Your SlideShare is downloading. ×
Electeur digital m_publicite_nov2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Electeur digital m_publicite_nov2011

2,368
views

Published on

UN NOUVEL ÉLECTORAT DIGITAL, COMPORTEMENT ET ATTENTES_Présentation des résultats de l'étude M Publicité / Harris Interactive

UN NOUVEL ÉLECTORAT DIGITAL, COMPORTEMENT ET ATTENTES_Présentation des résultats de l'étude M Publicité / Harris Interactive

Published in: News & Politics

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,368
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
60
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. R sl td ltd : n o v l l trt ii l o p r m n e atne éu as e ’ u e U n ue é coa dgt , m ot e t t t ts t é e ac e e
  • 2. UN NOUVEL ÉLECTORATDIGITAL, COMPORTEMENTET ATTENTES_Présentation des résultats de létude M Publicité / Harris Interactive
  • 3. MÉTHODOLOGIE Implication politique actuelle Profil politique déclaré 95% d’inscrits sur les listes électorales 5% d’adhérents d’un parti politique étude quantitative Terrain octobre/novembre 2011 ACCESS PANEL HARRIS INTERACTIVE + CAWI 1000 X échantillon structuré suivant la méthode des quotas sur les critères représentatifs suivants : sexe, âge, CSP du répondant et région d’habitat.
  • 4. À  voté  ! ida nd Ca t 98% ont l’intention de voter en 2012 88% ont voté lors de l’élection présidentielle de 2007Base : Inscrits sur les listes électorales : 945 individus.
  • 5. 52% d’entre eux n’ont pas encore choisi pour qui voter.Base : Inscrits sur les listes électorales : 945 individus.
  • 6. 66% des électeurs internautes affirment suivre l’actualité politique avec attention. Ils sont 71% en période électorale.Q– De façon générale, vous suivez l’actualité politique …Q– Et durant les périodes d’élections ou de préparation aux élections, vous suivez les campagnes électorales ou l’actualité politique des candidats …Base : Ensemble des répondants : 1 000 individus.
  • 7. ATTENTION + ASSIDUITÉ 50% suivent l’actualité politique a minima tous les jours 53% = le score atteint en période électorale. ou presque.Q– De façon générale, à quelle fréquence suivez-vous l’actualité politique ?Q– Et durant les périodes d’élections ou de préparation aux élections, à quelle fréquence suivez-vous l’actualité politique ?Base : Suivent l’actualité politique de façon générale et/ou en période électorale : 965 individus.
  • 8. INFLUENCÉSD’INFORMATION POLITIQUEDANS LEUR RECHERCHE PAR LES MÉDIAS TRADITIONNELS, 100% la télévision 90% la radio internet 80% la presse 70% 60% les tracts - 50% brochures officielles des partis politiques UTILISATION NOTE  D’INFLUENCE 4,5 5 5,5 6 6,5 7Q– Quels supports d’information consultez-vous généralement pour suivre l’actualité politique ?Q– Pour chacun des supports / sources d’information suivant que vous utilisez généralement pour suivre l’actualité politique, indiquez l’importance quevous lui accordez pour vous aider à vous faire votre propre opinion.Base : Suivent l’actualité politique de façon générale et/ou en période électorale : 965 individus.
  • 9. ET LEUR MARQUE DIGITALELes électeurs internautes utilisent en priorité les sites d’informationdes marques médias de référence pour s’informer sur l’actualité politique. MARQUES PRESSE 56% MARQUES MARQUES MARQUES TÉLÉVISION RADIO PURE PLAYERS + 23% 21% 19% + dna.com atlantico.fr leparisien.fr lexpress.fr lepoint.fr nytimes.com elpais.com nouvelobs.com metrofrance.com marianne2.fr courrierinternational.com telerama.fr francesoir.fr lejdd.fr la-croix.comQ – Pouvez-vous nous préciser quels sont les sites d’information que vous utilisez pour vous informer sur l’actualité politique ? En 1er ? Et ensuite ?Base : Utilisent Internet pour suivre l’actualité politique : 800 individus.
