Your SlideShare is downloading. ×
Seo digest n13
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Seo digest n13

1,973
views

Published on

Журнал SEODigest: 13-й номер

Журнал SEODigest: 13-й номер

Published in: Technology, Design

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,973
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
33
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Содержание•  i-COMference: новые медиа в новом году  6•  Как мы провели «самый сложный конкурс»  8•  Контентные фермы попали в немилость  к поисковику Google  11•  Без купюр. Интервью с Максимом Мининым  14•  2011 год — год мобильной коммерции  19•  Вопросы юристу  25•  Facebook — теперь еще больше возможностей  для зарабатывания денег!  36•  Как стать специалистом, используя блог?  44•  Инструменты для SMM и SMO  47•  Lera.Pro отвечает на вопросы читателей  56•  5 инструментов, которые позволят Вам  вырваться из социальных медиа  59•  eHow переходит на Facebook Log-in  62•  Идея для блога: блог о мобильном маркетинге 65
  • 2. ний интернет-радио и интернет- «Современные средства массо- телевидения. Не  останутся без вой информации активно ис- внимания и  основные тенден- пользуют социальные медиа. ции развития социальных сетей Различные блоги, Twitter и  дру- в  Рунете: рост популярности гие социальные сети все чаще Twitter, конкуренция Вконтакте становятся источниками ново- и Facebook, состояние блогосфе- стей. В  свете этих тенденцийКонференция i-COMference: ры. мы  решили объединить конфе- ренции i-СМИ и  i-Communityновые медиа в новом году в  одно общее мероприятие, что по  нашему мнению, кажет- ся естественным»,  — говорит10-11 февраля 2011 года в Москве, В  ходе конференции участники Сергей Плуготаренко, директорв  конференц-центре EXTROPOLIS обсудят состояние традицион- РАЭК.Красная Роза (ул. Льва Толсто- ных и  сетевых СМИ, будущеего, 16) состоится конференция печатных изданий и  эволюцию Регистрация для участия в  кон-i-COMference, посвященная со- журналистики. Будут затронуты ференции и  более подробнаяциализации современных медиа- и  традиционные темы послед-процессов. Организатором высту- них лет, такие как медиаконвер- В  2010 году чиновники вследпает журнал «Интернет в цифрах» генция, взаимодействие СМИ за  Президентом Российскойпри экспертной поддержке РАЭК и  социальных медиа, бизнес- Федерации начали активно(Российская Ассоциация Элек- модели, технологии и  решения осваивать интернет-технологии.тронных Коммуникаций). газет, журналов, сетевых изда- В  рамках i-COMference участ- ники обсудят перспективы ис- пользования социальных медиа и  интернет-технологий для ре- шения государственных задач, а также о правовых аспектах ра- боты интернет-компаний и  воз- информация доступна на  сайте можных изменениях в законода- http://i-comference.ru/. тельстве РФ. До встречи на i-COMference 2011! Кульминацией конференции станет подведение итогов кон- Екатерина ВОРОБЬЕВА курса Блог Рунета  — 2011. Це- руководитель пресс-службы ремония состоится 10  февраля НП «РАЭК» 2011  года. В  этом году конкурс проходит при участии медиа- тел.: +7 (495) 950-5651 агентства «Легенда». тел.: +7 (909) 622-9222 e-mail: vorobieva@raec.ru 6   7 
  • 3. Конкурс 1 » Конкурс 2Как мы провели «самый сложный конкурс» ever...В конце прошлого года, мы реши- Третье: За две недели до новоголи провести конкурс среди чита- года не  стоит заставлять людейтелей нашего журнала, совместно думать о «Вашем», пусть думаютс Академией Интернет Рекламы. о своём. Надо это понимать.Конкурс на  лучший комикс Четвёртое: Для тех, кто соби-про неудачников вебмастеров, рается проводить конкурсыблоггеров и  вообще. Продума- в  Твиттере, полезно почитатьли два варианта участия: на- заметку «Механики конкурсоврисовать комикс или написать в Твиттере» написанную Никола-сценарий комикса. Академия ем Белоусовым. Мы её прочита-Интернет Рекламы предостави- ли, но поздно.ла призы: в  категории «комикс»на  14.000  рублей, в  категории Сделав выводы, мы  решили:«сценарий» на  6.500  рублей. конкурсам на страницах нашегоВ  общем: продумали условия, журнала  — быть! А  это значит,обговорили призы, и  начали...что конкурс комиксов мы  пре-Но немного ошиблись. образуем и  запустим снова (о начале конкурса мы сообщимСейчас, по  прошествии време- отдельно), а также то, что в этомни, проанализировав все шаги, номере мы запустим более про-мы признали свои ошибки. стой конкурс.Первое: Надо быть проще. И эта И самое приятное из всей исто-простота должна быть уникаль- рии проведения «самого слож- Свой приз Павел получил, а у всех читателей нашего журнала ещёной! ного конкурса» ever то, что в нём будет шанс принять участие в конкурсах, и выиграть призы. принял участие один человек!Второе: Сроки проведения кон- Вот вариант комикса, который He who makes no mistakes makes nothing. Так что, делайте.курса и площадки для его анон- нарисовал Павел Берсенев, ОООса надо продумывать более де- РЦ «Онлайн-Продвижение» Но мы не отказываемся от проведения конкурсов, и будем добиватьтально. нашего читателя незатейливыми выдумками. А с комиксами попро- буем ещё раз, чуть позже. Как это могло бы быть... 8   9 
  • 4. В 13-м номере, мы задумали вот Контентные фермы попаличто: в немилость к поисковику GoogleКонкурс:Ремейки пословици поговорокна SEOшный ладНа  запуск этого незатейливогоконкурса нас надоумил твит Ев-гения Кострова, автора блогаtwtt.ru, за что ему большое спа-сибо!Мы предлагаем всем желающимпринять участие в конкурсе, ко-торый будет проходить в Твитте- Google недвусмысленно предупре- что в  2011 году Google продол-ре и продлится до 17 марта. ждает контентные фермы о сво- жит работу в этом направлении: ем намерении бороться с  поис-Суть его — проще некуда! Надо ковым спамом в 2011 году. Именно ...мы отчетливо слышимвзять понравившуюся послови- об  этом говорится в  сообщении реакцию Всемирной сети:цу или поговорку, переделать Мэтта Каттса, также как и  о  том, люди просят нас принятьеё на SEOшный лад, и затвитить что Google заявляет об  улучше- еще более жесткие мерыс тегом #seoidiom нии качества поиска благода- против контентных ферм ря внедрению новых способов и сайтов, содержащихПять авторов, предложивших борьбы с поисковым спамом. в основном поисковый спамнаибольшее количество ин- и низкокачественный контент.тересных римейков, получат Мэтт Каттс указывает на  то, что Мы гордимся качествомот  Академии Интернет Рекламы Google уже принял определен- поиска Google и стремимсяценные призы. ные меры против контентных к тому, чтобы все поисковые ферм (по  его определению, это результаты были идеальны.Топ-50 поговорок мы разместим «сайты, содержащие поверх- Увы, мы несовершенны,в  следующем номере нашего ностный или низкокачественный а из-за растущих ожиданийжурнала с ссылками на твиттер- контент»), особенно выделяя пользователей от поисковикааккаунты участников. майское обновление «Mayday» Google все его недостатки и  некоторые другие изменения воспринимаютсяУдачи в  конкурсе, и  не  забудьте в настройках поисковых алгорит- в гипертрофированном виде.про хэштег #seoidiom! мов, имевшие место в  прошлом Тем не менее, мы можем году. Однако он  также обещает, и должны совершенствоваться. 10   11 
  • 5. Это объявление появилось Розенблатт здраво утверждает, будут приняты соответствующиепрактически одновременно что Demand Media может даже меры; если  же выяснится, чтос  сообщениями о  предстоящей извлечь выгоду из  некоторых там преобладает контент отлич-первой публичной эмиссии ак- запланированных мероприятий ного качества, то фирме Demandций фирмы Demand Media. Эта Google по  борьбе с  поисковым Media не о чем беспокоиться.фирма владеет сайтами eHow. спамом — точно так же, как это,com и LiveStrong.com (и не толь- по его словам, уже происходило Однако давая интервью, Ричардко), которые нередко называют в  прошлом. Он  также не  впол- Розенблатт здорово оплошал.«контентными фермами», а  вы- не согласен с  тем, что сайты В самом конце он говорит о том,пуск ее  акций ожидается уже Demand Media являются «кон- что его фирма и  Google удач-на  следующей неделе. Фирмы тентными фермами». но дополняют друг друга, по-AOL (владеющая сайтом Seed. скольку Demand Media своимcom) и  Yahoo (купившая фирму Возможно, мы  еще вернемся контентом «заполняет пустоты»Associated Content в  прошлом к  определению термина «кон- в  поисковом индексе Googleгоду) также являются игрока- тентная ферма», а  для нача- и позволяет поисковику зарабо-ми в  секторе контентных ферм. ла можно сказать, что это сайт, тать приличные деньги за  счетПредставители этих двух фирм у  которого в  составе трафика контекстной рекламы AdSense,выступят в  составе комиссии преобладает поисковый трафик, размещенной на сайтах Demandпод названием «„Контентные и  который использует дешевую Media. Видимо, отсюда следует,фермы“ или самые продвину- рабочую силу для производства что эти две вещи тесно связанытые поисковые оптимизаторы огромного количество контента, между собой,  — и  что, соответ-в  мире?» на  мартовской конфе- состоящего в основном из отве- ственно, Google не  собираетсяренции SMX West. тов на вопросы. предпринимать ничего такого, что могло бы повредить одномуДополнение от  Дэнни Салли- Мы полагаем, что фирма Demand из  его крупнейших рекламныхвана: Питер Кафка из AllThingsD Media подпадает под это опре- партнеров. Должно быть, это вы-взял отличное интервью у  Ри- деление. Однако мы НЕ считаем, сказывание обернется сущимчарда Розенблатта, главного что весь контент на  ее  сайтах кошмаром для специалистовисполнительного директора никуда не  годится. Более того, Google по  связям с  обществен-фирмы Demand Media, который полезного контента там предо- ностью, поскольку представите-заявил, что сообщение в  блоге статочно. ли Google всегда стояли на том,Google в  любом случае не  на- что поисковая реклама и  поис-правлено против его фирмы. Невзирая на  определение тер- ковый рейтинг никак между со- мина «контентная ферма» бой не связаны.Он  прав, поскольку, если ве- по  версии Google и  на  уверен-рить официальному определе- ность Ричарда Розенблатта,нию представителей Google, я  считаю, что Google присмо-контентные фермы  — это всего трится к контенту Demand Mediaлишь сайты, содержащие «по- (как и  к  материалам всяких- Перевод SEODigestверхностный или низкокаче- разных контентных ферм). Если SearchEngineLandственный контент». контент окажется «с  душком», 12   13 
