IAB Mobile Marketing 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

IAB Mobile Marketing 2013

on

  • 1,070 views

Najciekawsze przykłady kampanii mobilnych 2012

Najciekawsze przykłady kampanii mobilnych 2012

Statistics

Views

Total Views
1,070
Views on SlideShare
1,070
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
32
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

IAB Mobile Marketing 2013 IAB Mobile Marketing 2013 Document Transcript

  • ZBIÓR CASE STUDIESmobile marketing 2012
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”Przygotowane przezGrupę Roboczą „Mobile Marketing”działającą w strukturach IAB PolskaW przygotowaniu niniejszego dokumentuwzięli udział eksperci z następujących firm:•  AdTotal / Wirtualna Polska• coigdzie.pl•  Goldbach Interactive (Poland)• HandyNet• iPlacement•  Lemon Sky• MEC•  Mobext Polska (Havas Digital)• Onet.pl•  Upgrade Marketing
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Spis treściZbiór case studies: mobile marketing 2012Spis treści04  Wstęp06  Allegro: Mobilna wersja Onet oraz aplikacja Onet News08  Dr. Oetker: Mobilna wersja Onet10  Dunlop: Mobilna gra – Poczuj drogę12 Electrolux: Mobilna wersja Onet – mobilny serwis specjalny – Święta Bożego Narodzenia 201114  iAM: Kampania magazynu iAM na serwisach WP.PL (iPad)15  KIA: Mobilne Rich Media17  mBank: Platforma mobilna19 Mercedes: Shazam w kampanii telewizyjnej wprowadzającej Nową Klasę A21  Multibank: Motolokata22  NESCAFÉ: City Calling24  NIKE: Kampania Rich Media na mini.wp.pl – Nike – „Biegnij Warszawo”26  Orange: Orange Open – Aurasma28  TK MAXX: Kampania Rich Media na mini.wp.pl – TK MAXX29  UNICEF: iPuzzle – aplikacja mobilna do wynajęcia31  Volvo: Swipe Mobile Rectangle – angażująca kampania dla Volvo33  WARKA: Kampania „Do Hymnu” realizowana z WP.PL35  Wawa 44: Miejsca Pamięci – Warszawa 44
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  WstępZbiór case studies: mobile marketing 2012WstępZ wielką przyjemnością udostępniamy Państwu Grupa Robocza „Mobile Marketing” działazbiór polskich kampanii, wykorzystujących mo- w ramach IAB Polska od 2009 roku. Naszymibile, przygotowany przez Grupę Roboczą IAB ekspertami są przedstawiciele portali, domów„Mobile Marketing”. Jest to pierwszy tego typu mediowych, agencji reklamowych, agencjizbiór wydany na polskim rynku, dlatego prezen- marketingu mobilnego, a także producencitujemy nie tylko kampanie z 2012 roku, ale także i dostawcy kontentu mobilnego. Uczestniczyli-najciekawsze projekty z lat ubiegłych. Doku- śmy lub byliśmy prelegentami na wielu prezen-ment kierujemy zarówno do osób, które dopiero tacjach, podczas których pokazywaliśmy rolęuczą się, jak wykorzystywać narzędzia mobilne mobile marketingu. Udowadnialiśmy, że obec-w kampaniach marketingowych, jak również ność w kanale mobilnym jest konsekwencjądo profesjonalistów, szukających inspiracji i następstwem rozwoju technologii i Internetu.do kolejnych działań w tym obszarze. Robiliśmy to jednak za pomocą wykresów, ze- stawień, statystyk, rzadziej za pomocą case’ów. Chcemy tym samym podkreślić, że wydany po raz pierwszy zbiór polskich case’ów mo- bilnych, który oddajemy w Państwa ręce, traktujemy już nie jako kolejny argument „za” marketingiem mobilnym, ale jako dowód na to, że mobile na polskim rynku funkcjonuje i ciągle się rozwija. 15 wyselekcjonowanych projektów – a w kolejce oczekujące na następną publikację – przekonująco potwierdza tę tezę.04
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Wstęp Liczymy, że przedstawiony w zbiorze materiał będzie dla Państwa nie tylko źródłem wiedzy, ale przede wszystkim inspiracją do wykorzysty- wania marketingu mobilnego w prowadzonych działaniach reklamowych. Wierzymy, że zachę- cimy Państwa, a także Państwa i naszych Klien- tów, do odważniejszych i zarazem ciekawszych kampanii. Takich, które widzieliśmy za granicą i które chcielibyśmy widzieć w Polsce. Zachęcamy Państwa nie tylko do przeczytania niniejszego zbioru, ale także do udostępniania go Państwa Klientom, Znajomym i Współpracownikom. Zapraszamy do lektury! Członkowie Grupy Roboczej IAB „Mobile Marketing” 05
