Ovchinnikov Auditoriya I Medinaya Reklama Sup

  • 232 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
232
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
1
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Исследования Рунета: некоторые примеры Борис Овчинников Апрель 2008
  • 2. ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
    • Появление новых исследовательских проектов ( Gemius, Комкон /SpyLog)
    • Рост интереса к онлайн-статистике и профессионального использования этих данных
    • Отсутствие четкой границы между исследованиями и измерениями
  • 3.
    • Широкополосный доступ стал основным типом доступа не только в Москве, но и в регионах. Данные TNS (февраль 2008, 12+)
    • Тем актуальнее проблема стоимости трафика: средняя цена в регионах на ноябрь 2007 – 1900 рублей за 1 Гб или 1400 рублей (~$60!) за 128 кбит / с ( Информэкспертиза, Рунет: // Дайджест)
    ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
  • 4.
    • Все исследования показывают продолжающийся рост доли домашнего доступа. Особенно наглядна картина, если смотреть долгосрочную динамику:
      • с 2001 по 2007 гг. домашняя аудитория Интернета выросла в 9,5 раз, а офисная – «только» в 3,5 ( GfK)
    • Изменение структуры мест доступа влияет на картинку «потребления» Интернета
      • «Час пик» в Москве – 10 вечера ( LiveInternet)
      • Утроение трафика в вечерние часы за год
      • Аналогичные данные TNS
    ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
  • 5.
    • Активность пользователей устойчиво растет. Это следствие как развития домашнего широкополосного доступа, так и накопления пользователями опыта
    • Эта тенденция фиксируется всеми исследованиями и измерениями
    • Например, данные ФОМ
    АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
  • 6.
    • GfK: каждый или почти каждый день Интернетом пользовалось 14% интернет-аудитории в 2001, 25% в 2006 и 37% в 2007
    • LiveInternet:
      • Доля «коротких» сессий (менее 8 хитов) сократилась за 2,5 года с 68% до 54%
      • Более 100 хитов в день совершает 32% посетителей (кук) – рост за 2,5 года с 15%
    АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
  • 7.
    • Можно ожидать смещения интереса от вопроса «Какие сайты посещает?» к «Что делает в Сети?»
    • Как оффлайновые, так и онлайновые исследования ( GfK, МАСМИ , comScore )
    ЗАНЯТИЯ В СЕТИ 41% 20% Общение / IMs 27% 22% Музыка 50% н / д Прогноз погоды 35% 16% Скачивание ПО 27% н / д Чтение блогов 25% 28% 43% 62% GfK МАСМИ Поиск 77% E-mail 70% Новости 58% Развлечения, игры 20%
  • 8.
    • Статистика по охвату и хитам неизбежно будет дополняться статистикой по времени на сайте
    • Новые игроки на рынке ( Gemius, comScore и другие) будут способствовать этому
    • Показательные цифры ( Gemius) – среднее время в месяц:
      • Москва 54 часа
      • Петербург 51 час (оплот vKontakte)
      • Регионы только 32 часа
    • … правда, есть конфликт данных – по данным comScore , среднее время в месяц по России в целом только 18 часов
    ВРЕМЯ В СЕТИ
  • 9.
    • Около десятка рейтингов и источников данных по сравнительной посещаемости ведущих ресурсов Рунета
    • Рост количества и информативности профессиональных медиаизмерений – но сохранение многовариантности цифр
    • Любопытные цифры: Какая страница у вас установлена в качестве стартовой? (МАСМИ, ноябрь 2007)
      • также (в порядке убывания) отмечались варианты: сайт компании-работодателя, vKontakte, MSN.ru, РБК, Одноклассники
      • в «другом» также назывались Yahoo, сайты Mozilla и Opera
    ПОПУЛЯРНЫЕ РЕСУРСЫ 12% Rambler.ru 6% Google 3% 15% 24% 24% GfK Mail.ru Yandex.ru пустая страница страница провайдера
  • 10.
    • Феномен социальных сетей пока исследован и осмыслен на уровне «Ого, какие огромные цифры»
    • Просто как иллюстрация – данные МАСМИ (ноябрь 2007):
      • 23% совокупной аудитории Одноклассников и вКонтакте пользуются обеими сетями
      • 63% пользователей Одноклассников не знают, что такое вКонтакте, но только 24% пользователей вКонтакте не знают про Одноклассников
    ПОПУЛЯРНЫЕ РЕСУРСЫ
  • 11.
    • Исследование Mail.ru ( опрос на портале, осень 2007)
    НЕАУДИТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  • 12.
    • Исследование Яндекса (на основе данных Яндекс.Деньги, сентябрь 2007)
    НЕАУДИТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