RADIO COMMERCIAL STUDYHET BREIN SPREEKT
NEUROMARKETINGIN EEN NOTENDOP
5% BEWUST95% ONBEWUST
NEUROMARKETING:MET FMRI METHODOLOGIEHET METEN VAN BREINACTIVITEIT
Brian Knutson (2007)IT IS OUR BRAIN THATDECIDES WHAT WE BUY
GAIN
PAIN
OBTAIN
WAAROM EEN NEURO-ONDERZOEK NAARDE WERKING VAN RADIORECLAME?
EFFECT VAN RADIO IS RELATIEFONBEKENDRADIORECLAME IS VOOR CREATIEVE BUREAUS VAAKEENONDERGESCHOVEN KINDJE, MAAR HOE BELANGRI...
HET ONDERZOEK
WAT HEBBEN WE ONDERZOCHT?BEWUSTE VERWERKING VS. ONBEWUSTE VERWERKINGHUMOR VS. GEEN HUMORSOUNDLOGO VS. GEEN SOUNDLOGOACTIER...
25 MANNEN, 20-49 JAAR
32 RADIOCOMMERCIALSHUMOR, ACTIE,SOUNDLOGO, GEENVISUAL TRANSFERGEEN HUMOR, THEMA,GEEN SOUNDLOGO, WELVISUAL TRANSFER
2 AFLEIDENDE LETTERTAKENA H F T E U I D N C B G T H E O D N C N S HLICHTE AFLEIDING:IS DE WITTE LETTER EEN KLINKER OF EEN ...
VAN HERSENSCAN…
DANGERDISGUSTANGERFEARNEGATIVE AFFECTDESIRELUSTEXPECTATIONTRUSTPOSITIVE AFFECTVALUEINVOLVEMENTPERSONAL APPEALATTENTIONIMPA...
DE RESULTATEN
405060708090100110120130Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear AuditoryAttentionBewust ...
405060708090100110120130Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear AuditoryAttentionBewust ...
EFFECTIVITEIT LIKEABILITY IRRITATIEfMRI BENCHMARKS
-0,8-0,6-0,4-0,200,20,40,60,8Effie Gouden Loeki Loden LeeuwBewustOnbewustBEWUSTE VERWERKING VS.ONBEWUSTE VERWERKING
SOUNDLOGO VS. GEEN SOUNDLOGO405060708090100110120130Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger F...
-0,8-0,6-0,4-0,200,20,40,60,8Effie Gouden Loeki Loden LeeuwSoundlogoGeen SoundlogoSOUNDLOGO VS. GEEN SOUNDLOGO
HUMOR VS. GEEN HUMOR405060708090100110120130Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear Audi...
-0,8-0,6-0,4-0,200,20,40,60,8Effie Gouden Loeki Loden LeeuwHumorGeen HumorHUMOR VS. GEEN HUMOR
ACTIERECLAME VS. THEMARECLAME405060708090100110120130Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger ...
-0,8-0,6-0,4-0,200,20,40,60,8Effie Gouden Loeki Loden LeeuwActieThemaACTIERECLAME VS. THEMARECLAME
30VISUAL TRANSFER
VISUAL TRANSFER VS. GEEN VISUALTRANSFER405060708090100110120130Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disg...
VISUAL TRANSFERIS EIGENLIJKEMOTIONAL TRANSFER
THEMACAMPAGNES• ONBEWUSTE TIJDVAKKEN• HUMOR MIJDEN• RADIO & TV (EMOTIONAL TRANSFER)ACTIECAMPAGNES• BEWUSTE TIJDVAKKEN• HUM...
HUMOR• VERHOOGT DE AANDACHT• WEL ALTIJD PRETESTEN, ZEKER BIJ VISUAL TRANSFERSOUNDLOGO• ALTIJD GEBRUIKEN VOOR AANDACHT ENME...
WAT HEBBEN WE GEDAAN MET DERESULTATEN?
VERNIEUWEND ONDERZOEK BINNEN DE NEUROMARKETINGEERSTE HERSENONDERZOEK NAAR RADIORECLAME, ZONDERVISUELE STIMULI. DIT VEREIST...