  • 6. — Летом рыбалка, если её можно тый калач уже. Большую часть назвать спортом, а зимой — конь- поведенческих моделей и  реак- ки. Каток через дорогу, возле дома. цию заказчиков знаю наперёд. Без купюр. — Окей, со здоровьем  — Похоже у тебя  Интервью с и спортом всё ясно, давай теперь  вспыльчивый характер?! поговорим о твоей работе —  Максимом Мининым о вебдизайне. Бывает ли, что  во время беседы с заказчиком,  ты вдруг осознаешь, что  — Да, я быстро перехожу на по- вышенные тона в  разговоре, особенно когда уверен, что че-Как ни крути, жизнь — Не меньше 80%. ни за что не станешь выполнять  ловек не  прав или говорит  то,странная штука. Никогда эту работу, и всё это только  в чем не разбирается.не можешь знать наперед, — Серьёзно. А сильно устаёшь? из-за того, что заказчик  тебе не понравился? — Вежливость заказчика что с тобой будет, —  У  меня нет четкого графика. в беседе для тебя многое значит?кем ты станешь, и как И при этом я не сижу по 12 часов — У меня строгий «фейсконтроль»,повернёт судьба. Каждый за компьютером: поработал, по- я  не  могу работать с  человеком, — Я не люблю «пацанский» сленгдень нам приходится читал, сходил в  магазин, с  деть- если чувствую к  нему неприязнь. в  деловых переговорах, «ёпта», ми погулял, плюс — куча мелких Да, я  отказывался от  работы, на- «братан» — считаю, что это недо-делать выбор, который бытовых дел. ходя различные отговорки. Бы- пустимо, или просто тупо, хотя не-оставляет свой вали случаи, когда заказчик «рас- которые сводят такие разговорыотпечаток на всю жизнь. — Какая обстановка тебе  крывался» после начала работы, к шутке. Для меня — это клиника.Именно так, начальник нужна для полноценного  и  я  с  прискорбием понимал, чтоследственного отдела погружения в работу? он как человек — г***о. Это были — Идёшь на уступки  самые тяжелые проекты. заказчикам? Торг уместен?стал вебдизайнером. —  Компьютер, кофе, сигареты,Сегодня я пообщаюсь с бывшим негромкая музыка, или тишина — А если за работу  — Всё зависит от заказчика и кон-сотрудником органов правопо- вокруг. 80% работы делаю по но- хорошо платят? кретной работы. Всё обсуждаемо.рядка, а  ныне вебдизайнером чам.и автором блога Webmozg, Мак- —  Это моя главная проблема — Заказчики с оплатой кидали?симом Мининым. — Куришь много? на  пути к  заработку. Я  не  могу через себя переступить, либо — Было пару раз... — Привет, Макс! — Увы, да. Пачка в день — стабильно. я упертый, либо денег ещё столь- ко не предлагали. А ради лишних — Забил, или рука всё — Привет Трофим, привет чита- — Бросать не пробовал? 200 баксов слушать бред и тер- ещё тянется к нагану?тели SEODigest! петь неадекват я никогда не буду. —  Бросал два раза, максимум —  Жизнь накажет. За  пару сот — Начнем с простого  на 2-3 месяца. — Было ли у тебя желание  баксов в Ростов я не поеду. и насущного: много ли времени  «набить морду» заказчику? у тебя отнимает интернет? — А спортом занимаешься? — Любишь «потроллить»  — Раньше часто, сейчас нет. Тёр- своего заказчика? 14   15 
  • 7. —  Дааа... это особый смак ди- желают остаться инкогнито. Или и ты отступал от заданной цели? в размере 30 тысяч рублей.зайнерской работы. Когда ви- результат работы  — откровен-дишь тупость заказчика, сначала ный шлак, который приходилось — Да. — По поводу переименования —мягко пытаешься переубедить, создавать по требованию заказ- мне всё равно, а  вот повышениено  когда осознаешь 100%-ую чика, и его стыдно показывать. — Почему не пытаешься  зарплат сотрудникам полиции —непробиваемость человека, все исправить? бред полный. За  десять лет ра-начинаешь ему подыгрывать. — Кстати, о студии. Много  боты в  органах я  не  один разОн  начинает чувствовать свою человек в команде? —  Я  сложный, мне постоянно слышал о  повышении зарплаты,важность и  «правильность»  — нужны различного рода ката- и  до  30000  рублей, и  до  50000...подбородок поднимается ещё — Трое. лизаторы  — весь спектр эмо- Ты  только представь каков дол-выше, а  перья на  хвосте распу- ций, от  депрессии до  оргазма. жен быть объем финансирова-скаются феерическим веером. — Ты босс? Я не могу жить на одной волне... ния! Если обычному летёхе даватьЭто очень веселит. тридцать тысяч, то майор должен — Можно и так сказать. Вообще, — Ты засветился в такой  получать, как минимум, 50000 ру- — А ты кидал заказчиков?  ключевое слово  — «команда». нише как подкастинг.  блей. Я  читал комментарии к  за- Взял, например, предоплату, У нас нет строгой иерархии: на- Почему забросил? кону о полиции, так вот там один а работу не выполнил? чальник  — подчинённый. Сту- человек писал, что только замена дия  — это команда профессио- —  Ммм, как показала практика, всех табличек на дверях, печатей—  Нет. Бывало недопонима- налов, которые знают своё дело. подкастинг отнимает очень мно- и бланков обойдется в сотни мил-ние с  некоторыми клиентами, Я  — координатор, источник за- го времени. На  монтаж одного лионов рублей! Бюджета не  хва-но предоплату возвращал. казов. Я говорю, что надо делать, каста полдня уходило. Но, как тит, придётся снова пилить... команда делает. средство самореализации  — — Бывают ли у тебя озарения,  очень интересное направление. — Приходилось ли тебе убивать  во время выполнения заказа?  — Твой блог — это попытка  людей на старой работе? Когда создаёшь что-то такое,  номер два. Думаешь второй раз  — Отложил в долгий  оригинальное, чем не хочется  получится? Всё ещё есть желание  ящик, или решил, что  —  В  людей стрелял 2  раза, делиться с заказчиком,  заниматься блоггингом? подкастинг не для тебя? но не убил, цели такой не было. и приходится на скорую руку  «лепить» для него иной вариант? —  Уже получилось: море тем — Да, временно отложил. — Спасибо за беседу. Скажешь  для статей, десяток черновиков, напоследок пару слов читателям?— Да. да и цели блога серьёзные. — Я помню, что ты не хотел  говорить на тему прошлой  — Не сдавайтесь! — И много подобных  — Что планируешь  работы, но всё же, ответь  идей накопилось? на ближайшее будущее? мне на пару вопросов. Что  ты думаешь о реформе органов —  Почти всё ушло на  реализа- —  Студию поднять, развить блог. правопорядка, которую цию других проектов. Вообще- Есть ещё одна идея для блога, в за- проводит Медведев? Я сейчас то, портфолио на  сайте моей думках, но это больше как увлечение. говорю о переименовании студии — это около 30% от соз- Милиции в Полицию, и о том, данного мной. Десятки заказ- — Бывали моменты в жизни,  что президент обещает  Автор: Трофим Supamanчиков стараются не  светиться, когда просто опускались руки,  зарплату обычному лейтенанту  http://mega-obzor.ru/ 16   17 
  • 8. 2011 год — год мобильной коммерции Есть ряд причин считать, что меньше носить с  собой, мень- 2011 год станет переломным ше заполнены карманы  и, воз- Максим Минин в использовании мобильных те- можно, это может быть сделано Возраст: 31 год.  лефонов в  качестве «расчетно- с  умом и  интеллектом, и  обе- го» устройства в торговле. спечит экономию Ваших денег, Родился: г. Сланцы,   а  также будет эмоционально Ленинградская область. Идея превращения смартфонов привлекательным действом. в  мобильный бумажник очень Проживает: г. Псков. привлекательна. Не  существует К сожалению, за редкими исклю- устройства, которое занимает чениями, такими как Amazon Род занятий: вебдизайн. больше времени в  нашей лич- и eBay, покупка розничных това- ной жизни, чем мобильный теле- ров и  услуг с  мобильного теле- Знак зодиака: Стрелец. фон; и даже кошелёк с наличны- фона может быть технически ми мы теребим в руках гораздо сложной для пользователя. Од- Семейное положение:  реже. нако, есть восемь очень веских женат, двое детей. оснований ожидать существен- Что может быть приятнее, чем ных изменений ситуации в этом Хобби: вебдизайн, музыка, кино. использовать свой любимый году. смартфон для осуществления Ценит в людях: прямоту. всех покупок, которые мы дела- ем сегодня обычным способом? Плюс к  этому  — на  одну вещь 18   19 
  • 9. использования вашего iPhone, целевым потребителям «одним как бумажника не только для по- кликом» осуществлять импульс- купок в App Store и iTunes. Всего ные покупки. лишь одна галочка при обновле- нии, и ваш iTunes станет iWallet. 5. Доступные мобильные  Это устройство (iPhone 5) также решения для розничной  будет поддерживать NFC. И есть торговли все основания, что NFC-платежи будут в центре внимания нового Tesco, eBay и  Amazon доби- телефона от Apple. лись значительных инвестиций и  приобретений за  последние 3. Мобильные кошельки несколько лет, чтобы оставать- ся конкурентоспособными друг Функциональные возможности перед другом на  мобильных бумажника, которые позволяют торговых площадках. Большин- осуществлять оплату небольших ство розничных продавцов даже покупок, реализованы в  2011 не  могут рассматривать такие году множеством операторов. уровни или типы инвестиций. 1. Near Field Communication (NFC) Gingerbread  OS, поддержи- Вы можете не только совершать Кроме того, издержки внедре- вающие эту функцию. Также, покупки, но  и  оплачивать сче- ния решений мобильных пла-NFC (технология беспроводной все новые BlackBerries, недав- та в  ресторане, или переводить тежей существенны. Хорошейвысокочастотной связи малого но анонсированные компани- деньги друзьям легко и  непри- новостью для ритейлеров, яв-радиуса действия) технология, ей, поддерживают NFC. Так что нуждённо. В  США, компания ляется  то, что теперь доступныкоторая позволит Вашему мо- в  какой-то момент в  2011  году, Sprint уже выпустила свой бу- платформы, которые позволя-бильному телефону безопасно эти новые телефоны с NFC и NFC- мажник, который пользуется ют техническую интеграциюсоединениться с  другим NFC- ценники начнут говорить друг большим успехом с момента за- с  существующими интернет-совместимым устройством для с другом, и тогда Ваш бумажник пуска в  ноябре 2010  года. AT&T, решениями, которые являютсяпередачи и приёма данных. По- сделает серьёзный шаг к устаре- T-Mobile и Verizon работают над не  только более доступнымитребитель может использовать ванию. построением национальной мо- и легко реализуемыми, но и на-эту технологию, для получения бильной платёжной сети Isis, дёжными. Ведущие игрокиинформации о предложении или 2. Apple, iPhone 5 которую планируют запустить на  этом пространстве рассма-товаре, включив функцию NFC в конце этого года. тривают подключение PayPal,телефона в  непосредственной Не  всё, что Apple выводит Cardinal Commerce, PayThruблизости с NFC-ценником (и это на  рынок обрастает успехом. 4. Мобильный ваучеринг и Monetise.гораздо удобнее, чем чтение До  сих пор не  запущена сетьштрих-кода камерой). Произ- Ping, и  всё ещё не  реализова- Уже существует множество от- 6. Ниша вертикальных решенийводство мобильных телефонов на бизнес-модель iAd. Однако, личных мобильных приложенийс  NFC начнётся в  начале этого есть все основания полагать, для ваучеринга. Наиболее инте- Есть некоторые продуктыгода, по заявлениям Google, RIM что новый iPhone 5 от Apple бу- ресны решения, где ваучеринг и  услуги, где использованиеNokia и  других компаний. Уже дет способен «снова всё изме- контекстуально встроен в  мо- мобильных решений помогаетесть первые Nexus  S  с  Android нить», особенно в  отношении бильный бумажник и  позволяет в сбережении и увеличении до- 20   21 
