TECNOLOGÍA + MÚSICA + BRANDED CONTENT
@RobertoCarreras
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01TECNOLOGÍA
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1.
DIGITALI-
ZACIÓN
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DESINTER-
MEDIACIÓN
En febrero de 2007, cinco músicos lanzaron Indaba Music, una plataforma de colaboración para
establ...
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GLOBALIZA
CIÓN
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GLOBALIZA
CIÓN
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GLOBALIZA
CIÓN
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GLOBALIZA
CIÓN
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GLOBALIZA
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GLOBALIZA
CIÓN
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GLOBALIZA
CIÓN
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GLOBALIZA
CIÓN
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GLOBALIZA
CIÓN
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GLOBALIZA
CIÓN
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4.
UBICUIDAD
CONSUMO
#MUWOMtalks
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UBICUIDAD
CONSUMO
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5.
COOPERACIÓN
(FACILIDAD)
#MUWOMtalks
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COOPERACIÓN
(FACILIDAD)
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COOPERACIÓN
(FACILIDAD)
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COOPERACIÓN
(FACILIDAD)
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COOPERACIÓN
(FACILIDAD)
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6.
TRANSFOR-
MACIÓN
MODELOS
DE
NEGOCIO
#MUWOMtalks
7.-
TRANSFOR-
MACIÓN
MODELOS DE
DISTRIBUCIÓN
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02MÚSICA
#MUWOMtalks
A pesar de las noticias
terribles sobre la mala
situación de la industria
musical, los informes de
la industria demuestran...
cambio
comportamiento
Movilidad: clave en el
consumo de contenidos
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música
no sólo se
escucha,
también se ve
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fragmentación de canales
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consumo
El apetito por consumir música crece notablemente con la
Tecnología
... Y LAS POS...
música
está en todas
partes
Los consumidores tienen un gran control sobre las
formas en las que acceden a la música.
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De su artista
la gente
busca Cercanía Personalización
Colaboración
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PODER DEL USUARIO
AQUEL CONTENIDO QUE ME INTERESA
Acceder Compartir
Descubrir
la gente
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PLATAFORMAS
Desarrollos ad hoc
Plataformas de crowdsourcing:
El Plan B
Coca-Cola Music Experience
#MUWOMtalks
PLATAFORMAS
Desarrollos ad hoc
Plataforma de votación en tiempo real en la
que los usuarios decidían la ciudad en la que
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PLATAFORMAS
Desarrollos ad hoc
Apps para tablets y smartphones
(iOS y Android)
#MUWOMtalks
Juegos y apps para Facebook y Tuenti
PLATAFORMAS
Desarrollos ad hoc
#MUWOMtalks
PLATAFORMAS
Desarrollos ad hoc
Integración Twitter + Televisión
SocialTV: votación en RealTime
#MUWOMtalks
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Desarrollos ad hoc
Integración Twitter + Televisión
SocialTV: votación en RealTime
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03CONTENIDOS
#MUWOMtalks
¿PROBLEMAS?
#MUWOMtalks
OPORTUNIDAD
#MUWOMtalks
EL FUTURO DE LA
MARCA NO TRATA
SOBRE HACERY
DECIR COSAS A LA
GENTE
#MUWOMtalks
EL PRESENTE DE LA
MARCA PASA POR
HACER COSAS CON
YPARA LA GENTE
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EL PRESENTE DE LA
MARCA ES
COLABORATIVOY
ABIERTO
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EL PRESENTE PARA
CONSTRUIR MARCA
PASA POR LA
EXPERIMENTACIÓN
#MUWOMtalks
EL PRESENTE PARA
CONSTRUIR MARCA
PASA POR AYUDAR,
FORMARYSER ÚTIL
#MUWOMtalks
EL PRESENTE PARA
HACER MARCA
PASA POR LA
VERDADERA
PERSONALIZACIÓN
#MUWOMtalks
EL PRESENTE DE LA
MARCA DEBE
BASARSE EN LA
HONESTIDAD
#MUWOMtalks
LA BATALLA POR
LAATENCIÓN ES
CADAVEZ MÁS
DURA
#MUWOMtalks
EL TIEMPO ES
UN RECURSO
ESCASOYSE HA
VUELTO MÁS
VALIOSO QUE EL
DINERO
#MUWOMtalks
UN TIEMPO QUE
LA GENTEYA NO
DEDICAA
CONSUMIR
“BROADCAST”
#MUWOMtalks
AUDIENCIA FRAGMENTADA
#MUWOMtalks
CADA EURO
INVERTIDO EN
“PAID MEDIA”
VALE MENOS
QUE EL
ANTERIOR
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BRANDED
CONTENT
#MUWOMtalks
El “Branded Content” es, ante todo, entretenimiento donde la marca está
presente de manera intangible, aunque también suel...
