Your SlideShare is downloading. ×
20091132bondareko 090429085457 Phpapp01
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

20091132bondareko 090429085457 Phpapp01

179
views

Published on


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
179
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Поведенческие технологии в баннерной рекламе
  • 2. План презентации
    • Эволюция
    • Где это работает?
    • Основные типы поведенческих таргетингов
    • Период активности пользователя
    • Планирование и проведение рекламных кампаний
    • Эффект поведенческих таргетингов
    • Выводы
  • 3.
    • 5 лет назад поведенческие технологии воспринимались как технологии будущего
    Эволюция
  • 4.
    • Будущее наступило - мы используем поведенческие технологии в большинстве рекламных кампаний
    Эволюция
  • 5.
    • сформирована продуктовая линейка,
    • купить эти продукты можно в автоматизированном сервисе
    Эволюция
  • 6. Где это работает?
    • рекламная система
    Odnoklassniki.ru баннерная сеть
  • 7. Основные типы поведенческих таргетингов
  • 8. Бумеранг
    • Построение долгосрочной коммуникации с аудиторией сайта
  • 9. Пример использования Бумеранга 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя Рекламная кампания застройщика многоквартирных домов
  • 10. Поисковый контекст
    • Предложение товаров и услуг, отвечающих поисковым интересам пользователей
  • 11. Пример использования Поискового контекста Реклама банковских депозитов Контекстная реклама Yandex.direct текстовый блок, CPC 60 руб Медийный поисковый контекст (поисковый ретаргетинг) Rich-Media, CPC 25 руб Бумеранг Rich-Media, CPC 21 руб
  • 12. Аудиторный контекст Охват аудитории, сегментированной по интересам
  • 13. Аудиторный контекст Для рекламодателя доступны более 35 готовых тематических каналов
  • 14. Аудиторный контекст Суточный охват: 407 203 371 462 Экономика и бизнес 225 504 275 093 Туризм и отдых 51 221 52 335 Строительство и отделка 47 169 59 827 Спорт 191 706 204 161 Недвижимость 248 555 253 588 Компьютеры и программы 108 914 148 513 Карьера 69 375 76 264 Женщины автомобилисты 448 699 509 002 Дом, семья 113 829 104 166 Бизнес-леди 97 571 100 108 Банковские услуги 426 801 502 622 Автомобили Soloway Одноклассники
  • 15. Аудиторный контекст Результаты рекламных кампаний Odnoklassniki.ru, 240x400 42,91 0,22% Пластиковые окна 15,23 0,31% Автомобили (иномарки) 20,52 0,23% Автомобили (отечественные) 31,47 0,15% Мобильные телефоны 40,69 0,29% Недвижимость в Подмосковье 36,88 0,32% Коттеджный поселок Новорижское ш. 25,51 0,37% Авиабилеты CPC, руб CTR  
  • 16. Таргетинги на заказ
    • Пользователи ноутбуков
    • Пользователи мобильного интернет
    • Пересечения аудиторий
  • 17. Период активности пользователя Период актуальности действий пользователя задаем исходя из целей рекламной кампании 1-2 дня 1- 4 недели 1- 9 месяцев
  • 18. Таргетинг на офисных пользователей
  • 19. Таргетинг на офисных пользователей
  • 20. Таргетинг на офисных пользователей
  • 21. Планирование поведенческих кампаний
    • составляем портрет аудитории;
    • анализируем аудиторные предпочтения и поисковые запросы
    • уточняем период актуальности поведенческого профиля
  • 22. Планирование поведенческих кампаний
    • включаем таргетинг по полу и возрасту
    • выбираем офисных или домашних пользователей
    • включаем гео- и другие классические таргетинги
  • 23. Эффект поведенческих таргетингов
  • 24. Эффект поведенческих таргетингов
  • 25. Выводы Существенное значение для результатов рекламной кампании имеет:
    • показать тому, кому нужно
    • в тот момент, когда нужно
    • обеспечить неразрывность и продуманность коммуникации
    Место, где показывать баннер, играет меньшую роль, чем точный отбор аудитории
  • 26. Алексей Бондаренко (499) 264-46-76 , 264-06-53 [email_address] www.soloway.ru Есть несколько способов разводить сады. Лучший из них — поручить это дело садовнику. Карел Чапек