• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Seo digest n13
 

Seo digest n13

on

  • 2,087 views

Журнал SEODigest: 13-й номер

Журнал SEODigest: 13-й номер

Statistics

Views

Total Views
2,087
Views on SlideShare
2,087
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
32
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Seo digest n13 Seo digest n13 Document Transcript

    • Содержание•  i-COMference: новые медиа в новом году  6•  Как мы провели «самый сложный конкурс»  8•  Контентные фермы попали в немилость  к поисковику Google  11•  Без купюр. Интервью с Максимом Мининым  14•  2011 год — год мобильной коммерции  19•  Вопросы юристу  25•  Facebook — теперь еще больше возможностей  для зарабатывания денег!  36•  Как стать специалистом, используя блог?  44•  Инструменты для SMM и SMO  47•  Lera.Pro отвечает на вопросы читателей  56•  5 инструментов, которые позволят Вам  вырваться из социальных медиа  59•  eHow переходит на Facebook Log-in  62•  Идея для блога: блог о мобильном маркетинге 65
    • ний интернет-радио и интернет- «Современные средства массо- телевидения. Не  останутся без вой информации активно ис- внимания и  основные тенден- пользуют социальные медиа. ции развития социальных сетей Различные блоги, Twitter и  дру- в  Рунете: рост популярности гие социальные сети все чаще Twitter, конкуренция Вконтакте становятся источниками ново- и Facebook, состояние блогосфе- стей. В  свете этих тенденцийКонференция i-COMference: ры. мы  решили объединить конфе- ренции i-СМИ и  i-Communityновые медиа в новом году в  одно общее мероприятие, что по  нашему мнению, кажет- ся естественным»,  — говорит10-11 февраля 2011 года в Москве, В  ходе конференции участники Сергей Плуготаренко, директорв  конференц-центре EXTROPOLIS обсудят состояние традицион- РАЭК.Красная Роза (ул. Льва Толсто- ных и  сетевых СМИ, будущеего, 16) состоится конференция печатных изданий и  эволюцию Регистрация для участия в  кон-i-COMference, посвященная со- журналистики. Будут затронуты ференции и  более подробнаяциализации современных медиа- и  традиционные темы послед-процессов. Организатором высту- них лет, такие как медиаконвер- В  2010 году чиновники вследпает журнал «Интернет в цифрах» генция, взаимодействие СМИ за  Президентом Российскойпри экспертной поддержке РАЭК и  социальных медиа, бизнес- Федерации начали активно(Российская Ассоциация Элек- модели, технологии и  решения осваивать интернет-технологии.тронных Коммуникаций). газет, журналов, сетевых изда- В  рамках i-COMference участ- ники обсудят перспективы ис- пользования социальных медиа и  интернет-технологий для ре- шения государственных задач, а также о правовых аспектах ра- боты интернет-компаний и  воз- информация доступна на  сайте можных изменениях в законода- http://i-comference.ru/. тельстве РФ. До встречи на i-COMference 2011! Кульминацией конференции станет подведение итогов кон- Екатерина ВОРОБЬЕВА курса Блог Рунета  — 2011. Це- руководитель пресс-службы ремония состоится 10  февраля НП «РАЭК» 2011  года. В  этом году конкурс проходит при участии медиа- тел.: +7 (495) 950-5651 агентства «Легенда». тел.: +7 (909) 622-9222 e-mail: vorobieva@raec.ru 6   7 
    • Конкурс 1 » Конкурс 2Как мы провели «самый сложный конкурс» ever...В конце прошлого года, мы реши- Третье: За две недели до новоголи провести конкурс среди чита- года не  стоит заставлять людейтелей нашего журнала, совместно думать о «Вашем», пусть думаютс Академией Интернет Рекламы. о своём. Надо это понимать.Конкурс на  лучший комикс Четвёртое: Для тех, кто соби-про неудачников вебмастеров, рается проводить конкурсыблоггеров и  вообще. Продума- в  Твиттере, полезно почитатьли два варианта участия: на- заметку «Механики конкурсоврисовать комикс или написать в Твиттере» написанную Никола-сценарий комикса. Академия ем Белоусовым. Мы её прочита-Интернет Рекламы предостави- ли, но поздно.ла призы: в  категории «комикс»на  14.000  рублей, в  категории Сделав выводы, мы  решили:«сценарий» на  6.500  рублей. конкурсам на страницах нашегоВ  общем: продумали условия, журнала  — быть! А  это значит,обговорили призы, и  начали...что конкурс комиксов мы  пре-Но немного ошиблись. образуем и  запустим снова (о начале конкурса мы сообщимСейчас, по  прошествии време- отдельно), а также то, что в этомни, проанализировав все шаги, номере мы запустим более про-мы признали свои ошибки. стой конкурс.Первое: Надо быть проще. И эта И самое приятное из всей исто-простота должна быть уникаль- рии проведения «самого слож- Свой приз Павел получил, а у всех читателей нашего журнала ещёной! ного конкурса» ever то, что в нём будет шанс принять участие в конкурсах, и выиграть призы. принял участие один человек!Второе: Сроки проведения кон- Вот вариант комикса, который He who makes no mistakes makes nothing. Так что, делайте.курса и площадки для его анон- нарисовал Павел Берсенев, ОООса надо продумывать более де- РЦ «Онлайн-Продвижение» Но мы не отказываемся от проведения конкурсов, и будем добиватьтально. нашего читателя незатейливыми выдумками. А с комиксами попро- буем ещё раз, чуть позже. Как это могло бы быть... 8   9 
    • В 13-м номере, мы задумали вот Контентные фермы попаличто: в немилость к поисковику GoogleКонкурс:Ремейки пословици поговорокна SEOшный ладНа  запуск этого незатейливогоконкурса нас надоумил твит Ев-гения Кострова, автора блогаtwtt.ru, за что ему большое спа-сибо!Мы предлагаем всем желающимпринять участие в конкурсе, ко-торый будет проходить в Твитте- Google недвусмысленно предупре- что в  2011 году Google продол-ре и продлится до 17 марта. ждает контентные фермы о сво- жит работу в этом направлении: ем намерении бороться с  поис-Суть его — проще некуда! Надо ковым спамом в 2011 году. Именно ...мы отчетливо слышимвзять понравившуюся послови- об  этом говорится в  сообщении реакцию Всемирной сети:цу или поговорку, переделать Мэтта Каттса, также как и  о  том, люди просят нас принятьеё на SEOшный лад, и затвитить что Google заявляет об  улучше- еще более жесткие мерыс тегом #seoidiom нии качества поиска благода- против контентных ферм ря внедрению новых способов и сайтов, содержащихПять авторов, предложивших борьбы с поисковым спамом. в основном поисковый спамнаибольшее количество ин- и низкокачественный контент.тересных римейков, получат Мэтт Каттс указывает на  то, что Мы гордимся качествомот  Академии Интернет Рекламы Google уже принял определен- поиска Google и стремимсяценные призы. ные меры против контентных к тому, чтобы все поисковые ферм (по  его определению, это результаты были идеальны.Топ-50 поговорок мы разместим «сайты, содержащие поверх- Увы, мы несовершенны,в  следующем номере нашего ностный или низкокачественный а из-за растущих ожиданийжурнала с ссылками на твиттер- контент»), особенно выделяя пользователей от поисковикааккаунты участников. майское обновление «Mayday» Google все его недостатки и  некоторые другие изменения воспринимаютсяУдачи в  конкурсе, и  не  забудьте в настройках поисковых алгорит- в гипертрофированном виде.про хэштег #seoidiom! мов, имевшие место в  прошлом Тем не менее, мы можем году. Однако он  также обещает, и должны совершенствоваться. 10   11 
    • Это объявление появилось Розенблатт здраво утверждает, будут приняты соответствующиепрактически одновременно что Demand Media может даже меры; если  же выяснится, чтос  сообщениями о  предстоящей извлечь выгоду из  некоторых там преобладает контент отлич-первой публичной эмиссии ак- запланированных мероприятий ного качества, то фирме Demandций фирмы Demand Media. Эта Google по  борьбе с  поисковым Media не о чем беспокоиться.фирма владеет сайтами eHow. спамом — точно так же, как это,com и LiveStrong.com (и не толь- по его словам, уже происходило Однако давая интервью, Ричардко), которые нередко называют в  прошлом. Он  также не  впол- Розенблатт здорово оплошал.«контентными фермами», а  вы- не согласен с  тем, что сайты В самом конце он говорит о том,пуск ее  акций ожидается уже Demand Media являются «кон- что его фирма и  Google удач-на  следующей неделе. Фирмы тентными фермами». но дополняют друг друга, по-AOL (владеющая сайтом Seed. скольку Demand Media своимcom) и  Yahoo (купившая фирму Возможно, мы  еще вернемся контентом «заполняет пустоты»Associated Content в  прошлом к  определению термина «кон- в  поисковом индексе Googleгоду) также являются игрока- тентная ферма», а  для нача- и позволяет поисковику зарабо-ми в  секторе контентных ферм. ла можно сказать, что это сайт, тать приличные деньги за  счетПредставители этих двух фирм у  которого в  составе трафика контекстной рекламы AdSense,выступят в  составе комиссии преобладает поисковый трафик, размещенной на сайтах Demandпод названием «„Контентные и  который использует дешевую Media. Видимо, отсюда следует,фермы“ или самые продвину- рабочую силу для производства что эти две вещи тесно связанытые поисковые оптимизаторы огромного количество контента, между собой,  — и  что, соответ-в  мире?» на  мартовской конфе- состоящего в основном из отве- ственно, Google не  собираетсяренции SMX West. тов на вопросы. предпринимать ничего такого, что могло бы повредить одномуДополнение от  Дэнни Салли- Мы полагаем, что фирма Demand из  его крупнейших рекламныхвана: Питер Кафка из AllThingsD Media подпадает под это опре- партнеров. Должно быть, это вы-взял отличное интервью у  Ри- деление. Однако мы НЕ считаем, сказывание обернется сущимчарда Розенблатта, главного что весь контент на  ее  сайтах кошмаром для специалистовисполнительного директора никуда не  годится. Более того, Google по  связям с  обществен-фирмы Demand Media, который полезного контента там предо- ностью, поскольку представите-заявил, что сообщение в  блоге статочно. ли Google всегда стояли на том,Google в  любом случае не  на- что поисковая реклама и  поис-правлено против его фирмы. Невзирая на  определение тер- ковый рейтинг никак между со- мина «контентная ферма» бой не связаны.Он  прав, поскольку, если ве- по  версии Google и  на  уверен-рить официальному определе- ность Ричарда Розенблатта,нию представителей Google, я  считаю, что Google присмо-контентные фермы  — это всего трится к контенту Demand Mediaлишь сайты, содержащие «по- (как и  к  материалам всяких- Перевод SEODigestверхностный или низкокаче- разных контентных ферм). Если SearchEngineLandственный контент». контент окажется «с  душком», 12   13 