  • 10. мобильного шоппинга. Для опе- раторов мобильной связи тоже есть повод к  опасению, что, воспитав и  вырастив огромную аудиторию абонентов, револю- ция онлайн-шоппинга приведёт к  снижению их  маржи и  потере первичных финансовых показа- телей. Следовательно крупные инвестиции делаются и  опера- торами, для того, чтобы оста- ваться в игре. В конце концов, хорошая техно- логия мобильных платежей ста-ходов, а  также делает клиентов которые из них при увеличении нет основной технологией, еслисчастливее. Если Ваш местный объемов маркетинговых меро- сможет сделать процесс покуп-ресторан и АЗС будут принимать приятий и  информационного ки более лёгким, эмоциональнооплату мобильными платежами, шума от  других фирм, вклады- интересным и  привлекатель-то  Вам действительно большую вающих капитал в  мобильную ным с финансовой точки зрениячасть недели не понадобится бу- торговлю, смогут увеличить для потребителей.мажник. Ожидайте увидеть мно- прибыли, стимулируя большеежество вертикальных решений, потребительское понимание SEODigestтаких как оплата путешествий и принятие. Econsultancyи развлечений, в этом году. 8. Страх и жадность 7. Венчурные инвестиции В  2010 году глобальные мо-Мы  знаем о  действительно ко- бильные доходы eBay вырос-лоссальных суммах инвестиций, ли более чем на  300%, почтисделанных венчурными инве- до  $2  млрд., примерно третьсторами в  большие и  малые этих денег принесли Велико-проекты на  мобильном про- британия и  Германия. Мобиль-странстве. Мобильные венчур- ные доходы Amazon’а, вероятно,ные инвестиции составили  34% выросли ещё больше. Не  желаяот  всех венчурных инвестиций повторения революции онлайн-в  технологии в  2010  году, и  со- шоппинга, когда многие рознич-ставили сумму в  $6,1  млрд. Как ные продавцы потеряли клиен-и  дотком пузырь 2000  года, тов и  доход в  новой розничнойне  все из  этих инвестиций смо- среде, в  настоящее время онигут добиться успеха. Однако, не- инвестируют в  приложения для 22   23 
  • 11. Вопросы юристу На вопросы читателей отвечает Козловская Анна Дорогие читатели, вы  можете присылать свои вопросы по  адресу content@seodigest.ru, а в следующем номере мы опубликуем самые интересные из них вместе с ответами Анны Козловской. Если вопро- сов будет слишком много, то ответы на них мы разместим в блоге. Анна Козловская более 5 лет  занимается консалтингом  и более 7 лет в профессии.  Основная специализация —  интеллектуальная собственность,  оказание юридических услуг  для IT сферы, сопровождение  интернет-проектов,  лицензионные договора,  авторские, доменные споры и т.д. Веб-сайт:   http://www.annakozlovskaya.ru/ 24   25 
  • 12. Ответы на вопросы читателей Минусы: Плюсы: • дорого; • надёжно;Как лучше защитить контент  • на  практике нотариусов, ко- • легко и быстро, требует мини-на своём сайте? торые соглашаются удосто- мум усилий и времени; верить предъявляемые доку- • у  вас на  руках заверенноеСуществует ряд способов за- авторских прав, у  вас будут до- менты, а тем более произвести свидетельство, котороещитить контент на  своём сай- казательства, что именно Вы яв- «осмотр сайта», очень мало. вы можете показывать лицам,те. Под «защитой» в  данном ляетесь правообладателем. В су- Не у всех нотариусов есть пер- позаимствовавшим контентслучае следует понимать про- дебном заседании можно будет сональные компьютеры, ин- с  вашего сайта и  решить во-цесс обеспечения доказатель- предъявить документ с  датой тернет и крайне мало «продви- прос в досудебном порядке.ствами возникновения автор- зафиксированного «возникнове- нутых» нотариусов, которыеского права на  материалы, ния» авторских прав на контент, умеют всем этим пользоваться. Минусы:содержащиеся на сайте (дизайн а  также пригласить в  суд нота-и  фотоизображения, бизнес- риуса. 2.  Депонирование  • дорого.идеи, различные тексты). В  дан- контента в авторском ном материале мы  рассказыва- Также возможно произвести обществе или юридической  3.  Самый бюджетный способ ем о правовых способах защиты «нотариальный осмотр сайта». компании, предоставляющей  обеспечения доказательства контента, а не о технических. Нотариальный осмотр сайта подобные услуги. авторства — отправка  производится следующим обра- материалов заказным письмом Рассмотрим три наиболее до- зом. Вы записываетесь на приём Депонирование происходит с уведомлением самому себе. ступных способа защиты кон- к нотариусу, заранее составляе- следующим образом:тента сайта. те план осмотра сайта и  распе- В  письмо можно вложить распе- чатываете его (текстовую схему 1. Вы подаете заявку на депони-чатанный на  цветном принтере 1.  Нотариальное  по  пунктам, куда нотариус дол- рование в  электронном виде, дизайн и все страницы сайта, изо- удостоверение времени  жен взглянуть на  сайте, чтобы на  одном из  сайтов, предостав- бражение логотипов, фото, а так- предъявления документа.  увидеть и заверить нужные вам ляющих такие услуги. Заявка же любые тексты на  бумажном В нашем случае, страниц  веб-страницы). включает некоторые ваши дан- носителе или компакт диске. NB! сайта, содержащих контент. ные и собственно сам электрон- Полученное письмо вскрывать Плюсы: ный документ, авторство ко- до  судебного разбирательстваСовершается данное нотариаль- торого нужно зафиксировать. нельзя! Иначе, все доказатель-ное действие на  основании за- • надёжный способ обеспече- Лучше депонировать документ ства теряют силу! Также, реко-явления (устного или письмен- ния доказательства вашего до опубликования его в сети. мендую сохранить вместе с запе-ного) заинтересованного лица. авторского права на  контент чатанным конвертом квитанцииНа  экземплярах документов, сайта; 2. Система проверяет ваш кон- об оплате отправления письма.время предъявления которых • у вас на руках заверенные до- тент на  уникальность с  помо-нужно удостоверить, выполня- кументы, которые вы можете щью специальных методик. Плюсы:ется удостоверительная над- показывать лицам, позаим-пись нотариуса и  у  него остаёт- ствовавшим контент с вашего 3. Далее документ распечатыва- • просто;ся на хранение один экземпляр сайта и решить вопрос в пре- ют на  бумаге и  нотариально за- • дешево;документа. В  случае нарушения тензионном порядке. веряют. • надежно. 26   27 
  • 13. Минусы: сайтов. Это говорит о  том, 4216. Согласно данному догово- оказались соответствующими что общество созрело, что- ру общество «Айтекс-Ру» (под- аналогичным схеме и  элемен- • нет возможности наглядно бы обращаться в  суд за  за- рядчик) обязалось разработать там сайта janome.com.ru, пред- показать нарушителям, что щитой своих авторских прав, в  соответствии с  техническим приниматель Зворыгин А.В., у  вас есть на  руках доказа- в  том числе на  контент сай- заданием интернет-сайт пред- зафиксировав состояние сайта тельства вашего авторства. та, а суды заняли правильную принимателя Зворыгина А.В. (за- janome66.com.ru в  протоколах позицию, защищая добросо- казчик), разместить сайт в  сети осмотра от  03.03.2009  с уча-Если вы не самостоятельно соз- вестных владельцев сайтов. интернет, разработать доку- стием специалистов обществадали свой сайт, а  пользовались ментацию пользователя про- «Айтекс-Ру» и от 18.03.2009 с уча-услугами дизайнеров и  про- В  качестве показательного при- граммного обеспечения и  пре- стием сотрудников ООО «БХТ»,граммистов, обязательно сохра- мера приведу выдержки По- доставить заказчику консалтинг обратился к  обществу «Айтекс-ните договоры с подрядчиками. становление ФАС Уральского по  работе с  программным обе- Ру» для выполнения экспертно-Это важно для подтверждения округа от  20  апреля 2010  г. № спечением сайта. го заключения.понесенных расходов в  случае Ф09-2508/10-С6 (Дело № А60-судебных разбирательств. 21914/2009-С7), в  котором суд Разработанный обществом Как следует из  выполнен- полностью удовлетворил тре- «Айтекс-Ру» интернет-сайт, как ного обществом «Айтекс-Не  лишним будет напомнить бования законного владельца указывает предприниматель Ру» заключения, сайто  необходимости позаботиться, сайта. Зворыгин А.В., размещен в  сети janome66.com.ru основан на о  том, чтобы в  подвале вашего интернет, доменное имя сайта страницах сайта janome.com.ru;сайта обязательно присутство- Предприниматель Зворыгин А.В. janome.com.ru и  представляет цветовая схема и  графическиевал copyright со  всей сопут- обратился в  Арбитражный суд собой набор рекламных мате- элементы внутренних страницствующей информацией. Это Свердловской области с  иском риалов, а  также сведений о  де- первого сайта соответствует цве-классическое место, где принято к  предпринимателю Янкиной ятельности предпринимателя товой схеме и графическим эле-писать авторство и  информа- Е.В. о  взыскании 291  800  руб. Зворыгина А.В., осуществляю- ментам внутренних страниц вто-цию о  правилах перепечатки. компенсации за  нарушение ис- щего через интернет торгов- рого сайта; внутренние страницыКопирайт может выглядеть так: ключительных прав на  базу лю швейным оборудованием сайта janome66.com.ru содержат данных (дизайн и контент сайта и  сопутствующими товарами 100% кода стилей style.css, а так-«Copyright ©  2011 by  Автор сай- janome.com.ru). (интернет-магазин). же 70% кода html-страниц сайтата. Все права защищены. janome.com.ru. ООО «Юник» по заказу предпри- В  марте 2009 года предпри-Запрещено любое копирование нимателя Зворыгина А.В. разра- ниматель Зворыгин А.В. обна- Предприниматель Зворыгинматериалов сайта без письмен- ботало для последнего дизайн ружил в  сети интернет сайт А.В., ссылаясь на  указанные об-ного согласия владельца  — Ав- интернет-сайта. Полученные janome66.com.ru, представляю- стоятельства, обратился в  ар-тор сайта» от  общества «Юник» графиче- щий собой принадлежащий битражный суд с  иском к  пред- ские материалы дизайнерского предпринимателю Янкиной принимателю Янкиной Е.В.Эти простые способы решения интернет-сайта были Е.В. интернет-магазин по  про- о взыскании компенсации за на-на  практике эффективны. переданы предпринимателем даже швейного оборудования рушение принадлежащих ему ис-Радует  то, что стала появ- Зворыгиным А.В. ООО «Айтекс- и  сопутствующих товаров. По- ключительных прав на  исполь-ляться устойчивая положи- Ру», с  которым предпринимате- скольку цветовая схема и  гра- зование сайта janome.com.ru кактельная судебная практика лем Зворыгиным А.В. заключен фические элементы внутренних базы данных.в пользу законных владельцев договор подряда 12.03.2008  N страниц сайта janome66.com.ru 28   29 
