MWG Big Data & Media - Mervyn Brookson (UM)

899 views
721 views

Published on

De MWG organiseerde op dinsdag 20 november 2012 in CoolBrands House in Amsterdam een kennis- en inspiratiesessie rondom het thema Big Data. Wat is het en wat zijn de trends? Big Data wordt ook in de media-industrie ongetwijfeld een big issue.
Moderator: John Faasse (Uitbijter). Sprekers: Marjolijn Kamphuis (Medeoprichter en CEO Foodzy.com/Eigenaar OKGO), Stef van Grieken (Voorzitter Het Nieuwe Stemmen), Nick North (Global lead media GfK UK), Stephan Noller (CEO nugg.ad), Mervyn Brookson (Manager Business Information & Performance UM).

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
899
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

MWG Big Data & Media - Mervyn Brookson (UM)

  1. 1. Big Data MediabureauMervyn Brookson20 november 2012
  2. 2. Over UM 2
  3. 3. 3
  4. 4. Positie van IPG (Recma 2011) Through Magna Global | € 1.193 MIO buying |# 2 in NLD 4
  5. 5. UM - Top accounts per 2012 5
  6. 6. ADVERTEERDERS CONSUMENT
  7. 7. Over marketing en mediaADVERTEERDERS MEDIABUREAU CONSUMENT
  8. 8. ResearchBuying UM Strategy Planning
  9. 9. “In media change is a constant”
  10. 10. Veranderend medialandschapFragmentatie (meer content en kanalen) Social- 600+ HOI geregistreerde printtitels- 250+ TV zenders via de kabel- 100+ Radio zenders via de kabel Online- INTERNET… TV Radio Print
  11. 11. Online Display Advertising
  12. 12. Mobile Social Search Video
  13. 13. Convergentie?- PC‟s- Laptop/netbooks- E-readers- Smartphones- Tablets- Connected TV‟s- Game consolesAantal devices neemtvooralsnog toe naastde reeds bestaandedevices en media
  14. 14. Smart Watch Smart watch are the devices which are based on the mobile operating systems and are capable of performing the full function of the mobiles phones. These devices have the features like accelerometer, thermometer, altimeter, barometer, chronograph, dive computer, calculator, cell phone, GPS, graphical display, speaker, scheduler, watch, etc. These devices also support wireless communication like Bluetooth, WiFi and GPS.
  15. 15. Project Glass by Google
  16. 16. „Closure‟ is nog ver weg
  17. 17. Adverteerders zwemmen in klantdataen -inzichten- Communicatie trackers- Sales (PoS / GfK)- Web data (analytics, ecommerce)- Owned media (apps, channels, titels)- Telefonische helpdesk- Klanttevredenheidonderzoek- Creatie (nieuwsbrief, DM, sponsoring, events)- Doelgroep inzichten en segmentatie- ….etc.etc.
  18. 18. 10 15 20 25 30 35 40 45 0 5week1week2week3week4week5week6week7week8week9week10week11week12week13week14week15week16week17week18week19week20 Wekelijkse communicatie trackersweek21week22week23week24week25week26 TOMweek27 GRPsweek28week29 0 10 30 40 60 70 80 90 20 50 100
  19. 19. Transactionele data- Point of sale systemen- Ecommerce- Klantenkaarten
  20. 20. Site statistieken
  21. 21. Contactcenter data
  22. 22. Owned & earned media- Apps- Channels- Titels- Nieuwsbrieven
  23. 23. Brands become media
  24. 24. Jaarkalenders verschillen per adverteerder
  25. 25. BREAK-UPS
  26. 26. Doelgroep inzichten en segmentaties
  27. 27. Additionele databronnen t.b.v.mediastrategie en mediaplanning- Mediabestedingen concurrenten (Nielsen / MediaXim / AdFact)- Social media monitoring- Behavioral data (Wakoopa / Statsground)- Media Efficiency Panel (GfK/Google)- Seizoenseffecten / evenementenkalender- Insights van exploitanten- …etc
  28. 28. Bereik en contactfrequentie binnendoelgroepen worden in NL gemeten in JIC‟sTV Stichting Kijkonderzoek (SKO)Radio Nationaal Luister Onderzoek (NLO)Outdoor Buitenreclame OnderzoekPrint Nationaal Onderzoek MultimediaOnline Stichting Internet ReclameMSS Media Standaard Survey
  29. 29. Gedragsdata van consumenten groeit…
  30. 30. MARKETING SCIENCES & 30 data 30
  31. 31. DATA IS THE NEW (S) OIL
  32. 32. BIG DATA - BIG CHALLENGE • Verzameling • Opslag • Structureren • Formaten • Analyse • Visualisatie • Toepassen • Delen
  33. 33. Het antwoord van UM op BIG DATA
  34. 34. We investeren tijd en geld- Om toegang te krijgen tot nieuwe kansrijke bronnen- Aan datamanagement- Aan econometristen & ontwikkeling van algorithmes- Curious R&D
  35. 35. Integration of single media reach research: Media Efficiency PanelUM is beta tester and partnering with Google and Gfk
  36. 36. We beschikken over de juiste tools- Single source bereikstudie- Modelleersoftware- Benchmarks- Interactieve dashboards- Analytics Hub
  37. 37. (Sales) effecten toerekenen aan media E C O N O M E T R I C S
  38. 38. Geavanceerde regressiemodellen- Alle mogelijk relevante data wordt meegenomen en is gekoppeld op een tijdsdimensie- Niet samenhangende/verklarende variabelen vallen buiten het model- Variabelen van invloed op de KPI‟s worden zichtbaar en de invloed wordt gekwantificeerd weergegeven in het model.- Met behulp van scenario testing kunnen mediaplannen worden geoptimaliseerd
  39. 39. Econometrisch model met een hoge fit
  40. 40. Media accounted for 20% of revenue over the period Base & Seasonality Trend TV Investment PR Investment Newspaper & Magazines Investment Doordrop Investment Promotion Teams Investment Display Investment Promotions Unemployment Competitor 3 2.5 2Sales Value (m€) 1.5 1 0.5 0 -0.5
  41. 41. Een blik vooruit 2020
  42. 42. Verdere digitalisering van (traditionele) media- TV  Connected TV‟s / Live TV via tablet / smartphone/ STB / RPD / VOD- RADIO  Digital Radio / Spotify / MyRadio.nl- PRINT  E-readers / tablet / apps / digitale replica‟s- OOH  Narrowcasting / smart displaysIP enabled devices
  43. 43. Nieuwe terrein voor RTB – Real TimeBidding Circa 10% van online display wordt in NL via RTB ingekocht
  44. 44. Privacy
  45. 45. Data wordt toegankelijker…
  46. 46. 2020 De waarde van ‘Big data’ is afhankelijk van de kwaliteit van de filters
  47. 47. Data management 3.0: data rapportage
  48. 48. 2020 Succesvolle bedrijven omarmen een experimentele cultuur
  49. 49. RECLAME- EN MEDIABUREAU IN ÉËN

×