Benchmark des routes des vins - François Perroy Emotio Tourisme - MOPA 201011

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Présentation proposée lors de la Rencontre technique oenotourisme sur la thématique « Routes des Vins et signalétique » qui s’est tenue le 20 octobre 2011 au Château le Thil à Léognan. Organisée par la Région Aquitaine, le Conseil général de la Gironde, l'Office de Tourisme de Montesquieu et la MOPA, cette journée a mobilisé près de 100 professionnels du vin et du tourisme venant d’Aquitaine, d’Alsace, de Corse, du Jura, de Provence, du Lot, du Languedoc-Roussillon… Toutes les présentations sur www.aquitaine-mopa.fr

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Benchmark des routes des vins - François Perroy Emotio Tourisme - MOPA 201011

  1. 1. Quelques exemples parmi les 250 routes des vins dans le monde Emotio Tourisme Sarl, Centre Bellocq, 14 rue Perpère, 64100 Bayonne Sarl au capital de 7500 € - RCS Bayonne 494 469 257 – SIRET 494 469 257 00021 - APE 7022 ZRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique Tel : 33 (0)5 59 29 40 03 - Mob : 33 (0)6 08 25 36 14 20 octobre 2011 contact@emotiotourisme.fr & www.emotiotourisme.fr
  2. 2. BAJA CALIFORNIA – MEXIQUERencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  3. 3. RUTA DEL VINO DE BAJA CALIFORNIA • Nord-Ouest du Mexique • 53 viñedos y vinícolas • 6 hébergements • Restaurants, musées, APN • 250 km • La route : « l’un des drapeaux du tourisme » • L’oenotourisme : intérêt neuf (Américains puis Mexicains) • Fête des vendanges : 30 000 participants • 160 000 visiteurs / an • Impact éco : 13 M $ / anRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  4. 4. CURICÓ - CHILIRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  5. 5. LE CHILI • Chili : • 96 caves / 7 routes des vins • La route des vins de la Vallée de Curicó : • 14 propriétés, depuis 2002 • Société anonyme : des tours guidés et événements • Objectifs : • Installer les vins chiliens auprès des chiliens et des touristes • Stimuler la qualité des vins et des accueils • 2000 fans sur FBRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  6. 6. STELLENBOSCH – AFRIQUE DU SUDRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  7. 7. STELLENBOSCH WINE ROUTES American ExpressRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  8. 8. TÉMOIGNAGE DE ANNARETH BOLTON - RESPONSABLE • L’industrie du vin en Afrique du Sud : • 1,5 milliard d’euros • 348 500 emplois directs et indirects • Dont 48 350 dans l’oenotourisme (!) • 390 millions € générés par le tourisme dans les vignoblesRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  9. 9. LA ROUTE DES VINS DE STELLENBOSCH • Première organisation oenotouristique d’Afrique du Sud • Née en 1971 / 40 ans en 2011 – 10 ans de festival • 18 routes des vins en AFS, Stellenbosch étant la plus fréquentée • 152 membres • 5 « sous-Routes » : étant sur un territoire vaste, 5 circuits ont été adaptés aux besoins des touristes • Estimation de 160 000 visiteurs (72% de Sud-Africains)Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  10. 10. COMMENT ELLE DÉFINIT SON POSTE : DES RELATIONS PRESSE ! • Missions de la route des vins • « Mon job ? principalement marketing : • porter de lourds cartons de vin, • sourire aux photographes de • Promouvoir les vins, presse, • la région, • boucler les impressions, • et les producteurs de • animer le conseil d’administration, Stellenbosch • déguster ou dîner dans le dernier • d’une seule voix restaurant qui vient d’ouvrir, • un seul objectif : augmenter • et assister à des tonnes de les retombées économiques réunions » pour l’ensemble des acteurs vitivinicoles de la région.Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  11. 11. POURQUOI CETTE ROUTE EST UN SUCCÈS • C’est une organisation non • American Express est le principal lucrative : tous les sponsor depuis 2002 : financements vont dans le • Pas de cotisation pour les marketing ! adhérents • Ce n’est pas une organisation • Des financements importants subventionnée : elle est • Une image positive gérée comme une véritable entreprise, ne subit pas les • Un accès à une base de données « instabilités politiques » conséquente • Un financement R&DRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  12. 