• Like
глоссарий Seo, контекст
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

глоссарий Seo, контекст

  • 2,769 views
Published

Глоссарий - SEO, контекст

Глоссарий - SEO, контекст

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
2,769
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
27
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Глоссарий - SEO, контекстАвтоторги Это сервис внутри интерфейса системы размещения контекстной рекламы, позволяющий автоматически удерживать объявление на верхней позиции, если выставленная цена будет наибольшей, или фиксировать верхний предел цены, которую хочет назначить рекламодатель за ключевое слово. (См. «Ставка»)Автоконтекст Бегун.Автоконтекст – это технология, которая расширяет количество тематических сайтов, где показывается контекстная реклама. Рекламные объявления привязываются по ключевым словам к содержанию конкретной веб-страницы сайта. (См. «Тематические сайты»)Автоброкер Система, аналогичная автоторгам.Аукцион Принцип контекстной рекламы, по которому рекламодатель сам назначает цену, которую готов платить за посетителя. Если другой платит больше за переход, то его объявление становится выше. Показываются 3 объявления. При равенстве ставок – ставится выше то объявление, ставка по которому была сделана раньше.Аудитория контекстной рекламы Аудиторию зрителей контекстной рекламы можно разделить на 2 группы: сотрудники компаний, активно ищущие товары и услуги для нужд своей компании; физические лица, заинтересованные в товарах и услугах для личного использования.Бан (от to ban) Наказание владельца сайта поисковой машиной или системой размещения контекстной рекламы за применение нечестных приемов или нарушения правил, которое состоит в запрещении сайта к индексации и удалению его из базы или к прекращению партнерских отношений с владельцем сайта.Баннер Визуально-текстовый блок в виде изображения с информацией о рекламируемом проекте или продукте. При нажатии на него посетитель переходит на сайт рекламодателя. Баннер размещается на сайтах - рекламных площадках. Эффективность баннера оценивается по
  • 2. его CTR (Click-Through-Ratio) – отношению количества переходов по баннеру на сайт рекламодателя к числу показов. (См. «CTR или Click-Through-Ratio»)Браузер Программа, установленная на компьютере пользователя и позволяющая просматривать файлы определенного типа. Программа позволяет ввести адрес сайта и зайти на него.Внимание Один из ключевых рычагов в экономике контекстной рекламы. Заголовок и само рекламное сообщение должны притягивать внимание пользователя. Следует обращать на краткость и конкретику контекстного объявления из-за экономии пользователем своего времени при поиске продукта. Если внимание привлекается за счет необычных символов, без связи с ключевым словами это не будет работать. Поэтому кроме слов-аттракторов, притягивающих внимание потребителя, необходимо подогнать объем и структуру объявления под формат контекстной рекламы. См. («Объем/структура объявления», «Правило трех кликов», «Навигация»)Вовлеченность Степень ощущения риска возможного «неправильного» выбора продукта. Бывает высокая и низкая вовлеченность, например, - покупка автомобиля и чипсов. Высокая вовлеченность в формате контекстной рекламы требует от рекламодателя точного перечисления выгод, правильной подачи информации, где самые сильная выгода будут выноситься вперед.Выгода Субъективное восприятие пользы от товара или услуги. В любой рекламе необходимо выбрать, на чем делать акцент - на характеристиках, выгодах или эмоциях. (См. «Характеристики», «Эмоции»)Генератор трафика Обычно - ресурс, распределяющий посетителей по другим, сторонним сайтам. Сюда относятся поисковые системы, каталоги, рейтинги сайтов, «точки входа», сайты провайдеров, а также системы управления трафиком, программно распределяющие пользователей в зависимости от множества параметров.Геотаргетинг Географический таргетинг позволяет показывать интернет-рекламу аудиториям, разделенным по регионам и локальным областям, т.е. по географическому признаку. Например, можно показывать рекламу только на Москву или любой другой регион. В Бегуне геотаргетинг бесплатен.
