ГЛОБАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА ИНДУСТРИЮ:
КЛЮЧЕВЫЕТЕНДЕНЦИИ
(за 20 минут)
Елена Цибизова
июль, 2004
TV remains alive and well, not least
because the content that makes so many
people love it is being enhanced by digital
in...
Затраты 2 раза
за последний год
Несмотря на многообразие форматов
самыми востребованными остаются:
Затраты 15%
за послед...
МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОСТЬ
НЕ ПРО ОХВАТ (НЕТОЛЬКО)
JWT second screen study, May 2012
Цифровое пространство дает
бесконечное количество
возможностей
Зачем ограничивать себя 30/20/10/5-
секундным телевизионным...
СПОНСОРСКАЯ
ТРАНСЛЯЦИЯ
И ВТОРОЙ ЭКРАН
КОНЦЕПЦИЯСТАТИЧЕСКОЙ
ИНФОРМАЦИИ УСТАРЕЛА
 20 мин
смотрениеТВ за последние
два года для 18-34
 10%
большая тройка телекан...
SOCIAL И SMARTТВ:
ВОЗВРАЩАЮТ АУДИТОРИЮ К ГЛАВНОМУ ЭКРАНУ
действия в соц.сетях за программу: 4
мобильный как второй экран: ...
ОТ МОНИТОРИНГА К ИНСАЙТАМ
ЧЕРЕЗ СЛУШАНИЕ СЕТЕВЫЕ РАЗГОВОРЫ
MEC UK , Social Media viewing/social buzz
54,7 млн
пользователей соц сетей в
России
>1,5 млрд
только от игровых
приложений прогноз к 2015 г.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА:
ФАН И...
36,7
пользователь подписан на
количество страниц
36,2
количество постов бренда в
месяц
3 ч
Длительность жизни поста
(60% п...
48 %
Пользовательских запросов к
брендам получают ответы
25 %
Брендов закрывают свои
страницы
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ – БЕСПЛАТНАЯ...
“Мы росли с верой, что чем
больше данных – тем
лучше… Сейчас это не
совсем верно”
Guy Laurence,
CEO ofVodafoneUK
«BIG DATA» КАТАЛИЗИРОВАЛА КАЧЕСТВЕННЫЕ
ИЗМЕНЕНИЯ В ПРОЦЕСАХ ЗАКУПКИ И
ПЛАНИРОВАНИЯ В ОНЛАЙН
персонализация
адаптивность
оперативность
полезность
БОЛЬШЕ ДАННЫХ = БОЛЬШИЕ ОЖИДАНИЯ
СО СТОРОНЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
ищут онлайн
покупают офлайн
ищут офлайн
покупают онлайн
Kantar Retail research & analysis, Morgan Stanley
ГИПЕРИНФОРМИРОВА...
конверсионные
каналы и
«SHOPABLE»
контент
46,7 млн
пользователи мобильного
интернета
 130 %
рост затрат на мобильную
рекламу
GRPS КООРДИНАТЫ (НЕ) ВАЖНЫ
E-marketer,...
Спасибо за внимание!
Elena.tsibizova@mecglobal.com
News Outdoor Conference_Global view
News Outdoor Conference_Global view
News Outdoor Conference_Global view
News Outdoor Conference_Global view
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

News Outdoor Conference_Global view

99

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
99
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

