Your SlideShare is downloading. ×
0
Интернет-реклама: дисплейная, в
поисковых системах, в видео, мобильная,
в социальных сетях, партнерская
1 апреля 2014 г.
В...
1. Реклама в традиционных и интернет-СМИ
2. Терминология интернет-рекламы
3. Основные форматы интернет-рекламы
4. Модели ц...
В чем основные отличия?
В чем основные преимущества и недостатки?
Как изменилась работа отдела продаж?
Как изменится отдел...
Реклама в традиционных и интернет-
СМИ
Количественная
«охватывающая» модель
 сообщение коммерческой
информации как можно ...
Реклама в интернет-СМИ: плюсы и
минусы
Преимущества
• Стоимость
• Измеримость (в
реальном времени)
• Форматирование
• Тарг...
Реклама в традиционных СМИ: плюсы и
минусы
Преимущества
• Привыкание
потребителей к рекламе
• Охват местной
аудитории вне
...
Терминология интернет-рекламы
Ротация рекламных объявлений
Просмотр рекламы/показ рекламы
Ограничение частоты показов
Клик...
Реклама в интернет-СМИ
Ваш отдел продаж работает так?
РЕКЛАМО-
ДАТЕЛЬ/
АГЕНТСТВО
ИЗДАТЕЛЬ
Цепочка создания стоимости в
интернет-рекламе
Покупатель
Инфраструктура
и доставка
Продавец
Медийное
агентство
Платформа D...
Развитие торговли дисплейной рекламой
Источник: IAB UK, http://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE
РЕКЛАМО-
ДАТЕЛЬ/
АГЕНТС...
Основные сведения об интернет-
рекламе
Типы рекламы
Текстовая реклама
(рекламные ссылки)
Дисплейная реклама
Реклама рич-ме...
Форматы цифровой рекламы
Источник: IAB.net -
http://www.iab.net/guidelines/508676/508767/displayguidelines
«Восходящие зве...
Ценообразование в интернет-
рекламе
 Фиксированная стоимость (фиксированный платеж
за определенный период времени, незави...
Ценообразование в интернет-
рекламе
 Фиксированная стоимость / ценообразование на основе времени –
не отражает рост аудит...
Ценообразование в интернет-
рекламе
Рекомендуемая модель ценообразования при
работе с дисплейной рекламой
CPM, или CPT (ст...
Измерение аудитории
Через сайт (Site-Centric) - сторонняя технология (код
отслеживания) или журналы сервера самого сайта с...
Измерение аудитории
Каждый тип измерения имеет свои преимущества, однако ни одно
из них в отдельности не охватывает всю де...
Измерение аудитории: ключевые
метрики
Просмотр страницы - запрос файла страницы.
Посещение/сессия - ряд запросов страниц и...
Методы таргетинга в интернет-рекламе
Варианты таргетинга
 дата и время
 географическое положение пользователей (до уровн...
Методы продвинутого таргетинга
Ретаргетинг - показ рекламы на основе предыдущих действий
пользователя. Объявления с ранее ...
Работа с клиентским брифом
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Перезентация, день 1

145

Published on

Перезентация, день 1
Валер Кот, Консультант по цифровым медиа, MDIF

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
145
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Перезентация, день 1"

