Půjčte výzkumníkovi stavebnici

303 views
269 views

Published on

Jak se stavěl nový dětský kanál České televize ČT:D... ? Na konferenci SIMAR Insight Summit to prozradila Tereza Šimečková z MEDIARESEARCH a Renata Týmová z České televize.

Článek o případové studii i na Mediaguru: http://www.mediaguru.cz/2013/06/pripadova-studie-jak-vznikal-kanal-ctd/#.UbWGk5x0l6A

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
303
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Půjčte výzkumníkovi stavebnici

  1. 1. Půjčte výzkumníkovistavebnici……jak postavit novýProdukt České Televize?
  2. 2. Renata Týmová Tereza Šimečková
  3. 3. Analýza trhu
  4. 4. Analýza silných a slabých stránek České televizeDatové zdroje:Peoplemetrová dataLifeStyle Survey děti LifeStyle SurveyAnalýza trhu
  5. 5. Vize nového produktu
  6. 6. Ověřování:Změna způsobu výběru programuNové dětské kanály na trhuPokles vlivu rodičů na výběr TV pořadůVelké rozdíly z hlediska vkusu dětí – věku a pohlaví – nároky nadělení CSHYPOTÉZANovým produktem bymohl být dětský TV kanálVize nového produktu
  7. 7. Vize nového produktu55,451,858,049,554,647,453,049,7ČT1 ČT2 ČT24 ČT sport ČT celkem TV Barrandov TV Barrandovbez AnimáčkaTV TOTALPrůměrný věk diváka2.1.2012 - 12.1.2012
  8. 8. • Vlastní tvorba pro děti• České filmy, české pořady• Síla zavedené značky• Rozsáhlý archiv dětských pořadů• Zkušenosti s tvorbou pořadů pro děti• Konkurence – zavedené dětské TVstanice + pořady• Zaměření na „kulturnější“ částdětské a rodičovské populace –slabší TV diváci• Přilákat zpět dětského diváka – navázattrvalý vztah• Zajistit výchovnou a vzdělávací roli ČT• Nabídnout alternativu dětem (i rodičům)ke stávajícím dětským komerčním TV• Posílit tradici dětské tvorby na ČT• Využívání nových médií a interaktivity• Další odliv dětských diváků směremk tematickým TV• Odliv dětských diváků od televizesměrem k internetu• Pokles sledovanosti vybranýchdětských pořadů(S) SILNÉ STRÁNKY(W) SLABÉ STRÁNKY(O) PŘÍLEŽITOSTI(T) HROZBY
  9. 9. Vize nového produktu00,511,522,532003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012Dětská sledovanost ČT1 v letech 2003 - 2012Rating (%)4–12
  10. 10. Vize nového produktu341211 11972 1 0 0305151765804095191214231910510152025303540TVBarrandovČT 1 Nova DisneyChannelMinimax ČT 2 PrimaCOOLNovaCinemaPrimaFamilyÓčkoProcentaNejoblíbenější TV stanice u dětí4-6 let7-9 let10-12 letZÁKLAD: LSS Děti 2012, n = 705, květen 2011-březen 2012
  11. 11. Ověřování hypotézy
  12. 12. Ověřování hypotézy – jak strukturovatprogramové schéma?
  13. 13. 4-14 letCílová skupina13 -14 let4-12 let4-14 letOvěřování hypotézy – jak definovat CS tak,aby byl koncept životaschopný?
  14. 14. Konkrétní vymezení produktu
  15. 15. Dětský kanál bude multižánrový.Program nabídne dvěma věkovým skupinám (4-8 a 8-12).Z hlediska obsahu nabídne bezpečný a věkově přiměřenýprogram.Hlavním posláním je zprostředkovat dětem zábavnou formoupoznání.Dětský kanál vysílá pro děti, komunikuje aletaké s rodiči, učiteli, pedagogickými pracovníkya odbornou veřejností.Konkrétní vymezení produktu
  16. 16. 6:00 9:00 12:00LifestyleDokumenty ozvířátkáchZábavnévzděláváníZábavaAnimacePohádkyKonkrétní vymezení produktu- dopolední programové schéma
  17. 17. Zábava12:00 15:00 20:00SportZábavnévzděláváníPohádkyAnimaceDobré zprávyLifestyleKonkrétní vymezení produktu- odpolední programové schéma
  18. 18. Marketingové atributy
  19. 19. ZÁVĚRY: Mezi testovanými názvy nejlépeskóruje název „:D“. Ostatní názvy jsou buďprůměrné nebo nevyhovující jako název prodětský kanál.LEGENDA:  výborný  průměrný  špatnýMarketingové atributy
  20. 20. A aby se usmálo štěstí…

×