Your SlideShare is downloading. ×
Seo digest n8
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Seo digest n8

957
views

Published on

В этом номере: …

В этом номере:

eBay — принципиальные изменения в условиях партнерской программы.
Неиспользуемые домены — как извлечь пользу?
Онлайн-игры — легальный опиум для взрослых.
Продвижение в регионах — куда податься?
А также — интернет-маркетинг и музыка, зарабатываем на Твиттере, исследования SEOmoz и многое другое!

Published in: Education

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
957
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 1
  • 2. 4 5 Содержание •  eBay. Принципиальные изменения   •  Региональное веб-продвижение:   в условиях партнерской программы  6 куда податься?  26 •  CrutoParty глазами вебмастера: «Было круто!»  9 •  Интернет-маркетинг и электронная музыка  30 •  Что делать с неиспользуемыми доменами?  •  Идеи и деньги  35 Парковка или мини-сайты?  13 •  Реальные способы заработать на Твиттере  39 •  Стоимость клика в контекстной рекламе.   Борьба или умелое планирование?  16 •  Факторы, влияющие на положение сайта   в SERP Google.   •  Онлайн-игры как опиум для взрослых детей  20 Результаты третьего исследования SEOmoz  43 •  Поисковый интерес и статистический  инструментарий  24
  • 3. 6 7 * Величина заработка более стабиль- — того, насколько связана тематика ре- на. сурса и тип покупки (покупка гитары Колебания величины заработка пар-человеком, который пришел с сайта о тнеров станут более мягкими. гитарах, принесет этому рекламодате- лю больше, чем покупка этим же поль- * Статистика — детальнее и опера- зователем клюшки для гольфа); тивнее. Если раньше информацию о своих — поведения посетителей (если поль- доходах рекламодатель получал в те- зователи с сайта рекламодателя воз- чение 30 дней, теперь вся статистика вращаются снова и снова, совершая стала подробнее и доступна уже на покупки, цена за клик будет выше, чем следующий день. если они покупают только однажды и не возвращаются). Как будет определяться цена клика? Конечно, это не все факторы: eBay не eBay всегда использовал комбини- рассказывает о подробностях, дабы из- рованную систему оплаты: раньше бежать накруток. рекламодатель получал деньги за каждого приведенного пользователя Это всё? (краткосрочный заработок) плюс про- цент от продаж (долгосрочная пер- eBay нельзя обвинить в том, что из- спектива). И сейчас eBay не отходит от менения не продуманы. Введение EPC «Заработай  Суть нововведения своих принципов: EPC зависит как от сопровождается множеством мелких больше, принося  Каждый рекламодатель теперь будет получать оплату за клик, которая рас- кратковременных, так и от долгосроч- ных факторов. А теперь конкретнее. усовершенствований программы для партнеров: качественный  считывается исходя из качества его трафика. EPC (earnings per click, стои- Цена клика зависит от: трафик на eBay», —  мость клика) будет изменяться еже- — того, куда именно направляется тра- гласит лозунг на  дневно с учетом показателей за пред- ыдущий день. фик с сайта рекламодателя (например, eBay US, США или eBay FR, Франция); странице описания  — количества кликов (для мелких новых условий  рекламодателей, которые прино- партнерской  Quality Click Pricing — что нового? сят до 20 посетителей, не будет рассчитываться ежедневная программы,  * Размер не имеет значения! Раньше владельцы сайтов, которые цена за клик: eBay установит значение по умолчанию); которая после  приносили одинаковое количество трехмесячного  посетителей на аукцион, зарабаты- вали одинаково, теперь же все иначе. — времени покупки (покупки, совершенные сразу после пере- тестирования будет  Вознаграждения «привязываются» к качеству трафика, который создают хода на сайт аукциона, сильнее влияют на заработок рекламода- работать по модели  рекламодатели. теля, чем покупки, совершенные в Quality Click Pricing. течение недели);
  • 4. 8 9 — eBay улучшает рекламу: на страницах сайта теперь можно разместить флеш- баннеры, рекламные блоки с изображениями товаров, продающихся на аукцио- не, виджеты и многое другое — eBay ищет всё новые и новые способы увеличить трафик, сделать его более целевым и прибыльным; — улучшена система фильтрации кликов. Так как оплата теперь непосредственно «привязана» к качеству трафика, контроль этого самого качества ужесточается; — внедрена статистика, которая поможет рекламодателям увеличить качество и количество трафика; — каждый рекламодатель получает возможность разместить у себя на странице специально разработанный код, так называемый Impression pixels, при помощи которого сможет отследить количество показов объявления eBay и оптимизиро- вать размещение и содержание рекламного блока. Когда грядут изменения? Все рекламодатели eBay, которые зарегистрируются после 1 сентября 2009 года, будут сразу получать оплату за клики. А с 1 октября более 100 тысяч партнеров по всему миру, зарабатывающие сегодня миллионы долларов, будут автоматиче- ски переведены на EPC. Всем привет! На линии Jozee и сегодня вод встречаться раз в году не только, к я постараюсь сделать так, чтобы вы с примеру, на AWMOpen, но и в России сожалением прочли данную заметку. А на CrutoParty. Это пока еще новый для сожалеть вы будете по-любому, так как России стандарт проведения темати- речь пойдет о тусовке на CrutoParty. ческой тусовки для какого-либо со- Если кто-то из читателей SEODigest общества, в данном случае — старей- присутствовал, то он явно пожалел, шего форума вебмастеров. что вечеринка продлилась всего 12 ча- сов и что она не повторяется каждый 31 июня, практически в центре Мо- месяц, а те, кто не был на пати, просто сквы в одном из парков, прошла пер- будет сожалеть, что не побывали на вая CrutoParty. Место было выбрано ней. отличное — в самой по себе закрытой территории Лужников находится еще Сразу хочу предупредить, что не соби- одна закрытая территория так называ- раюсь описывать историю с долгами емого «Пространства воздух». Никакой Фета (Fethard), не буду давать своих прессы, никаких органов, левых людей, оценок различным стебам вебмасте- и т.д. Только участники, организаторы ров и уж тем более характеризовать и охрана мероприятия. идейного вдохновителя мероприятия и основателя Крутопа — Редая. Место представляло собой большую зеленую поляну. В одном секторе на- Сейчас я просто поделюсь позитив- ходились столики, заставленные ка- ным чувством, что теперь у вебмасте- льянами, горячими закусками, а так же ров появился еще один отличный по- обилием спиртного. За ними отдыхали
  • 5. 10 11 дружные кампании вебмастеров, кото- что им уже вовсе не интересно, что же щаясь с места на место, а потом опять Чуть позже началась шоу программа, рые уже к началу пати были довольно будет дальше. бухал и кушал. В это же время в одном которую открыл Павел Воля с при- веселыми. Создавалось впечатление, из шатров прошел семинар о судьбе сущими ему стебами и юмором. Пер- В другом секторе находилась большая Фета, на котором Red отвечал на во- выми выступили Жуки, разогрев уже сцена, где всю ночь проходило шоу, все просы вебмастеров. изрядно веселую публику и устроив пространство рядом со сценой было усеяно пуфиками и креслами в виде мешков. Посередине находился огромный ком- плекс, сделанный в виде сферических сооружений, в котором был бар, танц- пол, огромные шведские столы и не- большие столики, диваны и т.д. Рядом с комплексом, на улице весь ве- чер готовили повара. Столы рядом с ними постоянно обновлялись свежими закусками из мяса, крабов, креветок, мидий и еще множества различных де- ликатесов. Первые пару часов, народ просто бухал и наслаждался теплым летним деньком, кушал, общался, знакомился, переме-
  • 6. 12 13 go, очень сильно стимулируя веселых вебмастеров начать двигаться вместе Что делать с неиспользуемыми доменами? с ними. Парковка или мини-сайты? Довольно много интересного было в Кнопка «Бабло» существует! этот вечер, но самое главное, что была создана мега-крутая атмосфера отды- Многие интернет-пользователи явля- кие (а в связи с кризисом упали почти ха, общения и душевного равновесия. ются владельцами доменных имен, ко- на порядок по сравнению с прошлым Честно говоря, я не помню, был ли фей- торые в настоящее время простаивают годом). В результате парковка в боль- ерверк, но в программе он точно был и никак не используются. Это и домей- шинстве случаев не окупит даже стои- заявлен. Фаер шоу ничем особенным не неры, которые занимают звучные до- мость годовой регистрации домена. К запомнилось — просто чувак «жжог» :) менные имена с целью будущей прода- тому же, парковки обычно берут себе жи, и обычные вебмастеры, в какой-то львиную долю стоимости клика. Т.