    • — Летом рыбалка, если её можно тый калач уже. Большую часть назвать спортом, а зимой — конь- поведенческих моделей и  реак- ки. Каток через дорогу, возле дома. цию заказчиков знаю наперёд. Без купюр. — Окей, со здоровьем  — Похоже у тебя  Интервью с и спортом всё ясно, давай теперь  вспыльчивый характер?! поговорим о твоей работе —  Максимом Мининым о вебдизайне. Бывает ли, что  во время беседы с заказчиком,  ты вдруг осознаешь, что  — Да, я быстро перехожу на по- вышенные тона в  разговоре, особенно когда уверен, что че-Как ни крути, жизнь — Не меньше 80%. ни за что не станешь выполнять  ловек не  прав или говорит  то,странная штука. Никогда эту работу, и всё это только  в чем не разбирается.не можешь знать наперед, — Серьёзно. А сильно устаёшь? из-за того, что заказчик  тебе не понравился? — Вежливость заказчика что с тобой будет, —  У  меня нет четкого графика. в беседе для тебя многое значит?кем ты станешь, и как И при этом я не сижу по 12 часов — У меня строгий «фейсконтроль»,повернёт судьба. Каждый за компьютером: поработал, по- я  не  могу работать с  человеком, — Я не люблю «пацанский» сленгдень нам приходится читал, сходил в  магазин, с  деть- если чувствую к  нему неприязнь. в  деловых переговорах, «ёпта», ми погулял, плюс — куча мелких Да, я  отказывался от  работы, на- «братан» — считаю, что это недо-делать выбор, который бытовых дел. ходя различные отговорки. Бы- пустимо, или просто тупо, хотя не-оставляет свой вали случаи, когда заказчик «рас- которые сводят такие разговорыотпечаток на всю жизнь. — Какая обстановка тебе  крывался» после начала работы, к шутке. Для меня — это клиника.Именно так, начальник нужна для полноценного  и  я  с  прискорбием понимал, чтоследственного отдела погружения в работу? он как человек — г***о. Это были — Идёшь на уступки  самые тяжелые проекты. заказчикам? Торг уместен?стал вебдизайнером. —  Компьютер, кофе, сигареты,Сегодня я пообщаюсь с бывшим негромкая музыка, или тишина — А если за работу  — Всё зависит от заказчика и кон-сотрудником органов правопо- вокруг. 80% работы делаю по но- хорошо платят? кретной работы. Всё обсуждаемо.рядка, а  ныне вебдизайнером чам.и автором блога Webmozg, Мак- —  Это моя главная проблема — Заказчики с оплатой кидали?симом Мининым. — Куришь много? на  пути к  заработку. Я  не  могу через себя переступить, либо — Было пару раз... — Привет, Макс! — Увы, да. Пачка в день — стабильно. я упертый, либо денег ещё столь- ко не предлагали. А ради лишних — Забил, или рука всё — Привет Трофим, привет чита- — Бросать не пробовал? 200 баксов слушать бред и тер- ещё тянется к нагану?тели SEODigest! петь неадекват я никогда не буду. —  Бросал два раза, максимум —  Жизнь накажет. За  пару сот — Начнем с простого  на 2-3 месяца. — Было ли у тебя желание  баксов в Ростов я не поеду. и насущного: много ли времени  «набить морду» заказчику? у тебя отнимает интернет? — А спортом занимаешься? — Любишь «потроллить»  — Раньше часто, сейчас нет. Тёр- своего заказчика? 14   15 
    • —  Дааа... это особый смак ди- желают остаться инкогнито. Или и ты отступал от заданной цели? в размере 30 тысяч рублей.зайнерской работы. Когда ви- результат работы  — откровен-дишь тупость заказчика, сначала ный шлак, который приходилось — Да. — По поводу переименования —мягко пытаешься переубедить, создавать по требованию заказ- мне всё равно, а  вот повышениено  когда осознаешь 100%-ую чика, и его стыдно показывать. — Почему не пытаешься  зарплат сотрудникам полиции —непробиваемость человека, все исправить? бред полный. За  десять лет ра-начинаешь ему подыгрывать. — Кстати, о студии. Много  боты в  органах я  не  один разОн  начинает чувствовать свою человек в команде? —  Я  сложный, мне постоянно слышал о  повышении зарплаты,важность и  «правильность»  — нужны различного рода ката- и  до  30000  рублей, и  до  50000...подбородок поднимается ещё — Трое. лизаторы  — весь спектр эмо- Ты  только представь каков дол-выше, а  перья на  хвосте распу- ций, от  депрессии до  оргазма. жен быть объем финансирова-скаются феерическим веером. — Ты босс? Я не могу жить на одной волне... ния! Если обычному летёхе даватьЭто очень веселит. тридцать тысяч, то майор должен — Можно и так сказать. Вообще, — Ты засветился в такой  получать, как минимум, 50000 ру- — А ты кидал заказчиков?  ключевое слово  — «команда». нише как подкастинг.  блей. Я  читал комментарии к  за- Взял, например, предоплату, У нас нет строгой иерархии: на- Почему забросил? кону о полиции, так вот там один а работу не выполнил? чальник  — подчинённый. Сту- человек писал, что только замена дия  — это команда профессио- —  Ммм, как показала практика, всех табличек на дверях, печатей—  Нет. Бывало недопонима- налов, которые знают своё дело. подкастинг отнимает очень мно- и бланков обойдется в сотни мил-ние с  некоторыми клиентами, Я  — координатор, источник за- го времени. На  монтаж одного лионов рублей! Бюджета не  хва-но предоплату возвращал. казов. Я говорю, что надо делать, каста полдня уходило. Но, как тит, придётся снова пилить... команда делает. средство самореализации  — — Бывают ли у тебя озарения,  очень интересное направление. — Приходилось ли тебе убивать  во время выполнения заказа?  — Твой блог — это попытка  людей на старой работе? Когда создаёшь что-то такое,  номер два. Думаешь второй раз  — Отложил в долгий  оригинальное, чем не хочется  получится? Всё ещё есть желание  ящик, или решил, что  —  В  людей стрелял 2  раза, делиться с заказчиком,  заниматься блоггингом? подкастинг не для тебя? но не убил, цели такой не было. и приходится на скорую руку  «лепить» для него иной вариант? —  Уже получилось: море тем — Да, временно отложил. — Спасибо за беседу. Скажешь  для статей, десяток черновиков, напоследок пару слов читателям?— Да. да и цели блога серьёзные. — Я помню, что ты не хотел  говорить на тему прошлой  — Не сдавайтесь! — И много подобных  — Что планируешь  работы, но всё же, ответь  идей накопилось? на ближайшее будущее? мне на пару вопросов. Что  ты думаешь о реформе органов —  Почти всё ушло на  реализа- —  Студию поднять, развить блог. правопорядка, которую цию других проектов. Вообще- Есть ещё одна идея для блога, в за- проводит Медведев? Я сейчас то, портфолио на  сайте моей думках, но это больше как увлечение. говорю о переименовании студии — это около 30% от соз- Милиции в Полицию, и о том, данного мной. Десятки заказ- — Бывали моменты в жизни,  что президент обещает  Автор: Трофим Supamanчиков стараются не  светиться, когда просто опускались руки,  зарплату обычному лейтенанту  http://mega-obzor.ru/ 16   17 
    • 2011 год — год мобильной коммерции Есть ряд причин считать, что меньше носить с  собой, мень- 2011 год станет переломным ше заполнены карманы  и, воз- Максим Минин в использовании мобильных те- можно, это может быть сделано Возраст: 31 год.  лефонов в  качестве «расчетно- с  умом и  интеллектом, и  обе- го» устройства в торговле. спечит экономию Ваших денег, Родился: г. Сланцы,   а  также будет эмоционально Ленинградская область. Идея превращения смартфонов привлекательным действом. в  мобильный бумажник очень Проживает: г. Псков. привлекательна. Не  существует К сожалению, за редкими исклю- устройства, которое занимает чениями, такими как Amazon Род занятий: вебдизайн. больше времени в  нашей лич- и eBay, покупка розничных това- ной жизни, чем мобильный теле- ров и  услуг с  мобильного теле- Знак зодиака: Стрелец. фон; и даже кошелёк с наличны- фона может быть технически ми мы теребим в руках гораздо сложной для пользователя. Од- Семейное положение:  реже. нако, есть восемь очень веских женат, двое детей. оснований ожидать существен- Что может быть приятнее, чем ных изменений ситуации в этом Хобби: вебдизайн, музыка, кино. использовать свой любимый году. смартфон для осуществления Ценит в людях: прямоту. всех покупок, которые мы дела- ем сегодня обычным способом? Плюс к  этому  — на  одну вещь 18   19 
    • использования вашего iPhone, целевым потребителям «одним как бумажника не только для по- кликом» осуществлять импульс- купок в App Store и iTunes. Всего ные покупки. лишь одна галочка при обновле- нии, и ваш iTunes станет iWallet. 5. Доступные мобильные  Это устройство (iPhone 5) также решения для розничной  будет поддерживать NFC. И есть торговли все основания, что NFC-платежи будут в центре внимания нового Tesco, eBay и  Amazon доби- телефона от Apple. лись значительных инвестиций и  приобретений за  последние 3. Мобильные кошельки несколько лет, чтобы оставать- ся конкурентоспособными друг Функциональные возможности перед другом на  мобильных бумажника, которые позволяют торговых площадках. Большин- осуществлять оплату небольших ство розничных продавцов даже покупок, реализованы в  2011 не  могут рассматривать такие году множеством операторов. уровни или типы инвестиций. 1. Near Field Communication (NFC) Gingerbread  OS, поддержи- Вы можете не только совершать Кроме того, издержки внедре- вающие эту функцию. Также, покупки, но  и  оплачивать сче- ния решений мобильных пла-NFC (технология беспроводной все новые BlackBerries, недав- та в  ресторане, или переводить тежей существенны. Хорошейвысокочастотной связи малого но анонсированные компани- деньги друзьям легко и  непри- новостью для ритейлеров, яв-радиуса действия) технология, ей, поддерживают NFC. Так что нуждённо. В  США, компания ляется  то, что теперь доступныкоторая позволит Вашему мо- в  какой-то момент в  2011  году, Sprint уже выпустила свой бу- платформы, которые позволя-бильному телефону безопасно эти новые телефоны с NFC и NFC- мажник, который пользуется ют техническую интеграциюсоединениться с  другим NFC- ценники начнут говорить друг большим успехом с момента за- с  существующими интернет-совместимым устройством для с другом, и тогда Ваш бумажник пуска в  ноябре 2010  года. AT&T, решениями, которые являютсяпередачи и приёма данных. По- сделает серьёзный шаг к устаре- T-Mobile и Verizon работают над не  только более доступнымитребитель может использовать ванию. построением национальной мо- и легко реализуемыми, но и на-эту технологию, для получения бильной платёжной сети Isis, дёжными. Ведущие игрокиинформации о предложении или 2. Apple, iPhone 5 которую планируют запустить на  этом пространстве рассма-товаре, включив функцию NFC в конце этого года. тривают подключение PayPal,телефона в  непосредственной Не  всё, что Apple выводит Cardinal Commerce, PayThruблизости с NFC-ценником (и это на  рынок обрастает успехом. 4. Мобильный ваучеринг и Monetise.гораздо удобнее, чем чтение До  сих пор не  запущена сетьштрих-кода камерой). Произ- Ping, и  всё ещё не  реализова- Уже существует множество от- 6. Ниша вертикальных решенийводство мобильных телефонов на бизнес-модель iAd. Однако, личных мобильных приложенийс  NFC начнётся в  начале этого есть все основания полагать, для ваучеринга. Наиболее инте- Есть некоторые продуктыгода, по заявлениям Google, RIM что новый iPhone 5 от Apple бу- ресны решения, где ваучеринг и  услуги, где использованиеNokia и  других компаний. Уже дет способен «снова всё изме- контекстуально встроен в  мо- мобильных решений помогаетесть первые Nexus  S  с  Android нить», особенно в  отношении бильный бумажник и  позволяет в сбережении и увеличении до- 20   21 
