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Concepto, tipos y ejemplos de logotipos

Concepto, tipos y ejemplos de logotipos

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  • 1. Identidad corporativa
  • 2. MARCA El nombre comercial es el nombre con que se conoce a la empresa. La marca es el nombre del producto o servicio que ofrece la empresa. Antes, cuando había menos productos, el nombre era algo que no tenía tanta importancia. Hoy s on esenciales para hacerse un hueco en el mercado. L o que se debe buscar, es un nombre que le diga al cliente cual es la ventaja principal del producto. Ejemplos: loción para la piel Intensive Care o la pasta dentífrica Close Up . Es preferible u n nombre descriptivo, que nos distinguirá de los competidores . Sólo l a primera empresa que penetre con un nuevo producto o una nueva idea, se puede dar el lujo de emplear un nombre que no significa nada. No importa que se trate de un nombre inventado como Kodak o Xerox.
  • 3. ACTIVIDAD 1: ¿Podrías identificar la actividad a la que se dedican las siguientes empresas?
    • Belleza
    • Informática
    • Energías Renovables
    • Rutas turísticas
    • Alimentación
    • Ropa
  • 4. Para que tu marca sea reconocida por el público, tienes que tener en cuenta los siguientes aspectos Cortty Schweppes Mercedes Don Limpio Whisky Pepito Amena Fontaneda y Cuétara Característica Ejemplo Corta Fácil de leer Fácil de reconocer Asociada al producto Que no sea ridícula Connotaciones positivas Distinta de las marcas competidoras
  • 5. Origen de algunas marcas
    • Siemens - Werner von Siemens y Johann Georg Halske: se llamo originalmente Telegraphen-Bau-Anstalt von Siemens & Halske.
    • Suzuki- Michio Suzuki
    • Philips - Gerard y Anton Philips
    • McDonald’s- Dick McDonald y Mac McDonald
    • Kawasaki- Shozo Kawasaki
    • HP- Bill Hewlett y Dave Packard tiraron una moneda al aire para saber si se iba a llamar Hewlett-Packard o Packard-Hewlett
    • Adidas- del fundados Adolf (Adi) Dassler
    El nombre de sus fundadores:
  • 6. Origen de algunas marcas
    • BMW : Bayerische Motoren Werke (Industría del Motor de Baviera)
    • RTVE: Radio Televisión Española.
    • Fiat: acrónimo de Fabbrica Italiana Automobili Torino .
    • IBM: International Business Machines.
    • Inditex: Industría de D iseño T extil.
    • Seat: Sociedad Española de Automóviles de Turismo.
    • Repsol: derivado de Refinería de Petróleo de Escombreras Oil (Escombreras es una refinería en Cartagena España).
    Acrónimos y siglas:
  • 7. Origen de algunas marcas
    • Burger King : Rey de las hamburguesas
    • Coca-Cola: deriva de las hojas de coca y las nueces kola usadas en la fórmula original. El creador John S. Pemberton cambió la “K” por la “C” porque quedaba mejor.
    • Fanta: fué inventado por Max Keith en alemania en 1940 y viene de la palabra alemana de fantasía (Fantasie ).
    • Microsoft : MICROcomputer SOFTware. Se llamo originalmente Micro-Soft, pero se quitó luego el guión.
    • Nike: nombre de la Diosa griega de la victoria.
    Nombres con significado:
  • 8. Origen de algunas marcas
    • Pepsi: Pepsi deriva su nombre de dyspepsia, una dolencia intestinal.
    • Shell : antiguamente era una tienda de Londres, llamada The Shell Shop. A mediados de 1800, tuvo mucho éxito vendiendo cajas de conchas de mar. Su negocio se al exportar keroseno. La compañía The Shell Shop se convirtió Shell Oil Company.
    • Carrefour: empezó con una tienda cercana a un cruce. Carrefour en francés significa cruce.
    • Nero: de Nerón , que quemó Roma.
    Nombres con significado:
  • 9. Origen de algunas marcas
    • Adobe: del río Adobe Creek que fluía detrás de la casa de los fundadores John Warnock y Chuck Geschke.