  • 14. Согласно ст.  1260 Гражданско- что по  условиям договора про- го кодекса Российской Феде- дукт, полученный в  результате рации базой данных является исполнения договора, является представленная в  объективной собственностью заказчика, ис- форме совокупность самостоя- тец обоснованно признан суда- тельных материалов (статей, ми обладателем исключитель- расчетов, нормативных актов, ных прав на данный сайт. судебных решений и  подобных материалов), систематизирован- Как верно указали суды, сайт ных таким образом, чтобы эти в  целом является составным материалы могли быть найдены произведением, поскольку и  обработаны с  помощью элек- он  состоит из  специально по- тронной вычислительной маши- добранных и  расположенных ны (ЭВМ) определенным образом мате- риалов (текстов, рисунков, фо- В  соответствии с  п. 1  ст.  1296 тографий, чертежей, аудиови- Гражданского кодекса Россий- зуальных произведений и  т.д.), ской Федерации в случае, когда которые могут быть использо-В  обоснование исковых требо- Суды, удовлетворяя требования программа для ЭВМ или база ваны с помощью компьютернойваний истец указывает на  то, предпринимателя Зворыгина данных создана по  догово- программы (компьютерногочто действиями ответчика на- А.В., исходили из  того, что от- ру, предметом которого было кода), являющегося элементомрушено его исключительное ветчиком путем заимствования ее  создание (по  заказу), ис- сайта. Эта комбинация являетсяправо на  базу данных, а  также (копирования) существенной ключительное право на  такую контентом сайта.на элементы сайта, являющиеся части составного произведения программу или базу данныхсамостоятельными объектами нарушены исключительные пра- принадлежит заказчику, если В  соответствии с  п. 2  ст.  1260авторских прав истца: дизайн ва истца на базу данных (дизайн договором между подрядчиком Гражданского кодекса Россий-сайта (особое проектировочное и контент сайта). (исполнителем) и  заказчиком ской Федерации составителюрешение, обладающее эстети- не предусмотрено иное. сборника и  автору составногоческими свойствами) и  контент На основании п. 1 ст. 1288 Граж- произведения (антологии, энци-сайта (текстовое, графическое, данского кодекса Российской Суды, проанализировав условия клопедии, базы данных, атласадокументальное и  иное инфор- Федерации по  договору автор- договора подряда от  12.03.2008 или другого подобного произве-мационное содержание сайта), ского заказа одна сторона (ав- №  4216, признали, что резуль- дения) принадлежат авторскиесоотносящихся между собой тор) обязуется по заказу другой татом исполнения подрядчи- права на  осуществленные имикак форма и  содержание. Раз- стороны (заказчика) создать ком работ по  указанному до- подбор или расположение мате-мер компенсации за нарушение обусловленное договором про- говору является сайт истца риалов (составительство).авторских прав рассчитан ист- изведение науки, литературы janome.com.ru, который оцененцом из  двукратной стоимости или искусства на  материальном судами как база данных, соз- При таких обстоятельствах,создания всего сайта в  целом, носителе или в  иной форме. данная в  процессе творческого суды пришли к верному выводуа  не  из  стоимости разработки Материальный носитель произ- труда и зафиксированная на ма- о  том, что истцу в  соответствииего элементов. ведения передается заказчику териальном носителе, имею- со  ст.  1260, 1288, 1296 Граждан- в собственность. щемся у  истца. С  учетом того, ского кодекса Российской Фе- 30   31 
  • 15. дерации принадлежит исключи- какой-либо самостоятельной сти экземпляров произведения Если я использовал картинку тельное право на контент сайта ценности. или в  двукратном размере сто- в своём блоге, которую нашел janome.com.ru, в том числе пра- имости права использования через Яндекс, могут ли меня во использовать произведение Суды, установив, что сайт произведения, определяемойи запрещать любое использова- janome66.com.ru принадлежит исходя из  цены, которая при посадить в тюрьму?ние его другими лицами без со- ответчику, это обстоятельство сравнимых обстоятельствахгласия правообладателя. им  не  оспаривается, сайт ис- обычно взимается за правомер- Чтобы попасть в  тюрьму за  ис- пользуется ответчиком в  пред- ное использование произведе- пользование на своём блоге илиДелая вывод о  том, что ответ- принимательской деятельности, ния. сайте чужой картинки  — нужночиком нарушены исключи- при этом доказательств того, сильно постараться. Необходи-тельные права истца на  сайт что названный сайт создан от- Признавая обоснованными мо, как минимум, чтобы это дей-janome.com.ru, как объект ав- ветчиком самостоятельно в  ма- требования истца о  взыска- ствие причинно крупный ущербторских прав, суды исходи- териалы дела не  представлено, нии компенсации в  двукратном автору этого изображения (ч.1. ст.ли из  заключения общества а  заимствование (копирование) размере стоимости создания 146 УК РФ «нарушение авторских«Айтекс-Ру» от 02.03.2009 № 123, существенной части сайта ист- сайта как базы данных, суды и смежных прав»). Если серьёзно,согласно которому по  состоя- ца совершено без разрешения указали на  то, что включению то  — нет  — лишение свободынию на  02.03.2009 внутренние правообладателя, суды призна- в  данную стоимость подлежат (тюрьма)  — это меры уголовно-страницы сайта www.janome.66. ли факт нарушения прав истца не  только расходы по  договору правового преследования. В дан-com.ru содержат 100% кода доказанным. подряда от  12.03.2008  в сумме ном случае, может идти речьстилей style.сss, а  также  70% 90 900 руб., но и стоимость раз- о  гражданско-правовом деликтекода html-страниц сайтаВ силу ст. 1229 Гражданского ко- работки графического решения и о денежной компенсации.janome.com.ru, а  также резуль- декса Российской Федерации сайта, исполненная обществотатов непосредственного ис- без согласия правообладателя «Юник», — 55 000 руб. Посколь- Какие правовые и нормативные следования судами содержания другие лица не могут использо- ку данные выводы судов осно- акты вы посоветуете сайтов (осмотр содержимого вать соответствующие результа- ваны на полном и всестороннем к детальному ознакомлению, компакт-дисков и  информации ты интеллектуальной деятель- исследовании и  оценке судамив сети Интернет). ности, такое использование доказательств по  делу, доводы человеку пытающемуся начать  является незаконным и  влечет заявителя кассационной жало- свой бизнес в сети?На  основании исследования ответственность, установлен- бы о  том, что в  стоимость рас-всех материалов дела в  их  со- ную настоящим кодексом и дру- ходов неправомерно включены Бизнес в сети — это, прежде всего,вокупности суды пришли к обо- гими законами. расходы на разработку графиче- такой же бизнес, как и любой дру-снованному выводу о  том, что ского решения сайта, подлежат гой, безусловно, имеющий своибаза данных, используемая В  соответствии со  ст.  1252, 1301 отклонению. особенности. Учитывая особенно-в  сайте janome66.com.ru, осно- Гражданского кодекса Россий- сти интернет-бизнеса, программавана на заимствовании (копиро- ской Федерации в  случае на- минимум по детальному ознаком-вании) существенной части базы рушения исключительных прав лению с мат. частью следующая:данных, принадлежащей истцу. на  произведение правообла-При этом база данных на  сайте датель вправе требовать от  на- • Гражданский кодекс (все 4 части).www.janome.66.com.ru без той рушителя вместо возмещения • Федеральный закон «О рекламе».части, которая была заимство- убытков выплаты компенсации • Федеральный закон «О персо-вана с  сайта истца, лишается в  двукратном размере стоимо- нальных данных». 32   33 
  • 16. Для более детальных рекомен- стоянно) денежные средства. что кто-то в  сотовой компаниидаций необходимо знать специ- Скорее всего, вы  не  заметили допустил умышленное наруше-фику планируемого вами бизне- или не  полностью прочли так ние) В случае наличия подобныхса в сети. называемую публичную офер- публичных оферт, вы  не  были ту или пользовательское согла- внимательны в  изучении до-Что делать, если тебя «развели»  шение, в  котором описываются кументов и  фактически своимив интернете с помощью SMS  условия участия. Как правило, и  действиями по  отправке смс ссылки на  данные документы, согласились с  предложеннымисервисов? располагаются где-нибудь вни- условиями. Можно рекомендо- зу мелким, практически не  ви- вать, внимательно ознакомитьсяДля более точного ответа на этот димым шрифтом. Но  они есть. с  офертой и  отписаться от  «за-очень интересный вопрос нуж- И  содержание подобных до- тратной» услуги.но разобраться в том, что вы за- кументов практически всегдакладываете в термин «развели». правомерно, проработано и вы- 2. Вас «развели» следую-Есть разные варианты. читано юристом. Иначе, сото- щим образом: вые компании просто не  выда-1. Вы захотели принять уча- дут специальных номеров для • публичной оферты не  былостие в какой-то он-лайн игре, или смс. С  соблюдением наличия вообще, вы  отправили смс-воспользоваться он-лайн серви- и  грамотности составления пу- сообщение, как было указаносами и  т.д. После этого вас по- бличных оферт становится все на сайте и деньги списывают-просили отослать смс на какой- строже со стороны сотовых ком- ся с баланса;то номер. Далее с вашего баланса паний. (Если же таких публичных • если в  публичной офертесписывают (однократно или по- оферт нет — это говорит о том, не было указано на платность услуги, а  деньги списываются с баланса; • если вам пришло смс сле- дующего содержания «Мама я в беде. Положи, пожалуйста, деньги на тел. ____. Не звони». Подобные случаи «смс-развода» можно квалифицировать как уголовно-наказуемое престу- Присылайте ваши вопросы  пление  — мошенничество (ст. на наш адрес с пометкой  159  УК РФ). Следует не  поле- «Вопрос юристу». ниться и обратиться с жалобами к  сотовым операторам и  в  пра- воохранительные органы. И тем и другим будет интересно узнать о  таких нарушениях, особенно руководству сотовых компаний.) 34   35 
  • 17. Facebook — теперь еще больше выводы? Наблюдается рост объемов реферального трафика c сай-возможностей для зарабатывания та Facebook.com не только на сайты мелких фирм, продающих то- вары в розницу, и фирм, продающих в розницу одежду (таких, какденег! Threadless, Etsy и Forever 21), но и на сайты крупнейших розничных торговцев, предлагающих широкий ассортимент самых разных то- варов (Apple и Amazon).В недавнем сообщении  (SEM). То, что социальная сетьна ClickZ.com говорилось  Трафик на сайты Амазон Facebook становится источни- ком реферального трафика дляо том, что социальная  электронной коммерции, — этосеть Facebook могла бы  уже тенденция, и у нас есть пер-генерировать приличные  вый элемент доказательстваобъемы реферального трафика  возможности зарабатывания де-для электронной коммерции.  нег.Со временем эта возможность  Новое свидетельство становится всё более  того, что Facebook — определенной. источник «полезного»  реферального трафикаСделаем резюме. Резон для ис-пользования сети Facebook Уже после моего предыдуще-в  коммерческих целях вполне го сообщения появился ещепонятен: в  ней 600 миллионов один весомый довод: объемпользователей, из них половина реферального трафика из  сетиежедневно туда заходят и  до- Facebook на  сайт Amazon.comбавляют в среднем по 90 единиц в октябре 2010 года достиг 7,7%,контента в  месяц. Коммерче- тогда как в октябре 2009 года этотский потенциал налицо! объем составлял 1,8%. Таким об-   разом, по данным comScore и J.P. Базовое коммерческое  Morgan (январь 2011  года), рост обоснование: трафика от  этого нового источ- Рост объемов реферального трафика возникает благодаря Продажи =  ника составил 328%. По данным контенту («бесплатная реклама») Трафик * Конверсия *  comScore и Media Metrics, в октя- Средняя сумма заказа бре Amazon.com занимал 11 ме- Коммерческие сайты извлекли важный урок: оплаченная реклама сто в  числе самых посещаемых в  сети Facebook не  приносит ожидаемой отдачи. А  вот обычныйПродажи начинаются с трафика. сайтов и  первое место в  числе контент (материалы, фактически являющиеся бесплатной рекла-«Полезный» трафик коммерче- самых посещаемых коммерче- мой), размещенный в сети Facebook, генерирует заметный трафик.ские сайты получают в  основ- ских сайтов, при 80  миллионах Каковы же факторы, влияющие на рост такого реферального трафи-ном через Google, с  использо- уникальных посетителей. ка, генерируемого бесплатным контентом? Пока накоплены данныеванием поисковой оптимизации только за  два квартала, в  течение которых Facebook генерировал(SEO) и  поискового маркетинга Какие отсюда можно сделать достаточно большие объемы реферального трафика. Нам же оста- 36   37 