  • 3. Заголовок Это выделенное визуально начало рекламного объявления. Формат контекстной рекламы задает требования к сообщению: можно говорить о прямой зависимости эффективности объявления от заголовка. Три наиболее распространенные ошибки для заголовка - интрига, элемент имиджа в обращении, размытость. Необходимо помнить о том, что именно с заголовков пользователь начинает просмотр страниц. Огромный процент клиентов принимает решение на стадии просмотра заголовков. Заголовок должен в кратком виде доносить суть предложения, ключевое слово в заголовке, значительно повышает кликабельность, заголовок должен давать представление о том, какие именно товары/услуги предлагаются (потребительская и товарная категория). (См. «Потребительская/товарная категория»)Запрет на рекламу Недопущение рекламы деятельности, нарушающей законодательство, в нашем случае - российского. Также системы размещения контекстной рекламы запрещают сомнительные услуги и предложения, не всегда отраженные в законодательстве. Этот список постоянно пополняется. Например, в Бегуне запрещены: Предложения MLM-программ. Подразумеваются любые схемы, связанные с вовлечением пользователей в финансовые пирамиды, независимо от степени прозрачности и количества уровней в пирамиде. Услуги по рассылке спама. Большинство бизнесов в Сети рассматривает спам как деструктивное явление, развитию которого необходимо препятствовать. Услуги взлома программ и оборудования. Взлом и любая связанная деятельность находится под легальным или неформальным запретом со стороны сообщества, поэтому такая реклама тоже запрещается для размещения в Бегуне.Индекс База данных поисковой машины; напоминает индекс терминов, применяемых в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь ключевых слов, встречающихся на интернет- страницах, с приписанными к ним списками адресов интернет-страниц, содержащих эти слова. Индекс пополняется поисковым роботом во время периодического обхода ресурсов или части Интернета.Индексирование Процесс просмотра поисковым роботом страниц сайта и помещение их в базу поисковой машины. Только после индексации сайта она может быть найдена в поисковой машине.Исследование потребителя
  • 4. По сценарию потребительского поведения, массового сегодня, потенциальный покупатель должен проводить мини-исследование с помощью Интернета и изучать: цены и условия поставки, гарантии, описание продукта или услуги, отзывы других потребителей – все то, что позволит принять решение о покупке.Информер Это пояснение для объекта или опции внутри интерфейса. При наведении курсора на объект или опцию появляется небольшое окно поверх веб-страницы с текстом, поясняющим функции этого элемента.Каталоги Сайты с перечислением различных тематических областей, где на каждом уровне по категориям расположены ссылки и аннотации к различным интернет-ресурсам. Используются в качестве площадки для контекстной рекламы.Клик Нажатие на ссылку, ведущую на другую страницу или сайт. Можно считать идентичным понятию «переход», но только не все клики становятся переходами вследствие обрыва в сессии (связи между двумя серверами).Ключевые слова Это краеугольный камень контекстной рекламы. Являются операторами в поиске (пользователь в поиске вводит запрос при помощи слов) и в контекстной рекламе, т.к. каждое рекламное объявление привязывается в контекстной рекламе к ключевому слову. (См. «Узкие и широкие слова» и «Низкочастотные и высокочастотные запросы»)Конверсия Отношение числа посетителей, купивших на сайте товар, к числу пользователей, пришедших на сайт. Также может идти речь об отношении числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу. Один из показателей работы рекламы и сайта как инструмента продаж или продвижения услуг.Конвертация Синоним конверсии.Контекстная реклама Контекстная реклама – тип интернет-рекламы (чаще в виде короткого текста с явным рекламным посылом), уникальной особенностью которого является ее демонстрация получателю именно в тот момент, когда он выразил интерес или намерение купить товар/услугу и начал поиск нужной ему информации.
