Seo digest n5
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Seo digest n5

on

  • 1,954 views

В этом номере: ...

В этом номере:

Обзоры конференций — eTarget и NetPromoter 2009
Разгоняем WordPress — практические советы по ускорению работы движка.
Анализируем конверсию трафика — комплексное исследование от SEO Умнега.
Интервью с Юлией Румянцевой, директором по маркетингу SEOQuake Team.
И еще немало всего интересного

Statistics

Views

Total Views
1,954
Views on SlideShare
1,954
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
14
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Seo digest n5 Document Transcript

  • 1. 1
  • 2. 2 3
  • 3. Содержание • Авторский семинар • Интервью с Юлией Вадима Рахаева 7 Румянцевой 41 • eTarget-2009: • Системный подход самые актуальные к анализу конверсии проблемы Рунета 10 трафика в партнерских программах 56 • Обзор NetPromoter 2009 15 • Продажа фильмов: • Микроформат rel-canonical: решения для блоггера 22 законно, доступно, конкурентоспособно 70 • Разгоняем Wordpress 26 • ем читать будете? Ч 79 • Свежие веяния в сфере PPC 32 4 5
  • 4. КОНФЕРЕНЦИИ Авторский онлайн видео- семинар Вадима Рахаева «Эффективная практика контекстной рекламы» Компания NetPromoter анонсирует двухдневный онлайн видео-семинар по вопросам контекстной рекламы У вас появилась уникальная возможность, находясь на работе или дома получить авторский материал признан- ного практика рунета в области контекстной рекламы. Участ- ники смогут не только посмотреть выступление, но и задать интересующие их вопросы. Семинар пройдет в двух частях: 1 день, 22 апреля Бесплатно, время — 14.00–16.00 1. Вступление. 2. Создание рекламных кампаний. • Определение целей РК • Определение семантического ядра и возможности использования запросов • Расчёт ставок, распределение бюджетов и выбор ре- кламных брокеров • Составление скелета рекламных кампаний • Использование высокочастотных запросов и их дробление • Составление высокоэффективных рекламных сообщений • Таргеттинг. За и против 3. Ответы на вопросы. 6 7
  • 5. 2 день, 29 апреля Информация о компании: стоимость участия 1800 руБ. лиБо 50 wmz NetPromoter — инновационная компания-разработчик программных решений и образовательных программ в об- время — 14.00–18.00 ласти кибермаркетинга. Компания основана в 1999 году и специализируется 1. Вступление. Информация о контекстной рекламе на разработке индивидуальных решений в области продви- 2. Оценка рекламного бюджета жения, мониторинга и анализа ресурса. Результатом огром- • Сервисы и их точность ного опыта работы стало создание комплекса программного • Как забыть про конкуренцию обеспечения и услуг Page Promoter. C 2005 года компания • Маленькие хитрости прогноза бюджетной политики NetPromoter проводит целый ряд образовательных меро- • Должна ли реклама окупаться? приятий на тематику интернет-маркетинга. 3. Первые дни запуска рекламных кампаний. • На что обратить особое внимание Контактная информация: • Количество или качество — что важнее?! • Так ли важен хвост? Анастасия Запащук, 4. Контроль рекламных кампаний. • Дружим со статистикой промоменеджер http://netpromoter.ru • Какие статистические данные наиболее интересны для молодых рекламных кампаний conference@netpromoter.ru • ROI — основной показатель качества рекламных кампаний (495) 662–87–58 • Где найти клик у касс торгового зала? • Статистика в помощь бизнесу. Куда двигаться дальше 5. Завершение. • Некоторые приятные бонусы контекста • Нестандартный контекст 6. Ответы на вопросы. Возможно посещение как только первого бесплатного дня семинара, так и двухдневного семинара полностью. Подробная информация о семинаре — http://cybermarketing. ru/education/study/2009_04_22.html 8 9
  • 6. eTarget-2009: самые актуальные В рамках конференции прошла бесплатная выставка, в которой приняли участие «киты» интернета, представите- проблемы Рунета ли крупнейших порталов и компаний. Участники Крупнейшая ежегодная конференция eTarget «Управле- ние аудиторией и реклама в интернете» 26–27 марта про- В eTarget-2009 приняли участие представители TNS, шла в Москве уже в пятый раз. «Яндекса», Rambler, MindShare Interaction и многих других компаний. eTarget привлекает слушателей, заинтересованных в эф- фективном использовании рекламных возможностей Ин- Открыл конференцию Руслан Тагиев, генеральный ди- тернета. Интерес к ней вы- ректор TNS со ставшим уже традиционным докладом об ау- рос с прошлого года: кризис дитории Рунета. Он опирался на данные, полученные при заставил рекламодателей опросе 6 тысяч россиян и статистику с 224 собственных пло- отойти от привычных марке- щадок компании. Каждый день в онлайн появляется более тинговых стратегий и начать 11 миллионов жителей России, а в феврале текущего года искать недорогие и более хотя бы раз в интернет зашли более 17 миллионов человек. эффективные способы про- движения товаров и услуг. Из-за кризиса TNS вынуждена сократить масштабы ис- следований радио, телевидения и прессы. И только сегмент «В условиях кризиса мно- интернет-рекламы будет из- гие компании перераспреде- учаться еще пристальнее. ляют рекламные бюджеты в пользу Сети… Роль интернета растет, а вместе с ней растет и цена ошибок в планирова- Аккаунт-директор «Ян- нии рекламных кампаний», — поясняет ответственный се- декса», Николай Шестаков, кретарь конференции Михаил Козлов. рассказал о новых возмож- ностях «Яндекс.Директа» Лейтмотивом всей конференции стало обсуждение по- в изменившихся условиях следних изменений на рынке, а в частности — наступив- рынка. «Яндекс» в это не- шего кризиса, конечно. Как ни странно, участники сошлись простое время делает ставку на получение прибыли имен- на том, что его воздействие оказалось положительным. но с контекстной рекламы. И «Яндекс», и «Бегун» просле- живают тенденцию снижения средней выплаты, однако На второй день немало внимания было уделено бы- количество рекламодателей растет, поэтому общий оборот строрастущей роли социальных сетей и их перспективам не снижается. в качестве рекламных площадок. Вместе с развитием та- ких сервисов обостряется их борьба за посетителей с дав- Игорь Ашманов предположил, что соцсети скоро запустят но существующими крупными порталами. Поэтому на кру- свой поиск, но тут же отметил, что из этого, скорее всего глом столе, посвященном соцсетям, обстановка была очень ничего не выйдет: лучше, когда каждый занимается своим напряженной. делом. 10 11
  • 7. Много внимания так- за чего она не реализовывает свои мощные потенциальные же привлекли докла- возможности. ды Джо Макдермоттро (YouTube), Дмитрия Сати- «Заберем у региональной прессы!», — на этом призыве на (USABILITYLAB), Льва Льва Глейзера мероприятие закончилось. Глейзера (MediaSelling), Сергея Спивака (Prior), «маркетинг в социальных сетях — спасут ли нас Александра Данилова новые таргетинги» («Одноклассники»), Да- мира Халилова (Green Согласно данным, PR) и других. пр е до с тав л е нным TNS, половина (!) Круглые столы всех просмотрен- ных страниц Руне- Самые актуальные темы были вынесены на два круглых та — «Вконтакте». стола: «Интернет против традиционных медиа» 26 марта К тому же, эта соц- и «Маркетинг в социальных сетях — спасут ли нас новые сеть недавно за- таргетинги» — 27 марта. пустила систему у л ьт р а т а р г е т и н г а «интернет против традиционных медиа» (точность — до ули- цы). Многие уверены, На первом круглом столе особенно активно обсуждали что CTR социальных перетекание рекламных бюджетов из радио, телевидения сервисов значительно меньше обычного, однако представи- и прессы в онлайн и эффективность последнего. Участие тели «Одноклассников» и «Вконтакте» заверили, что отклик принимали представители компаний «Ашманов и партне- не ниже среднего по Рунету. И при этом доход от рекламы ры» (Игорь Ашманов), «Объединенные Медиа», Maniaco, эти два сервиса получают непропорционально маленький, iContext, AdWatch, «Дымшиц и партнеры». так как рекламодатели считают эффективность такой ре- кламы неоднозначной. Были выделены това- ры, которые, по мнению до- На все скептические замечания и вопросы представите- кладчиков, неэффективно ли соцсетей давали четкие и ясные ответы — только по- рекламировать в интернете, следний вопрос Игоря Ашманова повис в воздухе. Он хотел высказались и противники уточнить, существуют ли жесткие правила использования имиджевой рекламы. Кон- личной информации о пользователях. Ответа он так и не по- текстная реклама была на- лучил — конференция завершилась. █ звана самой действенной. Лев Глейзер (MediaSelling) заявил, что доля контекст- ной рекламы занижена, из- 12 13
  • 8. Обзор NetPromoter 2009 В плеере приятный мужской голос продолжал читать по- весть Виктора Пелевина «Желтая стрела», а маленькая (на двести миллилитров) бутылочка молдавского коньяка уже подходила к концу. Ошибочность столь легкомыслен- ного поведения я осознал почти сразу после начала кон- ференции. Лучше бы выпил кефиру и лег спать под легкое регги Боба Марли. Ведь чтобы понять выкладки Евгения Трофименко из доклада «Использование особенностей язы- ка запросов поиска Яндекса для исследований» трезвость рассудка и умственное напряжение были нужны нешуточ- ные… Но обо всём по порядку. Из-за опоздания поезда пришлось примерить на себя виртуальный кафтан пушкинского Чацкого, и подобно ему отправиться с корабля на бал, а точнее — с поезда в конференц-зал. Поскольку в Экспоцентре я был впервые, то изначально пошел не в ту сторону. Зато успел подышать свежим воздухом и насладиться шикарными видами мо- сковских новостроек. После входа в фойе стало понятно, что организаторы подготовились к проведению конферен- ции просто прекрасно. Внизу участников семинаров встре- чали и регистрировали, там же выдавали раздаточные ма- териалы. Очень порадовала небольшая книжка с тезисами докладов, в которой удобно было делать пометки по ходу выступления докладчиков. Зал, в котором про- ходили семинары, за- полнился только на три четверти. Это и не уди- вительно: регистрацион- ный взнос в 25000 рос- сийских рублей стал отличным фильтром, от- деливших действитель- но серьезных слуша- 14 15