  • 18. ется только гадать о куче вещей. Например, откуда в основном ис-ходил этот трафик — со «стены» Facebook, из новостной ленты илииз пользовательских профилей? Как возник этот трафик — был лион  «маркетинговым» или «пользовательским»? Какой тип «марке-тингового» контента генерирует трафик — направленный на про-движение товаров, на  улучшение репутации торговых марок илина повышение уровня осведомленности пользователей о товарах?Какой тип «пользовательского» контента генерирует трафик — от-зывы покупателей, кнопка «Нравится» или всевозможные коммен-тарии?«Фирменный» контент: выгодные предложения. Имеются некото-рые данные, свидетельствующие о том, что «фирменный» контент,генерирующий реферальный трафик, — это предложение товаровили услуг по более выгодным ценам. Например, на «стенах» поклон-ников на сайтах Amazon (512 тыс. поклонников) и The Gap (1,2 млнпоклонников), «фирменный» контент в основном состоит из выгод-ных предложений. Продвижение товаров и услуг получило очеред-ной толчок к  развитию в  4  квартале 2010 года отчасти благодаря «Пользовательский» контент: отзывы покупателей, кнопка «Нра-упрощению доступа покупателей к  ценовой информации посред- вится» и обычные комментарии. Имеются некоторые данные, сви-ством мобильных устройств. Если для какого-то бренда активно ис- детельствующие о  том, что реферальный трафик генерируетсяпользуется стимулирование сбыта и маркетинг, то же самое исполь- благодаря кнопке «Нравится» и отзывам покупателей. Всё большезуется и в сети Facebook. и больше участников сети Facebook пользуются кнопкой «Нравит- ся» и оставляют отзывы о товарах и услугах, причем в обоих случа- ях на сайте Facebook.com добавляется обратная ссылка на страницу соответствующего товара или услуги (в новостном потоке пользо- вателей, в пользовательском профиле или на «стене» поклонников торговой марки). Несколько примеров использования кнопки «Нравится» и отзывов о разных товарах в сети Facebook (в новостной ленте или на стра- нице поклонников), с размещением обратных ссылок на страницу соответствующего товара. 38   39 
  • 19. 1. Не  стесняйтесь обращаться с  просьбами. Занимайтесь про- движением мест, где вы  намерены развивать «пользовательский» контент, причем делайте это не только на своем сайте, но и вне сай- та. Приглашайте людей к  участию  — размещайте маркетинговых материалы на своем сайте, шлите электронные письма, помещайте приглашения на  упаковках товаров и  в  магазинах, оставляйте со- общения в  сети Facebook. Если фирма, продающая товары в  роз- ницу, сразу после покупки автоматически отправляет покупателю электронное письмо с просьбой оставить отзыв о товаре, то объ- ем «пользовательского» контента в  среднем в  3  раза больше, чем в случае, если такие просьбы не отправляются.Обратите внимание на то, что «стена» в Facebook — это социальныйинструмент, используемый для увеличения продаж, который нахо-дится на ранней стадии развития. Однако при текущих темпах раз-вития этот инструмент вскоре может обрести известность.«Затравка» обсуждений товаров и услуг покупателямиВсе коммерческие фирмы заботятся о создании «маркетингового»контента, однако часто уделяют неоправданно мало внимания под-держке «пользовательского» контента, хотя последний дает непло-хую отдачу на вложенные средства, а именно рост трафика и уве-личение конверсии (ключевые компоненты в  формуле продаж),не говоря уже о, несомненно, положительном влиянии «пользова-тельского» контента на уровень удовлетворения покупателей.Увеличение объема «пользовательского» контента (в виде исполь-зования кнопки «Нравится» и оставления отзывов о разных товарахи услугах, предлагаемых на вашем сайте) можно считать ключевойтактикой, способствующей росту реферального трафика из  сетиFacebook. Ниже даются передовые методы развития «пользова-тельского» контента и повышения объема реферального трафика: 40   41 
  • 20. 2. Упростите человеку задачу. Не заставляйте своих покупателей 3. Упростите доступ к  создаваемому контенту. Помогите сво-ломать себе голову. Предоставьте лаконичные и понятные инструк- им покупателям привлечь внимание к  создаваемому ими контен-ции, объясняющие, где и  как можно оставить отзыв, а  также сде- ту, а также пригласите других людей поучаствовать в его развитии.лайте всё от вас зависящее, чтобы покупатель сам захотел создать В  сети Facebook результаты таких действий, как использованиедля вас более качественный контент. Попросите покупателя оста- кнопки «Нравится» и  оставление комментариев на  «стене» по-вить отзыв у  вас на  сайте, подготовьте ряд наводящих вопросов клонников становятся доступными для общего просмотра. Вашапо определенным характеристикам товара или услуги, а также сде- задача состоит в  координации действий на  вашем сайте и  в  сетилайте возможным добавление фотографий, видеозаписей и ссылок Facebook. Начните с экспериментов с кнопкой «Нравится» и предо-на полезные материалы (и предложите добавлять их). Если вы дей- ставьте пользователям возможность рекомендовать ваши товарыствуете в сети Facebook и пытаетесь увеличить ряды поклонников или услуги одним нажатием кнопки. Затем займитесь внедрениемсвоей фирмы (или торговой марки) или положить начало какой-то у  себя функциональности Facebook Connect, что позволит вашимдискуссии, уделите особое внимание тому, что и как эти поклонни- покупателям входить на ваш сайт так же «прозрачно», как и в сетьки могут для вас сделать, а также какую выгоду они могут из этого Facebook, благодаря чему им будет проще оставлять отзывы и ком-извлечь (если это возможно). ментарии, легко и  просто «перепрыгивая» с  вашего сайта на  сайт Facebook.com (и обратно). Перевод SEODigest Clickz.com 42   43 
  • 21. А если специализации пока нет? Во-первых, такой подход  позволит вам изначально  В общем, я предлагаю такой ва- привлечь начинающих  риант. Для начала вы выбираете блоггеров или специалистов. себе область, в  которой вы  хо- тели  бы работать. Другими сло- Во-вторых, когда вы пишете  вами, за что вы хотели бы брать о своём опыте, он в разы  деньги. Тут довольно много лучше усваивается. По ходу  критериев и  мотиваторов, на- приходят новые идеи или  чиная от  слов «просто хочу на- вообще меняются логические  учиться», заканчивая словами, выводы (неоднократно  что «услуги таких специалистов проверено на себе). хорошо оплачиваются». Это мо- жет быть: разработчик сайтов, В-третьих, благодаря блогу Как стать специалистом, используя блог? seo-специалист, копирайтер, дизайнер, программист, smm- вы можете отслеживать свой  личностный рост по истории  специалист и  т.д. Да  мало  ли постов, которую потом можно Блоги до  сих пор остаются од- больше нравится, и которая под- в Интернете профессий? использовать, например, ними из  самых популярных ре- ходит практически для любого для написания собственного сурсов в сети. На эту тему было человека. На какую-то из этих тем вы и вы- руководства для специалиста. написано уже много статей, по- бираете блог, а параллельно на- Руководство в будущем, этому сильно вдаваться в  под- Отправная точка чинаете изучать премудрости кстати, можно продавать.робности не будем. профессии, пользуясь материа- На  начальном этапе (в  нашем лами из  Интернета, книгами, В-четвертых, в комментариях Не секрет, что множество блогов случае) потенциальный блоггер курсами, видеоуроками и  т.д. вы получите указания на свои создаются исключительно для не  знает ничего. Вообще ноль Соответственно, в блог вы на на- ошибки или неверные заработка. И  многие определя- в теме о том, как создаются бло- чальном этапе пишете  то, чему логические выводы, что ют пользу блога исключительно ги и для чего. Но вот хочет себе вы уже научились (за день, неде- только ускорит ваш процесс в цифрах — доходах и прибыли. блог и  хочет на  нём зарабаты- лю и т.д.) самообразования.Другое дело, что порядка  80% вать. А  ведь блог может высту-(боюсь преуменьшить) проек- пать не  только как площадка Например, сегодня я  прочитал В-пятых, рано или поздно тов, которые создаются по такой для прибыли (продажа рекламы, такие-то статьи по  seo, в  об- вы дойдёте до уровня, когда модели  — с  треском провали- партнёрских продуктов и  т.д.), щем, там говорится о  том-то сможете предлагать свои ваются. В  основном это, конеч- но и как средство для привлече- и  том-то (общее описание но- услуги. Блог отчасти будет но  же, блоги новичков: людей ния клиентов. вых для вас знаний), и я сделал для использоваться для привлечения недостаточно опытных в  биз- себя такие-то выводы. Таким же клиентов, а с другой стороны несе или вообще с  небольшим И хорошо, если человек уже  образом нужно обязательно рас- для нахождения новых опытом работы в Интернете. является специалистом в какой- сказывать о своём новом опыте знакомств с профессионалами  то области. Можно открыть блог  и  экспериментах (статьи с  экс- из той же области, и, С другой стороны, есть ещё одна на эту тему, и, как минимум,  периментами, кстати, очень конечно же, для дальнейшего модель, которая мне намного вы всегда найдёте, о чём писать.  высоко ценятся). повышения квалификации. 44   45 