к. Затем рядом со сценой были разлиты момент времени обнаружившие, что запаркованные домены не содержат пафосные пирамиды бокалов шам- какое-то интересное на их взгляд до- контента и имеют одинаковый html- панского, а после на сцене появился менное имя не занято, и зарегистриро- код, они часто склеиваются поисковы- Noize MC и заставил горячую публику вавшие его на всякий случай, для воз- ми системами и избавление от зеркал выплеснуть свои последние силы и можного будущего проекта. В Рунете потом, когда на домене будет запущен эмоции настолько сильно, что его не почти половина зарегистрированных проект, может занять много времени. хотели отпускать со сцены, хотя уже доменных имен не используется. Для домейнеров главным минусом многие участники, которые не дожили является тот факт, что потенциальный до конца, мирно спали на диванчиках и Есть несколько вариантов извлечения клиент, зашедший на припаркованный караоке с рядом участников. Далее пуфиках. прибыли из простаивающего домена. домен, в большинстве случаев даже не было зрелищное бармен-шоу. Бармен Во-первых, можно воспользоваться подозревает о том, что доменное имя жонглировал бутылками, готовя ядер- Фишкой вечера были Bentley, Maybach услугами «доменных парковок» — сер- продаётся. А общеизвестным фактом ную смесь, которая потом была залита и еще какие-то пафосные тачки, кото- висов, предлагающих направить до- является то, что доменное имя успеш- в горла двух смельчаков. Затем опять рые развозили участников после тусы мен на их ns-сервера и получать при- но продаётся только тогда, когда по- Воля взял паузу, после которой на сце- по домам. быль за клики каждого пользователя, тенциальный клиент осведомлен о ну вышла затем группа Приключения который случайно наберет это домен- продаже домена. Электроников. Вот так все примерно и было. Хочется ное имя в адресной строке браузера выразить благодарность организато- (type-in трафик). Проблема в том, что Поэтому многие домейнеры не ставят Дальше мое сознание мутнеет, а учи- рам за отлично проведенное время, у большинства доменов type-in тра- домены на парковку. Вместо этого они тывая постоянную смену местополо- было реально очень здорово. А чита- фик близок к нулю, а кликают на жения — от бара к столику с друзья- телям SEODigest хочется посоветовать: объявления единицы, ми, затем к сцене, после — к сцене с «Ребята, что вы еще делаете в Руне- цены кликов пивной раздачей, многие моменты не те?! Давно пора идти в более денежно- н и з - могу точно вспомнить :) перспективные направления, учить язык и работать с буржуйским тра- Скажу только, что после видел высту- фом!» пление Ляписа Трубецкого. Одновре- менно с ним на танцполе играл один из Всем спасибо, пока! самых известных транс-диджеев Paul Oakenfold. Около DJ и Харлея, который Автор: Jozee (farma-blog.ru) разыгрывал RX-Promotion, вертели задницами весь вечер девочки go-
  • 7. 14 15 Чтобы создать качествен- щим доходом значительно повышает статей, а также на рефкомиссии, на- ные мини-сайты на стоимость домена. Домейнеры смогут пример, с Бегуна (домейнеру будет всех своих доменах, одним кликом разместить на всех сво- идти 100% от заработка на кликах и владельцу доменов потребует- их мини-сайтах заметное объявление ссылках). При желании владелец до- ся очень много времени и средств (на о возможности продажи данного до- мена сможет использовать собствен- хостинг, дизайн, контент, поддержку мена (естественно, на каждом сайте ав- ные DNS и собственный хостинг. Вла- размещают на и т.д.) Поэтому этот способ на данный томатически будет размещен разный делец мини-сайта сможет добавлять них заметные объявле- момент не пользуется большой попу- текст путем рерайта/размножения). свой собственный контент и разделы ния о продаже домена с указа- лярностью  — чаще всего владельцы и управлять всем из удобной единой нием контактных данных, т.к. прода- доменов просто не делегируют неис- Такой проект уже более года разраба- мультисайтовой и мультидвижковой жа домена намного выгоднее, нежели пользуемый домен. В результате мно- тывается внутри самой популярной панели управления (уже сейчас под- его содержание в течение долгих лет гие домены освобождаются через год биржи статей Liex, входящей в состав держивается управление из единой и монетизация трафика на парковке. после регистрации в связи с тем, что не TNX Corporation, флагманским проек- панели любым количеством сайтов на Как показывает практика, такой ва- приносят дохода. том которой является международный Wordpress, DLE, Joomla, Narod.ru, Ucoz, риант увеличивает продажи доменов SEO-сервис TNX.net (ссылки, контент, а также разработана собственная Mini- на порядки. Так, например, у одного Но давайте представим, что у нас по- фриланс). Запуск проекта запланиро- CMS, не имеющая никаких отличитель- известного домейнера по имени Alex явилась возможность буквально с по- ван на октябрь 2009. ных особенностей в глазах поисковых (создателя популярного домейнерско- мощью пары кликов на сотне наших систем  — шаблоны подходят любые, го форуме Domenforum.net), который доменов бесплатно создать свой ка- От владельца домена не будет тре- URL всех разделов разные). Вы сами направил все принадлежащие ему чественный мини-сайт с уникальным боваться практически никаких лиш- сможете выбрать подходящие для до- 3500 доменов на пустую страничку со дизайном и контентом, автонаполняю- них действий  — просто добавить все мена тематики из полусотни разных своим контактным адресом и надпи- щийся, отлично индексируемый поис- свои домены одним кликом в единую категорий. Контент других тематик на сью  — «Домен продаётся», запросы о ковыми системами, и начать монетиза- панель управления сервиса и пропи- мини-сайте размещаться не будет. Вы продаже доменов, по его словам, ста- цию посредством продажи рекламных сать у регистратора доменов указан- даже сможете выбрать подходящую ли поступать ежедневно, тогда как до статей (а с молодых малостраничных ные сервисом ns-сервера одного из по тематике картинку для шапки, ло- этого, когда домены были запаркова- сайтов в связи с бурным развитием крупнейших хостингов, после этого готип в виде названия домена будет ны, запросы поступали раз в месяц. статейного продвижения в последнее для монетизации указать свои аккаун- встроен в нее автоматически, и, конеч- время очень хорошо продаются ста- ты в биржах и системах контекстной но, шрифтом на выбор. Таким образом, Но, несмотря на то, что подобный спо- тьи  — доход уже часто превышает до- рекламы (100% прозрачность). Все все мини-сайты будут полностью отли- соб значительно увеличивает количе- ход от бирж ссылок), продажи ссылок мини-сайты будут находиться на сот- чаться друг от друга во всем — контен- ство продаж доменов конечным поль- в умеренных количествах (по 1–2 на нях различных ip, на которых также те, html-коде, дизайне и т.д. Поисковые зователям, многим домейнерам все же странице, чтобы сайт прожил в индексе расположены существующие сайты системы с удовольствием индексируют интересна монетизация доменов в то долго), контекстной рекламы без по- для людей. Хостинг и первичный на- подобные сайты. время, когда «не клюет». средников (парковок), а также с помо- бор уникального контента (несколько щью различных партнерских программ. десятков статей) будут, скорее всего, Внимание: мы вряд ли сможем принять Какая же альтернатива? Ожидаемый уже во второй месяц (пер- бесплатными для владельцев доме- всех желающих монетизировать свои Третий, самый выгодный вариант из- вый месяц уйдет на индексацию) до- нов — система будет зарабатывать на неиспользуемые домены таким обра- влечения прибыли из временно про- ход на продаже ссылок в разных бир- дополнительных услугах и комиссии зом, особенно на первом этапе. Чтобы стаивающего домена  — это создание жах — $5–10/мес, статей — $10–15/мес, за размещение платных стать одним из участников на нем мини-сайта и его монетизация контекстной рекламы $1–10 в месяц. проекта  — зарегистрируй- с помощью различных средств — кон- Перспективы роста дохода по мере тесь уже сейчас на сайтах Liex текстной рекламы, бирж ссылок и ста- развития мини-сайта значительные, и TNX и ждите новостей — они тей, тизеров, партнерских программ. ведь на страницы сайта начнут прихо- обязательно вас порадуют! Как это обычно бывает, этот способ дить посетители с поисковиков, к тому является и самым трудозатратным. же, наличие на домене проекта с расту- Автор: Дмитрий Сазонов
  • 8. 16 17 Без предварительного глубокого анализа можно впустую потратить деньги по каждому запросу, чего они хотят, иОдно дело, когда мы пытаемся что-то сколько мы сможем заработать, если спрогнозировать, а совсем другое,  — посетитель превратится в покупателя. когда на руках уже вполне реальная картина переходов, поведения посе- Автор: Михаил Буланов, цель  — это совершение посетителем Вот отобранные данные и дадут нам тителей и совершения ими каких-то руководитель отдела контекстной заказа товара или услуги, и победи- понимание, как выстраивать политику действий (чтобы не лишать себя этой рекламы агентства Optimism.ru. тель — не тот, кому удалось удержать выставления ставок: по каким запро- важной информации, никогда не сто- своё объявление выше конкурентов, сам стоит бороться за каждого посе- ит пренебрегать установкой на сай- Кто же выиграл? и не тот, кто получил больше кликов, тителя, вырывая его у конкурентов, а те счётчика Яндекс.