    • мобильного шоппинга. Для опе- раторов мобильной связи тоже есть повод к  опасению, что, воспитав и  вырастив огромную аудиторию абонентов, револю- ция онлайн-шоппинга приведёт к  снижению их  маржи и  потере первичных финансовых показа- телей. Следовательно крупные инвестиции делаются и  опера- торами, для того, чтобы оста- ваться в игре. В конце концов, хорошая техно- логия мобильных платежей ста-ходов, а  также делает клиентов которые из них при увеличении нет основной технологией, еслисчастливее. Если Ваш местный объемов маркетинговых меро- сможет сделать процесс покуп-ресторан и АЗС будут принимать приятий и  информационного ки более лёгким, эмоциональнооплату мобильными платежами, шума от  других фирм, вклады- интересным и  привлекатель-то  Вам действительно большую вающих капитал в  мобильную ным с финансовой точки зрениячасть недели не понадобится бу- торговлю, смогут увеличить для потребителей.мажник. Ожидайте увидеть мно- прибыли, стимулируя большеежество вертикальных решений, потребительское понимание SEODigestтаких как оплата путешествий и принятие. Econsultancyи развлечений, в этом году. 8. Страх и жадность 7. Венчурные инвестиции В  2010 году глобальные мо-Мы  знаем о  действительно ко- бильные доходы eBay вырос-лоссальных суммах инвестиций, ли более чем на  300%, почтисделанных венчурными инве- до  $2  млрд., примерно третьсторами в  большие и  малые этих денег принесли Велико-проекты на  мобильном про- британия и  Германия. Мобиль-странстве. Мобильные венчур- ные доходы Amazon’а, вероятно,ные инвестиции составили  34% выросли ещё больше. Не  желаяот  всех венчурных инвестиций повторения революции онлайн-в  технологии в  2010  году, и  со- шоппинга, когда многие рознич-ставили сумму в  $6,1  млрд. Как ные продавцы потеряли клиен-и  дотком пузырь 2000  года, тов и  доход в  новой розничнойне  все из  этих инвестиций смо- среде, в  настоящее время онигут добиться успеха. Однако, не- инвестируют в  приложения для 22   23 
    • Вопросы юристу На вопросы читателей отвечает Козловская Анна Дорогие читатели, вы  можете присылать свои вопросы по  адресу content@seodigest.ru, а в следующем номере мы опубликуем самые интересные из них вместе с ответами Анны Козловской. Если вопро- сов будет слишком много, то ответы на них мы разместим в блоге. Анна Козловская более 5 лет  занимается консалтингом  и более 7 лет в профессии.  Основная специализация —  интеллектуальная собственность,  оказание юридических услуг  для IT сферы, сопровождение  интернет-проектов,  лицензионные договора,  авторские, доменные споры и т.д. Веб-сайт:   http://www.annakozlovskaya.ru/ 24   25 
    • Ответы на вопросы читателей Минусы: Плюсы: • дорого; • надёжно;Как лучше защитить контент  • на  практике нотариусов, ко- • легко и быстро, требует мини-на своём сайте? торые соглашаются удосто- мум усилий и времени; верить предъявляемые доку- • у  вас на  руках заверенноеСуществует ряд способов за- авторских прав, у  вас будут до- менты, а тем более произвести свидетельство, котороещитить контент на  своём сай- казательства, что именно Вы яв- «осмотр сайта», очень мало. вы можете показывать лицам,те. Под «защитой» в  данном ляетесь правообладателем. В су- Не у всех нотариусов есть пер- позаимствовавшим контентслучае следует понимать про- дебном заседании можно будет сональные компьютеры, ин- с  вашего сайта и  решить во-цесс обеспечения доказатель- предъявить документ с  датой тернет и крайне мало «продви- прос в досудебном порядке.ствами возникновения автор- зафиксированного «возникнове- нутых» нотариусов, которыеского права на  материалы, ния» авторских прав на контент, умеют всем этим пользоваться. Минусы:содержащиеся на сайте (дизайн а  также пригласить в  суд нота-и  фотоизображения, бизнес- риуса. 2.  Депонирование  • дорого.идеи, различные тексты). В  дан- контента в авторском ном материале мы  рассказыва- Также возможно произвести обществе или юридической  3.  Самый бюджетный способ ем о правовых способах защиты «нотариальный осмотр сайта». компании, предоставляющей  обеспечения доказательства контента, а не о технических. Нотариальный осмотр сайта подобные услуги. авторства — отправка  производится следующим обра- материалов заказным письмом Рассмотрим три наиболее до- зом. Вы записываетесь на приём Депонирование происходит с уведомлением самому себе. ступных способа защиты кон- к нотариусу, заранее составляе- следующим образом:тента сайта. те план осмотра сайта и  распе- В  письмо можно вложить распе- чатываете его (текстовую схему 1. Вы подаете заявку на депони-чатанный на  цветном принтере 1.  Нотариальное  по  пунктам, куда нотариус дол- рование в  электронном виде, дизайн и все страницы сайта, изо- удостоверение времени  жен взглянуть на  сайте, чтобы на  одном из  сайтов, предостав- бражение логотипов, фото, а так- предъявления документа.  увидеть и заверить нужные вам ляющих такие услуги. Заявка же любые тексты на  бумажном В нашем случае, страниц  веб-страницы). включает некоторые ваши дан- носителе или компакт диске. NB! сайта, содержащих контент. ные и собственно сам электрон- Полученное письмо вскрывать Плюсы: ный документ, авторство ко- до  судебного разбирательстваСовершается данное нотариаль- торого нужно зафиксировать. нельзя! Иначе, все доказатель-ное действие на  основании за- • надёжный способ обеспече- Лучше депонировать документ ства теряют силу! Также, реко-явления (устного или письмен- ния доказательства вашего до опубликования его в сети. мендую сохранить вместе с запе-ного) заинтересованного лица. авторского права на  контент чатанным конвертом квитанцииНа  экземплярах документов, сайта; 2. Система проверяет ваш кон- об оплате отправления письма.время предъявления которых • у вас на руках заверенные до- тент на  уникальность с  помо-нужно удостоверить, выполня- кументы, которые вы можете щью специальных методик. Плюсы:ется удостоверительная над- показывать лицам, позаим-пись нотариуса и  у  него остаёт- ствовавшим контент с вашего 3. Далее документ распечатыва- • просто;ся на хранение один экземпляр сайта и решить вопрос в пре- ют на  бумаге и  нотариально за- • дешево;документа. В  случае нарушения тензионном порядке. веряют. • надежно. 26   27 
    • Минусы: сайтов. Это говорит о  том, 4216. Согласно данному догово- оказались соответствующими что общество созрело, что- ру общество «Айтекс-Ру» (под- аналогичным схеме и  элемен- • нет возможности наглядно бы обращаться в  суд за  за- рядчик) обязалось разработать там сайта janome.com.ru, пред- показать нарушителям, что щитой своих авторских прав, в  соответствии с  техническим приниматель Зворыгин А.В., у  вас есть на  руках доказа- в  том числе на  контент сай- заданием интернет-сайт пред- зафиксировав состояние сайта тельства вашего авторства. та, а суды заняли правильную принимателя Зворыгина А.В. (за- janome66.com.ru в  протоколах позицию, защищая добросо- казчик), разместить сайт в  сети осмотра от  03.03.2009  с уча-Если вы не самостоятельно соз- вестных владельцев сайтов. интернет, разработать доку- стием специалистов обществадали свой сайт, а  пользовались ментацию пользователя про- «Айтекс-Ру» и от 18.03.2009 с уча-услугами дизайнеров и  про- В  качестве показательного при- граммного обеспечения и  пре- стием сотрудников ООО «БХТ»,граммистов, обязательно сохра- мера приведу выдержки По- доставить заказчику консалтинг обратился к  обществу «Айтекс-ните договоры с подрядчиками. становление ФАС Уральского по  работе с  программным обе- Ру» для выполнения экспертно-Это важно для подтверждения округа от  20  апреля 2010  г. № спечением сайта. го заключения.понесенных расходов в  случае Ф09-2508/10-С6 (Дело № А60-судебных разбирательств. 21914/2009-С7), в  котором суд Разработанный обществом Как следует из  выполнен- полностью удовлетворил тре- «Айтекс-Ру» интернет-сайт, как ного обществом «Айтекс-Не  лишним будет напомнить бования законного владельца указывает предприниматель Ру» заключения, сайто  необходимости позаботиться, сайта. Зворыгин А.В., размещен в  сети janome66.com.ru основан на о  том, чтобы в  подвале вашего интернет, доменное имя сайта страницах сайта janome.com.ru;сайта обязательно присутство- Предприниматель Зворыгин А.В. janome.com.ru и  представляет цветовая схема и  графическиевал copyright со  всей сопут- обратился в  Арбитражный суд собой набор рекламных мате- элементы внутренних страницствующей информацией. Это Свердловской области с  иском риалов, а  также сведений о  де- первого сайта соответствует цве-классическое место, где принято к  предпринимателю Янкиной ятельности предпринимателя товой схеме и графическим эле-писать авторство и  информа- Е.В. о  взыскании 291  800  руб. Зворыгина А.В., осуществляю- ментам внутренних страниц вто-цию о  правилах перепечатки. компенсации за  нарушение ис- щего через интернет торгов- рого сайта; внутренние страницыКопирайт может выглядеть так: ключительных прав на  базу лю швейным оборудованием сайта janome66.com.ru содержат данных (дизайн и контент сайта и  сопутствующими товарами 100% кода стилей style.css, а так-«Copyright ©  2011 by  Автор сай- janome.com.ru). (интернет-магазин). же 70% кода html-страниц сайтата. Все права защищены. janome.com.ru. ООО «Юник» по заказу предпри- В  марте 2009 года предпри-Запрещено любое копирование нимателя Зворыгина А.В. разра- ниматель Зворыгин А.В. обна- Предприниматель Зворыгинматериалов сайта без письмен- ботало для последнего дизайн ружил в  сети интернет сайт А.В., ссылаясь на  указанные об-ного согласия владельца  — Ав- интернет-сайта. Полученные janome66.com.ru, представляю- стоятельства, обратился в  ар-тор сайта» от  общества «Юник» графиче- щий собой принадлежащий битражный суд с  иском к  пред- ские материалы дизайнерского предпринимателю Янкиной принимателю Янкиной Е.В.Эти простые способы решения интернет-сайта были Е.В. интернет-магазин по  про- о взыскании компенсации за на-на  практике эффективны. переданы предпринимателем даже швейного оборудования рушение принадлежащих ему ис-Радует  то, что стала появ- Зворыгиным А.В. ООО «Айтекс- и  сопутствующих товаров. По- ключительных прав на  исполь-ляться устойчивая положи- Ру», с  которым предпринимате- скольку цветовая схема и  гра- зование сайта janome.com.ru кактельная судебная практика лем Зворыгиным А.В. заключен фические элементы внутренних базы данных.в пользу законных владельцев договор подряда 12.03.2008  N страниц сайта janome66.com.ru 28   29 