EL 78% DE LOS DIRECTORES
DE MARKETING CREEN QUE
EL CONTENIDO ES EL
FUTURO DEL MARKETING
Fuente: Hanley Wood #MUWOMtalks
EL 79% DE LOS
PROFESIONALES
CONFIRMAN EL GIRO DE
ESTRATEGIA HACIA EL
BRANDED CONTENT
Fuente: Forrester #MUWOMtalks
EL CONTENIDO INTERESANTEYDE
CALIDAD ES UNA DE LAS 3 PRIMERAS
RAZONES POR LAS QUE LA GENTE
SIGUE A LAS MARCAS EN
PLATAFORMA...
CADA DÍA SE
COMPARTEN 27.000.000
DE PIEZAS DE
CONTENIDO
Fuente: Nielsen #MUWOMtalks
CONSUMIDOR COMO CREADOR
Personas que producen
por amor a lo que están
haciendo y no por dinero
Personas que producen
por amor a lo que están
haciendo y no por dinero
04MUSIC
BRANDING
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música
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United Airlines cambia millas en vuelo por consumo de música
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nokia
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05¿QUÉ
HACEMOS?
#MUWOMtalks
AGENCIA
DE PUBLICIDAD
EMPRESA DE
TECNOLOGÍA
AGENCIA DE
MEDIOS
PRODUCTORA
AUDIOVISUAL
PARTNERS:
ITUNES, YOUTUBE,
SPOTIFY......
MARCA
ARTISTA MARCA
ARTISTA
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ARTISTAS
THE MUWOM FORMULA
MÚSICA LIVE
MASS
MEDIA
INTERNET
MOVILIDAD
APPS
Misma historia adaptada a diferentes plataformas...
INSPIRAR CONFIANZA
PEQUEÑAS VICTORIAS GENERAN GRANDES CAMBIOS
APERTURA
COMPARTIR CONOCIMIENTO
COLABORACIÓN
INFLUIR A OTROS...
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Tecnología + Música + Branded Content = Music Branding, by MUWOM

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Desde MUWOM conectamos los tres territorios en los trabajamos de forma innovadora: Tecnología, Música y Marcas... Poniendo la atención en el cambio de comportamiento que la Tecnología ha provocado en los usuarios a la hora de acceder, consumir, compartir y descubrir los contenidos que les interesan. Nuestro foco es el verdadero fan, los contenidos de marca.

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Tecnología + Música + Branded Content = Music Branding, by MUWOM

  1. 1. TECNOLOGÍA + MÚSICA + BRANDED CONTENT @RobertoCarreras #MUWOMtalks
  2. 2. 01TECNOLOGÍA #MUWOMtalks
  3. 3. 1. DIGITALI- ZACIÓN #MUWOMtalks
  4. 4. 2. DESINTER- MEDIACIÓN En febrero de 2007, cinco músicos lanzaron Indaba Music, una plataforma de colaboración para establecer redes de contacto a nivel mundial. Los miembros pueden subir sus propios temas bajo licencias Creative Commons o utilizar archivos de audio de otros usuarios para crear nuevas remezclas o colaborar en proyectos conjuntos. Una sección de “Oportunidades” enumera encargos gratuitos y de pago a los artistas para que aporten pistas a trabajos en curso. #MUWOMtalks
  5. 5. 3. GLOBALIZA CIÓN #MUWOMtalks
  6. 6. 3. GLOBALIZA CIÓN #MUWOMtalks
  7. 7. 3. GLOBALIZA CIÓN #MUWOMtalks
  8. 8. 3. GLOBALIZA CIÓN #MUWOMtalks
  9. 9. 3. GLOBALIZA CIÓN #MUWOMtalks
  10. 10. 3. GLOBALIZA CIÓN #MUWOMtalks
  11. 11. 3. GLOBALIZA CIÓN #MUWOMtalks
  12. 12. 3. GLOBALIZA CIÓN #MUWOMtalks
  13. 13. 3. GLOBALIZA CIÓN #MUWOMtalks
  14. 14. 3. GLOBALIZA CIÓN #MUWOMtalks
  15. 15. 4. UBICUIDAD CONSUMO #MUWOMtalks
  16. 16. 4. UBICUIDAD CONSUMO #MUWOMtalks
  17. 17. 5. COOPERACIÓN (FACILIDAD) #MUWOMtalks
  18. 18. 5. COOPERACIÓN (FACILIDAD) #MUWOMtalks
