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Un an de Huff'Addiction
 

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    Un an de Huff'Addiction Un an de Huff'Addiction Presentation Transcript

    • JANVIER2013 UN AN DE HUFF’ADDICTION
    • 1 AN ! CE QU’IL NE FALLAIT PAS RATER UNE « LOVE MARQUE » 1 an 2,3 millions de  visiteurs  uniques   33 millions de  pages  vues     UNE HISTOIRE DE WEBADDICTIONS 81% des  internautes  du  site  sont  connectés à Internet en  permanence.   Pour  eux,  le  web  est  le  territoire du débat, entre conversation et échange de contenus. LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERS Les  internautes  du  HuffPost  sont  inscrits  en  moyenne  à  3 réseaux sociaux. 38% consultent  aussi  Le  HuffPost  via  les  comptes du site sur les RS ou  le fil d’actu de leur propre compte. 1 internaute sur 3 consulte  le  site  en  étant  connecté à Twitter ou à Facebook. BIENVENUE DANS LE NEWS-GRAPH ! 3  mode  de  produc@on  de  l’info  :  Active // Contributive // Participative. Un système de valeurs qui se déploie autour de l’ouverture, la pluralité, la réactivité et … l’originalité. 37% des  internautes  savent  qu’ils  peuvent  réagir via les mots-clés proposés par la rédaction. Un média d’engagement : les  internautes  sont  suscep@bles  de  passer  des  applaudissements à la colère. Médiamétrie//NetRa-ngs,  Internet  fixe,  Novembre  2012.   OJD,  Bureau  numérique,  pages  vues.  Décembre  2012   Etude  «  1  an  de  Huff’Addic-on  »  –  Panel  online  Groupe  Le  Monde  –  440  répondants  
    • UNE « LOVE MARQUE » DÈS SON LANCEMENT
    • UNE « LOVE MARQUE » DÈS SON LANCEMENTBUZZ NOTORIÉTÉ ASSIDUITÉ53%     63%     47%     &   31%    en  avaient  déjà  entendu  parler     des  internautes  du  site  le  consultent     d’  ASSIDUS   de  RÉGULIERS  AVANT  son  lancement  en  France   DEPUIS  son  lancement  en  France   2,3 M de VU M de pages vues 23 janvier 2012 LANCEMENT2011 2012 2013 Q.  :  Aviez-­‐vous  déjà  entendu  parler  du  Huffington  Post  avant  son  lancement  en  France  en  janvier  2012  ?   Q.  :  Depuis  quand  avez-­‐vous  lhabitude  de  consulter  ce  site  ?   OJD,  Bureau  numérique,  en  million  de  pages  vues.  Décembre  2012   Q.  :  A  quelle  fréquence  consultez-­‐vous  généralement  Le  Huffington  Post  ?  /  Assidus  :  au  moins  1  fois/jour  et  Réguliers  :  au  moins  1x/sem.   Médiamétrie//NetRa-ngs,  Internet  fixe,  Novembre  2012.   Total  répondants:  440  individus.  
    • UNE HISTOIRE DE WEBADDICTIONS
    • UNE HISTOIRE DE WEBADDICTIONS ADDICTS D’INFO, les internautes du HuffPost considèrent le web comme le TERRITOIRE DU DÉBAT, entre CONVERSATION et ÉCHANGE DE CONTENUS. 81%  d’entre  eux  sont  connectés  à  Internet  en  permanence.  INFO-ADDICTSSuivre  l’actu  plusieurs  fois  par  jour   92%  Tenir  au  courant  son  entourage  des  dernières  infos   84%  Avoir  le  sen@ment  d’être  souvent  plus  informé  que  les  autres   83%  WEB-DEBATTEURSRéagir  à  ce  qui  est  lu/consulté/regardé  sur  le  web   36%  Échanger  avec  ses    amis  via  les  réseaux  sociaux     34%  (discuter,  partager  des  contenus)   Q.  :  Nous  avons  tous  nos  web-­‐addic-ons.  Quelles  sont  les  vôtres  parmi  la  liste  suivante  ?     Q.  :  Quel  est  votre  point  de  vue  par  rapport  aux  opinions  suivantes  ?   %  Total  d’accord  -­‐  Total  répondants:  440  individus.  
    • LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERS
    • LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERSUNE PRÉSENCE MASSIVE sur les réseaux sociauxLes  internautes  du  HuffPost  sont  inscrits  en  moyenne  à  3  RÉSEAUX  SOCIAUX.  81%  d’inscrits   45%  d’inscrits   38%  d’inscrits   38%  d’inscrits  Q.  :  Quels  sont  tous  les  sites  Internet  communautaires  et  de  réseaux  sociaux  sur  lesquels  vous  êtes  inscrit(e)  /  avez  un  compte  ?  Total  répondants:  440  individus.  
    • LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERSLA MAÎTRISE DES CODESLes internautes du HuffPost ont une très bonne connaissancedes fonctionnalités sociales courantes.Recommander  un  ar@cle   87%  Commenter  des  ar@cles   86%  Partager  ses  commentaires  sur  les  réseaux  sociaux   85%  Partager  un  ar@cle   83%  Envoyer  un  ar@cle  par  mail   77%  «  Liker  »  un  ar@cle  (via  Facebook)   73%  Q.  :  Savez-­‐vous  que  sur  Le  Huffington  Post,  il  est  possible  de  …  Total  répondants:  440  individus.  
    • LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERSLA MAÎTRISE DES USAGES38% des utilisateurs consultent aussiLe Huffington Post via les comptes du site sur les RSou le fil d’actu de leur propre compte.1 internaute sur 3 consulte le siteen étant connecté à Twitter ou à Facebook.Parmi eux, une majorité se connecteen activant la lecture sociale.(21% toujours / 40% cela dépend)Q.  :  Consultez-­‐vous  Le  Huffington  Post  via…  Total  répondants:  440  individus.  Q.  :  Lorsque  vous  consultez  le  site  du  Huffington  Post,  ac-vez-­‐vous  une  connec-on  Facebook  ou  Twiier  ?  …Détenteurs  d’un  compte  Facebook  :  278  individus.  Détenteurs  d’un  compte  Twiier  :  156  individus.  Q.  :  Lorsque  vous  vous  connectez  au  Huffington  post  via  votre  compte  ou  via  Facebook  ou  Twiier,  êtes-­‐vous  en  mode  visible  (vos  amis  voient  quels  ar-cles  vous  lisez)  ou  invisible  (vos  amis  ne  voient  pas  quels  ar-cles  vous  lisez)?  Se  connectent  au  Huffington  Post  via  Facebook  ou  Twiier  :  118  individus.  
    • BIENVENUE DANS LE NEWS-GRAPH !
    • BIENVENUE DANS LE NEWS-GRAPH ! LA CONSTRUCTION MULTI-PARTITE DE L’INFOL’info CONTRIBUTIVE L’info ACTIVE   L’info PARTICIPATIVE  Les  Contributeurs  Génèrent  du  Contenu   Les  U-lisateurs  Génèrent  du  Contenu   La  Rédac-on  Génère  du  Contenu  
    • POUR TOUSPour ceux qui l’appellent …Q.  :  Le  Huffington  Post  se  démarque  aussi  par  son  nom.  Vous,  comment  lappelez-­‐vous  ?  Total  répondants:  440  individus.    
    • POUR TOUS, TOUS LES POINTS DENTRÉE Lactu principale en Une 36% des internautes sont sensibles à la mécanique de recommandation des contenus. Les articles dont les photos vous interpellent le plus Les billets des bloggeurs Les articles « Les plus lus »Q.  :  Vous  arrivez  sur  Le  Huffington  Post,  vous  consultez  directement…    Total  répondants:  440  individus.    
    • POUR TOUS, TOUTE L’INFO L’ADHÉSION AUX 3 DIMENSIONS DE L’INFO « MADE IN HUFF » L’actu, aussi bien généraliste que thématique. Info  générale     78%     Info  culturelle       58%     Actu  des  Médias       52%     Info  High-­‐tech  (Techno,  Téléphonie)       32%     Actus  People   19%  Q  :  A  quelle  fréquence  consultez-­‐vous  sur  Le  Huffington  Post  …  Fréquenta-on  «  systéma-quement  +  souvent  »  en  %  -­‐  Total  répondants:  440  individus.    
    • POUR TOUS, TOUTE L’INFO L’ADHÉSION AUX 3 DIMENSIONS DE L’INFO « MADE IN HUFF » L’information à forte dominante sociétale. pub QuesSons  de  société     62%     QuesSons  de  la  vie  quoSdienne     42%   Les internautes assidus y sont particulièrement attentifs : QuesSons  de  société     81%     QuesSons  de  la  vie  quoSdienne     59%  Q.  :  Le  Huffington  Post  se  démarque  aussi  par  son  nom.  Vous,  comment  lappelez-­‐vous  ?  Q  :  A  quelle  fréquence  consultez-­‐vous  sur  Le  Huffington  Post  …  Fréquenta-on  «  systéma-quement  +  souvent  »  en  %  -­‐  Total  répondants:  440  individus.  
