MEC slaví globální 10-ti leté výročí

  • 603 views
Uploaded on

Podívejte se do historie jedné z největších českých mediálních agentur. Jaké byly její důležité milníky? A uvnitř najdete malý dárek pro trh..

Podívejte se do historie jedné z největších českých mediálních agentur. Jaké byly její důležité milníky? A uvnitř najdete malý dárek pro trh..

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
603
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Newsletter
  • 2. Mediální agentura MEC slaví globální10-ti leté výročíDeset let Je to už deset let, co ve skupině WPP došlo ke sloučení mediálníchagentur The Media Edge a CIA. The Media Edge byl jedním z prvních konceptůsamostatné mediální agentury v Severní Americe, agentura CIA pak vůbec prvnímsamostatným projektem v Evropě. Mediaedge:cia dnes působí na českém trhu i vzahraničí pod značkou MEC.MEC si brzy uvědomila, že zákazníkům už nelze reklamu jen ukázat a čekat, že sestane zázrak. Lidé byli nasyceni informacemi, šířené v hromadné dopravě, nabillboardech a v autorádiích cestou do práce a navíc se reklamní zprávy stále vícepřesouvaly i do prostředí internetu. Pokud jste měli v takovém prostředí uspět, bylotřeba nového přístupu. Tím se pro MEC stalo integrované plánování a filozofieNavigator - způsob, jak pochopit myšlenkové pochody spotřebitelů a efektivně spojitnapříklad nadšeného běžce s vysněnými teniskami.Internet se stal nejenom místem, kde jste četli „noviny“, bavili se na chatu s ostatnímitěhotnými kamarádkami či spolužáky ze základky. Mohli jste si i zjistit, za kolik seprodávají tenisové rakety třeba na Kladně, aniž jste museli opustit pohodlí kancelářskéžidle. Lidé s internetem změnili způsob nakupování. Pokud si kupujete auto, nejdříve sivyhledáte modely, které vás oslovily. Poté adresu nejbližšího showroomu, kde si doauta sednete, projedete se, zvolíte způsob financování. To vše vyhledáte či rovnouzařídíte na internetu. Tento vývoj musely zákonitě kopírovat i investice do internetovéreklamy. Vznik internetové divize MEC Interaction v roce 2004 byl logickou odpovědí.Všechny tyto změny se MEC snaží odzrcadlit v nabídce služeb, které stále více reagujína zvyšující se míru integrace médií. Vlastně může dojít i k tomu, že za pár let už vMEC možná nenajdete internetové oddělení v dnešní podobě. Internet proroste ostatnímédia, stejně tak jako se již dnes některé mediatypy digitalizují. Zeptejte se v tiskovémoddělení Dany Sazimové, Anny Stachové, nebo Zdeňka Hrubého, kteří tvoří dobréjádro agentury a patří k služebně nejstarším: „Už nyní nám chodí crossmediálnínabídky, které zahrnují tiskové i internetové magazíny, je jen otázkou času, kdy se i donaší práce dostane více internetu. Konec tisku ale neočekáváme .“
  • 3. I výzkumníci z Analytics & Insights přicházejí s novými službami, a kromě spolupráce sostatními odděleními v agentuře, jsou již více než jednotkou chrlící data o sledovanosti čičtenosti médií. „Jádrem našeho byznysu je a i v nejbližší budoucnosti zůstane plánování anákup mediálního prostoru. Otevíráme se ale novým směrům, bez kterých nemůžemenabízet integrovaná řešení. ,“ říká Jiří Svoboda, CEO agentury.Role výzkumného oddělení agentury MEC - Analytics & Insights – se výrazně posouvá.Významně přispívá na začátku plánování, kde se na základě výzkumů zjišťuje správná cílováskupina, ověřuje chování, motivátory a bariéry spotřebitelů, , jaká media sledují, ale i ve fázivyhodnocení výsledků kampaně při dokladování jejích efektů napříč všemi médii.Jako dárek českému mediálnímu trhu připravilo oddělení Analytics & Insights výzkum o tom,jak lidé vnímají reklamu v různých médiích a jak využívají různých zdrojů informací. Dozvítese v něm i co by se stalo, kdyby reklama neexistovala. Pokud vás zajímá, zda je vnímáníreklamy obecně tak negativní, jak se občas při rozhovoru se spotřebiteli zdá, můžete si studiistáhnout na URL adrese bit.ly/vyzkum-mec nebo vyfocením QR kódu. Studie MEC „Vše, co jsme kdy chtěli vědět o reklamě, ale báli jsme se spotřebitelů zeptat“