    • Apple: por la fruta favorita de su cofundador Steve Jobs , por Adán y Eva ( es el fruto del conocimiento), por Newton o por Alan Touring , padre de la informática moderna que murió envenenado por una manzana .
    • Yahoo!: un acrónimo de Yet Another Hierarchical Officious Oracle. El origen de la palabra Yahoo , inventada por Jonathan Swift y usada en los Viajes de Gulliver, representaba a una persona de apariencia repulsiva y vagamente humana. Como los fundadores de Yahoo! David Filo y Jerry Yang se consideraban asimismos yahoos….
    Otros nombres curiosos:
  • 10. Origen de algunas marcas
    • eBay: Pierre Omidyar, tenía una empresa llamada Echo Bay Technology Group. Cuando intentó registrar EchoBay.com, la compañía minera Echo Bay Mines, ya lo tenía ; con lo que registró lo que él creía que era el segundo mejor nombre: eBay.com.
    • Google: viene de la palabra googol, que matemáticamente es un 1 seguido de un millón de ceros, por la cantidad de datos que tratan.
    • Hitachi: literalmente “salida de Sol”
    • Hyundai: en coreano significa “la edad actual” o “modernidad”.
    • Samsung- que significa tres estrellas en coreano.
    • Danone: Isaac Clarassó en Barcelona hizo su primer yogourt con el nombre de su primer hijo ( Daniel ) Dan-One.
    Otros nombres curiosos:
  • 11. LOGOTIPO Este es un mensaje abreviado de todos los valores de una marca . Está compuesto de un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc; Sirve para facilitar que las personas identifiquen y asocien rápidamente con la empresa a la que le pertenece. Este deberá estar presente en toda la papelería comercial, ya sea en cartas, membretes, sobres, facturas, tarjetas personales, publicidades, etc. Su empleo se puede extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios de prensa.
  • 12.
    • Debe corresponder a un tiempo : Su diseño debe estar inspirado en una época, en una cultura. Los cambios posteriores que se le hagan para ir adaptándolo a los tiempo nuevos, deben ser tan imperceptibles para que se conserve siempre su estilo original.
    • Debe ser simple : Los elementos gráficos que lo componen deben ser pocos, claros y estilizados.
    • Debe ser fácil de recordar .
    LOGOTIPO: REQUISITOS
  • 13.
    • Debe ser único y diferenciador : La función clave de un logotipo es la de identificar. Su diseño, sus colores y formas, deben ser únicas en el mercado .
    • Debe funcionar en diferentes medios : Su diseño deber permitir su correcta visualización en medios impresos y en pantalla, en diferentes resoluciones y distancias, en color o en blanco y negro.
    • Debe ser coherente con el resto de la identidad corporativa .
    • Debe resistir el paso del tiempo .
    LOGOTIPO: REQUISITOS
  • 14. Elementos de un logo La composición gráfica del logotipo significa:“La ciencia y la tecnología mueven al mundo”.
    • La imagen gráfica de las universidades tecnológicas.
    • Gráfico: Las curvas que envuelven al círculo y que representan la ciencia y la tecnología. El círculo es una visión abstracta del mundo.
    • El nombre de la institución.
  • 15. ACTIVIDAD 2: ¿Podrías clasificar los siguientes logotipos? • Logotipo • Isotipo • Isologotipo
  • 16. ACTIVIDAD 3: Intenta identificar cada uno de los siguientes logos según la forma
    • Realista
    • Abstracta
    • Simple
    • Compleja
    • Basada en la repetición de símbolos
  • 17. LA FORMA DEL LOGOTIPO
    • Logos con formas geométricas :
    • Formas libres : Estas formas son menos comunes, pero se pueden emplea r para crear un efecto de espontaneidad. S i la forma libre es muy compleja puede resultar contraproducente, dado que va a dificultar la aplicabilidad del logo y la legibilidad.
    Los logos más efectivos son los de formas más simples
  • 18. Forma del logotipo
    • E l círculo genera sensación de infinidad, de protección y de perfección.
  • 19. Forma del logotipo
    • El cuadrado expresa seguridad, solidez, estabilidad y confianza.
  • 20. Forma del logotipo
    • El triángulo provoca una sensación de tensión, pero también de acción y novedad.
  • 21.