12. LA SIGNALÉTIQUE • Complexités administratives • Les difficultés aujourd’hui : • Des besoins différents en fonction • Les membres demandent des adhérents, mais une des panneaux (marrons) conception économique unique de la part des sponsors • Puis les services de • Un manque de moyens qui signalisation ajoutent le logo empêche le développement de programmes de la Route sur les panneaux • Une paperasserie administrative croissante, alors que la Route ne • Cela prend du temps reçoit aucune subvention • 1 panneau : maximum 3 • Guide en ligne dans une démarche écolo, mais pas de mobile… propriétésRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  13. 13. L’ITALIERencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  14. 14. L’ITALIE, CHAMPIONNE DES ROUTES DES VINS • En 2010 : 142 routes des vins dans le pays : + de 10 000 km • Mais 166 en 2007 • Loi nationale de 1999 à l’initiative de l’exemple toscan de 1996 : « parcours balisés avec une signalisation spécifique qui indique des endroits ayant un intérêt naturel ou culturel, des vignobles et des caves appartenant à des entreprises individuelles ou collectives ouverts au public » • 1 site web commun pour aider les visiteurs à tracer leur routeRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  15. 15. LA TOSCANE • 14 routes des vins : 1 fédération (1 100 adhérents) • 44% de la région sur une route des vins • Première loi de régulation en 1996 • Signature d’une charte et organisation de la route par le Comité • Ce comité reçoit des subventions + des adhésions • Il peut ouvrir un muséeRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  16. 16. LA STRADE DEL VINO - COLLIO • Une histoire particulière • Première route du vin (et des cerises) italienne, née en 1963 • Ancienne tradition : les tavernes • Forfait « dégustation » à l’heure • Dans la province de Gorizia, 11 routes des vins (Collio) ont été créées depuis 1999 : + 40 à 60 % de ventes dans les débits de vins et huile, + 20 à 30% de lits occupés dans les chambres d’hôtesRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  17. 17. AUTRES EXEMPLES EUROPÉENSRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  18. 18. QUELQUES AUTRES EXEMPLES EUROPÉENS • Allemagne : 11 routes des vins • Deutsche Weinstrasse : • créée en 1935, 85 km, 33 villes, 400 membres • 150 000 personnes lors de sa fête annuelle • Portugal : • 11 routes des vins • 150 000 personnes sur les routes • Moyenne de 23 adhérents / routeRencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  19. 19. QUELQUES AUTRES EXEMPLES EUROPÉENS • L’Autriche : • 27 routes réparties sur 22 régions • Système de carte + pass à l’année ou 2 semaines • 17 routes en Espagne et le Vinobus de Rioja 1 fois /mois • Etats-Unis : 6 routes des vins • Au total, plus de 250 routes des vins dans le monde !Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  20. 20. QUELQUES REMARQUES CONCLUSIVES • Des routes des vins sur tous • Pour qui crée-t-on une route des les continents vins ? D’abord pour les vignerons me semble-t-il ; quelle étude marketing auprès des visiteurs • Circulation et dégustation finaux ? • 1 visite ça va, 2 visites… • Quel est l’impact d’une route des vins ? • Investissements, fonctionnement, retombées pour qui, coût contact ? • Une route des vins doit-elle être toujours matérialisée au • Des routes figées ou des circuits sol vs une route des vins évolutifs (Bordeaux Bus, wine cruises d’Arblaster & Clarke, des numérique ? routes à construire par les touristes Oenoguide de l’Aude…)Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011
  21. 21. NOUS CONTACTER POUR DE PLUS AMPLES INFORMATIONS contact@emotiotourisme.fr 05 59 29 40 03Rencontre technique oenotourisme : Routes des Vins et signalétique 20 octobre 2011

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