2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR

1,319 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,319
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
38
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • If you’re investing in display, invest where it counts
  • 2 секция.Погуглим вместе: тренинг от Google и MMR

    1. 1. Секция2Контекстная реклама в Google<br />
    2. 2. О чем будем говорить<br />Медийная сеть Охват или таргетирование?<br />Case StudyИстории успеха, стратегии постоения кампаний<br />Google AdWordsОсновные принципы и стратегии <br />
    3. 3. Google AdWords<br />Основные принципы и стратегии<br />
    4. 4. Определение AdWords<br /><ul><li>Google AdWords– это рекламный сервис Google.
    5. 5. AdWordsпозволяет создавать простые, эффективные рекламные объявления в течении нескольких минут</li></ul>4<br />
    6. 6. Поиск Google<br />ОбъявленияAdWords<br />Результаты поиска<br />Объявления показываются по соответствию ключевым словам<br />5<br />
    7. 7. Спецификации объявлений AdWords<br /><ul><li>Заголовок: 25символов
    8. 8. Строка описания 1: 35символов
    9. 9. Строка описания 2: 35символов
    10. 10. Видимый URL: 35символов
    11. 11. Целевой URL: 1024символов.</li></ul>Когда вы создаете объявление, убедитесь, что оно соответствует правилам размещения Google, или объявления не будут разрешены к показу<br />6<br />
    12. 12. Где может показываться реклама…<br />Объявления AdWordsмогут показываться на<br />Страницах поиска Google<br />Страницах поисковых партнеров Google <br />Контентных страницах Google<br />Сайтах – партнерах медийной сети Google<br />7<br />
    13. 13. Поисковые партнеры Google<br />Объявления показываются на основе соответствия выбранным ключевым словам<br />8<br />
    14. 14. Контентные страницы Google<br /><ul><li>Таргетирование по содержанию страницы
    15. 15. Система определяет тематику страницы с темами рекламных блоков в кампаниях AdWords</li></ul>9<br />
    16. 16. Контентные партнеры Google<br />10<br />
    17. 17. Основные форматы объявлений<br />Текстовые объявления<br /><ul><li>Могут размещаться как в поиске так и в контекстной сети
    18. 18. Составляются и размещаются в течение 10 минут
    19. 19. Идеальны для продаж </li></ul>11<br />
    20. 20. Основные форматы объявлений<br />Графические объявления<br /><ul><li>Размещаются в контекстной сети
    21. 21. Позволяют анимацию флеш
    22. 22. Идеальны для брендинга</li></ul>12<br />
    23. 23. Видеообъявления<br />Пример видеообъявления<br />Преимущества<br /><ul><li>Просмотрпосле клика
    24. 24. Подробные отчеты (CTR, др)
    25. 25. Без оплаты за хостинг
    26. 26. Используйте понятное статическое изображение с картинками
    27. 27. Ключевая фраза должна быть упомянута в начале видеообъявления
    28. 28. Оригинальный контент
    29. 29. Звук должен быть качественным</li></ul>Советы<br />
    30. 30. Варианты нацеливания рекламы<br />
    31. 31. 15<br />Нацеливание на язык<br /><ul><li>Вы можете нацелить рекламу на любой язык
    32. 32. Нацеливая объявления на определенный язык, вы сможете избежать показ вашего объявления пользователям, которые не говорят на выбранном языке</li></li></ul><li>16<br />Нацеливание на регион<br />
    33. 33. Как формируется цена<br />
    34. 34. 18<br />Цена за клик<br />CPC: цена за клик<br /><ul><li>Клик -пользовательвидитобъявление и, нажавнанего, попадаетнавашсайт.
    35. 35. Вы платите только тогда, когда пользователь кликает на объявление</li></li></ul><li>Показатель Качества<br />ПоказательКачества (QS)<br /><ul><li>Рейтинг кликов (CTR) ключевого слова на сайте Google
    36. 36. Релевантность ключевого слова объявлениям внутри группы объявлений. Релевантность текстовых объявлений