RELEVANTE INZICHTEN VOOR DE GEHELE RECLAMEBRANCHEKENNIS OVER RADIO NAAR NEXT LEVEL VOOR EXPLOITANTEN,ADVERTEERDERS, MEDIAB...
RADIO COMMERCIAL STUDYBEDANKT VOOR JE AANDACHT!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Het Brein Spreekt - Mindshare, Neurensics, 538

601 views
439 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
601
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
74
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Het Brein Spreekt - Mindshare, Neurensics, 538

  1. 1. RADIO COMMERCIAL STUDYHET BREIN SPREEKT
  2. 2. NEUROMARKETINGIN EEN NOTENDOP
  3. 3. 5% BEWUST95% ONBEWUST
  4. 4. NEUROMARKETING:MET FMRI METHODOLOGIEHET METEN VAN BREINACTIVITEIT
  5. 5. Brian Knutson (2007)IT IS OUR BRAIN THATDECIDES WHAT WE BUY
  6. 6. GAIN
  7. 7. PAIN
  8. 8. OBTAIN
  9. 9. WAAROM EEN NEURO-ONDERZOEK NAARDE WERKING VAN RADIORECLAME?
  10. 10. EFFECT VAN RADIO IS RELATIEFONBEKENDRADIORECLAME IS VOOR CREATIEVE BUREAUS VAAKEENONDERGESCHOVEN KINDJE, MAAR HOE BELANGRIJK IS CREATIE?RADIO WORDT VAAK ‘BESCHULDIGD’ VAN BEHANGFUNCTIE, MAARHET IS ONDUIDELIJK WAT DAT BETEKENT VOOR HET EFFECTRADIO ALS SECUNDAIR MEDIUM WORDT VAAK VERWERKT METWEINIG AANDACHTRADIO IS IN TRADITIONELE ONDERZOEKEN VAAK MOEILIJK TEMETEN: VRAAG VAN ADVERTEERDERS
  11. 11. HET ONDERZOEK
  12. 12. WAT HEBBEN WE ONDERZOCHT?BEWUSTE VERWERKING VS. ONBEWUSTE VERWERKINGHUMOR VS. GEEN HUMORSOUNDLOGO VS. GEEN SOUNDLOGOACTIERECLAME VS. THEMARECLAMEVISUAL TRANSFER VS. GEEN VISUAL TRANSFER
  13. 13. 25 MANNEN, 20-49 JAAR
  14. 14. 32 RADIOCOMMERCIALSHUMOR, ACTIE,SOUNDLOGO, GEENVISUAL TRANSFERGEEN HUMOR, THEMA,GEEN SOUNDLOGO, WELVISUAL TRANSFER
  15. 15. 2 AFLEIDENDE LETTERTAKENA H F T E U I D N C B G T H E O D N C N S HLICHTE AFLEIDING:IS DE WITTE LETTER EEN KLINKER OF EEN MEDEKLINKER?ZWARE AFLEIDING:IS DE WITTE LETTER HETZELFDE ALS TWEE WITTE LETTERS EERDER?B F G T I K A M E I W S L T J C E K O S V H I
  16. 16. VAN HERSENSCAN…
  17. 17. DANGERDISGUSTANGERFEARNEGATIVE AFFECTDESIRELUSTEXPECTATIONTRUSTPOSITIVE AFFECTVALUEINVOLVEMENTPERSONAL APPEALATTENTIONIMPACT…NAAR 3D BRAIN RATING
  18. 18. DE RESULTATEN
  19. 19. 405060708090100110120130Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear AuditoryAttentionBewust OnbewustBEWUSTE VERWERKING VS.ONBEWUSTE VERWERKING
  20. 20. 405060708090100110120130Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear AuditoryAttentionBewust OnbewustBEWUSTE VERWERKING VS.ONBEWUSTE VERWERKING
  21. 21. EFFECTIVITEIT LIKEABILITY IRRITATIEfMRI BENCHMARKS
