Your SlideShare is downloading. ×
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Netpromoter 09
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Netpromoter 09

4,315

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
4,315
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Конференция «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09» Москва, ЦВК «Экспоцентр» 16-17 марта 2009
  • 2. Генеральный партнер Компания «Сеопульт» разработала программный комплекс, позволяющий осуществлять автоматическое продвижение сайтов ссылочным методом. Благодаря применению оптимальных схем работы и постоянному контролю качества Система SeoPult позволяет достигать требуемых результатов, при этом обеспечивая существенную экономию ссылочных бюджетов. За счёт автоматизации всех технических операций Система полностью избавляет от рутинной работы. Регистрации в разных ссылочных биржах, отслеживание балансов, покупка ссылок, своевременная проверка их качества, замена неэффективных ссылок – всё это Система сделает за вас. Технологически Система продвижения сайтов представляет собой комплекс модулей, обеспечивающих полную автоматизацию работ по ссылочному продвижению сайта. Отличие от систем для раскрутки сайтов заключается в использовании только проверенных и эффективных методов. SEO-аналитики компании следят за изменениями алгоритмов поисковых машин и оперативно вносят изменения в Систему SeoPult. Программный комплекс SeoPult непрерывно развивается. Клиенты- профессионалы постоянно получают всё новые и новые параметры для ручных режимов. В то же время появилась возможность запустить проект в один клик! Т.е. мы идём на встречу пожеланиям и специалистов и новичков. Компания планирует масштабный рост и добавление новых возможностей. В ближайшее время закупка ссылок будет проводиться уже с пяти ссылочных бирж. Будут подключены статейные биржы и биржы публикаций в блогах. Значительные преобразования ждут модуль рекомендации по контенту и модуль закупки. Наиболее ожидаемая доработка – создание автономных модулей оценки бюджета и проверки качества купленных ссылок. Эти модули можно будет интегрировать на сайты SEO-компаний, веб-студий, рекламных агенств и хостинг-провайдеров. Наши партнёры получат эффективный и удобный инструмент для работы с клиентами. Наши клиенты уже убедились: работа в Системе SeoPult экономит до 99% времени и до 50% ссылочного бюджета. И при этом достигаются отличные результаты! Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 3. Информационные партнёры Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 4. Проблематика автоматизации процессов поискового продвижения Анар Бабаев Директор по рекламе и маркетингу Компании «Биплан» Этот доклад, в первую очередь, повод для раздумий. Нет смысла писать готовое техническое задание для среднестатистической SEO-компании. Каждый реализует мои идеи по-своему. Также в докладе нет описания программного обеспечения. Я высказываю лишь общие соображения и мысли, которые появились в результате собственных проб и ошибок. Вот несколько тезисов, которые можно вывести из доклада: • Зачем нужна автоматизация? В первую очередь для сокращения издержек, и, как следствие, для снижения себестоимости и ускорения сроков. Хотя пользы от автоматизации куда больше, чем это изначально кажется: избавление работников от рутины, экономия времени, стандартизация и многое другое. • Как автоматизировать отдел продаж? Основная цель – собственными силами и с наименьшими трудозатратами качественно обработать заявку на SEO. Дополнительная цель – найти все подводные камни, которые бы могли помешать продвижению. • Как оптимизировать поисковый аудит сайта? Главная проблема – упрощение самой трудоёмкой части, а именно, написания рекомендаций по тексту и структуре проекта. • Как автоматизировать систему управления контентом сайта? Сайт на SEO-дружественной CMS может оптимизировать сам себя, если будет следовать определённым требованиям. • Как автоматизировать составление текстов? Уже сейчас можно программным способом создавать естественные анкоры. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 5. • Как выбирать доноры для ссылок? Самая спорная часть доклада. Определение силы ссылки, по моему мнению, с трудом поддаётся автоматизации. Остаётся ответить только на вопрос: как быстро сработает донор, и как долго он будет работать. • Нужно ли контролировать изменения на сайте? Да, безусловно, иначе это может привести к фатальным последствиям. Программа играет роль пожарной сигнализации и отправляет тревожные сигналы, в случае если с сайтом есть какие-то проблемы. • Как автоматизировать отчётность? Поисковое продвижение без вдумчивой аналитики нельзя назвать полноценным продуктом. Заказчик каждую секунду своего времени должен понимать, как «работают» его деньги. В отчётах можно и нужно показывать позиции, видимость сайта по сравнению с конкурентами, трафик из поисковых машин, обоснование затрат. Для чего это всё? Рекламодатели: • Сокращают бюджеты • Требуют уменьшения сроков Что желать рекламным агентствам: • Снижать норму прибыли? • Выносить производство «в Китай»? • Не работает, нужна оптимизация Автоматизация отдела продаж • Ежедневно обрабатываются десятки заявок • Заявки нужно обслужить одинаково качественно • Менеджер по продажам должен быть врачом-терапевтом • КП должно быть мини исследованием Основная цель – скорость, качество, не трогать отдел продвижения. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 6. Поиск болячек • Возраст • Проверка на фильтры (аффилированность, «ты последний») • Неуникальный контент • Торговля ссылками • Качество ссылочного массива • Наличие в индексе • Количество страниц в индексе Семантическое поле • Заказчик часто присылает 10-15 слов • Менеджер не может составить качественное семантическое ядро • Но можно сделать семантическое поле: • Собрать маски: ноутб*, комп* • Отпарсить Рамблер • Удалить лишнее • Попросить клиента исправить фактические ошибки Оценка себестоимости Себестоимость SEO = трудозатраты + ссылки Посчитать трудозатраты легко, а вот со ссылками сложнее: • Картотека заявок • Оценка биржевых ссылок Прогноз трафика Все методы прогнозирования трафика – гадание на кофейной гуще. Реальные цифры только у лидеров ниши. Главная задача: • Определить лидеров • Посмотреть на их счётчики Борьба с сомнениями Помимо бюджета и сроков клиент выбирает по: конкретным достижениям, репутации, прозрачному ценообразованию, наличию ноу-хау. