Your SlideShare is downloading. ×
05 Omelnitskiy Optimization2008
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

05 Omelnitskiy Optimization2008

340
views

Published on

Published in: Technology, Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
340
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Контекстная реклама – путеводитель по выживанию в кризис Борис Омельницкий исполнительный директор ЗАО «Бегун» «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» 11 ноября 200 8
  • 2. Гипотеза 1. Снижение активности рекламодателей в сегментах наиболее подверженных кризисным явлениям. Соотношение динамики изменения бюджетов в сегментах (август-сентябрь 2007/2008) Источник: Аналитический Центр компании « Бегун » 1 Кризис: диагностика рекламодателей
  • 3. Гипотеза 2. Снижение потребительской активности на рынке. Динамика изменения интереса пользователей к рекламе товаров и услуг август-сентябрь 2007/2008. Источник: Аналитический Центр компании « Бегун » 2 Кризис: диагностика потребителей
  • 4. Динамика изменения средних ставок в сегментах рынка август-сентябрь 2008 Источник: Аналитический Центр компании « Бегун » Бытовая техника 2,1% Досуг и отдых 14,9% Компьютерная и цифровая техника 5,1% Красота и здоровье 7,7% Логистика -22,4% Недвижимость -16,6% Образование 5,2% Промышленные товары -0,3% Ремонт жилья -1,7% Услуги финансовые -10,7% 3 Кризис: анализ динамики ставок
  • 5. Снижение активности рекламодателей Снижение рыночного спроса на товары и услуги Наблюдаем: замедление роста спроса, но не снижение Наблюдаем: перераспределение бюджетов между сегментами Снижение конкуренции в аукционе Наблюдаем: рекламодатели уменьшили бюджеты, потребители не уменьшили интерес в кликах, что привело к снижению средних ставок в ряде сегментов. 4 Угрозы рынку контекстной рекламы
  • 6. 84% переходят по объявлениям контекстной рекламы 51% используют как источник коммерческой информации Источник: Comcon , «Интернет-Омнибус» 2007/10, «Онлайн-Омнибус» 2008, Q 4 Москва, 16-55 лет, люди знающие ,что такое контекстная реклама. 5 Аудитория лояльна к контекстной рекламе
  • 7. Аудитория, знакомая с контекстной рекламой, продолжает стремительно расти Оценка на основе Comcon , «Интернет-Омнибус» 2007/10, «Онлайн-Омнибус» 2008/4, Москва, 16-55 лет Рост: 20% 6 Высокий уровень знания контекстной рекламы
  • 8. Наибольшее знание о контекстной рекламе распространено среди топ-менеджеров, руководителей подразделений и специалистов Index - индекс соответствия показывает, насколько характерен признак для определенной целевой группы по сравнению со всеми опрошенными (базой). За единицу принимается значение равное 100 Источник: Comcon , «Онлайн-Омнибус» 2008, Q 4 Москва, 16-55 лет 7 Высокий уровень знания контекстной рекламы
  • 9. Опрос пользователей сервиса «Бегун» Как вы оцениваете эффективность контекстной рекламы? Источник: Аналитический Центр компании « Бегун » 8 Опыт оценки эффективности Варианты ответов: Смотрю статистику сайта Анализирую продажи Опрашиваю клиентов / считаю телефонные звонки Оцениваю интуитивно Не могу оценить эффект / не проверяю Другое 2006, октябрь 22% 16% 19% 10% 26% 7% 2008, октябрь 45% 22% 21% 5% 4% 3%
  • 10.
    • Интеграция с независимыми системами статистики
    • OpenStat (LiveInternet, SpyLOG …)
    • Google Analitycs
    9 Инструменты оценки эффективности
  • 11. Опрос пользователей сервиса «Бегун» Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе? Источник: Аналитический Центр компании « Бегун » Ноябрь 2008 1 0 Приверженность к контекстной рекламе Варианты ответов: телевидение 4% радио 3% наружная реклама 10% рекламные газеты и журналы 13% ежедневные и еженедельные газеты 5% журналы для широкой аудитории 5% профессиональные отраслевые журналы 12% размещаю рекламу только в Интернете 48%
  • 12.
    • Высокая лояльность аудитории Интернета
    • Рост проникновения знания о контекстной рекламе
    • Высокий уровень знания контекстной рекламы руководителями
    • Широкое применение рекламодателями методик оценки эффективности вложений в контекстную рекламу
    • Высокая лояльность рекламодателей
    11 Сильные стороны рынка контекстной рекламы
  • 13.
    • При наличии спроса и снижении конкуренции в аукционе ставок можно получать клиентов дешевле
    • Есть возможность одновременно с конкурентами перейти из менее эффективных медианосителей, использование которых невозможно без больших бюджетов в контекстную и медиаконтекстную рекламу.
    • В случае когда конкуренты ведут консервативную маркетинговую политику, снижают и сворачивают затраты можно продолжать расти относительно конкурентов, эффективно использую контекстную рекламу.
    1 2 Возможности для рекламодателей
  • 14.
    • Получение абсолютно новых клиентов, которые уходят из прессы, наружной рекламы, радио и телевидения из-за недостатка бюджетов.
    • Конверсия медийных и брендинговых бюджетов из офф-лайна в медийную и медиаконтекстную рекламу в Интернете.
    • Продажа рекламодателям систем и методик оценки эффективности инвестиций в рекламу. Рекламодатели в кризис больше заинтересованы в контроле эффективности вложений в рекламу.
    13 Возможности для агентств
  • 15. Контекстная реклама эффективный и гибкий инструмент, обладающий высокой лояльностью со стороны пользователей и рекламодателей. Инструмент проводящий спрос с рынка в режиме реального времени и позволяющий мгновенно реагировать на изменение рыночной ситуации. В нестабильное время необходим стабильный по результату инструмент – контекстная реклама. 14 Вывод
  • 16. Алексей Басов ЗАО «Бегун» 16 ноября 2006 Конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» Борис Омельницкий [email_address]