  • 9. телей от случайных новичков. Хотя и у этой публики был годня многие оптимизаторы делают запросы к ПС, тем са- недостаток — некоторые коллеги позволяли себе телефон- мым, накручивая статистику. Реальных же потенциальных ные беседы во время выступлений, что явно не способ- посетителей сайтов иногда в десятки раз меньше, чем обе- ствовало «усвояемости» информации у других слушателей. щает wordstat. В остальном же (в плане звука, экрана, сервиса и питания) всё было просто великолепно. Обеды оказались питатель- Другой ключевой момент — работа со ссылками. Во- ными и вкусными, кофе-брейки своевременными и очень первых, как подсказал Михаил Райцин, сегодня работает продуктивными в плане кулуарного общения, а фуршет под- примерно одна из десяти ссылок, купленных через линко- вел окончательную черту и позволил в непринужденной об- брокеров. То есть около 90% средств оптимизатор тратит становке познакомиться и обсудить интересующие вопросы. впустую. Уменьшив этот процент можно существенно сэко- номить на продвижении. Во-вторых, что отмечали многие, Первым выступил Анар Бабаев, директор по рекламе постепенно вес покупных ссылок будет сведен на нет. По- и маркетингу компании «Биплан» с докладом «Автомати- тому уже сегодня нужно думать о других методах получения зация процессов поискового ссылок. продвижения». Он достаточ- но подробно рассказал слу- Сергей Людкевич, руководитель департамента интернет- шателям о том, зачем нужна маркетинга группы «Текарт», рассказал слушателям о вну- автоматизация, как автома- тренних факторах, влияющие на индексацию и ранжирова- тизировать работу отдела ние. Помимо некоторых широко известных в узких кругах продаж, аудит, составление вещей, Сергей поделился информацией о кворуме, класте- текстов. Интересно было по- рах сайта и фильтрах на аффилированность сайтов. У Сер- слушать мысли о CMS, кото- гея чувствуется научный подход к поисковой оптимизации рая может «оптимизировать и обилие экспериментальной информации. Важным момен- сама себя» и о выборе доноров для ссылок. Также Анар том, который был озвучен акцентировал внимание на контроле изменений на сайте в докладе, является тезис заказчика. Был случай, когда заказчик полностью переде- о том, что сегодня «прак- лал сайт, оптимизаторов при этом в известность не поста- тически отсутствуют кон- вив. «Биплану» пришлось расторгнуть договор, зато теперь текстные ограничения для у них есть система, которая автоматически отслеживает все Яндекса, более того, есть изменения на продвигаемых сайтах и в случае проблем сиг- фактическое объединение нализирует исполнителям. по умолчанию контента до- кумента и его анкор-файла В своем первом докладе Анар Бабаев заложил основу в одну поисковую зону». и двум другим долгоиграющим темам: прогнозированию трафика, исходя из предполагаемых позиций и эффектив- Евгений Трофименко, начальник отдела исследований ной работа со ссылками. и аналитики «Корпорации РБС», своим мозгодробильным докладом «Особенности языка запросов поиска Яндекса» Оказывается, что в некоторых тематиках оценить буду- сразил наповал многих. Ему даже задавали вопрос, как щий трафик из поисковых систем очень тяжело, так как се- подобную методику анализа можно применять на практи- 16 17
  • 10. ке. Евгений отшутился, мол «… у BDBD и так все сайты Михаил Райцин, ге- в топе, так что пока это не очень актуально. Когда нужно неральный директор будет, тогда и будем применять». Но сдается мне, что что- рекламного агентства то в этом есть. По крайней мере с помощью запросов типа «Миралаб», специалист «слово минус слово» в Яндексе можно найти «найденные по интернет-маркетингу по ссылке» сайты, а значит косвенным образом выделить с многолетним стажем, хорошо работающие и тематические ссылки, передающие поделился списком вес. Отсюда попытаться повысить ту самую эффективность мест, где можно «бес- работы с внешними ссылками. В общем, почву для осмысле- платно» достать ссылки ния Евгений Трофименко дал огромную — без обилия сво- на сайт. Из неочевидно- бодного времени его презентацию можно даже не смотреть. го: e-mail рассылки, так как многие их парсят для своих сайтов и карточки компаний Константин Леонович, менеджер по работе с ключевыми на порталах о работе. Рассказал Михаил и о внутреннем партнерами Sape.ru продолжил тему ссылок. В своем до- ссылочном. Наиболее интересной мне показалась гипотеза кладе он попытался найти ответы на вопросы: о существовании в глазах Яндекса у некоторых сайтов обо- собленных групп страниц или кластеров. На кластеры мо- • какие ссылки купить, чтобы получить высокие позиции гут накладываться фильтры, они могут баниться и т.д., т.е. иметь поведение, близкое к независимым сайтам. Для в выдаче ПС? себя я сделал следующую пометку в книжечке с тезиса- • какие ссылки снять, чтобы сэкономить бюджет и сни- ми: «некоторые ссылки со страниц разных кластеров могут зить риски санкций, без потери достигнутых позиций? передавать такой же анкорный вес, как и внешние ссылки на сайт — потому критически важна грамотная внутренняя Подробно пересказывать не буду — лучше изучите пре- перелинковка страниц». Также компания «Миралаб» пре- зентацию его доклада, но отмечу некоторые тезисы: зентовала свой сервис проверки уникальности контента miratools.ru и подарила всем участникам конференции бо- • «продвижение новых доменов в конкурентные темати- нус в 25$ для тестирования сервиса. ки сегодня занимает от 2–3 месяцев» • «терпеливость заказчика снижает затраты на ссылки Изюминкой конференции стало выступление Александра до 80%» Садовского, руководи- • «сейчас это может быть не актуальным, но следует из- теля отдела веб-поиска бегать ссылок из „подвалов“, блоков по три и более ссылок, компании «Яндекс». Че- ссылок рядом с меню» ловек этот своей энерге- тикой практически сразу Главное, что я почерпнул для себя из докладов Констан- покорил зал, а отличное тина Леоновича это то, что поисковые системы оценивают чувство юмора способ- ссылки «вероятностно», что нужно стремиться к «естествен- ствовало конструктив- ности» ссылок, проверять доноров на эффективность, под- ному диалогу между ходить к покупке ссылок так, словно цена её огромна (как сеошниками и предста- во времена, когда рулили «морды»). вителем поисковой си- 18 19
  • 11. СТАТЬИ стемы. Для начала Александр Садовский поведал 11 фак- тов о пользователях поисковой системы Яндекс, так как именно в плане понимания психологии пользователей и за- ложена плоскость соприкосновения ПС и оптимизаторов. Затем было предложено устроить голосование за лучшую «фичу», которую Яндекс планирует внедрить в ближайшее время. Была также показана схема работы антиспам Яндек- са 2007 года, в которой, правда, были скрыты названия всех блоков и элементов. А потом начались ответы на вопросы. Подробно всё описывать не буду — при желании вы можете найти всё в интернете или задать вопросы мне лично. Итоги конференции докладчики подвели за круглым столом. Напоследок замечу, что если темы в явном виде и не палились, то почву для размышлений давали очень хо- рошую. Как по мне, так конференция удалась и была очень полезной. Спасибо организаторам и докладчикам! █ Автор: Геннадий Колтун (serp.by) 20 21
  • 12. Микроформат rel-canonical: Три плагина к WordPress решения для блоггера Шустрый джуз Что такое rel-canonical? Не успел гуглоид Мэтт Каттс представить обществен- В феврале Google предложил вебмастерам новую воз- ности новый микроформат, как в Сети появился плагин можность для борьбы с дублированным контентом внутри к WordPress — Canonical URL's (автор — Joose De Valk). Эта домена. Если опустить пафосные вступления, то суть тако- примочка предназначена для автоматической вставки со- ва: теперь страницу-дубль можно связать с оригиналом. Для ответствующего тега в тело страниц. Помимо версии для этого в секцию head вставляется тег вида <link rel="canonical" WordPress, разработчик подготовил аналоги для Drupal href="..." />. Вместо точек нужно указать адрес страницы- и Magento. первоисточника, он же «канонический адрес» (canonical URL). Таким образом, Google сможет отличить дубль, ис- Плагин добавляет в секцию head каждой страницы тег ключить его из выдачи и передать ссылочный вес оригина- <link> с атрибутом rel="canonical". При этом главная задача лу. Полный перевод сообщения Google опубликовал Сергей плагина — правильно подобрать значение атрибута href, ко- Кокшаров. торый содержит канонический адрес. Основная сложность в том, что WordPress генерирует страницы нескольких ти- В первую очередь, проблема дублированного контен- пов: архивы рубрик, архивы меток, результаты внутренне- та связана с CMS. Блогеры входят в число пострадавших: го поиска, посты с постраничной разбивкой комментариев любимый народными мас- и т.д. Канонические адреса для разных типов формируются сами движок WordPress про- с помощью разных алгоритмов. К счастью, автор плагина изводит массу «дублеров». не пожалел времени и реализовал поддержку всех типов Например, страница и та же страниц. страница с комментариями — одно и то же для посетителя. Плагин распространяется по «гнутой» лицензии, автор Но, с точки зрения поискови- уже успел внести в код небольшие изменения. На «полевых ка, — они расположены по раз- испытаниях» (WP 2.6, WP 2.7) плагин работал стабильно, ным адресам: в том числе с кириллическими ссылками. • http://myblog/page.html «мне Бы такой же, но с перламутровыми пугови- цами…» • http://myblog/page.html#comments Можно и с перламутровыми. В копилке WordPress.org Для Google это дублированный контент. Микроформат есть очень похожий плагин под названием SEO No Duplicate, rel="canonical" призван решить проблему, или, по крайней созданный на основе вышеописанного. В заметках автор мере, улучшить положение дел, однако для этого блоггеру честно признается, что алгоритм формирования канониче- придется добавлять в страницы еще один тэг. К счастью, ских адресов «бесстыдно содран с плагина Joose De Valk». не вручную. Правда, в комментариях последний великодушно констати- 22 23
