Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland

540 views
437 views

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
540
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hanna-Mari Talvensaari - Case: Lapland - the North of Finland

  1. 1. Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan
  2. 2. Meet the locals of Lapland - The North of Finland http://www.youtube.com/watch?v=plVZf_lMybE
  3. 3. Kansainvälistä sisältömarkkinointia: Case Lapland – The North of Finland Digipaletti 2014 Hanna-Mari “Pyry” Talvensaari @PyryHm 3
  4. 4. Lapland – The North of Finland • Matkailun imagomarkkinointihanke; Lappi ja Koillismaa • Imagokampanjoinnilla luodaan Lapille ja Koillismaalle vetovoimaa ulkomaisten matkailijoiden keskuudessa. • Tavoitteena on kasvattaa tunnettuutta ja vetovoimaa erityisesti IsoBritanniassa, Venäjällä, Hollannissa ja Saksassa. • Lapland – The North of Finland imagon vahvistaminen osana Visit Finland maabrändiviestintää. • Imagomarkkinoinnin toteuttaminen erityisesti internetin ja sosiaalisen median mahdollisuuksia hyödyntämällä.
  5. 5. Lapland – The North of Finland • • • • Kesto 4 vuotta (päättyy 30.4.2015) Budjetti 7,07 M€ 2 hlöä + markkinointiryhmä (ohjausryhmä) SEK &GREY, Mediatoimisto Voitto, SEK Public, Dingle • Rahoittajat: Euroopan aluekehitysrahasto, Lapin liitto ja PohjoisPohjanmaan liitto, Lapin ja Koillismaan kunnat sekä Matkailun edistämiskeskus (MEK) • Yhteistyö: Finavia, lentoyhtiöt, matikailuelinkeino, matkailualueet ja matkanjärjestäjät • Imagohankkeen toimenpiteillä tukeva rooli matkailun edistämisessä
  6. 6. Lapland – The North of Finland SEURANTAMITTARIT: • Ensisijaiset kolme mittaria keskittyvät ydinkohderyhmässä tapahtuviin muutoksiin. • Positiivisen mielikuvan rakentaminen • Harkinnan kasvun saavuttaminen haluttuna matkakohteena • Lapin brändäytyminen nimenomaan Suomelle
  7. 7. On tehty valintoja… • Keskitytään tarkkaan valittuihin ja rajattuihin markkinoihin • Kohderyhmänä modernit humanistit • • • • • Rohkeaa ja oivaltavaa markkinointia Pysyvä laadukas näkyvyys onlinessa Tehokas sosiaalisen median hyödyntäminen PR- ja viestintätoiminta myös vahvassa roolissa ENNEN KAIKKEA LAADUKAS SISÄLTÖ • Onnistumista mitataan ensisijaisesti tunnettuus, mainonnan muistettavuus, mielikuva- jne. laadullisilla mittareilla Näytetään alueen uniikit vetovoimatekijät erittäin rohkealla viestinnällä, jossa hyödynnetään ostettuja, ansaittuja ja omia medioita.
  8. 8. 9
  9. 9. 10
  10. 10. Talvi 2012 case tulokset video (Ei julkisessa jaossa)
  11. 11. Meet the locals 1
  12. 12. Valkoinen logo mustalla pohjalla + EU-logot mukaan
  13. 13. Meet Anu http://www.youtube.com/watch?v=mks0CYIT48&list=UUWus6_keqvCN-w1n1o7HPbQ&feature=c4overview
  14. 14. PR & media communications Earned media visibility 1,3 M €
  15. 15. Katsaus Sometekemiseen 22
  16. 16. Facebook
  17. 17. Only In Lapland – The North of Finland • Keskitytään tarkkaan valittuihin ja rajattuihin markkinoihin • Kohderyhmänä modernit humanistit Jatkuvaa sisällöntuotantoa n. 3-6 julkaisua viikossa Jatkuvaa dialogia kuluttajien kanssa Jatkuvaa mittaamista ja optimointia
