20091132bondareko 090429085457 Phpapp01

291 views
276 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
291
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

20091132bondareko 090429085457 Phpapp01

  1. 1. Поведенческие технологии в баннерной рекламе
  2. 2. План презентации <ul><li>Эволюция </li></ul><ul><li>Где это работает? </li></ul><ul><li>Основные типы поведенческих таргетингов </li></ul><ul><li>Период активности пользователя </li></ul><ul><li>Планирование и проведение рекламных кампаний </li></ul><ul><li>Эффект поведенческих таргетингов </li></ul><ul><li>Выводы </li></ul>
  3. 3. <ul><li>5 лет назад поведенческие технологии воспринимались как технологии будущего </li></ul>Эволюция
  4. 4. <ul><li>Будущее наступило - мы используем поведенческие технологии в большинстве рекламных кампаний </li></ul>Эволюция
  5. 5. <ul><li>сформирована продуктовая линейка, </li></ul><ul><li>купить эти продукты можно в автоматизированном сервисе </li></ul>Эволюция
  6. 6. Где это работает? <ul><li>рекламная система </li></ul>Odnoklassniki.ru баннерная сеть
  7. 7. Основные типы поведенческих таргетингов
  8. 8. Бумеранг <ul><li>Построение долгосрочной коммуникации с аудиторией сайта </li></ul>
  9. 9. Пример использования Бумеранга 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя Рекламная кампания застройщика многоквартирных домов
  10. 10. Поисковый контекст <ul><li>Предложение товаров и услуг, отвечающих поисковым интересам пользователей </li></ul>
  11. 11. Пример использования Поискового контекста Реклама банковских депозитов Контекстная реклама Yandex.direct текстовый блок, CPC 60 руб Медийный поисковый контекст (поисковый ретаргетинг) Rich-Media, CPC 25 руб Бумеранг Rich-Media, CPC 21 руб
  12. 12. Аудиторный контекст Охват аудитории, сегментированной по интересам
  13. 13. Аудиторный контекст Для рекламодателя доступны более 35 готовых тематических каналов
  14. 14. Аудиторный контекст Суточный охват: 407 203 371 462 Экономика и бизнес 225 504 275 093 Туризм и отдых 51 221 52 335 Строительство и отделка 47 169 59 827 Спорт 191 706 204 161 Недвижимость 248 555 253 588 Компьютеры и программы 108 914 148 513 Карьера 69 375 76 264 Женщины автомобилисты 448 699 509 002 Дом, семья 113 829 104 166 Бизнес-леди 97 571 100 108 Банковские услуги 426 801 502 622 Автомобили Soloway Одноклассники
  15. 15. Аудиторный контекст Результаты рекламных кампаний Odnoklassniki.ru, 240x400 42,91 0,22% Пластиковые окна 15,23 0,31% Автомобили (иномарки) 20,52 0,23% Автомобили (отечественные) 31,47 0,15% Мобильные телефоны 40,69 0,29% Недвижимость в Подмосковье 36,88 0,32% Коттеджный поселок Новорижское ш. 25,51 0,37% Авиабилеты CPC, руб CTR  
  16. 16. Таргетинги на заказ <ul><li>Пользователи ноутбуков </li></ul><ul><li>Пользователи мобильного интернет </li></ul><ul><li>Пересечения аудиторий </li></ul>
  17. 17. Период активности пользователя Период актуальности действий пользователя задаем исходя из целей рекламной кампании 1-2 дня 1- 4 недели 1- 9 месяцев
  18. 18. Таргетинг на офисных пользователей
  19. 19. Таргетинг на офисных пользователей
  20. 20. Таргетинг на офисных пользователей
  21. 21. Планирование поведенческих кампаний <ul><li>составляем портрет аудитории; </li></ul><ul><li>анализируем аудиторные предпочтения и поисковые запросы </li></ul><ul><li>уточняем период актуальности поведенческого профиля </li></ul>
  22. 22. Планирование поведенческих кампаний <ul><li>включаем таргетинг по полу и возрасту </li></ul><ul><li>выбираем офисных или домашних пользователей </li></ul><ul><li>включаем гео- и другие классические таргетинги </li></ul>
  23. 23. Эффект поведенческих таргетингов
  24. 24. Эффект поведенческих таргетингов
  25. 25. Выводы Существенное значение для результатов рекламной кампании имеет: <ul><li>показать тому, кому нужно </li></ul><ul><li>в тот момент, когда нужно </li></ul><ul><li>обеспечить неразрывность и продуманность коммуникации </li></ul>Место, где показывать баннер, играет меньшую роль, чем точный отбор аудитории
  26. 26. Алексей Бондаренко (499) 264-46-76 , 264-06-53 [email_address] www.soloway.ru Есть несколько способов разводить сады. Лучший из них — поручить это дело садовнику. Карел Чапек

×