INNOVOINTI KULUTTAJIEN EHDOILLA                               - CASE UPCIDERAnn-Mari Hämäläinen, markkinointijohtaja Hartw...
INNOVOINTI KULUTTAJIEN EHDOILLA Kuinka kuluttajat otetaan mukaan uuden tuotteenkehittämiseen Digitaalisen markkinoinnin ...
UPCIDER“Fiilistä          8 erilaista       Siiderikategoriannostattavin        makuvarianttia,   markkinajohtaja.siideri,...
Facebookfanimäärä19 115
Tavoittaa18,249henkilöäviikossa
Parhaimmillaan1600hakemustaper kilpailu
Tavoite300hakemusta
Kilpailuunsaatiin2103hakemusta!
Katariina PalvasMaku: Ananas - Kookos - Minttu“Olen paras tuotekehitystiimin väliaikainen jäsen, sillä tiedän tämänolevan ...
Iida AlhoMaku: Vadelma- Kirsikka-Vanilja”Olen ennakkoluuloton, avoin sekä kiinnostunut uusista mauista. Makuaistinion tark...
UPCIDER TUOTEKEHITYSPÄIVÄ LAHDESSA4.6.2012 14
MITÄ TAPAHTUI KULUTTAJAPÄIVÄN    JÄLKEEN?      Edettiin normaalin tuotekehitysprosessin mukaisesti.“       Sokkomakutesti...
KuluttajienkehittämäUpcider-uutuuslanseerataankesällä 2013
MITEN KULUTTAJIEN OSALLISTAMISTA ON    HYÖDYNNETTY?        Kevään kampanja“          Hyvä näkyvyys Upciderille sosiaalis...
KEY LEARNINGS      Mitä kannattaa ottaa huomioon kuluttajien osallistamisessa?“      Tuoteryhmän kiinnostavuus       Koh...
Hartwall innovointi kuluttajien_ehdoilla_case_upcider_ann-mari_hämäläinen
Hartwall innovointi kuluttajien_ehdoilla_case_upcider_ann-mari_hämäläinen
Hartwall innovointi kuluttajien_ehdoilla_case_upcider_ann-mari_hämäläinen
Hartwall innovointi kuluttajien_ehdoilla_case_upcider_ann-mari_hämäläinen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Hartwall innovointi kuluttajien_ehdoilla_case_upcider_ann-mari_hämäläinen

343

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
343
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hartwall innovointi kuluttajien_ehdoilla_case_upcider_ann-mari_hämäläinen