    • Las f ormas Libres, como espirales , son más complejas de elaborar .
    • L as líneas permiten direccionar la mirada del público receptor para que presten mayor atención a determinados elementos del logo.
    Forma del logotipo
  • 22.
    • Las líneas curvas producen sensación de movimiento, suavidad y cercanía.
    • Las líneas rectas generan formalidad y seriedad.
    Forma del logotipo
  • 23.
    • L as líneas delgadas producen un efecto elegante .
    • L as líneas gruesas son más impactantes .
    Forma del logotipo
  • 24. Colores Corporativos
    • Teniendo en cuenta el principio de simplicidad , s e recom i enda utilizar pocos colores .
    • Los que elijas deben resaltar sus formas y llamar la atención del público.
  • 25.
    • Usar uno o dos colores para poder aplicarlo fácilmente en fotocopias, documentos, faxes.
    • También es importante que el logotipo funcione en color y en blanco y negro .
    • Es mejor utilizar colores de acuerdo con la escala Pantone (la guía cromática internacional Pantone permite la repetición exacta del color)
    Colores Corporativos
  • 26.
    • Se deben seleccionar colores que sean atractivos para conseguir un impacto visual en el público, pero sin olvidar que también deben ser adecuados a la personalidad corporativa .
    • Cada color provoca efectos en el público receptor, generando reacciones, emociones, sentimientos, ideas y asociaciones inconscientes.
    Colores Corporativos
  • 27. ¿Sabías que cada color está asociado culturalmente a determinados significados?
    • Azul : confianza, seguridad, dignidad, honestidad, autoridad, serenidad, sinceridad, responsabilidad, lealtad, profesionalidad, elegancia
    Compañías financieras, consultorías, líneas aéreas, aeropuertos, aires acondicionados, deportes marítimos, aguas m inerales, parques acuáticos, productos de alta tecnología
  • 28. ¿Sabías que cada color está asociado culturalmente a determinados significados?
    • Negro y gris : serenidad, formalidad, elegancia, autoridad, distinción, poder, muerte, fortaleza, seriedad, compromiso
    Joyería, coches de gama alta, actividades financieras
  • 29. ¿Sabías que cada color está asociado culturalmente a determinados significados?
    • Marrón : tierra, naturaleza, madera, solidez, confianza, energía, utilidad
    Hoteles de alta categoría, productos alimenticios tradicionales, invernaderos, alimentación animales
  • 30. ¿Sabías que cada color está asociado culturalmente a determinados significados?
    • Amarillo: brillo, sol, luz, calor, optimismo, felicidad, espontaneidad, energía, fuerza
    Productos alimenticios, productos para niños y ocio, viajes, restaurantes de comida rápida, medicamentos Su uso inapropiado o en exceso molesta. Combinado con naranja y rojo es CALOR total. Utilizado con fondo NEGRO da uno de los mayores contrastes en legibilidad .
  • 31. ¿Sabías que cada color está asociado culturalmente a determinados significados?
    • Verde: naturaleza, salud, tranquilidad, movimiento, equilibrio, armonía, frescura, color del dinero
    Productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre, organizaciones médicas y ecologistas, empresas crediticias
  • 32. ¿Sabías que cada color está asociado culturalmente a determinados significados?
    • Rojo: vitalidad, fuerza, espontaneidad, pasión, valentía, agresividad, amor, peligro, valor, energía
    Colonias, productos de cosmética, coches, motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo Rojo Ferrari, Rojo Marlboro, Rojo Coca-Cola .
  • 33. ¿Sabías que cada color está asociado culturalmente a determinados significados?
    • Naranja: calidez, alegría, energía, diversión, riesgo, entusiasmo, felicidad, creatividad
    Productos para niños, paquetes vacacionales de verano, productos alimenticios
  • 34. ¿Sabías que cada color está asociado culturalmente a determinados significados?
    • Rosa: feminidad, inocencia, suavidad, calidez, ternura, protección
    Productos femeninos como cosméticos, moda, maternidad
  • 35. Tipografía
    • L as letras redondas y minúsculas suelen ser más legibles que las mayúsculas, negritas, cursivas y estrechas .
    • El tamaño de la letra ideal es la de cuerpo diez o doce .