News Outdoor Conference_Global view

  1. 1. ГЛОБАЛЬНЫЙ ВЗГЛЯД НА ИНДУСТРИЮ: КЛЮЧЕВЫЕТЕНДЕНЦИИ (за 20 минут) Елена Цибизова
  2. 2. июль, 2004
  3. 3. TV remains alive and well, not least because the content that makes so many people love it is being enhanced by digital innovation in a myriad of ways. МУЛЬТИЭКРАННОСТЬ = РЕАЛЬНОСТЬ >65% ежедневного потребления приходится на экраны 81% используют более двух экранов одновременно 3,3 устройства с выходом в интернет на 1 семью
  4. 4. Затраты 2 раза за последний год Несмотря на многообразие форматов самыми востребованными остаются: Затраты 15% за последний год БАННЕРЫ И «РОЛЛЫ»
  5. 5. МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОСТЬ НЕ ПРО ОХВАТ (НЕТОЛЬКО) JWT second screen study, May 2012
  6. 6. Цифровое пространство дает бесконечное количество возможностей Зачем ограничивать себя 30/20/10/5- секундным телевизионным роликом?
  7. 7. СПОНСОРСКАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ И ВТОРОЙ ЭКРАН
  8. 8. КОНЦЕПЦИЯСТАТИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ УСТАРЕЛА  20 мин смотрениеТВ за последние два года для 18-34  10% большая тройка телеканалов за последние два года  60 раз количество передач с рейтингом >10 за последние 10 лет
  9. 9. SOCIAL И SMARTТВ: ВОЗВРАЩАЮТ АУДИТОРИЮ К ГЛАВНОМУ ЭКРАНУ действия в соц.сетях за программу: 4 мобильный как второй экран: 60% вовлечение в программу: +9% кумулятивный эффект: +26% SOCIAL VIEWING MEC STUDY
  10. 10. ОТ МОНИТОРИНГА К ИНСАЙТАМ ЧЕРЕЗ СЛУШАНИЕ СЕТЕВЫЕ РАЗГОВОРЫ MEC UK , Social Media viewing/social buzz
  11. 11. 54,7 млн пользователей соц сетей в России >1,5 млрд только от игровых приложений прогноз к 2015 г. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА: ФАН ИЛИ ФУНДАМЕНТ В БРЕНД КОММУНИКАЦИИ? ComSCore, 2013 J’son & Partners Consulting
  12. 12. 36,7 пользователь подписан на количество страниц 36,2 количество постов бренда в месяц 3 ч Длительность жизни поста (60% потенциальных лайков) ПЕРЕПРОИЗВОДСТВО КОНТЕНТА: INFINITE SCROLLING Social bakers, 2013 Facebokk
  13. 13. 48 % Пользовательских запросов к брендам получают ответы 25 % Брендов закрывают свои страницы СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ – БЕСПЛАТНАЯ ФОРМА ОБРАТНОЙ СВЯЗИ! ЕСЛИ ВЫ ГОТОВЫ… Social bakers, 2013 Facebokk
  14. 14. “Мы росли с верой, что чем больше данных – тем лучше… Сейчас это не совсем верно” Guy Laurence, CEO ofVodafoneUK
  15. 15. «BIG DATA» КАТАЛИЗИРОВАЛА КАЧЕСТВЕННЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В ПРОЦЕСАХ ЗАКУПКИ И ПЛАНИРОВАНИЯ В ОНЛАЙН
  16. 16. персонализация адаптивность оперативность полезность БОЛЬШЕ ДАННЫХ = БОЛЬШИЕ ОЖИДАНИЯ СО СТОРОНЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  17. 17. ищут онлайн покупают офлайн ищут офлайн покупают онлайн Kantar Retail research & analysis, Morgan Stanley ГИПЕРИНФОРМИРОВАННЫЙ «OMNI» ПОКУПАТЕЛЬ 70% ищут информацию в сети до покупки >45% используют моб. интернет во время покупок в магазине 7% доля интернет продаж в розничной торговле (затраты +20%)
  18. 18. конверсионные каналы и «SHOPABLE» контент
  19. 19. 46,7 млн пользователи мобильного интернета  130 % рост затрат на мобильную рекламу GRPS КООРДИНАТЫ (НЕ) ВАЖНЫ E-marketer, 2013 Возможности для гео- таргетинга Рост за счет мобильного поиска и игр
  20. 20. Спасибо за внимание! Elena.tsibizova@mecglobal.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×