Johan Smit - PMA - FOAM

543 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
543
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Johan Smit - PMA - FOAM

  1. 1. PMA/platform media-adviesbureaus Het bereiksonderzoek in de toekomst Amsterdam 19 november 2013
  2. 2. PMA/platform media-adviesbureaus Agenda • • • • Introductie Huidige situatie Grenzen van het huidige systeem Toekomst scenario’s
  3. 3. PMA/platform media-adviesbureaus Introductie • Voldoet de huidige opzet? • Zo nee: heeft men elders op de wereld de oplossing?
  4. 4. PMA/platform media-adviesbureaus Introductie • Voldoet de huidige opzet? • 4 JIC’s (Joint Industry Committee)  OOH – buitenreclame, exploitanten  NOM – print -> replica’s, uitgevers  NLO – radio -> streaming, zenders & Spotify  SKO – TV -> online, zenders & YouTube & Zoomin • 1 hybride (MOC/bureaus) – Online • HOI (oplage)
  5. 5. PMA/platform media-adviesbureaus Introductie • Voldoet de huidige opzet? • Heeft men elders op de wereld de oplossing?  2010:  2011:  2012:  2013: Single Source Big Data Hybride Granularity
  6. 6. PMA/platform media-adviesbureaus Grenzen van het huidige systeem • • • • Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’ Elk medium heeft online/digitale component Druk om alles te meten Redactionele vs. commerciële content
  7. 7. PMA/platform media-adviesbureaus Grenzen van het huidige systeem • Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’ Media eigenaar
  8. 8. PMA/platform media-adviesbureaus Grenzen van het huidige systeem • Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’ • Elk medium heeft online/digitale component Offline print Online print ? Offline TV Online TV
  9. 9. PMA/platform media-adviesbureaus Grenzen van het huidige systeem • Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’ • Elk medium heeft online/digitale component • Druk om alles te meten  Longtail is duur  Transactioneel is goedkoop
  10. 10. PMA/platform media-adviesbureaus Grenzen van het huidige systeem • • • • Media eigenaren betalen via verschillende ‘kanalen’ Elk medium heeft online/digitale component Druk om alles te meten Redactionele vs. commerciële content  Verschillende behoeften – Waardering vs. Beleving – Aantal vs. Profiel – Rapportage vs. Planning
  11. 11. PMA/platform media-adviesbureaus Toekomst scenario’s • • • • Alles bij het oude laten Bereiksonderzoek afschaffen Big Data ‘Gedifferentieerde’ bereiksmeting
  12. 12. PMA/platform media-adviesbureaus Toekomst scenario’s • Alles bij het oude laten  Waarschijnlijk nog 5 jaar mogelijk
  13. 13. PMA/platform media-adviesbureaus Toekomst scenario’s • Alles bij het oude laten • Bereiksonderzoek afschaffen  Alles transactioneel  Content verkopen en geen mm of min.
  14. 14. PMA/platform media-adviesbureaus Toekomst scenario’s • Alles bij het oude laten • Bereiksonderzoek afschaffen • Big Data
  15. 15. PMA/platform media-adviesbureaus Toekomst scenario’s • • • • Alles bij het oude laten Bereiksonderzoek afschaffen Big Data ‘Gedifferentieerde’ bereiksmeting  Eén of meer panels  Grotere ‘bereiken’ fijnmazig  Kleiner ‘bereiken’ geprofileerd  Onderscheid digitaal en analoog
  16. 16. PMA/platform media-adviesbureaus PMA scenario’s • Bereik loskoppelen van ‘currency’  Plannen op bereik, afrekenen op CPT (of CTR, CPM, etc.)  HOI voor off line print, nieuw Census Instituut voor digitaal • Gedifferentieerde bereiksmeting  Eén eigen groot JIC panel, met ‘open toegang’  O.b.v. panel bereiksmeting afhankelijk van doel  Steekproeven uit panel voor analoog • Klein panel van PMA i.c.m. Big Data
  17. 17. PMA/platform media-adviesbureaus Randvoorwaarden • Andere politieke structuur • Andere financiering
  18. 18. PMA/platform media-adviesbureaus De Toekomst Bva Surfen Media eigenaren Kijken JIC Panel Luisteren PMA Lezen
  19. 19. PMA/platform media-adviesbureaus De Toekomst Bva Media eigenaren PMA Bestuurlijke Organisatie voor Ratings en Audience Toezicht BORAT Surfen Kijken JIC Panel Luisteren Lezen
  20. 20. PMA/platform media-adviesbureaus De Toekomst Dat gaat nog even duren binnen SKO zijn de eerste stappen gezet

×