    • Согласно ст.  1260 Гражданско- что по  условиям договора про- го кодекса Российской Феде- дукт, полученный в  результате рации базой данных является исполнения договора, является представленная в  объективной собственностью заказчика, ис- форме совокупность самостоя- тец обоснованно признан суда- тельных материалов (статей, ми обладателем исключитель- расчетов, нормативных актов, ных прав на данный сайт. судебных решений и  подобных материалов), систематизирован- Как верно указали суды, сайт ных таким образом, чтобы эти в  целом является составным материалы могли быть найдены произведением, поскольку и  обработаны с  помощью элек- он  состоит из  специально по- тронной вычислительной маши- добранных и  расположенных ны (ЭВМ) определенным образом мате- риалов (текстов, рисунков, фо- В  соответствии с  п. 1  ст.  1296 тографий, чертежей, аудиови- Гражданского кодекса Россий- зуальных произведений и  т.д.), ской Федерации в случае, когда которые могут быть использо-В  обоснование исковых требо- Суды, удовлетворяя требования программа для ЭВМ или база ваны с помощью компьютернойваний истец указывает на  то, предпринимателя Зворыгина данных создана по  догово- программы (компьютерногочто действиями ответчика на- А.В., исходили из  того, что от- ру, предметом которого было кода), являющегося элементомрушено его исключительное ветчиком путем заимствования ее  создание (по  заказу), ис- сайта. Эта комбинация являетсяправо на  базу данных, а  также (копирования) существенной ключительное право на  такую контентом сайта.на элементы сайта, являющиеся части составного произведения программу или базу данныхсамостоятельными объектами нарушены исключительные пра- принадлежит заказчику, если В  соответствии с  п. 2  ст.  1260авторских прав истца: дизайн ва истца на базу данных (дизайн договором между подрядчиком Гражданского кодекса Россий-сайта (особое проектировочное и контент сайта). (исполнителем) и  заказчиком ской Федерации составителюрешение, обладающее эстети- не предусмотрено иное. сборника и  автору составногоческими свойствами) и  контент На основании п. 1 ст. 1288 Граж- произведения (антологии, энци-сайта (текстовое, графическое, данского кодекса Российской Суды, проанализировав условия клопедии, базы данных, атласадокументальное и  иное инфор- Федерации по  договору автор- договора подряда от  12.03.2008 или другого подобного произве-мационное содержание сайта), ского заказа одна сторона (ав- №  4216, признали, что резуль- дения) принадлежат авторскиесоотносящихся между собой тор) обязуется по заказу другой татом исполнения подрядчи- права на  осуществленные имикак форма и  содержание. Раз- стороны (заказчика) создать ком работ по  указанному до- подбор или расположение мате-мер компенсации за нарушение обусловленное договором про- говору является сайт истца риалов (составительство).авторских прав рассчитан ист- изведение науки, литературы janome.com.ru, который оцененцом из  двукратной стоимости или искусства на  материальном судами как база данных, соз- При таких обстоятельствах,создания всего сайта в  целом, носителе или в  иной форме. данная в  процессе творческого суды пришли к верному выводуа  не  из  стоимости разработки Материальный носитель произ- труда и зафиксированная на ма- о  том, что истцу в  соответствииего элементов. ведения передается заказчику териальном носителе, имею- со  ст.  1260, 1288, 1296 Граждан- в собственность. щемся у  истца. С  учетом того, ского кодекса Российской Фе- 30   31 
    • дерации принадлежит исключи- какой-либо самостоятельной сти экземпляров произведения Если я использовал картинку тельное право на контент сайта ценности. или в  двукратном размере сто- в своём блоге, которую нашел janome.com.ru, в том числе пра- имости права использования через Яндекс, могут ли меня во использовать произведение Суды, установив, что сайт произведения, определяемойи запрещать любое использова- janome66.com.ru принадлежит исходя из  цены, которая при посадить в тюрьму?ние его другими лицами без со- ответчику, это обстоятельство сравнимых обстоятельствахгласия правообладателя. им  не  оспаривается, сайт ис- обычно взимается за правомер- Чтобы попасть в  тюрьму за  ис- пользуется ответчиком в  пред- ное использование произведе- пользование на своём блоге илиДелая вывод о  том, что ответ- принимательской деятельности, ния. сайте чужой картинки  — нужночиком нарушены исключи- при этом доказательств того, сильно постараться. Необходи-тельные права истца на  сайт что названный сайт создан от- Признавая обоснованными мо, как минимум, чтобы это дей-janome.com.ru, как объект ав- ветчиком самостоятельно в  ма- требования истца о  взыска- ствие причинно крупный ущербторских прав, суды исходи- териалы дела не  представлено, нии компенсации в  двукратном автору этого изображения (ч.1. ст.ли из  заключения общества а  заимствование (копирование) размере стоимости создания 146 УК РФ «нарушение авторских«Айтекс-Ру» от 02.03.2009 № 123, существенной части сайта ист- сайта как базы данных, суды и смежных прав»). Если серьёзно,согласно которому по  состоя- ца совершено без разрешения указали на  то, что включению то  — нет  — лишение свободынию на  02.03.2009 внутренние правообладателя, суды призна- в  данную стоимость подлежат (тюрьма)  — это меры уголовно-страницы сайта www.janome.66. ли факт нарушения прав истца не  только расходы по  договору правового преследования. В дан-com.ru содержат 100% кода доказанным. подряда от  12.03.2008  в сумме ном случае, может идти речьстилей style.сss, а  также  70% 90 900 руб., но и стоимость раз- о  гражданско-правовом деликтекода html-страниц сайтаВ силу ст. 1229 Гражданского ко- работки графического решения и о денежной компенсации.janome.com.ru, а  также резуль- декса Российской Федерации сайта, исполненная обществотатов непосредственного ис- без согласия правообладателя «Юник», — 55 000 руб. Посколь- Какие правовые и нормативные следования судами содержания другие лица не могут использо- ку данные выводы судов осно- акты вы посоветуете сайтов (осмотр содержимого вать соответствующие результа- ваны на полном и всестороннем к детальному ознакомлению, компакт-дисков и  информации ты интеллектуальной деятель- исследовании и  оценке судамив сети Интернет). ности, такое использование доказательств по  делу, доводы человеку пытающемуся начать  является незаконным и  влечет заявителя кассационной жало- свой бизнес в сети?На  основании исследования ответственность, установлен- бы о  том, что в  стоимость рас-всех материалов дела в  их  со- ную настоящим кодексом и дру- ходов неправомерно включены Бизнес в сети — это, прежде всего,вокупности суды пришли к обо- гими законами. расходы на разработку графиче- такой же бизнес, как и любой дру-снованному выводу о  том, что ского решения сайта, подлежат гой, безусловно, имеющий своибаза данных, используемая В  соответствии со  ст.  1252, 1301 отклонению. особенности. Учитывая особенно-в  сайте janome66.com.ru, осно- Гражданского кодекса Россий- сти интернет-бизнеса, программавана на заимствовании (копиро- ской Федерации в  случае на- минимум по детальному ознаком-вании) существенной части базы рушения исключительных прав лению с мат. частью следующая:данных, принадлежащей истцу. на  произведение правообла-При этом база данных на  сайте датель вправе требовать от  на- • Гражданский кодекс (все 4 части).www.janome.66.com.ru без той рушителя вместо возмещения • Федеральный закон «О рекламе».части, которая была заимство- убытков выплаты компенсации • Федеральный закон «О персо-вана с  сайта истца, лишается в  двукратном размере стоимо- нальных данных». 32   33 
    • Для более детальных рекомен- стоянно) денежные средства. что кто-то в  сотовой компаниидаций необходимо знать специ- Скорее всего, вы  не  заметили допустил умышленное наруше-фику планируемого вами бизне- или не  полностью прочли так ние) В случае наличия подобныхса в сети. называемую публичную офер- публичных оферт, вы  не  были ту или пользовательское согла- внимательны в  изучении до-Что делать, если тебя «развели»  шение, в  котором описываются кументов и  фактически своимив интернете с помощью SMS  условия участия. Как правило, и  действиями по  отправке смс ссылки на  данные документы, согласились с  предложеннымисервисов? располагаются где-нибудь вни- условиями. Можно рекомендо- зу мелким, практически не  ви- вать, внимательно ознакомитьсяДля более точного ответа на этот димым шрифтом. Но  они есть. с  офертой и  отписаться от  «за-очень интересный вопрос нуж- И  содержание подобных до- тратной» услуги.но разобраться в том, что вы за- кументов практически всегдакладываете в термин «развели». правомерно, проработано и вы- 2. Вас «развели» следую-Есть разные варианты. читано юристом. Иначе, сото- щим образом: вые компании просто не  выда-1. Вы захотели принять уча- дут специальных номеров для • публичной оферты не  былостие в какой-то он-лайн игре, или смс. С  соблюдением наличия вообще, вы  отправили смс-воспользоваться он-лайн серви- и  грамотности составления пу- сообщение, как было указаносами и  т.д. После этого вас по- бличных оферт становится все на сайте и деньги списывают-просили отослать смс на какой- строже со стороны сотовых ком- ся с баланса;то номер. Далее с вашего баланса паний. (Если же таких публичных • если в  публичной офертесписывают (однократно или по- оферт нет — это говорит о том, не было указано на платность услуги, а  деньги списываются с баланса; • если вам пришло смс сле- дующего содержания «Мама я в беде. Положи, пожалуйста, деньги на тел. ____. Не звони». Подобные случаи «смс-развода» можно квалифицировать как уголовно-наказуемое престу- Присылайте ваши вопросы  пление  — мошенничество (ст. на наш адрес с пометкой  159  УК РФ). Следует не  поле- «Вопрос юристу». ниться и обратиться с жалобами к  сотовым операторам и  в  пра- воохранительные органы. И тем и другим будет интересно узнать о  таких нарушениях, особенно руководству сотовых компаний.) 34   35 
    • Facebook — теперь еще больше выводы? Наблюдается рост объемов реферального трафика c сай-возможностей для зарабатывания та Facebook.com не только на сайты мелких фирм, продающих то- вары в розницу, и фирм, продающих в розницу одежду (таких, какденег! Threadless, Etsy и Forever 21), но и на сайты крупнейших розничных торговцев, предлагающих широкий ассортимент самых разных то- варов (Apple и Amazon).В недавнем сообщении  (SEM). То, что социальная сетьна ClickZ.com говорилось  Трафик на сайты Амазон Facebook становится источни- ком реферального трафика дляо том, что социальная  электронной коммерции, — этосеть Facebook могла бы  уже тенденция, и у нас есть пер-генерировать приличные  вый элемент доказательстваобъемы реферального трафика  возможности зарабатывания де-для электронной коммерции.  нег.Со временем эта возможность  Новое свидетельство становится всё более  того, что Facebook — определенной. источник «полезного»  реферального трафикаСделаем резюме. Резон для ис-пользования сети Facebook Уже после моего предыдуще-в  коммерческих целях вполне го сообщения появился ещепонятен: в  ней 600 миллионов один весомый довод: объемпользователей, из них половина реферального трафика из  сетиежедневно туда заходят и  до- Facebook на  сайт Amazon.comбавляют в среднем по 90 единиц в октябре 2010 года достиг 7,7%,контента в  месяц. Коммерче- тогда как в октябре 2009 года этотский потенциал налицо! объем составлял 1,8%. Таким об-   разом, по данным comScore и J.P. Базовое коммерческое  Morgan (январь 2011  года), рост обоснование: трафика от  этого нового источ- Рост объемов реферального трафика возникает благодаря Продажи =  ника составил 328%. По данным контенту («бесплатная реклама») Трафик * Конверсия *  comScore и Media Metrics, в октя- Средняя сумма заказа бре Amazon.com занимал 11 ме- Коммерческие сайты извлекли важный урок: оплаченная реклама сто в  числе самых посещаемых в  сети Facebook не  приносит ожидаемой отдачи. А  вот обычныйПродажи начинаются с трафика. сайтов и  первое место в  числе контент (материалы, фактически являющиеся бесплатной рекла-«Полезный» трафик коммерче- самых посещаемых коммерче- мой), размещенный в сети Facebook, генерирует заметный трафик.ские сайты получают в  основ- ских сайтов, при 80  миллионах Каковы же факторы, влияющие на рост такого реферального трафи-ном через Google, с  использо- уникальных посетителей. ка, генерируемого бесплатным контентом? Пока накоплены данныеванием поисковой оптимизации только за  два квартала, в  течение которых Facebook генерировал(SEO) и  поискового маркетинга Какие отсюда можно сделать достаточно большие объемы реферального трафика. Нам же оста- 36   37 