  • 5. Рекламное сообщение можно назвать контекстным, если оно попадает в контекст поведения потребителя, т.е. востребовано сценарием поиска, покупки и потребления товара/услуги. Поэтому контекстная реклама воспринимается более лояльно, т.е. с минимальным раздражением для тех, кто ее видит, и дает высокую конверсию видевших рекламу в сделавших покупку. (См. «Конверсия» и «Конвертация»)Контекстная реклама (принципы) • контекстность показа (объявление будет показано тому, кто ищет услугу или товар); • плата за результат (рекламодатель покупает не показы рекламы, а переходы на свой сайт); • аукцион (рекламодатель назначает цену, которую готов платить за посетителя).Контекстной реклама (типы) Контекстная реклама включает в себя тематическую рекламу (непоисковые системы как площадки для демонстрации объявлений, которые привязываются по ключевым словам к тексту конкретной страницы сайта) и поисковую рекламу (объявление выдается на ключевое слово в запросе пользователя).Модерация Модерацией в контекстной рекламе называется проверка соответствия текста ключевым словам, а также ряду других требований. В Бегуне пока объявление находится на проверке, в разделе «Ставки» оно помечено специальным значком. (См. «Запрет на рекламу»)Модератор Штатный сотрудник, работающий в системе размещения контекстной рекламы и имеющий право разрешать и запрещать рекламные объявления, исходя из законности рекламируемых товаров/услуг и правил системы. (См. «Запрет на рекламу»)Мотивация потребителя Человек потребляет продукты в зависимости разных мотивов. В основном они относятся к двум типам – «информационные мотивы», где человек решает проблему с помощью потребления, и «трансформационные», где потребитель как бы возвышается над другими в ходе потребления или потакает самому себе. Мотив оказывает влияние на содержание рекламного объявления.МППП
  • 6. Модель последовательного поведения потребителя (МППП). В электронном бизнесе также важно понимать, откуда приходит посетитель, при помощи какой рекламной коммуникации это происходит, что делает потребитель на сайте, в какой именно момент он совершает покупку или нужное для бизнеса действие. Не менее значимым является вторая часть – качественное обслуживание процесса данной покупки. Все это может формировать модель (модели) поведения потребителя.Навигация Система максимально эргономичного и интуитивно понятного расположения информации на сайте. Требует, чтобы пользователь мог легко находить информацию и переходить из одного раздела в другой. (См. «Правило 3-х кликов»)Немедленный спрос Отражает непосредственное желание купить продукт. Контекстная реклама ориентирована на обслуживание немедленного спроса в Интернете. (См. «Отложенный спрос»)Низкочастотные и высокочастотные запросы Являются основными понятиями в контекстной рекламе. Высокая частота определенных запросов внутри потребительской категории (например, «ботинки» в обуви) дает большой охват ищущих пользователей, но такие запросы с гораздо меньшей эффективностью конвертируются в покупки, чем «армейские ботинки», «итальянская обувь», «мужские ботинки». Чем более низкочастотные запросы использует рекламодатель, тем более целевую аудиторию он получает. Это дает лучшую конвертацию посетителей в покупателей. (См. «Конвертация» и «Узкие и широкие слова»)Объем/структура объявления Формат рекламы задает объем контекстного объявления. Практика показывает, компактные объявления более интенсивно поставляют целевых пользователей, даже если не находятся на первой позиции. В то время как большие по объему объявления способны отпугнуть значительный процент посетителей, вполне готовых к покупке. Рекомендации по объему и структуре объявления, удобного для быстрого прочтения: Коротко. В условиях перегруженности пользователь не готов тратить время и внимание на большие тексты. Самое главное. По первым словам определив низкое содержание конкретной и полезной информации, пользователь переключается на следующее объявление.
  • 7. Просто. «Нет» сложным предложениям и изысканным оборотам. Пусть предложения не будут длиннее 5-7 слов, зато они будут прочитываться до конца. В качестве тестирования лучше дать объявление свежему «зрителю», чтобы он определил, насколько легко и быстро оно читается при поверхностном просмотре страницы и каково его потребительское впечатление.Общие слова в объявлении Слова, которые можно и нужно исключить в целях экономии и по причине того, что они не несут ключевой нагрузки в объявлении. Формат контекстной рекламы предусматривает максимальную экономию при использовании слов в объявлении.Отложенный спрос Спрос на продукт, который будет осуществлен в будущем. Контекстная реклама не ориентирована на обработку этого спроса. (См. «Немедленный спрос»)Оплата за результат Принцип работы современной контекстной рекламы в большинстве случаев: оплата производится за переходы на сайт рекламодателя, а не за показы рекламного объявления пользователю. Синоним Pay-Per-Click (PPC), буквально «плата за клик».