Janne Muhonen - Ohjelmoitu ostaminen median näkökulmasta

  • 276 views
Uploaded on

 

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
276
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
6
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Ohjelmoitu ostaminen median näkökulmasta 2011-2014 Janne Muhonen Business Development Director, Talentum Oyj 1 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen
  • 2. Tapahtumat 2 21.2.2014 Lehti Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen Digitaaliset kanavat Kirja Koulutus
  • 3. 3 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen
  • 4. Media-alan megatrendit Automaatio Ilmaisuus Uudet ansaintamallit Päätelaitekehitys Pilvipalvelut Digitaalisuus Ubiikki yhteiskunta Yksityisyyden suoja Alueittainen erilainen sääntely Globalisaatio 4 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen Mediakäytön muutos Valtava sisällöntarjonta
  • 5. 5 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen
  • 6. Advertiser/ Agency Publisher ”Haloo? Onko mediatilaa perjantaille?” ”Hei! Osta nyt banneri viikoksi” 6 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen
  • 7. Traditionaalinen vs. uusi mediamyynnissä Myynti 2. Sales materials 3. Sales Confirmation 5. Reservations 6. Trafficking 7. Reporting 8. BACK Bundling and packaging 4. FRONT 1. Myynnin tuki Invoicing LEGEND: = Automatisoitavissa 7 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen = Osittain = Käsityötä Trafiikki
  • 8. Dividing sales Premium €€€€€€ F2F special €€€€€€€ €€€€€€ €€€€€€ Premium programmatic Branded RTB €€€€€ Bulk RTB Group Internal 8 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen
  • 9. Dividing customers Special €€€€€€ Media Agencies €€€€€€€ €€€€€€ Direct Customers €€€€€€ Small National Customers Via RTB Networks €€€€€ International Customers Via RTB Networks 9 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen
  • 10. 10 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen
  • 11. Myyntiketju 2011 Premium 11 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen 1x1.gif
  • 12. Myyntiketju 2012 Premium 12 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen Branded RTB Bulk RTB 1x1.gif
  • 13. Myyntiketju 2013 Premium 13 21.2.2014 Branded PB Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen Branded RTB Bulk RTB 1x1.gif
  • 14. 1 2 3 4 5 Myyntipöytä 2014 Asiakas 1 2 DSP 1 3 2 Asiakas 2 3 2 DSP 2 3 2 Asiakas 3 4 2 Talentum SSP 1 Lukijaasiakas 14 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen = mainospyyntö = tarjouspyyntö = tarjous = voittanut tarjous = mainos 5 DSP 3 3 2 3
  • 15. Kiteytettynä mediatalon kulmasta + Asiakkaiden määrä kasvaa + Kauppaprosessi nopeutuu + Mahdollisuus saada suurempi osa inventaariosta myytyä + Liikennepiikit voidaan kapitalisoida paremmin + Manuaalisia työvaiheita jää pois + Reaaliaikainen monitorointi + Helpompi hallittavuus ja optimointi + Myynnille jää aikaa työstää erikseen räätälöityjä ratkaisuja 15 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen - Kilpailu globalisoituu enemmän - Sisältöympäristön merkitys voi ostajalta unohtua - Keskikaupan koko putoaa - Hintaeroosion vaara suuri matalasuhdanteessa - F2F kommunikaatio asiakkaiden vähenee - Hallinnointi vaatii uudenlaista osaamista, josta vielä pulaa
  • 16. janne.muhonen@talentum.com || +358 403 424 643 16 21.2.2014 Talentum | Digipaletti 25.2.2014 | Janne Muhonen