    • ется только гадать о куче вещей. Например, откуда в основном ис-ходил этот трафик — со «стены» Facebook, из новостной ленты илииз пользовательских профилей? Как возник этот трафик — был лион  «маркетинговым» или «пользовательским»? Какой тип «марке-тингового» контента генерирует трафик — направленный на про-движение товаров, на  улучшение репутации торговых марок илина повышение уровня осведомленности пользователей о товарах?Какой тип «пользовательского» контента генерирует трафик — от-зывы покупателей, кнопка «Нравится» или всевозможные коммен-тарии?«Фирменный» контент: выгодные предложения. Имеются некото-рые данные, свидетельствующие о том, что «фирменный» контент,генерирующий реферальный трафик, — это предложение товаровили услуг по более выгодным ценам. Например, на «стенах» поклон-ников на сайтах Amazon (512 тыс. поклонников) и The Gap (1,2 млнпоклонников), «фирменный» контент в основном состоит из выгод-ных предложений. Продвижение товаров и услуг получило очеред-ной толчок к  развитию в  4  квартале 2010 года отчасти благодаря «Пользовательский» контент: отзывы покупателей, кнопка «Нра-упрощению доступа покупателей к  ценовой информации посред- вится» и обычные комментарии. Имеются некоторые данные, сви-ством мобильных устройств. Если для какого-то бренда активно ис- детельствующие о  том, что реферальный трафик генерируетсяпользуется стимулирование сбыта и маркетинг, то же самое исполь- благодаря кнопке «Нравится» и отзывам покупателей. Всё большезуется и в сети Facebook. и больше участников сети Facebook пользуются кнопкой «Нравит- ся» и оставляют отзывы о товарах и услугах, причем в обоих случа- ях на сайте Facebook.com добавляется обратная ссылка на страницу соответствующего товара или услуги (в новостном потоке пользо- вателей, в пользовательском профиле или на «стене» поклонников торговой марки). Несколько примеров использования кнопки «Нравится» и отзывов о разных товарах в сети Facebook (в новостной ленте или на стра- нице поклонников), с размещением обратных ссылок на страницу соответствующего товара. 38   39 
    • 1. Не  стесняйтесь обращаться с  просьбами. Занимайтесь про- движением мест, где вы  намерены развивать «пользовательский» контент, причем делайте это не только на своем сайте, но и вне сай- та. Приглашайте людей к  участию  — размещайте маркетинговых материалы на своем сайте, шлите электронные письма, помещайте приглашения на  упаковках товаров и  в  магазинах, оставляйте со- общения в  сети Facebook. Если фирма, продающая товары в  роз- ницу, сразу после покупки автоматически отправляет покупателю электронное письмо с просьбой оставить отзыв о товаре, то объ- ем «пользовательского» контента в  среднем в  3  раза больше, чем в случае, если такие просьбы не отправляются.Обратите внимание на то, что «стена» в Facebook — это социальныйинструмент, используемый для увеличения продаж, который нахо-дится на ранней стадии развития. Однако при текущих темпах раз-вития этот инструмент вскоре может обрести известность.«Затравка» обсуждений товаров и услуг покупателямиВсе коммерческие фирмы заботятся о создании «маркетингового»контента, однако часто уделяют неоправданно мало внимания под-держке «пользовательского» контента, хотя последний дает непло-хую отдачу на вложенные средства, а именно рост трафика и уве-личение конверсии (ключевые компоненты в  формуле продаж),не говоря уже о, несомненно, положительном влиянии «пользова-тельского» контента на уровень удовлетворения покупателей.Увеличение объема «пользовательского» контента (в виде исполь-зования кнопки «Нравится» и оставления отзывов о разных товарахи услугах, предлагаемых на вашем сайте) можно считать ключевойтактикой, способствующей росту реферального трафика из  сетиFacebook. Ниже даются передовые методы развития «пользова-тельского» контента и повышения объема реферального трафика: 40   41 
    • 2. Упростите человеку задачу. Не заставляйте своих покупателей 3. Упростите доступ к  создаваемому контенту. Помогите сво-ломать себе голову. Предоставьте лаконичные и понятные инструк- им покупателям привлечь внимание к  создаваемому ими контен-ции, объясняющие, где и  как можно оставить отзыв, а  также сде- ту, а также пригласите других людей поучаствовать в его развитии.лайте всё от вас зависящее, чтобы покупатель сам захотел создать В  сети Facebook результаты таких действий, как использованиедля вас более качественный контент. Попросите покупателя оста- кнопки «Нравится» и  оставление комментариев на  «стене» по-вить отзыв у  вас на  сайте, подготовьте ряд наводящих вопросов клонников становятся доступными для общего просмотра. Вашапо определенным характеристикам товара или услуги, а также сде- задача состоит в  координации действий на  вашем сайте и  в  сетилайте возможным добавление фотографий, видеозаписей и ссылок Facebook. Начните с экспериментов с кнопкой «Нравится» и предо-на полезные материалы (и предложите добавлять их). Если вы дей- ставьте пользователям возможность рекомендовать ваши товарыствуете в сети Facebook и пытаетесь увеличить ряды поклонников или услуги одним нажатием кнопки. Затем займитесь внедрениемсвоей фирмы (или торговой марки) или положить начало какой-то у  себя функциональности Facebook Connect, что позволит вашимдискуссии, уделите особое внимание тому, что и как эти поклонни- покупателям входить на ваш сайт так же «прозрачно», как и в сетьки могут для вас сделать, а также какую выгоду они могут из этого Facebook, благодаря чему им будет проще оставлять отзывы и ком-извлечь (если это возможно). ментарии, легко и  просто «перепрыгивая» с  вашего сайта на  сайт Facebook.com (и обратно). Перевод SEODigest Clickz.com 42   43 
    • А если специализации пока нет? Во-первых, такой подход  позволит вам изначально  В общем, я предлагаю такой ва- привлечь начинающих  риант. Для начала вы выбираете блоггеров или специалистов. себе область, в  которой вы  хо- тели  бы работать. Другими сло- Во-вторых, когда вы пишете  вами, за что вы хотели бы брать о своём опыте, он в разы  деньги. Тут довольно много лучше усваивается. По ходу  критериев и  мотиваторов, на- приходят новые идеи или  чиная от  слов «просто хочу на- вообще меняются логические  учиться», заканчивая словами, выводы (неоднократно  что «услуги таких специалистов проверено на себе). хорошо оплачиваются». Это мо- жет быть: разработчик сайтов, В-третьих, благодаря блогу Как стать специалистом, используя блог? seo-специалист, копирайтер, дизайнер, программист, smm- вы можете отслеживать свой  личностный рост по истории  специалист и  т.д. Да  мало  ли постов, которую потом можно Блоги до  сих пор остаются од- больше нравится, и которая под- в Интернете профессий? использовать, например, ними из  самых популярных ре- ходит практически для любого для написания собственного сурсов в сети. На эту тему было человека. На какую-то из этих тем вы и вы- руководства для специалиста. написано уже много статей, по- бираете блог, а параллельно на- Руководство в будущем, этому сильно вдаваться в  под- Отправная точка чинаете изучать премудрости кстати, можно продавать.робности не будем. профессии, пользуясь материа- На  начальном этапе (в  нашем лами из  Интернета, книгами, В-четвертых, в комментариях Не секрет, что множество блогов случае) потенциальный блоггер курсами, видеоуроками и  т.д. вы получите указания на свои создаются исключительно для не  знает ничего. Вообще ноль Соответственно, в блог вы на на- ошибки или неверные заработка. И  многие определя- в теме о том, как создаются бло- чальном этапе пишете  то, чему логические выводы, что ют пользу блога исключительно ги и для чего. Но вот хочет себе вы уже научились (за день, неде- только ускорит ваш процесс в цифрах — доходах и прибыли. блог и  хочет на  нём зарабаты- лю и т.д.) самообразования.Другое дело, что порядка  80% вать. А  ведь блог может высту-(боюсь преуменьшить) проек- пать не  только как площадка Например, сегодня я  прочитал В-пятых, рано или поздно тов, которые создаются по такой для прибыли (продажа рекламы, такие-то статьи по  seo, в  об- вы дойдёте до уровня, когда модели  — с  треском провали- партнёрских продуктов и  т.д.), щем, там говорится о  том-то сможете предлагать свои ваются. В  основном это, конеч- но и как средство для привлече- и  том-то (общее описание но- услуги. Блог отчасти будет но  же, блоги новичков: людей ния клиентов. вых для вас знаний), и я сделал для использоваться для привлечения недостаточно опытных в  биз- себя такие-то выводы. Таким же клиентов, а с другой стороны несе или вообще с  небольшим И хорошо, если человек уже  образом нужно обязательно рас- для нахождения новых опытом работы в Интернете. является специалистом в какой- сказывать о своём новом опыте знакомств с профессионалами  то области. Можно открыть блог  и  экспериментах (статьи с  экс- из той же области, и, С другой стороны, есть ещё одна на эту тему, и, как минимум,  периментами, кстати, очень конечно же, для дальнейшего модель, которая мне намного вы всегда найдёте, о чём писать.  высоко ценятся). повышения квалификации. 44   45 