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Allegro: Mobilna wersja Onet oraz aplikacja Onet NewsAllegroMobilna wersja Onet oraz aplikacja Onet NewsRealizacja: Biuro reklamy OnetCzas emisji: od stycznia 2011Cele:• Prezentacja najciekawszych ofert serwisu Partnera.•   ostęp do łatwego przeglądania oraz wyszukiwania D treści Allegro na obszarach mobilnych Onet.Efekty:•   trona główna, na której Partner prezentuje boks S zakupowy, wygenerowała w styczniu 25 117 899 PV.•   plikacja Onet News, w której Partner umieścił ikonę A narzędziową, została pobrana 133 621 razy.06
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Allegro: Mobilna wersja Onet oraz aplikacja Onet NewsOpis:Współpraca została nawiązana w dwóch najważniej- W aplikacji Onet News pojawiła się dodatkowa, siódmaszych obszarach mobilnych Onet: ikona w tabeli narzędziowej sygnowana serwisem Partnera. Kliknięcie powoduje ukazanie na warstwie:•  Mobilna wersja Onet wyszukiwarki, prezentacji najciekawszych okazji, kate-• Aplikacja Onet News gorii produktów okazji oraz mechanizmu logowania do serwisu Allegro.W mobilnej wersji Onet Partner ulokował w ostatnimbloku najatrakcyjniejsze okazje z serwisu Allegro wrazz wyszukiwarką. Przestrzeń reklamowa została powięk-szona o dwie kolejne strony, które dzięki zastosowaniumechanizmu typu slider można zobaczyć po przesunię-ciu w bok. Dodatkowym elementem współpracy jestikona w pasku narzędziowym na samej górze mobilnejwersji Onet. 07
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Dr. Oetker: Mobilna wersja OnetDr. OetkerMobilna wersja OnetRealizacja: Biuro reklamy OnetCzas emisji: marzec 2012Cele:•  Emisja nowatorskiej na polskim rynku mobilnym formy: banner expandowany po kliknięciu.• Przełamanie standardowej i przewidywalnej kreacji bannerowej.Efekty:• Kreacja została wyświetlona 684 000 razy.• Expand Rate 0,22%.• Engagement Rate 8%.08
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Dr. Oetker: Mobilna wersja Onet Opis: Kreacja po kliknięciu w banner o rozmiarze 216x36 rozwijała się do rozmiarów 216x216. Dzięki HTML5 mogła się wyświetlać na urządzeniach mobilnych (android, symbian, iOS), nieobsługujących webowych form najczęściej wykonanych w technologii Flash w sposób animowany. Klient umieścił w kreacji trzy zmieniające się po sobie warstwy, tworząc przekaz atrakcyjnym i zyskując tym samym większą powierzchnię informacyjną. Kompatybilność wykonania formy z mobilną wersją Onet pozwoliła poprawnie emitować reklamę. Kre- ację HTML5, technologię i pomiar zrealizowała firma MoBizzy – platforma zaawansowanych form reklamy mobilnej Rich Media. 09
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Dunlop: Mobilna gra – Poczuj drogęDunlopMobilna gra – Poczuj drogęRealizacja: dom mediowy Upgrade MarketingCzas emisji: kwiecień 2010Cele:• zmocnienie sportowego wizerunku marki Dunlop W wśród młodych mężczyzn zainteresowanych motoryzacją.• Zachęcenie konsumentów do interakcji.Efekty:• Prawie 11 tysięcy kliknięć w reklamy.•  Ponad 5 tysięcy pobrań gry w ciągu 9 dni. 10
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Dunlop: Mobilna gra – Poczuj drogę Opis: Projekt trwający 9 dni, zrealizowany na początku kwiet- nia 2010 r. Bannery reklamowe zachęcające do udziału w konkursie były wyświetlane na stronach tematycznych portali mobilnych operatorów komórkowych. Po kliknię- ciu użytkownik przechodził do miniserwisu konkurso- wego i przystępował do rywalizacji o nagrodę, a także pobierał trójwymiarową grę wyścigową na telefon, którą mógł następnie przesłać znajomym. Akcja znacząco przyspieszyła budowanie społeczności i ożywiła aktywność fanów na Facebooku. 11