  • 22. Используя такой подход, можно Любой мало-мальски опытный Инструменты дляизучить специализацию, под-готовить базу к  тому времени, человек естественно сразу  же замечает всю нелепость и  не- эффективного SMMкак вы  станете специалистом,приобрести кучу полезных зна- целесообразность поста, за  что блоггер жестко и  порой очень и результативного SMOкомств, не говоря уже о том, что обидно критикуется.вы  сможете оказывать услуги Ни для кого уже не является се- эффективного SMM и  резуль-за деньги. Другое дело, если изученная ин- кретом  то, что социальные ме- тативного SMO. И  правильнее формация подаётся как мнение. диа, при грамотном использо- всего было  бы начать с  обзораПару фраз о том,   Вполне объективно и без всяких вании, работают. Они позволяют бесплатных средств, а  потомкак не нужно делать догадок (как я и писал выше). Та- увеличивать траффик на  сайты, перейти к платным, но... Многие ким людям наоборот помогают проводить уникальные ивен- из  перечисленных инструмен-Практически все блоггеры- и  в  продвижении и  в  образова- ты, привлекать новых клиен- тов либо полностью бесплатны,новички совершают одну нии. тов, повышать уровень продаж либо имеют тестовый периоди  ту  же ошибку. Некоторые и  awareness бренда, собирать (триальную версию), которыйпо несколько раз. Они, не разо- И  нужно обязательно не  стес- статистику, проводить исследо- не  потребует Ваших денег. Поэ-бравшись в  теме, пишут какой- няться признавать свои ошибки. вания и  анализировать поведе- тому  — смотрим, пробуем, вы-нибудь пост-инструкцию, или Иначе, какой толк в самообразо- ние ЦА, да и много ещё чего. Но, бираем.пост-пособие, или выдумывают вании? вернувшись к  началу первогокакую-нибудь идею, основанную предложения, обратим внима-на  минимуме фактов, а  в  боль- Удачи всем блоггерам-новичкам  ние на  фразу «при грамотномшинстве случаев, на  догадках. в начинаниях и развитии. использовании»  — это ключе- вая фраза. http://www.google.com/alerts Автор: Илья Кочнев iterant.ru Волей-неволей задумываешься Я  уверен, что сегодня уже о  том, как минимальными из- не  осталось вебмастера, мар- держками достичь максималь- кетолога, бренд-менеджера ной эффективности исполь- или менеджера по  социальным зования  SM, и  понимаешь, что медиа, которые в  своей работе стандартных дашбордов Твит- не  используют сервис Google тера и  Фейсбука недостаточно. Alerts. Но, если таковые ещё А  если хорошенько посмотреть есть, то  вот краткое описание вокруг, и воспользоваться поис- сервиса: Оповещения Google — ком, то  можно найти много ин- это бесплатный сервис, которые тересных приложений и  серви- отправляет сообщения на  ваш сов, позволяющих значительно адрес электронной почты при упростить работу в social media.появлении новых результатов поиска, видеороликов, статей Я постарался максимально охва- или сообщений по  интересую- тить это направление, и  сделал щим вас темам (ключевым сло- подборку инструментов для вам). 46   47 
  • 23. стей сервиса является наличие осуществлять поиск на  одном функции «chatter»  — поиска из  80-ти поддерживаемых язы- по ключевым словам в соцсетях. ков (в  т.ч. русском). Поддержи- http://socialmention.com/ В  отличии от  аналогичных сер- вается поиск по  определённо-http://www.backtype.com/ висов осуществляющих поиск му домену, по  дате публикации Серьёзный рилтайм инструмент только по  Твиттеру, YackTrack и  релевантности. Непременно поиска и аналитики, заточенныйБесплатный сервис, позволяю- Сhatter ищет на  Mixx, Identi.ca, посмотрите на этот борд-трекер.специально под социальные ме-щий осуществлять поиск упо- Technorati, Google Blog Search, диа. Из официального описания:минаний в блогах и социальных FriendFeed и Twitter. Такой же как Google Alerts, толь-сетях ссылок, сообщений или ко для социальных медиа :) Объ-персон. Качественная анали- единяет найденную по  вашемутическая площадка для чёт- запросу информацию в  единыйкого понимания компаниями http://www.big-boards.com/ поток. Рекомендован для еже-соцмедийной составляющей. http://www.boardtracker.com/ дневного использования. Име-У  сервиса есть дополнительные Борд-трекер Big-Boards  — ищет ет кучу настроек, для работыфункции, которые доступны для Борд-трекер. Инструмент поиска по  наиболее активным топикам можно использовать как веб-любого желающего, после пода- по  форумам от  команды Pidgin. и сообщениям в досках и  фору- интерфейс, так и API.чи заявки. Позволяет назначить список то- мах. Поддерживает 2337 досок пиков и  ключевых слов, и  при и форумов! их  появлении на  форумах ин- формирует Вас одним из  удоб- http://developers.facebook.com/docs/plugins ных Вам способом (e-mail, jabber,http://www.yacktrack.com/search site). Есть возможность добавить Страница для разработчиков новый форум в  определённую со  всеми социальными плаги-Бесплатный соцмедиа мони- категорию, для мониторинга. http://search.twitter.com/advanced нами имеющимися в  Фейсбук.тор и  трекер отношений. По- Имеет общий набор бесплатных Приведено полное описаниезволяет отслеживать в  бло- функций, и  расширенный функ- Очень мощный поисковый ин- по  интеграции плагинов в  свойгах и  социальных сетях, ционал для premium пользова- струмент от  Твиттера. Странно, сайт.упоминания о  событии или телей. но  о  его существовании знаютобъекте. YackTrack поддержи- не многие.вает работу с  Blogger/Blogspot,Digg, Disqus, FriendFeed, GoogleBlog Search, Google Reader, http://boardreader.com/Identi.ca, IntenseDebate, Mixx,Reddit, StumbleUpon, Technorati, Борд-трекер. Ещё один инте- http://friendfeed.com/search/advanced http://www.facebook.com/payvmentTwitter, TypePad/MoveableType ресный и  функциональный ин-и  блоги WordPress. Разработчи струмент поиска по  форумам Аналогичный инструмент поис- Немного электронной коммер-не  собираются останавливать- и  «бордам». Функция advanced ка от FriendFeed. ции, бесплатно. Payvment — этося на  достигнутом и  планируют search позволяет искать «цели- полнофункциональный мага-расширять список платформ. ком фразу», «с  фразой» и  «без зин на страницах Фейсбук. При-Одной из  главных особенно- определенного слова», а  также ложение Payvment’s Facebook 48   49 
  • 24. даёт Вам всё необходимое для пользовать не  только в  лич- который используют в  своей Facebook, Foursquare, LinkedIn,организации своего магазина, ных целях, но  и  в  качестве работе маркетологи и  бренд- Yelp, Citysearch и MySpace. Оченьвключая полнофункциональную хорошего инструмента для менеджеры ведущих компаний удобен, потому что работаетадминку для управления про- бизнес-пользователей. Этот мира. по принципу «раз настроил и за-дукцией и  продажами. Более сервис работает также с  ак- был».того, при запуске Вашего магази- каунтами Facebook, LinkedIn,на, все товары станут доступны MySpace и Foursquare, с блогамидля продаж через другие мага- на WordPress, а также подключа-зины Фейсбук. Payvment полно- ется к  Ping.fm, и  позволяет мо- http://www.tweetdeck.com/стью бесплатен, и не берёт ника- ниторить страницы более чемких процентов от Ваших сделок. 40 социальных сетей. Позволяет TweetDeck  — это персональ- http://cotweet.com/ работать одновременно с  не- ный инструмент, позволяющий сколькими твиттер-аккаунтами, быть в  курсе происходящего CoTweet  — является хорошим что достаточно полезно для SM- в  социальных сетях и  объеди- онлайн средством для отсле-http://tweetmeme.com/ менеджера, и  лишён недостат- няющий Вас с друзьями в Twitter, живания, анализа и  управления ков веб-интерфейса Твиттера. Facebook, MySpace, LinkedIn информацией о  Вашем брендеИнструмент заточенный под и др. В качестве инструмента SM в  самых популярных и  влия-Твиттер, собирающий наиболее Подробнее советую почитать позволяет следить за  тем, что тельных социальных общинах:популярные сообщения и  кате- на ЛайфХакере. говорят о  Вас и  Вашем бренде Twitter и  Facebook. CoTweetгоризирующий  их. Категории, другие. Контроль трафика осу- поможет маркетологам и  спе-Подкатегории и  Каналы, созда- ществляется на  лету (рилтайм). циалистам службы поддержкиваемые сервисом позволяют Кстати, Деми Мур использует централизованно управлять изолегко отфильтровать шум и най- TweetDeck :) дня в  день соцмедийной актив-ти интересующий Вас объект http://seesmic.com/ ностью, использую простую па-обсуждения. Позволяет исполь- нель управления. В своей работезовать кнопку «retweet buttons» Seesmic  — бесплатный клиент CoTweet используют маркето-для отправки сообщения с ваше- для работы с социальными сетя- логи и  бренд-менеджеры такихго сайта в твиттер, и предостав- ми. Существует в  трёх версиях: компаний, как: CareerBuilder, Citi,ляет статистику её  использова- веб, десктоп (Adobe Air) и  для Coca-Cola, Delta Airlines, Kelleyния. Есть возможность покупки всех популярных мобильных http://nutshellmail.com/ Blue Book, L.L. Bean, McDonald’s,pro-аккаунта с  расширенными платформ. Можно провести ана- Microsoft, Sprint, Staples, Universalфункциями мониторинга. логию с  HootSuite, и  действи- Отличный сервис, помогаю- Music Group, Whole Foods и мно- тельно, у них много общего, но... щий анализировать активность гие другие. Seesmic изначально разраба- и  управлять Вашим брендом тывался как сервис для обмена в социальных сетях. NutshellMail short social video. На  сегодняш- просматривает социальные ме-http://hootsuite.com/ ний день сервис поддержива- диа на предмет упоминания ва- ет работу с  более чем 50  соци- шего бренда и доставляет отчёт http://marketmesuite.com/HootSuite  — бесплатный про- альными сетями, и  является на  ваш электронный почтовыйфессиональный веб-клиент серьёзным инструментом для ящик по  Вашему расписанию. Панель управления социаль-для Twitter, который можно ис- мониторинга социальных сетей, Поддерживает работу с  Twitter, ными медиа, разработчики ко- 50   51 
  • 25. торой уверяют в  том, что это в  использовании социальныйединственный ПРОАКТИВНЫЙ мониторинг, разработан, чтобыинструмент для работы с  со- помочь вам в отслеживании упо-циальными медиа, выходит минаний о  Вашем бренде в  Ин-за  рамки обычного управления http://www.radian6.com/ http://www.blogpulse.com/ тернете. Просматривает сотнии позволяет Вам взять соцмедиа миллионов веб-страниц, ново-штурмом. Бренд-менеджмент, Наиболее известный и популяр- BlogPulse  — автоматизирован- сти, блоги, видео, изображения,умные алгоритмы фолловинга/ ный на западе сервис для эффек- ная система анализа трендов и  форумы  — и  оповещает прианфолловинга, отложенные тви- тивной работы с  социальными в блогосфере. BlogPulse исполь- обнаружении соответствия клю-ты, автоматические  DM, инте- медиа. Позволяет замерять во- зует методы машинного обу- чевым словам, которые Вас ин-грация с Фейсбук, гео-таргетинг влечение пользователей, охва- чения и  естественно-языковой тересуют. Trackur  — надёжнаяи  многое другое, это функции ты, упоминания и  пр. Выводит обработки для обнаружения опека Вашей онлайн-репутации.без которых управлять Вашей облака ключевых слов, по  ко- трендов в  высокодинамичнойактивностью в  сети сложно. Ра- торым удобно видеть, какие среде блогов. BlogPulse.com  —ботает с Twitter и Facebook. из  запрошенных ключевиков это лучшая поисковая машина наиболее часто употребляются. по  блогосфере, предоставляю- Позволяет быстро определить щая удобную статистику поиска основные места и  каналы, в  ко- по блогам, а также поиск и ана- http://www.brandseye.com/ торых ведётся общение о  Ва- лиз трендов. Сервис не является шем бренде. Radian6 работает поисковой системой общего на- BrandsEye был создан командой с  русскими сайтами. Мониторит значения (World Wide Web). По- Quirk, и  использовался для вну- по неограниченному количеству иск возможен  по: ссылке (URL),тренних целей самой командыhttp://www.wildfireapp.com/ ключевых слов и  фраз. Имеет ключевому слову, фразе, буле- и  её  клиентов в  течение года. очень гибкий фильтр для отсе- вым запросам, и  диапазону дат.BrandsEye не  только отслежи-Ещё один инструмент, который ва шума. У  сервиса есть демо- Сервис BlogPulse представлен вает и  оценивает Ваше при-позволяет отслеживать актив- режим благодаря которому компанией Nielsen. сутствие онлайн, но  и  предо-ность компаний, брендов или можно бесплатно оценить под- ставляет Вам оценку (уровень)продуктов, в  социальных сетях ходит ли он Вашим целям. Неко- репутации в  реальном времениFacebook и Twitter. Позволяет мар- торые пользователи недоволь- для Вас, и  для Ваших конкурен-кетологам анализировать рост ны стоимостью продукта, но, как тов. Это позволяет компаниямколичества фанов и  последова- говорится — у всех разные цели, контролировать чувства и  мне-телей, следить за  конкурентами, и разная стоимость их реализа- http://www.trackur.com/ ния относительно их  собствен-выявлять лидеров и  определять ции. ных клиентов, делая правиль-тенденции с  течением времени, Самый простое и  наиболее до- ные выводы о том, как ответитьпо  данным компании. Продукт ступное программное обеспе- на нападения на их репутацию.предоставляет еженедельные чение для мониторинга соци-оповещения по  электронной по- альных медиа Вашего бизнеса...чте. Разработчики планируют Нет сложностей в  обучениив  ближайшее время предостав- с  работой. Не  требуется ком-лять информацию о  активности плексная подготовка специали-в Facebook и Twitter Places. стов. Trackur  — самый лёгкий 52   53 