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 7. Выход: • Автоматизация достижений • Аккумуляция репутации • Демо-версии ноу-хау Автоматизация поискового аудита сайта Что входит в аудит: • Запросы для продвижения • Видимость сайта в поиске по сравнению с конкурентами • Источники трафика • Индексация сайта • Скрытые проблемы • Правки на сайте • Стратегия размещения ссылок • Аналитика Правки на сайте Самое трудоёмкое – оптимизация страниц (разбивка, TITLE, тексты). Сайт должен определять: • Релевантную страницу на сайте • Соотношение «главная /внутренняя» и НПС • Частотность запроса у конкурентов • Наличие запроса в TITLE у конкурентов Автоматизация движка сайта SEO-CMS должна уметь: • Управлять TITLE, h1, description • Автоматически генерировать TITLE • Управлять или автоматически изменять названия страниц • Генерировать карту сайта • Защищать контент • Управлять внутренним ссылочным • Не плодить дубли • Не генерировать сессии в URL Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 8. Составление текстов ссылок Особенности: • Разумное разнообразие • Тексты могут повторяться • Устойчивые словоформы • Краткость Что ещё учесть? Анкоры можно разбавлять: • Популярными «хвостами» из Директа/Рамблера • Словами, которыми ссылаются обычные люди Какие анкоры лучше не использовать: • цены на машина – нестыковка падежей • грузоперевозки ул. Ленина – признак автомата • авиабилеты hkls – абракадабра • авиабилеты, заказ билетов, бронирование авиабилетов, доставка – длина Как это автоматизировать? Решения в текстах ваших конкурентов и в объявлениях в Директе: • Скрипт берёт первые N сайтов по анкору • Забирает куски текста с анкором • Интеллектуально обрезает их • Обрамляет ссылкой Пример работы софта: • #a#Пластиковые окна КВЕ#/a# • #a#Пластиковые окна ПВХ#/a# • Для чего нужны #a#пластиковые окна#/a# • Закажите #a#пластиковые окна#/a# Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 9. Отбор доноров, закупка ссылок Софт идёт не туда, «пузомерки» не говорят о качестве донора: • тИЦ? • PageRank? • Уровень вложенности? • Уровень домена? • Местоположение? • Количество исходящих? • Тематика? Нет! Что можно? Замер силы ссылки не поддаётся автоматизации. Как быстро и как долго будет работать донор: • Скорость индексации • Наличие в индексе • Стоп-слова (порно, phenetermine) • Дата создания домена – защита от MFA • Я.Каталог, DMOZ – защита от MFA • Фильтр по частям URL (links, phpsessid) • Уникальность текста • Клоакинг, noindex – жулики Результат – собственный чёрный список. Контроль изменений на сайте Софт выполняет роль сигнализации: • Изменение базовых адресов страницы • Проиндексированность базовых страниц • Изменение плотности слов • Изменение тегов TITLE • Воровство контента с базовых страниц • Корректность/доступность robots.txt • Наличие на сайте вирусов • Появление продажных ссылок Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 10. Отчётность • Заказчик в любой момент должен понимать, как работают его деньги • Таблицы с позициями не достаточно Что можно показывать: • Позиции, видимость, эффективные показы • Активность конкурентов • SEO-трафик • Внешние траты • Нормо-часы Позиции, эффективные показы, видимость Biplane.Seostats, seorate.ru ЭП = СУММ ЧР*КППС*КП Видимость = ЭП*100/ЭПmax В режиме онлайн, посуточно: • Динамика позиций • Динамика эффективных показов и видимости • Динамика конкурентов • Динамика спроса • Накрученность запросов (интеграция со счётчиком) • Нишевые фильтры Трафик Главная задача – отделить SEO-трафик от естественного трафика с поиска. Главный вопрос – берём только трафик по точным словоформам или по всем производным? Варианты: • Парсить отчёты популярных систем статистики (Google Analitycs) • Писать свой собственный счётчик • Парсить логи Результат – сколько посетителей в сутки приносит SEO. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 11. Обоснование затрат У оптимизаторов сейчас много схем: оплата по факту, возврат денег в случае не вывода, посуточная оплата и т.д. Сбор данных для обоснования бюджета – трудоёмкая задача. Расчёт финансовых схем нужно автоматизировать: • Экономия времени менеджера • Понимание со стороны клиента Куда мы движемся? • Автоматизация должна быть закрытой • Попытка заменить оптимизатора роботом – ошибка • Софт не должен принимать решения • Единственный судья – поисковая система Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 12. Внутренние факторы, влияющие на индексацию и ранжирование Сергей Людкевич Руководитель департамента интернет-маркетинга группы «Текарт» Принципы текстового ранжирования документов Препроцессинг запроса («перколдовка») – установка эмпирически подобранных контекстных ограничений. Текущий момент – практическое отсутствие контекстных ограничений в Яндексе, более того, фактическое объединение по умолчанию контента документа и его анкор-файла в одну поисковую зону. Запросы для примеров. Яндекс: окна ~~ окна пвх ~~ пвх (окна пвх) ~~ (окна && пвх) Добавление к формам слова однокоренных слов, транслита, перевода. пластиковые ~~ пластиковые пластиковые ~~ (пластиковые | пластик) пластиковые ~~ (пластиковые | пластик | пластиковi) пластиковые ~~ (пластиковые | пластик | пластиковi | пластицi) Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 13. скачать ~~ скачать скачать ~~ (скачать | скачивание) скачать ~~ (скачать | скачивание | скатывание) скачивание ~~ скачивание скачивание ~~ (скачивание | скачать) скатывание ~~ скатывание скатывание ~~ (скатывание | скатить) реферат ~~ реферат реферат ~~ (реферат | referat) такси ~~ такси такси ~~ (такси | taxi) Фильтрация по кворуму – определение релевантных пассажей. Релевантными считаются все полные пассажи и те неполные, сумма весов слов которых превосходит необходимый кворум. Текущий момент – кворум в Яндексе настроен таким образом, что неполные пассажи почти не имеют шанса его пройти. Запросы для примеров. Яндекс: cайт << url=”forum.searchengines.ru/archive/index.php/t-330.html” новости << url=”forum.searchengines.ru/archive/index.php/t-330.html” спелеометрия анахоретство циветта базед бладшот сантистокс << url=”forum.searchengines.ru/archive/index.php/t-330.html” спелеометрия анахоретство циветта базед бладшот сантистокс сайт << url=”forum.searchengines.ru/archive/index.php/t-330.html” Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 14. спелеометрия анахоретство циветта базед бладшот сантистокс контроверсия сайт << url=”forum.searchengines.ru/archive/index.php/t- 330.html” спелеометрия анахоретство циветта базед бладшот сантистокс контроверсия резольвента бхакти вмверра новости << url=”forum.searchengines.ru/archive/index.php/t-330.html” Тестовое ранжирование. Подход tf*idf. Функция нормирования tf – нормирование числа вхождений леммы в документ (TF) 1. По длине документа (DL) Пример tf = TFнорм = TF/(TF+k1+k2*DL), k1 = 1, k2 = 1/350 – из формулы слагаемого за встречаемость слов документа алгоритма текстового ранжирования Яндекса на РОМИП-2006 (модификация формулы Okapi BM25) 2. По частоте самого частотного термина Пример: tf = TFнорм = TF/max(7, TFmax) – использовалась в Яндексе в 2006- 2007 гг. Учёт контекстуального сходства • Вычисление весов словопозиций и взвешивание пассажей («Яндекс на РОМИП-2004») • Аддитивная модель. Учёт пар слов, всех слов запроса в документе, учёт фраз и т.д. («Яндекс на РОМИП-2006», «Mail.Ru на РОМИП-2005») Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 15. Учёт форматирования текста и зон документа. Яндекс Google Рамблер <title> Первые 15 слов + + <description> - - - <keywords> - - - атрибут alt Полные слова, входящие <img> - + в первые 60 символов URL документа + + - Привязка запросов из семантического ядра к страницам сайта. Страница должна быть по возможности лучшим ответом на запрос. Самые высоконкурентные запросы привязываются к главной странице Идеальный вариант: Одна страница – один запрос. Текстовая оптимизация страниц. Максимально возможное количество употреблений терминов запроса (контент, тег title, выделенные области). Максимально возможное контекстное сходство (словоформы, расположение слов, расстояние между словами). Учёт внутренних ссылок Яндекс. Статический ранг – малое влияние внутренних ссылок. Анкорное ранжирование – сильное влияние внутренних ссылок (сравнимо с внешними). Google. Статический ранг – заметное влияние внутренних ссылок. Анкорное ранжирование. – слабое влияние внутренних ссылок. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 16. Корректные заголовки откликов сервера страниц сайта Все информативные страницы сайта должны отдавать отклик 200. Все несуществующие адреса должны отдавать отклик 404. Склейка внутренних страниц При переносе содержимого страницы www.site.ru/page.html на новый адрес www.site.ru/new_page.html необходимо организовать редирект на уровне сервера с откликом 301 с адреса www.site.ru/page.html на адрес www.site.ru/new_page.html. В этом случае страницы будут «склеены» и все их внешние факторы просцммируются. Склейка работает только внутри одного домена. Корректный перенос сайта на другой домен (или поддомен) с новой ссылочной структурой. 1. Установление редиректа с откликом 301 со всех страниц старого сайта www.old-site.ru на главную страницу нового сайта www.new- site.ru для склейки зеркал сайта. 2. Если странице старого сайта www.old-site.ru/old-page.html соответствует страница нового сайта www.new-site.ru/new-page.html, то организовать на новом сайте внутренний редирект с откликом 301 с адреса www.old-site.ru/old-page.html на адрес www.new-site.ru/new- page.html. Настройка заголовка отклика сервера на запросы с полем If-Modified- Since. Для динамических документов с известной датой последней модификации автоматическая обработка запросов с полем If-Modified-Since – установление отклика: 1. 200, если дата последней модификации более поздняя, чем дата в запросе. 2. 304, если дата последней модификации более ранняя, чем дата в запросе. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 17. Закрытие от индексации неинформативных страниц 1. Дубликаты (различные режимы сортировки информации, страницы с идентификаторами сессий, реферреров и т.п.). Яндекс. Использование дерективы Clean- param. http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216 2. Результаты поиска по сайту 3. Служебная информация (профили пользователей, отчёты анализаторов логов и т.п.) 4. Иная неинформативная информация Противодействие поисковых машин текстовому и ссылочному спаму • Непот-фильтр • Пессимизация, фильтр «Ты последний» • «Невидимый» индекс • Бан Наиболее распространённые причины для санкций. Невидимый или слабо видимый контент. Основание для ручных санкций. Пессимизация или бан. Платон Щукин: «Страницы сайта предназначены не для пользователей, а для робота поисковой системы и созданы с целью привлечения трафика и дальнейшего его перенаправления.» Неуникальный контент. Яндекс. 1. Фильтрация на уровне сниппетов. При совпадении сниппетов у нескольких результатов – показ по умолчанию только самого лучшего из них. Остальные доступны по ссылке «Показать все без исключения» (Яндекс) и «Повторить поиск, включив опущенные результаты» (Google). 2. При очень низких показателях авторитетности и уровня доверия к сайту возможно автоматическое исключение из видимой части индекса. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 18. Платон Щукин: «После анализа и классификации страниц Вашего сайта наши алгоритмы приняли решение не включать его в поиск. Это может быть вызвано не уникальностью информации, испольхзованием поискового спама или тем, что многие страницы сайта созданы автоматически и не предназначены для чтения пользователями.» Исходящие ссылки. Размещение большого количества ссылок, идентифицированных как seo- ссылки, ведёт к наложению непот-фильтра, уменьшению показателей уровня доверия к сайту и может привести к ухудшению ранжирования и автоматическому исключению из видимой части индекса. Платон Щукин: «Алгоритмы борьбы со спамом, используемые в поиске Яндекса, обнаружили, что на страницах Вашего сайта стоят ссылки, предназначенные для накрутки в поисковых системах рейтинга сайтов, на которые они ведут. Страницы с такими ссылками автоматически понижаются при ранжировании и по большинству запросов находятся существенно ниже, чем могли бы. Если Вы уберёте ссылочные блоки со страниц сайта, его рейтинг восстановится автоматически.» «Ваш сайт использует ссылочный спам, то есть размещает и получает ссылки, предназначенные исключительно для обмана поисковой системы и манипулирования результатами её работы. В силу того, что Яндекс не может корректно отранжировать страницы Вашего сайта и сайтов, цитируемых Вашим, по многим поисковым запросам, мы вынуждены временно игнорировать ссылки на Ваш сайт.» «Ваш сайт индексируется и представлен в поиске. В то же время, часть страниц, скачанных роботом, не участвует в поиске, так как алгоритмы Яндекса обнаружили среди них страницы со ссылками на ресурсы, которые раскручиваются с помощью ссылочного спама или являются поисковым спамом. Эти документы и некоторые разделы сайта были автоматически понижены в результатах поиска или исключены из них, так как поисковый спам ухудшает качество поиска. Чтобы вернуть страницы в поиск, уберите, пожалуйста, ссылки на подозрительные ресурсы или, если речь идёт о немодерируемом разделе сайта, обрамляйте ссылки на внешние сайты тегом <noindex></noindex>. Когда изменения будут внесены, в течение некоторого времени сайт вернётся в поиск автоматически.» Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 19. Аффилированность сайтов Яндекс. Фильтр на одновременное присутствие в выдаче разных сайтов одного владельца. Проверка (корректна при условии отсутствия в индексе быстроботовских копий): url=«www.web-techart.ru» – Нашлась 1 страница, в выдаче – 1 страница url=«www.branding-techart.ru» – Нашлась 1 страница, в выдаче – 1 страница url=«www.web-techart.ru» – Нашлось 2 страницы, в выдаче – 1 страница Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 20. Использование особенностей языка запросов поиска Яндекса для исследований Евгений Трофименко Начальник отдела исследований и аналитики, «Корпорация РБС» Доклад состоит из трёх частей: обзора особенностей работы операторов языка запросов Яндекса, обзора статистики использования этих операторов, рассмотрению подходов к мониторингу изменений алгоритмов алгоритмов Яндекса. В первой части доклада рассмотрены особенности работы операторов исключения «минус» и «тильда», которые реализуют две различные идеи исключения слов – исключение слов только из текста документа, с включённым поиском по текстам ссылок («минус») и отображение только текстовых поисковых результатов, без «найденного по ссылкам». Также рассматривается использование операторов исключения для поиска переформулировок поисковых запросов, замены отдельных слов запроса на близкие по смыслу слова. Также в первой части доклада рассматриваются особенности отработки контекстных ограничений и различия в общих поисковых результатах и Яндекс.XML. Обсуждаются различные «типы релевантности», информация о которых доступна через XML и помогает делать более