    • POUR TOUS, TOUTE L’INFO L’ADHÉSION AUX 3 DIMENSIONS DE L’INFO « MADE IN HUFF » Les rendez-vous emblématiques du site. Infos  insolites     44%       Commentaires  des  internautes  sur  les  ar@cles     23%       Posts  des  bloggeurs   23%         Actu  des  réseaux  sociaux   14%  Q.  :  Le  Huffington  Post  se  démarque  aussi  par  son  nom.  Vous,  comment  lappelez-­‐vous  ?  Q  :  A  quelle  fréquence  consultez-­‐vous  sur  Le  Huffington  Post  …  Fréquenta-on  «  systéma-quement  +  souvent  »  en  %  -­‐  Total  répondants:  440  individus.  
    • TOUTE L’INFO, TOUTES LES DIMENSIONSLes internautes attribuent une réelle importance auxcomposantes inédites du mix éditorial du site. L’info Audace Écosystème SPECTACULAIRE ÉDITORIALE SOCIAL 91% 91% 41%Le renouvellement fréquent Les dossiers thématiques La possibilité de commenter des articles de Une créés en fonction de l’actualité l’ensemble des articles 74% 74% 38% La place importante Le ton percutant des titres de Une L’avis des bloggeurs à la Unede la photo, des diaporamas & 11% La possibilité de suivre Ancrage ce que lisent vos amis SERVICIEL 63% Des info utiles dans votre vie quotidienneQ.  :  Diriez-­‐vous  que  les  caractéris-ques  suivantes  du  Huffington  Post  sont  pour  vous  très  importantes,  assez  importantes,  peu  importantes,  pas  importantes  du  tout.  %  Total  important  -­‐  Total  répondants:  440  individus.  
    • TOUTE L’INFO, TOUTES LES VALEURS RIT ED E SP RTUR ITÉ O UVE RAL TÉ PLU C TIVI RÉA ITÉ ALIT É CE D IBIL O RIGIN ÉPENDAN CRÉ IND OUR EUR HUM FRAÎCH E NT O NNE M FOIS C E AUDA RISE SURP > 40% > 30% > 20% > 10%Q.  :  Selon  vous,  quelles  sont  parmi  les  valeurs  suivantes  celles  qui  correspondent  le  plus  au  Huffington  Post  ?    Accord  en  %  -­‐  Total  répondants:  440  individus.    
    • TOUTE L’INFO, TOUS LES ÉTATS D’ESPRIT 37% des internautes savent qu’ils peuvent réagir via les mots-clés proposés par la rédaction. Si la consultation du HuffPost est avant tout d’ordre intellectuelle, Les internautes avouent passer du « LOL » au « GRRRRRR ».Découvrir    60%   Applaudir    5%   Être  surpris    30%   Réagir    25%   S’indigner    13%  Réfléchir    56%   Se  diver@r    26%   Flâner    24%   Débadre    17%   Grincer  des  dents    10%  S’enrichir    54%   S’amuser    15%   Être  en  colère    6%   Sourire    32%   Q.  :  Savez-­‐vous  que  sur  Le  Huffington  Post,  il  est  possible  de     Q.  :  Lorsque  vous  vous  rendez  sur  Le  Huffington  Post,  vous  allez  probablement...   Accord  en  %    -­‐  Total  répondants:  440  individus.  
    • L’Étude « 1 an de Huff’Addiction »Étude  online  réalisée  via  Le  Panel  du  Groupe  Le  Monde.  440  internautes  du  Huffington  Post  interrogés,  entre  les  18  et  21  janvier  2013.  L’échan@llon  est  représentaSf  du  profil  du  site  en  termes  de  sexe,  âge  et  profession  de  l’interviewé,    sur  la  base  des  résultats  Médiamétrie//  NetRa@ngs  (nov.  2012).  La  durée  de  l’enquête  est  de  14  minutes  en  moyenne  par  répondant.  CONTACTSDavid  Licoys   Elisabeth  Cialdella  Directeur  délégué  Ac@vités  Digitales   Directrice  déléguée  Marke@ng  &  Communica@on  01  57  28  37  00   01  57  28  39  68  david.licoys@mpublicite.fr   elisabeth.cialdella@mpublicite.fr  Capucine  Jenoudet     Agathe  More`  Directrice  de  la  publicité  HuffingtonPost.fr   Directrice  Marke@ng  Adjointe  01  57  28  37  36     01  57  28  39  72  capucine.jenoudet@mpublicite.fr   agathe.morek@mpublicite.fr  Stéphane  Fiocchi  Directeur  de  clientèle  01  57  28  37  43   facebook.com/mpublicite  stephane.fiocchi@mpublicite.fr   @MPublicite  Emmanuelle  Mondésir  Chef  de  publicité  01  57  28  37  50  emmanuelle.mondesir@mpublicite.fr   www.mpublicite.fr