  • 13. рует, что в этом как раз и заключается смысл проектов с от- но логично: они не должны просматриваться поисковиками. крытым кодом. Так что ни зубовного скрежета, ни бодрого Кроме того, в отличие от двух первых, этот плагин добавляет «блоговара» ждать не приходится :) rel="canonical" на страницы с 404-й ошибкой и результатами поиска. Причем канонический адрес указывает на главную Пожалуй, единственное существенное отличие плаги- страницу блога. В коде это прокомментировано так: «с не- на — возможность вводить свои канонические адреса для найденных страниц и результатов поиска ссылочный сок записей и страниц. Для этого нужно заполнить произволь- перетекает на главную». Правда, объем такого «перетека- ное поле «canonical». Его значение перекроет адрес, сфор- ния» автор не уточняет. мированный плагином. Насколько все это нужно? творческая альтернатива В комментариях к одному из плагинов встретилось слег- Напоследок — третий плагин, призванный подружить ка наивное, но в целом справедливое высказывание: «Ми- блог на WordPress с новым микроформатом rel-canonical, — кроформат дает поисковым системам еще капельку ин- Google Canonicals. По назначению он аналогичен предыду- формации о вашем сайте, а это никогда не повредит». щим двум, но есть и отличия, ради По большому счету, установить плагин — дело пары минут. которых его нужно упомянуть. На производительности сайта это не сказывается, прове- По заверениям автора, плагин рено с помощью wp-tuner. Вреда он, очевидно, не приносит, умеет грамотно парсить URL, со- а вот пользу — возможно. Так почему бы не попробовать? █ держащий строковые параметры: выделять их, собирать в массив и сортировать, получая единоо- бразный канонический адрес. В качестве примера приводится такое преобразование: адреса: http://blog/?cat=1&paged=2 и http://blog/?paged=2&cat=1 преобразуются в http://blog/?cat=1&paged=2. Кроме того, если плагину не удается сформировать адрес самостоятельно, он отдает приоритет другим плагинам. Это может пригодиться там, где адреса определенных стра- ниц формируются произвольно, с помощью каких-то иных плагинов. И еще пара наблюдений, сделанных при беглом просмо- тре исходного кода. Google Canonicals не вставляет кано- нические адреса в страницы предпросмотра. И это доволь- 24 25
  • 14. Разгоняем Wordpress метить, что проблема многочисленных вызовов к базе дан- ных не решается просто уменьшением их количества (для предоставления той же самой информации), тут надо под- Wordpress является наибо- ходить более комплексно и настраивать многоуровневый лее популярной платформой кэш для запросов. Относительно MySQL это сделать до- для одиночного хостинга бло- вольно просто: достаточно прописать в конфигурационном гов. Ряд хостинг-провайдеров файле my.cnf (или my.ini) следующие параметры (в случае даже предлагают площадки большого количества оперативной памяти параметр query- с предварительно установлен- cache-size=20M может быть увеличен до любого приемле- ным Wordpress. Немалое коли- мого количества): честве изданий сегодня рассу- ждает, как лучше заработать на новом блоге или правильно query-cache-type=1 его использовать. Постараемся осветить один из основных вопросов, встающих перед администраторами блогов: как query-cache-size=20M сделать так, чтобы сайт работал предельно быстро. Ниже- изложенный материал рассчитан на максимально широкую Для оптимизации таблиц (что позволит уменьшить время аудиторию пользователей. запросов на 20–50%) можно воспользоваться дополнением Optimize DB, которое позволит существенно уменьшить раз- Основные положения мер таблиц MySQL и улучшить их структуру. Ускорение работы любой системы возможно, в основном, компиляция серверных скриптов за счет кэширования некоторых часто выполняемых опера- ций (тут стоит подчеркнуть, что именно некоторых, а не всех Каждый раз, когда исполняется PHP-скрипт, он заново подряд). Все кэширующие мероприятия, в том числе и для компилируется в памяти в исполняемый код, что требует Wordpress, можно разбить на несколько основных частей: значительного времени. Чтобы избежать повторной ком- пиляции одних и тех же скриптов, используются такие при- • База данных ложения как APC или eAccelerator, которые сохраняют уже • Компиляция серверных скриптов (PHP) скомпилированный код в памяти и позволяют выполнять • Статические страницы значительно (до нескольких десятков раз) быстрее. Также • Клиентская составляющая данные решения хорошо справляются с большим количе- ством маленьких файлов, которые подключаются при обра- Данную проблему можно проиллюстрировать при помо- ботке запроса к странице, снижая издержки при обращении щи следующей схемы (arnebrachhold.de). к файловой системе. PHP-движок не загружает каждый раз файлы с диска (или из дискового кэша) — он получает сра- База данных зу исполняемый код, что значительно быстрее. После опти- мизации базы данных (настройки кэширования) — это одно Так уж сложилось, что основное узкое место практически из наиболее узких мест (за исключением создания статиче- любой системы заключается в базе данных, поэтому ее ста- раются ускорить всеми возможными способами. Стоит от- ских страниц вместо динамической их генерации). 26 27
  • 15. статические страницы сматривается в соответствующей англоязычной заметке. Ниже приведен сравнительный график по числу запросов Следующим шагом для борьбы с большим временем под- в секунду при том или ином методе серверного кэширования. готовки страницы на сервере будет полное кэширование создаваемой страницы в один файл или одну запить в опе- ративной памяти. Для включения внутреннего кэширования на уровне самого Wordpress достаточно раскомментировать (или добавить) в файл wp-config.php следующие строки (предварительно проверив, что wp-content/cacheДоступна для записи, иначе ничего не получится): define(‘ENABLE _ CACHE’ true ); , define(‘CACHE _ EXPIRATION _ TIME’ 900); , Более серьезных результатов кэширования можно до- биться при помощи дополнения WP-Super-Cache (базиру- ющегося на WP-Cache) или Hyper Cache, которое вообще не будет осуществлять никаких запросов к базе данных для отображения внешних веб-страниц. Однако, при этом станет невозможно учитывать статистику посещений через встро- енные в Wordpress методы (только через внешние счетчи- ки или по логам сервера). Для Wordpress, установленного на IIS, также лучше всего будет использовать именно WP- Super-Cache вместо IIS Output Caching. Это подробно рас- Теперь давайте рассмотрим, что можно сделать с клиент- ской составляющей (дизайном и скриптами) обычного блога. клиентская часть Основной минус богатства тем для Wordpress — то, что они, в основном, разрабатываются любителями. Как след- ствие, такие темы могут состоять из большого количества картинок и файлов стилей, которые в совокупности загру- жаются очень медленно. Однако ситуация поправимая. Для ускорения загрузки сайта в самом браузере (а это, по мне- нию экспертов Yahoo, занимает 95% времени общей загрузки страницы) можно воспользоваться несколькими решениями: 28 29
  • 16. • Включить сжатие страниц в самом Wordpress. Делает- ся это через «Настройки — Чтение» («WordPress должен упаковывать статьи (gzip), если браузер запросит это») • CSS Compress — дополнение к Wordpress, которое ав- томатически минимизирует с сжимает CSS-файлы. • PHP Speedy позволяет объединить все CSS- и JS- файлы, настроить клиентское кэширование и сжатие тексто- вых файлов. Это позволяет значительно ускорить загрузку страниц для конечных пользователей (особенно, если это — ваши постоянные посетители). Устанавливается и как пла- гин, и как отдельное приложение. • Web Optimizer устанавливается как отдельное веб- приложение и обладает более широкими возможностями, в частности — автоматическим созданием CSS Sprites (что ускоряет загрузку страниц для пользователей IE) и добав- лением всех серверных правил в файл .htaccess (что обе- спечивает более широкую совместимость и снимает нагруз- ку с PHP-скриптов на анализ кэширования и осуществление сжатия). Также Web Optimizer позволяет настроить «нена- вязчивую» загрузку JavaScript. В общем, даже самый обычный блог может быть уско- рен в несколько (десятков) раз за считанные минуты. Ско- рее всего, в ближайшем будущем уже появятся отдельные сборки Wordpress, настроенные на максимальную произво- дительность при использовании любой темы и произволь- ной посещаемости блога. Сейчас же можно просто восполь- зоваться вышеприведенными советами и порадоваться за значительное увеличение числа посещений и постоян- ных читателей. █ Автор: Николай Мациевский aka sunnybear (webo.in) 30 31
  • 17. Свежие веяния в сфере PPC за клики владельцам сайтов. Но более гибкими в отноше- нии тематики и методов работы себя зарекомендовали дру- гие системы. PPC — аббревиатура, известная тому, кто уже идет к сво- им первым миллионам и немного пугающая для тех, кто Для работы с PPC, о которых пойдет речь — не принципи- только делает первые шаги на пути к заработкам в сети. Да- ально быть владельцем посещаемого ресурса. Трафик при- вайте разберемся поподробнее, откуда же все-таки берутся нимается и с так называемых дорвеев. деньги. Ликбез: дорвеи — страницы, созданные под опреде- Для тех самых, начинающих свое восхождение к золотым ленный поисковый запрос и использующие особенности вершинам, вебмастеров: алгоритмов поисковых систем. Создатели дорвеев, ра- ботающие с системами PPC, преследуют основную 1. Основы. Что такое PPC? цель — попадание в первые страницы поисковой выдачи и, соответственно, привлечение потока посетителей. Аббревиатура PPC — это «Pay-Per-Click», или по- нашему — «оплата за клик». Деньги снимаются со счета Далее этот трафик чаще всего перенаправляется рекламодателя, и определенная часть попадает на ваш на фид — скрипт с упорядоченной выдачей рекламных объ- счет. Другую часть оставляет себе партнерка, выполняю- явлений PPC-системы, либо на самом дорвее размещаются щая, таким образом, роль «прослойки» между вебмастером рекламные объявления. Процесс создания дорвеев обычно и рекламодателем. автоматизирован. Обычно методы работы с PPC подразделяется по легаль- 2. Что нового? ности и этичности на «белые» и «черные» (кто-то выделяет «серые» методы). Какой бы вы ни выбрали — задача состо- Несколько лет назад, на заре становления отечественно- ит в том, чтобы посетитель кликнул по рекламному объяв- го дорвеестроительства, выбор PPC-систем, готовых отдать лению, а применяемые способы зависят от правил отдель- хорошую долю от стоимости клика, был невелик, да и ин- но взятой системы: одни формации было меньше. Сейчас же владельцы новых пар- разрешают дорвейный тра- тнерок холят и лелеют своих адвертов. Хорошие деньги лю- фик, другие же даже белые бят хорошее отношение. сайты для участия в про- грамме выбирают с особой Вам уже не обязательно идти на один единственный фо- тщательностью. рум по теме и просить инвайт для регистрации в партнерке. Вам не обязательно проходить неудобные формы аппрува Любой пользователь ин- и сутками ждать ответ от техподдержки, чтобы ваш трафик, тернета так или иначе эти наконец, оценили, и дали более высокую тарифную сетку объявления видел: сюда от- бидов. носится и Google Adsense, и РСЯ (Рекламная Сеть Сегодня вы можете выбирать. Выбирать между привыч- Яндекс) — все они платят ной системой оплаты за клики и прямыми продажами. Выби- 32 33