правильные выводы о реальном соответствии найденного в выдаче поисковому запросу. Во второй части доклада представлены результаты мониторинга «прямого эфира» Яндекса, обсуждается использование операторов запросов в реальной жизни. Это пробивка различных сайтов на фильтры, ошибки спамерского софта, использование операторов других поисковых систем в Яндексе, проверка уникальности текстов, сборы различных баз. Статистика приведена по 300 тыс. поисковым запросам. В третьей части доклада обсуждаются возможности использования поисковых операторов для мониторинга изменений алгоритма Яндекса. Изменение взвешенных характеристик (доля найденного по ссылке, доли главных страниц, сайтов из Яндекс-каталога, числа найденных и показанных пользователю фрагментов, видимости «трастовых» сайтов) для различных по конкурентности групп запросов с разным числом терминов и ограничениями Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 21. языка запросов представляется интересным и перспективным для мониторинга особенностей поискового алгоритма Яндекса. Краткое содержание Оcобенности работы операторов исключения • Оператор «минус» не применяется к текстам ссылок • Оператор «~~» вычищает НПС-результаты из выдачи • Можно узнать, как Яндекс расширяет запрос пользователя • Особенности контекстных ограничений Как используют операторы поиска по результатам прямого эфира • Поиск дублей текстов • Ошибки и «чужие» операторы • Пробивки «ты последнего» и сборы баз Возможности мониторинга особенностей выдачи • Изменение макро-параметров (НПС, главные, ЯК) • Изменение макро-параметров по отдельным классам запросов Операторы Яндекса Присутствие: + (плюс) – слово обязано находиться Исключение: ~~ (тильда) – исключение в пределах документа (~ предложения) - (минус) – недокументированный: был исключением в контексте Возможные контексты поиска: • Документ (текст), Предложение (текст) • Ссылки (анкор-файл) • …расстояние в несколько слов или предложений указанное явно операторами /(-N +N) или &&/(-N +N) Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 22. Как SE должны исключать результаты при отсутствии информации о документе? Поиск точно знает, что есть и чего нет в тексте страницы Поиск не уверен, что знает абсолютно все тексты ссылок Поиск работает и по текстам, и по ссылкам. Поэтому при исключении слов у поиска два варианта: Исключать, то что есть в тексте страницы и: 1. искать по тексту ссылок («не знать» о его существовании, оператор «минус») – оставляем НПС 2. не искать по тексту ссылок (делать вид, что ссылок не существует, оператор «~~») – исключаем НПС Запрос [слово -слово]: что найдём? Слово – документы, содержащие слово в текстах или во входящих ссылках -слово – исключаются документы, содержащие слово в текстах Итог: найденные по ссылкам документы (сниппет м.б. из Я.Каталога) Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 23. ~ и ~~: форсируем поиск по текстам и удаляем НПС- результаты Добавляя в любой запрос исключение ~~абракадабры, удаляем НПС: Для длинных запросов доля найденных по ссылке результатов относительно высока: Автомобили 42% НПС Продажа автомобилей 12% НПС Аренда автомобиля с водителем 7% НПС Расширение пользовательских запросов Яндекс и раньше мог добавлять в запрос слова («что такое Х»), но делал это редко, индивидуально. Сейчас – расширение запроса поставлено на поток. • Переходы из одной части речи в другую (гостиницы в Москве -> московские гостиницы) • Транслитерация («mazda» -> «мазда») • Аббревиатуры (МГУ -> Московский государственный университет) Как узнать слова, которыми расширяется запрос? Используем операторы исключения. Исключаем точную формы слова: оставляем переформулировки При исключении слова из запроса – в выдаче остаются и подсвечиваются переформулировки (+ найденные в URL): Слова запроса –слово Работает, но оставляет смесь переформулировок и НПС Слова запроса ~~!!(слово) Работает. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 24. Особенности «колдунщика»: существует ли ограничение расстояний? Колдунщик = расстановка неявных для пользователя ограничений на расстояние между словами, известен с 2004. Например, для запроса «новый год» находились документы, содержащие от «год новый» до новый «новый [*][*] год» Эти ограничения можно было посмотреть. Но это закончилось. Однако вручную введённые ограничения отрабатывали. Как узнать реальные ограничения на расстояние между словами? Попробуем подобрать… Пытаемся подобрать: перебор 7 частотных операторов По статистике запросов корпорация РБС, наиболее часто использовались: & Относительно 100% В пределах одного предложения &/(-2 4) 9% -2 +4 слов &/(-1 3) 10% -1 +3 слов &/(1 1) 2% Строго по порядку &&/(-7 7) 15% В пределах 7 предложений &&/(-3 3) 15% 3 предложений && 7% В пределах документа Перебор вариантов НЕ ДАЁТ РЕЗУЛЬТАТОВ… Как себя ведут в Яндексе контекстные ограничения? Из релиза Яндекса, Магадан: «Мы смягчили фильтрацию отбора документов для ранжирования, что привело к улучшению ренжирования по запросам, для которых релевантные документы содержат слова запроса далеко друг от друга» Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 25. Попробуем поискать эти ограничения. 1. Берём запрос (+новый +год), оба слова должны находиться 2. Исключаем результаты поиска, в которых слова находятся «слишком близко» (от 1 слова до 10 тыс. предложений): ~~(+новый & +год) 3. Смотрим, как меняется число найденных документов… Надеемся, что оно станет нулевым тогда, когда расстояние совпадает с расстоянием в заколдованном запросе… Число найденных результатов: «далее, чем» (+ноутбуки +toshiba) ~~(+ноутбуки [ОПЕРАТОР] toshiba) исключаем страницы с близкими параметрами слов. Яндекс.XML: релевантность «phrase», «strict», «all» <?xml version=”1.0” encoding=”utf-8” ?> - <yandexsearch version=”1.0”> - <request> <query>(+ноутбуки +toshiba) ~~(+ноутбуки &&/(-3 3) +toshiba)</query> <page>0</page> <sortby order=”descending” priority=”no”>rlv</sortby> <maxpassages>2</maxpassages> - <groupings> <groupby attr=”d” mode=”deep” groups-on-page=”10” docs-in-group=”1” curcated=”” /> Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 26. </groupings> </request> - <response date=”20090302T140211”> <reqid>00000000</reqid> <found priority=”phrase”>0</found> <found priority=”strict”>0</found> <found priority=”all”>7813345</found> - <results> «strict» число найденных результатов: «далее, чем» (+ноутбуки +toshiba) ~~(+ноутбуки [ОПЕРАТОР] +toshiba) исключаем страницы с близкими парами слов «strict» расстояния Сейчас Было новый год новый /(-1 1) год /(-1 3) шкафы купе шкафы & купе ноутбуки toshiba ноутбуки &&/(-3 3) toshiba toshiba satellite toshiba &&/(-7 7) satellite & Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 27. Ошибок можно избежать? …при переколдовке && такое было раньше… …это «all» результат: <?xml version=”1.0” encoding=”utf-8” ?