  18. 18. Ketä tavoitimme 2013 M.55-64 3% M.65+ M.<13 2% 0% Unknown 2% F.18-24 8% M.45-54 6% F.25-34 18 % M.35-44 11 % M.25-34 16 % F.35-44 12 % M.18-24 8% M.13-17 0% F.13-17 0% F.45-54 8% F.<13 F.65+ F.55-64 0% 2% 4% Numbers based on weekly total page reach by gender and age, reach by country, reach by city and reach by user selected language in 2013 Top 3 reached Countries 1. Netherlands 2. Germany 3. Great Britain Top 3 reached cities 1. Berlin 2. Hamburg 3. Moscow Top 3 reached languages 1. Danish 2. Germany 3. British English
  19. 19. Avainlukuja 2013 Monthly average in 2013 Talking about this Fan engagement rate 14 036 43.51% Reach 740 741 Reach engagement rate Page impressions 4.94% 5 062 795
  20. 20. Kehitys ja sitoutumisaste 50000 90% 45000 80% 40000 70% 35000 60% 30000 50% 25000 40% Fan Engagement rate Fan amount 20000 30% 15000 10000 5000 0 20% 10% 0% Pages with 10k-100k fans AVG. Engagement rate 0,52% (Socialnumbers.com)
  21. 21. Elo-joulukuu 2013 Total Organic Impressions Total Viral Impressions 4 038 914 3 273 069 Total Earned Impressions 7 311 983 Total Earned Reach 3 066 585 unique people
  22. 22. Konseptia tukeva sisällöntuotanto Alpha & Omega: Suunnitelmallisuus Rikkaan sisällön tuottaminen: • Tiukat laatukriteerit • Tone-of-voice on kuvan ja tekstin yhteispeliä • Pääkieli englanti Kuinka luoda kielellisesti ymmärrettävää, mutta oivaltavaa sisältöä monikieliselle kohderyhmälle? • Jatkuvasti julkaistavia kuvia, paikallisten osallistaminen sisällöntuotantoon
  23. 23. Voimista brändisi lähettiläät
  24. 24. Huomioi brändisi lähettiläät
  25. 25. Sisällön mittaus ja analysointi 32
  26. 26. Päivätaso: Yksittäisen julkaisun arviointi Engagement Negatiivinen palaute Orgaanisesti tavoitetut uniikit silmäparit
  27. 27. Kuukausitaso: Kokonaisuus ja trendit October 2013 Fan amount This month Change from last month 37207 +2492 30038 +12010 83,53 % +27,81 % points 551921 -1479924 5,44 % +4,56 % points 1987228 -3699039 Talking about this Fan engagement rate Reach Reach engagement rate Page impressions
  28. 28. Miksi mittaaminen on tärkeää? Vain mitattuja tuloksia analysoimalla voit parantua toiminnassasi varmasti. People engaged during past 28 days September 2013 80000 70000 60000 50000 40000 28 Days Page Engaged Users 30000 20000 10000 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930 Day
  29. 29. Miksi mittaaminen on tärkeää? • Korkea engagement nostaa sisältösi ihmisten uutisvirtaan, lisää ansaittua näkyvyyttäsi ja laskee mainonnasta maksamaasi hintaa.
  30. 30. Tärpit FB-sisällön mittaamiseen ja analysointiin • Mittaa: kuinka paljon sisältöjäsi tykätään, jaetaan ja • • • kommentoidaan. • Tykkäykset, jaot, kommentit. Analysoi: Miksi näin tapahtuu? • Kuva, teksti, julkaisuajankohta? Julkaisutyyppi? Mainostimmeko? Kuinka paljon? Luo: Uusia parempia sisältöjä analyysin pohjalta ja jakele niitä entistä tehokkaammin TOISTA
  31. 31. Ennen kuin aloitat… 1. Työstä strategia 2. Määritä kohderyhmät 3. Aseta tavoitteet 4. Määritä mittarit 5. Hio sisältökonseptit
  32. 32. Sen jälkeen… 6. Luo, Jaa, Optimoi
  33. 33. Facebook.com/OnlyInLapland UUTTA: @OnlyInLapland Yhteistyössä Dingle
  34. 34. In content we trust! 41
  35. 35. Living like a local in the Land of Extremes http://www.youtube.com/watch?v=R3v87-VqOgw&list=UUWus6_keqvCNw1n1o7HPbQ&feature=c4-overview
  36. 36. www.OnlyInLapland.com Follow OnlyInLapland

×