  • 18. рать среди PPC-спонсоров того, где не придется отвлекать- Сравнения с такими гигантами, как Umax — не в пользу ся и постоянно терять время на выяснение второстепенных последнего; очень привлекательные условия (как для но- вопросов работы. Выбирать среди тематик ту, в которой вичков, так и для старых дорвейщиков) вызывали споры больше платят за клики или же ту, где можно собрать тонны и их участникам ничего не оставалось, кроме как попробо- дешевого трафика. вать и на собственном опыте разобраться «кто есть кто». В споре рождается не истина, но противостояние спор- 3. Почему выбираем PPC? щиков и у каждого есть свои доводы. Результат исследова- ния доказал: сравнивать что-то с чем-то не имеет смысла. Ответ прост: не каждый вебмастер умеет продавать. У каждого есть свои плюсы. У каждого можно выискать ми- Не все знакомы с маркетинговыми уловками, позволяющи- нусы. Однако с Income PPC предлагаем вам познакомиться ми мягко и постепенно давать пользователю принять выгод- поближе. ное для обеих сторон решение. Не все разбираются в деталях внутри и особенностях той или иной ниши. Админка заметно отличается от того, что мы привыкли ви- деть: это не серая таблица с диаграммами сугубо на англий- Выбираем PPC потому, что ском — в Income PPC вы не всегда обязаны знать все иначе. Язык — детали темы, в которой ра- на выбор, цвет — ботаете. Выбираем потому, на радость глаз. что это хорошие деньги. Вы- бираем потому, что начать На первых же стра- зарабатывать — просто. ницах представлено самое важное — ста- Те, кто научился хорошо продавать, управлять продажа- тистика. Отдельно ми в сети — со временем переводят свой трафик на отдель- по ключевым словам, но взятые партнерки. по странам. Для ре- фоводов — статисти- Мы же с вами ознакомимся с молодым, но уже занявшим ка работы их подопечных. Вся информация обновляется устойчивые позиции в среде вебмастеров, представителем в режиме онлайн, а это означает более лояльные фильтры, партнерских программ с оплатой за клик. более высокая конвертация по индустрии. Встречайте – Income PPC От привычных элементов интерфейса никуда не деть- ся, да и ни к чему. К работе эффективно подстегивает ТОП Проект был запущен в конце 2007-го года — тогда бло- вебмастеров, в котором первая десятка участников редко госферу всколыхнула волна рекламных постов, гром- опускается ниже $500/день. Проверка бидов подтверждает ко заявляющих о преимуществах нового участника явное преимущество партнерки — сразу после регистрации make-money-сообщества. с нами готовы щедро делиться. 34 35
  • 19. Показывать пользователю рекламные объявления можно несколькими путями: 1. Размещать контекстные блоки IncomeText (javascript). 2. Получать результаты в виде xml-feed‘а. 3. Уводить трафик на общественные фиды (большой выбор) с прекрасным дизайном. Тематики принимаются любые, кроме того, что связано с детской порнографии, насилием и вредоносными программами. Самое интересное то, что предусмотрен возврат неконвертируемого трафика вебмастеру. Не все партнерки настолько дружелюбны. Для аппрува не нужно ждать, пробовать, собирать кликов группы предусмотрены выплаты по запросу в течение трех на $100 — достаточно обратиться в тех. поддержку, пока- рабочих дней. зать свои сайты (или доры в выдаче) — вуаля, вы полно- правный участник стандартной группы. Есть также золотой Приглашая рефералов, вы будете получать 5% от их за- и платиновый вариант — при большом объеме качествен- работка. Сплошные бонусы, да и только. ного трафика — апгрейд группы осуществляется в индиви- дуальном порядке. Итог Нужно отдать должное — support работает по схеме 24/7. Принимая решение о своих первых шагах в интернет- Для платиновой группы пользователей действует голосо- заработках — ознакомьтесь поближе с тем, что вам предла- вая поддержка — очень приятный бонус. гают. Имея стабильный источник трафика, стабильный до- ход — не упускайте возможности увеличить свою прибыль Выплаты производятся в Webmoney, Yandex.Деньги и условия работы. и ePassporte, Epese. Обещают подключить больше платеж- ных систем, но лично я пока такой потребности не ощущал. Income PPC — отличный выбор как для новичка, так и для Минимальная сумма выплаты — $50, что опять-таки прият- профессионального мастера ppc-индустрии. Вариант, даю- но выделяет партнерку на фоне конкурентов. Деньги раз- щий отдачу соответственно приложенным вами усилиям. █ даются два раза в месяц — 1-го и 16-го. Для платиновой 36 37
  • 20. 38 39
  • 21. ИНТЕРВЬЮ Интервью с Юлией Румянцевой У нас в гостях директор по маркетингу SEOQuake Team, Румянцева Юлия. Юля, недавно SEOQuake Team выпустили на русский рынок новый SEO-сервис — SEMRush.ru. Расскажи о нем нашим читателям. Может быть, скажешь пару слов об истории создания это- го сервиса и о том, что он из себя представляет? Конечно, расскажу :) Мно- гие знают, что предшествен- ником SEMRush.ru был сер- вис SEODigger. Он работал только с американской вер- сией Google, был предельно прост по функционалу и прак- тически бесплатен для пользователей. Изначально он раз- рабатывался для решения внутренних задач его создате- лей, но получился настолько интересным и удобным, что был выложен в общий доступ. За полтора года существования SEODigger число заре- гистрированных в нем пользователей перевалило за 40 ты- сяч. Так что мы постоянно получали предложения по его усовершенствованию и старались выполнять пожелания. 40 41
  • 22. Весь этот опыт лег в основу нового сервиса SEMRush, об- Существует ряд проблем, связанных с использовани- ладающего более широкими возможностями для анализа ем данных GoogleKeywordTool. Дело в том, что в большин- данных и гораздо более качественной базой ключевых слов. стве случаев Google отдает для ключевых слов подробное распределение количества запросов по странам. То есть Американская версия SEMRush.com увидела свет в кон- он выдает: для такого-то ключевого слова общее количе- це ноября 2008 года, а 16 февраля 2009 года мы запустили ство запросов в месяц такое-то, из них столько-то приходит- SEMRush.ru на русский рынок. ся на Великобританию, столько-то на Германию, столько- то на Россию и так далее. Все точно и удобно. SEMRush — сервис для российского рынка уникальный. С его помощью можно изучать и анализировать SERP по- исковой системы Google и получать исчерпывающую ин- формацию относительно доменов и ключевых слов. База SEMRush.ru содержит 7.085.766 наиболее дорогих и по- пулярных кейвордов, по каждому из которых сервис име- ет данные ТОП 20 поисковой выдачи Google, куда входит 4.520.475 доменов, а также выдачу Google AdWords. SEMRush призван удовлетворять профессиональные по- требности вебмастеров, специалистов по поисковой опти- мизации и контекстной рекламе, работающих в поисковой системе Google. Сервис позволяет анализировать стратегии продвижения конкурентов в поисковой и AdWords выдаче Google, выявлять и устранять слабые места в собственных Но при этом по ряду ключевых слов GoogleKeywordTool стратегиях, подбирать ключевые слова, оптимизировать ре- не показывает географическое распределение, выдавая кламные бюджеты на AdWords, оценивать стоимость поис- результат «недостаточно данных» и демонстрирует одну кового трафика, искать потенциальных продавцов и покупа- и ту же цифру количества запросов в месяц для различных телей трафика/рекламы и многое другое. регионов. Для таких ключевых слов, если они кирилличе- ские и нет никаких сомнений в их русском происхождении, А откуда SEMRush берет информацию, насколько цифру количества запросов от GoogleKeywordTool мы при- точны предоставляемые сервисом данные? нимаем как приходящуюся на Россию. Как я уже говорила выше, мы изучаем SERP поисковой Ты говоришь, что на данный момент существуют системы Google, еще одним источником информации явля- русская и американская версии SEMRush. Речь идет ется GoogleKeywordTool. Со всеми собранными сведениями только о языке интерфейса? мы производим где-то простые арифметические действия, а где-то — более сложные вычисления, результаты которых На самом деле, существует еще и немецкая версия — помогают нашим пользователям существенно экономить SEMRush.de, которая на данный момент находится в те- время и делают аналитическую информацию, необходимую стировании :) Различие между географическими версиями для успешного продвижения в Google, общедоступной. сервиса, в первую очередь, определяется базами ключе- 42 43
  • 23. вых слов и доменов, которые относятся к соответствующим сию SEMRush для их региональной версии Google. географическим версиям Google. Русская версия SEMRush насчитывает 7 млн. ключевых слов для 4,5 млн. доменов. На наш взгляд, это свидетельствует о том, что если такие Для американской версии мы имеем данные по 30 млн. клю- сервисы и существуют, то они не полностью удовлетворяют чевых слов и 10 млн. доменов. Немецкая версия содержит потребности целевой аудитории в качестве и полноте ин- 5,1 млн. ключевых слов для 4,6 млн. доменов. формации, а значит, нам как разработчикам есть куда рас- ширяться географически. Этому мы и собираемся посвятить А существуют ли какие-то принципиальные разли- 2009 год. чия между американским, европейским и русским рын- ками SEO-сервисов? На русском рынке есть несколько хороших сервисов с похожим функционалом, но с не сопоставимо меньшими По функционалу и уровню сложности SEO-сервисы силь- по размеру базами. Безусловно, базу SEMRush тоже нельзя но различаются. Если говорить о сервисах, ориентиро- считать исчерпывающе полной, и мы планируем от апдейта ванных на Google, функционал которых не привязан к той к апдейту расширять ее. или иной географической версии этой поисковой системы, например, предоставляющие данные по PageRank, whois Вообще, любые SEO-сервисы мы никогда не воспринима- и т.п., — то они одинаково широко распространены на всех ем как врагов или конкурентов. Считаем, что мы все делаем рынках. общее дело, стремясь помогать нашей аудитории — вебма- стерам, специалистам по поисковому маркетингу и другим Точно так же широко распространены сервисы, функцио- в каждодневной работе, поэтому мы всегда открыты для нал которых привязан к той или иной региональной версии, различного рода интеграции и сотрудничества. осуществляющие, например, трекинг позиций, подбор клю- чевых слов или показывающие количество проиндексиро- А какими возможностями обладает сервис? Чем ванных страниц, т.е. сервисы, направленные, в первую оче- он полезен вебмастеру? Что вообще можно делать редь, на исследование своего сайта. с Вашими данными? Если говорить о сервисах, подобных SEMRush, чья зада- ча, в первую очередь, заключается в исследовании конку- рентных стратегий, — то тут логичнее говорить о языковых зонах. Англоязычная зона: США, Великобритания, Канада — в этом плане хорошо освоена, там уже давно и хорошо за- рекомендовали себя сильные конкуренты, бороться с кото- рыми за место под солнцем очень интересно и сложно. Менее насыщены подобными сервисами языковые зоны Западной Европы. У нас пока не было времени для прове- дения широкомасштабного исследования, но мы постоянно получаем письма от пользователей из Германии, Франции, Италии, Испании и других стран с просьбами создать вер- 44 45