Метрики, Google. а тот, кто смог многократно окупить где можно спокойно повисеть на 4-м Analytics или LiveInternet, или хотя бы Не секрет, что контекстная реклама привлечённых посетителей! месте, со стабильным потоком относи- настройкой целевых страниц). работает по принципу аукциона: кто тельно недорогих посетителей. делает ставку выше, тот и получает Желание всегда быть выше других мо- показ объявления на более высокой жет оказаться не идеальной тактикой. В самом начале рекламной кампании позиции, привлекающей больше пере- стоит избегать чрезмерно дорогих ходов. Обычный, обыденный опыт под- С другой стороны, чем сильнее вы слов: в конкурентных тематиках основ- сказывает нам, что раз есть аукцион, то стремитесь обогнать конкурентов, чем ные игроки чаще всего рекламируются у него должен быть и победитель. Ког- меньше вы оглядываетесь на ставки, уже не один год и успели попробовать да на Sotheby's наш соотечественник- тем лучше выходят квартальные отчё- различные комбинации объявлений и металлург делает ставку в 100$ за ты Google, и тем ближе Яндекс к свое- конечных страниц на своём сайте, по- коллекцию яиц, и она оказывается му заветному IPO. Ведь для поисковых добрав наиболее эффективный вари- максимальной, то все эти яйца доста- систем контекст  — серьёзная часть ант — нам только ещё предстоит прой- ются исключительно ему, и делиться прибыли, и чем выше в нём будут став- ти этот путь. ни половиной, ни даже четвертью с ки, тем больше радости их владельцам. Постоянный мониторинг и небольшие каким-то неизвестным арабским шей- Не стоит успокаиваться, если вы толь- эксперименты (как со ставками  — до- хом, с вдвое меньшой ставкой, он не Вы правда готовы поставить их сча- ко один раз проделали объёмную пустим, при попытках выхода на 1-е по- обязан. В контексте, к счастью, все го- стье выше своих доходов? работу по подбору лучших мест и зиции, — так и с объявлениями) — вот раздо интереснее. определившись с настройками. Ни в ключ к созданию и поддержанию эф- С чего начать? коем случае нельзя останавливаться фективной рекламной кампании. Главное, что надо понять любому ре- и пускать кампанию на самотёк — кон- кламодателю, цель кампании  — от- Как и вообще любая рекламная кампа- текст очень динамичен сам по себе и Помощь со стороны машин нюдь не привилегированное место ния, контекстная реклама должна на- даёт нам возможность подстраиваться среди объявлений, и даже не пере- чинаться с хорошей аналитики: нужно практически под любые изменения на Аналитика и планирование  — очень ход на сайт. Основная и самая важная сесть и понять, какие люди приходят лету. полезные и важные этапы, но, разо-
  • 9. 18 19 бравшись с генеральной стратегией мя, не только наша компания, но и все Порой бывает, что работают только Надо учитывать также, что пользова- нужно двигаться дальше и понять, как основные агентства, работающей с несколько первых объявлений (напри- тель может сразу нажать на несколь- её поддерживать. контекстной рекламой уже обзавелись мер, спецразмещение на Яндексе), а ко объявлений и открыть их в фоно- программируемыми роботами, кото- всё что ниже (соответственно, гаранти- вых вкладках, но, просмотрев всего Рекламодателей в контексте по основ- рые постоянно отслеживают ситуацию рованные показы) лишь съедают бюд- несколько первых сайтов сравнив и ным тематикам уже весьма много и все по запросам о текущей конкурент- жет без существенной отдачи (такое удовлетворившись ответом, закроет они, конечно, так или иначе, стараются ности, колебаниям запрашиваемости можно увидеть, например, по элитным остальные, так на них и не взглянув. оптимизировать свои кампании. В ито- и многим другим параметрам (дохо- продуктам или юридическим запро- ге ставки меняются с поразительной дит вплоть до корреляции ставки со сам). Тонкостей и мелких нюансов при пла- скоростью. Обновив страницу поис- стоимостью рекламируемой товарной нировании новой кампании каждый кового запроса всего спустя полчаса, позиции и последними данными по Есть свои нюансы и у видимости объ- раз может набираться довольно много, можно увидеть уже совсем иную рота- конверсии или намеренным завыше- явлений: например, небезызвестная поэтому если вы не чувствуете в себе цию объявлений. нием ставок конкурентам). По нашему UsabilityLab уже давно показывает сил или желания разбираться с каж- мнению, не пользоваться подобными карты распределения внимания поль- дым отдельно взятым моментом, то, К сожалению, человеку весьма не средствами — значит заранее ставить зователя по страницам результатов возможно, стоит все же задуматься о комфортно даже раз в пару дней про- себя в неконкурентное положение и в поиска Яндекса. По их данным боль- дополнительной помощи специализи- бегаться по каждому запросу и оце- итоге платить за каждого посетителя шую заинтересованность пользова- рованного агентства, благо сейчас на нивать малейшие колебания. А без больше. тели демонстрируют в правом блоке рынке есть серьёзные профессионалы, постоянного мониторинга, буквально Яндекс.Директа, таким образом их готовые разобраться в любой ситуа- в online-режиме, наши ставки переста- Роботы, в отличие от даже самого привлекает отнюдь не 1-е место, как ции. ют быть актуальными, и мы начинаем опытного человека, практически всег- можно было предположить изначаль- терять: это может быть и проигрыш да оперативнее реагируют на малей- но, а 3–4 позиции. позиции в рамках адекватного бюд- шие изменения. жета или же упущенная возможность снижения ставки без потери потока Но слепо доверять роботам тоже не посетителей, а может и всё сразу. Вот стоит. Применение самых хитрых алго- здесь и приходят на помощь различ- ритмов может стать максимально эф- ные средства автоматизированного фективными только под контролем че- управления ставками. ловека, который чётко понимает цели: чего он хочет добиться в конкретной На основании данных сотрудников кампании и к каким позициям именно Яндекс, которые озвучиваются на раз- ему надо стремиться. личных конференциях, Оптимизм.Ру сделал выводы, что в настоящее вре- Всё ли так просто? Модели, рассмотренные выше, мож- но смело применять к большинству тематик и рекламных кампаний, но охватить весь контекст ими, конечно, нельзя. Всегда можно встретить какие-то ис- ключения, уникальные настройки и тактики, ведущие к успеху только в от- дельно взятом конкретном случае.
  • 10. 20 21 факторов, влияющих на расширенные действия (карту поболь- игру. Если в играх типа ше, блокнот для записей, аналитиче- бойцовского клуба не- ские инструменты). Валюта приобрета- возможно не сражаться, ется за реальные деньги и обратному то здесь можно разви- выводу не подлежит. Вследствие этого ваться и без активных игровая экономика часто не сбалан- боевых действий, хотя это и трудно. сирована, и денег (или ресурсов) со Среди игр такого типа наиболее попу- временем становится все больше, а лярен «Травиан». Немало поклонников тратить их  — не на что. Впрочем, вла- у «Огейм». дельцев игры это не особо смущает. Третий тип  — «накопительные» Главное в таких играх правильно вы- игры (экономические стратегии). строенный игровой процесс. Всякий По своей сути они близки к пред- бизнес хорош только тогда, когда он ыдущему типу, только отсутству- приносит прибыль, и, понятно, что вла- ет компонент сражений  — во главу дельцы игры не будут создавать оче- угла поставлено достижение какой-то редную игру только ради того, чтобы цели с помощью развития собствен- потешить публику. Им нужна прибыль. ного «города». Сам игровой процесс А прибыль приносят игроки. Но не все, достаточно примитивен: достаточно а лишь некоторые категории. С феноменом онлайн-игр, точнее их Первый «бойцовский клуб» выполнять нехитрые действия по сбо- подвидом  — браузерными играми, я (RPG): обязательно есть арена, ру ресурсов и обмениваться ими на Самая приятная категория  — нович- столкнулся давным-давно, когда на где происходят бои. Есть боль- рынке или сдавать самой системе за ки. Их много, их количество постоянно просторах России гремел Бойцовский шое количество артефактов (как внутреннюю валюту. Самые популяр- растет, они настроены на вовлечение в клуб и Территория. И сейчас они доста- правило, обмундирование и оружие): ные игры этого сегмента — различные процесс своих друзей и знакомых. Не точно популярны, но тогда успех был часть можно нацепить на себя, часть стратегии по выращиванию овощей. каждый новичок решится потратить се- просто феноменальный: трудно было выступает в качестве средств обмена. рьезную сумму денег (а минимальное найти человека в возрасте от 20 до 30, Есть несколько точек обмена инфор- Разнообразится игра во всех типах за вливание в некоторых играх — 10 евро) знакомого с Интернетом, но незнако- мацией и пара магазинов, где можно счет квестов и альянсов. Первые — это для того, чтобы его каска была цвета мого с этими играми. отовариться упомянутыми артефак- задания самой системы, достаточно золота и сегодня, а не через 15 игро- тами. К этому типу относится и Терри- простые, чтобы их можно было выпол- вых дней. Поэтому надо максимально К слову, я небольшой любитель игр, но тория, и столь популярный флэшевый нить, и поощряемые определенным затруднить игровой процесс, чтобы за эти два месяца перепробовал око- Брут и десятки других новых и старых количеством очков или артефактами. плата была естественной и понятной. ло десятка браузерных игр, оставил популярных игр. Альянс  — это группа игроков, вре- Например, в Садовой Империи (доста- в каждой толику денег за платный ак- мя от времени выполняющая общие точно простой игре по выращиванию каунт, и теперь мы уже вместе попро- Второй «свой город» (MMORPG): действия: от обмена ресурсами до со- овощей) второе поле можно купить буем взглянуть на онлайн-игры не как при регистрации ты получаешь вместного бития на поле брани. только за 90 тыс. садовых талеров (это игроки, а как исследователи. Есть ли некую площадку, мощь которой примерно 1700 рублей). Заработать деньги в браузерных онлайн-играх? ты наращиваешь, а впослед- В каждой из игр присутствует соб- такую сумму на игровом рынке почти ствии можешь захватывать ресурсы ственная внутренняя валюта, на кото- нереально  — суточные продажи ред- Чтобы понимать, откуда берутся день- других площадок (других игроков) или рую в магазинах или у других игроков ко превышают 2-3 тыс. талеров. Но без ги в онлайн-играх, для начала надо вовсе разрушать их. Вместо оружия и можно выменять игровую амуницию. второго поля дальнейшее понимать, как они работают. По игро- обмундирования здесь войска и зда- В некоторых играх валюту можно ис- развитие после достиже- технике игры можно разделить на три ния. Сам игровой процесс разнообраз- пользовать для получения особого ния определенного уров- базовых типа. нее первого типа за счет увеличения профиля, позволяющего выполнять ня крайне затруднительно.