  • 4. Očima veteránůHlavní devizou agentury jsou lidé, kteří v ní Markéta Endrštovápracují. Loajalita MEC je dlouhodobě vysoká. je v současnostiNajdete zde řadu zaměstnanců, jejichž praxe Business Unitpřesahuje deset let a sahá do doby před Director a tenisovousloučením agentur pod značku MEC. Například jedničkou v MEC,Markéta Endrštová, která v současnosti působí praxe 19 letjako Business Unit Director (BUD) a může sepyšnit 19 letou praxí. „Jak se kdysi plánovalo ajaké tempo zaznamenala poslední dekáda,přístupy i data – je to hodně svižné. Kroměkaždodenní práce se na poli medií začalo isoutěžit, první vítězná FLEmedia Awards, tobylo 2006, před tím shortlist v Cannes, pěknémezníky. Tenkrát to vzbudilo vlnu zájmu oinovativní media,“ vzpomíná MarkétaEndrštová.Do historie agentury se ohlíží i Jan Lukáš, dalšíBUD MEC. „Za dobu, co pracuji v MEC, jsem Honzu Lukáš nastoupil s čerstvýmse hodně věnoval výzkumům, ale i v tom co na diplomem rovnou dojejich základě udělat. V poslední době je to mediální agentury naekonometrie, byť to není nové téma, má nový a pozici plánovače, dofunkční kabát. Rozvoj nových služeb je také nedávna šéfmezníkem, dává nám to prostor překročit výzkumu, nyní sehranice práce typické pro mediálku.“ vrací do pozice Business Unit Director, vášnivý golfista a muškař. Praxe 14 let.
  • 5. Očima veteránůCSO Martin Daňhelka se pozastavuje naddélkou své působnosti: „Je famózní, že lze pod Martin Daňhelka,jednou střechou vydržet tak dlouho, a pořád do nedávna Businessmůžu říci, že mě to baví. MEC mělo poslední Unit Director adekádu parádní. Když se MEC narodilo, dostalo momentálně na pozici Chief Strategydo vínku novou filozofii plánování, to se Officer má na starostineustále buduje, směřuje, jak roste význam i rozvoj novýchnových medií a integrace napříč nimi. Těch zakázek. 14 let praxe.deset let po sloučení TME a CIA nás hodně V současné doběposunulo, podle mě to byl skutečný mezník, ne příjemněpouze sražení několika kancelářských stolů k zaneprázdněnsobě…“ přírůstkem v rodině.Náboj je cítit i z CEO Jiřího Svobody, kterýshrnuje: „Cítíme se lokálně silní, hodně práce Jiří Svoboda, CEOmáme kvůli našemu úsilí, nečekáme, že nám ČR, šel na to ani neněco spadne „ze sítě“, i když mezinárodní síť tak od lesa, ale přesMEC má solidní zázemí. I komunikace vlastní business,prostřednictvím vlastní sociální sítě je spoluvlastnil malouzajímavým manifestem našeho globálního agenturu, pak senadšení pro nové platformy. Nástup internetu a rozhodl, že udělánových medií přispěl k značnému posunu v kariéru v té velké snašem agenturním životě. Jsem ale neustálým širším spektremoponentem, jak nové online disciplíny integrovat služeb, praxe v agentuře 15 let.s tradičními formami.
  • 6. Další roky na komoditním trhu„Jsem rád, že se nám za těch 10 let podařilo na trhu obstát,“ uzavírá dosavadní působeníagentury CEO Jiří Svoboda. „Desetiletý milník je sice hezký, ale cítím nutnost změny vdalším přístupu. I dynamika změn v chování spotřebitelů, která se odráží i v mediálnímprostředí, je poměrně intenzivní. Nestačí pouze jednorázové nastavení chodu věcí a čekat,že to pár let vydrží. Máme zdatný seniorní tým, ale s novými disciplínami přichází nová krev.Změn jsme na přelomu roku udělali i ve vnitřním fungování agentury dost, tím to ale nekončí,naopak začíná. Cítíme, že roste tlak na kvantitativní i kvalitativní parametry našich služeb.Musíme být neustále ve střehu, těžit z aktuálního vývoje a příležitostí, hledat adekvátnípřidanou hodnotu a současně být schopni prokázat návratnost vložených investic a dopadyna obchodní výsledky našich klientů. Máme svojí cestu a zasadíme se, aby byla léperozpoznatelná na poměrně komoditním mediálním trhu.“Mediální agentura MEC (Mediaedge:cia)Rozkošného 3, Praha 5PR kontakt: Martin Daňhelka, CSO, tel. 234 299 110,martin.danhelka@mecglobal.com