  • 24. SEMRush решает несколько разноплановых задач, и мо- Безусловно. Есть несколько направлений, по которым бу- жет быть одинаково полезен вебмастерам с абсолютно дет развиваться наш проект. Как я уже говорила, в 2009 году разным уровнем профессиональной компетенции. С помо- мы собираемся запустить несколько географических вер- щью сервиса очень удобно, например, подбирать ключевые сий SEMRush. Мы также планируем дорабатывать интер- слова. Можно получить списки ключевых слов, по которым фейс сервиса, делать его более удобным для пользовате- конкуренты продвигаются в Google или списки кейвордов лей и внедрять новые полезные функции. близких по тематике к определенному ключевому слову. По- путно можно узнать стоимость трафика по тому или иному Еще одним интересным направлением развития для кейворду, что очень удобно при формировании семантиче- нас на ближайшее время станет создание новых сервисов ского ядра. Можно также подыскать домены для покупки на основе существующей базы SEMRush, предоставляю- ссылок. Можно выявить все ключевые слова, по которым щих важную информацию для специалистов по поисковому тот или иной адрес занимает позиции в TOP20 поисковой маркетингу. выдачи Google. Например, на днях мы запустили новую торговую витри- В первую очередь SEMRush, конечно, предназначен для ну SEMIsland.com, где любой желающий может приобрести изучения конкурентов, выявления технологий их продвиже- различные базы, например, TOP1000 — TOP100000 доменов ния как в поисковой выдаче, так и в Googlе AdWords. Очень по объемам бюджетов в Google AdWords. Или TOP10000 — важной возможностью является сравнение эффективности TOP100000 доменов, получающих больше всего трафика стратегий конкурентов с точки зрения получения ими тра- из поисковой выдачи Google. фика, представляющего коммерческий интерес и востребо- ванного рекламодателями. Часть этих баз лежит в свободном доступе. Сейчас там представлены базы, для американской версии Google, Если говорить о Google AdWords, то наш сервис очень но в ближайшее время мы планируем добавить туда анало- удобен для организации контекстных компаний. Нашим по- гичные продукты, ориентированные на русский Google и на- следним достижением стало добавление архивов текстов чать продажу баз ключевых слов. объявлений, которые можно просматривать относительно доменов и ключевых слов. Послушай, вот ты говоришь: Гугль, Гугль, Гугль… Но ведь наши читатели в основном работают на рус- Надо сказать, что работу с нашей информацией можно ском рынке, где правит бал Яндекс. Кому вообще этот автоматизировать, воспользовавшись экспортом данных, русский Гугль нужен, если все под Яндекс работают? или получая их через API, например, для анализа посред- Не планируете ли Вы в свой сервис добавить данные ством собственного программного обеспечения. по Яндексу? В принципе, сервисов по подбору ключевых слов много, Ты знаешь, мы очень часто слышим подобные вопросы. и основное удобство работы с SEMRush в этом смысле за- На данный момент Google является второй по популяр- ключается именно в возможности использовать API. ности поисковой системой в Рунете. Согласно статистике Liveinternet, в феврале 2009 года среднесуточное количе- А планируете ли Вы дальше расширять возможно- ство переходов из Яндекса составляло 26,5 миллионов, сти сервиса? а с Google без малого 20 миллионов. Разница всего в 25%%. 46 47
  • 25. но Мэтт Каттс так всех напугал, что вебмастера предпо- читают изучать конкурентов и действовать аккуратно. На- пример, если сравнить Sape.ru и известнейшего западного линк-брокера TextLinkAds, то последние торгуют ссылками гораздо деликатнее и приватнее. В том то и уникальность, и безусловная полезность SEMRush, что он процесс изучения конкурентов делает та- ким же простым и понятным, как несложная технология по- купки ссылок, а значит, помогает вебмастерам и оптимиза- торам более эффективно получать трафик из Google. Что касается добавления в SEMRush данных Яндекса, то ввиду рассказанного мной выше, на данный момент это не очень целесообразно. Мы думали над такой возможно- С такими объемами трафика нельзя не считаться. Воз- стью, но пока не видим спроса, честно говоря. можно, причина пренебрежительного отношения к Google заключается в том, что продвижение под Яндекс кажется Пока вебмастер читает интервью, но еще не пошел оптимизаторам более простым делом, сводящимся лишь на сайт с программой, расскажите о ценовой полити- к покупке ссылок. Яндекс очень плохо борется с покупными ке. Интересует собственно цена на продукт и что ссылками. входит в стоимость (поддержка, обновления, допол- нительные бонусы)? На Западе, где все ориентированы на Google, покупать ссылки бояться, делают это крайне осторожно. Прямых дан- Ценовая политика у нас одинаковая для всех региональ- ных о том, что Google борется с покупными ссылками — нет, ных версий сервиса. Любой зарегистрировавшийся пользо- 48 49
  • 26. ватель может бесплатно получать информацию по всему Чтобы получить промо-код вам нужно: набору отчетов с ограничением на 10 запросов в сутки и 10 результатов в отчете. 1. Зарегистрироваться на semrush.com или semrush.ru — в зависимости от того, где нужен аккаунт. SEMRush также предлагает своим пользователям 3 тари- фа, предусматривающие следующие пакеты услуг: 2. Прислать на mail@semrush.com письмо с указанием логина, где нужен аккаунт и темой «SEODigest» 1. Light — до 1000 результатов в отчете и 1000 запросов в день. Данные предоставляются только по поисковой вы- 3. Промо-код будет выдан в течение суток. даче. $19.95 в месяц и $99.95 за 6 месяцев. Если у читателей SEODigest возникнут вопросы, связан- 2. Pro — до 10.000 результатов в отчете и до 3000 за- ные с работой сервиса, то у них будет прекрасная возмож- просов в день. Данные предоставляются по поисковой ность убедиться, какой отзывчивый и внимательный у нас и AdWords выдаче. $49.95 в месяц и $249.95 за 6 месяцев. саппорт :) Для этого нужно отправить Ваш вопрос на адрес mail@semrush.com 3. Enterprise — до 100.000 результатов в отче- те и до 10.000 запросов в день. Данные предоставля- Юлия, сервис — это, конечно, здорово. Но раз ются по поисковой и AdWords выдаче. $499.95 в месяц уж у нас выпала возможность пообщаться, хочется и $2499.95 за 6 месяцев. узнать что-то и о самой команде SEOQuake Team… Порадуйте читателей какой-нибудь инсайдерской ин- На всех 3-х тарифах доступен экспорт данных в форма- формацией :) Какая атмосфера в команде, большой ли тах .csv и .xls, а также API. коллектив, как относятся к вам лично, ведь, наверня- ка, команда преимущественно состоит из мужчин? Ка- У нас налажена работа русскоязычно- кие цели вы ставите, есть ли у вас четкая стратегия го и англоязычного саппорта. По рабочим дням и тактика развития бизнеса? :) мы отвечаем в течение 24 часов с момента получения запроса. Ух, как много вопросов сразу! :) Попробую по по- А какие бонусы вы мо- рядку. Насчет инсайдер- жете предложить для ской информации… даже читателей журнала? не знаю… я все, что могла, слила Вам в начале интер- Мы рады подарить всем вью :) подписчикам журнала промо-коды, которые дают Мы сейчас готовим право на 2 недели бесплат- приятные сюрпризы для ного пользования SEMRush. наших пользователей, ru (500 запросов в день, но если я о них расска- 10 000 результатов отчете). жу, то вся интрига поте- 50 51
  • 27. ряется. У SEOQuake Team по интернетовским, а особенно повышающих ее профессиональный уровень, то для нас по рунетовским меркам давняя и славная история. Наши очень важно в доступной для всех форме доносить инфор- «отцы-основатели» начали свой бизнес в Сети еще в дале- мацию об уникальных возможностях наших продуктов. кие 90-е годы, когда еще была жива старушка Spedia. И за- нимались тогда развитием различных веб-проектов. Тут есть свои сложности, например, терминологию в сфе- ре поискового маркетинга нельзя считать сложившейся В начале 2000 начали заниматься SEO. Продвигали сайты и она зачастую разнится в различных нишах. Несмотря под Altavista и Nothernlight. Они еще помнят времена, когда на то, что этимология большинства терминов имеет англоя- для того чтобы оказаться в топе, достаточно было обеспе- зычные корни, на русском и американском рынках она раз- чить на странице необходимую плотность ключевых слов. нится зачастую кардинально. Команда у нас небольшая, но дружная и очень веселая :) Четкие тактика и стратегия у нас есть, но, боюсь, прозву- Если попробовать описать нас в 2-х словах, то это будут: эн- чат они несколько расплывчато :) Мы работаем на рынках, тузиазм и плодовитость. Мои коллеги придумывают по не- где технологии развиваются с впечатляющей скоростью, сколько интереснейших сервисов и «фич» в неделю, а потом и наша основная цель — оставаться «на гребне волны», соз- все идеи проходят тщательный отбор на целесообразность давать актуальные продукты, помогающие нашим коллегам и ликвидность. становиться успешнее, повышать профессиональный уро- вень, «быть в топе» :) Разумеется, коллектив мужской, и я себя в нем чувствую, как Белоснежка в гостях у 7 гномов — очень комфортно :) Мы с большим вниманием относимся к пожеланиям и за- Вебмастерской среде вообще свойственно немного свысо- мечаниям наших пользователей. Развивая существующие ка относиться к женщинам-коллегам, но к SEOQuake Team сервисы и создавая новые, мы, в первую очередь, идем данная тенденция никак не относится, и это очень здорово. от их потребностей и нужд. Письма в службу поддержки для Хотя я не единственная девушка в команде, у нас еще есть нас являются неиссякаемым источником вдохновения. замечательная девушка Марьяна, работающая в службе поддержки, способная общаться с пользователями разных И в конце — традиционный вопрос: наши читатели стран на двух языках. по большей части вебмастера и оптимизаторы, мар- кетологи и блогеры. То есть люди, создающие Рунет Кроме непосредственно организации всего комплекса таким, каким мы его видим. Что бы вы хотели поже- маркетинговых коммуникаций, еще одна моя не менее важ- лать им или посоветовать в работе? Какое напут- ная функция состоит в переводе с высокотехнического языка ствие дадите нашему журналу? наших разработчиков на язык понятный пользователям. Ой, советовать опасно, потому что с советчика всегда Очевидно, что в любой сфере есть специалисты с совер- спрос :) Но от лица SEOQuake Team и от себя лично я бы по- шенно разным уровнем знаний и опытом. В среде вебма- желала читателям SEODigest всегда оставаться ищущими стеров и специалистов по поисковому маркетингу, где нет и увлеченными энтузиастами своего дела, не бояться слож- научной школы и регулярного образования, разброс в этом ных и больших задач и всегда диверсифицировать риски :) смысле очень широк. А поскольку мы своей миссией видим создание сервисов, упрощающих работу нашей аудитории, Я очень хорошо понимаю, какое это трудное и в то же вре- 52 53