  • 11. 22 23 Вторая категория поку- ченные преимущества сразу для всего При всей популярности брау- Тем не менее, игровая инду- пающих игроков — это спектра: новичкам расширенные воз- зерных игр мало кто из вла- стрия динамично развивается, и игроманьяки (лудома- можности для старта, игрокам более дельцев активно сотрудничает есть смысл ожидать партнерок- ны), люди, зацикленные опытным  — инструменты для более с адвертами. Или идет смеш- конструкторов по типу кон- на играх. Такие игроки качественного управления игровым ное отчисление во внутрен- структоров тестов. Да, это будет кажутся бездонными бочками, потому процессом, лудоманам — уникальные ней валюте, или небольшая недешевое удовольствие, но и что постоянно докупают какие-то сер- артефакты. Просто уникальные ком- плата за вовлечение в игру. При этом результат себя оправдывает. К примеру, висы, артефакты, игровые поля и воз- мерческие предложения можно оты- на стартовом этапе идет активная ре- игровой процесс Садовой Империи можности. Сравнить их можно или с скать в игре Dark Orbit. кламная кампания в том же адвордсе, настолько примитивен, что при жела- коллекционерами, которые так же ото- хотя было бы существенно дешевле нии опытный программист в паре с ди- рваны от реальности, как лудоманы от На этом фоне внутренний рынок в привлекать игроков через адвертов. зайнером может воплотить его за 2–3 игрового процесса. Настоящему игро- игре смотрится несколько странно. В месяца. Но уже тысячи игроков увле- маньяку игра не так уж и нужна — это части игр он и вовсе отсутствует, чтобы В чем причина? Игры цикличны. На чены этой игрой и даже организуют со- просто площадка для самореализации, не мешать игрокам приобретать арте- сегодня по пальцам можно перечесть общества за пределами игры. для того, чтобы быть лучшим хотя бы факты у системы. Следует помнить, что игры, продержавшиеся на рынке бо- здесь. игровые ресурсы и артефакты доста- лее года. И это нормально — рано или Есть шанс попасть в руки адвертов и у ются игрокам бесплатно  — это суть поздно основная масса активных игро- мини-игр. Последних пока не слишком Гораздо чаще встречаются ленивые игрового процесса. Вкладывать их ков достигает максимального уровня много, но со временем стоит ожидать игроки вроде меня: люди, которым не можно в свой рост, но чем твой про- или по пути теряет интерес к игре. Ис- достаточного количества коротких хочется тратить большое количество филь мощнее, тем больше и прибыль в ходя из этого долговременное сотруд- браузерных игр, ведь чем хороши та- времени на прокачку героя. Они ком- игровом эквиваленте. ничество лишено всякого смысла. кие игры — ты сразу начинаешь играть пенсируют недостаток опыта день- с живым соперником (или коллегами). гами, что в сбалансированной игре От этого экономика большей части игр Игра сама себе адверт  — с какого-то В данный момент большой популярно- скорее вредит, чем помогает. Со вре- хромает, и со временем на некоторых момента игроки начинают самостоя- стью, особенно на западе пользуются менем понимаешь, что тебя все равно аккаунтах скапливаются немыслимые тельно вовлекать в игру знакомых и флэш-игры, завязанные на набор очков. вынесут опытные игроки, заработав- богатства, тратить которые некуда. По- друзей. И на этом этапе дополнитель- В России мода на них еще только на- шие свою кирасу часами пребывания этому проще для игрового процесса ное привлечение адвертами не дает чалась. Так что кто первый сообразит, в игре. И в этот переломный момент закрыть внешний рынок, заставляя существенной прибавки. На началь- что в браузерные игры необязательно ты или теряешь интерес к игре, или на- бросать такие аккаунты, чем давать ном — да. На старте игры нередки ак- играть неделями, тот имеет шанс полу- чинаешь превращаться в игроманьяка, возможность выплеснуться им по бро- тивные рекламные кампании. чить хороший рынок для сбыта. который должен доказать, что «бабло совой цене на свободный рынок  — побеждает зло». новичкам. На финальном этапе ввод в игру новых Разумеется, может измениться и конъ- игроков лишен всякого смысла — раз- юнктура современного игрового рын- Исходя из этого, становится В итоге игра в большинстве слу- ница по силе между игроком 1 и 40 ка  — владельцы могут повернуться к понятным, что делать игру ин- чаев превращается в гонку за уровня такова, что последний одной адвертам лицом и предложить взаимо- тересной  — не так уж и обяза- прокачивание своего профи- левой уничтожает всякое желание выгодное сотрудничество по реализа- тельно. Можно, но это будет ля. Зачем? Например, похва- продолжать игру у первого. Это слег- ции их игровой валюты, например. Но скорее эстетическим улучшением. статься соседке по детской песочнице ка нивелируется открытием новых пока все это скорее рассуждения, чем Важно сделать интересным процесс (а количество декретных мамочек в игровых серверов (фактически кло- реальность. И все-таки, за играми боль- траты денег: больше артефактов, сде- браузерных играх просто зашкалива- нированием скриптов и чистой базы). шое будущее — не стоит оставлять этот лать возможным купить некоторые ет) количеством своих деревень или Но со временем и этот сервер запол- сегмент без внимания. предметы в игре только за валюту вто- всякой дребеденью, навешанной на няется сильными игроками, которые рого уровня (ее можно получить толь- профиль. По достижению результата производят зачистку игрового поля и ко в обмен на реальные деньги, а не аккаунт забрасывается, игрок перехо- не дают развиваться новичкам. Так что Автор: MasterX aka Баблоруб заработать в игре). Предоставить опла- дит в другую игру. адверты опять не нужны. bablorub.blogspot.com
  • 12. 24 25 Zeitgeist, отдельного проекта компа- алисты аналитической группы департа- нии, направленного на сбор и анализ мента маркетинга компании. статистики популярности запросов во всём мире, на базе которого можно пи- Введение нового сервиса совпало сать даже историю человечества, вы- с изменениями в работе уже суще- раженную в поисковых запросах. ствующих. Прежде всего это относит- ся в системе Wordstat, которая долго В плане превращения аналитики в время вызывала большое доверие у открытые сервисы не отстаёт от ми- специалистов по маркетингу и опти- рового гиганта и российская компа- мизаторов. Напомним, что в конце ния Яндекс. В этом году был открыт марта 2009 года в выдаче сервиса информационный сервис, отслежи- wordstat.yandex.ru произошли некото- вающий изменения поисковых инте- рые изменения. Многие аналитики и ресов пользователей. Он называется практики заметили, что значения, кото- Яндекс.Интересы и представляет со- рые выдает система, не всегда соответ- бой инструмент для просмотра взлё- ствуют действительности. Подтверж- тов и падений пользовательского ин- дением этому утверждению может тереса по времени и регионам. служить сравнение спроса по интере- сующему нас запросу в Wordstat с чис- «Десять лет назад мы писали сказки лом, которое отображается в нижней про НИНИ — Непостоянство Интере- части страницы выдачи Яндекса после Поисковые системы продолжают ра- изменения поиска в категории «Здо- сов Населения Интернета. Тогда ауди- ввода данного слова в строку поиска. ботать над созданием инструментария ровье» предсказуемы с вероятностью тория Рунета была нерепрезентатив- для проведения маркетингового ана- 74%, «Еда и напитки» — 67%, «Путе- но маленькой, а её интересы зачастую Статистика поисковых систем — об- лиза. В конце августа этого года компа- шествия» — 65%. экзотичны, — говорит Елена Колма- ласть профессионального интереса ния Google выпустила дополнение к новская, главный редактор Яндекса. различных групп пользователей, но, «Статистике поиска», которое позво- Доступный с этого года и на рус- — Сегодня всё наоборот: в сети десят- прежде всего, она может быть полез- лит предсказывать будущую популяр- ском языке сервис статистики поиска ки миллионов пользователей, а темы, на для рекламодателей, создателей ность ключевых слов. Для создания Google становится полезной утилитой которые их волнуют, — это интересы интернет-ресурсов и лингвистов, спе- нововведений специалисты компании при анализе тенденций на рынке. На- всего населения». циалистов по маркетингу, вебмастеров выделили наиболее прогнозируемые бираем «ноутбуки» и видим не только и оптимизаторов. Для последних она типы запросов и рассмотрели тенден- самые популярные, но и набирающие Компания Яндекс регулярно публи- становится неотъемлемым рабочим ции их изменений. В основе методоло- популярность запросы, ассоциативно куем материалы своих исследований. инструментом, крайне нужным и по- гии Google лежат несколько выводов связанные с рассматриваемым словом. Основная тема: что и как ищут пользо- лезным. Отрадно, что поисковые ком- аналитиков компании. Они касаются Кроме этого сервис даёт возможность пании становятся всё более открытыми взаимосвязи поведения пользовате- отслеживать динамику популярности ватели поискового сервиса и делают встречные шаги, не только лей с различными внешними факто- и саму популярность запроса по ре- «В среднем, когда пользователь обра- раскрывая свои секреты, но и превра- рами. Методика, используемая специ- гионам. щается к поиску, он делает около трех щая их в отдельные сервисы. Однако, алистами компании, основывается на запросов — этого ему хватает, чтобы не следует забывать, что каждый из них утверждении: Большая половина всех Как видим, богатый статистический найти то, что он искал. При этом боль- требует внимательного изучения и по- поисковых запросов поддаётся про- материал, накапливаемый поисковы- ше половины поисковых сессий — 51 % нимания специфики работы системы. гнозированию, погрешность которого ми компаниями, приносит немалую на Яндексе и 55 % на Поиск@Mail.ru — со- не превысит 12%. Существуют катего- пользу. Даже беглое знакомство с ин- стоят только из одного запроса. В 62 % Автор: Владимир Воскресенский рии запросов, содержащие большую терфейсом «Статистики поиска» вызы- случаев пользователи тратят на поиск Академия Интернет Рекламы долю предсказуемых запросов. Так вает ассоциации с разделами Google меньше 1 минуты» — сообщают специ-
