Перезентация, день 1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Перезентация, день 1

on

  • 108 views

Перезентация, день 1

Перезентация, день 1
Валер Кот, Консультант по цифровым медиа, MDIF

Statistics

Views

Total Views
108
Views on SlideShare
84
Embed Views
24

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 24

http://www.kbridge.org 24

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Перезентация, день 1 Перезентация, день 1 Presentation Transcript

  • Интернет-реклама: дисплейная, в поисковых системах, в видео, мобильная, в социальных сетях, партнерская 1 апреля 2014 г. Виноградово, Россия
  • 1. Реклама в традиционных и интернет-СМИ 2. Терминология интернет-рекламы 3. Основные форматы интернет-рекламы 4. Модели ценообразования интернет- рекламы 5. Метрики аудитории и таргетинг Содержание
  • В чем основные отличия? В чем основные преимущества и недостатки? Как изменилась работа отдела продаж? Как изменится отдел продаж в ближайшем будущем? Реклама в традиционных и интернет- СМИ
  • Реклама в традиционных и интернет- СМИ Количественная «охватывающая» модель  сообщение коммерческой информации как можно более широкой аудитории с целью установления контакта с клиентами, которые обратят на нее внимание Качественная «целевая» модель  позволяет таргетировать определенных потенциальных клиентов и наблюдать за их реакцией Обширная неизвестная и недифференцированная аудитория VS Определенная и отслеживаемая аудитория
  • Реклама в интернет-СМИ: плюсы и минусы Преимущества • Стоимость • Измеримость (в реальном времени) • Форматирование • Таргетинг • Охват • Скорость/гибкость Недостатки • Баннерная слепота • Мошенничество в отношении рекламодателя • Раздражение пользователя • Блокировка рекламы • Использование персональных данных • Спам
  • Реклама в традиционных СМИ: плюсы и минусы Преимущества • Привыкание потребителей к рекламе • Охват местной аудитории вне Интернета • Отсутствие необходимости в специальном обучении/устройствах Недостатки • Стоимость (высокие накладные расходы компенсируются высокой рентабельностью) • Трудности в измерении и таргетировании • Статичность (предварительная подготовка/график) • Отсутствие интерактивности, односторонняя связь
  • Терминология интернет-рекламы Ротация рекламных объявлений Просмотр рекламы/показ рекламы Ограничение частоты показов Клик с переходом Соотношение количества кликов на рекламное сообщение к числу его показов (CTR) Cookie (куки) Дисплейная реклама Фильтрация Рекламные места Естественная реклама Таргетинг Уникальный посетитель Посещение Глоссарий Knowledge Bridge: http://www.kbridge.org/ru/glossary/
  • Реклама в интернет-СМИ Ваш отдел продаж работает так? РЕКЛАМО- ДАТЕЛЬ/ АГЕНТСТВО ИЗДАТЕЛЬ
  • Цепочка создания стоимости в интернет-рекламе Покупатель Инфраструктура и доставка Продавец Медийное агентство Платформа DSP (представляет интересы рекламодателей) Биржа рекламы Рекламная сеть Платформа SSP (представляет интересы площадок) Издатель
  • Развитие торговли дисплейной рекламой Источник: IAB UK, http://www.youtube.com/watch?v=1C0n_9DOlwE РЕКЛАМО- ДАТЕЛЬ/ АГЕНТСТВО ИЗДАТЕЛЬ БИРЖА РЕКЛАМЫ РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ
  • Основные сведения об интернет- рекламе Типы рекламы Текстовая реклама (рекламные ссылки) Дисплейная реклама Реклама рич-медиа Спонсорство сайта Адверториалы Каталоги Мобильная реклама Партнерская реклама Поисковая реклама Реклама в социальных медиа Способы доставки Дисплейная реклама Поисковый маркетинг (SEM) Маркетинг в социальных медиа Мобильная реклама Рассылка рекламы по электронной почте Реклама на электронных досках объявлений Партнерский маркетинг
  • Форматы цифровой рекламы Источник: IAB.net - http://www.iab.net/guidelines/508676/508767/displayguidelines «Восходящие звезды» цифровой видеорекламы «Восходящие звезды» дисплейной рекламы Другие рекламные блоки Универсальный рекламный пакет (UAP) Рич-медиа
  • Ценообразование в интернет- рекламе  Фиксированная стоимость (фиксированный платеж за определенный период времени, независимо от просмотров рекламы и реакции на нее пользователей)  CPM, или CPT (стоимость за тысячу показов)  CPC, или PPC (стоимость за клик)  CPA (стоимость за действие)  CPV (стоимость за просмотр)
