0
Полезные советы по работе с
Google AdWords

Юлия Иванчина
заместитель директора РА AD|LABS
Инструменты для эффективного
использования вашего аккаунта
в Google AdWords


    Изучаем интересы и анализируем тенденци...
Инструменты для эффективного
использования вашего аккаунта
в Google AdWords



    Изучаем интересы и анализируем тенденц...
Что интересует пользователей?
Учитываем сезонность
Анализируем тенденции на рынке
Инструменты для эффективного
использования вашего аккаунта
в Google AdWords



    Подбираем слова
       Инструмент под...
Описательные слова и словосочетания
Содержание веб-сайта
Инструменты для эффективного
использования вашего аккаунта
в Google AdWords



    Оцениваем трафик
       Оценщик трафи...
Задаем необходимые параметры
Анализируем результаты
Инструменты для эффективного
использования вашего аккаунта
в Google AdWords



    Подбираем площадки
       Google Ad P...
Google Ad Planner/DoubleClick Ad Planner




                   Планировщик объявлений – инструмент
                   мед...
Исследуем сайты
Изучаем аудиторию
Инструменты для эффективного
использования вашего аккаунта
в Google AdWords



    Используем медийные возможности
      ...
Где найти?
Выбираем шаблон
Настраиваем шаблон
Убираем некорректные варианты,
используя предварительный просмотр
Инструменты для эффективного
использования вашего аккаунта
в Google AdWords



    Управляем рекламными кампаниями
      ...
Используем Редактор для:
 •   внесения массовых изменений (добавление ключевых слов,
     обновление ставок)
 •   копирова...
Инструменты для эффективного
использования вашего аккаунта
в Google AdWords



    Используем новинки
       Google Site...
Как это выглядит?
              В СРЕДНЕМ ОБЪЯВЛЕНИЯ С НЕСКОЛЬКИМИ
              ССЫЛКАМИ ПОЛУЧАЮТ НА 30 % БОЛЬШЕ
        ...
Google SiteLinks..

   позволяет включать в объявления, показываемые в поисковой сети, до
  10 дополнительных ссылок на д...
Настраиваем дополнительные ссылки
Инструменты для эффективного
использования вашего аккаунта
в Google AdWords



    Используем новинки
       Таргетинг н...
Настраиваем – вкладка «Сети»
Добавляем исключение на нижнюю часть
страницы
Инструменты для эффективного
использования вашего аккаунта
в Google AdWords



    Используем новинки
       Ремаркетинг...
Как это работает?

 У вас есть сайт с поиском тура по различным направлениям:

 -   Вьетнам
 -   Бали
 -   Таиланд
 -   Ка...
Как это работает?
  Этот тег дает нашему серверу команду сделать новую запись в файле
  Google cookies на компьютере польз...
Как это работает?



  Через какое-то время пользователь приходит на сайты контентной сети
  Google

  Система считывает ф...
Используем функцию ремаркетинга для
контентной сети Google
   Определите, кому вы хотите показать ваши объявления
       ...
Пример использования




 GSMwijzer.nl является голландским онлайн продавцом мобильных телефонов.
 Ремаркетинг был использ...
Пример использования




 Ремаркетинг помог компании Stylebop, одному из крупнейших в Германии онлайн
 продавцов дизайнерс...
28 апреля - вебинар «Ремаркетинг и Ко»


 Возможности контентной сети Google обширны и можно легко запутаться в
    ремарк...
Спасибо за внимание!


                         Рекламное агентство AD|LABS:

 Юлия Иванчина,          Мы тщательно планир...
Секреты медиапланирования от
профессионалов контекстной рекламы
23 апреля 10-00 Корпус 6 Зал 6
 Как планировать РК в Googl...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

22apr.rif2010 -ivanchina

983

Published on

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
983
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
42
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "22apr.rif2010 -ivanchina"

