23apr.rif2010 -evdokimchik

447 views
396 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
447
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

23apr.rif2010 -evdokimchik

  1. 1. Диджитал футурология РИФ+КИБ 2010, апрель 2010
  2. 2. закон 3Ж
  3. 3. Первая Ж
  4. 4. Дорогой бренд-менеджер, вот тебе цифры: • 26 млн. чел. в день и 42 млн. – в месяц • 10 млн. чел. в месяц – мобильный интернет • 19 млн. чел. в месяц – соцсети • Это половина взрослого городского населения РФ • 15 часов в месяц, из них 6,6 — в соцсетях • 40 минут ежедневно — в соцсети Вконтакте • 53% со средним доходом и выше (18+) * TNS Data, сomScore World Metrix, ФОМ
  5. 5. Сравни-ка: • Сегодня на Яндекс и Mail.ru зашли  16,46 млн. пользователей. Для сравнения: «Европу плюс» включили 8,96 млн. слушателей, а «Первый канал» смотрят 17,65 млн. чел. • Прямо сейчас самыми популярными в России соцсетями (Вконтакте, Одноклассники) и блогами (ЖЖ, Li.ru) пользуются 12,45 млн. человек. • 50% этих людей постоянно размещает  в сети свою информацию (в том числе, об услугах ваших конкурентов). • 25% пользователей выбирают бренд, а 20% — отказываются от него, руководствуясь мнением других людей, а не прямой рекламой. * TNS Data, ComScore World Metrix, ФОМ, RUметрика, Millward Brown
  6. 6. Вторая Ж
  7. 7. Measurable Relevant Измеримый Адекватный Specific Achievable Timebound Конкретный Достижимый По таймингу «Отправить человека на Луну и вернуть его живым — к концу десятилетия» (Кеннеди, 1961)
  8. 8. Инструменты и показатели эффективности digital рекламы* Awareness Traffic Interaction Sales Loyalty Сайт ★☆☆ - ★★☆ ★★☆ ★★☆ Медиа-реклама (баннеры) ★★★ ★★☆ ★☆☆ ★☆☆ ☆☆☆ Спонсорство ★★★ ★★☆ ★☆☆ ★☆☆ ★☆☆ Спецпроекты ★★☆ ★★☆ ★★★ ★★☆ ★★★ Контекстная реклама ☆☆☆ ★☆☆ ☆☆☆ ★★★ ☆☆☆ Работа в социальных медиа ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★★ Игры, сервисы, приложения ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★☆ Вирусы ★★☆ ★☆☆ ★★☆ ☆☆☆ ☆☆☆ Мобильная реклама ★☆☆ ★★☆ ★★☆ ★☆☆ ☆☆☆ Новые технологии (augmented reality) ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ☆☆☆ Digital PR, работа с Word-of-Mouth ★★☆ ★☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★☆ Работа с Opinion Leaders ★☆☆ ☆☆☆ ★★★ ★☆☆ ★★★ * разработано в OutOfTheBox
  9. 9. Третья Ж
  10. 10. BBDO Большое преБольшое Диджитал Образование DDB Дважды Диджитал Бюро ADV Адепты Диджитал Веры Записался в диджитал?
  11. 11. «Чертова дюжина» трендов 2010 (1) новые форматы; (2) научный подход к вирусам; (3) социальные игры; (4) мобильность; (5) гео-теггинг; (6) социальные функции поиска; (7) «социальный круг»; (8) настройки приватности; (9) reputation management; (10) WOM (сарафанное радио); (11) управляемая инициатива; (12) медиа-интеграция; (13) digital-агентства «полного цикла»
  12. 12. Change! Спасибо за внимание! 12
  13. 13. Франция рапортует: Интернет решающе влияет на каждую вторую покупку* 2/3 Мобильные телефоны 1/2 Автомобили Косметика 1/3 * Источник: IFOP/ NURIN  
  14. 14. А как вы познакомились? Информативность медиа-каналов Интернет 22% Телевидение 21% Печатные СМИ 19% Радио 14% Реклама в магазинах 13% Уличная реклама 11% * Источник: IFOP/ NURIN  
  15. 15. Интернет возбуждает — и не меньше чем ТВ! Вызывает желание совершить покупку Интернет 24% Телевидение 24% Печатные СМИ 20% Радио 17% Реклама в магазинах 9% Уличная реклама 7% * Источник: IFOP/ NURIN  
  16. 16. Мыслим Out Of The Box! Юлия Евдокимчик | Digital and New Media Director | +7 916 313 66 63 | in@ootb.ru

×