  1. 1. Интернет-реклама: дисплейная, в поисковых системах, в видео, мобильная, в социальных сетях, партнерская 1 апреля 2014 г. Виноградово, Россия
  2. 2. 1. Реклама в традиционных и интернет-СМИ 2. Терминология интернет-рекламы 3. Основные форматы интернет-рекламы 4. Модели ценообразования интернет- рекламы 5. Метрики аудитории и таргетинг Содержание
  3. 3. В чем основные отличия? В чем основные преимущества и недостатки? Как изменилась работа отдела продаж? Как изменится отдел продаж в ближайшем будущем? Реклама в традиционных и интернет- СМИ
  4. 4. Реклама в традиционных и интернет- СМИ Количественная «охватывающая» модель  сообщение коммерческой информации как можно более широкой аудитории с целью установления контакта с клиентами, которые обратят на нее внимание Качественная «целевая» модель  позволяет таргетировать определенных потенциальных клиентов и наблюдать за их реакцией Обширная неизвестная и недифференцированная аудитория VS Определенная и отслеживаемая аудитория
  5. 5. Реклама в интернет-СМИ: плюсы и минусы Преимущества • Стоимость • Измеримость (в реальном времени) • Форматирование • Таргетинг • Охват • Скорость/гибкость Недостатки • Баннерная слепота • Мошенничество в отношении рекламодателя • Раздражение пользователя • Блокировка рекламы • Использование персональных данных • Спам
  6. 6. Реклама в традиционных СМИ: плюсы и минусы Преимущества • Привыкание потребителей к рекламе • Охват местной аудитории вне Интернета • Отсутствие необходимости в специальном обучении/устройствах Недостатки • Стоимость (высокие накладные расходы компенсируются высокой рентабельностью) • Трудности в измерении и таргетировании • Статичность (предварительная подготовка/график) • Отсутствие интерактивности, односторонняя связь
  7. 7. Терминология интернет-рекламы Ротация рекламных объявлений Просмотр рекламы/показ рекламы Ограничение частоты показов Клик с переходом Соотношение количества кликов на рекламное сообщение к числу его показов (CTR) Cookie (куки) Дисплейная реклама Фильтрация Рекламные места Естественная реклама Таргетинг Уникальный посетитель Посещение Глоссарий Knowledge Bridge: http://www.kbridge.org/ru/glossary/
  8. 8. Реклама в интернет-СМИ Ваш отдел продаж работает так? РЕКЛАМО- ДАТЕЛЬ/ АГЕНТСТВО ИЗДАТЕЛЬ
  9. 9. Цепочка создания стоимости в интернет-рекламе Покупатель Инфраструктура и доставка Продавец Медийное агентство Платформа DSP (представляет интересы рекламодателей) Биржа рекламы Рекламная сеть Платформа SSP (представляет интересы площадок) Издатель
  10. 10. Развитие торговли дисплейной рекламой Источник: IAB UK, http://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE РЕКЛАМО- ДАТЕЛЬ/ АГЕНТСТВО ИЗДАТЕЛЬ БИРЖА РЕКЛАМЫ РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ
  11. 11. Основные сведения об интернет- рекламе Типы рекламы Текстовая реклама (рекламные ссылки) Дисплейная реклама Реклама рич-медиа Спонсорство сайта Адверториалы Каталоги Мобильная реклама Партнерская реклама Поисковая реклама Реклама в социальных медиа Способы доставки Дисплейная реклама Поисковый маркетинг (SEM) Маркетинг в социальных медиа Мобильная реклама Рассылка рекламы по электронной почте Реклама на электронных досках объявлений Партнерский маркетинг
  12. 12. Форматы цифровой рекламы Источник: IAB.net - http://www.iab.net/guidelines/508676/508767/displayguidelines «Восходящие звезды» цифровой видеорекламы «Восходящие звезды» дисплейной рекламы Другие рекламные блоки Универсальный рекламный пакет (UAP) Рич-медиа
  13. 13. Ценообразование в интернет- рекламе  Фиксированная стоимость (фиксированный платеж за определенный период времени, независимо от просмотров рекламы и реакции на нее пользователей)  CPM, или CPT (стоимость за тысячу показов)  CPC, или PPC (стоимость за клик)  CPA (стоимость за действие)  CPV (стоимость за просмотр)
  14. 14. Ценообразование в интернет- рекламе  Фиксированная стоимость / ценообразование на основе времени – не отражает рост аудитории, может занять все рекламные места, добавляются новые рекламные блоки.  CPC, или PPC (стоимость за клик) – объявления показываются, модель повышает осведомленность рекламодателя о ходе кампании, но оплату вы получаете только за клики.  CPA (стоимость за действие) – непредсказуемый доход, потеря представления о получаемой прибыли, отсутствие контроля над конверсиями. Ни одна из этих моделей ценообразования не рекомендуется при работе с дисплейной рекламой на сайтах с премиум- контентом
  15. 15. Ценообразование в интернет- рекламе Рекомендуемая модель ценообразования при работе с дисплейной рекламой CPM, или CPT (стоимость за тысячу показов)  вы зарабатываете на каждом показе дисплейной рекламы (независимо от кликов, лидов или других действий), каждый посетитель приносит вам доход;  вы точно знаете, сколько рекламных объявлений вы показываете, а значит, сколько именно вам должны заплатить клиенты;  стабильный доход: если вы можете предсказать трафик вашего сайта, вы можете предсказать свой ​​доход.
  16. 16. Измерение аудитории Через сайт (Site-Centric) - сторонняя технология (код отслеживания) или журналы сервера самого сайта собирают метрики аудитории для конкретного сайта, часто путем анализа данных из файла cookie/браузера/журнала каждого посетителя. Через пользователя (User-Centric) - каждый участвующий в измерении пользователь присоединяется к панели и/или устанавливает отслеживающее ПО, чтобы позволить третьей стороне собрать пользовательскую статистику. Через объявления (Ad-Centric) - измерение количества контактов аудитории сайта с рекламой путем анализа данных из журналов сервера объявлений.
  17. 17. Измерение аудитории Каждый тип измерения имеет свои преимущества, однако ни одно из них в отдельности не охватывает всю деятельность пользователей, имеющую значение для рынка и работы СМИ. На данный момент не существует отраслевого стандарта измерения онлайн-деятельности. При смешанном подходе к измерению аудитории используется сочетание методов или другие способы объединения результатов, полученных из различных источников. Это помогает исправлять ошибки и заполнять пробелы (например, интеграция потребительских панелей и измерений через сайт). Лидеры интернет-исследований: TNS, comScore, Gemius.
  18. 18. Измерение аудитории: ключевые метрики Просмотр страницы - запрос файла страницы. Посещение/сессия - ряд запросов страниц или, в случае использования тегов, запросов изображений от одного пользователя. Посещение считается завершенным, когда в течение определенного количества минут не фиксируется никаких запросов. Посетитель/уникальный посетитель/уникальный пользователь - однозначно определенный клиент (устройство или браузер), генерирующий просмотры страниц или хиты в течение определенного периода времени (например, дня, недели или месяца). Идентификация осуществляется, как правило, с помощью постоянного файла cookie.
  19. 19. Методы таргетинга в интернет-рекламе Варианты таргетинга  дата и время  географическое положение пользователей (до уровня города/района – гиперлокальный таргетинг)  количество хитов на пользователя (на основе cookie и IP) - ограничение частоты показов  пропускная способность, браузер, языковые настройки, ОС, тип соединения и т.д.
  20. 20. Методы продвинутого таргетинга Ретаргетинг - показ рекламы на основе предыдущих действий пользователя. Объявления с ранее посещенного пользователем сайта появляются на других посещаемых им сайтах – таким образом, кампания продолжается. Таргетинг в социальных медиа - процесс соотнесения профиля пользователя социальной сети с целевыми группами, определенными рекламодателем. Контекстный таргетинг (также известный как «семантический» таргетинг) - выявление оптимальной страницы для размещения рекламы исходя из информации, содержащейся на странице. Поведенческий таргетинг - использование информации о поведении пользователя в прошлом для определения того, какое объявление показать во время данного посещения.
  21. 21. Работа с клиентским брифом
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×