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Electrolux: Mobilna wersja Onet – mobilny serwis specjalny – Święta Bożego Narodzenia 2011ElectroluxMobilna wersja Onet – mobilny serwis specjalny– Święta Bożego Narodzenia 2011Realizacja: Biuro reklamy OnetCzas emisji: listopad – grudzień 2011Cele:•   tworzenie nowego produktu – serwisu specjalnego, S dopasowanego do urządzeń mobilnych.• Zachęcenie użytkowników do wyboru produktów Klienta, poprzez inspirację na gwiazdkowy prezent dla najbliższych.Efekty:•   erwis m.onet.pl/swieta wygenerował 45 229 PV. S• Strona główna mobilnej wersji Onet z kreacją sponsoringu Klienta w okresie promocji serwisu świątecznego wygenerowała 14 828 095 PV. Opis: Serwis świąteczny w wersji mobilnej zawierał następu- jące zakładki: •  Poradnik prezentowy • Czas świąt •  Kuchnia •  Święta aktywne W sekcji „Poradnik prezentowy” znalazł się artykuł redakcyjny z lokacją wizualną produktów Electrolux oraz zamieszczone zostały artykuły produktowe Klienta. Poprzez prezentację produktów w przedziałach cenowych użytkownik otrzymał wyselekcjonowane propozycje dosto- sowane do jego portfela.12
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Electrolux: Mobilna wersja Onet – mobilny serwis specjalny – Święta Bożego Narodzenia 2011 Cały serwis był brandowany wyłącznie sponsoringiem Klienta. Promocja serwisu odbywała się w dwóch obszarach: mobile oraz WWW. Na stronie głównej m.onet.pl umieszczone były linki sponsorowane oraz sponsoring. Każda zakładka serwisu świątecznego w obszarze Web zawierała box Flat fee z zaproszeniem do odwiedzenia serwisu przygotowanego na urządzenia mobilne. 13
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  iAM: Kampania magazynu iAM na serwisach WP.PL (iPad)iAMKampania magazynu iAM na serwisach WP.PL (iPad)Realizacja: dom mediowy Carat PolskaCzas emisji: wrzesień – październik 2012Cele:•   romocja w grupie docelowej debiutującego na rynku P e-wydań magazynu iAM.•   życie nowoczesnych środków przekazu w celu po- U kazania cech magazynu: nowoczesności, odwagi.Efekty:•   TR na poziomie 1,11%. C•   owoczesny sposób dotarcia do grupy celowej N iAM – kobiet nowoczesnych, otwartych na nowe technologie.Opis:iAM to magazyn debiutujący na rynku e-wydań. Zmianykonsumpcji prasy, w tym zmniejszanie się wolumenówsprzedaży prasy drukowanej i wzrost zainteresowaniaprasą cyfrową, spowodowały, że twórcy iAM postanowilizadebiutować na rynku prasy cyfrowej.Miesięcznik wydawany jest tylko na tablety i skierowanydo nowoczesnych, odważnych i pewnych siebie kobiet.Dlatego reklama skierowana do użytkowników WP.PL,korzystających z iPadów, emitowana była nie tylko nastronie głównej WP.PL, ale też w serwisie Kobieta.wp.pl.W kampanii reklamowej, zrealizowanej we wrześniu 2012 r.,wykorzystano double billboard kierujący do App Store,gdzie można było pobrać darmową wersję magazynu.14
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  KIA: Mobilne Rich MediaKIAMobilne Rich MediaRealizacja: agencja Mobext Polska (Havas Digital) Czas emisji: czerwiec 2012Cele:•  P  romocja nowej stylistyki, wyjątkowego i przestron- nego wnętrza oraz bogactwa innowacyjnych rozwią- zań zastosowanych w modelu KIA cee’d.•   achęcenie potencjalnie zainteresowanych kupnem Z samochodu konsumentów do umówienia się na jazdę testową w jednym z salonów dealerskich.•   awiązanie do Mistrzostw Europy w piłce nożnej N UEFA Euro 2012™, sponsorowanych przez KIA.Efekty:•  Ponad 8,5 tys. interakcji z kreacją.•   rzeciętny czas zaangażowania – ponad 30 sekund, P co jest wynikiem znacznie lepszym niż średnia dla formatu wynosząca 19 sekund (według danych Medialets).• Prawie 100 lokalizacji najbliższego salonu dealera. 15
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  KIA: Mobilne Rich MediaOpis:W kampanii zostały wykorzystane formaty rich mediowe– rozwiązanie angażujące użytkownika oraz pozwalającezapoznać się z modelem samochodu bezpośrednioz poziomu kreacji reklamowej, bez potrzeby odwiedzaniadedykowanej strony mobilnej lub ściągania aplikacji.To rozwiązanie pozwoliło osiągnąć swoisty konsensuspomiędzy zasięgiem i natychmiastową dostępnością(ograniczonymi w przypadku aplikacji), a możliwościązaangażowania użytkownika.Kreacja zawierała elementy umożliwiające poznaniezalet najnowszego modelu KIA cee’d, m.in.: prostą grę,w której użytkownik mógł obejrzeć sylwetkę z trzechróżnych stron, zewnętrzny widok 360° samochodu,dostępne kolory nadwozia i galerię zdjęć wnętrza. Inno-wacją było wykorzystanie w bannerze natywnych funkcjitelefonu do lokalizacji użytkownika (GPS) oraz umożliwie-nie bezpośredniego połączenia telefonicznego z najbliż-szym salonem dealera celem umówienia jazdy testowej.Kreacja Rich Media promowała także konkurs KIA,w którym fani Mistrzostw Europy mogli zdobyć biletyna mecze. Za pośrednictwem kreacji mobilnej należałowyszukać najbliższego dealera, połączyć się z nimi umówić na jazdę testową, która warunkowała udziałw konkursie.Wideo prezentujące funkcjonalności bannera:http://bit.ly/KIAmobilebannerRM16