  • 13. 26 27 — SEO вручную менять регион своего сайта Раньше поисковое продвижение в через панель вебмастера. Но только регионах было возможно только по- для сайтов с тИЦ более 60, что для реги- средством оптимизации под запросы ональных ресурсов порой становится с топонимами («ноутбуки петербург», преградой. Остается либо максималь- «купить ноутбук СПб» и т.п.) Тут осо- но «настраивать» сайт под регион (ука- бых проблем возникать не должно. До- зывать региональный телефон везде, статочно составить грамотное семан- где только можно, упоминать географи- Региональное веб-продвижение — правлений может производить разный тическое ядро, провести внутреннюю ческие названия и т.д.) и ждать реакции это огромное поле для деятельности. эффект. Так, у форекс-тематики почти оптимизацию и начать ссылочное про- поисковика, либо попасть в Яндекс.Ка- Не понятно, почему до сих пор дан- нет шансов продвинуться SMM-путём, движение. С введением «Арзамаса» си- талог. Получится бесплатно — прекрас- ный вид Интернет-маркетинга столь ибо аудитория уже сыта финансовыми туация начала проясняться. но, а если нет — то придётся раскоше- мало развит в Рунете. Итак, экскурс. пирамидами и завербовать клиента литься на 12 с половиной тысяч рублей. Как исходную точку возьмём вообра- со стороны довольно проблематично. Теперь запросы классифицируют по В общем, Яндексу есть куда стремиться. жаемый сайт-визитку региональной Намного больший поток целевой ауди- географическому признаку. В дан- компании с небольшим каталогом тории можно почерпнуть в поисковых ный момент работают 4 региона: Мо- Перейдём к нашему примеру. Посколь- продукции, как оно часто на практике системах, на продвижение в которых и сква, Санкт-Петербург, Екатеринбург ку Санкт-Петербург ранжируется по и бывает. Предположим, что компа- стоит сделать упор. и остальная Россия. Есть ещё страны отдельной формуле, мы можем начать ния занимается продажей ноутбуков в ближнего зарубежья, но их в счёт не бе- продвижение не только по топоними- Санкт-Петербурге. Разберём основные Второй пример — продвижение та- рём. То есть теперь, находясь в Москве ческим запросам, но и по запросам направления, при помощи которых кого «продукта», как «мобильный ши- и вводя в Яндексе «купить ноутбук», вы без топонимов. Семантическое ядро можно донести адрес веб-сайта заказ- номонтаж в Сыктывкаре». SEM тут не получите одни результаты, находясь в главной страницы в идеале состояло чика до целевой аудитории. поможет — публика изначально не Питере — другие, в Екатеринбурге — бы из запросов «купить ноутбук», «ма- знает, что это такое. Соответственно третьи. Это радует уже хотя бы потому, газин ноутбуков», «продажа ноутбуков», 01. SEM — Search Engine Marketing и запросы по данной тематике можно что позволяет получить преимущество «дешевые ноутбуки» и т.д. Внутренние Первое и, пожалуй, самое популяр- пересчитать по пальцам. Социальный в поисковой выдаче над 80% конкурен- страницы было бы также эффективно ное — это SEM (поисковый маркетинг). маркетинг в данном случае остаёт- тов из Москвы. Кстати говоря, букваль- продвигать по общим фразам — «но- Сюда относится как поисковая опти- ся лучшим и единственным выходом. но на днях Яндекс анонсировал ско- утбуки asus», «ноутбуки acer», «ноутбук мизация и продвижение ресурса, так и Услуга отличная, так почему бы её не рый запуск алгоритма «Арзамас+16», с sony vgn»… использование контекстной рекламы. предложить мужчинам с хорошим до- которым будет введено 16 новых реги- В связи с последними нововведения- статком и в возрасте от 30 и старше? онов: Новосибирск, Красноярск, Омск, Запросы с географическим названи- ми Яндекса, рабочее пространство по- Вот и нужно предлагать. Ростов-на-Дону, Краснодар, Нижний ем тоже не стоит обделять вниманием. является просто грандиозное. Новгород, Уфа, Пермь, Казань, Сама- «Ноутбуки петербург», «купить ноут- Здесь важно понимать разницу. ра, Челябинск, Владивосток, Кемерово, бук петербург», «магазины ноутбуков 02. SMM — Social Media Marketing SEM — это сугубо целевая аудитория, Иркутск, Барнаул и спб» — запросы Социальный маркетинг — штука куда которая увидит рекламу вашего ресур- Воронеж. Остаётся тоже достаточно менее изученная и более свободная са, только введя конкретный запрос. А ждать новых алго- траффовые, если для творчества. Продвигать в социаль- SMM — это что-то в стиле direct-mail. ритмов. можно так выра- ных сетях и медиа мало того, что очень Мы сами стучимся к потенциальной зиться. Под них эффективно, выгодно и перспективно, аудитории, и не факт, что наше предло- Ещё одна пробле- можно выделить но и крайне интересно. Во всяком слу- жение ей интересно. Ключевое слово ма современно- либо раздел на чае, интереснее сухой SEM-аналитики. — «потенциально». Нужно чётко опре- сти — привязка к сайте, либо отдель- делять рамки проводимой кампании. региону. В данный ный сайт-сателлит, Итак, с направлениями разобрались. Теперь к конкретике. момент Яндекс и двигать его В различных тематиках каждое из на- позволяет независимо
  • 14. 28 29 от основного ресурса. Как результат — SMM сующий его тематический вопрос от висах было задано практически 7 тысяч — имеем целевых посетителей всех С социальным маркетингом дела об- Дениса Козлова — эксперта в выборе вопросов, связанных с ноутбуками. Со- мастей. Бюджетный вариант  — про- стоят сложнее. Тут в ход можно пустить автомобиля. То есть виртуальная пер- гласитесь  — аудитория есть. Закажем движение только по топонимическим самые разные методы. Подключить сона позиционируется как небольшой также рекламные статьи (без навязыва- запросам. местные ресурсы: городские порталы, бренд. Что-то похожее, кстати, реали- ния своих товаров, лишь мягкий намёк) форумы  — закупить на них реклам- зовано и у Яндекса  — вспомните Пла- на тематических hi-tech блогах. И вот — Контекстная реклама ных мест. Или же двигать заказными тона Щукина. мы уже захватили достаточно большой С контекстной рекламой гео-дела об- статьями. А может пустить вирусную кусок аудитории. стоят немного проще. Системы контек- акцию в блогах? По-полной использо- Затем, конечно, началось активное ста давно предлагают возможности ра- вать партнёрские связи, социальные продвижение на внешних ресурсах. В От менее тематических ресурсов пере- боты с регионами — аудитория оттуда медиа. Тематические социальные сети, социальной сети ВКонтакте был соз- ходим к общим. Если составить портрет нас и интересует. При работе с контек- сервисы вопросов-ответов. Да даже дан аккаунт виртуального персонажа, вашего клиента, то можно довольно эф- стом в регионах важно верно оценить грамотно прикупить рекламу ВКонтак- где также оказывалась консультаци- фективно использовать его при рекла- максимальную ставку за клик — ведь те! Выбор очень велик и сложен. Тут онная поддержка, а также происходи- ме ВКонтакте. Ставьте максимальный региональные компании зачастую не нужно включать своё воображение. ло общение аутсорсинговой фирмы с таргетинг. Конечно, «цена» на генераль- обладают большими средствами и при коллективом «Атлант-М». Официально ных директоров от 30 до 40 лет может нефиксированных ставках достаточно Перейдём сразу к практическому при- заявлено 35 друзей у пользователя. 18 быть гораздо выше, чем на студента легко спустить весь бюджет быстро и меру: рекламная SMM-кампания, что записей на стене. В общем, активность журфака, но зато и эффективность ва- бесполезно. была проведена сотрудниками World присутствует. рьируется соответственно. Вирусная Web Studio для «Атлант-М». Рекламная составляющая социального маркетинга Основная функция контекстной рекла- кампания проводилась в наиболее по- На видео-сервисе YouTube результа- уже перестала быть главенствующей, мы при региональном продвижении  — пулярных русскоязычных социальных ты более показательные. За время ра- но если в вашем мозгу теплятся гени- это очень узкий таргетинг. Широкую сетях и медиа: ВКонтакте, YouTube, ЖЖ. боты было размещено 12 рекламных альные идеи вирусного маркетинга  — аудиторию мы охватываем посредством Цель компании: придание автомо- видео-роликов. За первый месяц поль- лишней такая акция никогда не будет. SEO, а с контекстом нужно работать под бильному холдингу «Атлант-М» «чело- зователями было совершено более Интернет не стоит на месте, и уж тем максимально узкую и столь же макси- веческого лица», составление у кли- 700 просмотров. В ЖЖ, к сожалению, более «региональный». За ним нужно мально целевую аудиторию. Преимуще- ентов позитивного представления о результаты данной тематики не со- бежать. В SMM старайтесь всегда про- ства имеют ключевые слова на подобии сотрудниках фирмы, их информацион- всем порадовали  — всего 7 френдов. бовать что-то новое. Следите за старта- «купить ноутбук срочно», «где купить но- ная поддержка. Эта кампания дает нам общее пред- пами в вашей тематике: на этапе зарож- утбук» и т.п. Нецелевые запросы вроде ставление об SMM. Теперь перейдем к дения им можно помочь, а если они «ноутбук acer инструкция» нужно исклю- Для выполнения данных целей была регионам. приобретут популярность  — то ваши чать. Контекст берёт не количеством (в создана виртуальная персона — Денис вложения в данный стартап окупятся с отличие от SEO), а качеством. Козлов. Для начала, на официальном Наш пример с продажей ноутбуков в лихвой. Благодарность стартаперы вы- сайте «Атлант-М» был создан специаль- Санкт-Петербурге. Для начала, через ражать умеют. Пример. Для магазина ноутбуков мож- ный раздел «Офис Дениса Козлова». В Яндекс.Каталог найдём тематические но использовать ключевые слова, кото- нём любой желающий смог по- ресурсы нашего региона. Так, можно В заключение хотелось бы пожелать рые уже упоминались выше — «купить лучить ответ на любой начать скрытый маркетинг через фо- дальнейшего развития регионам Рос- ноутбук срочно» — со ссылкой на глав- и н т е р е - рум Ассоциации Интернет-деятелей сии, а жителям этих регионов — не си- ную страницу. «Где купить ноутбук» Санкт-Петербурга. Общетематические деть на месте, когда пустуют такие ниши, можно залинковать на схему проезда к форумы тоже не обходим стороной: как региональное web-продвижение. А магазину. Запросы с упоминанием кон- используем городские форумы Санкт- то всё Москва, да Москва!.. кретной модели ноутбука и словами Петербурга. Также можно наладить мо- «купить», «продажа» — на разделы то- ниторинг сервисов вопросов-ответов. варов, моделей. По максимуму исполь- К примеру, через Яндекс.Ответы. По Автор: Владислав Иващенко зовать стоп-слова. статистике Яндекса, на подобных сер- absurdity.ru