  22. 22. -0,8-0,6-0,4-0,200,20,40,60,8Effie Gouden Loeki Loden LeeuwBewustOnbewustBEWUSTE VERWERKING VS.ONBEWUSTE VERWERKING
  23. 23. SOUNDLOGO VS. GEEN SOUNDLOGO405060708090100110120130Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear AuditoryAttentionSoundlogo Geen Soundlogo
  24. 24. -0,8-0,6-0,4-0,200,20,40,60,8Effie Gouden Loeki Loden LeeuwSoundlogoGeen SoundlogoSOUNDLOGO VS. GEEN SOUNDLOGO
  25. 25. HUMOR VS. GEEN HUMOR405060708090100110120130Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear AuditoryAttentionHumor Geen Humor
  26. 26. -0,8-0,6-0,4-0,200,20,40,60,8Effie Gouden Loeki Loden LeeuwHumorGeen HumorHUMOR VS. GEEN HUMOR
  27. 27. ACTIERECLAME VS. THEMARECLAME405060708090100110120130Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear AuditoryAttentionActie Thema
  28. 28. -0,8-0,6-0,4-0,200,20,40,60,8Effie Gouden Loeki Loden LeeuwActieThemaACTIERECLAME VS. THEMARECLAME
  29. 29. 30VISUAL TRANSFER
  30. 30. VISUAL TRANSFER VS. GEEN VISUALTRANSFER405060708090100110120130Desire Lust Expectation Trust Value Involvement Danger Disgust Anger Fear AuditoryAttentionVisual Transfer Geen Visual Transfer
  31. 31. VISUAL TRANSFERIS EIGENLIJKEMOTIONAL TRANSFER
  32. 32. THEMACAMPAGNES• ONBEWUSTE TIJDVAKKEN• HUMOR MIJDEN• RADIO & TV (EMOTIONAL TRANSFER)ACTIECAMPAGNES• BEWUSTE TIJDVAKKEN• HUMOR VERHOOGT DE AANDACHT• SOUNDLOGO ZORGT VOOR AANDACHT EN HERKENNINGWAT BETEKENT DIT CONCREET VOOR DEPRAKTIJK?
  33. 33. HUMOR• VERHOOGT DE AANDACHT• WEL ALTIJD PRETESTEN, ZEKER BIJ VISUAL TRANSFERSOUNDLOGO• ALTIJD GEBRUIKEN VOOR AANDACHT ENMERKASSOCIATIESVISUAL TRANSFER• GEBRUIKEN WAAR MOGELIJK, MITS TV DE JUISTEMERKWAARDEN COMMUNICEERT ZAL RADIO DATVERSTERKENWAT BETEKENT DIT CONCREET VOOR DEPRAKTIJK?
  34. 34. WAT HEBBEN WE GEDAAN MET DERESULTATEN?
  35. 35. VERNIEUWEND ONDERZOEK BINNEN DE NEUROMARKETINGEERSTE HERSENONDERZOEK NAAR RADIORECLAME, ZONDERVISUELE STIMULI. DIT VEREISTE EEN GEHEEL NIEUWEONDERZOEKSAANPAK.ONDERZOEK HAAKT AAN BIJ ZEER ACTUELE ISSUETOT VOOR KORT WIST NIEMAND ECHT HOE RADIO/AUDIO WERKT ALSSECUNDAIRE ACTIVITEIT.WAT MAAKT DIT ONDERZOEK ZOBIJZONDER?
  36. 36. RELEVANTE INZICHTEN VOOR DE GEHELE RECLAMEBRANCHEKENNIS OVER RADIO NAAR NEXT LEVEL VOOR EXPLOITANTEN,ADVERTEERDERS, MEDIABUREAUS EN RECLAMEMAKERS.WAT MAAKT DIT ONDERZOEK ZOBIJZONDER?UITKOMSTEN CONCREET TOEPASBAAR GEMAAKTCONCRETE ADVIEZEN M.B.T. GEBRUIK VAN RECLAMEKENMERKENIN RADIORECLAME EN STURING NAAR (ON)BEWUST CONTACT.
  37. 37. RADIO COMMERCIAL STUDYBEDANKT VOOR JE AANDACHT!

×