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  mBank: Platforma mobilnamBankPlatforma mobilnaRealizacja: agencja Mobext Polska (Havas Digital) Czas emisji: maj 2011Cele:• ypromowanie nowej mobilnej platformy transakcyj- W  nej mBanku.•   ygenerowanie min. 80 000 wizyt przez mobilny W kanał dostępu.Efekty: Ponad 300 000 przekierowań na platformę banku.• •   onad 130 000 wizyt na mobilnej platformie mBanku P (wzrost o 6 000%), co znacznie przekroczyło zakładany cel. 17
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  mBank: Platforma mobilnaOpis:Głównym celem kampanii było poinformowanie użyt-kowników o możliwości dostępu do konta mBankuprzez platformę mobilną.Potrzeba skorzystania z aplikacji bankowej pojawia sięnajczęściej poza domem lub pracą, gdy użytkownik jestw ruchu. Naturalnym środowiskiem do promocji aplikacjimBanku były zatem urządzenia mobilne. mBank jakopierwszy z branży finansowej w Polsce zdecydował sięna kampanię w mobilnej sieci reklamy Admob, w którejkomunikat dodatkowo został spersonalizowany pod ką-tem użytkownika.Inne działania mediowe obejmowały wersje mobilne naj-większych polskich portali oraz QR kody umieszczanew materiałach drukowanych.W celu jeszcze większego zaangażowania użytkowników,akcji promocyjnej towarzyszył konkurs. Aby wziąć w nimudział, użytkownicy musieli zalogować się na platformiei przesłać zdjęcie najciekawszego miejsca, w którymbyli. Dzięki codziennej optymalizacji kampanii, przy zało-żonym budżecie, osiągnięto znacznie lepsze rezultatyniż początkowo zakładane.18
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Mercedes: Shazam w kampanii telewizyjnej wprowadzającej Nową Klasę AMercedesShazam w kampanii telewizyjnejwprowadzającej Nową Klasę ARealizacja: dom mediowy MEC Czas emisji: wrzesień – październik 2012Cel:•  L  aunch nowego modelu Mercedesa Klasy A.Efekty:•  Dzięki wykorzystaniu aplikacji Shazam, po raz pierw- szy możliwa była interakcja z reklamą telewizyjną w czasie rzeczywistym.•  Dotychczasowy jednokierunkowy komunikat został zamieniony w dialog i wieloekranowe doświadczenie. Tysiące akcji w czasie trwania kampanii, ponad 35%•  wskaźnik zaangażowania użytkownika na poziomie platformy Shazam oraz PR towarzyszący pionierskiej reklamie Mercedesa, pomogły budować świado- mość nowego modelu jako auta zaawansowanego technologicznie. 19
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Mercedes: Shazam w kampanii telewizyjnej wprowadzającej Nową Klasę AOpis:Ideą kampanii było promowanie nowego modelu Po uruchomieniu aplikacji Shazam w czasie emisji spotuMercedesa Klasy A w sposób innowacyjny, nawiązujący użytkownik był przekierowany do specjalnie przygotowa-do nowoczesnego, wyposażonego w najnowszą techno- nej platformy Mercedesa Klasy A na ekranie smartfonalogię auta. lub tabletu.Polski oddział Mercedes-Benz jako pierwszy na polskim Z poziomu strony użytkownicy mieli m.in. możliwośćrynku i w tej części Europy wykorzystał aplikację Shazam zapoznania się z nowym samochodem Klasy A obejrze-w kampanii telewizyjnej. nia materiałów multimedialnych oraz umówienia się na jazdę próbną.Było to jednocześnie pierwsze zastosowanie tej aplikacjina świecie. Spoty emitowane w telewizji wykorzysty- Zobacz spot wykorzystujący technologię Shazam:wały technologię rozpoznawania dźwięku, tzw. voice http://youtu.be/0X3tkUNicRwrecognition. http://youtu.be/qu6Wj1p2wNI20
