• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
2 4 1_ivanov_siniloc
 

2 4 1_ivanov_siniloc

on

  • 431 views

 

Statistics

Views

Total Views
431
Views on SlideShare
431
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    2 4 1_ivanov_siniloc 2 4 1_ivanov_siniloc Presentation Transcript

    • Повышение эффективности контекстной рекламы Секреты и хитрости профессионалов Алексей Иванов , компания «Синилок» 08 . 10 .200 9
    • Контекстная реклама
      • Многие интернет-магазины используют контекстную рекламу
      • Но не все довольны результатами
      • А те, кто доволен, хотят получить больший результат от рекламного бюджета
    • От чего зависит результат?
      • От количества привлеченных посетителей
      • Стоимости каждого посетителя
      • Качества привлекаемых посетителей
      • Умения сделать из посетителя покупателя
      • Что и как нужно делать, чтобы получить больше целевых посетителей с меньшей ценой клика?
      • или «некоторые хитрости, которые используют профессионалы в контекстной рекламе»
    • Прогнозирование и планирование
      • Главное - понимание работы инструментов подбора слов и прогноза бюджета
      • Ошибочные прогнозы приводят к неправильному выбору ключевых слов
      • и мест размещения
    • Точность прогноза бюджета
      • Оценка качества объявлений конкурентов и настройки их работы даёт возможность понять точность прогноза
      • для вашей кампании
    • Сервис прогноза бюджета в Яндекс Директ
    • Снижение стоимости клика при росте CTR
    • Прогноз показов, а не статистика ключевых слов
    • Прогноз показов, а не статистика ключевых слов
      • Пояснение Яндекса:
      • Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц , которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.
    • Ключевые слова
      • Выбор целевых запросов
      • Отсечение лишних вариантов запроса
    • Минус-слова и точные соответствия
      • Запрос: обручальные кольца
      • Используем минус слова:
        • обручальные кольца -сериал -песня -скачать -mp3 -серий -фильм -приметы -знаменитостей -сонник -потерять -содержание -телесериал -потеря -снится -сон -смотреть -игорь -саундтрек -текст -найти -минусовка -музыка -форум -!непростое -раздражение -рисунок -умершего -беглец -приснилось -эскизы -сняться -минус -ношение -обои -носят -носить -заговор -подушечки -украли -журнал -одевается -магия -садовое -клипарт -гадание -стихи -сереал -смерти -аккорды -треснуло –сломанное
      • Или строгое соответствие: "обручальные кольца"
    • Ключевые слова
    • Ключевые слова
    • Цена ошибки может быть большая
    • Словоформы
      • Разные формы слова в запросе используют разные клиенты
      • дверь и двери
      • золотое кольцо и золотые кольца
      • украшение и украшения
      • спот и споты
      • "!двери"
      • "золотые !кольца"
      • !украшения или "!украшения"
      • !споты
      Примеры ключевых слов
    • Разные объявления для разных форм слова в запросе
      • Объявления для поискового запроса в единственном и множественном числе могут иметь разные CTR и цену клика
    • Подсказки ключевых слов
    • Составление списка ключевых слов
    • Составление объявлений
      • Используйте в заголовке точное соответствие поисковому запросу
      • Заполняйте всё доступное место (33+75 символов)
      • Указывайте преимущества магазина, а не товара
      • Указывайте самые важные для клиента преимущества
    • Составление объявлений
    • Составление объявлений
    • Война ставок
      • Выход по новым запросам
        • Партизанские вылазки
        • Агрессивный выход
        • Борьба со скруткой CTR
      • Психологический анализ конкурентов
        • Игра в "плюс один"
        • Реакция на резкий рост ставок
      • Анализ режима дня конкурентов
    • Учитывайте работу автоброкера Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов.
    • Оптимизация сайта под контекстную рекламу
      • Цель контекстной рекламы – привлечение клиента
      • Оптимизация сайта под контекстную рекламу может увеличить конверсию в несколько раз
    • Оптимизация сайта под контекстную рекламу
    • Оптимизация сайта под контекстную рекламу Доставка цветов по Самаре Самара - здесь Вы сможете оформить заказ цветов в Самару. Вашему вниманию представлены самые разнообразные букеты на любой вкус, которые будут выполнены в лучших цветочных салонах города Самара. Мы предлагаем Вам доставку цветов в Самару. В нашем каталоге мы предлагаем уникальный выбор букетов и цветочных композиций, чтобы Вы могли поздравить родных и близких в городе Самара. Доставка цветов будет выполнена в течение суток. Ваш заказ будет выполнен безупречно, ведь наш профиль – доставка цветов. Самара – город в который Вы можете заказать цветы вместе с нашей компанией. Флорист.ру – доставка цветов в Самару , по России и во все уголки нашей планеты.
    • Измерение эффективности
      • Детально анализируйте, какие объявления и какие поисковые запросы приводят клиентов, сделавших заказ по телефону и через корзину
    • Скидки в контекстной рекламе
      • В контекстной рекламе вы покупаете посетителей
      • Скидка в КР – разница в цене посетителя
      • Грамотное ведение рекламной кампании может обеспечить уменьшение цены целевого посетителя на 60-80%
      • То есть для Вас получается скидка 60-80%
    • Выводы
      • Эффективное ведение контекстной рекламы перестало быть простым и доступным каждому
      • Ошибки в планировании и ведении рекламной кампании приводят к заблуждению о неэффективности контекста для интернет магазинов
      • Автоматизированные сервисы подбора ключевых слов и составления объявлений ещё долго не смогут сравниться с человеком в понимании всех тонкостей русского языка
      • Даже успешную и эффективную рекламную кампанию можно сделать лучше и эффективнее
    • Спасибо за внимание!
      • Алексей Иванов
      • Коммерческий директор компании «Синилок»
      • Телефон: (495) 544-54-23
      • E-mail : [email_address]