  • 28. мя интересное дело — выпускать журнал, поэтому редакции SEODigest я хотела бы пожелать щедрых рекламодателей, интересных и бескорыстных авторов и преданных, благо- дарных читателей. Да прибудет с Вами сила :) █ Автор: Евгений Kopernik Четвергов (kopernik.name) 54 55
  • 29. Системный подход к Например, если у вас имеется два-три-десять-сто банне- ров на разных сайтах (и/или несколько разных на каждом), анализу конверсии трафика в то необходимо отслеживать, с какого конкретно баннера и с какого сайта пришел хит на партнёрку и сконвертился ли партнерских программах он. Если ваш трафик идет с дорвея, то нужны, как минимум, сведения о ключевике, с которым пришел посетитель. Если трафик покупается у PPC-брокера, то нужно отслеживать, Не секрет, что значительная часть вебмастерского биз- с какого конкретно рекламного объявления пришел клик, неса построена вокруг отправки трафика на различные пар- по какому кейворду и т.п. тнерские программы с очевидной целью заработать денег. По способу добывания трафик можно условно разделить Так какие же параметры нужно учесть и проанализиро- на поисковой и покупной. вать? В идеале хотелось бы знать о пользователе все, вклю- чая национальность, группу крови, сексуальные предпочте- В первом случае вебмастер использует методы черно- ния и девичью фамилию матери, но технически это (пока?) серо-белого SEO и тратит, как правило, скорее свое время, невозможно. Поэтому придется довольствоваться тем, что чем деньги. Результат можно наблюдать среди цифр в топах нам передает браузер посетителя, плюс данными, которые партнёрок, где коэффициенты конверсии порядка 200:1 на- мы можем сформировать сами, зная источник трафика и це- глядно демонстрируют, что обладателю трафика он обхо- левой URL, куда он отправляется. Итак, мы анализируем: дится «бесплатно». Потому что для случая с покупкой тра- фика подобные величины почти гарантированно означают • Условный код источника трафика №1 (ррс-брокер, если слив рекламного бюджета и убытки. применимо) • Условный код источника трафика №2 (конкретный сайт, Задача настоящей статьи — показать, что тщатель- баннер, ррс-объявление) ная оценка конверсии является объективно необходимой • Условный код целевой страницы (конкретная landing для успешных заработков в affiliate marketing, независимо page) от способов, которыми вебмастеру сам трафик достается: • Географическое расположение посетителя (определя- если последний имеет поисковое происхождение, то по ре- ется по IP-адресу) зультатам анализа вебмастер, например, сможет принять • Кейворд, с которым пришел посетитель решение или о перераспределении трафика на другие пар- тнерки, где будут показаны лучшие результаты, или же вне- В принципе, из строки User-Agent, передаваемой брау- сти поправки в используемые SEO-методы. Если трафик зером посетителя, можно получить еще много интересных покупной, то анализ конверсии, очевидно, нужен для того, данных. Например, тип операционной системы, название чтобы выручать денег больше, чем тратится на покупку, самого браузера, установленный по умолчанию националь- то есть работать с прибылью. ный язык и прочее. Здесь тоже можно найти полезную ин- формацию для анализа: так, можно допустить, что пользо- Что анализируем? ватель c браузером, определяющимся как iPhone, не любит сложную технику, в то время как пользователь Linux — Сам принцип оценки конверсии базируется на измерении наоборот. Определенную характеристику можно дать параметров трафика с целью их последующего анализа. и пользователю Playstation. Во всех перечисленных слу- 56 57
  • 30. чаях о посетителе вполне допустимо сделать и некоторые где часть строки после обязательного «.sub», — то есть сло- социально-демографические предположения (с известной во «seodigest», — и является тем трек-кодом, который нам долей вероятности). Однако не будем утяжелять материал требуется для решения задачи. Вместо «seodigest» можно и оставим тонкие изыскания профессионалам. написать любую последовательность символов (до 50), при- чем для этого заранее ничего не требуется прописывать Как отслеживать трафик в аккаунте партнерки. В других аффилейт-программах трек- код с аналогичным функционалом может быть реализован, Практически любая аффилейт-программа предлага- например, через дописывание в конце URL параметра вида ет функционал так называемых «сабаккаунтов», «tracking «&trackid=seodigest» или примерно похоже. code», «tracking id» и т.п., предоставляющих возможность отслеживать трафик с определенного источника. В простей- Зачем же нужны такие специфические возможности тре- шем случае для этого необходимо (в аккаунте партнерки, кинга? Это и есть главная особенность, на которой базиру- в разделе сабаккаунтов) задать любое символьное имя, ется способ создания массива аналитических данных для например, имя сайта, с которого идет трафик. Затем сге- нашего трафика: в действительности мы не будем писать нерированную ссылку следует установить в качестве URL никаких слов в трек-код непосредственно в ссылках, а бу- перехода для всех баннеров/объявлений, на этом сайте дем формировать его только после клика пользователя. расположенных. После этого в статистике партнерки ста- То есть динамически и в реальном времени. нет возможным делать выборку по данному сабаккаунту, видеть переходы с соответствующего источника трафика Решается эта задача при помощи TDS (системы распре- и его конверсию. деления трафика) или специализированного трекинг-софта. Конкретно в данной статье приводятся примеры использо- К сожалению, столь примитивный функционал для наших вания Sutra TDS, а общая схема распределения трафика целей совершенно недостаточен, поэтому обсуждаемую выглядит следующим образом (см. рис. 1 и рис. 2). методику не всегда удастся реализовать технически из-за ограничений партнерских программ. Здесь нам потребует- Соответственно, ссылки со всех источников трафика ся технологически продвинутая партнерка, позволяющая должны вести на TDS, которая одновременно выполняет указывать в ссылке любой, заранее НЕ предопределенный несколько функций: в аккаунте трек-код, причем достаточной длины. 1. Извлекает параметры, переданные через URL источ- Одной из таких аффилейт-программ является небезыз- ником трафика. вестная AdultFriendFinder, лидирующая в индустрии «взрос- лых знакомств» с базой в 30 млн. пользователей со всего 2. Динамически формирует трек-код и подставляет его мира. Кроме указанной тематики, партнерская сеть вклю- в URL назначения. чает еще почти три десятка дейтинг-сайтов в самых раз- ных нишевых сегментах с очень выгодными условиями для 3. Перенаправляет трафик на разные партнерки и/ вебмастера. или лендинги (возможно, фильтруя при этом по различным критериям). Партнерка AdultFriendFinder позволяет использовать URL вида http://adultfriendfinder.com/go/g976279-brk.subseodigest, Дальнейшие примеры в статье будут приводиться именно 58 59
  • 31. для покупного трафика, а модифицировать схему под свои задачи читатель сможет самостоятельно, тем более что для SE- или баннерного трафика алгоритм только упрощается. Доставляем трафик до TDS Вначале нам необходимо составить несколько рабо- чих таблиц. Для этой цели очень даже подойдет Microsoft Excel — дальше он играет роль ключевого аналитического инструмента в нашей работе. Такими таблицами будут: • Символьные коды всех ррс-брокеров, с которых мы по- лучаем трафик. • Символьные коды всех используемых рекламных объявлений. • Символьные коды всех целевых страниц. Выглядеть это может приблизительно так: Рекламный бро- кер Adwords — код «aw», брокер Miva — код «mv», Yahoo — код «yh» и т.п.. Коды рекламных объявлений типа «ads01», «ads02»; лендинги — «land1», «land2» и т.п. Или более мне- монические названия их характеризующие. Эти коды долж- ны быть, по возможности, короче, поскольку длина трека ограничена 50 знаками, а большая часть длины придется на ключевое слово. Кейворд, с которым пришел посетитель, многие реклам- ные системы позволяют передать с помощью специального кода в параметрах URLа. Это может быть конструкция типа «%%keyword%%», «#KEYWORD#» или как-то похоже. Если ррс-брокер не предоставляет подобного функцио- нала, то он часто позволяет задать отдельный URL для каж- дого кейворда: в этом случае нам необходимо указать кей- ворд в строке параметров вручную. Как эти все коды использовать мы сейчас наглядно и раз- берем. Прежде всего, подготовим URL для использования в самом рекламном объявлении. 60 61