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Multibank: MotolokataMultibankMotolokataRealizacja: agencja Mobext Polska (Havas Digital)Czas emisji: grudzień 2010Cel:•  D  otarcie do wąskiej grupy zamożnych konsumentów, dysponujących co najmniej 50 000€, które mogą ulo- kować na koncie.Efekty: 60 000 pobranych aplikacji.• •   onad 25 000 odwiedzin strony mobilnej P•   akładana liczba kontaktów przekroczona Z o ponad 40%.Opis:Ze względu na specyficzną i wymagającą grupę celową •   rzygotowanie aplikacji mobilnej pozwalającej pkampanii zastosowano selektywny dobór narzędzi zapoznać się z produktem, polecić go znajomemumarketingu mobilnego oraz precyzyjne targetowanie. lub połączyć się z konsultantem,W celu promocji lokaty zorganizowana została loteria, •   rzygotowanie strony mobilnej pozwalającej pw której do wygrania był wartościowy samochód. połączyć się z konsultantem (click-to-call),Działania w kanale mobile obejmowały: która promowana była na stronach mobilnych portali biznesowych,•  w ysyłkę wiadomości SMS i MMS do użytkowników dobranych na podstawie wieku oraz najwyższych •   ysyłkę Spotlerów z aplikacją ograniczoną w miesięcznych wydatków, do topowych modeli biznesowych telefonów. 21
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  NESCAFÉ: City CallingNESCAFÉCity CallingRealizacja: dom mediowy MEC Czas emisji: od sierpnia 2012Cel:•  Z  aangażowanie grupy docelowej wokół marki NESCAFÉ.Efekty:•  Dzięki dużej funkcjonalności oraz zawsze aktualnej zawartości, przeciętny użytkownik korzystający z aplikacji NESCAFÉ City Calling spędza w niej średnio ponad 7 minut dziennie.22
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  NESCAFÉ: City Calling Opis: Zaangażowanie użytkowników wokół marki było możliwe dzięki stworzeniu wartościowego kontentu dla młodych ludzi. Aplikacja NESCAFÉ City Calling to agregator wy- darzeń stworzony, aby pomóc użytkownikom w zaplano- waniu wolnego czasu. Bez względu na to, gdzie w danej chwili się znajdują, sięgając po aplikację mogą znaleźć interesujące ich wydarzenie kulturalne lub rozrywkowe w okolicy. Aplikacja obejmuje takie kategorie wydarzeń jak: Clubbing, Akcje, Koncerty, Dyskoteki, Festiwale, Sport. Dostępne są one w formie przejrzystej listy wraz z opisami, adresami i mapą, a także możliwością wyko- rzystania GPS w celu dotarcia na miejsce wydarzenia czy zakupu biletów za pośrednictwem największych serwisów biletowych. Wykorzystanie „wtyczek” społecznościowych daje możli- wość dzielenia się wydarzeniami ze znajomymi poprzez maila oraz serwisy społecznościowe, m.in. Facebook, Twitter oraz Foursquare. Dzięki patronatowi serwisu Miastownia.pl – baza wydarzeń w aplikacji jest zawsze aktualna. 23
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  NIKE: Kampania Rich Media na mini.wp.pl – Nike – „Biegnij Warszawo”NIKEKampania Rich Media na mini.wp.pl– Nike – „Biegnij Warszawo”Realizacja: dom mediowy MINDSHARE Czas emisji: wrzesień – październik 2012Cel:•  P  oinformowanie mieszkańców Warszawy o planowa- nym wydarzeniu – „Biegnij Warszawo”, które odbyło się 7 października 2012 roku.•   aproszenie chętnych do wzięcia udziału w biegu, Z do zarejestrowania się na stronie, a także do zapo- znania się z trasą oraz ściągniecie aplikacji NIKE+ Running.Efekty:•  zależności od natężenia działań CTR-y wahały się W między 0,64% a 0,71%.•  nteresujące wykorzystanie opcji geotargetowania I kampanii na mobilu.24
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  NIKE: Kampania Rich Media na mini.wp.pl – Nike – Biegnij Warszawo Opis: Kampania NIKE – „Biegnij Warszawo” była emitowana na mobilnym portalu WP.PL (mini.wp.pl). Wykorzystano targetowanie geograficzne, stąd reklama była widoczna wyłącznie dla użytkowników Internetu mobilnego w stolicy. Internauci wchodzący na strony portalu mogli zobaczyć expandowany automatycznie banner, który przekierowywał zainteresowanych do strony mobilnej zbudowanej przez zespół Wirtualnej Polski specjalnie do tej kampanii. Na Landing Pagu można było między innymi podejrzeć trasę planowanego biegu i zarejestro- wać się, aby wziąć udział w wydarzeniu. 25
