Partnership intelligence

442 views
395 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
442
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Partnership intelligence

  1. 1. 19 июля 2012 Лондонская олимпиада – первая цифровая олимпиада? 53% людей по всему миру любят Олимпийские игры, а 20% собираются смотреть прямые трансляции в интернетеЛондон, 19 июля -- MEC Access, подразделение MEC, специализирующееся наспонсорстве, спортивном маркетинге и акциях в сферах шоу-бизнеса иблаготворительности, объявляет о запуске инновационного инструмента исследований ианализа -- Partnership Intelligence™.Partnership Intelligence™ - это глобальный исследовательский проект и онлайн-инструмент, позволяющий проводить глубокий анализ интересов потребителей, их медиапредпочтений и отношения к различным партнерским платформам, таким как: спорт,музыка, искусство, кинематограф, телевизионные программы, благотворительность, атакже к различным событиям, вызывающим всеобщий интерес, таким как Олимпийскиеигры или вручение премии Оскар. Инструмент также дает возможность всестороннеанализировать особенности спонсируемых мероприятий, позволяя оценивать ихсовпадение с ценностями брендов-спонсоров.Partnership Intelligence™ позволяет бренд-менеджерам:  Узнать, как та или иная платформа или событие воспринимаются потребителями Олимпиада - наиболее популярное глобальное спортивное мероприятие, привлекающее внимание 53% людей по всему миру. Для сравнения, гонки Формулы 1 привлекают 36%. В России предстоящая сочинская Олимпиада привлекает еще больше людей – 61%. Для сравнения, у нас Чемпионат мира по футболу привлекает 41%, а Формула 1 – 33%.  Определить сильные и слабые стороны различных платформ Например, уровень интереса к Олимпиаде в Лондоне разный в разных странах. В Италии 66%респондентов проявляют повышенный интерес к Олимпиаде, в России – 54%, а в Сингапуре – только 39%.
  2. 2.  Сопоставить качественные характеристики бренда-спонсора и платформы Если сравнить лондонскую Олимпиаду с Чемпионатом мира по регби, то выяснится, что Олимпиада больше ассоциируется с дружбой, здоровьем, идеализмом, тогда как Чемпионат по регби– с напористостью и смелостью. У россиян сочинская Олимпиада ассоциируется с дружбой, здоровьем, добротой, заботой, но также с суетой. А вот Чемпионат мира по футболу – это напористость, динамизм, прямота и привлекательность. Определить категории товаров, которые представляют наибольший интерес для людей, отдающих предпочтение той или иной платформе или событию Так в мире среди людей, любящих Олимпиады, 62% любят путешествовать, 51% интересуются модой и 51% - электроникой и гаджетами. В России любители Олимпиады также активно интересуются электроникой (74%), модой (60%) и автомобилями (58%). Оценить медиапредпочтения потребителей, интересующихся различными платформами В Китае 53% респондентов собираются смотреть спортивные трансляции с лондонской Олимпиады в интернете, 38% будут отслеживать в интернете видеоновости с Олимпиады, а 31% будут смотреть олимпийские видеоролики на мобильных устройствах. В России 90% людей собираются болеть за свою Олимпийскую команду у экранов телевизоров, однако 37% будут следить за прямыми трансляциями в интернете , 34% будут читать олимпийские новости на новостных сайтах, 9% будут следить за олимпийскими новостями на мобильных устройствах.Джереми Кларк, глобальный директор департамента спонсорства и специальныхпроектов MEC (MEC Access) отмечает: "Учитывая растущую значимость и увеличениеинвестиций брендов в партнерские программы по всему миру, необходимостьдетального понимания и анализа выбора платформ становится первостепенной задачейдля надежного принятия решений. Partnership Intelligence™ дает реальную
  3. 3. возможность брендам стать лидерами в осуществляемых ими программах парнерства и спонсорства и существенно усилить свои коммуникационные стратегии. Информация, которую нам дает это исследование, например, возможность показать потенциальным спонсорам, какие партнерские платформы могут привести к наибольшему росту продаж их брендов - это новаторская информация, она делает MEC Access в глазах своих клиентов безусловно ценным партнером по бизнесу».Об исследовании  Исследование охватывает 17 рынков: Австралия, Бразилия, Китай, Дания, Франция, Германия, Индия, Италия, Мексика, Польша, Россия, Сингапур, Испания, Швеция, Таиланд, США и Великобритания.  Проанализировано более 100 платформ в рамках каждого рынка.  Размер выборки: 1500 на каждый рынок  Сбор данных проводился в апреле 2012За более детальной информацией о Partnership Intelligence™ обращайтесь:Виктория Простякова: Директор MEC Access в РоссииVictoria.prostyakova@mecglobal.comиДмитрий Тиханков: Директор MEC Analytics and Insight в РоссииDmitry.Tikhankov@mecglobal.comMECНа сегодняшний момент агентство МЕС представлено в 84 странах мира, в 150офисах работают более 5000 человек. Российская команда насчитывает около 180сотрудников. По данным RECMA 2010 MEC признан лучшей международной сетью порейтингу конкурентоспособности, а MEC Россия – крупнейшим агентством по оборотам.Помимо этого, глобальная сеть MEC была названа медиа-агентством года в 2006 и 2007годах по версии изданий Advertising Age и Adweek. Агентство работает более чем с тремядесятками локальных и международных клиентов. Основные клиенты:Beiersdorf, BOURJOIS, CHANEL, Citibank, Colgate-Palmolive, H&M, IKEA, МЕГА,Эльдорадо.Чтобы узнать больше, посетите наш сайт www.mecglobal.com
  4. 4. MEC PR:Irina KoshelevaPR DirectorIrina.Kosheleva@groupm.comOffice: +7(495)641-4080Fax: +7 (495)641-4078Mobile: +7 (903)707-4466

×