  19. 19. 5. COOPERACIÓN (FACILIDAD) #MUWOMtalks
  20. 20. 5. COOPERACIÓN (FACILIDAD) #MUWOMtalks
  21. 21. 5. COOPERACIÓN (FACILIDAD) #MUWOMtalks
  22. 22. 6. TRANSFOR- MACIÓN MODELOS DE NEGOCIO #MUWOMtalks
  23. 23. 7.- TRANSFOR- MACIÓN MODELOS DE DISTRIBUCIÓN #MUWOMtalks
  24. 24. 02MÚSICA #MUWOMtalks
  25. 25. A pesar de las noticias terribles sobre la mala situación de la industria musical, los informes de la industria demuestran la realidad que vive la música hoy en día. TODO POR HACER OPTIMISMO #MUWOMtalks
  26. 26. cambio comportamiento Movilidad: clave en el consumo de contenidos #MUWOMtalks
  27. 27. música no sólo se escucha, también se ve #MUWOMtalks
  28. 28. fragmentación de canales fuentes consumo El apetito por consumir música crece notablemente con la Tecnología ... Y LAS POSIBILIDADES!!!! #MUWOMtalks
  29. 29. música está en todas partes Los consumidores tienen un gran control sobre las formas en las que acceden a la música. Fragmentación: provocada por la gran cantidad de dispositivos de acceso a la música y su adopción entre los usuarios La exposición de la música y su consumo continua creciendo de manera imparable #MUWOMtalks
  30. 30. De su artista la gente busca Cercanía Personalización Colaboración #MUWOMtalks
  31. 31. PODER DEL USUARIO AQUEL CONTENIDO QUE ME INTERESA Acceder Compartir Descubrir la gente busca #MUWOMtalks
  32. 32. PLATAFORMAS Desarrollos ad hoc Plataformas de crowdsourcing: El Plan B Coca-Cola Music Experience #MUWOMtalks
  33. 33. PLATAFORMAS Desarrollos ad hoc Plataforma de votación en tiempo real en la que los usuarios decidían la ciudad en la que presentábamos disco de El Plan B #MUWOMtalks
  34. 34. PLATAFORMAS Desarrollos ad hoc Apps para tablets y smartphones (iOS y Android) #MUWOMtalks
  35. 35. Juegos y apps para Facebook y Tuenti PLATAFORMAS Desarrollos ad hoc #MUWOMtalks
  36. 36. PLATAFORMAS Desarrollos ad hoc Integración Twitter + Televisión SocialTV: votación en RealTime #MUWOMtalks
  37. 37. PLATAFORMAS Desarrollos ad hoc Integración Twitter + Televisión SocialTV: votación en RealTime #MUWOMtalks
  38. 38. 03CONTENIDOS #MUWOMtalks
  39. 39. ¿PROBLEMAS? #MUWOMtalks
  40. 40. OPORTUNIDAD #MUWOMtalks
  41. 41. EL FUTURO DE LA MARCA NO TRATA SOBRE HACERY DECIR COSAS A LA GENTE #MUWOMtalks
  42. 42. EL PRESENTE DE LA MARCA PASA POR HACER COSAS CON YPARA LA GENTE #MUWOMtalks
  43. 43. EL PRESENTE DE LA MARCA ES COLABORATIVOY ABIERTO #MUWOMtalks
  44. 44. EL PRESENTE PARA CONSTRUIR MARCA PASA POR LA EXPERIMENTACIÓN #MUWOMtalks
  45. 45. EL PRESENTE PARA CONSTRUIR MARCA PASA POR AYUDAR, FORMARYSER ÚTIL #MUWOMtalks
  46. 46. EL PRESENTE PARA HACER MARCA PASA POR LA VERDADERA PERSONALIZACIÓN #MUWOMtalks
  47. 47. EL PRESENTE DE LA MARCA DEBE BASARSE EN LA HONESTIDAD #MUWOMtalks
  48. 48. LA BATALLA POR LAATENCIÓN ES CADAVEZ MÁS DURA #MUWOMtalks
  49. 49. EL TIEMPO ES UN RECURSO ESCASOYSE HA VUELTO MÁS VALIOSO QUE EL DINERO #MUWOMtalks
  50. 50. UN TIEMPO QUE LA GENTEYA NO DEDICAA CONSUMIR “BROADCAST” #MUWOMtalks
  51. 51. AUDIENCIA FRAGMENTADA #MUWOMtalks
  52. 52. CADA EURO INVERTIDO EN “PAID MEDIA” VALE MENOS QUE EL ANTERIOR #MUWOMtalks
  53. 53. BRANDED CONTENT #MUWOMtalks