> - <yandexsearch version=”1.0”> - <request> <query>(новый год) <<url=”cd.sportmaster.ru”</query> <page>0</page> <sortby order=”descending” priority=”no”>rlv</sortby> <maxpassages>2</maxpassages> - <groupings> <groupby attr=”d” mode=”deep” groups-on-page=”10” docs-in-group=”1” curcated=”” /> </groupings> </request> - <response date=”20090302T145647”> <reqid>00000000</reqid> <found priority=”phrase”>0</found> <found priority=”strict”>0</found> <found priority=”all”>1</found> - <results> Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 28. Статистика использования операторов в поиске Яндекса. Попробуем регулярно пробивать «прямой эфир»: http://stat.yandex.ru/queries/last20.xml И искать «неправильные» символы… По базе ~300 тыс. запросов: Только 28% - использование операторов, Из которых: Как используют операторы? «ошибки»? ”recomendatcia.ru” 30.86% “*.top-famous-recipes.com” 19.35% #*=”www.uchaly.net*” 1.50% Поиск дублей? +” для лечения горла болезней щитовидной” 15.31 !(командная строка windows) 3.22% Аудио книга && боярская & сотня && прозоров && скачать 0.52% && letitbit “!+фильтры !+для !+воды” 0.18% +(правила проведения сертификации) 0.13% +(лекарственных средств) +(для животных) Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 29. Чужие операторы +парсинг для линкспама url:”maksim-fanclub.ru” 9.51% site:FLIKKENGAME.COM 1.35% link:BOMINSOLAR.COM 1.11% will inurl:/addurl.php 0.26% Intitle:’добавить новую ссылку’ 0.21% Исследования и сбры баз? ((добавить новость)<<(*”.divan-tut.ru”)) 0.49% (Работа в москве) &&/+1000 (Работа в москве) 0.20% двухконтурные газовые котлы ~~!!(двухконтурные) 0.15% http –http <<(domain=”c*” /+2 domain=”root”) 0.04% кондиционер::10000|кондиционер::10 0.02% тут –тут date=”20081202” 0.01% Пробивки и сборы баз ”zhilex-fito.ru”| ”www.zhilex- 13.78% поиск главного домена fito.ru” +”тыпоследний”? растекаться $title(phpBB) 0.55% сбор форумов передвижение 0.15% сбор баз переформулировак ~~!!(передвижение) (Дмитрий & Лесневский)|(!Рен 0.12% мониторинг && Лесневский)|(Ren && Лесневский) (!903/+1!527/+1!36/+1!97/+1)//1 0.07% мониторинг телефонов, ограничение по расстоянию Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 30. Популярные поиски Анализ и мониторинг алгоритма Проблемы и вопросы: 1. Влияет ли тИЦ на выдачу? 2. Почему в Яндексе засилье википедии? 3. Мало пассажей в результате – к чему? 4. Релевантность: страницы или сайта? 5. Т.д. Пробуем анализировать: Составим группы запросов, разбитые по: • числу слов в запросе • конкурентности • поиску в зонах и НПС • Т.д. И посмотрим, как именно изменяются «средние по больнице» параметры во времени? Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 31. Апдейты? Релизы? Во времени. Как взвешивать параметры? По принципу видимости: 1. Больше место – ниже вес 2. Сумма видимостей по топ50 равна 1 3. Сумма весов 1-10 вдвое выше 11-20 Использую весовую функцию Wt(pos)=0.074*2^(-pos/10) Изменение доли НПС Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 32. Изменение доли главных страниц в выдаче Изменение доли Яндекс Каталога Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 33. Число найденных пассажей Топ-сайты обычные: обычные запросы Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 34. По НПС-запросам слово –слово Поиск точной формы !слово Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 35. Пока этот анализатор – игрушечный. В дальнейшем: • Выбрать «правильные» параметры мониторинга • Выбрать «правильные» группы запросов • Увеличить число запросов в группах для хорошей статистики (от ~10 до ~300) Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 36. Ссылки, нюансы и особенности работы с ними Константин Леонович менеджер по работе с ключевыми партнёрами Sape.ru Ссылки, нюансы и особенности работы с ними • какие ссылки купить, чтобы получить высокие позиции в выдаче ПС? • какие ссылки сныть, чтобы сэкономить бюджет и снизить риски санкций, без потери достигнутых позиций? Чтобы ответить на эти вопросы, нужно учитывать такие факторы: • Глубина индексации сайта, возраст домена, на который закупаются ссылки • Количество одновременно продвигаемых запросов и их распределение по страницам сайта. Контент страниц. • Какие позиции сайт занимает в выдаче по тому или иному запросу • Количество и качество доноров сайтов-конкурентов • Возраст доменов и контент сайтов-конкурентов • Сколько внешних ссылок уже установлено, и сколько из них известно ПС • Качество собственных доноров • Текст ссылки • Темпы прироста ссылок • Бюджет и терпение заказчика Глубина индексации и возраст домена • Продвижение новых доменов в конкурентные тематики – от 2-3 месяцев. • Для решения начальных задач продвижения достаточно небольшого количества недорогих ссылок Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 37. Продвигаемые запросы и их распределение по страницам • «Кучность» запросов экономит средства • Распределение запросов позволяет лучше отследить эффективность каждной ссылки. Бюджет и терпение заказчика • Терпеливость заказчика снижает затраты на ссылки до 80% • Нетерпеливый заказчик подталкивает оптимизатора к ссылочным бомбардировкам. Возраст доменов и контент • Ссылочный бюджет, в разы больший бюджетов конкурентов – не гарантия позиций. • Улучшение контента позволяет снизить ссылочные бюджеты для достижения тех же позиций. Качество собственных доноров • ПС оценивают ссылку вероятностно • Чем больше вероятность «спамности» ссылки – тем меньше от неё эффект • Управление эффективностью = управление естественностью «Качество» ссылки • Внешние ссылки на сайт-донор, авторитетность донора • Доля уникальности контента сайта-донора • Уникальность контента на странице доноре • Внешние ссылки на страницу-донор (приближённый показатель – PR) • Близость страницы-донора к главной странице сайта Приёмы «на будущее»: избегать покупки • В ссылочных блока по три и более ссылок • В «подвалах» страниц • Рядом с меню сайта Тексты ссылок • Используйте околоссылочный текст • Совмещайте разные типы текстов ссылок • Избегайте роботизированных текстов Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 38. Темпы прироста ссылок • История прироста ссылок влияет на ранжирование • Тысячи единовременно купленных ссылок могут совсем не принести эффекта • Закупка должна быть продуманной на несколько шагов вперёд. Задачи оптимизатора Какие ссылки купить (оставить) Для получения высоких позиций? Какие ссылки снять Чтобы снизить риск санкций и сэкономить на расходах? Продвигаемые запросы и их распределение по страницам • «Кучность» запросов экономит средства • Распределение запросов позволяет лучше отследить эффективность каждой ссылки. Факторы эффективной покупки ссылок • Внутренние (придвигаемый сайт) • Конкуренция (сайты конкурентов и ссылающиеся на них сайты) • Донорские (сайты, ссылающиеся на продвигаемый ресурс) Внутренние факторы • Глубина индексации; возраст домена. • Количество продвигаемых запросов и их распределение по страницам. Контент. • Бюджет и терпение заказчика • Текущие позиции Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 39. Глубина индексации и возраст домена • Продвижение новых доменов в конкурентные тематики – от 2-3 месяцев • Для решения начальных задач продвижения достаточно небольшого количества недорогих ссылок Продвигаемые запросы и их распределение по страницам • «Кучность» запросов экономит средства • Распределение запросов позволяет лучше отследить эффективность каждой ссылки. Бюджет и терпение заказчика • Терпеливость заказчика снижает затраты на ссылки до 80% • Нетерпеливый заказчик подталкивает оптимизатора к ссылочным бомбардировкам. Факторы конкуренции • Возраст доменов и контент. • Количество и качество доноров сайтов-конкурентов. Возраст доменов и контент • Ссылочный бюджет, в разы больший бюджетов конкурентов – не гарантия позиций. • Улучшение контента позволяет снизить ссылочные бюджеты для достижения тех же позиций. Количество и качество доноров • Терпеливость заказчика снижает затраты на ссылки до 80% • Нетерпеливый заказчик подталкивает оптимизатора к ссылочным бомбардировкам. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 40. Фактор доноров • Качество собственных доноров • Индексация ссылок ПС • Тексты ссылок • Темпы прироста ссылок Качество собственных доноров ПС оценивают ссылку вероятностно Чем больше вероятность «спамности» ссылки – тем меньше от неё эффект Управление эффективностью = управление естественностью «Качество» ссылки • Внешние ссылки на сайт-донор, авторитетность донора • Доля уникальности контента сайта-донора • Уникальность контента на странице доноре • Внешние ссылки на страницу-донор (приближённый показатель – PR) • Близость страницы-донора к главной странице сайта Приёмы «на будущее»: избегать покупки • В ссылочных блоках по три и более ссылок • В «подвалах» страниц • Рядом с меню сайта Примеры «на будущее»: искать ссылки • Встроенные в тексты страниц (в т.ч. контекстные) • Расположенные ближе к началу страницы Тексты ссылок • Используйте околоссылочный текст • Совмещайте разные типы ссылок • Избегайте «роботизированных» текстов Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 41. Темпы прироста ссылок • История прироста ссылок влияет на ранжирование • Тысячи единовременно купленных ссылок могут совсем не принести эффекта • Закупка должна быть продуманной на несколько шагов вперёд Автоматизация работы • Для удобства работы со ссылками удобно использовать xml-rpc- интерфейсы бирж • Самописные инструменты могут существенно облегчить работу и принести выгоду Анализ входящих ссылок в конкурентных тематиках Источники данных • Рейтинги Seorate.ru • Статистика Sape.ru Подсчёт средних значений • Бюджет • Количество ссылок – с главных страниц, 2-го и 3-го уровня • Суммарный PR доноров • Количество доноров в ЯК • Количество внешних ссылок на доноре Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 42. Анализ входящих ссылок в конкурентных тематиках Расход Ссылки Главные 2-й 3-й PR Внешние Доноры р. ур. ур. в ЯК Поисковая 64196 13559 173 1830 11556 860 4 2965 оптимизация Пластиковые 45634 3750 213 1331 2206 684 5 1041 окна Электроника 44502 9749 30 1397 8322 837 4 1806 Авто 35600 10004 42 1706 8256 588 5 1545 Работа 30561 3684 31 1100 2553 502 5 1077 Секс и 28037 1229 184 338 707 531 7 118 эротика Анализ входящих ссылок в конкурентных тематиках Расход Ссылки Главные 2-й 3-й PR Внешние Доноры р. ур. ур. в ЯК Строительные 19907 3405 50 825 2529 353 4 673 материалы Мебель 15108 2751 9 388 2354 159 8 757 Двери 14977 2537 13 257 2268 535 6 688 Недвижимость 14481 5014 10 677 4327 157 8 873 Знакомства 13699 2031 12 469 1524 314 5 440 Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 43. Альтернативные методы наращивания ссылочной массы Михаил Райцин генеральный директор рекламного агенства «Миралаб», специалист по интернет-маркетингу Борьба с поисковым спамом, необходимость поиска альтернативных источников ссылок. С момента появления ссылочного ранжирования, как доминирующего фактора при расчёте релевантности, появляются инструменты, позволяющие в промышленном режиме получить десятки, сотни и тысячи ссылок. Одними из первых таких методов стали автоматические системы обмена ссылками (линкаторы), индустрия по созданию и размещению ссылок в каталогах сайтов, системы размещения платных ссылок на главных страницах сайтов (линкоброкеры). Новым витком в борьбе ПС с seo-прессингом стало появления в начале 2007 года ссылочных бирж, предлагающих массовую автоматическую покупку ссылок с внутренних страниц. Низкая цена таких ссылок, широкий выбор площадок и поразительная эффективность методики позволила продаже ссылок занять лидирующее место в инструментарии оптимизатора. Простота использования систем продажи ссылок, доступность для всех желающих, возможность лёгкого заработка тысячам вебмастеров путём размещения ссылок, предназначенных исключительно для поисковой системы, привела к тому, что продажа ссылок превратилась в полноценную индустрию с многомиллионными оборотами [1]. В результате, 2008 год для оптимизаторов охарактеризовался открытой борьбой поисковых систем с индустрией линкоторговли. Борьба с продажными ссылками (и как следствие, порождённой ими массовой индустрии создания псевдосайтов, сателлитов, основная задача которых – размещение ссылок) приводит к естественному результату – массовой фильтрации доступных для размещения ссылки сайтов и нехватке рабочих доноров. Всего год назад, купив 200 ссылок в Sape.ru, можно было получить топ по любым запросам, сейчас количество покупаемых ссылок измеряется тысячами, процент рабочих доноров в линкоброкерах составляет Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 44. примерно 10%, а результаты не всегда удовлетворяют поставленным задачам. При этом рынок поисковой оптимизации продолжает активно расти, растёт и конкуренция в большинстве тематик. В результате оптимизаторы получают нехватку качественных доноров и необходимость диверсифицировать риски при поисковом продвижении сайта. Классические методы – каталоги, рубрикаторы, обмен ссылками. На этой волне второе рождение получили забытые методы продвижения – регистрация в каталогах, рубрикаторах, обмен ссылками. Вновь актуальным ставится аккуратный ручной подбор тематических каталогов, рубрикаторов, ручной обмен ссылками с качественными сайтами. Приведём основные примеры классических методов работы: 1. Каталоги сайтов. В первую очередь нужно обратить внимание на старые авторитетные каталоги Рунета – их достаточно просто найти в ЯК. Затем переключаемся на поиск и регистрацию узкоспециализированных каталогов – по тематике, по региону и т.д. Некоторые потребуют поставить обменную ссылку – возможно, это оправданный шаг. К примеру, можно разместить ссылку на http://www.vashdom.ru/post54340.html 2. Обмен ссылками – метод, появившийся одним из первых и теперь вновь актуальный. Обменная ссылка с чистого, не продающего ссылки сайта может быть эффективнее сотни ссылок купленных у линкоброкера. 3. Размещение комментариев в блогах, форумах, гостевых. Метод, традиционно считаемый «серым», в основном из-за массового спама, применяемого дорвейщиками. На самом деле в размещении разумных комментариев нет ничего плохого – это ручная интеллектуальная работа. А ссылка с богом забытой гостевой книги может давать больший вклад в ранжирование чем ссылка с морды новостного портала. 