    • Используя такой подход, можно Любой мало-мальски опытный Инструменты дляизучить специализацию, под-готовить базу к  тому времени, человек естественно сразу  же замечает всю нелепость и  не- эффективного SMMкак вы  станете специалистом,приобрести кучу полезных зна- целесообразность поста, за  что блоггер жестко и  порой очень и результативного SMOкомств, не говоря уже о том, что обидно критикуется.вы  сможете оказывать услуги Ни для кого уже не является се- эффективного SMM и  резуль-за деньги. Другое дело, если изученная ин- кретом  то, что социальные ме- тативного SMO. И  правильнее формация подаётся как мнение. диа, при грамотном использо- всего было  бы начать с  обзораПару фраз о том,   Вполне объективно и без всяких вании, работают. Они позволяют бесплатных средств, а  потомкак не нужно делать догадок (как я и писал выше). Та- увеличивать траффик на  сайты, перейти к платным, но... Многие ким людям наоборот помогают проводить уникальные ивен- из  перечисленных инструмен-Практически все блоггеры- и  в  продвижении и  в  образова- ты, привлекать новых клиен- тов либо полностью бесплатны,новички совершают одну нии. тов, повышать уровень продаж либо имеют тестовый периоди  ту  же ошибку. Некоторые и  awareness бренда, собирать (триальную версию), которыйпо несколько раз. Они, не разо- И  нужно обязательно не  стес- статистику, проводить исследо- не  потребует Ваших денег. Поэ-бравшись в  теме, пишут какой- няться признавать свои ошибки. вания и  анализировать поведе- тому  — смотрим, пробуем, вы-нибудь пост-инструкцию, или Иначе, какой толк в самообразо- ние ЦА, да и много ещё чего. Но, бираем.пост-пособие, или выдумывают вании? вернувшись к  началу первогокакую-нибудь идею, основанную предложения, обратим внима-на  минимуме фактов, а  в  боль- Удачи всем блоггерам-новичкам  ние на  фразу «при грамотномшинстве случаев, на  догадках. в начинаниях и развитии. использовании»  — это ключе- вая фраза. http://www.google.com/alerts Автор: Илья Кочнев iterant.ru Волей-неволей задумываешься Я  уверен, что сегодня уже о  том, как минимальными из- не  осталось вебмастера, мар- держками достичь максималь- кетолога, бренд-менеджера ной эффективности исполь- или менеджера по  социальным зования  SM, и  понимаешь, что медиа, которые в  своей работе стандартных дашбордов Твит- не  используют сервис Google тера и  Фейсбука недостаточно. Alerts. Но, если таковые ещё А  если хорошенько посмотреть есть, то  вот краткое описание вокруг, и воспользоваться поис- сервиса: Оповещения Google — ком, то  можно найти много ин- это бесплатный сервис, которые тересных приложений и  серви- отправляет сообщения на  ваш сов, позволяющих значительно адрес электронной почты при упростить работу в social media.появлении новых результатов поиска, видеороликов, статей Я постарался максимально охва- или сообщений по  интересую- тить это направление, и  сделал щим вас темам (ключевым сло- подборку инструментов для вам). 46   47 
    • стей сервиса является наличие осуществлять поиск на  одном функции «chatter»  — поиска из  80-ти поддерживаемых язы- по ключевым словам в соцсетях. ков (в  т.ч. русском). Поддержи- http://socialmention.com/ В  отличии от  аналогичных сер- вается поиск по  определённо-http://www.backtype.com/ висов осуществляющих поиск му домену, по  дате публикации Серьёзный рилтайм инструмент только по  Твиттеру, YackTrack и  релевантности. Непременно поиска и аналитики, заточенныйБесплатный сервис, позволяю- Сhatter ищет на  Mixx, Identi.ca, посмотрите на этот борд-трекер.специально под социальные ме-щий осуществлять поиск упо- Technorati, Google Blog Search, диа. Из официального описания:минаний в блогах и социальных FriendFeed и Twitter. Такой же как Google Alerts, толь-сетях ссылок, сообщений или ко для социальных медиа :) Объ-персон. Качественная анали- единяет найденную по  вашемутическая площадка для чёт- запросу информацию в  единыйкого понимания компаниями http://www.big-boards.com/ поток. Рекомендован для еже-соцмедийной составляющей. http://www.boardtracker.com/ дневного использования. Име-У  сервиса есть дополнительные Борд-трекер Big-Boards  — ищет ет кучу настроек, для работыфункции, которые доступны для Борд-трекер. Инструмент поиска по  наиболее активным топикам можно использовать как веб-любого желающего, после пода- по  форумам от  команды Pidgin. и сообщениям в досках и  фору- интерфейс, так и API.чи заявки. Позволяет назначить список то- мах. Поддерживает 2337 досок пиков и  ключевых слов, и  при и форумов! их  появлении на  форумах ин- формирует Вас одним из  удоб- http://developers.facebook.com/docs/plugins ных Вам способом (e-mail, jabber,http://www.yacktrack.com/search site). Есть возможность добавить Страница для разработчиков новый форум в  определённую со  всеми социальными плаги-Бесплатный соцмедиа мони- категорию, для мониторинга. http://search.twitter.com/advanced нами имеющимися в  Фейсбук.тор и  трекер отношений. По- Имеет общий набор бесплатных Приведено полное описаниезволяет отслеживать в  бло- функций, и  расширенный функ- Очень мощный поисковый ин- по  интеграции плагинов в  свойгах и  социальных сетях, ционал для premium пользова- струмент от  Твиттера. Странно, сайт.упоминания о  событии или телей. но  о  его существовании знаютобъекте. YackTrack поддержи- не многие.вает работу с  Blogger/Blogspot,Digg, Disqus, FriendFeed, GoogleBlog Search, Google Reader, http://boardreader.com/Identi.ca, IntenseDebate, Mixx,Reddit, StumbleUpon, Technorati, Борд-трекер. Ещё один инте- http://friendfeed.com/search/advanced http://www.facebook.com/payvmentTwitter, TypePad/MoveableType ресный и  функциональный ин-и  блоги WordPress. Разработчи струмент поиска по  форумам Аналогичный инструмент поис- Немного электронной коммер-не  собираются останавливать- и  «бордам». Функция advanced ка от FriendFeed. ции, бесплатно. Payvment — этося на  достигнутом и  планируют search позволяет искать «цели- полнофункциональный мага-расширять список платформ. ком фразу», «с  фразой» и  «без зин на страницах Фейсбук. При-Одной из  главных особенно- определенного слова», а  также ложение Payvment’s Facebook 48   49 
    • даёт Вам всё необходимое для пользовать не  только в  лич- который используют в  своей Facebook, Foursquare, LinkedIn,организации своего магазина, ных целях, но  и  в  качестве работе маркетологи и  бренд- Yelp, Citysearch и MySpace. Оченьвключая полнофункциональную хорошего инструмента для менеджеры ведущих компаний удобен, потому что работаетадминку для управления про- бизнес-пользователей. Этот мира. по принципу «раз настроил и за-дукцией и  продажами. Более сервис работает также с  ак- был».того, при запуске Вашего магази- каунтами Facebook, LinkedIn,на, все товары станут доступны MySpace и Foursquare, с блогамидля продаж через другие мага- на WordPress, а также подключа-зины Фейсбук. Payvment полно- ется к  Ping.fm, и  позволяет мо- http://www.tweetdeck.com/стью бесплатен, и не берёт ника- ниторить страницы более чемких процентов от Ваших сделок. 40 социальных сетей. Позволяет TweetDeck  — это персональ- http://cotweet.com/ работать одновременно с  не- ный инструмент, позволяющий сколькими твиттер-аккаунтами, быть в  курсе происходящего CoTweet  — является хорошим что достаточно полезно для SM- в  социальных сетях и  объеди- онлайн средством для отсле-http://tweetmeme.com/ менеджера, и  лишён недостат- няющий Вас с друзьями в Twitter, живания, анализа и  управления ков веб-интерфейса Твиттера. Facebook, MySpace, LinkedIn информацией о  Вашем брендеИнструмент заточенный под и др. В качестве инструмента SM в  самых популярных и  влия-Твиттер, собирающий наиболее Подробнее советую почитать позволяет следить за  тем, что тельных социальных общинах:популярные сообщения и  кате- на ЛайфХакере. говорят о  Вас и  Вашем бренде Twitter и  Facebook. CoTweetгоризирующий  их. Категории, другие. Контроль трафика осу- поможет маркетологам и  спе-Подкатегории и  Каналы, созда- ществляется на  лету (рилтайм). циалистам службы поддержкиваемые сервисом позволяют Кстати, Деми Мур использует централизованно управлять изолегко отфильтровать шум и най- TweetDeck :) дня в  день соцмедийной актив-ти интересующий Вас объект http://seesmic.com/ ностью, использую простую па-обсуждения. Позволяет исполь- нель управления. В своей работезовать кнопку «retweet buttons» Seesmic  — бесплатный клиент CoTweet используют маркето-для отправки сообщения с ваше- для работы с социальными сетя- логи и  бренд-менеджеры такихго сайта в твиттер, и предостав- ми. Существует в  трёх версиях: компаний, как: CareerBuilder, Citi,ляет статистику её  использова- веб, десктоп (Adobe Air) и  для Coca-Cola, Delta Airlines, Kelleyния. Есть возможность покупки всех популярных мобильных http://nutshellmail.com/ Blue Book, L.L. Bean, McDonald’s,pro-аккаунта с  расширенными платформ. Можно провести ана- Microsoft, Sprint, Staples, Universalфункциями мониторинга. логию с  HootSuite, и  действи- Отличный сервис, помогаю- Music Group, Whole Foods и мно- тельно, у них много общего, но... щий анализировать активность гие другие. Seesmic изначально разраба- и  управлять Вашим брендом тывался как сервис для обмена в социальных сетях. NutshellMail short social video. На  сегодняш- просматривает социальные ме-http://hootsuite.com/ ний день сервис поддержива- диа на предмет упоминания ва- ет работу с  более чем 50  соци- шего бренда и доставляет отчёт http://marketmesuite.com/HootSuite  — бесплатный про- альными сетями, и  является на  ваш электронный почтовыйфессиональный веб-клиент серьёзным инструментом для ящик по  Вашему расписанию. Панель управления социаль-для Twitter, который можно ис- мониторинга социальных сетей, Поддерживает работу с  Twitter, ными медиа, разработчики ко- 50   51 
    • торой уверяют в  том, что это в  использовании социальныйединственный ПРОАКТИВНЫЙ мониторинг, разработан, чтобыинструмент для работы с  со- помочь вам в отслеживании упо-циальными медиа, выходит минаний о  Вашем бренде в  Ин-за  рамки обычного управления http://www.radian6.com/ http://www.blogpulse.com/ тернете. Просматривает сотнии позволяет Вам взять соцмедиа миллионов веб-страниц, ново-штурмом. Бренд-менеджмент, Наиболее известный и популяр- BlogPulse  — автоматизирован- сти, блоги, видео, изображения,умные алгоритмы фолловинга/ ный на западе сервис для эффек- ная система анализа трендов и  форумы  — и  оповещает прианфолловинга, отложенные тви- тивной работы с  социальными в блогосфере. BlogPulse исполь- обнаружении соответствия клю-ты, автоматические  DM, инте- медиа. Позволяет замерять во- зует методы машинного обу- чевым словам, которые Вас ин-грация с Фейсбук, гео-таргетинг влечение пользователей, охва- чения и  естественно-языковой тересуют. Trackur  — надёжнаяи  многое другое, это функции ты, упоминания и  пр. Выводит обработки для обнаружения опека Вашей онлайн-репутации.без которых управлять Вашей облака ключевых слов, по  ко- трендов в  высокодинамичнойактивностью в  сети сложно. Ра- торым удобно видеть, какие среде блогов. BlogPulse.com  —ботает с Twitter и Facebook. из  запрошенных ключевиков это лучшая поисковая машина наиболее часто употребляются. по  блогосфере, предоставляю- Позволяет быстро определить щая удобную статистику поиска основные места и  каналы, в  ко- по блогам, а также поиск и ана- http://www.brandseye.com/ торых ведётся общение о  Ва- лиз трендов. Сервис не является шем бренде. Radian6 работает поисковой системой общего на- BrandsEye был создан командой с  русскими сайтами. Мониторит значения (World Wide Web). По- Quirk, и  использовался для вну- по неограниченному количеству иск возможен  по: ссылке (URL),тренних целей самой командыhttp://www.wildfireapp.com/ ключевых слов и  фраз. Имеет ключевому слову, фразе, буле- и  её  клиентов в  течение года. очень гибкий фильтр для отсе- вым запросам, и  диапазону дат.BrandsEye не  только отслежи-Ещё один инструмент, который ва шума. У  сервиса есть демо- Сервис BlogPulse представлен вает и  оценивает Ваше при-позволяет отслеживать актив- режим благодаря которому компанией Nielsen. сутствие онлайн, но  и  предо-ность компаний, брендов или можно бесплатно оценить под- ставляет Вам оценку (уровень)продуктов, в  социальных сетях ходит ли он Вашим целям. Неко- репутации в  реальном времениFacebook и Twitter. Позволяет мар- торые пользователи недоволь- для Вас, и  для Ваших конкурен-кетологам анализировать рост ны стоимостью продукта, но, как тов. Это позволяет компаниямколичества фанов и  последова- говорится — у всех разные цели, контролировать чувства и  мне-телей, следить за  конкурентами, и разная стоимость их реализа- http://www.trackur.com/ ния относительно их  собствен-выявлять лидеров и  определять ции. ных клиентов, делая правиль-тенденции с  течением времени, Самый простое и  наиболее до- ные выводы о том, как ответитьпо  данным компании. Продукт ступное программное обеспе- на нападения на их репутацию.предоставляет еженедельные чение для мониторинга соци-оповещения по  электронной по- альных медиа Вашего бизнеса...чте. Разработчики планируют Нет сложностей в  обучениив  ближайшее время предостав- с  работой. Не  требуется ком-лять информацию о  активности плексная подготовка специали-в Facebook и Twitter Places. стов. Trackur  — самый лёгкий 52   53 
