatio- verkostot -Palvelumuotoilu -Palveluintegraattorit -Käyttäjäkokeilut -Asiakaspintaa edustavat yrittäjät KULUTTAJAT TUOTTAJAT --- --- KYSYNTÄ TARJONTA 20.2.2012 24 © Sitra
  25. 25. Lähiruoan ”kuluttajakuilu” Tuottajia Logistiikkapalveluja !NÄITÄ ON ! TARVITAAN LISÄÄ Kampanjoita Ruokaketjuja, kauppoja Kuluttajakysyntää Verkkokauppoja Ravintolakysyntää Monistettavia liiketoiminta- konsepteja Julkista kysyntää Tuote- ja palvelukokonaisuuksia Suoramyyntiä Merkityksellisiä elämyksiä Herkkukauppoja Uutta yhteistyötä PT-kaupan kanssa Tukkutori- hyvän ruoan keskus 20.2.2012 25 © Sitra
  26. 26. Maija ja Matti suunnittelevat energiaremonttia öljylämmitteiseen omakotitaloonsa…1. Matti selvittää googlaamalla vaihtoehtoja. 2. Maija käy kysymässä vaihtoehtojaHän törmää valtavaan määrään rautakaupasta, jossa myyjä suositteleetekniikkaesittelyjä, mutta ei löydä vastausta maalämpöä. Muuta heillä ei ole tosinmikä olisi juuri heille sopivin ja myytävänäkään.kustannustehokkain ratkaisu.3. Maija kuulee töissä 4. Matti soittaa LVI-toimistossaläheisessä kaupungissa töissä olevalle Reijolle, jokasijaitsevasta kertoo epäonnistuneistaenergiatoimistosta. projekteista ja varoittaa, etteiNettisivuilta ei kuitenkaan uusiin teknologioihin kannataselviä, saako sinne soittaa. luottaa. 5. Matti soittaa muutamaan remonttifirmaan ja tiedustelee, voisiko heiltä saada apua energiaparannukset kattavan remontin toteuttamiseen. Vastaus on kyllä, mutta ensin pitää tilata toteutussuunnitelma joltain konsultilta. Uusiutuvan energian ja energiatehokkuusratkaisujen käyttöönottoa helpottaville palveluille olla Suomessa kysyntää. Tosin ihmisten tarpeisiin aidosti vastaavat palvelut ovat vielä harvinaisia. Karoliina Auvinen 20.2.2012 26 © Sitra
  27. 27. Verkko- ja avaimet käteen -palveluita, kiitos! Sitran kyselyssä 12 palvelu-ideaa, joista TOP 3: - Verkkopalvelu, jossa voi vertailla itselle sopivia energiaratkaisuja keskenään - Verkkopalvelu, jossa oman asunnon tiedot syöttämällä saa listauksen siihen sopivista energiaratkaisuista - Avaimet käteen -palvelu, joka kattaa sopivimman kokonaisratkaisun suunnittelun, luvat ja asennuksen sekä järjestelmän huollot ja ylläpidon Lähde: Taloustutkimus Oy. Saisiko olla Lähienergiapalveluja? –kyselytutkimus. 20.2.2012 27 Sitran selvityksiä 60. 55 s. Helsinki, 2011. ISBN 978-951-563-787-1 © Sitra
  28. 28. Lähiratkaisuissa asiakkaan / käyttäjän onoltava paitsi lähellä, myös lähtökohtana• Lähiratkaisuille (mm. ruoka ja energia) on Lähiratkaisuista ei kasvavaa kysyntää voi puhua ilman• Lähiratkaisu ei ole vain ihmistä ja hänen lähituotantoa, vaan asiakas- tai yhteisöään. käyttäjälähtöinen ratkaisu• Ihmisten tarpeisiin vastaavat palvelut ovat vielä harvinaisia Fyysinen• Palvelumuotoilu tarkoittaa palvelujen etäisyys muotoilun menetelmin; keskeisenä tavoitteena on palvelun käyttäjälähtöinen suunnittelu siten, että palvelu vastaa sekä käyttäjien tarpeita että tarjoajan Lähiratkaisu liiketoiminnallisia tavoitteita• Lähiratkaisujen kysyntään vastaamiseksi tarvitaan mm. palveluintegraattoreita Käyttäjä- lähtöisyys 20.2.2012 28 © Sitra
  29. 29. SILLANRAKENNUS JATKUU 20.2.2012 29
  30. 30. Maaseutu Suomi-strategiassa -prosessiMissä nyt mennään? Maaseudun tulevaisuustyöpaja, Lappi 11.4 Viitekehyksen esittely, testaus ja konkretisointi Alueelliset tulevaisuus-työpajat Uusien toiminta- Ideoiden keräys Ideoiden mallien Ehdotusten Ehdotusten Strate- ryhmittely ja alueelliset konkre- testaus ja Maaseutu Suomi- viitekehykse ginen kokeilut ? tisointi jatko- strategiassa n rakennus kehitys tapah- -sidosryhmätyöpajat Asiantuntija- tuma (Osallistava, kestävä ja Maamerkit- työpajat Verkkokysely älykäs kasvu) tiimi Synteesijulkaisu Tulosten viestintä 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 2011 2012 20.2.2012 30 © Sitra
  31. 31. Tiekartta tulevaisuuden tekemiseen ”Ihminen edellä” Ajattelumallit Asiakas- lähtöinen arvonluonti ”Yhdessä yli rajojen” Yhteistyömallit Yrit- Ko- Innov. täjyys keilut alustat ”Lupa tehdä” Hallinto- Mahdol-Kannustusmallit rakenteet ja Riski- ym. listava neuvonta rahoitus sääntely 20.2.2012 31 © Sitra
  32. 32. Ihminen edelläYhdessä yli rajojen Lupa tehdä

×