4. Другие источники «естественных» ссылок. • Сайты по поиску работы позволяют регистрировать предприятие, создавая его карточку. • Сайты-аналоги «жёлтых страниц» типа e-adres.ru • Комментарии и формы обратной связи на многих корпоративных сайтах Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 45. Внутреннее ссылочное как альтернатива покупке ссылок. В связи с фильтрацией внешнего ссылочного, а также введением кластерного представления сайтов особую актуальность при продвижении по низко и среднечастотным запросам приобрело создание внутренней ссылочной структуры сайта. С точки зрения передачи ссылочного разница между внешними ссылками и внутренними ссылками практически отсутствует и рекомендуется по максимуму реализовывать потенциал сайта. Последние изменения в ранжировании Яндекса сязаны с введением понятия кластера как некой сущности страниц, имеющих ряд общих свойств и обладающие характеристиками «сайта в сайте». Самый важный момент – можно предположить, что кластерная структура сайта позволяет использовать разный уровень доверия к различным разделам сайта, что позволяет накладывать различные фильтры – от выпадения из индекса до непота. Основные признаки, по которым Яндекс предположительно выделяет поисковые кластеры: • Схожесть URL-ов (отсечение по маске). Однозначно подтверждённый факт, проверенный опытным путём • Схожесть контента (большое количество страниц, слабо отличающихся друг от друга, к примеру – навигационные выборки по каталогу и т.д.) Особенно это заметно использующим стандартные движки каталогов сайтов, партнёрские программы по продаже большого количества товаров, доски объявлений и т.д. Очень часто из индекса выпадает весь сайт кроме главной страницы и нескольких контентных страниц. Иногда вместо выпадения страницы сайта отправляются в «дополнительные результаты», что сказывается на объёме трафика с Яндекса. Социальные сети и сервисы. Помимо борьбы с посиковым спамом 2008 год охарактеризовался стремительным развитием Web2.0 проектов – блогов, социальных сетей, сервисов закладок. Сотни новых проектов, быстро получающие популярность у пользователей и высокий уровень доверия поисковых систем (достаточно вспомнить отдельный поиск и рейтинг для блогов у Яндекса, блогосервис wow.ya.ru и бум социальных сетей) предоставили уникальную возможность получения сотен качественных, быстроиндексируемых беклинков практически даром. Вот лишь некоторые методы получения естественных ссылок, используя Web2.0 проекты: Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 46. 1. Новостные сайты (news2.ru, smi2.ru, и другие) позволяют разместить новость, используя в качестве первоисточника свой сайт. Если новость станет достаточно популярной, а её содержание способствует созданию ажиотажа, активного обсуждения, то результатом станут десятки и сотни сайтов, скопировавшие новость вместе со ссылкой на первоисточник. 2. Социальные закладки позволяют получить не только прямые ссылки на продвигаемые сайты, но и стабильный целевой трафик. Высокий уровень доверия к социальным закладкам способствует быстрой индексации и эффективности полученных ссылок. 3. Тематические социальные сети позволяют разместить ссылки или статьи, в которых упоминается продвигаемый сайт. Дополнительным результатом является качественный тематический трафик и копирование интересных материалов со ссылкой на источник. Бум социальных сетей привёл к тому, что практически для каждой тематики можно подобрать десяток подобный сервисов. 4. Социальные сети «Вконтакте», «Одноклассники». Создание и популяризации группы «Вконтакте» позволит получить прямые ссылки с десятков высокотрастовых ресурсов, а также дополнительный трафик. Кроме того, аудитория этих социальных сетей идеально подходит для распространения вирусных кампаний. Блоги как источник качественных ссылок. Феноменальный рост количества блогов предоставил оптимизаторам новые возможности для не покупного продвижения сайтов. Быстро попадающие в индекс, хорошо ранжируемые блоги являются хорошей альтернативной классической покупке ссылок, не нарушающие лицензию поисковых систем и дающих помимо качественных ссылок, тематический трафик. Можно выделить два основных метода наращивания массы используя блоги. 1. Заказ постов или постовых в блогах. Используя сервисы blogun.ru, miralinks.ru, j2j.ru можно заказать размещение рекламных материалов в сотнях качественных блогов. К сожалению, в последнее время наблюдается быстрый рост количества блогов, созданных исключительно для монетизации через сервис Блогун или J2J. Отсутствие строгой модерации привело к тому, что доля рабочих доноров в этих системах стремится к средней для линкоброкеров величине – 15%. 2. Размещение разумных тематических комментариев к популярным постам на качественных блогах. Написание обдуманных комментариев не только даёт быстро индексируемую ссылку, но и может спровоцировать дискуссию, положительно сказывающуюся на имидже продвигаемых товаров или услуг. К сожалению, в последнее время Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 47. метод несколько дискредитировал себя с появлением массового спама в комментарии, из-за чего многие хорошие блоги закрывают комментарии от индексации. 3. Ещё один вариант получения естественных беклинков заключается в использовании трекбеков – ответных записей, автоматически расставляемых многими блогами на платформе WordPress. Достаточно упомянуть в очередном посте интересную запись с других блогов, и результатом станут десятки обратных ссылок. Вирусный маркетинг. Одним из самых интересных, эффективных и сложных в реализации методов наращивания ссылочной массы можно назвать вирусный маркетинг – создание провокационного инфоповода и его распространение среди целевой аудитории. Классическими примерами данного метода можно назвать вирусный флеш- ролик «Альфа-Страхования» http://www.alphastrah.ru с продолжением в виде распространяемого троянского коня, а также флеш-ролик от компании «Биплан» на сайте http://www.i-kamin.ru/maps/yar.html Вирус вызвал активное обсуждение в прессе и принёс сотни естественных ссылок с форумов, блогов и новостных сайтов. Конкурсы и премии. Организация, а также участие в конкурсах и премиях – ещё один способ получить сотни качественных ссылок с минимальными затратами. Яркими примерами стали проводимые блогером Маулнетом http://maulnet.ru конкурсы «Антимаулнетизм» и «Антимаулия». В первом случае участники конкурса разыгрывали между собой $5000, во втором призовой фонд вырос до $7000. Заманчивое предложение вызвало бурное обсуждение в блогосфере и оптимизаторском сообществе. Участниками первого конкурса стали сотни оптимизаторов, количество участников второго конкурса перевалило за 1000. Одним из обязательных условий участия стало размещение ссылок на спонсоров конкурса – компании «Миралаб» http://www.miralab.ru и Анмедиа http://unmedia.ru в первом и втором конкурсах соответсвенно. Достаточно посчитать стоимость отельной ссылки, что бы понять преимущество таких ссылок перед покупными. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 48. Уникальный контент. Один из самых старых методов наращивания ссылочной массы – написание качественного контента, создание аналитической информации, на которую будут ссылать другие вебмастера. К примеру, на статью о составлении семантического ядра на блоге компании Миралаб http://me.miralab.ru/2007/11/21/sostavlyaem-semanticheskoe-yadro/ поставили более сотни естественных ссылок с блогов, форумов и корпоративных сайтов. Уникальный сервис. Разработка уникального в своей нише инструмента или сервиса. К примеру, SEO Tools List http://miralab.ru/tools/service/ - наиболее полное собрание инструментов для оптимизаторов скопировали на разных сайтах примерно 300 раз. В каждой копии есть как минимум одна ссылка на сайт www.miralab.ru. Стоимость разработки – 2-3 рабочих дня. Результат – сотни естественных беклинков. Другой пример – разработка сервиса проверки уникальности контента http://miratools.ru/, позволяющего бесплатно проводить мониторинг уникальности контента взамен на установку кнопки на сайтах. Продвижение статьями. Речь идёт о размещении уникальных статей на постоянной основе на качественных сайтах. Достаточно посчитать – размещение статьи в среднем стоит 20$. Размещение ссылки на месяц на сайте с аналогичными характеристиками обойдётся в $0.8 Однако чтобы получить тот же эффект, придётся купить не одну, а десять аналогичных ссылок (т.к. лишь примерно 10% ссылок в брокерах передаю ссылочное), а значит статья является более выгодной в долгосрочной перспективнее. Единственным сервисом, предлагающим подобную услугу является система размещения статей Миралинкс http://miralinks.ru, гарантирующая жёсткую проверку качества площадок, уникальности и тематичности размещаемых статей, а текжа предоставляющую гарантии на размещение навсегда. Альтернативным методом является ручной поиск и размещение статей. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 49. Борьба поисковых систем с поисковым спамом. Необходимость поиска альтернативных источников. • Автоматизация процесса получения ссылок • Автоматический обмен ссылками • Регистрация в каталогах • Покупка ссылок с главных страниц • Покупка ссылок с внутренних страниц, линкбомбинг • Рост конкуренции • Низкий порог входа на рынок • Борьба бюджетов • Фильтрация плохих ссылок • Борьба поисковых систем с SEO-прессингом • Борьба с возможностями анализа поисковой выдачи Классические методы. • Каталоги и рубрикаторы • Обмен ссылками • Размещение комментариев • Другие источники Внутреннее ссылочное. • Вынесение продукции или услуг на поддомены http://travel.ru http://archive.travel.ru/africa http://profi.travel.ru • Перелинковка • Меню разделов • Карта сайта • Навигационная строка (хлебные крошки) • Календарь публикаций • Родственные разделы и товары • Наиболее продаваемые товары или новинки • Облако тегов • Разделение на кластеры • Особенности учёта сквозных ссылок Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 50. Социальные сети и сервисы. • новостные сайты • закладки • zakladki.yandex.ru • memori.ru • bobrdobr.ru • bookmarks.ru • тематические социальные сети • социальные сети Блоги как источники ссылок. • заказ написания постов или постовых • написание качественных комментариев • трекбеки как источник ссылок Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 51. Альтернативные методы. • конкурсы, премии Пример: Спонсорский взнос: $1000 Результат: >100 ссылок с главных страниц. Результат на сегодня: ~40 ссылок с главных страниц • уникальный сервис, инструмент Пример: http://miralab.ru/tools/servise/ http://miralab.ru/tools/black/ Результат: >300 «естественных» ссылок • статистика, аналитическая информация Пример: http://me.miralab.ru/2007/11/21/sostavlyaem-semantichesloe-yadro/ Результат: >70 «естественных» ссылок • вирусный маркетинг http://www.alphastrah.ru/ Размещение статей. Покупка ссылок Размещение статей Количество доноров + - Стоимость размещения + - Качество доноров - + Естественность ссылки - + Контроль + - Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 52. Масштабное поисковое продвижение – эффективная автоматизация. Николай Евдокимов технический руководитель проекта Seopult.ru Методика подбора ключевых запросов. 1. Сравнение общедоступных инструментов для составления семантического ядра. 2. Совместное использование инструментов и обработка результатов для повышения качества. 3. Возможность полной оптимизации при подборе ключевых запросов и динамического исправления выбранных запросов на последующих шагах. Определение ссылочного бюджета. 1. Условность деления на естественные и покупные ссылки. 2. Оценка размеров рынка покупных ссылок. Основные ссылочные биржи, оценка покрытия ими всего рынка. Методика поиска покупных ссылок. 3. Методика поиска естественных ссылок. Анализ пересечения с массивом покупных ссылок. 4. Определение средней стоимости ссылки-донора по параметрам. Оценка желаемой и фактической погрешностей вычислений. 5. Определение итоговой рекомендации по ссылочному бюджету. Коэффициенты для слагаемых от покупных ссылок. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 53. Использование API для работы со сторонними сервисами. • Недостатки работы через общедоступный веб-интерфейс («для людей»). • Варианты программного сопряжения сервисов: SOAP, XML-RPC, уникальные API. • Обеспечение надёжности программного взаимодействия. Методики исправления сбоев. • Унификация терминов, форматов и точности передаваемых данных. Стандартизация взаимодействия. • API для получения параметров элементов системы. • API для работы со ссылочными биржами. Необходимые функции. • API для работы со статейными и блоговыми биржами. Необходимые функции. Контроль качества доноров по базовым и дополнительным параметрам. 1. Базовые параметры: Индексация в ПС, тИЦ и PR, доменная зона и возраст домена, присутствие в каталогах, уровень вложенности страницы, количество внешних ссылок и др. 2. Дополнительные параметры: «скорость индексации» ссылки, «степень продажности» сайта донора, «авторитетность» сайта и др. 3. Комплексные параметры: «скорость индексации» ссылки, «степень продажности» сайта-донора, «авторитетность» сайта идр. 4. Спорные параметры: «трастовость», «непотность», тематичность сайта и др. 5. Автоматизация проверки параметров. Возможные варианты замены. Black- и White-листы: глобальные, для проекта, для конкретного ключевого запроса. 6. Автоматизация получения и отказа от ссылок. Продвижение по большому количеству запросов. 1. Ситуации, где может потребоваться продвижение по сотням и тысячам ключевых запросов. Частотность и конкурентность запросов. 2. Автоматизация подбора. Оценка качества и необходимого уровня ручной обработки. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».
  • 54. 3. Динамическое распределение всего бюджета между ключевыми запросами. 4. Подбор релевантных акцепторов на продвигаемом ресурсе. Автоматическое формирование ТЗ для копирайтеров. 5. Генерация анкоров. Оценка качества и необходимого уровня ручной обработки. 6. Особенности комплексной проверки качества доноров – с уч>том промежуточных результатов по всем ключевым запросам. Необходимая отчётность. 1. Базовые отчёты, индикаторы состояния проектов. 2. Финансовые, клиентские и иные специализированные отчёты. 3. Отчёты для комплексного анализа. 4. Ручная настройка проектов на основе результатов запущенных проектов. 5. Варианты автоматической динамической настройки проектов. Описание идеальной системы. 6. Специализация необходимых сотрудников. 7. Оценка времени и средств. Варианты использования готовых решений. Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09». Документ подготовил Александр Кузнецов по раздаточным материалам с конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter 09».

×