    • трендов, социальному обслужи- На  этом всё. Количество сер-http://www.sentimentmetrics.com/ ванию и  аналитике, оценке эф- висов облегчающих жизнь SM- фективности кампаний и много- менеджера на  западе впечат-Инструмент оценки тональности му другому. ляет, а как у нас? Конечно, у насинформационного поля вокруг есть подобные приложения,Вашего бренда в  социальных платформы и  сервисы, которыемедиа. Уровень онлайн-шума я не мог обойти стороной. При-о компаниях в настоящее время веду их список:таков, что многие с трудом могутв  полном объеме проанализи- http://us.cision.com/media-monitoring/ • http://iqbuzz.ru/ровать и понять, что же о них го- • http://buzzware.ru/ворят или говорили в  Интерне- Компания Cision в 2010 году раз- • http://youscan.ru/те. Социальные медиа изменили работала продукт мониторин- • http://wobot.ru/всё. SentimentMetrics  — даёт га социальных сетей, который • http://semanticforce.net/возможность эффективно разви- стал победителем премии CODiE • http://monitorix.biz/вать бренд, продукт и коммуни- Award в  номинации Лучший • http://www.kribrum.ru/кационную стратегию с  учетом сервис обработки социальных • http://brandspotter.ru/фонового шума; анализировать медиа. Этот продукт позволяет:эффективность коммуникацион- просматривать все формы social О  каждом из  них мы  ещё узна-ных кампаний. SentimentMetrics media, включая блоги, топовые ем, потому что в  2011 годуимеет большой охват источни- видео-хостинги и  хостинги кар- многие осознают важность ис-ков информации, это и новости, тинок, форумы, сайты мнений, пользования качественных ин-блоги, сайты и социальные сети и микроблоги (Twitter); получать струментов. А  кто уже успел(Facebook и  Twitter), который ежедневный отчёт по  наибо- протестировать эти продуктыобеспечивает Вам почти 100% лее обсуждаемым (вирусным) может написать своё мнениеобзор сети. постам в  отношении Вашего о них, и я буду очень рад разме- бренда, и  определять уровень стить Ваш отзыв в  следующем шума вокруг ключевых слов номере нашего журнала, с  пря- определённых в  Вашей кам- мой ссылкой на  Вас. Пишите пании; отслеживать вирусный на content@seodigest.ru. Мы обя- успех каждой истории с  посто- зательно опубликуем Ваш мате-http://www.visibletechnologies.com/solutions/ янно обновляемыми influencer риал. И это будет правильно. метриками; быстро сортироватьКомпания Visible предлагает результаты по  параметрам; на- Всем приятной работы свой взгляд на работу с социаль- страивать персонализирован- в SEO, SMO и SMM!ными медиа, предоставляя для ные оповещения по  электрон- SEODigestдемонстрационного ознаком- ной почте и условия поиска дляления свои «решения» по  мо- автоматической сортировкиниторингу брендов, конкурен- и  управления социальными ме-тоспособным инсайтам, оценке диа.влияния маркетинга, анализу 54   55 
    • Что будет с SEO, когда тебе  что находила. Многое я не пони- исполнится 10 лет? мала, на  многое находила отве- ты. Когда теоретический багаж SEO будет. Это все что я могу ска- знаний был, как мне казалось, зать. Вы наверное уже заметили, полон, я начала делать свой пер- что направления оптимизации вый сайт на юкозе. Я писала там меняются год от года как и поис- обо всем. сначала неумело, по- ковые тренды. Могу сказать, что том увереннее. Затем, когда сайт поведенческий фактор начнет стал посещаться я  сделала все, больше влиять на  ранжирова- как говорили на форумах. Поста- ние, социальное продвижение, вила разные партнерки. Стали скорее всего, станет во главу все- появляться деньги. Деньги день- го продвижения. а вообще про- гами, но мне стало казаться, что движение будет комплексным. посетителей мало. Я  начала ис-Самый молодой SEOшник Процентов 40  останется SEO, кать путь увеличить аудиторию. и процентов 50 СМО. Остальное Потом был первый АГС, потом в раскрутку бренда. все началось сначала. Только бы-Lera.Pro отвечает на вопросы читателей стрее. И оптимизацию стала под Как тебя занесло в SEO? поисковые запросы делать сра- зу. Больше всего денег у  меня В чем будущее SEO? Какая поисковая система  Все случилось, где-то год назад, тогда шло с  Низкочастотных за- захватит рынок полностью? когда я  уже успешно освоила просов. Потом была сапа, траст- интернет, переиграла во  все линк, ГГЛ, и Блогун. Так все и по-В  SEO есть только настоящее, Тут даже вопросов быть не  мо- игрушки, которые у  меня есть. неслось.поэтому далеко вперед я  ста- жет. Это, как пишут в  блогах Кстати, мне не  нравятся игруш-раюсь не  заглядывать. Преду- Корпорация добра/зла, то  есть ки, в  которые играют девочки Какой цвет SEO тебе гадать поведение поисковой Google. Если даже наш земляк — моего возраста. Я  люблю гонки, больше всего нравится?системы практически невоз- яндекс будет удерживать пози- стрелялки, в  общем настоящиеможно, точнее у  некоторых это ции на поисковом рынке, то толь- «игры для мальчиков». Именно Оранжевый. Он похож на апель-очень даже хорошо получается, ко благодаря своему пониманию по  этому запросу я  и  набрела син. =) А если серьезно, то пред-и  я  понемногу учусь. SEO это русского языка. И  то  это очень на  какой-то блог. Там рассказы- почитаю светлые цвета SEO, по-как волшебство, это получа- сомнительно, потому что в  рус- валось, что в  интернете можно тому что черные хоть и дешевлеется, но  ты  не  можешь сказать ском гугле работают очень заработать вполне неплохие и дают эффект, но действуют не-почему. Или наоборот  — долго квалифицированные и  целеу- деньги. Приводились примеры долго и  проводят к  наложениюпытаешься продвинуть запрос стремленные люди, которые статистики. А  в  следующем по- фильтров. Белый для меня покаи  все безрезультатно. Будущее не просто адаптируют локализа- сте уже и были те флеш гоночки, сильно дорог, поэтому ограничи-в SEO для меня это полное взаи- цию поисковой системы, но и до- которые я искала. Но тот самый ваюсь серо-белыми способами.мопонимание поисковых систем рабатывают поисковые алго- последний пост, где говорилось, Естественно, внутренняя опти-и оптимизаторов. ритмы для русского сегмента. что интернет может приносить мизация сайтов стоит на первом доход окончательно отвлек меня месте, независимо от того, каки- от игр. Я стала искать, читать, все ми способами я продвигаюсь. 56   57 
    • Какой у тебя ник на мегасофте? много дублей. Но я стану смелее со временем. =) 5 инструментов, которыеЧестно, не  знаю о  чем вы  гово-рите. Если о  форуме, то  я  была Ты хочешь в школу? позволят Вам вырватьсятам один раз, не найдя там ниче-го полезного, не стала регистри- Я  уже хожу в  школу. В  Первый из социальных медиароваться. Вообще, я  стараюсь класс. Сейчас у  нас карантин,реже регистрироваться в  сети. и  поэтому я  посвящаю себя Конечно  же Вы  понимаете или смогут ограничить доступНе  люблю афишировать свой любимому делу. Смотрю, а  тут о  чём  я, ... Twitter, ICQ, электро- к «соцсетевым благам»?возраст. Тем более, что на поло- вы  письмо моему папе написа- почта, вКонтакте, Facebook,вине сайтов даже нет моего года ли и он меня попросил ответить YouTube и  много ещё чего «ин- Я  нашёл 5  простых инструмен-рождения при выборе даты. на  вопросы. Честно, мне очень тересного» происходит вокруг тов, которые позволят Вам из- приятно ваше внимание, и  во- Вас, и  Вы боитесь упустить что- бежать всего этого кошмара. Какие сервисы и софт  просы вы  прислали интерес- то важное... Они физически возьмут под ты используешь для  ные. В  школе мне иногда скуч- свой контроль Ваш компьютер, продвижения? но, а  иногда непонятно зачем Это происходит каждый божий и это можно будет смело назвать мне это вообще и где пригодит- день, во всем мире, и наша кон- онлайн-версией реабилитацииПробовала пользоваться ЯЗЛ, ся. Но  родители говорят надо центрация внимания размыва- в течение нескольких часов.но  как-то не  поняла смысл его и я им верю. К тому же в интер- ется. Этот опасный процесс ска-работы. Для мониторинга по- нете прочитала, что кругозор зывается на  резком снижениизиций использую утилиту, кото- очень важен. работоспособности. Мы  толькорую написал друг моего папы. =) и  делаем, что жмём  F5, а  в  ре-А все остальное делаю вручную. Спасибо за вопросы, было  зультате? Freedom (Свобода)Пока у меня не так много сайтов, приятно дать на них свой чтобы пытаться автоматизиро- маленький ответ! Даже если  Вы фактически вы- Это простой инструмент, ко-вать этот процесс. ключите компьютер, Вы  будете торый  Вы можете скачать часто думать о том, что там про-на свой PC или Mac, но он плат- Как к твоей деятельности  исходит, вожделенно огляды- ный. А  Вы  думали свобода бес- относятся твои родители? ваться на свой компьютер, и при платна? За  всё приходится первой  же возможности вернё- платить. Так вот, стоит этот чу-Положительно. как только Присылайте ваши  тесь в «совершенный мир» соци- десный продукт $10, и позволяетпапа узнал, чем я  интересуюсь, вопросы на наш адрес с  альных медиа. Это зависимость, выбрать промежуток временион  стал мне помогать и  давал пометкой «Лера.про». друзья! Добро пожаловать в бы- от 10 до 480 минут, в течение ко-денег на  раскрутку и  домены. строрастущую армию кретинов торых интернет на Вашем компеМама тоже была  за. Только они взрощенных интернетом! будет принудительно отключен.боятся, что я  найду что-то пло- По  мнению разработчика, этохое в интернете. Но я же не ищу Но  что, если попробовать вы- сможет стимулировать Вас к ра-плохого. Папа настоял на  том, бить «клин клином»? Давайте боте, написанию статьи, отчёта,чтобы я вела видеоблог. Но я не- посмотрим, какие инструменты кодингу или простой концен-много стесняюсь перед каме- помогут Вам отказаться от  «со- трации на  том, что  Вы должнырой, потому приходится делать циального размывания мозгов» срочно сделать. Как говорит 58   59 