  • 15. 30 31 наблюдаем ту же самую картину: и в качественно на- этой более узкой музыкальной сфере писанную био- формируется такая же сильная конку- графию, отчеты ренция, да еще и существование гром- с гастролей и ких всем известных имен тоже мешает обычных высту- продвижению. плений и прочую информацию. Обратив внимание на эти факты, не стоит расстраиваться и останавли- Перспективным для музыкантов так же Интернет-маркетинг по определению есть не что иное, ваться на достигнутом, ведь глобаль- видится ведение своего блога. Не сто- как использование всех возможных способов рекламиро- ная сеть опять же предоставит нам ит бояться раскрывать карты. Если ваш вания и продвижения товаров, услуг или интеллекту- свои широкие возможности Интернет- блог поможет завести друзей, а каким- альной собственности в Интернете для достижения маркетинга. Поднимать свои пози- то новичкам узнать прописные истины, прямого отклика желаемой публики. Сюда входят как ции на фоне конкурентов, учитывая то с большой вероятностью в скором технологические процессы, так и творческие. наличие у них блогов и личных стра- времени вы соберете вокруг него ко- ниц на тематических ресурсах типа мьюнити, которое косвенно будет спо- myspace.com, стоит начать с создания собствовать заказом, а прямо даст вам собственного сайта, посвященного доверие и репутацию. Скорее всего, с Музыкальный рынок за последние ходятся примерно на одном уровне творческой деятельности. последующим «влиянием». полтора десятка лет получил очень се- качества. рьезное развитие. Количество жанров Думаем, не стоит говорить о том, что При росте вашей репутации, вашего и стилей достигло околопредельного Как добиться финансовой прибыли от сайт должен быть чем-то наполнен. И имени увеличиваются всевозможные уровня. Большинство из них состав- продаж своих творений в Интернете? не просто чем-то, а чем-то интересным, выступления, приглашения в передачи, ляют электронные, потому что в наше ну и, конечно же, не стоит упускать предложения с радиостанций и теле- время средства для создания музыки Для начала нужно определить, ка- из синтезированной области стали кая из всех музыкальных стилистик легкодоступными всем. пользуется наибольшим спросом в Интернет магазинах, является быстро В Интернете можно найти абсолютно устаревающей и в то же время неис- всё, начиная от средств создания и об- сякаемой. Ведь при наличии постоян- работки звука до подробных материа- ного спроса именно на новинки часто лов с обучением данному ремеслу от пополняемого направления музыки изучения нотной грамоты и до малей- можно перевести заработок на более ших тонкостей из области технических длительный срок и использовать его нюансов. Общедоступность этих ве- как постоянный доход. щей за неопределенный период вре- мени позволяет добиваться довольно Позиционируясь в качестве музы- хороших результатов, и после выхода кантов, после проведения анализа на нужный уровень появляется воз- по данным критериям, мы пришли к можность публичного издания творе- выводу, что самое доходное произ- ний и их продажи через Интернет и водство — это производство музыки не только. В то же время растет кон- для ди-джеев, ибо им, в свою очередь, куренция между музыкантами, ведь нужно постоянно удивлять и радовать большинство из них в период издания публику своими сетами. Окунувшись своих первых серьезных творений на- более глубоко в клубные направления,
  • 16. 32 33 в договорах с музыкантами оговарива- будет никакого результата, если мате- ют пункт о публикации материалов на риал не будет качественным и интерес- Рексе. ным. Ди-джеев, которые приобретают му- Все, что описано выше, является мини- зыку в хороших Интернет магазинах мумом для достижения хотя бы каких- (beatport.com, juno.co.uk) для своих то целей. выступлений, можно пересчитать по пальцам. Уже страшно? Не стоит бояться, ведь научиться в нашем мире можно всему, и все карты в руки. Есть ли еще варианты? На этом Интернет-маркетинг не иссяк. Осталось еще много способов привле- чения внимания пользователей. Один из них — это различные виды рекламы на тематических сайтах и не только. На- пример, красочная баннерная реклама может привлечь внимание своим ди- зайном или слоганом. Вариант, конеч- но, не стопроцентный, ведь баннерная слепота выработана уже практически Где же деньги? у всех, но всё же неплохо способствует движению вперед. Можно сделать вывод, что при помо- видения, интервью в тематических и не так, то на помощь придет россий- щи первой категории людей предпо- Следующим вариантом является ано- журналах, что является немаловаж- ский ресурс recordings.ru. лагаемый заработок сводится к нулю, нимное выставление имени на обсуж- ным дополнением к уже заработанной при помощи же второй можно его не- дения в тематических форумах, на кото- биографии и более широкому распро- много поднять. рых есть постоянная пользовательская странению имени проекта. активность. Здесь очень важную роль Что касаемо жителей Европы, Америки сыграют комментарии, оставленные Немного фактов, или горькая правда и Австралии, то их менталитет и близ- посетителями форумов. российской музыки в Интернете ко не допускает мыслей о нелегальной покупке какого-либо материал, и не Также можно спровоцировать поль- В России существует великое мно- важно, будет ли он использоваться в зователей Интернета на активное об- жество людей, которые считают себя выступлениях или же прослушиваться суждение какого-нибудь скандала, или ди-джеями. Эти работники культур- дома. Исходя из этого, создаём англоя- просто неприятного ной сферы не считают нужным приоб- зычную версию сайта и оптимизируем события. Это помо- ретать музыку в Интернет магазинах Честно говоря — непонятно, как рабо- его за рубежом. Это даст хороший при- гает быть постоянно даже за копейки, считая, что просто тает данный Интернет-магазин музыки, рост к имени, вследствие чего поиско- на слуху, и даже ино- подождав несколько дней от даты ре- продавая любой трек по одной цене, вой запрос, состоящий из имени про- гда выводит на по- лиза можно будет абсолютно бесплат- которая равна 5 рублям, что составля- екта, будет вводиться намного чаще. явление в новостях но скачать ее из Интернета. Если даже ет всего 0,16 доллара. Вряд ли лейблы Трафик поднять можно, но от него не каналов радиовеща-
  • 17. 34 35 ния. Искатели музыки будут обращать на это своё внимание, и, в конце концов, им всё же станет интересно, из-за кого тут разгорелся сыр-бор. Этот период вре- мени благоприятен для «выхода на сцену под свет прожекторов и лазеров» хо- рошего, качественного, запоминающегося и легко усваиваемого музыкального материала. Это серьезно подкрепит позиции. Вложения в Интернет-маркетинг через какое-то время — промежуток может варьироваться от одной недели и до нескольких лет — всё же дадут позитивный результат. Итог С одной стороны — карьеру музыканта сделать в современных усло- виях конкуренции очень тяжело. Но с другой, при наличии у вас му- зыкального слуха, терпения, и таких программ, как Cubase, Ableton Live и прямых рук, вы можете получать музыку практически студий- ного качества, рассылать её на лейблы или просто радовать ди-джеев как за деньги, так и бесплатно. В довершение предлагаем вашему вниманию диджейскую версию трека напи- санного на досуге специально для SEODigest: Bright — Come Away! Кому интерес- но — можете использовать этот трек в любом виде. Команда разработчиков CMS SATUS-Беляш, увлекающихся музыкой ;-) Каждый день перед вебмастером, вла- вопрос в  том, насколько та  или иная дельцем сайта, специалистом по  по- идея правильная, рабочая, насколько исковому маркетингу встаёт множе- она способна дать результат. ство различных задач: как проверить позиции своего сайта, где раздобыть В  сфере вебмастеринга и  поисково- ссылок, где взять контент, какие клю- го маркетинга, как и  в  любой другой чевые слова использовать, как по- сфере, есть свой устоявшийся набор лучить больше трафика и  т.д.  Все эти вопросы, в  принципе, можно свести к одной ёмкой проблеме: нам каждый день нужны свежие идеи. Работающие, проверенные идеи, которые помогают увеличивать наш доход. Идей вокруг много, воздух буквально кишит ими, в  огромном количестве их можно раскопать на блогах и фору- мах, в беседах с коллегами, да мало ли где? На  просторах Интернета собрать информацию для целеустремлённого человека не является проблемой. Весь
  • 18. 36 37 стереотипов и  клише. Очень многие коммуникация с  ним не  обрывается, Азбучной истиной является тот факт, висы, предназначенные для исследо- совсем не  глупые люди тратят на  них но  мы  ведь сейчас говорим о  техноло- что для сайта наиболее выгодным яв- вания конкурентов, такие как SpyFu, массу времени и  сил, не  подвергая гиях привлечения трафика, а конверта- ляется нахождение на  первых 20-ти KeywordSpy, SEMRush. Анализируя их сомнению. А стоило бы… ция, монетизация, программы лояль- позициях SERP-а. Т.е.  все стремятся вы- стратегии продвижения отдельных ности — это темы для отдельных бесед. вести свои сайты в ТОП20 по целевым URL и домена в целом, мы можем с по- Приведем пример из  наших будней. запросам. мощью сервисов исследования конку- SEOQuake Team как владелец SEMRush Очевидно, что можно осмыслять свой и  SEOPivot часто сталкивается с  тем, опыт, а  можно чужой. Когда мы  гово- что пользователи недовольны каче- рим о  чужом опыте, то  в  первую оче- ством работы наших сервисов. Ну,  со- редь, конечно, имеем в  виду конку- вершенно невозможно проверять по- рентов. Как нам видится, исследование зиции домена! База обновляется раз методов, которыми достигли высот в  месяц, информация от  реального конкуренты и изучение потенциальных SERP-а отличается! Безобразие! Мы аб- возможностей повышения позиций солютно согласны с  недовольными. собственных проектов  — это две не- Проверять позиции сайта с  помощью отъемлемые составляющие процесса SEMRush и  SEOPivot крайне неудобно. отбора идей, ведущих к вершине. В  первую очередь потому, что ни  тот ни другой сервис для этого не предна- значены. По  нашим наблюдениям, существует устойчивый стереотип: если сервис показывает для домена ключевые слова и  позиции, то  он  предназначен рентов выяснить, сколько и  насколь- исключительно для трекинга этих са- Тараканьи бега ко дорогого трафика они получают, мых позиций. Может быть, вы  захоти- сравнить коммерческую успешность те оспорить это утверждение, но  это ТОП20 для нас — это то самое поле бит- и  таким образом выяснить, насколько то,  с  чем мы  сталкиваемся каждый вы, где разворачиваются настоящие полезными для нас будут идеи кон- день. Подводя итог под этим приме- Как инь и янь побоища за трафик. Именно стратегии курентов, которые они используют ром, с  лёгким сердцем рекомендуем конкурентов, достигших ТОП20 нас для SEO. вам для проверки позиций вашего Итак, как говорилось выше, мы  ищем и  интересуют. То,  по  каким ключевым сайта наших замечательных партнёров идеи, которые принесут нам больше словам они продвигаются, как и  где Для проверки успешности наших соб- Raven-SEO-Tool. ценного трафика. ставят внутренние и  внешние ссылки, ственных идей мы  можем использо- как работают с контентом, тегами и т.