  • 10. UNE RÉELLE CAUTION ACCORDÉE AU TRAVAIL JOURNALISTIQUE . s o.. ue s   di ité itiq s ns n ra er al tio 100% se :   sio e   ol es n   uli nn ma ,  d  p pr io les tes   es ts, us rtic rso e   x au tis e   at r sc or s  s lis pe pa Le es pe ar s  d rm lo oci inf di Le urna ’ex  p te nfo qu e   e   d’ x  s 90% es t  d liti s  d  jo s  d s  d ils    si d’i au s  d gs ta po g de blog rum se lo or ite  b s  b  fo  ré s  p i s  s s   s s s De De De 80% Le Le Le 70% 60% 50% UTILISATION NOTE  D’INFLUENCE 4,5 5 5,5 6 6,5 7Q– Quels supports d’information consultez-vous généralement pour suivre l’actualité politique ?Q– Pour chacun des supports / sources d’information suivant que vous utilisez généralement pour suivre l’actualité politique, indiquez l’importance quevous lui accordez pour vous aider à vous faire votre propre opinion.Base : Suivent l’actualité politique de façon générale et/ou en période électorale : 965 individus.
  • 11. PARTICIPATION INFLUENCE . s o.. ue s   di ité itiq s ns n ra er al tio 100% se :   sio e   ol es n   uli nn ma ,  d  p pr io les tes   es ts, us rtic rso e   x au tis e   at r sc or s  s lis pe pa Le es pe ar s  d rm lo oci inf di Le urna ’ex  p te nfo qu e   e   d’ x  s 90% es t  d liti s  d  jo s  d s  d ils    si d’i au s  d gs ta po g de blog rum se lo or ite  b s  b  fo  ré s  p i s  s s   s s s De De De 80% Le Le Le 70% 60% 50% UTILISATION NOTE  D’INFLUENCE 4,5 5 5,5 6 6,5 7Q– Quels supports d’information consultez-vous généralement pour suivre l’actualité politique ?Q– Pour chacun des supports / sources d’information suivant que vous utilisez généralement pour suivre l’actualité politique, indiquez l’importance quevous lui accordez pour vous aider à vous faire votre propre opinion.Base : Suivent l’actualité politique de façon générale et/ou en période électorale : 965 individus.
  • 12. UNE PRISE EN CONSIDÉRATION MODÉRÉE DES CONTENUS ÉMANANT DE LA CLASSE POLITIQUE . s o.. ue s   di ité itiq s ns n ra er al tio 100% se :   sio e   ol es n   uli nn ma ,  d  p pr io les tes   es ts, us rtic rso e   x au tis e   at r sc or s  s lis pe pa Le es pe ar s  d rm lo oci inf di Le urna ’ex  p te nfo qu e   e   d’ x  s 90% es t  d liti s  d  jo s  d s  d ils    si d’i au s  d gs ta po g de blog rum se lo or ite  b s  b  fo  ré s  p i s  s s   s s s De De De 80% Le Le Le 70% 60% 50% UTILISATION NOTE  D’INFLUENCE 4,5 5 5,5 6 6,5 7Q– Quels supports d’information consultez-vous généralement pour suivre l’actualité politique ?Q– Pour chacun des supports / sources d’information suivant que vous utilisez généralement pour suivre l’actualité politique, indiquez l’importance quevous lui accordez pour vous aider à vous faire votre propre opinion.Base : Suivent l’actualité politique de façon générale et/ou en période électorale : 965 individus.
  • 13. EN FORTE DEMANDE DE  CLARTÉ dans  le  traitement   D’IMPARTIALITÉ dans  la  manière DE  DIVERSITÉ des  opinions  politiques   de  l’information de  traiter  l’information représentées DE CAUTION DE TEMPS RÉEL INTELLECTUELLE fondée sur la notoriété, la réputation flux d’information réactualisé des auteurs/journalistes qui publient en permanence leurs analyses, articles, chroniquesQ – Parmi les critères suivants, quels sont pour vous les plus importants pour choisir le(s) site(s) Internet que vous consultez pour suivre l’actualité politique ?Base : Utilisent Internet pour suivre l’actualité politique : 800 individus.
  • 14. EN FORTE CONSOMMATION D’IMAGES es urn s s e   ticle i re ist s ue s al isé ta i ti q r s  p   rts  /  a en s lév al  de ol jo um  té s ue s s oc ge so ew ux ,  d niq i té u  d da rna er ervi 100% ro pe on s  o ou nn        ch       s  int s  s ’ex s  j ge s Le Le Le Le  d i té ta  p       or al ep tu qu d’ac s  r Le   ns es 95%  /   ssio mi liti s  é po Le       s at       éb s  d Le 90%85% UTILISATION80%75% NOTE  D’INFLUENCE 5 5,5 6 6,5 7Q– Quels types de contenus consultez-vous généralement pour suivre l’actualité politique (quel que soit le support utilisé) ?Q– Pour chacun des contenus d’information suivants que vous utilisez généralement pour suivre l’actualité politique, indiquez l’importance que vous luiaccordez pour vous aider à vous faire votre propre opinion.Base : Suivent l’actualité politique de façon générale et/ou en période électorale : 965 individus.