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Orange: Orange Open – AurasmaOrangeOrange Open – AurasmaRealizacja: dom mediowy MEC Czas emisji: kwiecień – maj 2012Cele:•  P  oinformowanie o nowej ofercie pakietowej Orange Open, skupiającej wszystkie usługi Orange i byłej marki TP – telewizja, Internet stacjonarny i mobilny, Orange Open najlepsze połączenie usług stacjonarnych i mobilnych telefon stacjonarny, telefon komórkowy – pod jednym brandem.•  Przebicie się przez duży clutter reklamowy z zupełnie nową komunikacją Orange. Umacnianie wizerunku Orange jako firmy nowoczesnej, innowacyjnej, pio- niera nowych rozwiązań.Efekty:• Współczynnik zainteresowania innowacyjnym prze- kazem reklamowym, wyrażany jako liczba odtworzeń do sprzedaży prasy był ponad 5-krotnie wyższy niż średni wskaźnik CTR dla standardowego formatu Od dziś możesz mieć jeszcze więcej z życia dzięki najlepszemu połączeniu usług stacjonarnych i mobilnych. Teraz Neostrada, telewizja i telefon w FunPacku HD display’owego. oraz usługi mobilne – telefon komórkowy i internet Orange Free – dajemy Ci w jednym uniwersalnym pakiecie, dzięki któremu co miesiąc oszczędzisz do 30 zł. Zobacz wideo! Pobierz aplikację Aurasma Lite i skieruj telefonDzięki przeprowadzonym działaniom w sieci pojawiło się na reklamę wydrukowaną na tej stronie.mnóstwo informacji o kampanii, co przełożyło się na po- szczegóły na www.orange.pl Dostawcą usług Neostrada, telewizja i telefonzytywny buzz wokół promowanej oferty. w FunPacku HD jest Telekomunikacja Polska S.A. Dostawcą usług mobilnych jest PTK Centerel Sp. z o.o.26 26
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Orange: Orange Open – Aurasma Opis: W kampanii Orange wykorzystano technologię Augmented Reality przy użyciu aplikacji Aurasma. Reklama prasowa, która stanowiła marker dla apli- kacji, miała zaszyfrowaną rozszerzoną komunikację. Po zeskanowaniu layoutu na ekranie telefonu czytelnik mógł zapoznać się z ofertą oraz obejrzeć spot wideo. Zobacz wideo! Pobierz aplikację Aurasma Lite i skieruj telefon na reklamę wydrukowaną na tej stronie. Aplikacja była kompatybilna z najbardziej znanymi sys- temami operacyjnymi (Android, iOS), co przełożyło się Orange Open na bardzo wysokie zainteresowanie konsumentów. FunPack HD i usługi mobilne w jednym pakiecie taniej nawet o 30 zł Od dziś możesz mieć jeszcze więcej z życia dzięki najlepszemu połączeniu usług stacjonarnych i mobilnych. Teraz Neostrada, telewizja i telefon w FunPacku HD Do każdego layoutu dodano informacje, w jaki sposób należy skanować reklamę papierową, aby ożywić treści oraz usługi mobilne – telefon komórkowy i internet mobilny Orange Free – dajemy Ci w jednym uniwersalnym pakiecie, dzięki któremu co miesiąc oszczędzisz do 30 zł. szczegóły na www.orange.pl zawarte w przekazie. Dostawcą usług Neostrada, Telewizja i Telefon w FunPacku HD jest Telekomunikacja Polska S.A. Dostawcą usług mobilnych jest PTK Centertel Sp. z o.o. Działania w prasie były zaplanowane w najbardziej poczytnych magazynach i tytułach prasowych (m.in. Gazeta Wyborcza, Metro, Polityka, Viva, Zwierciadło, Newsweek i inne). Innowacyjna forma komunikacji zre- wolucjonizowała statyczny i jednowymiarowy charakter prasy, nadając jej świeżości i interaktywności. Warto dodać, że tego rodzaju działania, na tak dużą skalę, były zaplanowane po raz pierwszy w Polsce. 27
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  TK MAXX: Kampania Rich Media na mini.wp.pl – TK MAXXTK MAXXKampania Rich Mediana mini.wp.pl – TK MAXXRealizacja: dom mediowy MEC Czas emisji: wrzesień – październik 2012Cel:•  P  oinformowanie Klientów o ofercie TK MAXX, zachę- cenie do odwiedzenia sklepów stacjonarnych.Opis:W kampanii wykorzystano kanał mobile, a w nimniestandardowy format Rich Mediowy – iOS Slideshowbanner. Reklama rozwijała się po kliknięciu w banner.Sam format swoją zawartością z powodzeniem zastępo-wał landing page: można było obejrzeć galerię, zobaczyćmateriał video (full screen) oraz znaleźć najbliższy sklep.Slideshow banner jest wyjątkową, interaktywną formąangażującą użytkowników, interesującą również z racjipionierskiego formatu i bogactwa treści, jakie możnapokazać w jednej kreacji.28 28