    37. 37. Качество целевой страницы
    38. 38. История эффективности аккаунта, определяемая на основе рейтинга кликов всех ваших ключевых слов</li></ul>QS<br />19<br />
    39. 39. Аукцион Google поощряет релевантность<br />Игровой ноутбук<br />Аукцион Google <br />Высокопроизводительные ноутбуки<br />Высокопроизводительные ноутбуки для <br />игр на базе технологии Intel® Centrino® <br />Duo. Купить прямо сейчас! <br />www.YourSite.com<br />2-ой<br />Ноутбуки для компьютерных игр<br />Большой выбор ноутбуков для игр на базе <br />технологии Intel® Centrino® Duo.<br />www.YourSite.com<br />1-ый<br />CPC<br />QS<br />*При определении показателя качества (QS) учитываются следующие параметры: CTR, релевантность, эффективность за предшествующий период и т.п.<br />20<br />
    40. 40. 21<br />Основные понятия: Бюджет<br />Ежедневный Бюджет<br /><ul><li>Основной инструмент контроля затрат
    41. 41. Ежедневный бюджет = месячный бюджет : 30 дней
    42. 42. Дает возможность точно оценить затраты на рекламу</li></li></ul><li>Медийная сеть<br />Контекст – это не только реклама в поиске<br />
    43. 43. Трафик<br />на сайт<br />Рост<br />поиска<br />Онлайн<br />конверсии<br />Оффлайн<br />продажи<br />Медийная реклама влияет на несколько направлений<br />Имидж<br />23<br />
    44. 44. 24<br />Медийка увеличивает поисковую активность<br />Среднее увеличение поисковой активностипри добавлении имиджевой рекламы в кампанию составил 155% <br />Источник: comScore Brand Metrix, Norms Database, November 2008<br />
    45. 45. Поиск + имидж увеличивают посещение магазинов<br />Рост посещения магазинов<br />Только поиск: +26%<br />Поиск + Имидж: +43%<br />+<br />Только медийка: +6%<br />25<br />25<br />Источник: Research Online, Buy Offline/From Clicks to Bricks: The Impact of Online Pre-Shopping on Consumer Shopping Behavior, Yahoo! and comScore, 2007 <br />
    46. 46. 26<br />26<br />Где находятся пользователи? <br />Пользователи проводят 77% времени онлайн на нишевых сайтах<br />26<br />Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005<br />
    47. 47. Нишевые сайты создают больший интерес<br />Пользователи взаимодействуют с рекламой больше и чаще на нишевых сайтах<br />2x больше покупателей обращают внимание на рекламу на нишевых сайтах, чем на порталах<br />4x больше времени проводится во взаимодействии с рекламой на нишевых сайтах, чем на порталах<br />27<br />27<br />Источник: AdRelevance Q1-Q4 2006 “Internet Ad Spend Is Display Only,” comScore Media Matrix, November 2005<br />
    48. 48. Самое важное<br />Медийная реклама увеличивает количество поисковых запросов, трафик на сайт и конверсии<br />Поиск + имидж вместе влияют на онлайн- и оффлайн- продажи лучше, чем поиск или имидж по отдельности<br />Интегрированые поисковые и имиджевые компании создают больше возможностей для конверсий<br />28<br />
    49. 49. Контекстная сеть Google :<br /><ul><li>Более 80%всех пользователей Интернет
    50. 50. 4.3 Млрд. просмотров страниц ежедневно
    51. 51. 705 Млн.посетителей каждый месяц
    52. 52. Тысячивеб-сайтов</li></ul>Крупнейшая сеть рекламных площадок в Интернете<br />29<br />
    53. 53. История успеха<br />Больше продаж с Google AdWords<br />
    54. 54. Авиакомпания МАУ<br />Цели рекламной кампании: <br /><ul><li> Увеличить прямые продажи через сайт авиакомпании
    55. 55. Снизить затраты на приведенного клиента
    56. 56. Поднять узнаваимость бренда </li></li></ul><li>Результаты работы с Google AdWords<br />Около 20%клиентов приходят по рекламе Google<br />Более 25% трафика сайта приходит с AdWords<br />Стоимость приведенного пассажира в разы ниже, чем по остальным каналам рекламы<br />Реклама запущена в 16 странах <br />
    57. 57. Вопросы?<br />

    ×