Исследования Рунета: некоторые примеры Борис Овчинников Апрель  2008
ДОСТУП  В  ИНТЕРНЕТ <ul><li>Появление новых исследовательских проектов ( Gemius,  Комкон /SpyLog) </li></ul><ul><li>Рост и...
<ul><li>Широкополосный доступ стал основным типом доступа не только в Москве, но и в регионах. Данные  TNS  (февраль 2008,...
<ul><li>Все исследования показывают продолжающийся рост доли домашнего доступа. Особенно наглядна картина, если смотреть д...
<ul><li>Активность пользователей устойчиво растет. Это следствие как развития домашнего широкополосного доступа, так и нак...
<ul><li>GfK:  каждый или почти каждый день Интернетом пользовалось 14% интернет-аудитории в 2001, 25% в 2006 и 37% в 2007 ...
<ul><li>Можно ожидать смещения интереса от вопроса «Какие сайты посещает?» к «Что делает в Сети?» </li></ul><ul><li>Как оф...
<ul><li>Статистика по охвату и хитам неизбежно будет дополняться статистикой по времени на сайте </li></ul><ul><li>Новые и...
<ul><li>Около десятка рейтингов и источников данных по сравнительной посещаемости ведущих ресурсов Рунета </li></ul><ul><l...
<ul><li>Феномен социальных сетей пока исследован и осмыслен на уровне «Ого, какие огромные цифры» </li></ul><ul><li>Просто...
<ul><li>Исследование  Mail.ru ( опрос на портале, осень 2007) </li></ul>НЕАУДИТОРНЫЕ  ИССЛЕДОВАНИЯ
<ul><li>Исследование Яндекса (на основе данных Яндекс.Деньги, сентябрь 2007) </li></ul>НЕАУДИТОРНЫЕ  ИССЛЕДОВАНИЯ
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ovchinnikov Auditoriya I Medinaya Reklama Sup

245

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
245
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ovchinnikov Auditoriya I Medinaya Reklama Sup

  1. 1. Исследования Рунета: некоторые примеры Борис Овчинников Апрель 2008
  2. 2. ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ <ul><li>Появление новых исследовательских проектов ( Gemius, Комкон /SpyLog) </li></ul><ul><li>Рост интереса к онлайн-статистике и профессионального использования этих данных </li></ul><ul><li>Отсутствие четкой границы между исследованиями и измерениями </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Широкополосный доступ стал основным типом доступа не только в Москве, но и в регионах. Данные TNS (февраль 2008, 12+) </li></ul><ul><li>Тем актуальнее проблема стоимости трафика: средняя цена в регионах на ноябрь 2007 – 1900 рублей за 1 Гб или 1400 рублей (~$60!) за 128 кбит / с ( Информэкспертиза, Рунет: // Дайджест) </li></ul>ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
  4. 4. <ul><li>Все исследования показывают продолжающийся рост доли домашнего доступа. Особенно наглядна картина, если смотреть долгосрочную динамику: </li></ul><ul><ul><li>с 2001 по 2007 гг. домашняя аудитория Интернета выросла в 9,5 раз, а офисная – «только» в 3,5 ( GfK) </li></ul></ul><ul><li>Изменение структуры мест доступа влияет на картинку «потребления» Интернета </li></ul><ul><ul><li>«Час пик» в Москве – 10 вечера ( LiveInternet) </li></ul></ul><ul><ul><li>Утроение трафика в вечерние часы за год </li></ul></ul><ul><ul><li>Аналогичные данные TNS </li></ul></ul>ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
  5. 5. <ul><li>Активность пользователей устойчиво растет. Это следствие как развития домашнего широкополосного доступа, так и накопления пользователями опыта </li></ul><ul><li>Эта тенденция фиксируется всеми исследованиями и измерениями </li></ul><ul><li>Например, данные ФОМ </li></ul>АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
  6. 6. <ul><li>GfK: каждый или почти каждый день Интернетом пользовалось 14% интернет-аудитории в 2001, 25% в 2006 и 37% в 2007 </li></ul><ul><li>LiveInternet: </li></ul><ul><ul><li>Доля «коротких» сессий (менее 8 хитов) сократилась за 2,5 года с 68% до 54% </li></ul></ul><ul><ul><li>Более 100 хитов в день совершает 32% посетителей (кук) – рост за 2,5 года с 15% </li></ul></ul>АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
  7. 7. <ul><li>Можно ожидать смещения интереса от вопроса «Какие сайты посещает?» к «Что делает в Сети?» </li></ul><ul><li>Как оффлайновые, так и онлайновые исследования ( GfK, МАСМИ , comScore ) </li></ul>ЗАНЯТИЯ В СЕТИ 41% 20% Общение / IMs 27% 22% Музыка 50% н / д Прогноз погоды 35% 16% Скачивание ПО 27% н / д Чтение блогов 25% 28% 43% 62% GfK МАСМИ Поиск 77% E-mail 70% Новости 58% Развлечения, игры 20%
  8. 8. <ul><li>Статистика по охвату и хитам неизбежно будет дополняться статистикой по времени на сайте </li></ul><ul><li>Новые игроки на рынке ( Gemius, comScore и другие) будут способствовать этому </li></ul><ul><li>Показательные цифры ( Gemius) – среднее время в месяц: </li></ul><ul><ul><li>Москва 54 часа </li></ul></ul><ul><ul><li>Петербург 51 час (оплот vKontakte) </li></ul></ul><ul><ul><li>Регионы только 32 часа </li></ul></ul><ul><li>… правда, есть конфликт данных – по данным comScore , среднее время в месяц по России в целом только 18 часов </li></ul>ВРЕМЯ В СЕТИ
  9. 9. <ul><li>Около десятка рейтингов и источников данных по сравнительной посещаемости ведущих ресурсов Рунета </li></ul><ul><li>Рост количества и информативности профессиональных медиаизмерений – но сохранение многовариантности цифр </li></ul><ul><li>Любопытные цифры: Какая страница у вас установлена в качестве стартовой? (МАСМИ, ноябрь 2007) </li></ul><ul><ul><li>также (в порядке убывания) отмечались варианты: сайт компании-работодателя, vKontakte, MSN.ru, РБК, Одноклассники </li></ul></ul><ul><ul><li>в «другом» также назывались Yahoo, сайты Mozilla и Opera </li></ul></ul>ПОПУЛЯРНЫЕ РЕСУРСЫ 12% Rambler.ru 6% Google 3% 15% 24% 24% GfK Mail.ru Yandex.ru пустая страница страница провайдера
  10. 10. <ul><li>Феномен социальных сетей пока исследован и осмыслен на уровне «Ого, какие огромные цифры» </li></ul><ul><li>Просто как иллюстрация – данные МАСМИ (ноябрь 2007): </li></ul><ul><ul><li>23% совокупной аудитории Одноклассников и вКонтакте пользуются обеими сетями </li></ul></ul><ul><ul><li>63% пользователей Одноклассников не знают, что такое вКонтакте, но только 24% пользователей вКонтакте не знают про Одноклассников </li></ul></ul>ПОПУЛЯРНЫЕ РЕСУРСЫ
  11. 11. <ul><li>Исследование Mail.ru ( опрос на портале, осень 2007) </li></ul>НЕАУДИТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  12. 12. <ul><li>Исследование Яндекса (на основе данных Яндекс.Деньги, сентябрь 2007) </li></ul>НЕАУДИТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×