Оценка объявления Оценка эффективности может вестись по показателю отношения переходов к показам и конверсии переходов в покупки. (См. «CTR» и «конверсия»)Охват В контекстной рекламе (в отличие от типичного понимания этого термина в медиапланировании для других типов рекламы) это аудитория, которой должны показываться объявления по выбранным ключевым словам. Специфичным является то, что контекстная реклама дается в ответ на интерес к продукту и в ответ на поиск конкретного товара или услуги со стороны охватываемой аудитории. Поэтому планирование по охвату сводится к прогнозированию и расчету количества запросов по определенным ключевым словам. Если за одни и те же ключевые слова идет конкуренция, то отношение показов рекламных объявлений одного рекламодателя к общему числу показов по данным ключевым словам будет индикатором его охвата. Однако, следует помнить, что в «контексте» оплата производится за переходы, а не за показы. (См. «Переходы», «Низкочастотные и высокочастотные опросы» и «Узкие и широкие слова»)
  • 8. Переход Переход по ссылке или объявлению контекстной рекламы на сайт рекламодателя.Переходы и продажи на сайте Контекстная реклама - это доступный инструмент с оплатой за переход, а не за показ. Поэтому для каждого рекламодателя очень важно правильно выстроить свой сайт в соответствии с ожиданиям пришедших посетителей. Можно создавать отличные кликабельные объявления, но при этом не до конца использовать потенциал целевой аудитории у себя на сайте. Список начальных правил для усиления продаж на сайте: • соответствие страницы товара рекламному объявлению • обязательное указание цены товара на его странице • наличие информации о характеристиках товара или услуги • нормальное расположение кнопки "купить" • наличие контактов, которые можно быстро найти • специальные предложения (скидки и проч.)Поисковая машина Интернет-ресурс, предназначенный для осуществления поиска информации в Интернете и выдающий на запрос пользователя набор ссылок из сайтов, соответствующих запросу.Поисковая оптимизация (SEO) Search Engine Optimization. Набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.Поисковый робот Программа, предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковой машины. Порядок обхода страниц, частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины.Показ (демонстрация рекламы или страницы) Просмотр страницы пользователем. Если речь идет о рекламных показах, то подразумевается демонстрация ссылки, баннера и объявления контекстной рекламы пользователю, включая многократный показ, вследствие перезагрузки страницы. Контекстная реклама предусматривает оплату не за показы рекламных объявлений, а за клики (переходы) на сайт рекламодателя. (См. «Клик» и «Переход»)Пост-клик-анализ (post-click-analysis)
  • 9. Этот тип анализа позволяет понять, какие переходы на сайт принесли в итоге увеличение продаж. Также он показывает, как распределяется пришедший трафик на сайт и каким образом ведут себя пользователи на сайте (какие именно страницы им интересны, и какая группа имеет наибольший показатель конверсии). (См. «Трафик», «Конверсия», «Навигация», «Правило 3-х кликов»)Потребительская/товарная категория Категория товаров в восприятии потребителя, согласно которой он ищет, покупает и потребляет продукт. Если показать потребителю пакет с напитком, и он скажет, что это «сок», это обозначит попадание конкретной марки напитка в категорию соков в восприятии потребителя.Правило 3-х кликов Есть два варианта этого правила: В первом варианте оно значит, что если пользователь не может через 3 клика дойти до нужной информации, то он уходит с сайта в глубоком разочаровании. Во втором варианте оно гласит: когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы узнать нужную информацию или сделать покупку. Поэтому крайне важно в последнем клике дать посетителю вашего сайта то, что он от вас ждет.Расстановка объявлений Объявления контекстной рекламы выводятся в зависимости от ставки, т.е. цены, назначенной рекламодателем за объявление. Чем выше цена, тем выше позиция объявления. Через Бегун на поисковых машинах объявления размещаются по 3 объявления (1-3 на первой странице результатов поиска, 4-6 на второй и т.д.). На других сайтах - в зависимости от каждого конкретного случая. Например, через технологию Бегун.Автоконтекст размещаются по 5 объявлений на одной странице.Ранжирование Алгоритм выбора сайтов из базы поисковой машины, соответствующих запросу и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) тому или иному запросу. (См. «Поисковая машина» и «Поисковый робот»)Редирект (от redirect) Программное решение или скрипт (сценарий), который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу, возможно, не соответствующую интересам пользователя.