  1. 1. Полезные советы по работе с Google AdWords Юлия Иванчина заместитель директора РА AD|LABS
  2. 2. Инструменты для эффективного использования вашего аккаунта в Google AdWords  Изучаем интересы и анализируем тенденции  Подбираем слова  Оцениваем трафик  Подбираем площадки  Используем медийные возможности  Управляем рекламными кампаниями  Используем новинки
  3. 3. Инструменты для эффективного использования вашего аккаунта в Google AdWords  Изучаем интересы и анализируем тенденции  Статистика поиска http://www.google.ru/insights/search/#
  4. 4. Что интересует пользователей?
  5. 5. Учитываем сезонность
  6. 6. Анализируем тенденции на рынке
  7. 7. Инструменты для эффективного использования вашего аккаунта в Google AdWords  Подбираем слова  Инструмент подсказки ключевых слов https://adwords.google.ru/select/KeywordToolExternal
  8. 8. Описательные слова и словосочетания
  9. 9. Содержание веб-сайта
  10. 10. Инструменты для эффективного использования вашего аккаунта в Google AdWords  Оцениваем трафик  Оценщик трафика https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox
  11. 11. Задаем необходимые параметры
  12. 12. Анализируем результаты
  13. 13. Инструменты для эффективного использования вашего аккаунта в Google AdWords  Подбираем площадки  Google Ad Planner https://www.google.com/adplanner
  14. 14. Google Ad Planner/DoubleClick Ad Planner Планировщик объявлений – инструмент медиапланирования, помогающий агентствам и рекламодателям найти сайты, которые часто посещают представители их целевой аудитории
  15. 15. Исследуем сайты
  16. 16. Изучаем аудиторию
  17. 17. Инструменты для эффективного использования вашего аккаунта в Google AdWords  Используем медийные возможности  Редактор медийных объявлений
  18. 18. Где найти?
  19. 19. Выбираем шаблон
  20. 20. Настраиваем шаблон
  21. 21. Убираем некорректные варианты, используя предварительный просмотр
  22. 22. Инструменты для эффективного использования вашего аккаунта в Google AdWords  Управляем рекламными кампаниями  Google AdWords Editor http://www.google.com/intl/ru/adwordseditor
  23. 23. Используем Редактор для: • внесения массовых изменений (добавление ключевых слов, обновление ставок) • копирования или перемещения элементов из одной группы объявлений или кампании в другую • работы в автономном режиме (затем можно в любое время загрузить изменения в Интернет) • ...
  24. 24. Инструменты для эффективного использования вашего аккаунта в Google AdWords  Используем новинки  Google SiteLinks – показывайте объявления с дополнительными ссылками
  25. 25. Как это выглядит? В СРЕДНЕМ ОБЪЯВЛЕНИЯ С НЕСКОЛЬКИМИ ССЫЛКАМИ ПОЛУЧАЮТ НА 30 % БОЛЬШЕ РЕЙТИНГА КЛИКОВ
  26. 26. Google SiteLinks..  позволяет включать в объявления, показываемые в поисковой сети, до 10 дополнительных ссылок на другие страницы вашего сайта помимо целевой  доступна для объявлений, соответствующих требованиям Google к качеству  объявление должно занимать первую позицию над результатами поиска  у объявления должен быть очень высокий показатель качества  дополнительные ссылки должны вести на страницы, относящиеся к Вашему основному веб-сайту, и обеспечивать свободную навигацию
  27. 27. Настраиваем дополнительные ссылки
  28. 28. Инструменты для эффективного использования вашего аккаунта в Google AdWords  Используем новинки  Таргетинг на верхнюю часть страницы
  29. 29. Настраиваем – вкладка «Сети»
  30. 30. Добавляем исключение на нижнюю часть страницы
  31. 31. Инструменты для эффективного использования вашего аккаунта в Google AdWords  Используем новинки  Ремаркетинг – показывайте объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт - новая вкладка «Аудитории» в AdWords
  32. 32. Как это работает? У вас есть сайт с поиском тура по различным направлениям: - Вьетнам - Бали - Таиланд - Камбоджа - Китай - ... Посетитель выбирает тур в Китай, не оформляет заказ, но помечается тегом «Китай»
  33. 33. Как это работает? Этот тег дает нашему серверу команду сделать новую запись в файле Google cookies на компьютере пользователя Система Google сохраняет информацию о пользователе, помеченному с помощью данного тега в списке пользователей. Список пользователей “Китай” хранится и постоянно пополняется в системе AdWords
  34. 34. Как это работает? Через какое-то время пользователь приходит на сайты контентной сети Google Система считывает файл cookie и знает, к какому списку рекламодателя он относится Система показывает текстовые или медийные объявления для данного списка
  35. 35. Используем функцию ремаркетинга для контентной сети Google  Определите, кому вы хотите показать ваши объявления тем, кто купил контактные линзы  Установите теги или комбинации тегов на страницах вашего сайта на странице «Спасибо за покупку»  Установите время на ретаргетинг (в зависимости от цикла покупки) до 18 месяцев  Накопите список/списки пользователей рекомендация - 500 пользователей  Сделайте РК с функцией ретаргетинга делаем акции – через 30 дней предлагаем скидку на рекламируемый товар в 5%, через 60 дней в 10% и т.д.
  36. 36. Пример использования GSMwijzer.nl является голландским онлайн продавцом мобильных телефонов. Ремаркетинг был использован для повторного показа своих 10 популярных моделей посетителям Интернет-магазина, которые отпали в процессе заказа.
  37. 37. Пример использования Ремаркетинг помог компании Stylebop, одному из крупнейших в Германии онлайн продавцов дизайнерских товаров, ретаргетить пользователей в зависимости от их текущего цикла совершения покупки. Ретаргетинг различных потребительских сегментов позволил увеличить количество конверсий(продаж) на 400% при снижении затрат на рекламу на 10%.
  38. 38. 28 апреля - вебинар «Ремаркетинг и Ко» Возможности контентной сети Google обширны и можно легко запутаться в ремаркетинге, площадках, категориях, форматах и так далее. В рамках онлайн-семинара Тимур Султанов покажет легкий способ определения оптимального размещения в контентной сети и детально расскажет о принципах работы каждого варианта размещения. Регистрация: https://googleemea.connectsolutions.com/Remarketing_ru/event/registration _login.html
  39. 39. Спасибо за внимание! Рекламное агентство AD|LABS: Юлия Иванчина, Мы тщательно планируем контекстные и заместитель директора медийные рекламные кампании и оцениваем их эффективность. Мы разрабатываем собственные РА AD|LABS методики и программные продукты для наиболее julia@adlabs.ru качественного и оперативного управления (495) 775-51-45 #702 рекламными кампаниями. Мы размещаем рекламу www.adlabs.ru на крупнейших порталах Рунета, на тематических площадках, в рассылках, блогах и т.д.
  40. 40. Секреты медиапланирования от профессионалов контекстной рекламы 23 апреля 10-00 Корпус 6 Зал 6 Как планировать РК в Google AdWords – инструменты, советы профессионалов, примеры Светлана Фатеева, сертифицированный консультант по Google AdWords Ну что ж ты страшная такая... или особенности работы с тематической сетью Светлана Ермаченкова, Бегун Выбор стратегии рекламной кампании: как стать Суворовым в контекстной рекламе? Роман Терехин, Яндекс Медиаплан своими руками Сергей Кедров, Openstat.ru Основные этапы планирования контекстной РК на примере Оксана Глоба, AdLabs
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×