  • 32. Если брокер поддерживает передачу кейворда в параме- трах, то ссылка будет выглядеть, например, так: Отправляем трафик на партнёрку • http://site.com/in.cgi?1&brk=aw&ads=ads01&key=%%keyw Если мы планируем анализировать конверсию для раз- ord%% ных целевых страниц (что само по себе очень правильно), то следует выбрать в аккаунте партнерки ссылки для инте- Если кейворд в параметрах передать невозможно, но ре- ресующих нас лендингов и добавить к ним трек-код, как это кламная система разрешает задать URL отдельно для каж- описано в хелпах партнерки и TDS: дого кейворда, то нам следует сформировать такой пакет ссылок: http://adultfriendfinder.com/go и затем один из следую- щих вариантов: • http://site.com/in.cgi?1&u=_&brk=aw&ads=ads01&key=wo men-dating • /g976279-pmo.subland1$u$brk$u$cc$u$ads$u$key • http://site.com/in.cgi?1&u=_&brk=aw&ads=ads01&key=adu lt-dating • /page/reg_form_video?pid=g976279-pmo.subland2$u$brk$u$cc$u$ads$u$key • http://site.com/in.cgi?1&u=_&brk=aw&ads=ads01&key=adu lt-dating-sites • /page/register_page1_beta9?pid=g976279-pmo.subland3$u$brk$u$cc$u$ads$u$key ... и т.д. Здесь отмеченный серым цветом «.sub» должен присут- ствовать обязательно (для партнерки AFF). Красный фраг- Где site.com — это ваш домен, на котором установлен мент «land1» определяет целевую страницу, которая, оче- одноименный скрипт; Зеленым цветом указан номер схемы видно, задается через перечисленные выше URL. Вместо TDS; Синим — параметр, который мы будем обрабатывать; синих переменных поставляются их значения, переданные И красным — значение этого параметра (о переменной по ссылке в рекламном объявлении. Зеленая переменная «u» чуть ниже). Разумеется, значения параметров должны $cc является внутренней для Sutra TDS и передает двузнач- соответствовать конкретному ррс-брокеру, конкретному ре- ный код страны посетителя по базе гео-IP. Наконец, мали- кламному объявлению, конкретному кейворду (для 2-го ва- новая $u формирует разделитель из знака подчеркивания рианта) и должны быть использованы в подходящих местах. («_»), который нужен не только для визуальной наглядности, Заметьте, что «видимый URL» рекламного объявления ника- но и для последующего синтаксического разбора массива кого отношения к TDS не имеет и должен указывать на сайт, данных. куда в конце концов попадет посетитель: в нашем примере это http://adultfriendfinder.com. Зачем нужна такая громоздкая конструкция для форми- рования трек-кода, проще всего понять, взглянув на резуль- На данном этапе мы доставили трафик от рекламного тат. Готовый трек-код в статистике партнерки вида: брокера до TDS (рис. 1, 2), одновременно передав с ним часть параметров для будущего анализа. Следующий этап — land1_aw_us_ads01_adult-dating — скажет нам о том, сформировать тот пресловутый динамический трек-код что по объявлению «ads01», рекламирующемуся в Google и отправить трафик с посетителем по назначению, то есть Adwords («aw»), и по кейворду «adult dating» пришел посети- на целевую страницу. тель из США («us»), который был затем отправлен на целе- 62 63
  • 33. вую страницу «land1». Конечно, все трек-коды будут совер- Следующие пять рабочих колонок K-O содержат форму- шенно разными почти для каждого посетителя. лы, разбивающую строку трек-кода на составные лексемы: В колонке «K» формула «ЛЕВСИМВ» извлекает несколько Механизм переменных, с помощью которого удалось ди- символов из левой части строки с кодом лендинга. В колон- намически сформировать подобный трек-код, реализован ках L-O формула «ПСТР» извлекает заданное число знаков, именно в Sutra. Для завершения картины осталось приве- начиная с определенной позиции строки. сти фрагмент скриншота схемы TDS, объясняющий реали- зацию корректной обработки одно- и многословных кейвор- Если вы наверняка знаете, что коды ррс-брокера и стра- дов: В действительности вместо каждой одиночной ссылки ны будут всегда содержать фиксированное число знаков, из списка выше, нужно использовать именно такую парную то соответствующие формулы можно немного упростить конструкцию. За расшифровкой деталей отсылаем читателя (как и показано в примере на рис. 5). к обстоятельной документации на Sutra TDS. Несмотря на некоторую сложность такого синтаксиче- ского разбора, он прекрасно решает поставленную задачу и работает, кстати говоря, на порядки быстрее встроенных в Excel скриптов на Visual Basic. Это особенно актуально при разрастании таблицы — когда в ней становится несколько тысяч строк, она начинает подтормаживать даже на произ- водительном компе. Рис. 3 Теперь можно отключить отображение формул в ячейках Постобработка данных и привести таблицу в рабочий вид. Осталось для удобства скрыть вспомогательные колонки G-J (выделить столбцы, Статистика с трек-кодами может просматриваться в акка- Данные/Группа и Структура/Группировать) и установить унте партнерки визуально, а может быть отправлена на по- автофильтр на всю таблицу (выделить столбцы, Данные/ чту в CSV-формате, чем мы и воспользуемся. Полученный Фильтр/Автофильтр) (см. рис. 6). файл следует загрузить в электронную таблицу Microsoft Excel, возможности которой нам понадобятся для анализа Выборка таблицы по любому из отмеченных красным трафика. цветом фильтров позволит получать консолидированные данные по конверсии для выбранного лендинга, рекламного Отчет партнерки стандартно содержит 6 колонок: трек- брокера, гео, конкретного объявления и кейворда. код, хиты, уники, регистрации, женские регистрации и лиды. На первом этапе мы добавим в таблицу справа вспомога- Анализ конверсии тельные колонки G-J, в которых с помощью встроенной в Excel функции «НАЙТИ» последовательно вычисляются Собственно теперь остается только слать трафик, нака- позиции разделителя (знак «_») в строке трек-кода. Как это пливать статистику, делать выводы и принимать на их осно- быдет выглядеть вы можете увидеть на рисунке 4. ве обоснованные решения. 64 65
  • 34. Рис. 4 Рис. 5 Рис. 6 Анализу конверсии можно посвятить не одну статью, вам огромную почву для анализа и план дальнейших дей- но даже элементарное построение нескольких различных ствий по изменению качества, количества и направления выборок (на достаточном массиве данных) и недолгое со- вашего трафика. средоточенное «медитирование» над результатом уже даст 66 67
  • 35. Заключение Хорошей идеей было бы добавить в трек-код дату и вре- мя суток. Тогда у нас появится возможность анализировать трафик по таким параметрам как: 1. Среднее время от регистрации до лида (разница дат для 2-х одинаковых треков); 2. Конверсия по дням недели (привязка даты к календарю); 3. Конверсия по времени суток. Автору пока не удалось реализовать технически этот функционал — здесь требуется связка TDS и внешних скриптов, которые будут передавать в URL время сервера, где установлена Sutra. Поэтому если у кого-то из читателей есть конкретные предложения, то они будут выслушаны ав- тором с интересом. Хотелось бы также попенять отечественным партнерским программам, которые чаще всего «не заморачиваются» функционалами профессионального трекинга для трафика и выгрузки статистики. В результате оно часто реализовано «как получится», если реализовано вообще. Господа владельцы партнерок для русскоговорящих вебмастеров! — Берите пример с буржу- ев — это тот самый случай, когда брать пример оправданно. И хорошей конверсии вашему трафику! █ Автор: Дмитрий aka SEO Умнег (seozoo.net) 68 69
  • 36. Продажа фильмов: законно, дующим образом: доступно, конкурентоспособно 1. You are targeting people age 25 and older in Canada who like Battlestar Galactica, Battlestar Galatica, or Battlestar Gallactica. Рынок скачиваемых фильмов продолжает расти. От- 2. You are targeting people age 25 and older in Canada who кусить свой кусочек от этой перспективной ниши пытают- like Futurama. ся крупнейший ритейлер Walmart, а также компания Dell со своим проектом CinemaNow. На этом рынке уже работают 3. You are targeting people age 25 and older in Canada who Amazon, iTunes, Guba, Movielink и Aol Video. Средняя стои- like Homer Simpson, Simpsons, or The Simpsons Movie. мость фильма составляет $10–$20, одной серии телевизи- онного сериала — $2.. 4. You are targeting people age 25 and older in Canada who like Chuck Norris, Hancock, Rambo, Rambo 4, Rambo series, or Основная тенденция этого рынка — появление копий вы- Sylvester Stallone. сокого качества, а также расширение ассортимента. Совсем недавно iTunes объявил о том, что фильмы в HD качестве 5. You are targeting people age 25 and older in Canada who можно скачивать по цене $20 за копию. Не очень дешево, верно? Парадоксальным образом обстоит дело с видео в Рос- сии. Российское общество мультимедиа и цифровых сетей (РОМС) выдает лицензии на продажу защищенной автор- ским правом продукции без наличия договора с правооб- ладателем, не нарушая при этом действующего законода- тельства. Именно по такой лицензии работает партнерская программа KinoVIP, предлагающая американским и евро- пейским потребителям новинки мирового кинематографа. Почему-то считается, что для работы с этой партнерской программой подходит только дорвейный трафик. Давайте посмотрим, как обстоит дело в действительности. Вечером 20 марта я по- пробовал создать несколько Facebook объявлений, кото- рые ведут на публичный ма- газин KinoVIP. Максимальная стоимость перехода — $0.25, таргетинг производился сле- 70 71
  • 37. like Law And Order, Law And Order: Criminal Intent, Law And Order: Special Victims Unit, or Law And Order Svu. 6. You are targeting women age 25 and older in Canada who like Babies, Babysitting, or Family. Честно говоря, перспективность подобного эксперимен- та мне казалась весьма сомнительной. Знакомые вебма- стера, работающие с этой партнерской программой, в один голос уверяли, что PPC-трафик не будет конвертироваться и это просто потеря времени и денег. Чуда, действительно, не произошло, но наши предварительные оценки довольно Футурамы, два Симпсона, два BattleStar, два Law&Order, два сильно разошлись с реальностью. Хэнкока и четыре FemaleCartoons. Количество объявлений определялось предполагаемым размером выборки, там где аудитория была больше — я создавал больше объявлений. Несмотря на то, что все объявления начали показываться одновременно, результаты у идентичных объявлений дале- ко не всегда совпадали. Вот самый яркий пример: В силу того, что к эксперименту я относился достаточно несерьезно, у меня были большие сомнения еще на этапе прохождения модерации. Все объявления шли через трекер с одним и тем же URL, который позволял отслеживать пере- Модераторы Facebook довольно благосклонно отнеслись ходы, но не делал различий между объявлениями. Поэтому, к объявлениям, ни одно из них не было отклонено. Пошел информации о том, с каких объявлений пользователи по- первый трафик. полнили свой баланс в партнерской программе, у меня нет. Но, что более удивительно, по- Воодушевленный результатами, я оставил кампании явились регистрации и продажи. на ночь и вернулся к просмотру статистики только утром. Причем, практически сразу. Кстати, если вам когда-нибудь попадется описание экспе- риментов по работе с партнерскими программами, обрати- Сразу отмечу, что всего было те внимание — насколько много публикаций заканчиваются создано не 6, а 15 объявлений. именно на этом моменте :) С радужными выводами и рефе- Остальные являлись полными ральской ссылкой. Сливайте $100 — получайте $200, что копиями приведенных. Было три может быть проще. 72 73