  • 10. (См. «Скрипт»)Результаты поиска (SERP) Search Engine Result Page. Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя, и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, исходя из алгоритма поисковой машины, заданному запросу. На странице результатов поиска кроме самих ссылок в выдаче показывается контекстная реклама.Рекламная акция в Интернете Действие, направленное на увеличение популярности сайта или торговой марки. Как правило, рекламная акция планируется с таким расчетом, чтобы привлечь внимание массового пользователя. Контекстная реклама направлена на увеличение продаж.Рекламодатель Это лицо или организация, рекламирующее товар или услугу. В контекстной рекламе рекламодатель ориентирован на увеличение прямых продаж. Рекламодатели, использующие контекстную рекламу, представляют чаще всего малый и средний бизнес.Рекламное агентство Это организация или группа лиц, которые профессионально занимаются проведением рекламных кампаний для сторонних лиц и организаций. Системы размещения контекстной рекламы развивают отношения с рекламными агентствами. Бегун сотрудничает с большим числом агентств и имеет список аккредитованных агентств, которые вправе предлагать услуги по проведению кампаний с помощью Бегуна.Релевантность (от relevant – уместный, относящийся к делу) Обозначает степень соответствия найденного запросу, сделанному пользователем поисковой системе.Рунет Русскоязычный Интернет. Понятие используется для обозначения множества сайтов, находящихся в доменной зоне .ru. В связи с развитием национальных доменных зон, им можно обозначить также множество сайтов, для которых русский язык является основным, либо одним из основных.Семантическое ядро Для сайта это список поисковых фраз (ключевых слов), соответствующих тематике сайта; используется для выделения целевой аудитории Интернет-ресурса. Для рекламодателя, размещающего контекстную рекламу, это список основных самых «продающих» ключевых слов, выделенный из совокупности всех возможных запросов (ключевых слов), которые
  • 11. могут привести к увеличению продаж на его сайте. Есть узкие и широкие, общие и конкретные слова, а также низкочастотные и высокочастотные запросы. (См. «Узкие и широкие слова» и «Низкочастотные и высокочастотные запросы»)Скрипт (от script – сценарий) Небольшая программа, исполняющаяся на стороне сервера и написанная на специальном языке сценариев (php-скрипты, perl-скрипты и др.) или в браузере пользователя (JavaScript и др.). Служит для выполнения сложных действий, которые не исполняют веб-сервер или браузер.Скретч-карта Используется для оплаты услуг. В российской контекстной рекламе Бегун продает карты через торговые точки для того, чтобы рекламодатели могли пополнить свой лицевой счет.Словоформа Одна из косвенных форм слова, полученная из нормальной формы слова (то есть, из именительного падежа существительного, неопределённой формы глагола) с помощью склонения или спряжения. Для русского языка характерно множественность словоформ или, другими словами, сложная морфология языка.Ставка (ставки) Цена, назначенная рекламодателем за переход по ключевому слову с его объявления. В зависимости от размера ставки объявление занимает позицию выше или ниже среди других конкурирующих за ключевое слово объявлений. В Бегуне на поисковых рекламных площадках выдается по 3 объявления. Если ставки равны, то выше становится то объявление, чья ставка была сделана раньше.Стоп-слова В контекстной рекламе – это слова, которые привязываются к рекламному объявлению для того, чтобы не показывать данное объявление ошибочной аудитории. Например, реклама по ключевому слову «шифер» не интересна аудитории, которая ищет информацию о немецкой топ-модели со схожей фамилией. В данном случае стоп-словом будет «Клауди/Клаудия/Кладиа».Стратегия управления ставками Это расчет и моделирование выбора размера ставок в ответ на действия конкурентов (конкуренция в одной тематической области или за ключевые слова). Выделяют следующие стратегии управления ставками: «Мега-лидер». Оказывает на конкурентов чисто психологическое давление за счет неоправданного завышения цены перехода. Например, первая позиция всегда на
  • 12. $0,10-0,20 у него дороже второй. Через некоторое время конкуренты перестают претендовать на первое место, после этого Мега-лидер позволяет себе снизить ставку. «Серый кардинал». Упорно удерживает второе или третье место, считая, что поспешная аудитория, которая переходит по первому объявлению, ему не нужна. Идеально подходит как ответ на стратегию Мега-лидера. «Заговорщик». Эта стратегия наблюдается в сферах с низкой конкуренцией, когда слово покупают не больше двух-трех рекламодателей. Они имеют возможность договориться, и удерживать стоимость перехода на удобном всем сторонам уровне. Иногда происходит даже поочередная смена лидеров.Тематические рассылки Электронные рассылки по определенной тематике с качественным содержанием и нормальной аудиторией. Используются в качестве носителя для контекстной рекламы.Тематические сайты Сайты с качественным содержанием и нормальной аудиторией. Используются в качестве площадки для контекстной рекламы.Тестирование В контекстной рекламе это процесс проверки нескольких объявлений по ключевым словам для нахождения эффективного объявления. Нужно тестировать 2 и более объявлений. Одним из преимуществ контекстной рекламы является возможность постоянного улучшения рекламных объявлений и процесса их выдачи.Титул Содержимое тега <title>. Отображается в качестве заголовка окна браузера при демонстрации страницы и в качестве заголовка найденной страницы в результатах поиска.Трафик Поток посетителей в виде совокупности всех переходов с других интернет-ресурсов (плюс type-in трафик) на рассматриваемый сайт. (См. «Type-in трафик» и «Переход»)Целевая аудитория Целевую аудиторию в контекстной рекламе составляют пользователи, желающие немедленно купить продукт или интересующиеся им. Аудиторию зрителей контекстной рекламы можно разделить на 2 группы: сотрудники компаний, активно ищущие товары и услуги для нужд своей компании; физические лица, заинтересованные в товарах и услугах для личного использования.