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  UNICEF: iPuzzle – aplikacja mobilna do wynajęciaUNICEFiPuzzle – aplikacja mobilna do wynajęciaRealizacja: iPlacement Czas emisji: grudzień 2011 – marzec 2012Cele:•  G  rywalizacja tematu przewodniego kampanii: „Pomaganie dodaje siły”.•  Umacnianie wizerunku UNICEF jako organizacji dynamicznej i nowoczesnej poprzez docieranie do użytkowników najnowszych technologii.•  Uzupełnienie kampanii „Faceci ratują dzieci” o nowy, dodatkowy kanał komunikacji wykorzystujący naj- nowsze trendy.Efekty: Zainteresowanie: blisko 50 publikacji w mediach•  związanych z aplikacją UNICEF iPuzzle.• Wizerunek: wysoka ocena pomysłu i aplikacji (ponad 4,5 / w 5-stopniowej skali).• Angażowanie: najważniejsi blogerzy z branży nowych technologii w Polsce zaangażowali się w promocję, co dodatkowo wygenerowało blisko 200 pozytywnych komentarzy na forach, blogach i w mediach społecznościowych.• ROI: niskie koszty w przeliczeniu na liczbę wyko- nanych akcji i rzeczywistej interakcji (ściągnięcia i uruchomienia). 29
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  UNICEF: iPuzzle – aplikacja mobilna do wynajęcia Opis: Aplikacja UNICEF iPuzzle powstała na potrzeby kampanii UNICEF Polska zatytułowanej „Faceci ratują dzieci” (http://www.faceciratujadzieci.pl) i miała zachęcić mło- dych ludzi do wsparcia programu szczepień w Sierra Leone. Projekt realizowany był między 15 listopada 2011 r. a 31 marca 2012 r. Aplikację UNICEF iPuzzle przygotowaliśmy na bazie gry The M., wydanej przez jednego z developerów, z którymi współpracujemy na stałe – iFun4All. Zastosowaliśmy całkowitą zmianę w zakresie szaty graficznej i elementów gry. W grze ulokowaliśmy kreacje z dziećmi ze Sierra Leone oraz celebrytami wspierającymi kampanię „Faceci ratują dzieci”. Pod zmienioną nazwą – jako UNICEF iPuzzle – gra ukazała się w polskim i amerykańskim AppStore w ramach prezentu świątecznego w grudniu 2011 roku. Użytkownicy mogli pobrać ją za darmo. Koniec kampanii został zaplanowany na koniec marca 2012 r. – moment zakończenia całej kampanii charytatywnej UNICEF Polska „Faceci ratują dzieci”. „Zdecydowaliśmy się na UNICEF iPuzzle, ponieważ chcemy wykorzystywać najnowsze platformy komunikacji do mówienia o potrzebach dzieci. Wierzymy, że dzięki temu jeszcze skutecz- niej będziemy mogli pomagać”. Marek Krupiński Dyrektor Generalny UNICEF Polska30 30
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Volvo: Swipe Mobile Rectangle – angażująca kampania dla VolvoVolvoSwipe Mobile Rectangle– angażująca kampania dla VolvoRealizacja: dom mediowy MINDSHARE Czas emisji: wrzesień 2012Cele:•  D  otarcie do grupy celowej: 30-64 lat, management, miasta powyżej 100 tys.•  Uwypuklenie atutów nowego modelu Volvo, jakimi są poduszka powietrzna dla pieszego (wyłącznie w Volvo), dach panoramiczny, asystent parkowania.Efekty: Reklama w ciągu 14 dni dotarła do 300 000 użytkow-•  ników z grupy celowej.•  kontakt z reklamą użytkownik poświęcił średnio Na 128 sekund.• Cała kampania wygenerowała łącznie 14 tysięcy interakcji, polegających m.in. na przesuwaniu kolejnych plansz, obejrzeniu wideo, uzupełnieniu • Ekran startowy • Ekran z video formularza lub wykonaniu połączenia telefonicznego bezpośrednio z poziomu reklamy.Format reklamowy: Swipe Mobile RectangleTo aż pięć powiązanych ze sobą interaktywnych planszo wymiarach 300x250. Użytkownik może poruszać sięmiędzy planszami przesuwając palcem w lewo lubprawo. Kreacja zawierała: galerię zdjęć, 3 spoty wideoprezentujące atuty nowego modelu Volvo, możliwośćwypełnienia formularza jazdy próbnej lub bezpośred-niego kontaktu telefonicznego.Miejsce emisji: m.wyborcza.biz, m.wyborcza.pl,m.Tok.FM. •  Ekran z galerią zdjęć •   djęcie z galerii w powiększeniu Z 31
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  UNICEF: iPuzzle – aplikacja mobilna do wynajęcia Opis: Wymagająca grupa celowa i potrzeba przedstawienia w jednej kampanii wielu cech produktu wymagała użycia niestandardowej, nowatorskiej kreacji. Dzięki połączeniu ze sobą pięciu interaktywnych ekranów rekla- mowych, na których została umieszczona galeria zdjęć i filmy wideo, reklamodawca przedstawił najistotniejsze atuty nowego Volvo. Reklama umożliwiała również natychmiastowe skontaktowanie się z infolinią (poprzez mechanizm click-to-call) lub wypełnienie formularza online, celem umówienia jazdy próbnej. Emisja w mo- bilnych serwisach Wyborcza.biz, Wyborcza.pl i TokFM pozwoliła na precyzyjne dotarcie do grupy docelowej. Kampania została zaplanowana i przeprowadzona w sieci reklamy mobilnej HandyNet przez Business Ad Network na zlecenie domu mediowego Mindshare. Kreację przygotowała agencja interaktywna K2.• Ekran z wideo • Ekran z wideo•  Spot reklamowy po uruchomieniu wideo •   o zakończeniu filmu P reklamowego, pojawiała się plansza, na której użytkownik bezpośrednio z poziomu reklamy mógł umówić się na jazdę próbną, wypełniając formularz lub dzwoniąc na infolinię32 32
