LGBT campaign!

390 views
239 views

Published on

LGBT campaign

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
390
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

LGBT campaign!

  1. 1. Chiến dịch Truyền thông vì CỘNG ĐỒNG LGBT 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Tình hình hiện nay Đơn vị đồng hành Mục tiêu chiến dịch Đối tượng Chiến lược – Thông điệp Triển khai Thời gian Chi phí Theo dõi – Đánh giá
  2. 2. 1. Tình hình hiện nay •Tại Việt Nam hiện có khoảng 1,6 triệu người đồng tính, song tính và chuyển giới ở độ tuổi 15 – 59 (iSSE 2013) •2 lý do cơ bản khiến họ không tiết lộ, là sợ xã hội kỳ thị (40,77%) và sợ gia đình không chấp nhận (39,40%) •77% phụ huynh sẽ rất thất vọng nếu con họ là người đồng tính (iSSE, 2013). Họ cảm thấy bị tổn thương, kinh ngạc, giận dữ, mắc cỡ hoặc hoang mang khi biết con mình đồng tính. •Với những người con, gia đình là chỗ dựa vững chắc nhất cho họ 2. Đơn vị đồng hành •Là cơ quan ngôn luận uy tín hàng đầu Việt Nam, luôn tiên phong trong việc đưa ra những quan điểm cởi mở, tích cực, và sâu sắc về các vấn đề xã hội. •Báo sẽ là cầu nối giữa các bậc phụ huynh và con cái, giữa cộng động LGBT với xã hội. Đưa ra cái nhìn khách quan về vấn đề LGBT ở Việt Nam và vận động mọi người xóa bỏ kỳ thị
  3. 3. 3. Mục tiêu chiến dịch •Giảm tỷ lệ phụ huynh không chấp nhận con em mình là người đồng tính, từ 77% xuống còn 60%. •Xây dựng và củng cố hình ảnh tích cực & vị trí dẫn đầu của báo Tuổi Trẻ với công chúng, tăng doanh số quảng cáo của báo Tuổi Trẻ trong thời gian diễn ra chương trình. •Tác động phần nào đến quan điểm và thái độ của giới truyền thông để họ cùng tham gia vào định hướng tích cực về vấn đề chấp nhận nhóm cộng đồng đồng tính luyến ái, song tính hay chuyển giới.
  4. 4. 4. Đối tượng Đối tượng mục tiêu Đối tượng liên quan •Các bậc phụ huynh Việt Nam, 35 – 50 tuổi •Sống tại Tp.HCM và Hà Nội •Thu nhập ABC •Bạn trẻ LGBT Hành H hiện tại vi •Không chấp nhận •Có những hành động không đúng •Sợ bố mẹ thất vọng •Mong muốn bố mẹ ủng hộ, tiếp sức mạnh cho mình
  5. 5. * Phân tích đối tượng mục tiêu Sau quá trình tìm hiểu, nhóm nhận thấy: 1. Các bậc phụ huynh chưa hiểu đúng về LGBT: • • • Đồng tính là bệnh, có thể chữa được Do lối sống buông thả, đua đòi mà bị nhiễm Chỉ có những người nhìn nam như nữ, nữ như nam mới là đồng tính 2. Những hành động (chữa bệnh, gặp bác sĩ, …) là vì họ thương con 3. Không tìm hiểu những thông tin về LGBT, và chưa bao giờ có ý định sẽ tìm hiểu HỌ HIỂU KHÔNG ĐÚNG DẪN ĐẾN HÀNH ĐỘNG SAI
  6. 6. * Phân tích đối tượng mục tiêu Do đó, cần: 1. Cung cấp những thông tin đúng, chính xác, uy tín 2. Tác động đến tâm lý yêu thương con để truyền tải thông tin 3. Chủ động đưa thông tin đến đối tượng mục tiêu
  7. 7. 5. Chiến lược HIỂU ĐÚNG ĐỂ HÀNH ĐỘNG ĐÚNG Thông điệp truyền tải Để đối tượng mục tiêu tiếp nhận thông tin tốt nhất, nhóm nhấn mạnh vào yếu tố tâm lý – tình cảm của bố mẹ dành cho con
  8. 8. 6. Triển khai Dựa vào số liệu tiếp cận thông tin của nhóm đối tượng mục tiêu (bảng bên) – để lựa chọn kênh phù hợp để tiếp cận hiệu quả và tiết kiệm nhất 2 CITIES SURVEY APR 2012 Copyright TNS 2012 Base: PP, 35-50 ABC - Has Baby
  9. 9. 6. Triển khai Nhờ sức mạnh của TRUYỀN THÔNG, CỘNG ĐỒNG, NGƯỜI NỔI TIẾNG để truyền đạt thông tin Báo chí •Những chia sẽ của người nổi tiếng •Những câu chuyện cảm động, chân thật về những người trong cuộc
  10. 10. TVC (1 phút – 2 phút) Cảnh 1: Câu chuyện, sẻ chia, tâm sự người thật, của chuyên gia Cảnh 2: Cảm xúc người nổi tiếng, những lời vận động, nhắn nhủ Cảnh 3: Thông điệp + logo
  11. 11. Leaflet •Nơi công cộng (Công viên, siêu thị,…) •Nhà, quầy tạp hóa, shop,… Các buổi hội họp •Liên kết các buổi họp Khu dân phố, khu dân cư để truyền đạt thông tin.
  12. 12. Diễn đàn •Thành lập website dành riêng cho những phụ huynh có con thuộc LGBT, hay những phụ huynh đang có những băn khoăn về giới tính của con mình (nơi tâm sự, chia sẻ, tham khảo tư vấn chuyên gia,…)
  13. 13. 7. Thời gian 1. Mọi phương tiện trên sẽ được tiến hành song song: •Đẩy mạnh hiệu quả •Dễ dàng tiếp cận với đối tượng mục tiêu •“Tấn công 360%” 2. Thời gian: Giữa tháng 11/2013 – giữa tháng 01/2014: •Những tháng cuối năm “Máu chảy về tim” 8. Chi phí 1 Báo chí 800 triệu 2 TVC 7 tỷ 3 Leaflet 200 triệu 4 Liên kết 1 tỷ 5 Website 500 triệu 6 Dự phòng 500 triệu
  14. 14. 9. Theo dõi – Đánh giá Hiệu quả cuộc chiến dịch được đánh giá qua một số tiêu chí sau: •Lượng độc giả của Tuổi Trẻ (online và báo giấy) •Lượng thư từ, chia sẻ của mọi người •Lượng truy cập website •Lượng rating TVC •Tiến hành khảo sát lại nhận thức của những đối tượng mục tiêu trong và sau khi chiến dịch kết thúc
  15. 15. HKTeam CẢM ƠN!

×