22apr.rif2010 -kozlov3

459 views
394 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
459
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

22apr.rif2010 -kozlov3

  1. 1. Контекстно-поведенческие технологии<br />Михаил Козлов,директор по продуктам «Бегуна»<br />
  2. 2. Что мы знаем?<br />Время контакта с точностью до долей секунды.<br />Местоположение с точностью до города (еще точнее).<br />Браузер, разрешение экрана, ОС.<br />Ссылка, по которой человек попал на данную страницу.<br />И данные накапливаются…<br />
  3. 3. Это еще не всё<br />Код современной БС обладает всеми возможностями счетчиков, только лучше:<br />Разработчики знают, зачем им нужны данные и развивают их сбор более интенсивно.<br />Контекстные сети знают еще и тематику страницы/важные для неё слова.<br />
  4. 4. Профиль пользователя<br />Анкетные данные.<br />История запросов.<br />Посещение определенных сайтов.<br />И любая другая информация.<br />
  5. 5. Источники запросов<br /> Собственный и партнерские поиски.<br />Результаты поиска по сайтам-партнерам.<br />Переходы из поисковых систем на сайты с установленным кодом БС.<br />Свои веб-счетчики.<br />Внешние источники данных.<br />Свежие запросы – лучше всего. Если они есть.<br />
  6. 6. Запросы: использование<br />Сегодня, поиск<br />Яндекс.Директ,3 дня назад<br />Счетчик Liveinternet на сайте рекламодателя<br />
  7. 7. Запросы: особенности<br />Эффективность сильно падает со временем (интерес меняется быстро).<br />Если сеть большая – внешние источники дают лишь небольшой прирост в качестве.<br />«Хорошие» запросы есть далеко не для всех показов.<br />Поэтому нужно что-то еще.<br />
  8. 8. Статистика посещений<br />Наивная технология:<br />Интересы отдельного человека (посещаемые сайты).<br />Более сложно:<br />Кластеризация пользователей по интересам (анализируем навигацию, взаимодействие с рекламой и т.п.).<br />
  9. 9. Для незнакомцев<br />Популярные слова/реклама на площадке.<br />Интересы кластера пользователей, «любящих» данную страницу/сайт.<br />Реклама, которая может заинтересовать среднего человека (реклама магазинов, новости, сезонные предложения и т.п.).<br />
  10. 10. Контент<br />Содержимое текущей страницы:<br />Ключевые слова.<br />Тематика.<br />Дополнительные факторы:<br />Запросы, по которым были переходы из поисковиков на страницу.<br />Тематика/ключевые слова предыдущих посещенных страницах на сайте.<br />Тематика сайта.<br />
  11. 11. Например<br />Текущая страница<br />Предыдущаястраница<br />
  12. 12. Семечки - пока<br />Юзерагенты, разрешение экрана, устройства (для мобильных пользователей).<br />Интересы из соцсетей, связи между пользователями и т.п.<br />Точное местонахождение пользователя.<br />
  13. 13. Нерелевантная реклама<br />Капитализм.<br />
  14. 14. Нет рекламодателей.<br />
  15. 15. Нерелевантная реклама<br />Скудный контент.<br />
  16. 16. Нерелевантная реклама<br />Конфликт контента и релевантной профилю рекламы.<br />
  17. 17. И тем не менее…<br />Использование контекстно-поведенческих технологий позволяет нам показывать рекламу на<br />И улучшать качество на<br />
  18. 18. Спасибо за внимание!<br />Михаил Козлов,директор по продуктамmsk@begun.ru<br />7(495) 956-90-07<br />8-800-100-23-48<br />www.begun.ru<br />
  19. 19. Практика применения<br />За рубежом – много ограничений на использование и распространение пользовательских профилей.<br />В России:<br />Ограничений практически нет, некоторые компании предлагают купить данные (без ведома пользователей).<br />Отказаться от контроля пользователь фактически не может (но и не переживает).<br />
  20. 20. Как нарежем?<br />По времени:<br />Часы, дни недели.<br />По аудитории<br />География и местоположение, данные о пользователях/браузерах (соцдем, веб-статистика).<br />По контенту<br />Содержимое страницы (ключевые слова, тематика), поисковый запрос.<br />
  21. 21. Рост числа рекламодателей.<br />Хочется имеющийся инвентарь распределять между большим числом рекламодателей.<br />Повышение их образованности.<br />Рекламодатели хотят более качественных контактов.<br />Фантастический рост интернет-аудитории.<br />Существенное увеличение рекламной емкости ресурсов, появление новых сайтов с огромной аудиторией.<br />Зачем это все?<br />
  22. 22. Отбираем лучшее<br />
  23. 23. Игроки<br />

×