2 4 1_ivanov_siniloc

416 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
416
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2 4 1_ivanov_siniloc

  1. 1. Повышение эффективности контекстной рекламы Секреты и хитрости профессионалов Алексей Иванов , компания «Синилок» 08 . 10 .200 9
  2. 2. Контекстная реклама <ul><li>Многие интернет-магазины используют контекстную рекламу </li></ul><ul><li>Но не все довольны результатами </li></ul><ul><li>А те, кто доволен, хотят получить больший результат от рекламного бюджета </li></ul>
  3. 3. От чего зависит результат? <ul><li>От количества привлеченных посетителей </li></ul><ul><li>Стоимости каждого посетителя </li></ul><ul><li>Качества привлекаемых посетителей </li></ul><ul><li>Умения сделать из посетителя покупателя </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Что и как нужно делать, чтобы получить больше целевых посетителей с меньшей ценой клика? </li></ul><ul><li>или «некоторые хитрости, которые используют профессионалы в контекстной рекламе» </li></ul>
  5. 5. Прогнозирование и планирование <ul><li>Главное - понимание работы инструментов подбора слов и прогноза бюджета </li></ul><ul><li>Ошибочные прогнозы приводят к неправильному выбору ключевых слов </li></ul><ul><li>и мест размещения </li></ul>
  6. 6. Точность прогноза бюджета <ul><li>Оценка качества объявлений конкурентов и настройки их работы даёт возможность понять точность прогноза </li></ul><ul><li>для вашей кампании </li></ul>
  7. 7. Сервис прогноза бюджета в Яндекс Директ
  8. 8. Снижение стоимости клика при росте CTR
  9. 9. Прогноз показов, а не статистика ключевых слов
  10. 10. Прогноз показов, а не статистика ключевых слов <ul><li>Пояснение Яндекса: </li></ul><ul><li>Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц , которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п. </li></ul>
  11. 11. Ключевые слова <ul><li>Выбор целевых запросов </li></ul><ul><li>Отсечение лишних вариантов запроса </li></ul>
  12. 12. Минус-слова и точные соответствия <ul><li>Запрос: обручальные кольца </li></ul><ul><li>Используем минус слова: </li></ul><ul><ul><li>обручальные кольца -сериал -песня -скачать -mp3 -серий -фильм -приметы -знаменитостей -сонник -потерять -содержание -телесериал -потеря -снится -сон -смотреть -игорь -саундтрек -текст -найти -минусовка -музыка -форум -!непростое -раздражение -рисунок -умершего -беглец -приснилось -эскизы -сняться -минус -ношение -обои -носят -носить -заговор -подушечки -украли -журнал -одевается -магия -садовое -клипарт -гадание -стихи -сереал -смерти -аккорды -треснуло –сломанное </li></ul></ul><ul><li>Или строгое соответствие: &quot;обручальные кольца&quot; </li></ul>
  13. 13. Ключевые слова
  14. 14. Ключевые слова
  15. 15. Цена ошибки может быть большая
  16. 16. Словоформы <ul><li>Разные формы слова в запросе используют разные клиенты </li></ul><ul><li>дверь и двери </li></ul><ul><li>золотое кольцо и золотые кольца </li></ul><ul><li>украшение и украшения </li></ul><ul><li>спот и споты </li></ul>
  17. 17. <ul><li>&quot;!двери&quot; </li></ul><ul><li>&quot;золотые !кольца&quot; </li></ul><ul><li>!украшения или &quot;!украшения&quot; </li></ul><ul><li>!споты </li></ul>Примеры ключевых слов
  18. 18. Разные объявления для разных форм слова в запросе <ul><li>Объявления для поискового запроса в единственном и множественном числе могут иметь разные CTR и цену клика </li></ul>
  19. 19. Подсказки ключевых слов
  20. 20. Составление списка ключевых слов
  21. 21. Составление объявлений <ul><li>Используйте в заголовке точное соответствие поисковому запросу </li></ul><ul><li>Заполняйте всё доступное место (33+75 символов) </li></ul><ul><li>Указывайте преимущества магазина, а не товара </li></ul><ul><li>Указывайте самые важные для клиента преимущества </li></ul>
  22. 22. Составление объявлений
  23. 23. Составление объявлений
  24. 24. Война ставок <ul><li>Выход по новым запросам </li></ul><ul><ul><li>Партизанские вылазки </li></ul></ul><ul><ul><li>Агрессивный выход </li></ul></ul><ul><ul><li>Борьба со скруткой CTR </li></ul></ul><ul><li>Психологический анализ конкурентов </li></ul><ul><ul><li>Игра в &quot;плюс один&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Реакция на резкий рост ставок </li></ul></ul><ul><li>Анализ режима дня конкурентов </li></ul>
  25. 25. Учитывайте работу автоброкера Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов.
  26. 26. Оптимизация сайта под контекстную рекламу <ul><li>Цель контекстной рекламы – привлечение клиента </li></ul><ul><li>Оптимизация сайта под контекстную рекламу может увеличить конверсию в несколько раз </li></ul>
  27. 27. Оптимизация сайта под контекстную рекламу
  28. 28. Оптимизация сайта под контекстную рекламу Доставка цветов по Самаре Самара - здесь Вы сможете оформить заказ цветов в Самару. Вашему вниманию представлены самые разнообразные букеты на любой вкус, которые будут выполнены в лучших цветочных салонах города Самара. Мы предлагаем Вам доставку цветов в Самару. В нашем каталоге мы предлагаем уникальный выбор букетов и цветочных композиций, чтобы Вы могли поздравить родных и близких в городе Самара. Доставка цветов будет выполнена в течение суток. Ваш заказ будет выполнен безупречно, ведь наш профиль – доставка цветов. Самара – город в который Вы можете заказать цветы вместе с нашей компанией. Флорист.ру – доставка цветов в Самару , по России и во все уголки нашей планеты.
  29. 29. Измерение эффективности <ul><li>Детально анализируйте, какие объявления и какие поисковые запросы приводят клиентов, сделавших заказ по телефону и через корзину </li></ul>
  30. 30. Скидки в контекстной рекламе <ul><li>В контекстной рекламе вы покупаете посетителей </li></ul><ul><li>Скидка в КР – разница в цене посетителя </li></ul><ul><li>Грамотное ведение рекламной кампании может обеспечить уменьшение цены целевого посетителя на 60-80% </li></ul><ul><li>То есть для Вас получается скидка 60-80% </li></ul>
  31. 31. Выводы <ul><li>Эффективное ведение контекстной рекламы перестало быть простым и доступным каждому </li></ul><ul><li>Ошибки в планировании и ведении рекламной кампании приводят к заблуждению о неэффективности контекста для интернет магазинов </li></ul><ul><li>Автоматизированные сервисы подбора ключевых слов и составления объявлений ещё долго не смогут сравниться с человеком в понимании всех тонкостей русского языка </li></ul><ul><li>Даже успешную и эффективную рекламную кампанию можно сделать лучше и эффективнее </li></ul>
  32. 32. Спасибо за внимание! <ul><li>Алексей Иванов </li></ul><ul><li>Коммерческий директор компании «Синилок» </li></ul><ul><li>Телефон: (495) 544-54-23 </li></ul><ul><li>E-mail : [email_address] </li></ul>

×