Department of Tourism of the Philippines Communication Campaign Analysis

1. Médias sociaux et Communication mobile
Thomas Jouannès
De la campagne publicitaire au Meme
Un exemple de marketing viral 'spontané' réussi
Mag C2i - INALCO 2012

2. « It's more fun in the Philippines »
est à l'origine une campagne lancée par le
Département du Tourisme philippin en janvier 2012.
Il s'agit d'encourager le tourisme aux Philippines,
en interrogeant chacun, à travers ce slogan, afin qu'il
dise ce qui rend les Philippines si spéciales et inoubliables.
Très vite, c'est à travers les réseaux sociaux que les internautes
se sont emparés de la question et ont répondu à la sollicitation,
si bien que le hashtag #itsmorefuninthephilippines est devenu
le sujet le plus relayé sur Internet, une heure seulement après
le lancement de la campagne.

3. Pour s'exprimer, les internautes ont commencé à utiliser leurs
propres photos de vacances, et à les mettre en relation avec
ce qui faisait, selon eux, des Philippines un endroit privilégié
pour passer ses vacances.

4. Si les premiers réalisations ont pu être un peu cyniques (telles
«Pollution. More fun in the Philippines »), force est de constater,
à travers le raz de marée des affiches des internautes, dont
il faut souligner l'humour, la pertinence, ou comme ici le «Jefonds
complètementdevantcespetitsenfants», à la hauteur du travail
d'agence de publicité, que la campagne est un succès.

5. Le Département du Tourisme a ouvert un site pour « guider » le
phénomène, en y relayant divers liens, et en y publiant quelques
règles pour harmoniser les publications (texte en Harabana font,
rappel relatif au droit d'utilisation des image etc).

6. Bilan
More fun in the Philippines ?
La campagne du DOT est d'ores et déjà un succès, et le tourisme
aux Philippines s'annonce florissant dans les années à venir.
Il faut toutefois mettre en avant le rôle original et primordial
des usagers eux-mêmes et des médias sociaux dans ce succès.
De destinataires du message à la base, les internautes en deviennent
les rédacteurs et les relais. En cela, c'est une parfaite illustration de
l'internet participatif et de ses potentialités.

7. Quelques liens pour mesurer l'ampleur du phénomène sur Internet :

Anton Diaz, un philippin, a répertorié et publié une belle somme des
réalisations des internautes sur son compte Pinterest :
http://pinterest.com/antondiaz/itsmorefuninthephilippines/
Il en est pour l'heure à 429 photos, mais il en existe encore davantage.

Une sélection des meilleures affiches est également publiée via le compte
Facebook officiel de la campagne, qui sert également d'espace de discussion
et de conseil pour le DOT :
https://www.facebook.com/pages/Its-More-Fun-in-the-Philippines-Official/244288068915861
A peine dix jours après le lancement de la compagne, plus de 50 pages
Facebook portait la fameuse mention 'more fun in the Philippines'

Le phénomène est bien entendu largement relayé sur Twitter :
http://www.itsmorefuninthephilippinespics.com/
(toutes les publications relatives au hashtag #itsmorefuninthephilippines)
Enfin, le site officiel de la campagne donne un lien vers un tutoriel pour
participer au mouvement et se faire son propre Meme :
http://abuggedlife.com/2012/01/07/how-to-make-your-own-its-more-fun-in-the-philippines-meme/

8. Pour le plaisir, une sélection des
affiches les plus réussies...

15. Et enfin...