Aula 7 administração mercadologica gestao mkt

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Aula 7 administração mercadologica gestao mkt

  1. 1. Administração Mercadológica Aula 7 Gestão de Marketing
  2. 2. Agenda Processo de marketingProcesso de marketing Planejamento de marketingPlanejamento de marketing Plano de MarketingPlano de Marketing Atividade em salaAtividade em sala Administração Mercadológica Prof. David Emerson
  3. 3. Planejamento de MarketingPlanejamento de Marketing
  4. 4. Planejamento de Marketing O planejamento de marketing implica decidir quais estratégias de marketing ajudarão a empresa a atingir seus objetivos estratégicos gerais. É necessário um plano de marketing detalhado de cada negócio, produto ou marca. O planejamento se resume em como a empresa pretende criar valor e capturar valor.
  5. 5. Plano de MarketingPlano de Marketing 1.1. PlanejamentoPlanejamento 2.2. Segmentação – Mercado-alvo - PosicionamentoSegmentação – Mercado-alvo - Posicionamento 3.3. Mix de MarketingMix de Marketing 4.4. ImplementaçãoImplementação 5.5. ControleControle
  6. 6. Plano de Marketing P > SMP > MM > I > C  Pesquisa – pesquisar mercado (primária e secundária) e realizar análises (SWOT, Nielsen, Economia, Dados do setor etc.)  Segmentação, Mercado-alvo e Posicionamento – encontrar e definir seu foco de mercado;  Mix de Marketing - definir e planejar as táticas de Produto; Preço; Praça e Promoção e suas derivações (CRM, Trade marketing, Mkt Digital, Sustentabilidade etc.);  Implantação – execução prática das táticas de marketing;  Controle – feedback e avaliação dos resultados (ROI) versus orçamento.
  7. 7. Modelo de Plano de Marketing
  8. 8. Fontes Pesquisadas Administração Mercadológica Prof. David Emerson Marketing para o século XXI - Kotler Princípios de Marketing – Kotler e Armstrong Administração de Marketing no Brasil- Marcos Cobra Site: www.quarteldigital.com.br
  9. 9. Fontes Pesquisadas Administração Mercadológica Prof. David Emerson Marketing para o século XXI - Kotler Princípios de Marketing – Kotler e Armstrong Administração de Marketing no Brasil- Marcos Cobra Site: www.quarteldigital.com.br

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