  • 15. DES ÉLECTEURS INTERN@UTES _au système de références encore traditionnel en termes de sources _aux attentes classiques en termes de contenus
  • 16. MAIS PRÉSENTS AU SEIN DELA SPHÈRE DIGIT@LE
  • 17. LA SPHÈRE DIGIT@LE,_à la différence du monde physique,le lieu où la participation n’est pas une inconnue
  • 18. 64% des électeurs internautes sont présents sur des sites communautaires ou réseaux sociaux et y contribuent activementPrésence : 61% 13% 14% 11%Contribution/ Présence : 71% 35% 35% 29% Q– Pouvez-vous nous préciser quels sont les sites communautaires ou réseaux sociaux que vous utilisez ? Base : Ensemble des répondants : 1 000 individus.
  • 19. 25% En 1er déclarent utiliser les réseaux sociaux pour suivre l’actualité politique, Facebook domine Ensuite Au total 19% 3% .com 22% 4% 6% .com 10% AUCUN 75%Q– Pouvez-vous nous préciser quels sont les réseaux sociaux que vous utilisez pour vous informer sur l’actualité politique ? En 1er ? Ensuite ?Base : Ensemble des répondants : 1 000 individus.
  • 20. DES ÉLECTEURS INTERN@UTESMULTIPLIANT LES COMPORTEMENTSPARTICIPATIFS Ils partagent, relaient, s’informent, se divertissent, échangent, expriment leurs opinions, leurs goûts 79% 64% 64% téléchargent ou consultent des vidéos, partagent ou font suivre des articles ou laissent des commentaires ou votent pour des 51% participent à des forums de discussion ou des des photos, de la des contenus audio articles, des contenus chats en direct musique... ou vidéo en ligne audio ou vidéo en ligneQ - Pour chacune des activités suivantes, indiquez à quelle fréquence vous la pratiquez sur Internet ?Base : Ensemble des répondants : 1 000 individus.
  • 21. DES ÉLECTEURS INTERN@UTESMULTIPLIANT LES COMPORTEMENTSPARTICIPATIFS Ils produisent des contenus, gèrent leur e-réputation 66% créent ou mettent à jour leur profil sur un site communautaire ou réseau social personnel ou professionnel (Facebook, Twitter, LinkedIn, MySpace, Skyblog, Viadeo...) 28% créent ou mettent à jour un blog ou une page personnelleQ - Pour chacune des activités suivantes, indiquez à quelle fréquence vous la pratiquez sur Internet ?Base : Ensemble des répondants : 1 000 individus.
  • 22. LA PARTICIPATION : UNE ADDICTIONPlus l’électeur internaute est adepte du participatif, plus sa fréquence de participation est élevée. 51% 66% 28% 64% 64% participent à créent ou mettent à créent ou laissent des partagent ou des forums de jour leur profil sur un mettent à commentaires font suivre des discussion ou site communautaire jour un blog ou votent pour articles ou des des chats en ou réseau social ou une page des articles, des contenus audio direct personnel ou personnelle contenus audio ou vidéo en professionnel ou vidéo en ligne (Facebook, Twitter, ligne LinkedIn, MySpace, Skyblog, Viadeo...) Q - Pour chacune des activités suivantes, indiquez à quelle fréquence vous la pratiquez sur Internet ? Base : Ensemble des répondants : 1 000 individus.
  • 23. UNE ADDICTIONQUI GAGNE LE DÉBAT 2.0
  • 24. LA PARTICIPATION : UNE ADDICTION Plus l’électeur internaute est adepte du participatif, plus sa fréquence de participation est élevée. 66% des électeurs digitaux ont une La majorité 35% laissent une évaluation sur ce qu’ils lisent Régulièrement: 46% 36% postent posture participative, dans leur d’entre eux eux-mêmes des recherche d’actualité politique. ont une commentaires, posture des réactions participative Régulièrement: 42% engagée 66% 30% 28% créent un recommandent ou partagent un conservent ou enregistrent les (52%). lien vers des article avec articles qui les articles sur leur leurs proches intéressent blog ou leur Régulièrement: 49% Régulièrement: 40% page Facebook ou Twitter etc. Régulièrement: 46%Q - Lorsque vous vous informez sur l’actualité politique sur Internet …Base : Utilisent Internet pour suivre l’actualité politique : 800 individus.