    • разработчик: «это будет самый циальный комплекс упражненийлучший товар, который  Вы мо- для «постоянно сидящих за ком-жете купить за $10». пом». В  настройках можно уста- Rescue Time (Время спасения) новить дневной и  недельный лимиты использования компью- Если Вы думаете, что можете до- Timeout (Перерыв) тера, а также установить распи- верять себе и Вам нужно больше сание для каждого дня недели. времени на интернет, чем в пер- Это приложение способно све- Также как и Break Time, програм- вом варианте, потому, что  Вы сти с  ума любого, кто уже при- ма распространяется по  лицен- хотите «контролировать ситу- кипел к  «социально-медийному зии shareware и  реализована ацию» в  Вашем онлайне, тогда мирку», но  оно действительно только под PC.Break Time (Перерыв) Rescue Time идеально Вам по- поможет сделать перерыв... дойдёт. Этот инструмент (также на работу! Вы задаёте в настрой- Естественно, эти инструментыЭтот инструмент не  разрабаты- платный) доступен для Mac и PC, ках перерывы, и  когда она на- не  панацея, и  никто принуди-вался специально для помощи и позволит Вам мониторить вре- ступают, компьютер зависает тельно не  сможет Вас заставитьинтернетзависимым. Скорее, мя проводимое в  Интернете с  заставкой «тайм-аут» и  за- заплатить за  них, скачать, уста-он создавался для поддержания на разных сайтах. мораживает все процессы, всё, новить, настроить  и... оказатьсяздоровья человека, находящего- что  Вы делали виснет. Это дей- в реальном мире. Но!ся за  компьютером, с  помощью После беглого анализа  Вы смо- ствительно хардкорная вещь,перерывов во время работы. жете настроить программу та- для «100% зависимых» людей, Вы можете просто попробовать  ким образом, чтобы она бло- проводящих непомерно много сделать это, быть может Программа анализирует про- кировала те  сайты, которые времени в  Интернете, не  пре- Вам понравится? Кстати, должительность работы и  сте- съедают большую часть Вашего рываясь ни на секунду, и не да- а какие ещё приложения, пень активности клавиатуры времени и  не  связаны с  Вашей ющих «жизненно необходимого» и БЕСПЛАТНЫЕ приложения, и мыши. На основании этого она работой напрямую. Создате- перерыва своим глазам и  телу! для «принудительного выходаделает выводы об  утомляемо- ли продукта утверждают, что Да, вот ещё что. Это приложе- из сети» Вы знаете? Ну, кроме сти пользователя, и  через ука- в  среднем программа сможет ние способно помочь только обрыва ЛЭП ледяным дождём?занное в настройках время бло- «спасать» до  9%  Вашего време- Maководам.кирует компьютер. Интересно, ни и  увеличит Вашу произво- SEODigestчто программа действительно дительность только после 6  не-фиксирует время непрерывной дель использования.работы, и если компьютер пере-шёл в спящий режим, то это вре- Как говорится: «искусство пра-мя не  учитывается. Настройки вильно распоряжаться своим WorkPace (Темп работы)программы достаточно гибкие, временем требует жертв».но  Maководы не  смогут ею  вос- WorkPace выполняет сразу не-пользоваться. Она реализова- сколько функций. Она не толькона под  PC, и  распространяется позволяет прерывать своё «си-по лицензии shareware. дение в  сетях» через опреде- ленные промежутки времени, но и предлагает выполнить спе- 60   61 
    • поминание множества логинов и паролей. Facebook Login — рево- люционное нововведение в  способах входа на  разные веб-сайты, и мы стараемся идти в ногу с временем.eHow переходит на Facebook Log-inФирма Demand Media частень- сайт eHow разослал своим поль-ко становится предметом спо- зователям такие уведомленияров. Обсуждение ее  контента по электронной почте. Так, одини  «любви» поисковика Google из  менеджеров по  делам со-к  этому контенту снова вышли общества eHow заявляет в этомна  первый план в  связи с  тем, FAQ следующее:что на этой неделе фирма совер-шила первую публичную эмис- Мы  постоянно работаем надсию своих акций, в то время как улучшением своего сайта. Спо- Вот несколько комментариев,  на  досуге. Негодую по  поводупредставители Google заявля- соб входа на наш сайт, называе- оставленных пользователями  этого новшества!»ют об  изменении своей страте- мый Facebook Login (ранее из- сайта eHow.com:гии в  отношении «контентных вестный как Facebook Connect), «Заставлять людей использо-ферм» (веб-сайтов, содержащих уже может использоваться «На Facebook захожу редко, но всё вать сеть Facebook  — плохаябольшое количество контента). в качестве дополнительного ва- равно не  хочу, чтобы мои ма- идея. Сам в  ней зарегистриро-Дополнительно об  этом можно рианта для входа на  eHow.com териалы в  eHow и  мое присут- ван, но  не  желаю использоватьпочитать здесь, здесь, и здесь. нашими зарегистрированными ствие в сети Facebook были как- тамошние регистрационные пользователями. В  конечном то связаны». данные для входа на  eHow.com.Фирма Demand Media также счете, выгода от  использова- На  Facebook захожу редко, по-столкнулась с  негативной реак- ния Facebook Login заключается «По-моему, принудитель- скольку там можно запростоцией некоторых пользователей, в  том, что пользователи могут ное использование сети потратить зря кучу времени».недовольных ее  решением сде- мгновенно выходить на  связь Facebook  — это вторжениелать возможным вход на ее сайт с  людьми, которым они больше в частную жизнь. Я не делюсь «Я  согласен с  тем, что нель-eHow.com только путем ис- всего доверяют  — своими дру- тем, что пишу, ни с друзьями, зя „навязывать“ людямпользования их  регистрацион- зьями в  сети Facebook. Кроме ни с семьей. Понимаю, что моя Facebook как ЕДИНСТВЕННЫЙных данных в  социальной сети того, Facebook Login упрощает скрытность может кому-то способ зайти на eHow... Поче-Facebook (благодарим за  пре- пользование сайтом eHow.com, показаться странной, однако му бы не сделать использова-доставленную информацию поскольку позволяет пользова- мне совсем не  нужно, чтобы ние регистрационных данныхReadWriteWeb и Inside Facebook). телям легко настраивать списки все знали, чем я  занимаюсь в  сети Facebook  — конечно,По  имеющейся информации, друзей и  делает ненужным за- 62   63 
    • если человек там вообще за- Возможно, это решение было Идея для блога: блог о мобильномрегистрирован  — ДОПОЛНИ- принято с целью привлечь к ста-ТЕЛЬНЫМ вариантом?! Это, тьям на сайте eHow.com большезнаете ли, как-то больше по-ходило  бы на  свободу выбо- трафика из  социальных сетей в  свете предстоящего умень- маркетингера!» шения «увлечения» поискови- ка Google сайтом eHow после 0. Идея: Создайте блог о  мо- Маркетологи всего мира уже«Согласен, что администрация довольно-таки продолжитель- бильном маркетинге, потому что поняли, что мобильные плат-eHow поступила очень плохо  — ной «любви»? (Представители этот маркетинг, тот самый мар- формы, в  которые стремитель-если только она не подчиняется фирмы Demand Media отверга- кетинг 21 века. но уходит интернет, являетсяFacebook. Сам зарегистрирован ют это предположение.) Пока самым перспективным инстру-в  сети Facebook, но  использую неясно, есть ли тут какая-то вза- 1. Тематика блога: обзор рын- ментом для продвижения и реа-ее ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО для общения имосвязь, хотя выбор времени ка, средств, технологий и  пер- лизации товаров и  услуг. И  этотс друзьями и членами семьи, т.е. для нововведения заставляет спектив мобильного маркетинга. инструмент, в отличии от навяз-людьми, которых я ЗНАЮ. В игры призадуматься. Однако очевид- Теги: mobile marketing, sms, wap, чивых попыток влить в сознаниевроде Mafia Wars («Мафиозные но, что такой шаг со  стороны AR, iPhone, Android, BlackBerry, человека информацию сторон-войны») и  FarmVille («Фермеры») Demand Media может отпугнуть мобильные приложения, ними методами, нравится потре-не  играю, а  подобные приложе- некоторых пользователей сайта e-commerce, mobile commerce, бителю. Главное  — сделать этония полностью у  себя блокирую. eHow. CRM, ebay, amazon, мобильная красиво, удобно и с выгодой дляЯ не отслеживаю сообщения раз- реклама, операторы мобильной потребителя. Об этом мы и пого-ных фирм, чтобы не  получать Facebook, конечно же, окажется связи, партнёрки, new media, ворим...спам. Если бы появилась возмож- в выигрыше, учитывая огромное social media.ность входа на eHow с использо- количество контента на  сайте 5. Конкуренты, они  же источ-ванием регистрационных дан- eHow. В  общем, Demand Media 2. Имя, название блога: О Вашем ники правильных мыслей и кон-ных в  Twitter или Gmail, то  меня в  очередной раз способству- мобильном телефоне и поселив- тента:это, ВОЗМОЖНО, заинтересо- ет пополнению набора ссылок шемся внутри него маркетинге.вало бы, но только как дополни- Open Graph сети Facebook. Русскоязычных источниковтельный вариант. 3. Свободные домены для бло- очень мало, и  большинство Перевод SEODigest га (на момент публикации) и сло- их  них можно назвать прямы-Остальные комментарии »»» Webpronews ганы для них: ми конкурентами создаваемого блога и пересчитать по пальцам. • mobilemarketingblog.ru Пытаться обойти конкурентов • мобайлмаркетинг.рф по  многим параметрам не  сто- • mm-blog.ru / мм-блог.рф ит, выберете то  преимущество, которое  Вы сможете донести 4. Тизер блога: Мобильный те- до  своих читателей лучше всех, лефон  — устройство, которое и  действуйте. Основная часть каждый человек держит в  ру- информации по  вопросам мо- ках чаще, чем кошелёк, пульт бильного маркетинга — англоя- от  телевизора, ключи от  дома, зычные специализированные хорошую книгу и многое другое. ресурсы. Переводить статьи 64   65 
    • придётся, заодно подтянете • mobilemarketingwatch.comсвой уровень языка. Если с  ан- • eventmobilemarketingblog.comглийским вообще плохо, мож- • adverblog.comно заказывать перевод статей • technokitten.blogspot.comна фрилансе. Инвестиции в кон- • mobilemarketingprofits.com/blogтент для данного блога доста-точно уместны и  сработают как и многие другиев  краткосрочной, так и  в  долго-срочной перспективах. 6. Рекомендуемая платформа — Wordpress, Movable Type, TumblrРунет: 7. Итог: Тому, кто серьёзно за- • procontent.ru думается над созданием такого • blog.imobis.ru блога, потребуется терпение, • wapstart.ru знание английского языка и  по- • e-xecutive.ru стоянное общение с профессио- • habrahabr.ru — Моб. маркетинг налами маркетинга, в том числе • habrahabr.ru — Моб. реклама мобильного. Будет трудно, и нет • advertology.ru по  запросу прозрачной монетизации, но... «мобильный маркетинг» в долгосрочной перспективе та- кой блог сможет стать цитируе- мым в рунете источником, а егоДотКом: автор сможет стать популярным блоггером и  консультантом. • webpronews.com И  он  всегда сможет рассчиты- • mobile-marketing-blog.net вать на мою поддержку и новым • blog.mobivity.com идеям по  развитию своего по- facebook | twitter лезного блога. Пишите: alexey@seodigest.ru, content@seodigest.ru Автор: Ветас © 2011 SEODigest vetas.tumblr.com 66   67