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  WARKA: Kampania „Do Hymnu” realizowana z WP.PLWARKAKampania „Do Hymnu”realizowana z WP.PLRealizacja: dom mediowy OMDCzas emisji: maj 2012Cel:•   obilizacja kibiców do wspierania M Reprezentacji Polski poprzez wspólne, „narodowe” odśpiewanie hymnu.Efekty:•   812 prób wypełnienia formularza. 1•  490 kliknięć w przycisk „wyślij”. 458•  prób kontaktu z użytkownikami ze strony Systemu (prób połączeń). 192•  oddzwonienia z nagraniem hymnu. 33
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  WARKA: Kampania „Do Hymnu” realizowana z WP.PL Opis: W ramach kampanii przygotowane zostały kreacje reklamowe zachęcające internautów do nagrania hymnu. W celu maksymalnego uproszczenia mecha- nizmu dodawania prac, przygotowano interaktywny format reklamowy wykorzy- stujący technologię IVR. Na potrzeby kreacji został nakręcony dedykowany materiał wideo, w którym po odśpiewaniu hymnu przez grupy osób z całej Polski, jedna ze śpiewają- cych osób zwracała się bezpośrednio do internauty, zachęcając go do wspól- nego wykonania hymnu. Po wpisaniu w odpowiednie pole numeru telefonu użytkownik odbierał połączenie telefoniczne i po wysłuchaniu krótkiej instrukcji miał możliwość nagrania wła- snego wykonania Mazurka Dąbrowskiego. Dzięki połączeniu formatu rich media oraz technologii IVR otrzymaliśmy uni- kalne rozwiązanie reklamowe.34 34
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Wawa 44: Miejsca Pamięci – Warszawa 44Wawa 44Miejsca Pamięci – Warszawa 44Realizacja: Lemon SkyCzas emisji: sierpień 2012Cele:•  P  oinformować i promować wiedzę o wydarzeniach sprzed 68 lat.•   ołączyć historię i nowoczesne rozwiązania P technologiczne.•   achęcić do indywidualnego poznawania historii Z oraz Warszawy.•   mieścić wartościową treść w nowoczesnej formie. UEfekty:Aplikacja była skierowana do dość wąskiej grupy do-celowej – ograniczała się do mieszkańców Warszawy,turystów oraz posiadaczy smartfonów. Jedyną formąpromocji była konferencja prasowa, która obyła się20 lipca 2011 r.Najlepsze efekty aplikacja uzyskała w ciągu miesiącaod premiery:•   onad 1 500 pobrań aplikacji, p•   onad 7 500 razy skorzystano z aplikacji, co oznacza, p że każdy z użytkowników użył jej 5 razy,•   onad 200 publikacji w prasie papierowej oraz p w mediach on-line po konferencji prasowej. 35
  • IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing”  •  Wawa 44: Miejsca Pamięci – Warszawa 44 Opis: Aplikacja stworzona wraz z Muzeum Powstania Warszawskiego, której celem było przybliżenie historii. Aby użytkownik mógł znaleźć się w możliwie realistyczny sposób w przeszłości, wykorzystano technologię Augmented Reality. Takie rozwiązanie doskonale wpi- sywało się w politykę promowania historii realizowaną przez Muzeum. Dzięki darmowej warstwie Layar każdy posiadacz smartfona mógł spojrzeć na Warszawę z perspektywy historii. Layar to rozszerzona rzeczywi- stość w telefonie komórkowym. Odbiornik GPS, kamera oraz kompas wbudowany w telefon pozwalają zobaczyć uaktualniany na bieżąco obraz z naniesionymi danymi np. dotyczącymi znajdujących się w pobliżu restauracji czy muzeów. Do warstwy „Warszawa 44” zaimplemento- wano kilkadziesiąt archiwalnych zdjęć ze zbioru Muzeum Powstania Warszawskiego. Aplikację mogli pobrać użytkownicy następujących urządzeń: •  iPhone 3GS, iPhone 4 (OS 3.1 albo nowszy), •  telefony z systemem Android (v1.4 lub nowsze), • Nokia C7, C6-01, E7, N8 i N97 (z najnowszą wersją systemu Symbian). Premiera aplikacji miała miejsce w 67. rocznicę wybu- chu Powstania Warszawskiego – 1 sierpnia 2011 roku. Można ją cały czas pobrać z AppStore oraz Google Play. Film prezentujący aplikację: http://vimeo.com/36075986 Warszawa 44 została nagrodzona wyróżnieniem w konkursie Golden Arrow.36
  • Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska ul. Targowa 34 lok. 43 03-733 Warszawa www.iabpolska.pl