  • 25. LA SPHÈRE DIGIT@LE,_prolonge et réinvente les codes d’interventiondans le débat politique
  • 26. LES ÉLECTEURS INTERN@UTES FRANÇAIS ne se définissent pas en 140 CARACTÈRES mais en 4 PROFILS MAJEURS en fonction de leur comportement au sein du débat 2.0 et de leurs attentes en termes d’offre de contenus digitaux.
  • 27. Forte utilisation de médias digitaux @giles   Intérêt fort pour l’actualité politique dist@nts Base : Ensemble des répondants : 1 000 individus.
  • 28. e-électeur @ddict 16% En quête de nouveaux produits à consommer (71%) Très fort intérêt pour les nouvelles technologies (85%) Aiment se différencier des autres (73%) Prescripteurs (78%) Vie sociale intense Sur-équipés : smartphone (ind 130), tablettes (ind 183), tv connectée (ind 153) Connecté à l’actualité (92%) en temps réel (ind 182) et férus d’informations politiques (ind 208) 70% 29% 38% 53% 25% 46% contribuent
  • 29. e-électeur @gile 23% Échanges réciproques de conseils et d’avis Curieux, ouverts et très actifs En quête de nouveaux produits à consommer, à tester (ind 157) Aiment se différencier des autres (66% ind 127) Niveau d’équipement > à la moyenne sans toutefois faire d’eux des technophiles S’intéressent de près à l’actualité (ind 124), et à la politique (ind 120), particulièrement en période électorale 65% 18% 16% 23% 10% 22% contribuent
  • 30. e-électeur @verti 35% Intérêt modéré pour la nouveauté mais intéressés par les nouvelles technologies Posture plus consultative que participative, notamment en ligne Suivent l’actualité politique à un rythme quotidien (ind 128), quelque soit la période 51% 7% 22% 22% 8% 42% contribuent
  • 31. e-électeur dist@nt 26% En quête de conseils et d’avis auprès de leurs proches Rapport distancié à la technologie En recherche d’informations incontournables ou utiles à la vie quotidienne Mais peu intéressés par l’actualité et la politique 63% 7% 7% 10% 5% 32% contribuent
  • 32. ON LINE, SUR LES SITES D’INFORMATION, 4 DIMENSIONS DE CONTENUS ATTENDUS 69% 92% 94% PLUS D’APPROFONDISSEMENTS Des articles expliquant ou comparant les programmes des candidats Des articles permettant de mieux cerner la vie et la personnalité des candidats Des dossiers spécifiques (éducation, retraites, dette et déficit, sécurité, santé …) Une diversité des formats d’information : vidéo, articles, cartes, graphiques, photos … La campagne électorale vue de l’étranger 48% 88% 94% PLUS DE TEMPS RÉEL Des débats entre personnalités politiques Des débats entre experts / journalistes Des retransmissions en direct de débats / de meetings L’actualité en temps réel 31% 83% 93% PLUS DE SERVICES Des infos locales /régionales Des jeux mettant en scène les enjeux de la présidentielle (faire soi-même le budget de l’Etat, quizz...) Des informations pratiques sur le déroulement de la campagne (Dates, meeting, bureau de vote,..) La possibilité de se créer des alertes sur les sujets qui les intéressent 17% 64% 88% PLUS D’INTERACTIVITÉ / DE PARTICIPATION Des forums de discussions Des chats en live avec des candidats La possibilité de partager les contenus, notamment sur les réseaux sociaux L’ouverture des articles aux commentaires La possibilité d’entrer en contact direct avec les journalistesQ– Pour vous, qu’est ce qu’un site d’information doit proposer en période de campagne électorale ? Très important Assez important Peu importantBase : Ensemble des répondants : 1 000 individus.
  • 33. DES ATTENTES COMMUNES e-­électeur e-­électeur e-­électeur e-­électeur             @ddict @gile @verti distant APPROFONDISSEMENT +++++ ++++ ++++ ++ TEMPS RÉEL ++++ ++++ ++++ = SERVICES ++ +++ + = INTERACTIVITÉ / +++ +++ + - PARTICIPATION
  • 34. DES LEVIERS SPÉCIFIQUES e-­électeur e-­électeur e-­électeur e-­électeur Électeur digital Débats Débats Régional et Local Débats Régional et Local Diversité des Live Diversité des formats Infos pratiques formats Campagne vue Campagne vue de l’étranger de l’étranger Live
  • 35. _CONTACTS _ELISABETH CIALDELLA Directrice déléguée MARKETING et COMMUNICATION elisabeth.cialdella@mpublicite.fr _AGATHE MORETTI Responsable MARKETING agathe.moretti@mpublicite.fr