п.  вать SEOPivot.com. В отличие от серви- Так как  же все-таки из  массы доступ- Начнём с  конкурентов. Как выявить может дать нам пищу для размышле- сов исследования конкурентов (SpyFu, ных идей выбрать рабочие? Разумеет- наиболее удачные из  них? Эта задача ний, помочь повторить их успех и пре- KeywordSpy, SEMRush и  т.п.),  которые ся, опытным путём. Что для нас будет состоит из  2-х частей. Нам предстоит взойти его. эффективны на  «продающей» глубине являться мерилом успешности той или узнать, какими вообще идеями пользу- поиска в  двадцать позиций, SEOPivot иной идеи? Разумно будет сосредо- ются конкуренты и  определить, какие Выявить ключевые слова, по  кото- обладает уникальным функциона- точиться на  получении коммерчески из них являются удачными, смогут при- рым продвигаются наши конкуренты, лом и  позволяет находить слабые ме- привлекательного трафика как конеч- нести нам пользу. Мы можем делать это их  URL, присутствующие на  первых ста в  наших собственных стратегиях ной цели мероприятий по поисковому вручную, а так же можем использовать двух страницах поисковой выдачи и  нейтрализовывать их.  SEOPivot.com маркетингу. Ну,  разумеется, на  этапе специализированные сервисы. Google, их  стратегии в  AdWords нам исследует ТОП300 поисковой выдачи привода на  сайт целевого посетителя помогут специализированные сер- Google по 500 тысячам ключевых слов,
  • 19. 38 39 обладающих несомненной коммерче- ской привлекательностью. Просто представьте. Вы  уже продела- ли определённую работу по  оптими- зации Вашего сайта, достигли опреде- лённых позиций, получаете трафик, а дальше-то что? Как получить больше? Как говорится, маловато будет :) Пре- красной идеей на  практике является поиск страниц вашего сайта, которые Google уже считает релевантными целевым для вас ключевым слова- ми — следует повысить их позиции, наращивая ссылочную массу. Уникальность SEOPivot заключает- Продвижение сайта в социальных ме- произвел фурор во всем виртуальном ся в том, что он значительно упро- диа (SMO)  — достаточно популярная сообществе. Не будем сейчас пере- щает работу с  лонгтейлами, ведь ниша, в которую в наши дни вклады- числять все его преимущества, так как по  важному для вас ключевому ваются большие деньги. Различные со- статья немного не об этом, а на прелю- слову ваш сайт может находиться циальные сети, блоги и любые другие дию ушло и так немало слов. Скажем на  20-й или 30-й  странице выда- сайты, имеющие «социальную состав- лишь, что каждый находит в нем что-то чи, а  вы  об  этом и  знать не  бу- ляющую» регулярно и активно исполь- свое — для одного это общение с дру- дете. Ведь если вы  месяцами зуются специалистами SMO. Причем зьями, для другого  — моментальный не получаете трафика по этому используются достаточно эффективно. доступ к новой информации или сред- ключевому слову, то  счётчики Существует мнение, что мы постепен- ство для того же социального марке- статистики никогда не покажут но уходим от классической SEO моде- тинга. В последнее время часто можно вам потенциал этой страницы. ли продвижения сайтов в интернете, встретить публикации в блогах или все более углубляясь в социальные статьи о том, что реклама в Твиттере И тут вполне применим тот же аспекты. И то, что Google вводит новую может быть очень и очень эффектив- способ проверки успешно- функциональность для поиска  — оче- ной, даже более, чем некоторые клас- сти ваших идей, который редное тому подтверждение. сические методы. мы  применяли к  конкурен- там. SEOPivot покажет вам Сейчас уже не достаточно быть про- Собственно, там, где есть рынок ре- количество и  стоимость сто в топах  — продвигать многие кламы, всегда присутствуют две сторо- трафика, который вы  смо- научились, нужно иметь позитивный ны — те, кто ее покупают и те, кто про- жете получать, когда повы- feedback от своих пользователей, чи- дают. На этом строится много систем сите позиции найденного тателей, покупателей (комьюнити для заработка в интернете и монети- URL по  интересующему проекта). Человек всегда будет боль- зации своих проектов. С недавних пор вас ключевому слов. ше доверять мнению своих знакомых, к ним смело можно приплюсовать ваш близких или знающих людей, чем по- аккаунт на Твиттере. В англоязычном Проверяйте идеи деньгами. Выжимай- исковой выдаче. сегменте интернета это направление, те из опыта конкурентов и потенциала Автор: IntMark конечно, более развито, поэтому нач- своего собственного домена всё, что SEOQuake Team Последним прорывом стало появ- нем с него, а дальше немного погово- можно. Удачи :) ление Твиттера  — сервиса, который рим о перспективах в Рунете.
  • 20. 40 41 Итак, существует множество пред- ция»  — нет необходимости заходить посылок для монетизации Твитте- каждый день для выполнения заданий, ра  — это как растущая популярность все будет производиться автоматиче- сервиса, которая однозначно привле- ски. кает рекламодателей, так и рецессия и уменьшение доходов, что приводит к Be A Magpie предназначен для публи- TwitPub обладает достаточно интерес- мыслям о дополнительном заработке. кации спонсорских твиттов (записей). ной концепцией. Вы получаете возна- Да и кто не любит деньги? :) Отличительной чертой проекта являет- граждение за подписку на обновления ся то, что большинство рекламный кам- Tweetbucks  — проект позволяет уко- вашего аккаунта (фолловинг). Все, что Предлагаем вам ознакомиться с ше- паний работают по схеме pay-per-click рачивать ссылки (URL), публиковать их от вас требуется  — установить учет- стью сервисами, которые предостав- (оплата за клик), то есть недостаточно в Твиттер и зарабатывать на этом. Вы ную запись в приватный режим, по- ляют возможность заработать на Твит- просто опубликовать рекламный текст. можете продвигать свой бренд, това- сле чего TwitPub позаботится обо всех тере без каких либо затрат с вашей ры или услуги либо рекламировать остальных деталях и автоматизации стороны. Таким образом, если у вас маленькая сторонние компании. Для этого нуж- процесса. При этом вы указываете сто- аудитория, рассчитывать на серьезный но активировать опцию «отображать имость подписки, которую пожелаете, заработок не приходится (как и в кон- рекламный фрейм» (ad frame). То есть и в результате будете получать 80% текстной рекламе). Многим такой под- если пользователь зайдет по вашей данной суммы. Конечно, это актуально, ход может показаться похожим на спам, ссылке в Твиттере, он увидит сверху если у вас есть супер-востребованный но это не совсем так  — вы, как автор, страницы фрейм с объявлением. и эксклюзивный контент. можете полностью контролировать ре- кламные объявления, которые будете Подобную рамку вы можете видеть, В Рунете подобной активности по мо- Twittad  — монетизация фона публиковать. используя поиск по картинками от нетизации Твиттера не наблюдается, (background) вашей учетной записи на Google при переходе на страницу, со- хотя зарождение социального марке- twitter. Пользователь может лично ис- Возникает дилемма  — заработать держащую искомое изображение. тинга в этом сервисе сложно не заме- кать доступные рекламные кампании больше денег или размещать только тить. Пока что в большинстве случаев либо просто зарегистрироваться и интересные читателям сообщения, со- это имеет договорной характер между ждать пока его найдут. хранив их лояльность. определенными людьми  — взаимный пиар, либо покупка ссылок (мнений). В принципе, идея достаточно интерес- ная — многие не меняли стандартный Как монетизировать ваш Твиттер? фон, либо запросто могут им пожерт- RevTwt  — комплексный сервис, вклю- вовать ради дополнительного зара- чающий в себя несколько видов зара- Автор видит два пути  — полностью ботка. ботка. Изначально он был похож на Be или частично сделать акцент на англо- A Magpie — вы должны были публико- язычных пользователей (попробовать Единственный спорный вопрос лично TweetROI  — еще один сервис для от- вать у себя ссылки, за клики по кото- работать с Твиттером в буржунете). Во- для автора  — эффективность такой правки в Твиттер рекламных публика- рым начисляются деньги. Причем не- вторых, если обладаете достаточным рекламы. Как часто вы просматри- ций с одним лишь отличием  — нет не- обходимо быть внимательным, так как зарядом энергии и финансовыми ин- ваете сообщения или профайлы поль- обходимости в кликах. То есть простая оплата идет за клики, совершенные из вестициями, могли бы попытаться реа- зователей на сайте Твиттера? отправка сообщения будет определенных стран. лизовать что-то подобное для русских По-моему, абсолютное боль- оплачиваться, причем пользователей Твиттера. Одно понят- шинство использует вы сразу видите, какая Чуть позже в RevTwt был добавлен ме- но — его популярность с каждым днем различные клиенты сумма будет начислена. ханизм укорачивания ссылок (URL) по- будет становиться все больше и боль- и сервисы для рабо- Второй приятной особен- хожий на Tweetbucks — при переходе ше, поэтому данное направление явля- ты с ним. ностью проекта является по ним сверху страницы пользователи ется вполне перспективным. К тому же, «запланированная публика- будут видеть рекламные объявления. конкуренция практически отсутствует.
