20091132bondareko 090429085457 Phpapp01

  • 176 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
176
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Поведенческие технологии в баннерной рекламе
  • 2. План презентации
    • Эволюция
    • Где это работает?
    • Основные типы поведенческих таргетингов
    • Период активности пользователя
    • Планирование и проведение рекламных кампаний
    • Эффект поведенческих таргетингов
    • Выводы
  • 3.
    • 5 лет назад поведенческие технологии воспринимались как технологии будущего
    Эволюция
  • 4.
    • Будущее наступило - мы используем поведенческие технологии в большинстве рекламных кампаний
    Эволюция
  • 5.
    • сформирована продуктовая линейка,
    • купить эти продукты можно в автоматизированном сервисе
    Эволюция
  • 6. Где это работает?
    • рекламная система
    Odnoklassniki.ru баннерная сеть
  • 7. Основные типы поведенческих таргетингов
  • 8. Бумеранг
    • Построение долгосрочной коммуникации с аудиторией сайта
  • 9. Пример использования Бумеранга 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя Рекламная кампания застройщика многоквартирных домов
  • 10. Поисковый контекст
    • Предложение товаров и услуг, отвечающих поисковым интересам пользователей
  • 11. Пример использования Поискового контекста Реклама банковских депозитов Контекстная реклама Yandex.direct текстовый блок, CPC 60 руб Медийный поисковый контекст (поисковый ретаргетинг) Rich-Media, CPC 25 руб Бумеранг Rich-Media, CPC 21 руб
  • 12. Аудиторный контекст Охват аудитории, сегментированной по интересам
  • 13. Аудиторный контекст Для рекламодателя доступны более 35 готовых тематических каналов
  • 14. Аудиторный контекст Суточный охват: 407 203 371 462 Экономика и бизнес 225 504 275 093 Туризм и отдых 51 221 52 335 Строительство и отделка 47 169 59 827 Спорт 191 706 204 161 Недвижимость 248 555 253 588 Компьютеры и программы 108 914 148 513 Карьера 69 375 76 264 Женщины автомобилисты 448 699 509 002 Дом, семья 113 829 104 166 Бизнес-леди 97 571 100 108 Банковские услуги 426 801 502 622 Автомобили Soloway Одноклассники
  • 15. Аудиторный контекст Результаты рекламных кампаний Odnoklassniki.ru, 240x400 42,91 0,22% Пластиковые окна 15,23 0,31% Автомобили (иномарки) 20,52 0,23% Автомобили (отечественные) 31,47 0,15% Мобильные телефоны 40,69 0,29% Недвижимость в Подмосковье 36,88 0,32% Коттеджный поселок Новорижское ш. 25,51 0,37% Авиабилеты CPC, руб CTR  
  • 16. Таргетинги на заказ
    • Пользователи ноутбуков
    • Пользователи мобильного интернет
    • Пересечения аудиторий
  • 17. Период активности пользователя Период актуальности действий пользователя задаем исходя из целей рекламной кампании 1-2 дня 1- 4 недели 1- 9 месяцев
  • 18. Таргетинг на офисных пользователей
  • 19. Таргетинг на офисных пользователей
  • 20. Таргетинг на офисных пользователей
  • 21. Планирование поведенческих кампаний
    • составляем портрет аудитории;
    • анализируем аудиторные предпочтения и поисковые запросы
    • уточняем период актуальности поведенческого профиля
  • 22. Планирование поведенческих кампаний
    • включаем таргетинг по полу и возрасту
    • выбираем офисных или домашних пользователей
    • включаем гео- и другие классические таргетинги
  • 23. Эффект поведенческих таргетингов
  • 24. Эффект поведенческих таргетингов
  • 25. Выводы Существенное значение для результатов рекламной кампании имеет:
    • показать тому, кому нужно
    • в тот момент, когда нужно
    • обеспечить неразрывность и продуманность коммуникации
    Место, где показывать баннер, играет меньшую роль, чем точный отбор аудитории
  • 26. Алексей Бондаренко (499) 264-46-76 , 264-06-53 [email_address] www.soloway.ru Есть несколько способов разводить сады. Лучший из них — поручить это дело садовнику. Карел Чапек