  54. 54. El “Branded Content” es, ante todo, entretenimiento donde la marca está presente de manera intangible, aunque también suele estar presente el producto en forma física. Por lo tanto, el objetivo final de esta herramienta de comunicación publicitaria es entretener, divertir a un público cansado de las estrategias publicitarias convencionales basadas en la repetición e interrupción. En este punto son los usuarios los que se acercan al contenido y no al revés, como ocurre en la Publicidad convencional. Por tanto, se trata de comunicación no intrusiva que busca al consumidor en sus momentos de ocio y entretenimiento, más apropiados para la experimentación de la marca. Las marcas que se atreven a la creación de contenidos demandan una nueva relación más emocional con sus públicos que reclaman de las marcas no sólo productos sino una filosofía de vida. En efecto, los consumidores del nuevo milenio esperan más sensibilidad y más honestidad de las marcas que les gustan, y valoran aquellos que respetan su entorno espiritual y físico. #MUWOMtalks
  55. 55. EL 78% DE LOS DIRECTORES DE MARKETING CREEN QUE EL CONTENIDO ES EL FUTURO DEL MARKETING Fuente: Hanley Wood #MUWOMtalks
  56. 56. EL 79% DE LOS PROFESIONALES CONFIRMAN EL GIRO DE ESTRATEGIA HACIA EL BRANDED CONTENT Fuente: Forrester #MUWOMtalks
  57. 57. EL CONTENIDO INTERESANTEYDE CALIDAD ES UNA DE LAS 3 PRIMERAS RAZONES POR LAS QUE LA GENTE SIGUE A LAS MARCAS EN PLATAFORMAS DE SERVICIOS DE REDES SOCIALES Fuente: Content+ #MUWOMtalks
  58. 58. CADA DÍA SE COMPARTEN 27.000.000 DE PIEZAS DE CONTENIDO Fuente: Nielsen #MUWOMtalks
  59. 59. CONSUMIDOR COMO CREADOR Personas que producen por amor a lo que están haciendo y no por dinero
  60. 60. Personas que producen por amor a lo que están haciendo y no por dinero
  61. 61. 04MUSIC BRANDING #MUWOMtalks
  62. 62. música + marca intel #MUWOMtalks
  63. 63. música + marca united airlines United Airlines cambia millas en vuelo por consumo de música #MUWOMtalks
  64. 64. música + marca airfrance #MUWOMtalks
  65. 65. música + marca nokia #MUWOMtalks
  66. 66. 05¿QUÉ HACEMOS? #MUWOMtalks
  67. 67. AGENCIA DE PUBLICIDAD EMPRESA DE TECNOLOGÍA AGENCIA DE MEDIOS PRODUCTORA AUDIOVISUAL PARTNERS: ITUNES, YOUTUBE, SPOTIFY... DISCOGRÁFICA EMPRESA DE PRODUCCIÓN DE EVENTOS MUSICALES MANAGER MARCA AGENCIA SOCIAL MEDIA ARTISTA MARCA ARTISTA #MUWOMtalks
  68. 68. MARCA ARTISTA MARCA ARTISTA #MUWOMtalks
  69. 69. ARTISTAS THE MUWOM FORMULA MÚSICA LIVE MASS MEDIA INTERNET MOVILIDAD APPS Misma historia adaptada a diferentes plataformas MARCA (Producto) CREDIBILIDAD MUSICAL USUARIOS / PERSONAS / CLIENTES / FANS TECNOLOGÍA PRODUCCIÓN (EVENTOS + CONTENIDOS) #MUWOMtalks
  70. 70. INSPIRAR CONFIANZA PEQUEÑAS VICTORIAS GENERAN GRANDES CAMBIOS APERTURA COMPARTIR CONOCIMIENTO COLABORACIÓN INFLUIR A OTROS LÍDERAR EL CAMBIO BUENO PARA EL NEGOCIO EXPERIMENTACIÓN ADAPTACIÓN EN TIEMPO REAL CUESTIONARTE LO ESTABLECIDO SIMPLICIDAD NEGOCIO MUWOM AL SERVICIO DE LA AGILIDAD DE LA MARCA INNOVACIÓN MODELOS DE CONTRATOS ACUERDOS Y SERVICIOS A MARCA Y ARTISTA CABEZA Y CORAZÓN GENERAR COMUNIDAD MOSTRAR INTERÉS, CUIDADO Y APRECIO HACIA OTROS (COMPETENCIA) HAZ SIEMPRE LO CORRECTO EQUIPO ALENTAR A LA GENTE PARTICIPACIÓN FOCO EN LAS PERSONAS #MUWOMtalks
  71. 71. MUWOM.COM THANKS

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