Etude des clientèles de l'agritourisme - Conclusions Expansial lors de la Commission régionale du tourisme rural
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Etude des clientèles de l'agritourisme - Conclusions Expansial lors de la Commission régionale du tourisme rural

  • 3,896 views
Uploaded on

 

More in: Business , Travel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
3,896
On Slideshare
3,871
From Embeds
25
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
46
Comments
0
Likes
0

Embeds 25

http://www.aquitaine-mopa.fr 17
http://www.slideshare.net 6
http://aquitaine-mopa.fr 2

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. 2ème PARTIE : Restitution du 6 février 2006 à la Commission Régionale du Tourisme Rural
  • 2. Phase 1 Analyse de l’environnement
  • 3.
    • Au cours de notre travail, nous avons pu nous rendre compte de la diversité des termes utilisés pour parler de l’accueil à la ferme, de la vente de produits, de l’hébergement, de la restauration et des activités associées…au sein d’un même territoire.
    • L’utilisation de termes proches mais différents est fréquente et peut créer de la confusion.
    • Ainsi, tout à tour on évoque :
    • L’agritourisme
    • Le tourisme rural,
    • Le tourisme vert,
    • L’accueil à la ferme
    • La campagne…
    Préambule
  • 4. Nombre d’agriculteurs adhérents aux principaux réseaux : L’offre de l’agritourisme en Aquitaine *Vacances Paysannes Aquitaine (en création). 2658 TOTAL 500 Vignobles et Chais en Bordelais 60 Route des Vins de Jurançon 130 Route des Vins de Bergerac 30 Route de la Noix du Périgord 85 Idoki 1000 Gîtes de France 60 Clévacances 575 Bienvenue à la Ferme 200 (hors Dordogne) Marché de Producteurs de Pays 18 Accueil Paysan NOMBRE D’AGRICULTEURS ADHERENTS PRINCIPAUX RESEAUX
  • 5.
        • Imaginaires associés et valeurs
      L’évocation que se font les français de l’idée des vacances « agri- touristiques »  « campagne » : l La clientèle du tourisme rural
      • - un accueil et des échanges,
      • - une ouverture à une autre vie,
      • - un environnement sécurisant,
      • - un univers de sociabilité,
      • un retour aux sources en matière
      • d’alimentation…
    • le calme,
    • l’authenticité
    • l’enracinement,
    • de belles maisons authentiques,
    • patrimoine
    • un type de relation,
    • convivialité
    •   (Source MDT 96)
      • De cet ensemble, il découle un sentiment d’appropriation et de proximité supérieure à l’offre locative classique.
  • 6.
    • Très peu d’individus ont un comportement exclusif au cours d’une année :
    • Les touristes qui vont à la campagne fréquentent aussi le littoral,
    • la montagne ou la ville.
    • Près d’un tiers des estivants qui sont déjà allés à la campagne pour les vacances d’été sont fidèles à cet espace (source CREDOC).
    • Les clients français de la campagne sont* :
      • des urbains , notamment issus de la région parisienne .
      • des retraités, des professions intermédiaires, une forte progression des cadres ces dernières années
      • des personnes de 25 à 44 ans qui font près de 45% des séjours. Les séjours longs sont plutôt le fait des retraités.
      • plutôt des groupes avec enfants (36% des séjours contre 33% tous espaces confondus)
      •   une clientèle large.
      • *(source CPTR : conférence permanente du tourisme rural)
    La clientèle du tourisme rural en France
        • Comportements et profils de la clientèle
  • 7.
    • Une clientèle naturelle qui joue la carte de la proximité :
    • proximité affective et géographique.
    •  
      • La proximité affective
        • On peut constater un lien affectif fort avec la campagne
          • Chez les français, il provient d’une histoire familiale et globale qui favorise un « retour aux sources »
          • Chez les clientèles étrangères, la proximité affective et également présente avec des personnes francophiles qui n’hésitent pas à venir et revenir en France, à la campagne, plusieurs fois dans l’année et même pour de courtes durées.
      • La proximité géographique
        • L’espace rural est tout autant une destination d’urbains que de personnes habitant des zones rurales et visitant les territoires ou départements proches.
        • L’espace rural est donc une destination privilégiée de courts séjours répétés, à la frontière entre loisirs et vacances, pour laquelle l’accessibilité joue un rôle clef.
    La clientèle du tourisme rural en France Source CPTR / ODIT 2001-2003
  • 8.
    •   Les nouvelles tendances de la société, les nouveaux besoins
      • des vacanciers sont potentiellement favorables au tourisme rural :
            • retour aux sources
            • RTT : départs non planifiés, week-end…
            • volonté de ponctuer le temps de travail de période de repos consacré
            • à la famille, le besoin de faire un « break »
            • Les tendances de l’agritourisme sont globalement favorables
            • surtout dans le Sud Ouest : Aquitaine et Midi Pyrénées.
            • présence de l’agriculture
            • présence de réseaux labellisés
            • présence d’espaces touristiques attractifs : mer, montagne, ville
            •   L’agritourisme idéal :
            • Concept : accueil informel et au contrat tacite entre les partenaires :
            • un espace moins commercial où le « touriste » n’est pas standardisé.
            • Le respect de l’hôte et l’ouverture au pays : présence d’offre territoriale
            • Les activités à proposer : plein air, patrimoine, fêtes…
      • (Source CPTR et ODIT)
    Enjeux et perspectives du tourisme rural
  • 9. Une tendance positive en faveur du tourisme rural en France, mais en 2004, une baisse générale de la fréquentation touristique. Une communication spécifique à construire et à valoriser pour doter la région Aquitaine d‘une image forte en matière de tourisme rural.
        • Les problématiques de l’agritourisme
      • Souvent présenté comme la panacée, l’agritourisme doit cependant tenir compte de :
      • une concurrence et un déficit de communication
      • les campagnes sont elles-mêmes en compétition
      • un manque de professionnalisme en matière de commercialisation touristique
    Enjeux et perspectives du tourisme rural