  • 26. трендов, социальному обслужи- На  этом всё. Количество сер-http://www.sentimentmetrics.com/ ванию и  аналитике, оценке эф- висов облегчающих жизнь SM- фективности кампаний и много- менеджера на  западе впечат-Инструмент оценки тональности му другому. ляет, а как у нас? Конечно, у насинформационного поля вокруг есть подобные приложения,Вашего бренда в  социальных платформы и  сервисы, которыемедиа. Уровень онлайн-шума я не мог обойти стороной. При-о компаниях в настоящее время веду их список:таков, что многие с трудом могутв  полном объеме проанализи- http://us.cision.com/media-monitoring/ • http://iqbuzz.ru/ровать и понять, что же о них го- • http://buzzware.ru/ворят или говорили в  Интерне- Компания Cision в 2010 году раз- • http://youscan.ru/те. Социальные медиа изменили работала продукт мониторин- • http://wobot.ru/всё. SentimentMetrics  — даёт га социальных сетей, который • http://semanticforce.net/возможность эффективно разви- стал победителем премии CODiE • http://monitorix.biz/вать бренд, продукт и коммуни- Award в  номинации Лучший • http://www.kribrum.ru/кационную стратегию с  учетом сервис обработки социальных • http://brandspotter.ru/фонового шума; анализировать медиа. Этот продукт позволяет:эффективность коммуникацион- просматривать все формы social О  каждом из  них мы  ещё узна-ных кампаний. SentimentMetrics media, включая блоги, топовые ем, потому что в  2011 годуимеет большой охват источни- видео-хостинги и  хостинги кар- многие осознают важность ис-ков информации, это и новости, тинок, форумы, сайты мнений, пользования качественных ин-блоги, сайты и социальные сети и микроблоги (Twitter); получать струментов. А  кто уже успел(Facebook и  Twitter), который ежедневный отчёт по  наибо- протестировать эти продуктыобеспечивает Вам почти 100% лее обсуждаемым (вирусным) может написать своё мнениеобзор сети. постам в  отношении Вашего о них, и я буду очень рад разме- бренда, и  определять уровень стить Ваш отзыв в  следующем шума вокруг ключевых слов номере нашего журнала, с  пря- определённых в  Вашей кам- мой ссылкой на  Вас. Пишите пании; отслеживать вирусный на content@seodigest.ru. Мы обя- успех каждой истории с  посто- зательно опубликуем Ваш мате-http://www.visibletechnologies.com/solutions/ янно обновляемыми influencer риал. И это будет правильно. метриками; быстро сортироватьКомпания Visible предлагает результаты по  параметрам; на- Всем приятной работы свой взгляд на работу с социаль- страивать персонализирован- в SEO, SMO и SMM!ными медиа, предоставляя для ные оповещения по  электрон- SEODigestдемонстрационного ознаком- ной почте и условия поиска дляления свои «решения» по  мо- автоматической сортировкиниторингу брендов, конкурен- и  управления социальными ме-тоспособным инсайтам, оценке диа.влияния маркетинга, анализу 54   55 
  • 27. Что будет с SEO, когда тебе  что находила. Многое я не пони- исполнится 10 лет? мала, на  многое находила отве- ты. Когда теоретический багаж SEO будет. Это все что я могу ска- знаний был, как мне казалось, зать. Вы наверное уже заметили, полон, я начала делать свой пер- что направления оптимизации вый сайт на юкозе. Я писала там меняются год от года как и поис- обо всем. сначала неумело, по- ковые тренды. Могу сказать, что том увереннее. Затем, когда сайт поведенческий фактор начнет стал посещаться я  сделала все, больше влиять на  ранжирова- как говорили на форумах. Поста- ние, социальное продвижение, вила разные партнерки. Стали скорее всего, станет во главу все- появляться деньги. Деньги день- го продвижения. а вообще про- гами, но мне стало казаться, что движение будет комплексным. посетителей мало. Я  начала ис-Самый молодой SEOшник Процентов 40  останется SEO, кать путь увеличить аудиторию. и процентов 50 СМО. Остальное Потом был первый АГС, потом в раскрутку бренда. все началось сначала. Только бы-Lera.Pro отвечает на вопросы читателей стрее. И оптимизацию стала под Как тебя занесло в SEO? поисковые запросы делать сра- зу. Больше всего денег у  меня В чем будущее SEO? Какая поисковая система  Все случилось, где-то год назад, тогда шло с  Низкочастотных за- захватит рынок полностью? когда я  уже успешно освоила просов. Потом была сапа, траст- интернет, переиграла во  все линк, ГГЛ, и Блогун. Так все и по-В  SEO есть только настоящее, Тут даже вопросов быть не  мо- игрушки, которые у  меня есть. неслось.поэтому далеко вперед я  ста- жет. Это, как пишут в  блогах Кстати, мне не  нравятся игруш-раюсь не  заглядывать. Преду- Корпорация добра/зла, то  есть ки, в  которые играют девочки Какой цвет SEO тебе гадать поведение поисковой Google. Если даже наш земляк — моего возраста. Я  люблю гонки, больше всего нравится?системы практически невоз- яндекс будет удерживать пози- стрелялки, в  общем настоящиеможно, точнее у  некоторых это ции на поисковом рынке, то толь- «игры для мальчиков». Именно Оранжевый. Он похож на апель-очень даже хорошо получается, ко благодаря своему пониманию по  этому запросу я  и  набрела син. =) А если серьезно, то пред-и  я  понемногу учусь. SEO это русского языка. И  то  это очень на  какой-то блог. Там рассказы- почитаю светлые цвета SEO, по-как волшебство, это получа- сомнительно, потому что в  рус- валось, что в  интернете можно тому что черные хоть и дешевлеется, но  ты  не  можешь сказать ском гугле работают очень заработать вполне неплохие и дают эффект, но действуют не-почему. Или наоборот  — долго квалифицированные и  целеу- деньги. Приводились примеры долго и  проводят к  наложениюпытаешься продвинуть запрос стремленные люди, которые статистики. А  в  следующем по- фильтров. Белый для меня покаи  все безрезультатно. Будущее не просто адаптируют локализа- сте уже и были те флеш гоночки, сильно дорог, поэтому ограничи-в SEO для меня это полное взаи- цию поисковой системы, но и до- которые я искала. Но тот самый ваюсь серо-белыми способами.мопонимание поисковых систем рабатывают поисковые алго- последний пост, где говорилось, Естественно, внутренняя опти-и оптимизаторов. ритмы для русского сегмента. что интернет может приносить мизация сайтов стоит на первом доход окончательно отвлек меня месте, независимо от того, каки- от игр. Я стала искать, читать, все ми способами я продвигаюсь. 56   57 
  • 28. Какой у тебя ник на мегасофте? много дублей. Но я стану смелее со временем. =) 5 инструментов, которыеЧестно, не  знаю о  чем вы  гово-рите. Если о  форуме, то  я  была Ты хочешь в школу? позволят Вам вырватьсятам один раз, не найдя там ниче-го полезного, не стала регистри- Я  уже хожу в  школу. В  Первый из социальных медиароваться. Вообще, я  стараюсь класс. Сейчас у  нас карантин,реже регистрироваться в  сети. и  поэтому я  посвящаю себя Конечно  же Вы  понимаете или смогут ограничить доступНе  люблю афишировать свой любимому делу. Смотрю, а  тут о  чём  я, ... Twitter, ICQ, электро- к «соцсетевым благам»?возраст. Тем более, что на поло- вы  письмо моему папе написа- почта, вКонтакте, Facebook,вине сайтов даже нет моего года ли и он меня попросил ответить YouTube и  много ещё чего «ин- Я  нашёл 5  простых инструмен-рождения при выборе даты. на  вопросы. Честно, мне очень тересного» происходит вокруг тов, которые позволят Вам из- приятно ваше внимание, и  во- Вас, и  Вы боитесь упустить что- бежать всего этого кошмара. Какие сервисы и софт  просы вы  прислали интерес- то важное... Они физически возьмут под ты используешь для  ные. В  школе мне иногда скуч- свой контроль Ваш компьютер, продвижения? но, а  иногда непонятно зачем Это происходит каждый божий и это можно будет смело назвать мне это вообще и где пригодит- день, во всем мире, и наша кон- онлайн-версией реабилитацииПробовала пользоваться ЯЗЛ, ся. Но  родители говорят надо центрация внимания размыва- в течение нескольких часов.но  как-то не  поняла смысл его и я им верю. К тому же в интер- ется. Этот опасный процесс ска-работы. Для мониторинга по- нете прочитала, что кругозор зывается на  резком снижениизиций использую утилиту, кото- очень важен. работоспособности. Мы  толькорую написал друг моего папы. =) и  делаем, что жмём  F5, а  в  ре-А все остальное делаю вручную. Спасибо за вопросы, было  зультате? Freedom (Свобода)Пока у меня не так много сайтов, приятно дать на них свой чтобы пытаться автоматизиро- маленький ответ! Даже если  Вы фактически вы- Это простой инструмент, ко-вать этот процесс. ключите компьютер, Вы  будете торый  Вы можете скачать часто думать о том, что там про-на свой PC или Mac, но он плат- Как к твоей деятельности  исходит, вожделенно огляды- ный. А  Вы  думали свобода бес- относятся твои родители? ваться на свой компьютер, и при платна? За  всё приходится первой  же возможности вернё- платить. Так вот, стоит этот чу-Положительно. как только Присылайте ваши  тесь в «совершенный мир» соци- десный продукт $10, и позволяетпапа узнал, чем я  интересуюсь, вопросы на наш адрес с  альных медиа. Это зависимость, выбрать промежуток временион  стал мне помогать и  давал пометкой «Лера.про». друзья! Добро пожаловать в бы- от 10 до 480 минут, в течение ко-денег на  раскрутку и  домены. строрастущую армию кретинов торых интернет на Вашем компеМама тоже была  за. Только они взрощенных интернетом! будет принудительно отключен.боятся, что я  найду что-то пло- По  мнению разработчика, этохое в интернете. Но я же не ищу Но  что, если попробовать вы- сможет стимулировать Вас к ра-плохого. Папа настоял на  том, бить «клин клином»? Давайте боте, написанию статьи, отчёта,чтобы я вела видеоблог. Но я не- посмотрим, какие инструменты кодингу или простой концен-много стесняюсь перед каме- помогут Вам отказаться от  «со- трации на  том, что  Вы должнырой, потому приходится делать циального размывания мозгов» срочно сделать. Как говорит 58   59 