  • 21. 42 43 Хотя, с другой стороны, пожалуй, са- мый актуальный и простой способ монетизации Твиттера для рядового русскоговорящего автора  — продви- жение личного бренда, услуг или това- ров. Собственно, то же самое, что было с обычными блогами. Постоянно про- скальзывают объявления о работе или услугах, публикуемые именно через Твиттер, на которые аудитория реаги- рует весьма положительно. Хорошим примером использования Твиттера может служить, к примеру, история таксиста из Киева  — совершенно ре- ального человека, который находил себе клиентов через Твиттер, предо- ставляя тем хорошие условия и скидки («Монетизация Твиттера в реальной жизни»). Конечно, это далеко не самый «Позиция сайта в результатах поис- поисковых систем и факторов, кото- рядовой случай, тем не менее, направ- ка определяется исходя из некоторых рые влияют на положение сайта в вы- ление мысли должно быть понятно. В принципов, разработанных специаль- даче среди 100 наиболее авторитет- последнее время все больше серьез- но для того, чтобы создать полезную ных экспертов всего мира. В этом году ных, крупных или просто перспектив- пользователям выдачу», — весьма ску- в исследовании участвовали 72 спе- ных компаний идут в Твиттер. повато «делится секретами» Google на циалиста из США, Канады, Англии, Ав- странице для вебмастеров о ранжиро- стралии, Исландии, Украины и многих Из сервисов монетизации Твиттера в вании. других государств. Каждый участник Рунете можно назвать только Блогун, оценил более 100 факторов, которые который занимается рекламой в обыч- С удовольствием представляем вам тем или иным образом могут влиять на ных блогах и различных сообществах. самые свежие данные о том, что кон- положение сайта в поисковой выдаче С недавних пор они начали поддержи- кретно и с какой силой влияет на по- Google. вать и Твиттер. Вполне возможно, что ложение сайта в SERP Google. Это — через некоторое время рекламные долгожданные результаты опроса, Содержание отчета ссылки в нем будут также популярны, опубликованные в конце августа те- как и в блогах. Хотя тут следует пом- кущего года авторитетным онлайн- 5 основных факторов, которые нить о многих нюансах, в том числе и о изданием SEOmoz. влияют на положение сайта в SERP том, что основной эффект от Блогуна — Google это постоянные ссылки, а не трафик. В Предыстория связи с этим, можно попробовать при- 1. Анкоры входящих ссылок влечь немного посетителей именно Результаты исследования SEOmoz очень высокая важность — 73% через Твиттер, либо использовать сра- многие считают одним из самых авто- зу оба подхода для продвижения. ритетных и полезных источников ин- 2. Качество и количество ссылок на формации для сео-специалистов. сайт При написании вдохновился информа- Автор: Тодосийчук Александр aka Tod очень высокая важность — 71% цией из статьи 7 Legit Ways To Make tods-blog.com.ua Каждые два года SEOmoz проводит Money On Twitter. опрос по поводу алгоритмов работы
  • 22. 44 45 3. Разнообразие ссылающихся на 5. Ключевое слово в анкоре внутрен- Факторы оптимизации, не связанные 2. «Вес» входящих ссылок сайт доменов ней ссылки, расположенной на стра- с ключевыми словами: очень высокая важность — 71% очень высокая важность — 67% нице средняя важность — 47% 1. Уникальность текстов на страни- 3. Разнообразие источников ссылок 4. Использование ключевых слов в це (доменов) теге <Title> 6. Ключевое слово в анкоре исходя- очень высокая важность — 65% очень высокая важность — 67% очень высокая важность — 66% щей ссылки средняя важность — 46% 2. «Свежесть» страницы, дата созда- 4. TrustRank, степень доверия к кон- 5. Уровень доверия к сайту ния кретной странице (зависит от нали- очень высокая важность — 66% 7. Ключевое слово — первое в теге средняя важность — 50% чия ссылок с трастовых ресурсов) <H1> очень высокая важность — 65% Это был ТОП. А теперь — подробнее. средняя важность — 45% 3. Использование внутренних ссы- Если для подсчета PageRank для каж- лок на странице 5. PR страницы дого сайта Google, по официальным 8. Ключ среди первых 500-1000 слов низкая важность — 41% высокая важность — 63% данным, использует 500 миллионов на странице переменных, то можно себе предста- средняя важность — 45% «Свежесть» содержания важна сейчас 6. Соответствие тематики ссылаю- вить, сколько переменных влияет на для Google, как никогда. Некоторые щихся ресурсов тематике данного ранжирование в выдаче. Поэтому для 9. Ключ в названии поддомена (клю- блоги буквально взлетают в выдаче сайта удобства факторы разделены на груп- чевоеслово.seodigest.ru) после новых публикаций. Валидность высокая важность — 58% пы. низкая важность — 42% кода необязательна, но ошибки мо- гут «сбить с толку» поискового ро- 7. Анкоры входящих внутренних Основные факторы, связанные с клю- 10. Ключевое слово в URL (seodigest. бота. «Полное отсутствие ссылок со ссылок чевыми словами: ru/articles/ключевоеслово.html) страницы, — считает Карлос Дель Рио высокая важность — 55% низкая важность — 38% (Carlos Del Rio), главный консультант и 1. Наличие ключевого слова в теге основатель компании Agillian — при- 8. Расположение страницы в архи- <Title> (где угодно) По мнению экспертов, самый незна- знак того, что она изолирована от ин- тектуре сайта (уровень вложенно- очень высокая важность — 66% чительный фактор, как ни забавно это тернета. Это усложняет определение сти и т.д.) прозвучит — наличие ключевого сло- тематики для Google». средняя важность — 51% 2. Ключ — первое слово в теге <Title> ва в <Keywords>. Забудьте об этом теге, высокая важность — 63% если только ваша CMS не использует Теперь мы подошли к самой важной 9. Вес внутренних ссылок на страни- его содержимое для определения те- части отчета — влияние внешних фак- цу 3. Ключ в названии домена (ключе- гов. Google игнорирует содержание торов. средняя важность — 51% воеслово.com) <Keywords>. Также почти не влияет высокая важность — 60% на ранжирование содержимое тегов Внешние факторы <Description>, <I>, <Em>, <Li> и — что 4. Ключевое слово в теге <H1> (где важно — плотность ключевых слов на «Ссылки для SEO — то же, угодно) странице. Наличие ключа в тегах <b> и что снег для эскимосов» средняя важность — 49% <strong> также утратило свое значение. Тодд Мэликоут (Todd Malicoat), Низкая важность (35%) присвоена клю- компания Stuntdubl, чам в тегах <H1>—<H6>. консультант по SEO То, на что действительно стоит потра- 1. Анкоры входящих ссылок тить время — создать хороший тайтл очень высокая важность — 73% страницы.
  • 23. 46 47 10. Количество и качество ссылок с рые также могут негативно сказаться атрибутом Nofollow на положении в выдаче: «спрятанный» минимальная важность — 25% текст, цвет которого совпадает с фоном или очень похож; наличие ссылок со 11. Соотношение количества ссы- спам-сайтов; большое количество ссы- лок с атрибутом Nofollow и без него лок на сайт с одинаковыми анкорами; (Follow) клоакинг (по определению IP-адреса), самая низкая важность — 17% наличие текста, скрытого от пользова- теля средствами CSS. Большинство экспертов уверено, что Google игнорирует атрибут Nofollow — Итоги и прогнозы его важность снизилась по сравнению с результатами прошлого опроса. По результатам исследования самое сильное влияние на положение в SERP Наши комментарии по поводу значе- имеет трастовость ресурса (24%), на ко- ния внешних факторов излишни: как торую, в свою очередь, сильнее всего сказал Руссель Джоунс (Russell Jones), влияет вес входящих ссылок (22%). Ан- компания Virante: «The Link is King». коры ссылок со сторонних ресурсов — это 20% успеха, грамотное использова- 5 основных факторов, которые мо- ние ключевых слов на странице — 15%. гут стать причиной пессимизации На этих «китах» и строится выдача сайта Google. 1. Злонамеренный клоакинг высокая важность — 68% Влияние ссылок и трафика с социаль- ных сетей, если и имеет какое-то значе- 2.Покупка ссылок на известных ние в ранжировании, то оно минималь- Google биржах но. высокая важность — 56% Полная версия отчета на английском 3. Ссылки со страницы, ведущие на содержит также мнения специалистов сайты/страницы со спамом о различных способах получения ссы- средняя важность — 51% лок на свой ресурс и их эффективности, ответы на распространенные вопросы, 4. Клоакинг (при помощи определе- несколько других групп факторов и ния клиентского приложения, User комментарии участников опроса. Agent) средняя важность — 51% Большинство экспертов считает, что в ближайшие 5 лет значение ссылок 5. Частая недоступность сайта, пе- в глазах Google снизится, но при этом ребои в работе сервера они будут довольно весомы (48%) или средняя важность — 51% же они останутся определяющим фак- тором, сменится лишь алгоритм под- Так как пессимизация — важный счета силы их влияния (37%). Пишите: alexey@seodigest.ru, vladimir@seodigest.ru аспект продвижения сайтов, вот пере- чень причин менее значимых, но кото- © 2009 SEODigest