  1. 1. INNOVOINTI KULUTTAJIEN EHDOILLA - CASE UPCIDERAnn-Mari Hämäläinen, markkinointijohtaja Hartwall
  2. 2. INNOVOINTI KULUTTAJIEN EHDOILLA Kuinka kuluttajat otetaan mukaan uuden tuotteenkehittämiseen Digitaalisen markkinoinnin rooli joukkoistamisessa
  3. 3. UPCIDER“Fiilistä 8 erilaista Siiderikategoriannostattavin makuvarianttia, markkinajohtaja.siideri, jonka joissa vainaito maku tulee luontaisia Tunnettuus 99%.luonnosta.” aromeja.
  4. 4. Facebookfanimäärä19 115
  5. 5. Tavoittaa18,249henkilöäviikossa
  6. 6. Parhaimmillaan1600hakemustaper kilpailu
  7. 7. Tavoite300hakemusta
  8. 8. Kilpailuunsaatiin2103hakemusta!
  9. 9. Katariina PalvasMaku: Ananas - Kookos - Minttu“Olen paras tuotekehitystiimin väliaikainen jäsen, sillä tiedän tämänolevan paras vaihtoehto myynnillisesti, opiskelen kauppatieteitä ja siksiettä erilaisten ja erimerkkisten siidereiden lisäksi rakastan myös erilaisiadrinkkejä. Minusta olisi hyvä veto yhdistää drinkkien hyvät ominaisuudetsiidereiden hyviin puoliin; raikkaus,makeus, janonsammuttaja,juhlafiiliksen nostattaja, samassa lasipullossa ! Drinkkejä kun eikaupasta saa sellaisenaan tai helposti mukaanotettavaksi esim.rannalletai illanviettoon. Omat lempparini ovat mojito ja piña colada, niinkuinmiljoonien muidenkin maailmassa. Joten kehittämäni siideri olisi aivanehdottoman suosittu ja menestys! Sen myyminen lasipullossa antaisihieman drinkkien juhlavuuden tuntua ja se voisi olla ns. parempi siideri.Se olisi täydellinen siideri vieläpä kesän lähestyessä. Piña coladanmakeus yhdistettynä mojiton mintun raikkauteen saa aivan varmastimonet kesämiehet ja -naiset veden kielelle ja ostamaan uutuuttajanojuomaksi sekä juhlaliemeksi!”
  10. 10. Iida AlhoMaku: Vadelma- Kirsikka-Vanilja”Olen ennakkoluuloton, avoin sekä kiinnostunut uusista mauista. Makuaistinion tarkka sekä puhdas. Osaan ilmaista mielipiteeni sekä sanallisesti ettäkirjallisesti erinomaisesti. Pidän siidereistä ja minulla on niistä ikääni nähdenlaaja tuntemus myös koulutuksen kautta. Ja mikä tärkeintä - minulla olisi aikaapanostaa tähän, olisin erittäin erittäin motivoitunut, iloinen sekäkokeilunhaluinen! :) ” Viivi Ali-Löytty Maku: Karpalo-Omena ”Kannatan yksinkertaisia, aitoja makuja, jotka eivät pyörrytä makeudellaan eikä karkota kuivuudellaan. Omenan ja karpalon mehukas yhdistelmä on täydellisessä tasapainossa makeuden, kuivuuden sekä luonnollisten makujen kanssa. Maut täydentävät toisiaan ilman sen kummempia lisämausteita. Uskon vahvasti suomalaisiin siidereihin ja niiden vientimahdollisuuksiin. Olisikin mahtavaa päästä mukaan kehitystiimiin näkemään ja kuulemaan, kuinka siiderimakuja kehitetään ja antamaan oman panokseni uuden hittituotteen kehittämiseen.”
  11. 11. UPCIDER TUOTEKEHITYSPÄIVÄ LAHDESSA4.6.2012 14
  12. 12. MITÄ TAPAHTUI KULUTTAJAPÄIVÄN JÄLKEEN? Edettiin normaalin tuotekehitysprosessin mukaisesti.“  Sokkomakutesti, jossa oli mukana kuluttajien kehittämä maku, Upcider benchmark-neste sekä kilpailijan verrokki  Kuluttajien kanssa yhdessä kehitetty maku pärjäsi niin hyvin, että se vietiin tuotekehitysprosessissa eteenpäin  Pakkaussuunnittelu aloitettiin mainostoimiston kanssa.
  13. 13. KuluttajienkehittämäUpcider-uutuuslanseerataankesällä 2013
  14. 14. MITEN KULUTTAJIEN OSALLISTAMISTA ON HYÖDYNNETTY?  Kevään kampanja“  Hyvä näkyvyys Upciderille sosiaalisessa mediassa kuluttajaryhmän rekrytointivaiheessa  Viesti levisi Upciderin omien fanien keskuudesta laajasti myös muualle ja toi Upciderille noin 1000 uutta Facebook- fania  Kesän 2013 uutuuden lanseeraus  Tarkoituksena on hyödyntää uutuuden lanseerauksessa viestinä kuluttajien osallistamista: Upcider tuo markkinoille maun, jonka kuluttajat ovat halunneet ja jonka he ovat itse kehittäneet  Houkuttelevuus, tuotteen ostokiinnostus korkea
  15. 15. KEY LEARNINGS Mitä kannattaa ottaa huomioon kuluttajien osallistamisessa?“  Tuoteryhmän kiinnostavuus  Kohderyhmä: mikä kiinnostaa brändin kohderyhmää ja miten ja missä kanavissa heitä kannattaa tavoitella?  Panosta oikeanlaisen testiryhmän valintaan hakijoiden joukosta, käytä siihen aikaa  Anna osallistujien itse luoda ja tuottaa ideoita. Sitä kautta saat parhaan hyödyn!  Ota oman alan asiantuntijat mukaan, jos kyse on uusien tuotteiden tai palveluiden kehittämisestä. Yhdessä syntyy paras lopputulos!  Tarjoa osallistujille mahdollisimman aito käsitys tuotekehitysprosessista  Pohdi jo etukäteen miten kuluttajien panos hyödynnetään uutuustuotteen markkinoinnissa
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×