  • 29. разработчик: «это будет самый циальный комплекс упражненийлучший товар, который  Вы мо- для «постоянно сидящих за ком-жете купить за $10». пом». В  настройках можно уста- Rescue Time (Время спасения) новить дневной и  недельный лимиты использования компью- Если Вы думаете, что можете до- Timeout (Перерыв) тера, а также установить распи- верять себе и Вам нужно больше сание для каждого дня недели. времени на интернет, чем в пер- Это приложение способно све- Также как и Break Time, програм- вом варианте, потому, что  Вы сти с  ума любого, кто уже при- ма распространяется по  лицен- хотите «контролировать ситу- кипел к  «социально-медийному зии shareware и  реализована ацию» в  Вашем онлайне, тогда мирку», но  оно действительно только под PC.Break Time (Перерыв) Rescue Time идеально Вам по- поможет сделать перерыв... дойдёт. Этот инструмент (также на работу! Вы задаёте в настрой- Естественно, эти инструментыЭтот инструмент не  разрабаты- платный) доступен для Mac и PC, ках перерывы, и  когда она на- не  панацея, и  никто принуди-вался специально для помощи и позволит Вам мониторить вре- ступают, компьютер зависает тельно не  сможет Вас заставитьинтернетзависимым. Скорее, мя проводимое в  Интернете с  заставкой «тайм-аут» и  за- заплатить за  них, скачать, уста-он создавался для поддержания на разных сайтах. мораживает все процессы, всё, новить, настроить  и... оказатьсяздоровья человека, находящего- что  Вы делали виснет. Это дей- в реальном мире. Но!ся за  компьютером, с  помощью После беглого анализа  Вы смо- ствительно хардкорная вещь,перерывов во время работы. жете настроить программу та- для «100% зависимых» людей, Вы можете просто попробовать  ким образом, чтобы она бло- проводящих непомерно много сделать это, быть может Программа анализирует про- кировала те  сайты, которые времени в  Интернете, не  пре- Вам понравится? Кстати, должительность работы и  сте- съедают большую часть Вашего рываясь ни на секунду, и не да- а какие ещё приложения, пень активности клавиатуры времени и  не  связаны с  Вашей ющих «жизненно необходимого» и БЕСПЛАТНЫЕ приложения, и мыши. На основании этого она работой напрямую. Создате- перерыва своим глазам и  телу! для «принудительного выходаделает выводы об  утомляемо- ли продукта утверждают, что Да, вот ещё что. Это приложе- из сети» Вы знаете? Ну, кроме сти пользователя, и  через ука- в  среднем программа сможет ние способно помочь только обрыва ЛЭП ледяным дождём?занное в настройках время бло- «спасать» до  9%  Вашего време- Maководам.кирует компьютер. Интересно, ни и  увеличит Вашу произво- SEODigestчто программа действительно дительность только после 6  не-фиксирует время непрерывной дель использования.работы, и если компьютер пере-шёл в спящий режим, то это вре- Как говорится: «искусство пра-мя не  учитывается. Настройки вильно распоряжаться своим WorkPace (Темп работы)программы достаточно гибкие, временем требует жертв».но  Maководы не  смогут ею  вос- WorkPace выполняет сразу не-пользоваться. Она реализова- сколько функций. Она не толькона под  PC, и  распространяется позволяет прерывать своё «си-по лицензии shareware. дение в  сетях» через опреде- ленные промежутки времени, но и предлагает выполнить спе- 60   61 
  • 30. поминание множества логинов и паролей. Facebook Login — рево- люционное нововведение в  способах входа на  разные веб-сайты, и мы стараемся идти в ногу с временем.eHow переходит на Facebook Log-inФирма Demand Media частень- сайт eHow разослал своим поль-ко становится предметом спо- зователям такие уведомленияров. Обсуждение ее  контента по электронной почте. Так, одини  «любви» поисковика Google из  менеджеров по  делам со-к  этому контенту снова вышли общества eHow заявляет в этомна  первый план в  связи с  тем, FAQ следующее:что на этой неделе фирма совер-шила первую публичную эмис- Мы  постоянно работаем надсию своих акций, в то время как улучшением своего сайта. Спо- Вот несколько комментариев,  на  досуге. Негодую по  поводупредставители Google заявля- соб входа на наш сайт, называе- оставленных пользователями  этого новшества!»ют об  изменении своей страте- мый Facebook Login (ранее из- сайта eHow.com:гии в  отношении «контентных вестный как Facebook Connect), «Заставлять людей использо-ферм» (веб-сайтов, содержащих уже может использоваться «На Facebook захожу редко, но всё вать сеть Facebook  — плохаябольшое количество контента). в качестве дополнительного ва- равно не  хочу, чтобы мои ма- идея. Сам в  ней зарегистриро-Дополнительно об  этом можно рианта для входа на  eHow.com териалы в  eHow и  мое присут- ван, но  не  желаю использоватьпочитать здесь, здесь, и здесь. нашими зарегистрированными ствие в сети Facebook были как- тамошние регистрационные пользователями. В  конечном то связаны». данные для входа на  eHow.com.Фирма Demand Media также счете, выгода от  использова- На  Facebook захожу редко, по-столкнулась с  негативной реак- ния Facebook Login заключается «По-моему, принудитель- скольку там можно запростоцией некоторых пользователей, в  том, что пользователи могут ное использование сети потратить зря кучу времени».недовольных ее  решением сде- мгновенно выходить на  связь Facebook  — это вторжениелать возможным вход на ее сайт с  людьми, которым они больше в частную жизнь. Я не делюсь «Я  согласен с  тем, что нель-eHow.com только путем ис- всего доверяют  — своими дру- тем, что пишу, ни с друзьями, зя „навязывать“ людямпользования их  регистрацион- зьями в  сети Facebook. Кроме ни с семьей. Понимаю, что моя Facebook как ЕДИНСТВЕННЫЙных данных в  социальной сети того, Facebook Login упрощает скрытность может кому-то способ зайти на eHow... Поче-Facebook (благодарим за  пре- пользование сайтом eHow.com, показаться странной, однако му бы не сделать использова-доставленную информацию поскольку позволяет пользова- мне совсем не  нужно, чтобы ние регистрационных данныхReadWriteWeb и Inside Facebook). телям легко настраивать списки все знали, чем я  занимаюсь в  сети Facebook  — конечно,По  имеющейся информации, друзей и  делает ненужным за- 62   63 
  • 31. если человек там вообще за- Возможно, это решение было Идея для блога: блог о мобильномрегистрирован  — ДОПОЛНИ- принято с целью привлечь к ста-ТЕЛЬНЫМ вариантом?! Это, тьям на сайте eHow.com большезнаете ли, как-то больше по-ходило  бы на  свободу выбо- трафика из  социальных сетей в  свете предстоящего умень- маркетингера!» шения «увлечения» поискови- ка Google сайтом eHow после 0. Идея: Создайте блог о  мо- Маркетологи всего мира уже«Согласен, что администрация довольно-таки продолжитель- бильном маркетинге, потому что поняли, что мобильные плат-eHow поступила очень плохо  — ной «любви»? (Представители этот маркетинг, тот самый мар- формы, в  которые стремитель-если только она не подчиняется фирмы Demand Media отверга- кетинг 21 века. но уходит интернет, являетсяFacebook. Сам зарегистрирован ют это предположение.) Пока самым перспективным инстру-в  сети Facebook, но  использую неясно, есть ли тут какая-то вза- 1. Тематика блога: обзор рын- ментом для продвижения и реа-ее ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО для общения имосвязь, хотя выбор времени ка, средств, технологий и  пер- лизации товаров и  услуг. И  этотс друзьями и членами семьи, т.е. для нововведения заставляет спектив мобильного маркетинга. инструмент, в отличии от навяз-людьми, которых я ЗНАЮ. В игры призадуматься. Однако очевид- Теги: mobile marketing, sms, wap, чивых попыток влить в сознаниевроде Mafia Wars («Мафиозные но, что такой шаг со  стороны AR, iPhone, Android, BlackBerry, человека информацию сторон-войны») и  FarmVille («Фермеры») Demand Media может отпугнуть мобильные приложения, ними методами, нравится потре-не  играю, а  подобные приложе- некоторых пользователей сайта e-commerce, mobile commerce, бителю. Главное  — сделать этония полностью у  себя блокирую. eHow. CRM, ebay, amazon, мобильная красиво, удобно и с выгодой дляЯ не отслеживаю сообщения раз- реклама, операторы мобильной потребителя. Об этом мы и пого-ных фирм, чтобы не  получать Facebook, конечно же, окажется связи, партнёрки, new media, ворим...спам. Если бы появилась возмож- в выигрыше, учитывая огромное social media.ность входа на eHow с использо- количество контента на  сайте 5. Конкуренты, они  же источ-ванием регистрационных дан- eHow. В  общем, Demand Media 2. Имя, название блога: О Вашем ники правильных мыслей и кон-ных в  Twitter или Gmail, то  меня в  очередной раз способству- мобильном телефоне и поселив- тента:это, ВОЗМОЖНО, заинтересо- ет пополнению набора ссылок шемся внутри него маркетинге.вало бы, но только как дополни- Open Graph сети Facebook. Русскоязычных источниковтельный вариант. 3. Свободные домены для бло- очень мало, и  большинство Перевод SEODigest га (на момент публикации) и сло- их  них можно назвать прямы-Остальные комментарии »»» Webpronews ганы для них: ми конкурентами создаваемого блога и пересчитать по пальцам. • mobilemarketingblog.ru Пытаться обойти конкурентов • мобайлмаркетинг.рф по  многим параметрам не  сто- • mm-blog.ru / мм-блог.рф ит, выберете то  преимущество, которое  Вы сможете донести 4. Тизер блога: Мобильный те- до  своих читателей лучше всех, лефон  — устройство, которое и  действуйте. Основная часть каждый человек держит в  ру- информации по  вопросам мо- ках чаще, чем кошелёк, пульт бильного маркетинга — англоя- от  телевизора, ключи от  дома, зычные специализированные хорошую книгу и многое другое. ресурсы. Переводить статьи 64   65 
  • 32. придётся, заодно подтянете • mobilemarketingwatch.comсвой уровень языка. Если с  ан- • eventmobilemarketingblog.comглийским вообще плохо, мож- • adverblog.comно заказывать перевод статей • technokitten.blogspot.comна фрилансе. Инвестиции в кон- • mobilemarketingprofits.com/blogтент для данного блога доста-точно уместны и  сработают как и многие другиев  краткосрочной, так и  в  долго-срочной перспективах. 6. Рекомендуемая платформа — Wordpress, Movable Type, TumblrРунет: 7. Итог: Тому, кто серьёзно за- • procontent.ru думается над созданием такого • blog.imobis.ru блога, потребуется терпение, • wapstart.ru знание английского языка и  по- • e-xecutive.ru стоянное общение с профессио- • habrahabr.ru — Моб. маркетинг налами маркетинга, в том числе • habrahabr.ru — Моб. реклама мобильного. Будет трудно, и нет • advertology.ru по  запросу прозрачной монетизации, но... «мобильный маркетинг» в долгосрочной перспективе та- кой блог сможет стать цитируе- мым в рунете источником, а егоДотКом: автор сможет стать популярным блоггером и  консультантом. • webpronews.com И  он  всегда сможет рассчиты- • mobile-marketing-blog.net вать на мою поддержку и новым • blog.mobivity.com идеям по  развитию своего по- facebook | twitter лезного блога. Пишите: alexey@seodigest.ru, content@seodigest.ru Автор: Ветас © 2011 SEODigest vetas.tumblr.com 66   67