  • Ценообразование в интернет- рекламе  Фиксированная стоимость / ценообразование на основе времени – не отражает рост аудитории, может занять все рекламные места, добавляются новые рекламные блоки.  CPC, или PPC (стоимость за клик) – объявления показываются, модель повышает осведомленность рекламодателя о ходе кампании, но оплату вы получаете только за клики.  CPA (стоимость за действие) – непредсказуемый доход, потеря представления о получаемой прибыли, отсутствие контроля над конверсиями. Ни одна из этих моделей ценообразования не рекомендуется при работе с дисплейной рекламой на сайтах с премиум- контентом
  • Ценообразование в интернет- рекламе Рекомендуемая модель ценообразования при работе с дисплейной рекламой CPM, или CPT (стоимость за тысячу показов)  вы зарабатываете на каждом показе дисплейной рекламы (независимо от кликов, лидов или других действий), каждый посетитель приносит вам доход;  вы точно знаете, сколько рекламных объявлений вы показываете, а значит, сколько именно вам должны заплатить клиенты;  стабильный доход: если вы можете предсказать трафик вашего сайта, вы можете предсказать свой ​​доход.
  • Измерение аудитории Через сайт (Site-Centric) - сторонняя технология (код отслеживания) или журналы сервера самого сайта собирают метрики аудитории для конкретного сайта, часто путем анализа данных из файла cookie/браузера/журнала каждого посетителя. Через пользователя (User-Centric) - каждый участвующий в измерении пользователь присоединяется к панели и/или устанавливает отслеживающее ПО, чтобы позволить третьей стороне собрать пользовательскую статистику. Через объявления (Ad-Centric) - измерение количества контактов аудитории сайта с рекламой путем анализа данных из журналов сервера объявлений.
  • Измерение аудитории Каждый тип измерения имеет свои преимущества, однако ни одно из них в отдельности не охватывает всю деятельность пользователей, имеющую значение для рынка и работы СМИ. На данный момент не существует отраслевого стандарта измерения онлайн-деятельности. При смешанном подходе к измерению аудитории используется сочетание методов или другие способы объединения результатов, полученных из различных источников. Это помогает исправлять ошибки и заполнять пробелы (например, интеграция потребительских панелей и измерений через сайт). Лидеры интернет-исследований: TNS, comScore, Gemius.
  • Измерение аудитории: ключевые метрики Просмотр страницы - запрос файла страницы. Посещение/сессия - ряд запросов страниц или, в случае использования тегов, запросов изображений от одного пользователя. Посещение считается завершенным, когда в течение определенного количества минут не фиксируется никаких запросов. Посетитель/уникальный посетитель/уникальный пользователь - однозначно определенный клиент (устройство или браузер), генерирующий просмотры страниц или хиты в течение определенного периода времени (например, дня, недели или месяца). Идентификация осуществляется, как правило, с помощью постоянного файла cookie.
  • Методы таргетинга в интернет-рекламе Варианты таргетинга  дата и время  географическое положение пользователей (до уровня города/района – гиперлокальный таргетинг)  количество хитов на пользователя (на основе cookie и IP) - ограничение частоты показов  пропускная способность, браузер, языковые настройки, ОС, тип соединения и т.д.
  • Методы продвинутого таргетинга Ретаргетинг - показ рекламы на основе предыдущих действий пользователя. Объявления с ранее посещенного пользователем сайта появляются на других посещаемых им сайтах – таким образом, кампания продолжается. Таргетинг в социальных медиа - процесс соотнесения профиля пользователя социальной сети с целевыми группами, определенными рекламодателем. Контекстный таргетинг (также известный как «семантический» таргетинг) - выявление оптимальной страницы для размещения рекламы исходя из информации, содержащейся на странице. Поведенческий таргетинг - использование информации о поведении пользователя в прошлом для определения того, какое объявление показать во время данного посещения.
  • Работа с клиентским брифом