  • 13. Узкие и широкие запросы Существует так называемое распределение поисковых запросов, равно как и интереса аудитории к любому продукту и явлению. В нем сравнительно небольшое количество объектов привлекает внимание. Например, большинство искомых и рекламируемых товаров на Бегуне можно развить на 25-30 потребительских и товарных категорий (продавцы мобильных телефонов, ремонт жилья и строительство и т.д.). В целом ключевые слова к этим тематическим областям могут быть как общими, так и конкретными. Например, ключевое выражение «мобильный телефон» - общее (широкий запрос). Конкретное – «Нокиа 3310» (узкий запрос). Люди ищут разные модели и марки телефонов и в итоге конкретные «узкие» запросы, дают лучшую конвертацию посетителей в покупателей. Контекстная реклама нацелена максимально на целевую аудиторию, поэтому чаще всего следует «суживать» запросы, т.е. продавать конкретные продукты в ответ на конкретные запросы: - Марки и модели Сужают аудиторию до более целевой. Тем, кто ищут Нокиа определенной модели, редко интересны другие бренды мобильных телефонов. Пример сужения аудитории на низкочастотном запросе. - Географические названия Сужают круг поиска по определенным запросам. Применяется, если город или территория соотносится с рекламируемым товаром/услугой. Например, в рекламе туристических услуг. - Варианты написаний Различные варианты написаний дают возможность через суммирование вариантов («низкочастотные запросы») увеличить охватываемую целевую аудиторию. - Опечатки Опечатки дают зачастую такое количество пользователей, как и правильно написанные слова. - Транслитерация и иноязычные написания Например, "heathrow", "люфтганза" и прочие термины способны привлекать тех же клиентов, что и привычные "турция" с "египет". Пример увеличения аудитории при помощи сужения запросов – перехода к конкретным названиям. - Специфические словечки В любой тематической области есть свой сленг. Например, рекламная кампания туров в Грецию по ключевому выражению "шуб туры" обеспечит отличную конвертацию (конверсию). Пример отражает «сужение» и работу с более узкой целевой аудиторий. - Общие слова Отражают шире всю тематическую область. Могут быть использованы в агрессивных рекламных кампаниях, направленных на максимальный охват аудитории. Т.е. они расширяют охваченную аудиторию по высокочастотным запросам. (См. «Низкочастотные и высокочастотные запросы» и «Конверсия»)
  • 14. Частота Обозначает, сколько раз одной и той же рекламой была охвачена целевая аудитория. Так как контекстная реклама оплачивается не за показы, а за переходы, то число показов на одну и ту же аудиторию имеет чисто прикладное значение, чтобы выяснить, какое из объявлений по одному и тому же ключевому слову работает лучше (CTR-показатель). Частота может также обозначать число запросов по отдельной тематике, которой интересуются пользователи, т.е. существуют высокочастотные и низкочастотные запросы. (См. «Низкочастотные и высокочастотные запросы», «CTR», «Переходы», «Охват»)Уникальный посетитель Термин, обозначающий интернет-пользователя, совершившего визит на рассматриваемый сайт с конкретного компьютера, с помощью определённого программного обеспечения (браузер), впервые в течение определённого срока (суток, месяца, недели и прочее).УТП Уникальное торговое предложение в контекстной рекламе – это то, что выгодно отличает ваш продукт или услугу среди конкурентов. Оно не должно быть просто имиджевым сообщением, обещанием или интригой – необходимо конкретное предложение, выраженное в лаконичной форме.Характеристики Свойства продукта (товара и услуги). В любой рекламе необходимо выбрать, на чем делать акцент - на характеристиках, выгодах или эмоциях. (См. «Эмоции», «Выгоды»)Хит Обращение браузера к серверу интернет-реусурса. Употребляется в более узком смысле – обращение к веб-странице (файлам типа .html, .php, .cgi, .asp и т.д.), исключая запросы к незначительным файлам, содержащим графические изображения, служебные запросы и т.д.Хост IP-адрес посетителя, впервые зафиксированный веб-сервером или сервисом статистики в течение определённого периода времени (часа, месяца, недели). Один уникальный посетитель может засчитаться как один хост (если он имеет выделенный только для него IP-адрес), не считаться хостом вообще (если IP-адрес закреплен за группой пользователей, к примеру, за прокси сервером, с помощью которого несколько пользователей осуществляют доступ в Интернет, и с этого адреса уже было зафиксировано посещение) или считаться за несколько хостов (если IP выделяется пользователю динамически, скажем, при доступе через dialup connection).
