Kavanga Kiev

455 views
417 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
455
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • понты продают бренд-ассоциации (ко-брендинг) дорогая реклама дорогой входной билет часто недоступность таргетингов все вместе не позволяют работать с собой как с единой площадкой, что чревато охватом одних и тех же людей по несколько раз
  • в хвосте сайтов очень много (недавно зарегистрирован 2 млн домен) хвосты - это не только сайты в целом, но и вторые страницы известных сайтов востребованность на невысоком уровне, как следствие - много непроданных рекламных возможностей у хвоста нет возможности продавать ко-брендин, поэтому они предлагают много таргетингов
  • Kavanga Kiev

    1. 1. «Длинный хвост» медийной интернет-рекламы интернет-рекламы интернет-рекламы Сергей Журавлёв, президент компании Каванга Киев, 1 апреля 2009
    2. 2. Тенденции 2009 <ul><li>Денег в рекламе меньше </li></ul><ul><li>Интернет-реклама единственный канал, который покажет рост </li></ul><ul><li>Будет продолжаться рост аудитории </li></ul><ul><li>Нестандартные методы рекламы будут процветать </li></ul>
    3. 4. Было… Тратили <ul><li>Большие рекламные бюджеты </li></ul><ul><li>Неконтролируемые траты </li></ul><ul><li>Право на эксперимент </li></ul>
    4. 7. Стало… Экономим! <ul><li>Мало денег </li></ul><ul><li>Мало иллюзий </li></ul><ul><li>Жесткий финансовый контроль </li></ul><ul><li>НЕОБХОДИМОСТЬ выбирать наиболее ЭФФЕКТИВНЫЕ инструменты </li></ul>
    5. 8. Определимся с понятиями... <ul><li>Медийная реклама </li></ul>– навязывает визуальный бренд, формирует спрос <ul><li>Контекстная </li></ul><ul><li>Видео </li></ul>– обслуживает только существующий спрос - увеличивает запоминаемость
    6. 9. Все сайты 20% 80%
    7. 10. ТОПы <ul><li>Продают ко-брендинг </li></ul><ul><li>Понты </li></ul><ul><li>Реклама дорогая (дорогой входной билет) </li></ul><ul><li>Часто недоступность таргетингов </li></ul><ul><li>Все вместе не дают работать с собой как с одной площадкой </li></ul>
    8. 11. Хвосты <ul><li>В хвосте очень много сайтов </li></ul><ul><li>Многие из них - хорошие тематические сайты </li></ul><ul><li>Хвост - это не только сайты, но и вторые страницы </li></ul><ul><li>Востребованность невысокая -> много непроданных рекламных мест </li></ul><ul><li>Нет возможности продавать ко-брендинг, поэтому вынуждены продавать эффективность </li></ul><ul><li>Адекватные цены </li></ul>
    9. 12. Единоличники... <ul><li>Одна вещь объединяет и топов, и длинный хвост: </li></ul><ul><li>каждый играет только за себя </li></ul>
    10. 13. Про Печкина и Петровича... <ul><li>История про то, как консъерж Петрович рекламу раздавал... </li></ul>
    11. 14. Клиент платит... <ul><li>Любое размещение рекламы в интернете, не подкрепленное техническими средствами вынуждает рекламодателя оплачивать НЕЦЕЛЕВЫЕ контакты </li></ul>
    12. 15. Тренд <ul><li>Тренд: рост популярности таргетированной интернет-рекламы </li></ul><ul><li>Целевому клиенту - целевую рекламу </li></ul>
    13. 16. Вернемся к нашим баранам... <ul><li>Рекламная сеть - это медиапространство, объединяющее сайты из «длинного хвоста» в единое целое </li></ul><ul><li>Большое количество площадок </li></ul><ul><li>Большая аудитория потребителей </li></ul><ul><li>Инновационные таргетинги </li></ul>
    14. 17. Возможности таргетинга <ul><li>По интересам </li></ul><ul><li>По географии </li></ul><ul><li>По поведению </li></ul><ul><li>По контексту (содержимому) веб-страницы </li></ul><ul><li>Нестандартные сценарии взаимодействия </li></ul><ul><li>По демографии </li></ul>
    15. 18. Разделяй и властвуй …. <ul><li>Только четко нацеленная и сфокусированная реклама может быть эффективной </li></ul><ul><li>Только Интернет может дать технологические инструменты для фокусировок </li></ul><ul><li>Рекламные сети обеспечивают большой и недорогой охват целевой аудитории </li></ul>
    16. 19. А в это время в замке у шефа… <ul><li>Бизнес рекламных сетей в Америке и Европе крайне велик. Сетей только в США более 500 </li></ul><ul><li>Объем рекламных сетей в медиапланах рекламодателей - часто превышают 50% </li></ul><ul><li>Основные преимущества - охват и таргетинги, позволяющие добиваться наивысшей эффективности для рекламодателя </li></ul><ul><li>Появление нового понятия - биржи сетей </li></ul>
    17. 20. Про Алису … <ul><li>«Значит, у вас очень медленная страна,- сказала королева. - А здесь, ты сама видишь, твоего бега хватает только на то, чтобы остаться на том же месте. А если хочешь попасть в другое место, нужно бежать, по крайней мере, вдвое быстрее!» </li></ul><ul><li>Льюис Кэррол «Алиса в стране чудес» </li></ul>
    18. 21. P.S. <ul><li>Реклама нужна, а в кризис она просто необходима ! </li></ul><ul><li>Сергей Журавлев, </li></ul><ul><li>Каванга, президент </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

    ×