  • 38. Чтобы исключить первую причину я посоветовался с сап- портом, который подтвердил, что проблем с учетом и бил- лингом у системы нет. Окончательно убедиться в этом мне помогло обращение к вебмастеру, который уже давно рабо- тает с KinoVIP. Сравнение моей статистики с Facebook и его С уже зарегистрированными посетителями и двумя поку- пателями ничего неприятного не произошло. Они продол- жали расходовать свой баланс, запасаясь фильмами впрок. Регистрации также продолжались. Вот только с продажа- ми как-то не заладилось :) После того, как счет за покупку трафика приблизился к $100 — я понял, что первый этап эксперимента можно завершать, и переходить к более обду- статистики с партнерского магазина показало, что продажи манным действиям. Не имея возможности оценивать объяв- идут у него и не идут у меня. ления по коэффициенту регистрации, а также с отсутству- ющим трекингом продаж — из PPC-кампании эксперимент На скриншотах достаточно хорошо видна разница между превращается в казино. Надеюсь, вы понимали и исполь- качеством трафика. У SEO вебмастера посетители просма- зовали это всегда, ну а если нет — давно пора переходить тривают меньше страниц, но процент регистраций гораздо от хаотичных попыток заработать на CPA и партнерских про- выше. граммах к планомерным и целенаправленным действиям. Таким образом, необходимо увеличение количества по- В случае возникновения подобной ситуации, когда пере- сетителей и отслеживание источников с повышенной кон- ходы и регистрации засчитываются партнерской програм- версией. В случае Facebook трафика это означает создание мой, а с продажами как-то не заладилось, существует две новых объявлений, постепенное снижение максимальной основные причины. Первая, не самая распространенная — стоимости перехода и тестирование текстов объявлений проблемы с трекингом у партнерской системы и вторая, для повышения CTR. Также, достаточно эффективным мо- наиболее частая — попытка продавать не тот товар не тем жет быть переход к более платежеспособной демографии, людям. например, мужчины 30+ и в браке. 74 75
  • 39. Самым неправильным подходом в данном случае мож- но считать принцип «не успели закончить одно, как тут же не успели закончить другое». Предложение от KinoVIP явля- ется весьма конкурентоспособным, по сравнению с други- ми системами продажи электронных копий фильмов, и если вы не добьетесь успеха с таким предложением — со всем остальным преуспеть будет гораздо сложнее. Когда стои- мость DVD фильма в четыре раза ниже стоимости на Ама- зоне — выбор покупателя становится совсем простым. Удачных вам рекламных кампаний! █ Автор: Кролик Роджер (copeac.in) 76 77
  • 40. ГАД ЖЕ ТЫ Чем читать будете? Привет, мой любимый читатель! Я рад, что в этот раз ты смог добраться до заключитель- ной рубрики нашего журнала, рубрики «Гад же ты!». И я вижу, что ты не потерял сознание по пути, от обилия непонятной информации, потому что в журнале SEODigest самая непо- нятная информация находится именно в этой рубрике, кото- рую ты сейчас читаешь. А значит готовься! Мне стало известно, что ты не очень внимательно озна- комился с тремя-четырьмя статьями этого номера, а также не внимательно разглядел рекламные баннеры и не нажал на адвертские ссылки!!! Ай-ай-ай, как ты смел?! Но я знаю почему ты так сделал! Ты просто оставил самое интерес- ное на потом… А не надо так делать! Перечитывать можешь тысячи раз, но оставлять на какой-то там «призрачный» по- том — это не комильфо. Ты можешь возразить на это: Ну я же не могу носить с со- бой этот журнал, он же электронный! И отчасти ты окажешь- ся прав! Но только отчасти. А всё потому, что носить с собой журнал SEODigest мож- но! Его делают в формате pdf, который поддерживается большинством устройств для чтения электронных книг, или попросту e-book readers, о которых сегодня расскажет «гад- ская» рубрика (сокращение от «гаджетовская»). Sony Reader PRS-700 Компания Sony на смену успешной модели PRS-505 под- готовила новое устройство для чтения электронных книг на базе технологии E-Ink (электронные чернила) - Reader PRS-700. Главной фичей этого ридера является 6-дюймо- вый сенсорный экран. Теперь ты сможешь листать странич- ки журнала SEODigest, просто проводя пальцем, по экрану 79
  • 41. туда → или ← сюда. Программ- Audible (formats 4, Audible Enhanced (AAX)), MP3, unprotected ное обеспечение новой читал- MOBI, PRC; также поддерживается работа с форматами ки от Сони, позволяет просма- PDF, HTML, DOC, JPEG, GIF, PNG, BMP при их конвертации. тривать вот эти типы файлов: PDF, TXT, RTF, LRF, LRX, ePUB, Kindle 2 способна продержаться без подзарядки боль- MP3, AAC, JPG, GIF, PNG, BMP, ше недели. В памяти устройства поместится более тысячи DOC, а также использовать книг. Кстати, проц в Kindle 2 мощнее, чем в iPhone 3G, ди- экранную клавиатуру, при по- сплей E-Ink способен отображать текст даже будучи отклю- мощи которой ты сможешь записывать свои мысли, замет- ченным от источника питания, Kindle 2 тоньше, чем iPhone ки, стихи и рассказы. PRS-700 оснащён LED-подсветкой, что 3G, на плате внутри Kindle 2 предусмотрено место для SIM позволит тебе читать в темноте, например под одеялом, карты, стоимость составляет $360. А значит есть надеж- когда родители выключили свет в твоей комнате. да, что Amazon в скором будущем выпустит новую версию устройства с поддержкой 3G не только для США. Ну и цена Заряда батареи хватит на прочтение залпом 7,500 стра- соответственно… ниц или двух недель в режиме прерывистого чтения. При включенной подсветке батареи хватит на 4 часа (высокий Samsung Papyrus уровень яркости) или на 8 (низкий уровень яркости) часов. PRS-700 позволит хранить 350–400 книг в электронном Ну, что тут сказать? Корейцы формате, а это значит, что все 300 номеров SEODigest будут молодцы — глядя на вкусный у тебя всегда под рукой! Кстати, цена примерно $400–450. сегмент рынка, сделали отно- сительно недорогой e-book без Amazon Kindle 2 лишних наворотов. И самое классное в нём — доступная Ну здесь даже говорить не хочется особо. Пиндосы по- цена. Устройство имеет размер старались на славу, но опять только для себя. Поэтому формата A5, сенсорный дисплей вторая версия гаджета для чтения электронных книг Kindle и для работы с ним предусмо- 2, не имеет принципиальных отличий от первой версии трен стилус. Модель (кстати, первая в этой нише у Самсун- устройства. Всё тот же 6-дюй- га) ориентирована на зарубежные рынки. Для внутреннего мовый дисплей, реализован- рынка у Самсунга уже есть подобные решения. Кстати, цена ный по технологии E-Ink, ща- будет не выше $300. дящий твои глаза. Всё то же скачивание книг по EVDO (опе- Fujitsu FLEPia ратор Sprint) и удобный ин- терфейс покупки новых книг А что, в Fujitsu работают обычные люди, и когда они были и журналов. Обрати внима- детьми, очень любили лепить оригами из цветной бумаги. ние — покупки! И всё это всё Вот и долепились! Fujitsu объявила о выходе FLEPia в свет. в тех же соединённых штатах… FLEPia — это читалка электронных книг с 8-дюймовым дис- Поддерживаемые форматы плеем из электронной цветной бумаги!!! Она способна ото- файлов: Kindle (AZW), TXT, бражать 260 тысяч цветов и характеризуется разрешением 80 81
  • 42. 1024х768 пикселей. Время об- Была у китайцев ещё Hanlin eReader V9, но та была боль- новления дисплея не слишком- шая и дорогая — плохая короче. Hanvon eBook N510 поддер- то и быстрое: от 1,8 до 8 секунд, живает работу с такими типами файлов: TXT, HTML, PNG, но на это глубоко можно забить, JPG, PDF, XEB, CEB, MP3 и MTXT. А цена его — $295. потому что всем известно: даль- ше — больше! Поддержива- Foxit eSlick Reader ет работу с файлами Microsoft Office, и приложениями WinCE. А здесь я вообще удив- лён, почему компания Дисплей поддерживает ввод Foxit Software, которая при помощи стилуса, есть занимается разработкой «экранная клавиатура». Устрой- программного обеспе- ство имеет модуль Wi-Fi, кото- чения для работы с PDF, рый позволяет достаточно уют- до сих пор молчала?! но чувствовать себя в интернете. Стоит цветная читалка Видать — надоело мол- чуть более $1000. Дорого, но радостно от цветов, теперь чать, вот и сделали чи- SEODigest порадует тебя красивыми цветными картинками талку Foxit eSlick Reader, и таблицами! на базе Netronix eBook. Экран у еСлика 6-дюймовый, и поддерживает он форматы: Hanvon N510 PDF и TXT. Мало? Так и стоимость у него около $230. Самое оптимальное решение для чтения SEODigest'a! А это название рекомен- дую запомнить! Электронную Cellular-Book бумагу, в отличии от туалет- ной, сегодня может позволить Собрав воедино все чумовые идеи про электронную себе не каждый — это факт. бумагу, компания Polymer Vision создала девайс/гаджет Но китайцы раскрыли секрет со сворачивающимся дисплеем. Cellular-Book был показан «тонкая неяркая дисплея ка- впервые на выставке 3GSM и продемонстрировал на сво- торая можна гнуца». Hanwang ем примере, как можно внедрить использование этой самой Technology (Hanvon), специ- электронной бумаги в мобильные телефоны, при чем уже ализирующаяся на выпуске в недалеком будущем. устройств, распознающих ру- кописный текст, представила Такой «бумажный» дисплей спо- свой первый продукт на осно- собен отображать 16 оттенков серо- ве технологии E-Ink. А это зна- го (а учитывая успех Флепии, скоро чит — ждите много дешевой он сможет быть и цветным), поми- электронной бумаги (руло- мо этого сам девайс поддерживает ны) и всяческие приложения GPRS, EDGE и DVB-H, а также по- на основе этой технологии. зволяет работать до 10-ти дней без 82 83
  • 43. подзаряда батареи. К сожалению, о запуске этой модели в серийное производство речи пока нет. Такова доля кон- цептов. Хотя китайцы… e-book LIVRE Ну и напоследок, самое безбашенное устройство для чтения электронных книг — концептуальный e-book LIVRE. Он создан студентом Nedzad Mujcinovic из университета Monash University, с мыслью о тех, кто не верит в насту- пление электронного века и при всём удобстве элек- тронных книг предпочита- ет им настоящие, бумажные, толстые, с листиками. Автор этого e-book'a постарался максимально приблизить его по виду и ощущениям к обыч- ной книге. Форма книги, мягкая кожаная обложка и даже имитация процесса перелистывания страниц благодаря на- личию небольшого сенсорного участка на дисплее (внизу) из электронной бумаги — это и есть LIVRE. Если елозить по нему пальцем справа налево, то будет перелистываться туда ← или на одну страницу, а если елозить слева направо, то туда →. Кстати, в ливре будет Bluetooth, который позволит легко закачивать новые книги. Но, если всё-таки у тебя не нашлось денег на такое класс- ное устройство, как e-book reader, а почитать SEODigest в режиме ОтКоДоК (от корки до корки) всё же хочется, тебе на помощь придут программы для твоего мобильника/КПК, коих несметное количество и которые очень умело работа- ют с форматом pdf. Поэтому мой совет тебе: погладь кота, сука прочти SEODigest, читатель! Бу! █ Пишите: alexey@seodigest.ru, vladimir@seodigest.ru Автор: Ветас (seodummies.ru) © 2009 SEODigest 84