  • 15. Эмоции Ощущения при использовании продукта (товара или услуги). В любой рекламе необходимо выбрать, на чем делать акцент - на характеристиках, выгодах или эмоциях. (См. «Характеристики», «Выгоды»)Эмоциональная атака Использование сильных или побуждающих к действию слов, которые вызывают эмоции, энтузиазм и отклик. При схожей рекламе конкуренты могут фокусировать внимание на выгодах и характеристиках – тогда возможно использование приемов эмоциональной атаки. Но необходимо точно привязывать эмоциональное насыщение к рекламируемому товару в рамках формата контекстной рекламы (конкретность и компактность объявления).Юзабилити (от usability) Удобство и легкость использования сайта. (См. «Навигация», «Правило 3-х кликов»)A–B–E анализ Анализ характеристик, выгод и эмоций (attributes, benefits, emotions) в позиционировании продукта. Нужен для того, чтобы решить, на чем делать акцент в рекламе. Характеристики - свойства продукта. Выгода - субъективное восприятие пользы от продукта. Эмоции - ощущения при использовании продукта. Анализ применяется в рекламных коммуникациях для уточнения позиционирования.Bid Ставка. (См. «Ставка»)Cookie Небольшой файл, создаваемый браузером пользователя (по указанию программного обеспечения на веб-сервере), содержащий определённые данные. Как правило, используется для определения уникальности пользователя, времени его последнего визита, личных настроек, сделанных пользователем.CTR Сокращение от Click-Through-Ratio. Отношение числа кликов по рекламному сообщению или ссылке к числу их показов посетителям. Выражается в процентах. Например, показано было 1000 показов, а сделано 2 клика. CTR равен 0,2%. Подсчитывается, но не используется при расчете оплаты за рекламу в контекстной рекламе.
  • 16. IDU - анализ Этот анализ применяют, чтобы выбрать среди выгод и акцентировать уникальную и(или) основную. Важность (importance) – это соответствие выгоды мотиву, который движет выбором клиента или просто эмоциональный вес выгоды. Предоставление (delivery) – воспринимаемая способность марки предоставить выгоды. Уникальность (uniqueness) – воспринимаемая способность марки предоставлять выгоды лучше других марок. Возможно применение на уровне конкурирующих рекламных объявлений однотипных, схожих или идентичных товаров и услуг. Анализ применяется в рекламных коммуникациях для позиционирования.Pay-per-Click (PPC) Способ оплаты рекламы не за число показов, а за число кликов, то есть полученных посетителей. PPC-системы имеют договора с обычными поисковыми системами, и когда пользователь задаёт запрос, ему кроме обычных результатов показываются несколько ссылок системы размещения контекстной рекламы по ключевым словам с оплатой за результат, которые соответствуют данному запросу. Это приносит прибыль поисковикам и расширяет охват PPC-систем. (См. «Оплата за результат»)SEO Аббревиатура от search engines optimization. Поисковая оптимизация сайта с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам.SERP Search engine result page. Страница результатов поиска, выдаваемая поисковой системой по запросу пользователя. На этой странице в том числе размещается контекстная реклама, которая соответствует конкретным запросам и ключевым словам.Rich Media Banner Рич медиа - это баннер, который предполагает интерактивное взаимодействие с посетителем (активируемое загрузкой страницы или наведением курсора).Type-in трафик Приход пользователя на сайт, когда он вручную вводит адрес сайта в поле URL браузера.XML В контекстной рекламе обозначает технологию управления многочисленными рекламными кампаниями (ввод списков ключевых слов и связанных списков объявлений). Помогает управлять массовым способом тысячами кампаний с десятками тысяч ключевых слов. В Бегуне есть возможность использования XML (XML–списков).