  • 36. ACTIVIDAD 5: Estos 2 logotipos tienen distintas fuentes de letra. ¿Qué sensación te transmite cada uno de ellos?
  • 37. ACTIVIDAD 6 : Ahora te presento tipos de letra utilizados en v arias películas. ¿El tipo de fuente se corresponde con la imagen que la película quiere transmitir?
  • 38. Tipo de letra: Harry Potter Tipo de letra: Groening Tipo de letra: Asia Tipo de letra: Homorakn Tipo de letra: Star Jedi
  • 39. ACTIVIDAD 7: Adivina qué marca se esconde tras los siguientes tipos de l etra
  • 40. ACTIVIDAD 7: Adivina qué marca se esconde tras los siguientes tipos de l etra
  • 41. LOGOS FAMOSOS: La estrella fue creada por Gottlieb Daimler . Comenzó a usarse tal cual la conocemos ahora en 1937 y se dice que con ella se da a entender la capacidad de los motores de la marca, los cuales dominan la tierra, el mar y el aire . El nombre del hipermercado Carrefour proviene del primer local que se abrió, en Francia , localizado en un cruce de caminos. En el logo se observan dos figuras, una azul y otra roja, y el hueco que generan entre ellas es una letra C mayúscula Phil Knight, el fundador de la empresa Nike, tomó el nombre de la diosa griega Niké, de la cual proviene también el símbolo de la victoria (V). Se dice que Knight pagó a la estudiante de diseño Carolyn Davidson solamente 35 dólares por el diseño del famoso logotipo.El logotipo, tan sencillo y accesible, transmite velocidad en un movimiento de atrás hacia adelante.
  • 42. LOGOS FAMOSOS: Las iniciales VAIO significan Video Audio Integrated Operation . L as letras V y A corresponden a la forma de una onda senoidal , una señal analógica. Las letras I y O representan un 1 y un 0 . El logotipo de BMW representa las hélices en movimiento de un avión mirándolas de frente, puesto que el objetivo de sus fundadores, Karl Rath y Gustav Otto , era crear una fábrica de motores de avión. En el logo de Levi Strauss se muestran dos caballos tirando cada uno hacia un lado de unos pantalones de la marca Levi’s, representando así la resistencia de los pantalones.
  • 43. LOGOS FAMOSOS: El caballo encabritado era un símbolo que el conde Francesco Baracca , de las fuerzas aéreas italianas durante la Primera Guerra Mundial que lo pintaba en el lateral de sus aviones. Enzo Ferrari conoció a la condesa Paolina (madre el conde Baracca) en el circuito Savio de Ravena, tras ganar una carrera. La condesa le sugirió a Ferrari que usara el caballo negro en sus coches y le daría buena suerte . Las letras S y F que aparecen en el logotipo se refieren a “Scuderia Ferrari” , y el amarillo del fondo se puso porque es el color representativo de su lugar de nacimiento. En sus inicios, la empresa Opel era una fábrica de máquinas de coser , y su logotipo no era como el que conocemos ahora. Después pasó a fabricar bicicletas , y al tiempo se metió en el negocio de los automóviles, adoptando el logotipo actual de la marca. Un relámpago dentro de un círculo transmiten una combinación de estabilidad y rapidez.
  • 44. LOGOS FAMOSOS: El logotipo de Toyota tiene un significado curioso. En realidad son tres elipses que representan el corazón del cliente , el corazón del producto y la expansión y potencial mundial a las que aspira la empresa. Las dos elipses centrales que forman la T son las que representan la relación entre el cliente y Toyota, mientras que es espacio creado en el fondo trata de mostrar esa aspiración de expandirse sin límite. El logo de Sun Microsystems es un logo que pasa desapercibido hasta que te fijas en lo inteligente y original de su diseño: Si os fijáis bien, la marca forma la palabra “SUN” cuatro veces al colocar de forma estratégica esas figuras en forma de “U”. Inicialmente estaba situada de tal forma que se leía en horizontal y en vertical, pero con el tiempo se cambio para que pareciera que se sostenía sobre la esquina .
  • 45. LOGOS FAMOSOS: El logotipo de Michelín ha evolucionado con el tiempo.