Johan Smit - PMA - FOAM
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Johan Smit - PMA - FOAM

on

  • 377 views

 

Statistics

Views

Total Views
377
Views on SlideShare
376
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

1 Embed 1

http://www.mwg.nl 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Johan Smit - PMA - FOAM Johan Smit - PMA - FOAM Presentation Transcript

  • PMA/platform media-adviesbureaus Het bereiksonderzoek in de toekomst Amsterdam 19 november 2013
  • PMA/platform media-adviesbureaus Agenda • • • • Introductie Huidige situatie Grenzen van het huidige systeem Toekomst scenario’s
  • PMA/platform media-adviesbureaus Introductie • Voldoet de huidige opzet? • Zo nee: heeft men elders op de wereld de oplossing?
  • PMA/platform media-adviesbureaus Introductie • Voldoet de huidige opzet? • 4 JIC’s (Joint Industry Committee)  OOH – buitenreclame, exploitanten  NOM – print -> replica’s, uitgevers  NLO – radio -> streaming, zenders & Spotify  SKO – TV -> online, zenders & YouTube & Zoomin • 1 hybride (MOC/bureaus) – Online • HOI (oplage)
  • PMA/platform media-adviesbureaus Introductie • Voldoet de huidige opzet? • Heeft men elders op de wereld de oplossing?  2010:  2011:  2012:  2013: Single Source Big Data Hybride Granularity
  • PMA/platform media-adviesbureaus Grenzen van het huidige systeem • • • • Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’ Elk medium heeft online/digitale component Druk om alles te meten Redactionele vs. commerciële content
  • PMA/platform media-adviesbureaus Grenzen van het huidige systeem • Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’ Media eigenaar
  • PMA/platform media-adviesbureaus Grenzen van het huidige systeem • Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’ • Elk medium heeft online/digitale component Offline print Online print ? Offline TV Online TV
  • PMA/platform media-adviesbureaus Grenzen van het huidige systeem • Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’ • Elk medium heeft online/digitale component • Druk om alles te meten  Longtail is duur  Transactioneel is goedkoop
  • PMA/platform media-adviesbureaus Grenzen van het huidige systeem • • • • Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’ Elk medium heeft online/digitale component Druk om alles te meten Redactionele vs. commerciële content  Verschillende behoeften – Waardering vs. Beleving – Aantal vs. Profiel – Rapportage vs. Planning
  • PMA/platform media-adviesbureaus Toekomst scenario’s • • • • Alles bij het oude laten Bereiksonderzoek afschaffen Big Data ‘Gedifferentieerde’ bereiksmeting
  • PMA/platform media-adviesbureaus Toekomst scenario’s • Alles bij het oude laten  Waarschijnlijk nog 5 jaar mogelijk
  • PMA/platform media-adviesbureaus Toekomst scenario’s • Alles bij het oude laten • Bereiksonderzoek afschaffen  Alles transactioneel  Content verkopen en geen mm of min.
  • PMA/platform media-adviesbureaus Toekomst scenario’s • Alles bij het oude laten • Bereiksonderzoek afschaffen • Big Data
  • PMA/platform media-adviesbureaus Toekomst scenario’s • • • • Alles bij het oude laten Bereiksonderzoek afschaffen Big Data ‘Gedifferentieerde’ bereiksmeting  Eén of meer panels  Grotere ‘bereiken’ fijnmazig  Kleiner ‘bereiken’ geprofileerd  Onderscheid digitaal en analoog
  • PMA/platform media-adviesbureaus PMA scenario’s • Bereik loskoppelen van ‘currency’  Plannen op bereik, afrekenen op CPT (of CTR, CPM, etc.)  HOI voor off line print, nieuw Census Instituut voor digitaal • Gedifferentieerde bereiksmeting  Eén eigen groot JIC panel, met ‘open toegang’  O.b.v. panel bereiksmeting afhankelijk van doel  Steekproeven uit panel voor analoog • Klein panel van PMA i.c.m. Big Data
  • PMA/platform media-adviesbureaus Randvoorwaarden • Andere politieke structuur • Andere financiering
  • PMA/platform media-adviesbureaus De Toekomst Bva Surfen Media eigenaren Kijken JIC Panel Luisteren PMA Lezen
  • PMA/platform media-adviesbureaus De Toekomst Bva Media eigenaren PMA Bestuurlijke Organisatie voor Ratings en Audience Toezicht BORAT Surfen Kijken JIC Panel Luisteren Lezen
  • PMA/platform media-adviesbureaus De Toekomst Dat gaat nog even duren binnen SKO zijn de eerste stappen gezet